Transcript pps
Slide 1
Составы для древесины
Slide 2
Позиционирование
ТМ «KRONA»
Качественные продукты для
деревянных поверхностей от
эксперта в области защиты
древесины.
«Секрет
долголетия
вашего
дома»
Slide 3
К началу 2012 ассортимент
полностью закроет категорию
«Защита и декорирование
древесины»
Slide 4
Slide 5
Эта продукция произведена предприятием ОАО «Химик», система
менеджмента качества которого сертифицирована на соответствие
стандарту ISO 9001:2008.
Slide 6
Антисептик
кроющий
Защитно-декоративный состав
для дерева
Slide 7
Антисептик кроющий
предназначен для декоративной
отделки внутренних и внешних
деревянных поверхностей, а также
для длительной защиты их от
биологических повреждений
(плесени, синевы, гниения,
водорослей).
Slide 8
За счёт повышенной кроющей способности:
• придает древесине нужную глубину цвета за
1или 2 слоя.
• скрывает дефекты древесины, сохраняя
текстуру дерева.
Slide 9
УТП продукта
Сочетание свойств:
Высокая укрывистость
- возможность придать нужную
глубину цвета/скрыть дефекты древесины за 1-2 слоя. В этом
отличие от лессирующих составов.
Наличие антисептика и отсутствие пленки долгий срок службы древесины. В этом отличие от красок.
Экономичность
• Не требует использования отбеливателей перед применением.
• 1 слой кроющего антисептика = 3 слоям обычного
лессирующего антисептика
Экологичность – отсутствие запаха при нанесении, т.к.
акриловый состав.
Slide 10
Ценовое позиционирование
Премиум
Тиккурила Винха
На рынке
отсутствуют
прямые
конкуренты
Медиум
Верхний масс
Масс
Антисептик кроющий KRONA
Нет продуктов
Slide 11
Цветовая шкала
7 цветов: 1 светлый, 5 темных и белый.
Белый цвет выбран специально для окрашивания окон
и дверей.
Slide 12
Биопропитка
Защитный состав от плесени и
грибка
Slide 13
Биопропитка «KRONA»
предназначена для длительной
защиты внутренних и внешних
деревянных поверхностей от
биологических повреждений
(гниения, плесени, синевы).
Slide 14
Основные преимущества:
1. Не только защищает от гниения, плесени и синевы, но и
останавливает начавшееся биопроражение.
2. Импортные фунгициды производства компании «ROHM AND
HAAS»
3.
Не окрашивает древесину.
4.
Концентрат 1:2. (Концентрированная форма уничтожает
биопоражение, разбавленная водой – предохраняет от
биопоражения).
5. Экологичность – отсутствие запаха при нанесении, т.к.
водный состав.
6. Обработанная поверхность безопасна для людей и
животных.
Slide 15
Ценовое позиционирование
Премиум
Медиум
Масс
Pinotex Impra
Биопропитка, Сенеж Ультра, Сенеж
ЭкоБио, Рогнеда Биосепт
Пропитки компании «Антисептик»:
ХМББ, ХМФ, Санирующий.
Неомид Base Eco, Неомид 440
Slide 16
Антижук
Защитный состав от жуков
Slide 17
Пропитка «Антижук»
предназначена для длительной
защиты внутренних и внешних
деревянных поверхностей от
деревопоражающих
насекомых.
Уничтожает
деревопоражающих
насекомых на всех стадиях
их развития.
Slide 18
Свойства продукта:
1. Не окрашивает древесину
2. Концентрат 1:4.
Без разбавления применяется для уничтожения
деревопоражающих насекомых, при разбавлении используется
для защиты от деревопоражающих насекомых
3.Обработанная поверхность безопасна
для людей и животных.
4. Экологичность – отсутствие запаха при нанесении, т.к.
водный состав.
5. Удобство использования – при нанесении не разбрызгивается.
Slide 19
Ценовое позиционирование
Премиум
Медиум
Масс
Антижук, Сенеж Инса, Рогнеда Антижук,
Аква пропитка против жуков
Биоцидный состав Жук (Ярославский
антисептик)
Slide 20
ТОНОТЕКС
лессирующий
Защитно-декоративный состав
для дерева
Slide 21
Защитно-декоративный состав
"Тонотекс" ЛЕССИРУЮЩИЙ
предназначен для декоративной
отделки внешних и внутренних
деревянных поверхностей, а
также для длительной защиты
их от атмосферных воздействий
и биологических повреждений.
Slide 22
Основные преимущества
Состав с ВОСКОМ. Вода стекает, но не проникает
внутрь древесины.
Грибостоек – количества фунгицидов достаточно для
обеспечения защиты от грибов.
Светостоек – древесина сохраняет цвет до 7 лет.
Светостойкость высокая.
А также – отсутствие пленки на поверхности. Дерево дышит.
Slide 23
Ценовое позиционирование
Премиум
Медиум
Верхний масс
Масс
Тиккурила Валти, Pinotex Aqua, Pinotex Ultra(Оба Akzo Nobel)
Pinotex Classic, Pinotex Ultra (Оба Akzo Nobel), Dufatex,
Ekotex (Эскаро)
Акватекс( Рогнеда), Биотекс Стандарт
(Текс/Тиккурила), Аквадекор (Сенеж)
Тонотекс, Олимп Омикрон (Декарт, Москва),
Биотекс Универсал (Текс/Тиккурила), Здоровый
дом (Лакра), БиоКолор (Неомид)
Slide 24
Сравнительная характеристика ТМ
конкурентов (качественный состав)
Марка
продукта
Основа
Светостойкость*
Грибостойкость**
Фунгициды ***
Гидрофобные
добавки***
Тонотекс
Алкидная
Высокая
Грибостоек
Есть
Есть
Акватекс
Алкидная
Хорошая
Грибостоек
Есть
Нет
Биотекс
Универсал
Алкидная
Хорошая
Негрибостоек
Есть
Нет
Пинотекс
Классик
Алкидная
Высокая
Грибостоек
Есть
Нет
Источники:
* Исследование лаборатории «Тяга» г. Москва, 2004 г.
** Исследование Научно-исследовательского института г. Нижний Новгород, 2005 г
Исследование Московского Государственного Университета, 2004 г.
*** Внутренние исследования ТД «Химик» г. Санкт-Петербург, 2005 г.
Slide 25
Цветовая шкала
Образцы соответствуют цвету струганной древесины, обработанной
составом "Тонотекс" в два слоя.
Интенсивность (насыщенность) цвета можно менять, добавляя бесцветный
"Тонотекс" в цветные составы.
Slide 26
Рейтинг продаж по цветам (%, л)
Орегон
19%
Бесцветный
15%
Калужница
14%
Палисандр
14%
Махагон
14%
Орех
12%
Рябина
12%
Slide 27
Slide 28
Защитно-декоративный АКВАЛАК® KRONA
предназначен для декоративной обработки
деревянных поверхностей внутри и снаружи
помещения.
Придает поверхности шелковисто-матовый блеск.
Slide 29
Основные преимущества
1.Уникальный подбор цветов
- декорирует и
сохраняет природную красоту текстуры дерева
2.Экономичность – низкий расход по сравнению с
основными конкурентами (1л на 15м2).
3.Экологичность – не имеет запаха, т.к. акриловый
состав. Рекомендован в том числе для применения в детских
комнатах. Импортное акриловое связующее компании
«ROHM AND HAAS».
4.Высокая светостойкость –
обеспечивает защиту
от выгорания и изменения цвета древесины.
5.Зарегистрированная ТМ «АВАЛАК®»
6. Наличие антисептика и паропроницаемая пленка.
Защита от влажности и перепада температур.
Slide 30
Объекты применения
Стены и потолки, а также двери, скосы, окна, мебель и
другие деревянные поверхности. Финишное покрытие
В качестве цвета на пол. Только как первый
слой. Не финишное покрытие.
На новые и ранее обработанные водными защитными составами
поверхности.
Slide 31
Цветовая линейка
Бесцветный
Сосновый лес
Калужница весенняя
Орегон светлый
Летний дуб
Ореховое дерево
Махагон осенний
Палисандр шоколад
Slide 32
Ценовое позиционирование
Премиум
Медиум
Масс
Paneeli Assa (Тиккуритла),
Interior (Акзо Нобель)
Eurotex (Рогнеда), АКВА лак (Аква)
Премия лак антисептик (Ярославские краски
Главный технолог лак по дереву (Новбытхим
Эколак (Эмлак)
АКВАЛАК® KRONA,
Олимп Эко-Лазурь (Декарт),
Неомид Interior (Экспертэкология),
Лакра ВД лак (Лакра), Аква-лак (Добра)
Slide 33
Сравнительная характеристика ТМ
конкурентов (качественный состав)*
Марка
продукта
Основа
Светостойкость
Фунгициды
Тиксотропность
Расход
Качество
связующего
Аквалак
KRONA
Акриловая
Высокая
Есть
Есть
1л на 15 м²
Покрытие
можно мыть
Eurotex
Акриловая
Хорошая
Есть
Нет
1л на 10 м²
-
Олимп
Акриловая
Хорошая
Есть
Есть
1л на 11 м²
-
Источник:
*
Исследование лаборатории ИЦ ЗАО ТД ХИМИК, 2009г.
Slide 34
Slide 35
Акриловый защитно-декоративный лак для деревянных полов и
паркета АКВАЛАК® KRONA применяется внутри зданий для
полов, лестниц, перил.
Образует прозрачное, полуглянцевое, твердое покрытие стойкое к
истиранию и влаге. Защищает от царапин.
Slide 36
Основные преимущества
1. Высокая износостойкость - импортная
2.
акриловая дисперсия и
восковых добавок.
Экологичность – не имеет запаха, т.к. акриловый состав. Рекомендован в том
числе для применения в детских комнатах.
3. Биозащита
4. Возможность мыть покрытие - покрытие устойчиво к мытью мягкой
5.
6.
поролоновой губкой с применением бытовых моющих средств
Имеет самовыравнивающий эффект: не оставляет разводов и видимых
переходов между слоями. Не требует полного циклевания пола при ремонтных
работах.
Колеровка - для колеровки древесины используйте защитно-декоративный
АКВАЛАК KRONA
7. Лучшее соотношение «цена-качество» в категории акриловых
паркетных лаков
Slide 37
Объласть применения
АКВАЛАК® KRONA применяется внутри зданий для паркетных и
дощатых полов, лестниц, перил, а также других деревянных
поверхностей, подвергающихся сильному износу. Образует
прозрачное, полуглянцевое, твердое покрытие стойкое к
истиранию и влаге. Защищает от царапин.
Slide 38
Ценовое позиционирование
Премиум
Медиум
Масс
Parketti Assa (Tikkurila), Dulux
Профи (Текс/Тиккурила), Балет (Эмлак),
Лак для паркета ВД-АК-243 (АКВА)
АКВАЛАК® KRONA, Аква Паркет (Добра)
Slide 39
Преимущества АВКАЛАКа® KRONA перед алкидными
паркетными лаками:
Скорость высыхания
Отсутствие запаха (не содержит органических
растворителей)
Биозащита
Преимущества АВКАЛАКа® KRONA перед защитнодекоративными составами:
Финишный продукт специально разработанный для
лакирования паркетных и дощатых полов
Не требует дополнительной защитной обработки и
лакирования
Slide 40
ТМ «KRONA» закрывает категорию
«Защита и декорирование древесины»
Slide 41
Спасибо за внимание!
Составы для древесины
Slide 2
Позиционирование
ТМ «KRONA»
Качественные продукты для
деревянных поверхностей от
эксперта в области защиты
древесины.
«Секрет
долголетия
вашего
дома»
Slide 3
К началу 2012 ассортимент
полностью закроет категорию
«Защита и декорирование
древесины»
Slide 4
Slide 5
Эта продукция произведена предприятием ОАО «Химик», система
менеджмента качества которого сертифицирована на соответствие
стандарту ISO 9001:2008.
Slide 6
Антисептик
кроющий
Защитно-декоративный состав
для дерева
Slide 7
Антисептик кроющий
предназначен для декоративной
отделки внутренних и внешних
деревянных поверхностей, а также
для длительной защиты их от
биологических повреждений
(плесени, синевы, гниения,
водорослей).
Slide 8
За счёт повышенной кроющей способности:
• придает древесине нужную глубину цвета за
1или 2 слоя.
• скрывает дефекты древесины, сохраняя
текстуру дерева.
Slide 9
УТП продукта
Сочетание свойств:
Высокая укрывистость
- возможность придать нужную
глубину цвета/скрыть дефекты древесины за 1-2 слоя. В этом
отличие от лессирующих составов.
Наличие антисептика и отсутствие пленки долгий срок службы древесины. В этом отличие от красок.
Экономичность
• Не требует использования отбеливателей перед применением.
• 1 слой кроющего антисептика = 3 слоям обычного
лессирующего антисептика
Экологичность – отсутствие запаха при нанесении, т.к.
акриловый состав.
Slide 10
Ценовое позиционирование
Премиум
Тиккурила Винха
На рынке
отсутствуют
прямые
конкуренты
Медиум
Верхний масс
Масс
Антисептик кроющий KRONA
Нет продуктов
Slide 11
Цветовая шкала
7 цветов: 1 светлый, 5 темных и белый.
Белый цвет выбран специально для окрашивания окон
и дверей.
Slide 12
Биопропитка
Защитный состав от плесени и
грибка
Slide 13
Биопропитка «KRONA»
предназначена для длительной
защиты внутренних и внешних
деревянных поверхностей от
биологических повреждений
(гниения, плесени, синевы).
Slide 14
Основные преимущества:
1. Не только защищает от гниения, плесени и синевы, но и
останавливает начавшееся биопроражение.
2. Импортные фунгициды производства компании «ROHM AND
HAAS»
3.
Не окрашивает древесину.
4.
Концентрат 1:2. (Концентрированная форма уничтожает
биопоражение, разбавленная водой – предохраняет от
биопоражения).
5. Экологичность – отсутствие запаха при нанесении, т.к.
водный состав.
6. Обработанная поверхность безопасна для людей и
животных.
Slide 15
Ценовое позиционирование
Премиум
Медиум
Масс
Pinotex Impra
Биопропитка, Сенеж Ультра, Сенеж
ЭкоБио, Рогнеда Биосепт
Пропитки компании «Антисептик»:
ХМББ, ХМФ, Санирующий.
Неомид Base Eco, Неомид 440
Slide 16
Антижук
Защитный состав от жуков
Slide 17
Пропитка «Антижук»
предназначена для длительной
защиты внутренних и внешних
деревянных поверхностей от
деревопоражающих
насекомых.
Уничтожает
деревопоражающих
насекомых на всех стадиях
их развития.
Slide 18
Свойства продукта:
1. Не окрашивает древесину
2. Концентрат 1:4.
Без разбавления применяется для уничтожения
деревопоражающих насекомых, при разбавлении используется
для защиты от деревопоражающих насекомых
3.Обработанная поверхность безопасна
для людей и животных.
4. Экологичность – отсутствие запаха при нанесении, т.к.
водный состав.
5. Удобство использования – при нанесении не разбрызгивается.
Slide 19
Ценовое позиционирование
Премиум
Медиум
Масс
Антижук, Сенеж Инса, Рогнеда Антижук,
Аква пропитка против жуков
Биоцидный состав Жук (Ярославский
антисептик)
Slide 20
ТОНОТЕКС
лессирующий
Защитно-декоративный состав
для дерева
Slide 21
Защитно-декоративный состав
"Тонотекс" ЛЕССИРУЮЩИЙ
предназначен для декоративной
отделки внешних и внутренних
деревянных поверхностей, а
также для длительной защиты
их от атмосферных воздействий
и биологических повреждений.
Slide 22
Основные преимущества
Состав с ВОСКОМ. Вода стекает, но не проникает
внутрь древесины.
Грибостоек – количества фунгицидов достаточно для
обеспечения защиты от грибов.
Светостоек – древесина сохраняет цвет до 7 лет.
Светостойкость высокая.
А также – отсутствие пленки на поверхности. Дерево дышит.
Slide 23
Ценовое позиционирование
Премиум
Медиум
Верхний масс
Масс
Тиккурила Валти, Pinotex Aqua, Pinotex Ultra(Оба Akzo Nobel)
Pinotex Classic, Pinotex Ultra (Оба Akzo Nobel), Dufatex,
Ekotex (Эскаро)
Акватекс( Рогнеда), Биотекс Стандарт
(Текс/Тиккурила), Аквадекор (Сенеж)
Тонотекс, Олимп Омикрон (Декарт, Москва),
Биотекс Универсал (Текс/Тиккурила), Здоровый
дом (Лакра), БиоКолор (Неомид)
Slide 24
Сравнительная характеристика ТМ
конкурентов (качественный состав)
Марка
продукта
Основа
Светостойкость*
Грибостойкость**
Фунгициды ***
Гидрофобные
добавки***
Тонотекс
Алкидная
Высокая
Грибостоек
Есть
Есть
Акватекс
Алкидная
Хорошая
Грибостоек
Есть
Нет
Биотекс
Универсал
Алкидная
Хорошая
Негрибостоек
Есть
Нет
Пинотекс
Классик
Алкидная
Высокая
Грибостоек
Есть
Нет
Источники:
* Исследование лаборатории «Тяга» г. Москва, 2004 г.
** Исследование Научно-исследовательского института г. Нижний Новгород, 2005 г
Исследование Московского Государственного Университета, 2004 г.
*** Внутренние исследования ТД «Химик» г. Санкт-Петербург, 2005 г.
Slide 25
Цветовая шкала
Образцы соответствуют цвету струганной древесины, обработанной
составом "Тонотекс" в два слоя.
Интенсивность (насыщенность) цвета можно менять, добавляя бесцветный
"Тонотекс" в цветные составы.
Slide 26
Рейтинг продаж по цветам (%, л)
Орегон
19%
Бесцветный
15%
Калужница
14%
Палисандр
14%
Махагон
14%
Орех
12%
Рябина
12%
Slide 27
Slide 28
Защитно-декоративный АКВАЛАК® KRONA
предназначен для декоративной обработки
деревянных поверхностей внутри и снаружи
помещения.
Придает поверхности шелковисто-матовый блеск.
Slide 29
Основные преимущества
1.Уникальный подбор цветов
- декорирует и
сохраняет природную красоту текстуры дерева
2.Экономичность – низкий расход по сравнению с
основными конкурентами (1л на 15м2).
3.Экологичность – не имеет запаха, т.к. акриловый
состав. Рекомендован в том числе для применения в детских
комнатах. Импортное акриловое связующее компании
«ROHM AND HAAS».
4.Высокая светостойкость –
обеспечивает защиту
от выгорания и изменения цвета древесины.
5.Зарегистрированная ТМ «АВАЛАК®»
6. Наличие антисептика и паропроницаемая пленка.
Защита от влажности и перепада температур.
Slide 30
Объекты применения
Стены и потолки, а также двери, скосы, окна, мебель и
другие деревянные поверхности. Финишное покрытие
В качестве цвета на пол. Только как первый
слой. Не финишное покрытие.
На новые и ранее обработанные водными защитными составами
поверхности.
Slide 31
Цветовая линейка
Бесцветный
Сосновый лес
Калужница весенняя
Орегон светлый
Летний дуб
Ореховое дерево
Махагон осенний
Палисандр шоколад
Slide 32
Ценовое позиционирование
Премиум
Медиум
Масс
Paneeli Assa (Тиккуритла),
Interior (Акзо Нобель)
Eurotex (Рогнеда), АКВА лак (Аква)
Премия лак антисептик (Ярославские краски
Главный технолог лак по дереву (Новбытхим
Эколак (Эмлак)
АКВАЛАК® KRONA,
Олимп Эко-Лазурь (Декарт),
Неомид Interior (Экспертэкология),
Лакра ВД лак (Лакра), Аква-лак (Добра)
Slide 33
Сравнительная характеристика ТМ
конкурентов (качественный состав)*
Марка
продукта
Основа
Светостойкость
Фунгициды
Тиксотропность
Расход
Качество
связующего
Аквалак
KRONA
Акриловая
Высокая
Есть
Есть
1л на 15 м²
Покрытие
можно мыть
Eurotex
Акриловая
Хорошая
Есть
Нет
1л на 10 м²
-
Олимп
Акриловая
Хорошая
Есть
Есть
1л на 11 м²
-
Источник:
*
Исследование лаборатории ИЦ ЗАО ТД ХИМИК, 2009г.
Slide 34
Slide 35
Акриловый защитно-декоративный лак для деревянных полов и
паркета АКВАЛАК® KRONA применяется внутри зданий для
полов, лестниц, перил.
Образует прозрачное, полуглянцевое, твердое покрытие стойкое к
истиранию и влаге. Защищает от царапин.
Slide 36
Основные преимущества
1. Высокая износостойкость - импортная
2.
акриловая дисперсия и
восковых добавок.
Экологичность – не имеет запаха, т.к. акриловый состав. Рекомендован в том
числе для применения в детских комнатах.
3. Биозащита
4. Возможность мыть покрытие - покрытие устойчиво к мытью мягкой
5.
6.
поролоновой губкой с применением бытовых моющих средств
Имеет самовыравнивающий эффект: не оставляет разводов и видимых
переходов между слоями. Не требует полного циклевания пола при ремонтных
работах.
Колеровка - для колеровки древесины используйте защитно-декоративный
АКВАЛАК KRONA
7. Лучшее соотношение «цена-качество» в категории акриловых
паркетных лаков
Slide 37
Объласть применения
АКВАЛАК® KRONA применяется внутри зданий для паркетных и
дощатых полов, лестниц, перил, а также других деревянных
поверхностей, подвергающихся сильному износу. Образует
прозрачное, полуглянцевое, твердое покрытие стойкое к
истиранию и влаге. Защищает от царапин.
Slide 38
Ценовое позиционирование
Премиум
Медиум
Масс
Parketti Assa (Tikkurila), Dulux
Профи (Текс/Тиккурила), Балет (Эмлак),
Лак для паркета ВД-АК-243 (АКВА)
АКВАЛАК® KRONA, Аква Паркет (Добра)
Slide 39
Преимущества АВКАЛАКа® KRONA перед алкидными
паркетными лаками:
Скорость высыхания
Отсутствие запаха (не содержит органических
растворителей)
Биозащита
Преимущества АВКАЛАКа® KRONA перед защитнодекоративными составами:
Финишный продукт специально разработанный для
лакирования паркетных и дощатых полов
Не требует дополнительной защитной обработки и
лакирования
Slide 40
ТМ «KRONA» закрывает категорию
«Защита и декорирование древесины»
Slide 41
Спасибо за внимание!