

разработка новых марок «под ключ»

Екатеринбург 2004 Далее>>

Что мы предлагаем

разработка новых марок «под ключ»

Этап I. Подготовительный Этап II. Описание рынка Этап III. Планирование маркетинга Этап IV. Исполнение маркетинга Далее>>

Этап I. Подготовительный

На первой встрече мы внимательно фиксируем ваши намерения и пожелания относительно будущей марки.

На их основе мы формируем календарный план нашей работы и рассчитываем ее стоимость.

После утверждения плана мы приступаем непосред ственно к разработке новой марки «под ключ».

разработка новых марок «под ключ» Далее>>

Этап II. Описание рынка

Получаем информацию о рынке в указанных реги онах. Определяем основные движущие силы, конкурирую щие марки на рынке и пр.

В итоге получаем информацию о потенциальных во зможностях вывода на рынок будущей марки.

что мы делаем Собираем доступную информацию о рынке Определяем основных Потребителей на рынке Оцениваем емкость рынка на основе потребительского поведения Анализируем объем покупок в зависимости от цены Описываем предпочтения ведущих Потребителей Определяем ведущие атрибуты при выборе продукта разработка новых марок «под ключ» что вы получаете Возможности и Проблемы рынка Знание основных сегментов (кто покупает?) Знание ведущих атрибутов выбора товара Знание коэффициента повторных покупок – основы стабильности бизнеса Компании Знание границ ценовых интервалов на рынке продукта.

Далее>>

Этап III. Планирование маркетинга

Определяем «пустые» места на рынке для эффекти вного позиционирования, которые может занять марка вашей компании, что обеспечит ей явное конкурентное преимуще ство.

что мы делаем Ищем позиционирование методом сопоставления Ищем позиционирование методом составления карт Ищем позиционирование методом эмоциональной взаимосвязи Ищем альтернативное позиционирование разработка новых марок «под ключ» что вы получаете Формулировку позиционирования (до трех) – основания для всей будущей маркетинговой деятельности Документ «Основное сообщение потре бителю», которого необходимо придер живаться при осуществлении всех форм общения с потребителем (часть тех.задания для Рекламного Агентства):



Обещание/выгода



Обоснование, аргументы



Интонация Далее>>

Этап IV. Исполнение маркетинга

Получаем результаты, основываясь на информации с пре дыдущих этапов, т.е. название марки и права на нее, логотип, ди зайн упаковки, слоган, рекомендуемую цену, примерный план про даж, примеры реализации компании по продвижению.

что мы делаем Разрабатываем названия марки (до 50) Разрабатываем варианты слоганов, отражающих позиционирование (до 10) Разрабатываем логотипы, отражающие позиционирование (до 5) Разрабатываем проекты дизайна упаковки (три варианта) Тестируем результаты на фокус-группах Окончательно тестируем методом мас сового опроса целевой аудитории Проверяем решения на патентоспособность, согласовываем с ФИПС.

разработка новых марок «под ключ» что вы получаете Название, логотип и упаковку Новой Марки Словесные решения – слоган, основной лозунг Аргументированный документ, описы вающий мнение потребителей из ЦА Примеры, реализации позиционирования и творческих решений Примерный план продаж и рекомендуемая розничная цена Далее>>

Сроки

Разработка марки «под ключ» занимает от 5 до 10 меся цев, если есть намерение получить способную к долгой «жизни» ма рку и свободную от юридических претензий третьих лиц.

этап

Этап I Этап II Этап III Этап IV Итого:

длительность,

min 2 6 3 8 20 5 нед.

max 3 12 8 17 40 10 нед.

мес.

разработка новых марок «под ключ» все