Nova blagovna znamka vin iz Ptujske kleti Povzetek za spletno mesto www.pullus.si Izziv Rešitev > Pullus je mlad, svež, špricig. > Pomeni mladost, polet, prihodnost. > Njegova.
Download ReportTranscript Nova blagovna znamka vin iz Ptujske kleti Povzetek za spletno mesto www.pullus.si Izziv Rešitev > Pullus je mlad, svež, špricig. > Pomeni mladost, polet, prihodnost. > Njegova.
Slide 1
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 2
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 3
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 4
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 5
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 6
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 7
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 8
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 9
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 10
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 11
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 12
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 13
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 14
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 15
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 16
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 17
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 18
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 19
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 20
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 21
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 22
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 23
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 24
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 25
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 26
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 27
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 28
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 29
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 30
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 31
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 32
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 33
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 34
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 2
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 3
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 4
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 5
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 6
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 7
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 8
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 9
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 10
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 11
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 12
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 13
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 14
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 15
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 16
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 17
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 18
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 19
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 20
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 21
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 22
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 23
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 24
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 25
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 26
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 27
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 28
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 29
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 30
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 31
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 32
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 33
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.
Slide 34
Nova blagovna znamka vin iz Ptujske
kleti
Povzetek za spletno mesto www.pullus.si
Izziv
Rešitev
> Pullus je mlad, svež, špricig.
> Pomeni mladost, polet, prihodnost.
> Njegova prednost je neobremenjenost s preteklostjo, pogleda
nazaj ne pozna.
> Je čuten, hiter in lep.
> Pomeni: mlad petelin, ki prihaja, prihodnost je
njegova.
> Petelin že sam po sebi pomeni jutro - prihodnost,
bujenje, življenje.
> Je energija, shranjena v steklenici.
> Ima svojo strastno stran, nosi gene preteklosti.
Primerjava
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
VIZIJA
1
Vizija
> V evropskem prostoru, se bo naša vinska blagovna znamka Pullus uvrstila med
vodilne blagovne znamke, ki jih odlikuje odlična kakovost, tehnološka dovršenost,
znanje in enološka inovativnost. Z novo znamko se bomo cenovno repozicionirali,
dosegli boljše pogoje v distribucijskih kanalih in zagotavljali razvoj novih izdelkov.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
1
Imidž
> Lastnosti in posebnosti Pullus
− široka ponudba vin za različne priložnosti
− vrhunska kakovost
− odličen izgled
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Prednosti Pullus
− upoštevanje oz. postavljanje trendov
− uporabniki so del teh sprememb, korak pred drugimi, prvi odkrivajo nova
doživetja okusov
− pomembna za status
− so primerna za različne vrste uporabnikov
PODOBA
1
Imidž
> Koristi, zaupanje v Pullus
− zadovoljstvo
− uživanje / hedonizem
− najboljše kar lahko dobim
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
PODOBA
2
Obljube
>
>
>
>
>
>
zagotavljanje najkakovostnejših vhodnih surovin
tehnološka dovršenost proizvodnega procesa
trajnostni razvoj in inovativnost
biti “trendesetter” v panogi
konsistentnost vseh polnitev
najboljše za postavljeno ceno
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
1
Pozicioniranje
> Pullus vina so moderna pika na i kulinaričnih užitkov in zvest spremljevalec
prijateljskega druženja.
Upravljanje tržne znamke Pullus
1
STRATEGIJA
PODOBA
VIZIJA
1
Vizija
1
Imidž
2
Pozicioniranje
2
Obljube
Razvoj in širitev
STRATEGIJA
2
Razvoj in širitev
> horizontalna diverzifikacija
> vertikalna diverzifikacija
> izolirane blagovne znamke
Hvala za pozornost.