Transcript ***** 1 - Институт регионального развития
Slide 1
Медиаметрия – 2012
Печатные СМИ
Институт
регионального
развития
Slide 2
Информированность населения о
ситуации в области
Slide 3
40
35
30
25
20
15
10
5
0
да, я неплохо владею скорее, я знаю только не могу сказать, чтоскорее, я узнаю не
ситуацией
самое важное
то знаю, чего-то нет, самые важные факты
как все
Самооценка информированности
нет, я не владею
ситуацией
Slide 4
40
37,9
38
35
30
28,1
25,4
25
20
18,2
в области
в районе
14,1
15
10,6
10
10,2
8,3
9,2
5
0
да, я неплохо
владею ситуацией
скорее, я знаю
только самое
важное
не могу сказать, скорее, я узнаю не
что-то знаю, чегосамые важные
то нет, как все
факты
нет, я не владею
ситуацией
Самооценка информированности: область / район
Slide 5
1. Назовите три приоритетных направления развития Псковской области,
определенных командой А.Турчака:
машиностроение – 9%
образование – 45%
сельское хозяйство – 56%
туризм – 30%
максимум – 3 балла
пищевая промышленность – 10%
транспорт и логистика – 20%
2. Знаете ли Вы, что строится в пос. Моглино Псковского р-на?
крупный завод – 27%
гостиница – 12%
технопарк – 22%
аквапарк – 7%
максимум – 1 балл
3. Назовите фамилию председателя Псковского Областного Собрания депутатов:
Полозов – 33%
Цецерский – 23%
Котов – 19%
Жаворонков – 3%
максимум – 1 балл
Итого: максимум – 5 баллов
Система расчета среднего уровня информированности
Slide 6
Средний балл
2,73
Рейтинг
Бежаницкий
Район
Стругокрасненский
2,48
2
Новосокольнический
2,34
3
Пушкиногорский
2,32
4
Куньинский
2,31
5
Псков
2,29
6
Локнянский
2,28
7
Новоржевский
2,24
8
Дновский
2,00
9
Плюсский
1,83
10
Псковский
1,77
11
Гдовский
1,72
12
Опочецкий
1,71
13
Пустошкинский
1,71
14
Дедовичский
1,58
15
Великие Луки
1,55
16
Усвятский
1,55
17
Пыталовский
Себежский
1,52
1,51
18
19
Палкинский
1,49
20
Островский
1,48
21
Красногородский
1,40
22
Порховский
1,38
23
Печорский
1,36
24
Невельский
1,29
25
Великолукский
1,18
26
1
Средний уровень информированности
Slide 7
100%
90%
80%
70%
60%
50%
5
40%
4
30%
20%
10%
0%
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65 лет
и старше
Информированность в зависимости от возраста
3
2
1
Slide 8
Высшее
Среднее специальное
1
2
3
4
Общее среднее
5
Начальное и неполное среднее
0%
20%
40%
60%
80%
Информированность в зависимости от образования
100%
Slide 9
100%
90%
80%
70%
5
60%
4
50%
3
40%
2
30%
1
20%
0
10%
свыше 20
000
15 000 – 20
000
10 000 – 15
000
5 000 – 10
000
до 5 000
0%
Информированность в зависимости от дохода
Slide 10
Аудитория печатных СМИ
Slide 11
25
20
15
область
10
Псков
5
0
65 +
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
Доля читателей газет по области: 50%
Доля читателей газет по Пскову: 33%
Газетная аудитория и ее возраст
Slide 12
Аудитория районной газеты
Slide 13
«У нас районку практически все читают, я думаю. Я даже
не представляю таких людей, чтобы не знали газету»
(Гдов)
«Покупаем газету – Какую? – Ну, газету, нашу» (Опочка) для некоторых респондентов «газета» - синоним именно
местной газеты, торговая марка как имя нарицательное
Slide 14
Пушкиногорский район
Локнянский район
Новоржевский район
Гдовский район
Новосокольнический район
Куньинский район
Пустошкинский район
Палкинский район
Опочецкий район
Псковский район
18-24
Бежаницкий район
25-34
Невельский район
35-44
Стругокрасненский район
45-54
Себежский район
55-64
Дновский район
65 лет и старше
Порховский район
Печорский район
Красногородский район
Дедовичский район
Великолукский район
Островский район
Пыталовский район
Плюсский район
Усвятский район
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90% 100%
Возрастной состав аудитории «районки»
Slide 15
обычно читаю,
%
чаще просто
просматриваю, %
чаще пропускаю,
%
никогда не читаю,
%
местные новости
54,2
16,3
6,2
23,3
криминальная хроника
49,9
18,9
9,1
22,2
областные новости
45,7
21,4
9,3
23,6
анекдоты
43,3
20,4
12,5
23,7
полезные советы, рецепты
42,9
18,8
15,1
23,2
объявления
41,4
25,7
11,6
21,3
кроссворды
38,9
21,5
15,8
23,8
международные и общероссийские
новости
38,6
23,3
13,1
24,9
телепрограмма
37,9
25,1
15,4
21,6
информация по интересам (для
садоводов, автолюбителей)
37,9
20,3
16,0
25,7
о культуре и общественной жизни
37,0
22,7
15,0
25,2
о спорте
33,3
19,3
22,0
25,4
о политике
30,6
22,2
22,1
25,1
конкурсы, лотереи
16,9
16,2
39,6
27,4
О чем Вы обычно читаете в газете?
Тематические предпочтения читателей
Slide 16
«объявления читаем: где что продают: корову, свинью, мясо
(смех)… а что смеяться, я на рынке и в магазине мясо уже сколько
лет не покупаю, как Матроскин говорил – в них костей больше»
(Палкино)
«новости района, какие прошли собрания, совещания…
программу, конечно… очень люблю об истории нашего края
читать, этого много пишут, интересно» (Гдов)
«какие соревнования прошли, у нас детские команды, там
фамилии все пишут, приятно, если видишь своих» (Опочка)
«анекдоты, кроссворды, конкурсы разные, можно что-то
выиграть» (Псков)
Slide 17
Доверяете ли Вы
газетам?
доверяю
полностью
в целом
доверяю
никогда не
задумывался
могут опубликовать
неправду
уверен: они
обманывают
Районная газета
4,3
17,9
7,8
6,4
0,7
Курьер
2,8
12,7
6,2
2,6
0,2
Псковская правда
2,0
10,0
7,2
1,9
0,3
АИФ - Псков
Стерх
Великолукская
правда
1,2
1,3
8,9
8,3
5,2
6,3
2,0
1,2
0,2
0,2
3,9
6,9
3,2
1,5
0,2
Стерх – Вел.Луки
2,5
5,5
3,6
1,3
0,2
Комс.правда – Псков
0,7
5,0
3,7
1,8
0,2
Псковская
провинция
1,3
3,8
4,4
0,9
0,2
Псковская губерния
0,8
3,6
4,4
0,7
0,2
Псковские новости
1,0
3,5
4,2
0,6
0,2
0,2
2,8
3,6
0,9
0,1
0,2
1,6
2,9
0,2
0,1
Вел. Ведомости
0,6
1,5
1,0
0,3
0,1
Вел. Обозрение
0,2
0,7
0,8
0,2
0,1
Вел. правда –
Новости
0,1
0,8
0,5
0,1
0,1
Комс.правда
(«Толстушка»)
МК в Пскове и Вел.
Луках
Уровень доверия газетной информации, %
Slide 18
«Газеты пишут, что им скажут. Особенно псковские. Вы
спросите – кому они принадлежат? Области. Вот и всё.
Они про наши дела напишут, что скажут им. Хоть бы этот
полигон тоже» (Палкино)
Slide 19
Рейтинг федеральных газет
1. АиФ
2. Комсомольская правда
3. Российская газета
4. Известия
5. Московский комсомолец
6. Ведомости
7. Спорт-Экспресс
8. Коммерсант
9. Новая газета
10. РБК-daily
63% жителей
области не читают
никаких
федеральных
газет
Slide 20
«”Комсомолку” покупаю, но редко, этот их толстый номер –
там интереснее, больше. А так редко. “Российскую” можно
иногда в администрации взять или на почте бесплатно – тогда
беру. А так редко, что там читать» (В. Луки)
Slide 21
Читательские практики
Slide 22
Что Вы и Ваши домашние обычно делаете с газетами, когда
приносите их домой?
сразу выбрасываем
4,0%
отдаем тому, кто читает
13,4%
просматриваем и читаем все по очереди
38,6%
складываем в стопку, потом выбрасываем или используем в
хозяйстве
44,1%
Slide 23
Кто в Вашей семье обычно читает газеты?
отец
17,1 %
мать
26,2%
сын
9,0%
дочь
8,4%
бабушка
5,2%
дедушка
2,5%
муж / жена
43,9%
Slide 24
«Да, сначала муж, потом я читаю, иногда даже ссоримся. Но
берёшь так-то много газет сразу, рублей на 50-60». (В. Луки)
«И соседке я отдаю, звоню и говорю: “Ты читала такую статью?”»
(Гдов)
«У нас когда писали о свалке, эту газету даже на ксероксе
печатали – все интересовались» (Палкино)
«Ну и в конце – в печку. Копится пачка на растопку, ничего
не пропадает. У нас экологически чисто, всё идёт в дело»
(смеются) (Гдов)
Slide 25
Сколько времени Вы тратите на
чтение газеты?
Псков
около
около
около 2 или 3
точно дольше
до 15 мин, % получаса, %
часа, %
часов, %
трех часов, %
12
57
22
0
дочитал до
конца, %
0
8
Псковский район
11
51
22
0
4
11
Великие Луки
25
50
17
1
0
7
Великолукский район
26
49
20
0
0
6
Бежаницкий район
70
26
2
0
0
2
Гдовский район
14
71
5
10
0
0
Дедовичский район
17
22
33
6
6
17
Дновский район
28
50
9
6
0
6
8
46
0
0
15
31
Куньинский район
48
33
14
0
5
0
Локнянский район
62
29
8
0
0
0
Невельский район
26
34
25
3
0
12
Новоржевский район
48
44
7
0
0
0
Новосокольнический район
32
44
24
0
0
0
Опочецкий район
10
40
30
14
6
0
Островский район
10
29
52
0
3
6
Палкинский район
15
62
8
8
8
0
Печорский район
44
47
3
3
3
0
Плюсский район
46
31
8
0
15
0
Порховский район
16
10
48
3
0
23
Пустошкинский район
22
48
22
0
0
9
Пушкиногорский район
17
61
6
0
0
17
Пыталовский район
39
25
25
0
11
0
Себежский район
10
22
36
0
2
30
Стругокрасненский район
21
21
11
0
7
39
Усвятский район
57
29
14
0
0
0
Красногородский район
Продолжительность контакта с газетой
Slide 26
Категории районных газет
«быстрые»
(продолжительность чтения
- до 15 минут)
«медленные»
(продолжительность чтения –
час и более / дочитал до
конца)
«большие» (охват – более
55% населения района)
Бежаницкий
Локнянский
Новоржевский
Пыталовский
Порховский
Опочецкий
«средние» (охват – от 40% до
55% населения района)
Куньинский
Островский
Себежский
Стругокрасненский
«маленькие» (охват – менее
40% населения района)
Плюсский
Усвятский
Дедовичский
Условные категории районных газет
Slide 27
Псков
Усвятский район
Пушкиногорский район
Палкинский район
Островский район
Пустошкинский район
Невельский район
Опочецкий район
Новосокольнический район
Локнянский район
Плюсский район
Красногородский район
не обсужд
Дедовичский район
в семье
Пыталовский район
на работе
Дновский район
знакомые
Новоржевский район
Порховский район
Куньинский район
Псковский район
Стругокрасненский район
Гдовский район
Великие Луки
Себежский район
Бежаницкий район
Великолукский район
Печорский район
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
160%
Обсуждение прочитанного в районной газете
Slide 28
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
утро
день
вечер
когда как
Привычное время чтения газеты (Псков)
Slide 29
60
50
40
30
20
10
0
дома
на работе
другое
общ.место
Привычное место чтения газеты (Псков)
в пути
Slide 30
35
30
25
20
15
10
5
0
не обсуждали
в семье
на работе
с соседями
Обсуждение газетной информации (Псков)
Slide 31
Спасибо за внимание!
Медиаметрия – 2012
Печатные СМИ
Институт
регионального
развития
Slide 2
Информированность населения о
ситуации в области
Slide 3
40
35
30
25
20
15
10
5
0
да, я неплохо владею скорее, я знаю только не могу сказать, чтоскорее, я узнаю не
ситуацией
самое важное
то знаю, чего-то нет, самые важные факты
как все
Самооценка информированности
нет, я не владею
ситуацией
Slide 4
40
37,9
38
35
30
28,1
25,4
25
20
18,2
в области
в районе
14,1
15
10,6
10
10,2
8,3
9,2
5
0
да, я неплохо
владею ситуацией
скорее, я знаю
только самое
важное
не могу сказать, скорее, я узнаю не
что-то знаю, чегосамые важные
то нет, как все
факты
нет, я не владею
ситуацией
Самооценка информированности: область / район
Slide 5
1. Назовите три приоритетных направления развития Псковской области,
определенных командой А.Турчака:
машиностроение – 9%
образование – 45%
сельское хозяйство – 56%
туризм – 30%
максимум – 3 балла
пищевая промышленность – 10%
транспорт и логистика – 20%
2. Знаете ли Вы, что строится в пос. Моглино Псковского р-на?
крупный завод – 27%
гостиница – 12%
технопарк – 22%
аквапарк – 7%
максимум – 1 балл
3. Назовите фамилию председателя Псковского Областного Собрания депутатов:
Полозов – 33%
Цецерский – 23%
Котов – 19%
Жаворонков – 3%
максимум – 1 балл
Итого: максимум – 5 баллов
Система расчета среднего уровня информированности
Slide 6
Средний балл
2,73
Рейтинг
Бежаницкий
Район
Стругокрасненский
2,48
2
Новосокольнический
2,34
3
Пушкиногорский
2,32
4
Куньинский
2,31
5
Псков
2,29
6
Локнянский
2,28
7
Новоржевский
2,24
8
Дновский
2,00
9
Плюсский
1,83
10
Псковский
1,77
11
Гдовский
1,72
12
Опочецкий
1,71
13
Пустошкинский
1,71
14
Дедовичский
1,58
15
Великие Луки
1,55
16
Усвятский
1,55
17
Пыталовский
Себежский
1,52
1,51
18
19
Палкинский
1,49
20
Островский
1,48
21
Красногородский
1,40
22
Порховский
1,38
23
Печорский
1,36
24
Невельский
1,29
25
Великолукский
1,18
26
1
Средний уровень информированности
Slide 7
100%
90%
80%
70%
60%
50%
5
40%
4
30%
20%
10%
0%
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65 лет
и старше
Информированность в зависимости от возраста
3
2
1
Slide 8
Высшее
Среднее специальное
1
2
3
4
Общее среднее
5
Начальное и неполное среднее
0%
20%
40%
60%
80%
Информированность в зависимости от образования
100%
Slide 9
100%
90%
80%
70%
5
60%
4
50%
3
40%
2
30%
1
20%
0
10%
свыше 20
000
15 000 – 20
000
10 000 – 15
000
5 000 – 10
000
до 5 000
0%
Информированность в зависимости от дохода
Slide 10
Аудитория печатных СМИ
Slide 11
25
20
15
область
10
Псков
5
0
65 +
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
Доля читателей газет по области: 50%
Доля читателей газет по Пскову: 33%
Газетная аудитория и ее возраст
Slide 12
Аудитория районной газеты
Slide 13
«У нас районку практически все читают, я думаю. Я даже
не представляю таких людей, чтобы не знали газету»
(Гдов)
«Покупаем газету – Какую? – Ну, газету, нашу» (Опочка) для некоторых респондентов «газета» - синоним именно
местной газеты, торговая марка как имя нарицательное
Slide 14
Пушкиногорский район
Локнянский район
Новоржевский район
Гдовский район
Новосокольнический район
Куньинский район
Пустошкинский район
Палкинский район
Опочецкий район
Псковский район
18-24
Бежаницкий район
25-34
Невельский район
35-44
Стругокрасненский район
45-54
Себежский район
55-64
Дновский район
65 лет и старше
Порховский район
Печорский район
Красногородский район
Дедовичский район
Великолукский район
Островский район
Пыталовский район
Плюсский район
Усвятский район
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90% 100%
Возрастной состав аудитории «районки»
Slide 15
обычно читаю,
%
чаще просто
просматриваю, %
чаще пропускаю,
%
никогда не читаю,
%
местные новости
54,2
16,3
6,2
23,3
криминальная хроника
49,9
18,9
9,1
22,2
областные новости
45,7
21,4
9,3
23,6
анекдоты
43,3
20,4
12,5
23,7
полезные советы, рецепты
42,9
18,8
15,1
23,2
объявления
41,4
25,7
11,6
21,3
кроссворды
38,9
21,5
15,8
23,8
международные и общероссийские
новости
38,6
23,3
13,1
24,9
телепрограмма
37,9
25,1
15,4
21,6
информация по интересам (для
садоводов, автолюбителей)
37,9
20,3
16,0
25,7
о культуре и общественной жизни
37,0
22,7
15,0
25,2
о спорте
33,3
19,3
22,0
25,4
о политике
30,6
22,2
22,1
25,1
конкурсы, лотереи
16,9
16,2
39,6
27,4
О чем Вы обычно читаете в газете?
Тематические предпочтения читателей
Slide 16
«объявления читаем: где что продают: корову, свинью, мясо
(смех)… а что смеяться, я на рынке и в магазине мясо уже сколько
лет не покупаю, как Матроскин говорил – в них костей больше»
(Палкино)
«новости района, какие прошли собрания, совещания…
программу, конечно… очень люблю об истории нашего края
читать, этого много пишут, интересно» (Гдов)
«какие соревнования прошли, у нас детские команды, там
фамилии все пишут, приятно, если видишь своих» (Опочка)
«анекдоты, кроссворды, конкурсы разные, можно что-то
выиграть» (Псков)
Slide 17
Доверяете ли Вы
газетам?
доверяю
полностью
в целом
доверяю
никогда не
задумывался
могут опубликовать
неправду
уверен: они
обманывают
Районная газета
4,3
17,9
7,8
6,4
0,7
Курьер
2,8
12,7
6,2
2,6
0,2
Псковская правда
2,0
10,0
7,2
1,9
0,3
АИФ - Псков
Стерх
Великолукская
правда
1,2
1,3
8,9
8,3
5,2
6,3
2,0
1,2
0,2
0,2
3,9
6,9
3,2
1,5
0,2
Стерх – Вел.Луки
2,5
5,5
3,6
1,3
0,2
Комс.правда – Псков
0,7
5,0
3,7
1,8
0,2
Псковская
провинция
1,3
3,8
4,4
0,9
0,2
Псковская губерния
0,8
3,6
4,4
0,7
0,2
Псковские новости
1,0
3,5
4,2
0,6
0,2
0,2
2,8
3,6
0,9
0,1
0,2
1,6
2,9
0,2
0,1
Вел. Ведомости
0,6
1,5
1,0
0,3
0,1
Вел. Обозрение
0,2
0,7
0,8
0,2
0,1
Вел. правда –
Новости
0,1
0,8
0,5
0,1
0,1
Комс.правда
(«Толстушка»)
МК в Пскове и Вел.
Луках
Уровень доверия газетной информации, %
Slide 18
«Газеты пишут, что им скажут. Особенно псковские. Вы
спросите – кому они принадлежат? Области. Вот и всё.
Они про наши дела напишут, что скажут им. Хоть бы этот
полигон тоже» (Палкино)
Slide 19
Рейтинг федеральных газет
1. АиФ
2. Комсомольская правда
3. Российская газета
4. Известия
5. Московский комсомолец
6. Ведомости
7. Спорт-Экспресс
8. Коммерсант
9. Новая газета
10. РБК-daily
63% жителей
области не читают
никаких
федеральных
газет
Slide 20
«”Комсомолку” покупаю, но редко, этот их толстый номер –
там интереснее, больше. А так редко. “Российскую” можно
иногда в администрации взять или на почте бесплатно – тогда
беру. А так редко, что там читать» (В. Луки)
Slide 21
Читательские практики
Slide 22
Что Вы и Ваши домашние обычно делаете с газетами, когда
приносите их домой?
сразу выбрасываем
4,0%
отдаем тому, кто читает
13,4%
просматриваем и читаем все по очереди
38,6%
складываем в стопку, потом выбрасываем или используем в
хозяйстве
44,1%
Slide 23
Кто в Вашей семье обычно читает газеты?
отец
17,1 %
мать
26,2%
сын
9,0%
дочь
8,4%
бабушка
5,2%
дедушка
2,5%
муж / жена
43,9%
Slide 24
«Да, сначала муж, потом я читаю, иногда даже ссоримся. Но
берёшь так-то много газет сразу, рублей на 50-60». (В. Луки)
«И соседке я отдаю, звоню и говорю: “Ты читала такую статью?”»
(Гдов)
«У нас когда писали о свалке, эту газету даже на ксероксе
печатали – все интересовались» (Палкино)
«Ну и в конце – в печку. Копится пачка на растопку, ничего
не пропадает. У нас экологически чисто, всё идёт в дело»
(смеются) (Гдов)
Slide 25
Сколько времени Вы тратите на
чтение газеты?
Псков
около
около
около 2 или 3
точно дольше
до 15 мин, % получаса, %
часа, %
часов, %
трех часов, %
12
57
22
0
дочитал до
конца, %
0
8
Псковский район
11
51
22
0
4
11
Великие Луки
25
50
17
1
0
7
Великолукский район
26
49
20
0
0
6
Бежаницкий район
70
26
2
0
0
2
Гдовский район
14
71
5
10
0
0
Дедовичский район
17
22
33
6
6
17
Дновский район
28
50
9
6
0
6
8
46
0
0
15
31
Куньинский район
48
33
14
0
5
0
Локнянский район
62
29
8
0
0
0
Невельский район
26
34
25
3
0
12
Новоржевский район
48
44
7
0
0
0
Новосокольнический район
32
44
24
0
0
0
Опочецкий район
10
40
30
14
6
0
Островский район
10
29
52
0
3
6
Палкинский район
15
62
8
8
8
0
Печорский район
44
47
3
3
3
0
Плюсский район
46
31
8
0
15
0
Порховский район
16
10
48
3
0
23
Пустошкинский район
22
48
22
0
0
9
Пушкиногорский район
17
61
6
0
0
17
Пыталовский район
39
25
25
0
11
0
Себежский район
10
22
36
0
2
30
Стругокрасненский район
21
21
11
0
7
39
Усвятский район
57
29
14
0
0
0
Красногородский район
Продолжительность контакта с газетой
Slide 26
Категории районных газет
«быстрые»
(продолжительность чтения
- до 15 минут)
«медленные»
(продолжительность чтения –
час и более / дочитал до
конца)
«большие» (охват – более
55% населения района)
Бежаницкий
Локнянский
Новоржевский
Пыталовский
Порховский
Опочецкий
«средние» (охват – от 40% до
55% населения района)
Куньинский
Островский
Себежский
Стругокрасненский
«маленькие» (охват – менее
40% населения района)
Плюсский
Усвятский
Дедовичский
Условные категории районных газет
Slide 27
Псков
Усвятский район
Пушкиногорский район
Палкинский район
Островский район
Пустошкинский район
Невельский район
Опочецкий район
Новосокольнический район
Локнянский район
Плюсский район
Красногородский район
не обсужд
Дедовичский район
в семье
Пыталовский район
на работе
Дновский район
знакомые
Новоржевский район
Порховский район
Куньинский район
Псковский район
Стругокрасненский район
Гдовский район
Великие Луки
Себежский район
Бежаницкий район
Великолукский район
Печорский район
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
160%
Обсуждение прочитанного в районной газете
Slide 28
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
утро
день
вечер
когда как
Привычное время чтения газеты (Псков)
Slide 29
60
50
40
30
20
10
0
дома
на работе
другое
общ.место
Привычное место чтения газеты (Псков)
в пути
Slide 30
35
30
25
20
15
10
5
0
не обсуждали
в семье
на работе
с соседями
Обсуждение газетной информации (Псков)
Slide 31
Спасибо за внимание!