Transcript Merre tovább közszolgálati műsor- és tartalomszolgáltatás Karol Jakubowitz után szabadon 2011. június 16. Kiss József a KÖZTE alelnöke Karol Jakubowicz • Nemzetközi média szakértő. • Jelenleg tagja.

Merre tovább közszolgálati
műsor- és tartalomszolgáltatás
Karol Jakubowitz után szabadon
2011. június 16.
Kiss József a KÖZTE alelnöke
Karol Jakubowicz
• Nemzetközi média szakértő.
• Jelenleg tagja a koszovói független média
tanácsnak, valamint az UNESCO ’Informáciot
mindenkinek’ nevű kormányközi bizottságának
(Intergovernmental Council of the UNESCO
‘’Information for All’’ Programme), továbbá
vezetője az Európai Tudományos alapítvány
’East of West programja egyik munkacsoportjának (COST A30 ACTION “East of
West: Setting a New Central and Eastern
European Media Research Agenda”).
Karol Jakubowicz
• Alapképesítését Warsóban szerezte, az elmúlt
15 évben számos felelős beosztásban
tevékenykedett Lengyelországban és
nemzetközi bizottságokban miközben
nemzetközi tekintélyre tett szert ( nyitó előadást
tartott a BBC megújulásával foglalkozó
konferencián), jelenleg vendégprofesszor az
Institute of Journalism, University of Dortmundon és az Amsterdam School of Communications
Research, University of Amsterdam.
Karol Jakubowicz
• Számtalan közleményei közül kiemelkedők:
• Könyv: Rude Awakening: Social and Media
Change in Central and Eastern Europe.
Hampton Press, 2007
• Folyóirat cikk: A Square Peg in a Round Hole:
The European Union's Policy on Public Service
Broadcasting. Journal of Media Practice
• Társszerző: "Stuck in a groove: Why the 1960s
approach to communication will no longer do."
Ablex Publishing Corp
Karol Jakubowicz
• Legutóbbi magyar vonatkozású
megnyilvánulása:
az Európai Biztonsági és Együttműködési
Szervezet (EBESZ) kérésére készített
elemzéséről szólva leszögezi: a médiacsomag
sérti az Emberi Jogok Európai Konvenciója 10.
cikkelyének alapelvét, miszerint a
véleménynyilvánítás és az információ
szabadsága a norma, és bármifajta beavatkozás
e szabadságba a kivétel, amely csak bizonyos,
világosan meghatározott körülmények között
történhet.
Idézetek Karl Jakubowicz: Public service broadcasting,
knowledge politics 2007. c. dolgozatából
• Egy dolog biztosra vehető: Ha a
közszolgálati műsorszolgáltatásnak van
jövője, akkor egyrészt meg kell tartania
alapvető jellemzőit, másrészt jelentős
mértékben meg kell változnia
Idézetek Karl Jakubowicz: Public service broadcasting,
knowledge politics 2007. c. dolgozatából
• Ez a változás feltétlenül szükséges
ahhoz, hogy a közszolgálati
műsorszolgáltatást több szempontból is
a mai valóságnak megfelelően
értelmezzük. Ez az egyetlen lehetséges
mód a közszolgálati műsorszolgáltatás
életképességének, alkalmasságának és a
közönségtől kapott őszinte támogatás
folyamatos fenntartásának
biztosítására.
Idézetek Karl Jakubowicz: Public service broadcasting,
knowledge politics 2007. c. dolgozatából
• Siune és Hulten szerint:
• “A közszolgálati műsorszolgáltatás addig
marad fenn, amíg az a nemzeti és európai
szinten meglevő kettős rendszerben, amíg
szolgáltatásai mind a politikai rendszer,
mind a közönség részéről elegendő
támogatást kapnak.”
Idézetek Karl Jakubowicz: Public service broadcasting,
knowledge politics 2007. c. dolgozatából
• A változásnak, gyakorlatilag a
közszolgálati műsorszolgáltatás
tevékenységének minden területére ki kell
terjednie.
• A kulcskérdés azonban – és szerintem ez
a döntő – hogy a változásnak érintenie
kell a közszolgálati műsorszolgáltató és
a közönség kapcsolatát.
Idézetek Karl Jakubowicz: Public service broadcasting,
knowledge politics 2007. c. dolgozatából
• a közösségnek továbbra is fennáll a
kötelezettsége, hogy szavatolja az elektronikus
műsor- és tartalomszolgáltatásoknak – a
nyereség hajszolásának hatásától mentes végzését, azért, hogy az egyén számára,
egyrészt olyan “alapellátást” kínáljon, amire,
mint egy adott társadalom és kultúra, valamint
egy adott politikai és demokratikus rendszer
tagjának szüksége van; másrészt nyújtson
különleges igényekhez és érdekekhez illeszkedő
tartalmat.
Idézetek Karl Jakubowicz: Public service broadcasting,
knowledge politics 2007. c. dolgozatából
• a közszolgálati műsorszolgáltatást
korszerűsítsék és igazítsák hozzá az új
műszaki megoldásokhoz
• Innen ered az elnevezés javasolt
megváltoztatása: közszolgálati műsorszórás (PSB) helyett közszolgálati műsorés tartalom-szolgáltatás (PSM = public
service media)
Idézetek Karl Jakubowicz: Public service broadcasting,
knowledge politics 2007. c. dolgozatából
• A digitalizálás elősegíti a konvergenciát,
vagyis azt, hogy a média minden formája
egyféle technológiát vegyen át: digitális
számítógépeket, amelyek lehetővé teszik
a multimédia tartalom kezelését.
• hogy a különféle hálózati felületek,
lényegében véve, ugyanazt a
szolgáltatást nyújthassák
Idézetek Karl Jakubowicz: Public service broadcasting,
knowledge politics 2007. c. dolgozatából
• elősegíti az Internet továbbfejlesztésének egy új szakasza, amit
Web 2.0-nek hívnak, és ami eleve
„részvételi felépítményen” alapul,
beépülve az együttműködés etikájába,
amelyben a szolgáltató először úgy
tevékenykedik, mint egy intelligens bróker,
amely egymáshoz illeszti az éleket, és
összefogja a felhasználók erejét
Idézetek Karl Jakubowicz: Public service broadcasting,
knowledge politics 2007. c. dolgozatából
• egy egyszerű alapelven, a részvételit
demokrácián alapul, vagy a
felhasználóknak azon a képességén,
hogy új alkotásokat hozzanak létre és
terjesszenek, és hogy részt vesznek a
közös kulturális társalgásban. Ennek
következtében a felhasználók is
folyamatosan fejlődnek,
Idézetek Karl Jakubowicz: Public service broadcasting,
knowledge politics 2007. c. dolgozatából
• ez az Internet “demokratizálódásának”
egy új szakasza, ami azt jelenti, hogy a
fogyasztók többé nem csupán
„végfelhasználói” a kis számú
tartalomalkotó által nyújtott információnak
és szolgáltatásoknak, hanem növekvő
mértékben válnak ők maguk is egyre
többen fogyasztóból alkotókká
(OFCOM, 2006).
Amikor a BBC most meghirdette „Kreatív Jövő” programját, Mark
Thompson vezérigazgató egyebek között a következőket mondta
• 1.A BBC többé nem tekintheti magát
úgy, mint egy TV és rádió
műsorszolgáltatót, aki mellesleg néhány új
médiaszolgáltatást is nyújt. Nekünk arra
kell törekednünk, hogy közszolgálati
műsorszolgáltatási tartalmat
biztosítsunk a közönségünknek,
bármilyen média és bármilyen készülék
felhasználásával, akár otthon
tartózkodik, akár úton van
Amikor a BBC most meghirdette „Kreatív Jövő” programját, Mark
Thompson vezérigazgató egyebek között a következőket mondta
• 2. . Sokkal több közös értéket vagyunk
képesek biztosítani, ha átgondoljuk az
összes lehetséges felületet, és tekintetbe
vesszük, hogy a közönség hol találja meg
a legjobb tartalmat, azt a tartalmat, ami
megfelelőbb, hasznosabb és értékesebb a
számára.
Amikor a BBC most meghirdette „Kreatív Jövő” programját, Mark
Thompson vezérigazgató egyebek között a következőket mondta
• 3. Én egy egyedülálló alkotó (kreatív)
lehetőséget látok. Az új, digitális világ jobb
világ a közszolgálati tartalom számára, mint a
régi volt.
• Az idézetből is látható, az új technológia
alkalmazásának elsődleges ösztönzői azok a
műsorkészítési lehetőségek, amelyek újabb
módokat kínálnak a közszolgálati műsorszolgálati hivatás/kötelezettség hatékonyabb
végzésére, teljesítésére.
Idézetek Karl Jakubowicz: Public service broadcasting,
knowledge politics 2007. c. dolgozatából
• A személyi szolgáltatások úgy működnek,
mint, amelyeket “személyre szabott
közszolgálati műsorszolgáltatásnak” neveznek.
Ide sorolhatók azok a szolgáltatások, amelyeket
minden vevő egyéni választása alapján
használhat. Ezeknek a szolgáltatásoknak a
lényege az erős kétirányúság, ezek
„megrendelhetők” a közszolgálati csatorna
saját szolgáltatási választékából vagy a
hálózatban levő digitális televízión keresztül.
Idézetek Karl Jakubowicz: Public service broadcasting,
knowledge politics 2007. c. dolgozatából
• Ma a közönségre az a felhasználói viselkedés
jellemző, hogy a nagyközönség számára nyújtott
szolgáltatások mellett mind több és több
szakosított és személyre szabott, egyéniesített
tartalmat kívánnak.
• Ez inkább azt a képességet jelenti, hogy olyan
szolgáltatást biztosítson, amit a közönség
igényel, és olyan módokon, ahogyan a
közönség elvárja, hogy kiszolgálják.
Idézetek Karl Jakubowicz: Public service broadcasting,
knowledge politics 2007. c. dolgozatából
• a közszolgálati jellegnek a teljes
műsorrendben kell tükröződnie, és nem
olyasmi, ami egyedi műsorszámokban
jelentkezik, amelyek azután eloszlanak a
műsorrendben, mint a mazsolák a
kalácsban.
Idézetek Karl Jakubowicz: Public service broadcasting,
knowledge politics 2007. c. dolgozatából
• A társadalmi, kulturális, technológiai és
gazdasági változások olyan
mélyrehatóak, hogy a korábbi hivatás
meghatározás ma már nem felel meg a
közönség igényeinek. A változó körülmények alapos újra-meghatározást és
kiterjesztést igényelnek, új elemeket
adva a korábbiakhoz
Idézetek Karl Jakubowicz: Public service broadcasting,
knowledge politics 2007. c. dolgozatából
• A digitális kulturális forradalom, ha
megvalósul, akkor képessé tesz minket
arra, hogy azt keressük, amit szeretünk,
vagy feltehetőleg képessé tesz minket
arra, hogy felfedezzünk valamit, amit
szeretünk, de ami más módon nem lenne
megismerhető a számunkra”.
Idézetek Karl Jakubowicz: Public service broadcasting,
knowledge politics 2007. c. dolgozatából
• A közszolgálati műsorszolgáltatás
szervezetei, hacsak meg nem értik ezt,
és nem fordulnak megfelelően a
közönség felé, kudarcra vannak ítélve
• Az embereknek érezniük kell, hogy a
közszolgálati műsorszolgáltatás az
övék.
Köszönöm a lehetőséget,
hogy szólhattam
A KÖZTE kész arra, hogy tevékenyen
részt vegyen a közszolgálati műsor- és
tartalomszolgáltatás fenti
átalakulásában.