Transcript Доли русскоязычных каналов

Международное вещание
ПЕРВОГО КАНАЛА
Информация о канале
Содержание

История

Зона вещания

Территориальный охват

Контент Первого канала

Аудитория канала

Предложение для клиентов

Качественный анализ аудитории

Преимущества

Рейтинги русскоязычных каналов

Доли русскоязычных каналов
История
«Первый канал» (ранее известный как «Общественное Российское Телевидение») начал вещание в
апреле 1995 и стал правопреемником телеканала «Останкино», который являлся единственным
вещателем в СССР такого масштаба, поскольку охватывал 99.8 % населения России.
ОРТ умело соединило в своей сетке вещания старые, любимые телезрителями программы, и новые
яркие проекты, заявив о себе, как о канале, с уважением и любовью относящегося с традициям, но и не
боящегося экспериментировать и удивлять. В эфире появились молодые, талантливые ведущие,
блестящие проекты, радующие своим разнообразием. Популярность канала настолько возросла, что
вскоре он по праву стал называться Первым.
5 лет назад «Первый канал», и здесь подтвердив свое название, первым начал свое международное
вещание, и на сегодняшний день является крупнейшей в мире русскоязычной телекомпанией.
Международная версия канала называется "Первый канал. Всемирная сеть".
Ежедневное вещание ведется 24 часа в сутки.
Территориальный охват
Охват международного вещания Первого канала – это территория Западной и Восточной Европы,
Северной Америки, стран СНГ и Австралии. По данным официально участвующих в проекте
гостиничных сетей и отелей, Первый канал смотрят по всему миру: в Австрии, Болгарии,
Великобритании, Венгрии, Германии, Греции, Египте, Израиле, Иордании, Испании, Италии, Кипре, ОАЭ,
Турции, Франции, Португалии, Сингапуре, США и др. В 9 млн. комнатах более, чем трех тысяч отелей
подключен Первый канал.
Аудитория канала
 Аудитория Первого канала за рубежом составляет 250 млн. человек (50 млн. – этнических
русских, 200 млн. – говорящих и понимающих русский язык, эмигрантов и их детей,
бизнесменов, временно проживающих за рубежом, туристов).
 Первый канал является самым популярным телеканалом среди русскоязычной аудитории в
Европе, который смотрят более 90% зрителей. В большинстве стран Европы Первый канал
остается лидером на рынке русскоязычного телевидения.
 По данным Министерства Туризма РФ численность россиян, выезжающих на отдых за рубеж,
составляет не менее 7 млн. человек в год. Известно, что 95% от общего количества
российских туристов смотрят на отдыхе TV, чтобы оставаться в курсе мировых событий,
смотреть свои любимые передачи и сериалы. Специально для этой группы зрителей был
создан проект «Первый в отелях».
Качественный анализ аудитории
Среди телезрителей Первого канала преобладают руководители среднего и высшего звена, а также
специалисты различных сфер деятельности. Численность учащихся, домохозяек и пенсионеров
соответствует среднему значению доли общей аудитории.
Доля зрителей Первого канала с высшим образованием превышает долю аналогичной аудитории других
каналов.
Аудитория Первого канала – это люди преимущественно со средним и высоким доходом, обладающие
высокой покупательской способностью. Доля зрителей с низким доходом ниже, а со средним и высоким
доходом выше, чем соответствующие показатели аудитории других каналов.
Равномерное распределение зрителей по полу и присутствие всех возрастных групп в аудитории
Первого канала еще раз подтверждает стремление и возможность удовлетворить предпочтения всех
категорий зрителей.
Рейтинги русскоязычных каналов
Первый канал за рубежом набирает рейтинги, значительно превосходящие аналогичные показатели
других русскоязычных каналов, что говорит о его высокой привлекательности для рекламодателей
Рейтинги российских каналов в Украине в прайм-тайм
(ноябрь - декабрь 2006)
2,25
2,50
rat% Первый какнал
1,78
2,00
1,50
1,80
1,38
1,48
1,45
1,56
1,58
1,55
rat% НТВ Мир
1,00
0,50
rat% РТР Планета
0,00
44
45
46
47
48
недели
49
50
51
52
Доли русскоязычных каналов
Высокие показатели доли (share) Первого канала за рубежом превосходят доли других русскоязычных
каналов более чем в три раза, что определяет его как эффективный медианоситель
Рейтинги российских каналов в Украине в прайм-тайм
(ноябрь - декабрь 2006)
6,39
7,00
6,00
5,00
4,01
4,30
4,21
4,38
shr% Первый канал
5,22
5,16
4,61
4,37
4,00
shr% НТВ Мир
3,00
2,00
shr% РТР Планета
1,00
0,00
44
45
46
47
48
недели
49
50
51
52
Зона вещания
Австралия
cпутник, кабель
Болгария
спутник, кабель
Германия
спутник, кабель
Греция
спутник
Израиль
спутник, кабель
Кипр
спутник
Швейцария
спутник, кабель
Люксембург
спутник, кабель
Швеция
спутник , кабель
Нидерланды
спутник, кабель
Норвегия
спутник , кабель
Португалия
спутник, кабель
Польша
спутник, кабель
Сингапур
спутник, кабель
США
спутник, кабель
Тунис
спутник
Таиланд
спутник
Туркменистан
эфир, кабель
Турция
спутник
Финляндия
спутник, кабель
Франция
спутник
Зона вещания
Азербайджан
эфир
Армения
эфир
Алжир
спутник
Австрия
спутник, кабель
Бельгия
спутник, кабель
Белоруссия
кабель
Великобритания
спутник, кабель
Венгрия
спутник, кабель
Голландия
спутник, кабель
Грузия
эфир, кабель
Дания
спутник, кабель
Италия
спутник, кабель
Испания
спутник, кабель
Иордания
спутник, кабель
ОАЭ
спутник
Хорватия
спутник, кабель
Египет
спутник
Казахстан
кабель
Молдова
эфир, кабель
Мальта
спутник
Канада
спутник, кабель
Таджикистан
кабель
Украина
кабель
Узбекистан
эфир, кабель
Контент Первого канала
Развлекательные программы











Доброе утро
Розыгрыш
Большой спор
Минута славы
Умора. Фестиваль юмора
Пока все дома
Смак с Иваном Ургантом
Звёзды на льду
Звёздный бокс
Цирк со звёздами
Высшая лига
Музыкальные программы



Золотой граммофон
Новые песни о главном
Фабрика звёзд
Игровые программы
Ток-шоу

Что? Где? Когда?

Лолита. Без комплексов

Поле чудес

Жди меня

КВН

Пусть говорят с А. Малаховым

Кто хочет стать миллионером

Судите сами

Властелин горы
Спортивные программы
Познавательные программы

«Время» – новостной выпуск

Малахов+

Здоровье

Непутевые заметки

Фазенда

Человек и закон

Бокс.
Бои
сильнейших
профессионалов мира – только
избранные матчи

Новости спорта

Чемпионат России по футболу
Предложения для клиентов
Первый канал предлагает своим рекламодателям качественный, премиальный медианоситель, а также
широкие рекламные возможности: прямое размещение и спонсорство самых рейтинговых программ и
фильмов Первого канала
Рекламные возможности
Прямая реклама
Спонсорство
Фиксированное
позиционирование
Заставки в
роликах-анонсах
Логотип в кадре
Первая позиция
в блоке
Заставки внутри
программы
Графическая плашка
«Спонсор показа»
Последняя позиция
в блоке
Позиционирование в
конкретной программе
Преимущества
 Первый канал обеспечивает максимальную концентрацию высокообразованной аудитории с
высоким уровнем потребления товаров премиум-сегмента;
 Уникальность предложения состоит в способности охватить огромную по численности
аудиторию на едином носителе;
 Благодаря проекту «Первый в отелях» рекламодатель имеет возможность эффективного
планирования рекламного бюджета в течение всего года;
 Высокие требования к рекламному продукту не допускают засоренности эфира роликами
сомнительного качества и содержания, что подчеркнет премиальность рекламируемого
бренда;
 Формирование в сознании зрителей ассоциативного ряда между брендом и
высококачественным телевизионным продуктом, составляющим основу контента Первого
канала, что придает дополнительную значимость и эксклюзивность рекламной кампании при
небольших затратах.
Клиенты канала
Наши Клиенты – это транснациональные компании, выбирающие туристическую
высокодоходную аудиторию международного вещания Первого канала. Среди них: