Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ.

Transcript Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ.

Slide 1

Тестирование Web-узла
Когда сайт готов, его следует проверить на
идентичность отображения в различных браузерах
при различных экранных разрешениях и цветовых
палитрах.
Загрузите созданный вами html-документ в Internet
Explorer, установите значение цветовой палитры
экрана равным 256 цветов, последовательно
измените экранное разрешение на 800x600, на
1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не
меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли
ее элементы относительно друг друга.
Проделайте ту же процедуру для других браузеров
(как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких
существенных
изменений
нет,
можно
быть
уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут
отображаться столь же корректно.

Подготовка к публикации
Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку
наличия на всех страницах тега META вида , в
котором указана правильная кодировка (charset) текста
страницы. Отсутствие данного тега может привести к
отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если
пользователи знают, как изменить кодировку страницы,
дополнительная операция смены кодировки на каждой странице
сайта вряд ли добавит этому сайту популярности.
Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая
разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные
имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в
именах файлов и папок. Большинство же web-серверов
работают под управлением UNIX-подобных операционных
систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а
длина
имен
файлов
и
папок
ограничивается
32
регистронезависимыми
символами.
Отсюда
следует
необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена
файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям.

Способы публикации,
FTP-клиенты
Когда сайт готов, проверен на корректность
отображения и подготовлен к публикации, его можно
выкладывать в Интернет. Способ публикации
определяется владельцем хостинга, то есть сервера,
на котором планируется опубликовать сайт.
Основных способов 2:
– отправка файлов на сервер по протоколу FTP с
использованием каких-либо ftp-клиентов,
– и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга.

В любом случае, необходимо знать адрес сервера
(или
страницы
на
нем),
через
который
осуществляется публикация (при втором способе
адреса
расположения
и
публикации
могут
различаться), учетное имя пользователя (логин) и
пароль.

Способы публикации,
FTP-клиенты
Публикация по протоколу FTP предполагает наличие
какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из
наиболее известных таких программ – CuteFTP,
однако можно использовать программы, включающие
в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет
такую возможность, равно как и популярные
файловые менеджеры типа FAR или Total
Commander.
В
крайнем
случае
можно
воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в
адресную
строку
адрес
вида
ftp://login:password@servername.
Рассмотрим
приемы
публикации
сайта
с
использованием
браузера
Internet
Explorer,
файлового менеджера FAR и web-интерфейса
крупного местного хостера – фирмы Ринет.

Проверка функционирования.
Администрирование.
Проверка функционирования.
Проверка сайта после публикации сводится к
проверке доступности всех страниц и файлов
изображений, корректности отображения страниц и
корректности внутренних (в пределах сайта) и
внешних (на другие сайты) ссылок.
Администрирование.
Администрирование опубликованного сайта сводится
к периодическому редактированию содержимого
(контента) по мере устаревания размещенной на
сайте информации, публикации новых страниц и
файлов изображений с последующей проверкой их
доступности и корректности отображения.

Продвижение Web-узла
в Internet
Оптимизация сайта.
Задача оптимизации сайта для поисковых систем
сводится к ряду мероприятий, в результате которых
позиция сайта в списке найденного по ключевому слову
(фразе) существенно повышается. Идеалом считается
попадание оптимизируемого сайта в первую десятку,
поскольку большинство поисковых систем разбивают
список найденных ссылок на страницы по 10 адресов.
Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо
известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия
имеют свою специфику, что привело к появлению в
крупных компаниях по разработке сайтов специальной
должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с
CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные
компании, выполняющие те же действия, как правило, по
цене 2-3 тыс. руб. за сайт.

Продвижение Web-узла
в Internet
В чем заключается оптимизация сайта и что она дает?
Привлечение клиента через сеть дешевле, чем
различными офлайновыми способами. Качество же
трафика обеспечивается правильно подобранными
ключевыми словами.
Проведенные исследования неизменно показывают, что
посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в
среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем
посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по
баннеру.
Это можно понять и чисто психологически: посетитель,
который целенаправленно что-то искал с помощью
поисковой системы, является более ценным и более
целевым, чем посетитель, просто кликнувший на
красивом, завлекательном изображении, или перешедший
по какой-то ссылке.

Продвижение Web-узла
в Internet
Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими
видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной
кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает
несомненным преимуществом - индексация страниц сайта
поисковыми системами дает стабильный поток новых
посетителей в течение всего времени существования сайта.
Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых
системах, окупаются очень быстро.
Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт
загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько
минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по
вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи
путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой
сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой
лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши
усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если
посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо
еще к вам вернется.

Продвижение Web-узла
в Internet
Регистрация в поисковых системах.
Следует отличать поисковые системы от поисковых
каталогов.
Поисковые
системы
используют
для
индексирования сайтов так называемых "поисковых
роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что
значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая
ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и
запоминает) встреченную на пути информацию.
Принцип работы поисковых роботов приблизительно
следующий: вы предоставляете поисковой системе
точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать.
Поисковая система проверяет, существует ли по этому
адресу страница, и если да, то страничка вносится в
"график посещения". Между временем, когда вы
зарегистрировали страницу в поисковой системе и
временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот
может пройти от нескольких минут до нескольких недель.

Продвижение Web-узла
в Internet
Как правило, схема работы робота следующая:
робот ищет файл robots.txt,
робот читает страницу, для индексирования которой он
был послан (глубина индексирования, то есть чтения
страницы меняется от робота к роботу. Некоторые
останавливаются только на чтении заглавия страницы и
содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем
первые 6000 символов на странице, а некоторые
индексируют все содержание веб-страницы),
затем робот может либо удалиться либо продолжить
индексирование сайта,
через какое-то время робот снова может посетить эту
страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии
с политикой, проводимой поисковой системой.

Продвижение Web-узла
в Internet
Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях
предоставленных поисковой системой результатов, вам, в
самом грубом приближении, необходимо соблюсти три
следующих фактора:
Определиться с ключевыми словами, по которым
посетители будут находить ваш сайт.
Содержимое вашего сайта должно соответствовать
вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу
пользователя.
Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с
других сайтов на него должны вести ссылки. Причем,
поисковые системы учитывают, с каких по содержанию
сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То
есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов,
которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет
в верхних позициях.

Продвижение Web-узла
в Internet
Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга
вашего сайта являются следующие факторы:
соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании
(meta
description)
и
теле
(body)
веб-страницы
пользовательскому запросу.
наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике
веб-сайтов и каталогов.
Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов
для вашего веб-сайта.
Определите по каким словам пользователи обычно ищут
представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели
существуют специальные сайты, где можно посмотреть
какие запросы обычно набирают пользователи на
определенную тему.
Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками.

Продвижение Web-узла
в Internet
Следует определить какие слова какое количество раз
пользователи набирают в поисковых системах. То есть
определить наиболее часто употребляемые слова из
составленного вами списка поисковых запросов на
определенную тематику. Для этой цели также существуют
специализированные службы, которые предоставляют
такую статистику.
Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми
словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого
наберите интересующие вас слова в наиболее
популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите
какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите
какие слова они используют.
Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите
внимание на общее количество слов на странице, на
плотность ключевых слов, на их расположение.

Продвижение Web-узла
в Internet
После того, как вы выбрали ключевые слова
для вашего сайта, вы должны включать их:
в заглавие страницы (title),
в
описание
ключевых
слов
каждой
конкретной страницы (keywords),
в
каждое
описание
самой
страницы
(description),
в само содержание страницы.

Продвижение Web-узла
в Internet
Тэг title - заголовок
Этот тэг является очень важным так как:
тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из
него большой вес, с помощью него поисковые системы
определяют то, о чем должна вестись речь на данной
страничке,
это то, что пользователи видят в результатах,
предоставленных поисковой системой.
Заглавие странички должно точно передавать суть
содержания странички, содержать ключевые слова и
привлекать пользователей.
ВАЖНО: Тэг должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 2 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 3 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 4 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 5 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 6 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 7 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 8 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 9 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 10 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 11 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 12 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 13 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 14 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 15 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 16 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 17 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 18 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 19 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 20 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 21 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 22 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 23 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 24 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 25 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 26 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 27 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 28 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 29 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 30 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 31 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 32 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 33 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 34 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 35 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 36 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 37 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 38 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 39 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 40 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 41 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 42 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 43 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 44 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 45 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 46 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 47 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. Slide 48 Тестирование Web-узла Когда сайт готов, его следует проверить на идентичность отображения в различных браузерах при различных экранных разрешениях и цветовых палитрах. Загрузите созданный вами html-документ в Internet Explorer, установите значение цветовой палитры экрана равным 256 цветов, последовательно измените экранное разрешение на 800x600, на 1024x768, и на 1280x1024 точек. Посмотрите, не меняется ли компоновка страницы, не «съезжают» ли ее элементы относительно друг друга. Проделайте ту же процедуру для других браузеров (как минимум, Opera и Mozilla FireFox). Если никаких существенных изменений нет, можно быть уверенным, что сайт с вероятностью 95 % будут отображаться столь же корректно. Подготовка к публикации Подготовка сайта к публикации включает в себя проверку наличия на всех страницах тега META вида <META HTTPEQUIV="Content-type" CONTENT="text/html; charset=KOI8-R">, в котором указана правильная кодировка (charset) текста страницы. Отсутствие данного тега может привести к отображению страницы в нечитабельном виде. Даже если пользователи знают, как изменить кодировку страницы, дополнительная операция смены кодировки на каждой странице сайта вряд ли добавит этому сайту популярности. Разработка сайта, как правило, ведется в ОС Windows, которая разрешает давать длинные (до 256 символов) русскоязычные имена файлам и папкам, к тому же различает регистры букв в именах файлов и папок. Большинство же web-серверов работают под управлением UNIX-подобных операционных систем, в которых применяется другая кодировка русских букв, а длина имен файлов и папок ограничивается 32 регистронезависимыми символами. Отсюда следует необходимость перед публикацией сайта убедиться, что имена файлов и папок удовлетворяют этим ограничениям. Способы публикации, FTP-клиенты Когда сайт готов, проверен на корректность отображения и подготовлен к публикации, его можно выкладывать в Интернет. Способ публикации определяется владельцем хостинга, то есть сервера, на котором планируется опубликовать сайт. Основных способов 2: – отправка файлов на сервер по протоколу FTP с использованием каких-либо ftp-клиентов, – и отправка по протоколу HTTP с помощью webинтерфейса, предоставляемого владельцем хостинга. В любом случае, необходимо знать адрес сервера (или страницы на нем), через который осуществляется публикация (при втором способе адреса расположения и публикации могут различаться), учетное имя пользователя (логин) и пароль. Способы публикации, FTP-клиенты Публикация по протоколу FTP предполагает наличие какой-либо программы – ftp-клиента. Одна из наиболее известных таких программ – CuteFTP, однако можно использовать программы, включающие в себя ftp-клиента. Ряд HTML-редакторов имеет такую возможность, равно как и популярные файловые менеджеры типа FAR или Total Commander. В крайнем случае можно воспользоваться браузером Internet Explorer, введя в адресную строку адрес вида ftp://login:password@servername. Рассмотрим приемы публикации сайта с использованием браузера Internet Explorer, файлового менеджера FAR и web-интерфейса крупного местного хостера – фирмы Ринет. Проверка функционирования. Администрирование. Проверка функционирования. Проверка сайта после публикации сводится к проверке доступности всех страниц и файлов изображений, корректности отображения страниц и корректности внутренних (в пределах сайта) и внешних (на другие сайты) ссылок. Администрирование. Администрирование опубликованного сайта сводится к периодическому редактированию содержимого (контента) по мере устаревания размещенной на сайте информации, публикации новых страниц и файлов изображений с последующей проверкой их доступности и корректности отображения. Продвижение Web-узла в Internet Оптимизация сайта. Задача оптимизации сайта для поисковых систем сводится к ряду мероприятий, в результате которых позиция сайта в списке найденного по ключевому слову (фразе) существенно повышается. Идеалом считается попадание оптимизируемого сайта в первую десятку, поскольку большинство поисковых систем разбивают список найденных ссылок на страницы по 10 адресов. Перечень мероприятий по оптимизации сайта хорошо известен и описан в Интернете, однако сами мероприятия имеют свою специфику, что привело к появлению в крупных компаниях по разработке сайтов специальной должности SEO (Search Engine Optimizator), не путать с CEO (Chief Enterprise Officer). Существуют и отдельные компании, выполняющие те же действия, как правило, по цене 2-3 тыс. руб. за сайт. Продвижение Web-узла в Internet В чем заключается оптимизация сайта и что она дает? Привлечение клиента через сеть дешевле, чем различными офлайновыми способами. Качество же трафика обеспечивается правильно подобранными ключевыми словами. Проведенные исследования неизменно показывают, что посетитель, пришедший на сайт с поисковой системы, в среднем приносит в 5-6 раз больший объем продаж, чем посетитель, который пришел на сайт, просто кликнув по баннеру. Это можно понять и чисто психологически: посетитель, который целенаправленно что-то искал с помощью поисковой системы, является более ценным и более целевым, чем посетитель, просто кликнувший на красивом, завлекательном изображении, или перешедший по какой-то ссылке. Продвижение Web-узла в Internet Посещаемость сайта, обеспеченная баннерной или другими видами рекламы, резко падает с окончанием рекламной кампании. В сравнении с этим поисковый трафик обладает несомненным преимуществом - индексация страниц сайта поисковыми системами дает стабильный поток новых посетителей в течение всего времени существования сайта. Поэтому усилия, направленные на раскрутку сайта в поисковых системах, окупаются очень быстро. Если ваша информация никому не нужна, если ваш сайт загружен графикой и пользователи должны ждать по несколько минут, прежде, чем они что-то увидят, если в навигации по вашему сайту совершенно не разобраться и пользователи путаются в его структуре, если вы годами не обновляете свой сайт, знайте, что то даже при самой лучшей рекламе и самой лучшей оптимизации сайта для поисковых систем все ваши усилия в конце концов окажутся тщетными. Даже если посетитель придет к вам, он быстро уйдет, и вряд ли когда-либо еще к вам вернется. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах. Следует отличать поисковые системы от поисковых каталогов. Поисковые системы используют для индексирования сайтов так называемых "поисковых роботов", спайдеров (от английского слова "spider", что значит "паук"). Робот - это небольшая программа, которая ходит по ссылкам на сайте и индексирует (собирает и запоминает) встреченную на пути информацию. Принцип работы поисковых роботов приблизительно следующий: вы предоставляете поисковой системе точный адрес страницы, которую нужно зарегистрировать. Поисковая система проверяет, существует ли по этому адресу страница, и если да, то страничка вносится в "график посещения". Между временем, когда вы зарегистрировали страницу в поисковой системе и временем, когда вашу страничку посетит поисковый робот может пройти от нескольких минут до нескольких недель. Продвижение Web-узла в Internet Как правило, схема работы робота следующая: робот ищет файл robots.txt, робот читает страницу, для индексирования которой он был послан (глубина индексирования, то есть чтения страницы меняется от робота к роботу. Некоторые останавливаются только на чтении заглавия страницы и содержимого мета-тегов, другие могут прочитать, скажем первые 6000 символов на странице, а некоторые индексируют все содержание веб-страницы), затем робот может либо удалиться либо продолжить индексирование сайта, через какое-то время робот снова может посетить эту страничку, если существует тег "revisit" или в соответствии с политикой, проводимой поисковой системой. Продвижение Web-узла в Internet Для того, чтобы ваш веб-сайт был в верхних позициях предоставленных поисковой системой результатов, вам, в самом грубом приближении, необходимо соблюсти три следующих фактора: Определиться с ключевыми словами, по которым посетители будут находить ваш сайт. Содержимое вашего сайта должно соответствовать вашим ключевым словам или, по меньшей мере, запросу пользователя. Ваш сайт должен быть популярным. Это значит, что с других сайтов на него должны вести ссылки. Причем, поисковые системы учитывают, с каких по содержанию сайтов идут ссылки и что указано на этих ссылках. То есть, если на ваш сайт идет множество ссылок с сайтов, которые посвящены аналогичной теме, то ваш сайт будет в верхних позициях. Продвижение Web-узла в Internet Наиболее важными компонентами для высокого рейтинга вашего сайта являются следующие факторы: соответствие ключевых слов в заголовке (title), описании (meta description) и теле (body) веб-страницы пользовательскому запросу. наличие ссылок на ваш веб-сайт с подобных по тематике веб-сайтов и каталогов. Оптимизация сайта начинается с выбора ключевых слов для вашего веб-сайта. Определите по каким словам пользователи обычно ищут представляемую вашим сайтом тему. Для этой цели существуют специальные сайты, где можно посмотреть какие запросы обычно набирают пользователи на определенную тему. Обратите внимание, что пользователи часто ищут какуюто информацию с очепятками и ашибками. Продвижение Web-узла в Internet Следует определить какие слова какое количество раз пользователи набирают в поисковых системах. То есть определить наиболее часто употребляемые слова из составленного вами списка поисковых запросов на определенную тематику. Для этой цели также существуют специализированные службы, которые предоставляют такую статистику. Неплохо сравнить ваши ключевые слова с ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты. Для этого наберите интересующие вас слова в наиболее популярных поисковых системах и каталогах. Посмотрите какие сайты вышли на первые страницы и посмотрите какие слова они используют. Проанализируйте страницы конкурентов. Обратите внимание на общее количество слов на странице, на плотность ключевых слов, на их расположение. Продвижение Web-узла в Internet После того, как вы выбрали ключевые слова для вашего сайта, вы должны включать их: в заглавие страницы (title), в описание ключевых слов каждой конкретной страницы (keywords), в каждое описание самой страницы (description), в само содержание страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title - заголовок Этот тэг является очень важным так как: тэг "title" учитывают все поисковики и придают словам из него большой вес, с помощью него поисковые системы определяют то, о чем должна вестись речь на данной страничке, это то, что пользователи видят в результатах, предоставленных поисковой системой. Заглавие странички должно точно передавать суть содержания странички, содержать ключевые слова и привлекать пользователей. ВАЖНО: Тэг <title> должен идти сразу за тэгом <head>. Если вы используете WYSIWYG (What-You-See-Is-WhatYou-Get) редакторы, подобно FrontPage, вы должны проверить, чтобы тэг располагался в правильной последовательности, так как эти редакторы часто "портят" последовательность тэгов. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Желательно, чтобы заглавие было разным на разных по содержанию страничках. Заглавие каждой страницы должно отображать то, что есть в содержании страницы. Если вы все таки хотите активно рекламировать название вашей компании, то вы можете ставить его вначале тега <title>, а затем указывать то, о чем будет вестись речь на данной, конкретной страничке. Обязательно включайте в тег <title> ключевые слова. Помните о том, что соответствие ключевых слов в заглавии и содержании страницы приводит к повышению рейтинга страницы. Продвижение Web-узла в Internet Тэг title – заголовок Обратите внимание на количество знаков, указываемых в теге. У разных поисковых систем свои требования к длине содержания тега. Altavista, например, позволяет сделать длину тега равной 1024 знака, в то время как другие поисковые системы показывают только первые 75 знаков. Для максимального охвата требований поисковых систем рекомендуется не превышать длину тега в 75 знаков. Не используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в теге <title>, так как некоторые поисковые системы не любят этого и такие заглавия достаточно трудно читать. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова <meta name="keywords" content="keywords, ключевые слова, поисковые системы, поиск"> Ключевые слова можно отделять друг от друга запятыми, а можно и не отделять. В случае, если вы отделяете ключевые слова запятыми, вы не даете поисковой системе шанса для каких-либо иных интерпретаций ваших ключевых слов, кроме тех, которые вы указали. В случае, если вы не используете запятые, поисковые системы могут сами составлять комбинации из слов. Не используйте в ключевых словах так называемые "стоп слова", типа "и", "на", "в". Как правило поисковые системы просто-напросто игнорируют их. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Большинство поисковых систем рассматривают более, чем шести кратное повторение одного и того же слова, как спам и, соответственно, могут исключить вашу страницу или веб-сайт из своего индекса. Как правило, в перечислении всех ваших ключевых слов вы не можете более, чем 6 раз употреблять одно и тоже слово, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Общая длина ключевых слов в общем случае не должна превышать 200 знаков. Это является оптимальным числом, так как разные поисковые системы имеют разные стандарты. Самые важные ключевые слова надо ставить в начале, а затем ставить слова по убывающей важности. Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Вот что написано по поводу "ключевых слов" в Яндексе: "если слово из основного текста документа не расценено, как спам, и есть среди первых 50 "ключевых слов", то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в "ключевых словах", но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется". Его можно найти специальным запросом #keywords=(слово)" Продвижение Web-узла в Internet Тэг keywords - ключевые слова Таким образом, нет смысла ставить в виде ключевых слов те слова, которых нет в основном тексте. Кроме того, в начале перечня ключевых слов должны идти наиболее важные слова, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу. Количество повторов одного и того же слова в "ключевых словах" не может "поднять" документ в результатах поиска. Повторов в "ключевых словах" делать не рекомендуется. Вместо них лучше дать другие слова или другие варианты этого слова (например, перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) из тех, что есть в основном тексте. Продвижение Web-узла в Internet Тэг description (описание) Пример: <meta name="description" content="Поисковые системы и каталоги в интернет.."> Когда вы просматриваете поисковые результаты, предоставленные вам поисковой системой, описание - это то, что наряду с заглавием вы можете видеть. Описание, так же как и заглавие страницы, должно привлекать пользователя. Кроме того, поисковые системы иногда используют описание страницы для определения релевантности сайта пользовательскому запросу. Не надо указывать в описании страницы ее заглавие, так как оно все равно будет проиндексировано и показано. Длина описания, как правило, должна составлять 25-30 слов. Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Старайтесь располагать ключевые слова как можно ближе к тэгу body. Большинство поисковых систем уделяют особое внимание первым нескольким строкам, идущим сразу после тэга body. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут ключевые слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе поисковые системы не распознают слова как "отдельные слова". Продвижение Web-узла в Internet Замечания по оформлению содержания вебстраниц Делайте подписи к картинкам в тэге alt. Поисковые системы не могут распознавать изображения, однако они индексируют этот тэг. Зачастую туда можно просто-напросто прописывать ключевые слова. Если сайт имеет фреймовую структуру, то надо между тэгами <NOFRAMES></NOFRAMES> указать описание сайта и поставить ссылки на все страницы, которые Вы хотите проиндексировать, то есть все, что вы хотите сделать доступным для поисковика. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Индекс цитирования (link popularity) - это количество ссылок ведущих на ваш сайт с других сайтов. Этот метод сейчас широко используется поисковыми системами для ранжирования сайтов, так как можно предположить, что если на ваш сайт ведет множество ссылок, то содержимое вашего сайта является интересным и в чем-то уникальным. Индекс цитирования - это популярность сайта. Чем большее количество ссылок существует на ваш сайт, тем лучший рейтинг он получает. Кроме количества ссылок, при расчете индекса цитирования учитывается качество ссылок. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Это включает в себя три момента: 1. откуда идет ссылка: например, если ссылка на ваш сайт идет с каталога Yahoo, то "вес" этой ссылки будет гораздо больше, чем если бы ссылка шла с сайта www.geosites.com/users/~vasya-pupkin. 2. тематическая надпись на ссылке: многие поисковые системы анализируют релевантность содержимого ссылки и сайта, на который она ведет. То есть, если на ссылке написано "поиск и поисковые системы в интернет", а сайт, куда она ведет так же посвящен "поиску и поисковым системам в интернет", то ссылка приобретает дополнительный "вес". Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity 3. тематическая принадлежность сайта, откуда идет ссылка: поисковые системы часто анализируют с каких сайтов идут ссылки на ваш сайт. То есть 10 ссылок с сайтов, которые посвящены поисковым системам будут гораздо ценнее, чем 100 ссылок с сайтов, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего сайта. Следует, однако, отметить, что далеко не во всех поисковых системах реализован данный механизм. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Для анализа популярности вашего сайта вы можете воспользоваться услугами следующих сайтов: http://www.linkpopularity.com/ (англоязычный ресурс) http://www.linkpopularitycheck.com/ (англоязычный ресурс) Узнать индекс цитирования какого-либо сайта можно через поиск в каталоге Яндекса или по ссылке http://search.yaca.yandex.ru/yandsearch?text=ait.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете достаточно точно узнать популярность вашего сайта в Рунете, используя возможность, предоставленную поисковой системой Yandex, так называемый Яндекс цитирования (CY - Citation Yandex). Индекс цитирования Яндекса для Интернет-ресурса - это количество Интернет-ресурсов, с которых есть ссылки на этот ресурс, измеренное по данным Яндекса. При измерении Яндекс-цитирования учитываются ссылки только с тех ресурсов, которые Яндекс проиндексировал и по которым он ищет, то есть только "русский" Интернет. Это означает, что ссылки на русские ресурсы, например, из каталога Yahoo!, не могут быть учтены Яндексом при измерении CY. Продвижение Web-узла в Internet Индекс цитирования - link popularity Вы можете разместить у себя кнопку "индекса цитирования Яндекса". Для этого вы должны включить в html-код своей страницы следующий фрагмент, заменив в нем слова мой_сайт на адрес вашего сайта: <a href="http://www.yandex.ru/cy?base=0&host= мой_сайт"> <img src="http://www.yandex.ru/cycounter?мой_сайт" width=88 height=31 alt="Яндекс цитирования" border=0></a> Например, для сайта : gun.cs.nstu.ru результат будет выглядеть так: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=gun.cs.nstu.ru Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Управлять работой поисковых роботов можно с помощью двух способов: с помощью файла robots.txt, с помощью мета тега "robots". ROBOTS.TXT ФАЙЛ Файл robots.txt предназначен для управления поисковыми роботами. На сайте может сущестовать только один robots.txt файл. Как правило, он должен находиться в корневой директории сайта, например: gun.cs.nstu.ru/robots.txt. Название файла должно быть написано маленькими буквами. Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов В файле robots.txt содержится перечень инструкций, с помощью которых пользователь может в некоторой степени управлять действиями поисковых роботов. Например, ваш сайт еще находится в тестовой стадии и вы бы не хотели, чтобы он в таком виде был проиндексирован роботами или в каких-то директориях существует закрытая для широкой публики информация. Для этого в этот файл надо поместить следующую запись: User-agent: * Disallow: / Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Для того, чтобы исключить ваш веб-сайт от индексирования только определенной поисковой системой, например AltaVista, вам надо сначала узнать имя поискового робота, который использует AltaVista (она использует поисковый робот под названием "Scooter") и подставить его в строчку "User-agent:". В данном случае запись будет выглядеть следующим образом: User-agent: scooter Disallow: / Часто названия роботов отображают названия поисковых систем, например поисковый робот Ramblera носит название "StackRambler". Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов Вы также можете исключить от индексирования роботами определенную директорию вашего сайта. Например, вам надо исключить из индексирования директорию "/personal/secrets/" и директорию "/cgibin/" для всх роботов. Для этого вам надо добавить следующую строчку: User-agent: * Disallow: /personal/secrets/ Disallow: /cgi-bin/ Продвижение Web-узла в Internet Управление работой поисковых роботов МЕТА ТЕГ "ROBOTS" В отличие от предыдущего способа, данный способ управляет поведением роботов для данной, конкретной странички. Управление роботами достигается с помощью двух команд: "noindex" - не индексировать страничку и "nofollow" - не следовать по ссылкам с данной странички. Например: <meta name="robots" content="noindex,follow"> - этот тэг инструктирует роботов не индексировать данную страничку, однако следовать по ссылкам с данной странички. <meta name="robots" content="index,nofollow"> - роботы проиндексируют данную страничку, но никуда дальше с этой странички по ссылкам не пойдут. <meta name="robots" content="index,follow"> - данный тэг ставить нет смысла, так как роботы и так по умолчанию индексируют все страницы и следуют по ссылкам с данной страницы. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Для регистрации сайта в поисковых системах лучше всего предоставлять страницу с "картой сайта". Если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц веб-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано или поздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее: 1. при регистрации сайта поисковые системы обычно оперативно индексируют указанную страницу, а все остальные ставят в очередь на индексацию. Разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель; Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах 2. некоторые поисковые системы не индексируют внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода); 3. организация навигации с помощью frames, imagemaps, java скриптов может помешать роботу пройти вглубь веб-сайта для индексации внутренних страниц. 4. Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Продвижение Web-узла в Internet Регистрация в поисковых системах Российские поисковые системы http://www.yandex.ru http://www.rambler.ru http://www.aport.ru http://www.google.ru Англоязычные поисковые системы http://www.altavista.com http://www.google.com http://www.yahoo.com Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В том случае, когда сайт располагается на внешнем сервере и вы не имеете доступа к лог-файлам web-сервера, то для анализа статистики посещений сайта целесообразно разместить на сайте внешний счетчик посещений. Счетчики не только считают, сколько посетителей зашло на ваш сайт сегодня, за неделю и за время с момента размещения счетчика, хотя и эта информация, если счетчик принадлежит какой-либо поисковой системе, может повысить рейтинг вашего сайта. В зависимости от своих возможностей и настройки, лог-файл счетчика позволит определить, в какие дни, с каких компьютеров и по чьей ссылке к вам приходили посетители. Данная информация может быть использована для анализа результатов рекламной кампании, определения географического положения вашей целевой аудитории, оценки эффективности поиска вашего сайта в какой-либо поисковой системе, если посетители приходят к вам со страницы поиска. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений В Рунете существует несколько служб, имеющих свою специфику: 1. Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Бесплатный. Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей. Данные хранятся 1 (один!) день. Из-за того, что счетчик выполнен в виде картинки, ряд браузеров его просто отсекает. Не учитываются также посетители за пределами СНГ и посетители с отключенной Явой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. TopMail - http://top.mail.ru – Бесплатный сервис. Позволяет владельцам сайтов следить за статистикой посещений и получать ежедневные статистические отчеты по собственному сайту и другим ресурсам. Определяет IP -адрес посетителя, по которому можно определить его географическое расположение, откуда пришел посетитель (referrer), как перемещался по сайту, какой применяет браузер, какова цветность и разрешение экрана. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. RAX - http://www.rax.ru – Бесплатный сервис. Предоставляет данные о числе постоянных посетителей (ядро) и времени, проводимом ими на сайте. Предоставляется подробная статистика приходов из каталогов, рейтингов и поисковых систем. Естественно, собирается информация о браузере и разрешении экрана посетителя. Результаты предоставляются наглядно – более тридцати всевозможных отчетов, графики временной динамики изменения любых характеристик, статистика в реальном времени, рейтинги по данным за последние 24 часа, неделю и месяц. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 3. Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Услуги платные, за исключением пакета «Кроха», при использовании которого срок хранения статистических данных – 10 дней. 1. Пакет «Персональный сайт» предлагает увеличение срока хранения данных с 10 до 30 дней и телефонные консультации специалистов за 3 доллара в месяц. В абонентскую плату включено только 200 бесплатных загрузок в сутки. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 2. E – commerce: резервное копирование данных, гостевой доступ к статистике, заведение зеркалирующего сервера, невидимый и SSL счетчики; 3. Средний бизнес: базовая оптимизация и регистрация в поисковых машинах и каталогах и ежеквартальный комплексный отчет о работе сайта; 4. Крупный бизнес ежегодный сертификат привилегированного клиента SpyLOG 'а и скидка на обучение персонала работе со статистикой. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений 5. HotLog – Бесплатный сервис. Собирает ip -адреса, входы-выходы посетителей, глубинупродолжительность просмотра сайта, хиты, хосты, сессии, выдает сводную статистику, ссылающие страницы, почтовые системы, каталоги/ поисковые системы и слова. Возможна рассылка статистики по электронной почте, есть услуга "Что? Где? Когда?" для отслеживания поведения отдельных посетителей. 6. List Top - http://top.list.ru – Объединен с системой http://top.mail.ru. Продвижение Web-узла в Internet Счетчики посещений К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Для того, чтобы оценить рейтинг вашего сайта и эффективность его оптимизации, следует воспользоваться возможностями сервисов по отслеживанию позиции сайта в поисковых системах. Из русскоязычных сервисов наиболее известен http://www.siteposition.ru. Основной сервис (бесплатный). Вы вводите URL (адрес) Вашего сайта и поисковое слово (либо фразу, т.е. несколько слов), выбираете поисковые машины, позиции Вашего сайта в которых по данному запросу Вас интересуют, и даете команду роботу. Робот формирует соответствующий запрос к каждой поисковой системе, получает в ответ от поисковика список сайтов и ищет среди них Ваш ресурс. Если поиск заканчивается успехом, то робот запоминает и возвращает позицию Вашего сайта. Продвижение Web-узла в Internet Отслеживание позиции сайта в поисковых системах Дополнительные сервисы (платные) E-mail рассылка позиций сайтов - Позволяет контролировать позиции сайтов в поисковиках и рейтингах, получая всю информацию по электронной почте. Гибкие настройки, большое количество функций. Отслеживание позиций - Служит для сбора подробной статистики по позициям сайта за некоторый промежуток времени. Сохраняет позиции сайта с заданной частотой, анализирует изменения позиций за определенный период, выводит данные в виде динамических таблиц и графиков. Сводные таблицы - Сервис анализирует позиции нескольких сайтов по одному запросу. Позволяет генерировать отчеты по позициям большого количества сайтов и сравнивать результаты в сводных таблицах. Широкие возможности по управлению отчетами, сортировке и форматированию результатов. </div> </section> </div> </div> </div> </main> <footer> <div class="container mt-3"> <div class="row justify-content-between"> <div class="col"> <a href="/"> <img src="/theme/studyslide/static/logo-slideum.png" /> </a> </div> </div> <div class="row mt-3"> <ul class="col-sm-6 list-unstyled"> <li> <h6 class="mb-3">Company</h6> <li> Nicosia Constantinou Palaiologou 16, Palouriotissa, 1040 <li> +357 64-733-402 <li> info@slideum.com </ul> <ul class="col-6 col-sm-3 list-unstyled"> <li> <h6 class="mb-3">Links</h6> <li> <a href="/about">About</a> <li> <a href="/contacts">Contact</a> <li> <a href="/faq">Help / FAQ</a> </ul> <ul class="col-6 col-sm-3 list-unstyled"> <li> <h6 class="mb-3">Legal</h6> <li> <a href="/terms">Terms of Service</a> <li> <a href="/privacy">Privacy policy</a> <li> <a href="/page.html?code=public.usefull.cookie">Cookie policy</a> <li> <a href="/page.html?code=public.usefull.disclaimer">Disclaimer</a> </ul> </div> <hr> slideum.com © 2024, Inc. All rights reserved. </div> </footer> <div class="modal directory" id="directory-modal"> <div class="modal-dialog"> <div class="modal-content"> <div class="modal-header"> <h5 class="modal-title">Directory</h5> <button class="close" type="button" data-dismiss="modal">×</button> </div> <div class="modal-body"></div> </div> </div> </div> <script src="/theme/common/static/jquery@3.5.1/dist/jquery.min.js"></script> <script src="/theme/common/static/jquery_extra/dist/jquery-extra.js"></script> <script src="/theme/common/static/popper.js@1.16.1/dist/umd/popper.min.js"></script> <script src="/theme/common/static/bootstrap@4.6.0/dist/js/bootstrap.min.js"></script> <script> var __path_directory = [ ] !function __draw_directory(data, root, uuid) { var ul = $('<ul>', uuid && { id: 'category' + uuid, class: !__path_directory.includes(uuid) ? 'collapse' : null }); for (var item in data) { var li = $('<li>').appendTo(ul); if (item = data[item], item.children) { li.append('<a href=#category' + item.id + ' data-toggle=collapse>') __draw_directory(item.children, li, item.id); } else { li.append('<a href=' + item.url + '>'); } var a = $('> a', li).addClass('item').text(item.name) .append($('<a class="link fa fa-external-link" href=' + item.url + '>')); if (item.id === +__path_directory.slice(-1)) { a.addClass('active'); } /* if (item.id !== __path_directory[0]) { a.addClass('collapsed'); } */ } root.append(ul); } ([{"id":1,"name":"Food and cooking","url":"/catalog/Food+and+cooking","children":null},{"id":2,"name":"Education","url":"/catalog/Education","children":null},{"id":3,"name":"Healthcare","url":"/catalog/Healthcare","children":null},{"id":4,"name":"Real estate","url":"/catalog/Real+estate","children":null},{"id":5,"name":"Religion ","url":"/catalog/Religion+","children":null},{"id":6,"name":"Science and nature","url":"/catalog/Science+and+nature","children":null},{"id":7,"name":"Internet","url":"/catalog/Internet","children":null},{"id":8,"name":"Sport","url":"/catalog/Sport","children":null},{"id":9,"name":"Technical documentation","url":"/catalog/Technical+documentation","children":null},{"id":10,"name":"Travel","url":"/catalog/Travel","children":null},{"id":11,"name":"Art and Design","url":"/catalog/Art+and+Design","children":null},{"id":12,"name":"Automotive","url":"/catalog/Automotive","children":null},{"id":13,"name":"Business","url":"/catalog/Business","children":null},{"id":14,"name":"Government","url":"/catalog/Government","children":null}], $('#directory-aside')); var __root_directory = $('#directory-aside > ul'); $('#directory-aside') .on('show.bs.collapse', function() { //console.log('show.collapse') }) .on('hide.bs.collapse', function() { //console.log('hide.collapse') }); $('#directory-modal') .on('show.bs.modal', function() { $('[class$="body"]', this).prepend(__root_directory); }) .on('hide.bs.modal', function() { $('#directory-aside').prepend(__root_directory); }); $('.directory-mobile').on('click', function(e) { e.preventDefault(); }); $('.directory .link').on('click', function(e) { e.stopPropagation(); }); </script> <script> function scrollToViewport() { $('html, body').stop().animate( { scrollTop: $('.navbar').outerHeight() }, 1000); } setTimeout(scrollToViewport, 1000); $(window).on('orientationchange', scrollToViewport); $('[data-toggle="tooltip"]').tooltip(); </script> <script async src="//s7.addthis.com/js/300/addthis_widget.js#pubid=#sp('addthis_pub_id')"></script>  <script type="text/javascript"> (function (d, w, c) { (w[c] = w[c] || []).push(function() { try { w.yaCounter28397281 = new Ya.Metrika({ id:28397281 }); } catch(e) { } }); var n = d.getElementsByTagName("script")[0], s = d.createElement("script"), f = function () { n.parentNode.insertBefore(s, n); }; s.type = "text/javascript"; s.async = true; s.src = (d.location.protocol == "https:" ? "https:" : "http:") + "//mc.yandex.ru/metrika/watch.js"; if (w.opera == "[object Opera]") { d.addEventListener("DOMContentLoaded", f, false); } else { f(); } })(document, window, "yandex_metrika_callbacks"); </script> <noscript><div><img src="//mc.yandex.ru/watch/28397281" style="position:absolute; left:-9999px;" alt="" /></div></noscript>  <link rel="stylesheet" type="text/css" href="//cdnjs.cloudflare.com/ajax/libs/cookieconsent2/3.1.0/cookieconsent.min.css" /> <style> @media screen and (max-width: 768px) { .cc-revoke { display: none; }} </style> <script src="//cdnjs.cloudflare.com/ajax/libs/cookieconsent2/3.1.0/cookieconsent.min.js"></script> <script> window.addEventListener("load", function() { window.cookieconsent.initialise( { content: { href: "https://slideum.com/dmca" }, location: true, palette: { button: { background: "#fff", text: "#237afc" }, popup: { background: "#007bff" }, }, position: "bottom-right", revokable: true, theme: "classic", type: "opt-in" })}); </script> </body> </html>