Transcript テレビゲーム廉価版発売時期の分析
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テレビゲーム廉価版ビジネスの分析と
新たなモデルの提案
根本ゼミナール12期生
A6P21045
神戸 遼平
Slide 2
発表の流れ
現状のテレビゲーム廉価版ビジネスの分析
新たなモデルの提案
今後の課題
Slide 3
現状の廉価版ビジネスの分析
現状のテレビゲーム市場での廉価版とは
通常版
８８００円
廉価版
一定期間経過後…
３９００円
50~60%オフ
パッケージが多少異なるだけで、内容の劣化等はなし
廉価版を出す理由
中古品対策
売上を上げるため
中古品を買われても企業に利益は入らない
近い値段であれば消費者は新品を選びやすい
値下げをし、再び発売すれば売れる可能性が増える
Slide 4
現状の廉価版ビジネスの分析
３つの観点からの分析
売上本数
廉価版発売までの経過日数
発売時期
ソフト本数が膨大…
ハード(企業)が違うと戦略が異なる…
ソニーのゲーム機プレイステーション３向けに
2008年までに発売されているソフトに限り分析
Slide 5
現状の廉価版ビジネスの分析
調査ソフト一覧
AFRIKA（アフリカ）
アンチャーテッド エル・ドラドの秘宝
リトルビッグプラネット
ラスティベル ～ショパンの夢～ ルプリーズ
リッジレーサー7
機動戦士ガンダム ターゲット イン サイト
ソウルキャリバーIV
グランド・セフト・オートIV
真・三國無双5
SIREN：New Translation
デビル メイ クライ 4
メタルギア ソリッド 4 ガンズ・オブ・ザ・パトリオット
戦場のヴァルキュリア
魔界戦記ディスガイア3
ロストプラネット エクストリーム コンディション
龍が如く 見参!
みんなのGOLF5
アーマード・コア フォーアンサー
BLADESTORM（ブレイドストーム） -百年戦争ガンダム無双
ザ エルダースクロールズ IV：オブリビオン
ラチェット&クランク フューチャー
ぼくのなつやすみ3 -北国篇- 小さなボクの大草原
NINJA GAIDEN Σ(ニンジャ ガイデン シグマ)
エンチャント・アーム
湾岸ミッドナイト
レインボーシックス ベガス
RESISTANCE(レジスタンス)~人類没落の日~
機動戦士ガンダム ターゲット イン サイト
FolksSoul -失われた伝承-
ﾜｰﾙﾄﾞｻｯｶｰ ｳｲﾆﾝｸﾞｲﾚﾌﾞﾝ2009
ﾜｰﾙﾄﾞｻｯｶｰ ｳｲﾆﾝｸﾞｲﾚﾌﾞﾝ2008
白騎士物語
グランツーリスモ５ ﾌﾟﾛﾛｰｸﾞ SpecⅢ
グランツーリスモ５ プロローグ
ﾄﾞﾗｺﾞﾝﾎﾞ-ﾙZ ﾊﾞ-ｽﾄﾘﾐｯﾄ
侍道３
ｺｰﾙ ｵﾌﾞ ﾃﾞｭｰﾃｨ４ ﾓﾀﾞﾝ･ｳｫｰﾌｪｱ
プロ野球スピリッツ５
バーチャファイター５
アサシン クリード
タイムクライシス４＋ガンコン３
頭文字D ｴｸｽﾄﾘｰﾑｽﾃｰｼﾞ
プロ野球スピリッツ４
忌火起草
ＲＥＳＩＳＴＡＮＣＥ ２
ＭｏｔｏｒＳｔｏｒｍ
ﾃｨｱｰｽﾞ･ﾄｩ･ﾃｨｱﾗ -花冠の大地RISE FROM LAIR
GENJI -神威奏乱クロスエッジ
ﾊﾞﾄﾙﾌｨｰﾙﾄﾞ：ﾊﾞｯﾄﾞｶﾝﾊﾟﾆｰ
ﾆｰﾄﾞ･ﾌｫｰ･ｽﾋﾟｰﾄﾞ ﾌﾟﾛｽﾄﾘｰﾄ
Heavenly Sword
ﾆｰﾄﾞ・ﾌｫｰ・ｽﾋﾟｰﾄﾞ ｱﾝﾀﾞｰｶﾊﾞｰ
ニード・フォー・スピード カーボン
FORMULA ONE CHAMPIONSHIP EDITION
Power Smash 3
コール オブ デューティ ３
Ｈ．Ａ．Ｗ．Ｘ （ホークス）
湾岸ミッドナイト
ソニック・ザ・ヘッジ・ホッグ
アーミー オブ ツー
ウイニングポスト7 ﾏｷｼﾏﾑ2008
AQUANAUT'S HOLIDAY
レインボーシックス ベガス２
メダル オブ オナー エアボーン
麻雀格闘倶楽部 全国対戦版
バーンアウト パラダイス
ＦＩＦＡ ０９ ワールドクラスサッカー
アガレスト戦記
ｺﾞｰｽﾄﾘｺﾝ ｱﾄﾞﾊﾞﾝｽｳｫｰﾌｧｲﾀｰ２
ウイニングポスト7 ﾏｷｼﾏﾑ2007
KANE&LYNCH： DEAD MEN
SOCOM : CONFRONTATION
宮里三兄弟内蔵 SEGA GOLFCLUB
ｱﾝﾄｰﾙﾄﾞﾚｼﾞｪﾝﾄﾞ ﾀﾞｰｸｷﾝｸﾞﾀﾞﾑ
HAZE（ヘイズ）
ドリフトナイツ：Juiced２
麻雀大会 IV
Railfan（レールファン）
ゴッドファーザー ドン・エディション
SEGA RALLY REVO
ＮＢＡライブ ０８
NBA ０７
THE EYE OF JUDGMENT BIOLITH REBELLION
ﾏｰｾﾅﾘｰｽﾞ2 ﾜｰﾙﾄﾞ ｲﾝ ﾌﾚｰﾑｽ
ＮＢＡライブ ０９
ミスト オブ カオス
ファイトナイト ラウンド３
Slide 6
現状の廉価版ビジネスの分析
３つの観点からの分析
１
２
売上本数の観点から分析
PS3全90タイトル売上
A
グ
ル
ー
プ
B
グ
ル
ー
プ
C
グ
ル
ー
プ
主力商品
準主力商品
非主力商品
３
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現状の廉価版ビジネスの分析
３つの観点から分析
１
２
売上本数の観点から分析
Aグループ(主力商品群)
705,772
全体の83%が廉価版になっている
廉価版を非常に出しやすいグループ
ｸﾞﾗﾝﾂｰﾘｽﾓ５ ﾌﾟﾛﾛｰｸﾞ SpecⅢ
ｸﾞﾗﾝﾂｰﾘｽﾓ５ ﾌﾟﾛﾛｰｸﾞ
ﾄﾞﾗｺﾞﾝﾎﾞｰﾙZ ﾊﾞｰｽﾄﾘﾐｯﾄ
廉価版が出しにくいジャンル
廉価版発売済
廉価版未発売
146,119
３
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現状の廉価版ビジネスの分析
３つの観点から分析
１
２
３
売上本数の観点から分析
Cグループ（非主力商品群）
全体の17%が廉価版になっている
廉価版を出しにくいグループ
廉価版発売済
廉価版未発売
55,415
3,415
Slide 9
現状の廉価版ビジネスの分析
３つの観点から分析
１
２
３
売上本数の観点から分析
Bグループ（準主力商品群）
全体の54%が廉価版になっている
廉価版を出しやすいグループ
売上９万本以上の廉価版割合は67%
146,119
58,227
廉価版発売済
廉価版未発売
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現状の廉価版ビジネスの分析
３つの観点から分析
売上本数の観点から分析
83%が廉価版
出しやすい
54%が廉価版
出しにくい
Cグループ（非主力商品群）
売上少 (平均27,502)
３
非常に出しやすい
Bグループ（準主力商品群）
売上普 (平均93,898)
２
まとめ
Aグループ(主力商品群)
売上多 (平均299,103)
１
17%が廉価版
廉価版発売には、
ある程度の売上が必要（約10万本程度）
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現状の廉価版ビジネスの分析
１ ２ ３
３つの観点から分析
通常版発売から廉価版発売までの経過日数
廉価版発売までの
経過日数の観点から分析
市場に在庫がある状態
637日
不良在庫が発生する
通常版がまだ売れている状態
Aグループ
利益が減少する
Bグループ
Aグループ
Cグループ
B,Cに比べ発売まで長め
235日
廉価版発売には
ある程度の日数経過が必要
経過日数
0
100
200
300
400
500
600
700
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現状の廉価版ビジネスの分析
３つの観点から分析
１
２
３
発売時期の観点から分析
廉価版ソフト発売月
9
8
7
6
5
春
休
み
4
3
夏
休
み
年
末
2
1
0
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
• 商戦時期
• 話題性のある時期
ハードの新型発売日
シリーズ物の続編発売前
経営戦略的にゲームの売れやすい時期に発売されやすい
Slide 13
現状の廉価版ビジネスの分析
まとめ
ある程度の売上本数（約10万本程度）
８８００円
発売からある程度の日数経過（平均402日）
売れやすい時期
商戦時期
３９００円
話題性のある時期
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新たなモデルの提案
複数回に分け廉価版を発売する
Aグループ(主力商品群)の場合
200日
8800円
200日
200日
400日程度
5500円
Cグループ（非主力商品群）の場合
8800円
5500円
200日
8800円
200日
3900円
3900円
200日
3900円
1900円
メリット
更なる中古品対策
現状のモデルでは廉価版発売までの期間が長い
期間や値段を中古品の下落率にあわせることで対策となる
デメリット
広告やパッケージ等の経費が増える
新作を買わず廉価版を待つ人が増えてしまう可能性がある
Slide 15
今後の課題
より詳細な提案には中古品のデータが必要…
中古品の値段下落率を詳しく調べる
テレビゲーム廉価版ビジネスの分析と
新たなモデルの提案
根本ゼミナール12期生
A6P21045
神戸 遼平
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発表の流れ
現状のテレビゲーム廉価版ビジネスの分析
新たなモデルの提案
今後の課題
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現状の廉価版ビジネスの分析
現状のテレビゲーム市場での廉価版とは
通常版
８８００円
廉価版
一定期間経過後…
３９００円
50~60%オフ
パッケージが多少異なるだけで、内容の劣化等はなし
廉価版を出す理由
中古品対策
売上を上げるため
中古品を買われても企業に利益は入らない
近い値段であれば消費者は新品を選びやすい
値下げをし、再び発売すれば売れる可能性が増える
Slide 4
現状の廉価版ビジネスの分析
３つの観点からの分析
売上本数
廉価版発売までの経過日数
発売時期
ソフト本数が膨大…
ハード(企業)が違うと戦略が異なる…
ソニーのゲーム機プレイステーション３向けに
2008年までに発売されているソフトに限り分析
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現状の廉価版ビジネスの分析
調査ソフト一覧
AFRIKA（アフリカ）
アンチャーテッド エル・ドラドの秘宝
リトルビッグプラネット
ラスティベル ～ショパンの夢～ ルプリーズ
リッジレーサー7
機動戦士ガンダム ターゲット イン サイト
ソウルキャリバーIV
グランド・セフト・オートIV
真・三國無双5
SIREN：New Translation
デビル メイ クライ 4
メタルギア ソリッド 4 ガンズ・オブ・ザ・パトリオット
戦場のヴァルキュリア
魔界戦記ディスガイア3
ロストプラネット エクストリーム コンディション
龍が如く 見参!
みんなのGOLF5
アーマード・コア フォーアンサー
BLADESTORM（ブレイドストーム） -百年戦争ガンダム無双
ザ エルダースクロールズ IV：オブリビオン
ラチェット&クランク フューチャー
ぼくのなつやすみ3 -北国篇- 小さなボクの大草原
NINJA GAIDEN Σ(ニンジャ ガイデン シグマ)
エンチャント・アーム
湾岸ミッドナイト
レインボーシックス ベガス
RESISTANCE(レジスタンス)~人類没落の日~
機動戦士ガンダム ターゲット イン サイト
FolksSoul -失われた伝承-
ﾜｰﾙﾄﾞｻｯｶｰ ｳｲﾆﾝｸﾞｲﾚﾌﾞﾝ2009
ﾜｰﾙﾄﾞｻｯｶｰ ｳｲﾆﾝｸﾞｲﾚﾌﾞﾝ2008
白騎士物語
グランツーリスモ５ ﾌﾟﾛﾛｰｸﾞ SpecⅢ
グランツーリスモ５ プロローグ
ﾄﾞﾗｺﾞﾝﾎﾞ-ﾙZ ﾊﾞ-ｽﾄﾘﾐｯﾄ
侍道３
ｺｰﾙ ｵﾌﾞ ﾃﾞｭｰﾃｨ４ ﾓﾀﾞﾝ･ｳｫｰﾌｪｱ
プロ野球スピリッツ５
バーチャファイター５
アサシン クリード
タイムクライシス４＋ガンコン３
頭文字D ｴｸｽﾄﾘｰﾑｽﾃｰｼﾞ
プロ野球スピリッツ４
忌火起草
ＲＥＳＩＳＴＡＮＣＥ ２
ＭｏｔｏｒＳｔｏｒｍ
ﾃｨｱｰｽﾞ･ﾄｩ･ﾃｨｱﾗ -花冠の大地RISE FROM LAIR
GENJI -神威奏乱クロスエッジ
ﾊﾞﾄﾙﾌｨｰﾙﾄﾞ：ﾊﾞｯﾄﾞｶﾝﾊﾟﾆｰ
ﾆｰﾄﾞ･ﾌｫｰ･ｽﾋﾟｰﾄﾞ ﾌﾟﾛｽﾄﾘｰﾄ
Heavenly Sword
ﾆｰﾄﾞ・ﾌｫｰ・ｽﾋﾟｰﾄﾞ ｱﾝﾀﾞｰｶﾊﾞｰ
ニード・フォー・スピード カーボン
FORMULA ONE CHAMPIONSHIP EDITION
Power Smash 3
コール オブ デューティ ３
Ｈ．Ａ．Ｗ．Ｘ （ホークス）
湾岸ミッドナイト
ソニック・ザ・ヘッジ・ホッグ
アーミー オブ ツー
ウイニングポスト7 ﾏｷｼﾏﾑ2008
AQUANAUT'S HOLIDAY
レインボーシックス ベガス２
メダル オブ オナー エアボーン
麻雀格闘倶楽部 全国対戦版
バーンアウト パラダイス
ＦＩＦＡ ０９ ワールドクラスサッカー
アガレスト戦記
ｺﾞｰｽﾄﾘｺﾝ ｱﾄﾞﾊﾞﾝｽｳｫｰﾌｧｲﾀｰ２
ウイニングポスト7 ﾏｷｼﾏﾑ2007
KANE&LYNCH： DEAD MEN
SOCOM : CONFRONTATION
宮里三兄弟内蔵 SEGA GOLFCLUB
ｱﾝﾄｰﾙﾄﾞﾚｼﾞｪﾝﾄﾞ ﾀﾞｰｸｷﾝｸﾞﾀﾞﾑ
HAZE（ヘイズ）
ドリフトナイツ：Juiced２
麻雀大会 IV
Railfan（レールファン）
ゴッドファーザー ドン・エディション
SEGA RALLY REVO
ＮＢＡライブ ０８
NBA ０７
THE EYE OF JUDGMENT BIOLITH REBELLION
ﾏｰｾﾅﾘｰｽﾞ2 ﾜｰﾙﾄﾞ ｲﾝ ﾌﾚｰﾑｽ
ＮＢＡライブ ０９
ミスト オブ カオス
ファイトナイト ラウンド３
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現状の廉価版ビジネスの分析
３つの観点からの分析
１
２
売上本数の観点から分析
PS3全90タイトル売上
A
グ
ル
ー
プ
B
グ
ル
ー
プ
C
グ
ル
ー
プ
主力商品
準主力商品
非主力商品
３
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現状の廉価版ビジネスの分析
３つの観点から分析
１
２
売上本数の観点から分析
Aグループ(主力商品群)
705,772
全体の83%が廉価版になっている
廉価版を非常に出しやすいグループ
ｸﾞﾗﾝﾂｰﾘｽﾓ５ ﾌﾟﾛﾛｰｸﾞ SpecⅢ
ｸﾞﾗﾝﾂｰﾘｽﾓ５ ﾌﾟﾛﾛｰｸﾞ
ﾄﾞﾗｺﾞﾝﾎﾞｰﾙZ ﾊﾞｰｽﾄﾘﾐｯﾄ
廉価版が出しにくいジャンル
廉価版発売済
廉価版未発売
146,119
３
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現状の廉価版ビジネスの分析
３つの観点から分析
１
２
３
売上本数の観点から分析
Cグループ（非主力商品群）
全体の17%が廉価版になっている
廉価版を出しにくいグループ
廉価版発売済
廉価版未発売
55,415
3,415
Slide 9
現状の廉価版ビジネスの分析
３つの観点から分析
１
２
３
売上本数の観点から分析
Bグループ（準主力商品群）
全体の54%が廉価版になっている
廉価版を出しやすいグループ
売上９万本以上の廉価版割合は67%
146,119
58,227
廉価版発売済
廉価版未発売
Slide 10
現状の廉価版ビジネスの分析
３つの観点から分析
売上本数の観点から分析
83%が廉価版
出しやすい
54%が廉価版
出しにくい
Cグループ（非主力商品群）
売上少 (平均27,502)
３
非常に出しやすい
Bグループ（準主力商品群）
売上普 (平均93,898)
２
まとめ
Aグループ(主力商品群)
売上多 (平均299,103)
１
17%が廉価版
廉価版発売には、
ある程度の売上が必要（約10万本程度）
Slide 11
現状の廉価版ビジネスの分析
１ ２ ３
３つの観点から分析
通常版発売から廉価版発売までの経過日数
廉価版発売までの
経過日数の観点から分析
市場に在庫がある状態
637日
不良在庫が発生する
通常版がまだ売れている状態
Aグループ
利益が減少する
Bグループ
Aグループ
Cグループ
B,Cに比べ発売まで長め
235日
廉価版発売には
ある程度の日数経過が必要
経過日数
0
100
200
300
400
500
600
700
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現状の廉価版ビジネスの分析
３つの観点から分析
１
２
３
発売時期の観点から分析
廉価版ソフト発売月
9
8
7
6
5
春
休
み
4
3
夏
休
み
年
末
2
1
0
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
• 商戦時期
• 話題性のある時期
ハードの新型発売日
シリーズ物の続編発売前
経営戦略的にゲームの売れやすい時期に発売されやすい
Slide 13
現状の廉価版ビジネスの分析
まとめ
ある程度の売上本数（約10万本程度）
８８００円
発売からある程度の日数経過（平均402日）
売れやすい時期
商戦時期
３９００円
話題性のある時期
Slide 14
新たなモデルの提案
複数回に分け廉価版を発売する
Aグループ(主力商品群)の場合
200日
8800円
200日
200日
400日程度
5500円
Cグループ（非主力商品群）の場合
8800円
5500円
200日
8800円
200日
3900円
3900円
200日
3900円
1900円
メリット
更なる中古品対策
現状のモデルでは廉価版発売までの期間が長い
期間や値段を中古品の下落率にあわせることで対策となる
デメリット
広告やパッケージ等の経費が増える
新作を買わず廉価版を待つ人が増えてしまう可能性がある
Slide 15
今後の課題
より詳細な提案には中古品のデータが必要…
中古品の値段下落率を詳しく調べる