Transcript 赛段冠名合作权益介绍
2012年环崇明岛女子国际公路自行车赛组委会招商部 2012.3 目 录 1、赛事概要 2、赛事组织机构 3、赛事介绍 4、赛事影响 5、本届赛事亮点 6、赛事参与媒体 7、赛事传播计划 8、赛事合作框架 9、赛事广告资源展示 10、赛事合作模式 赛事概要 “国际自行车联盟女子公路世界杯赛” 亚洲唯一举办地区 亚洲 唯一 亚洲级别最高的女子公路自行车赛， 世界顶级赛事之一 世界 顶级 最 具 影响力 中国最具影响力的女子公路自行车赛 赛事概要 经国际自行车联盟批准，2012年环崇明岛女子国 际公路自行车赛和2012年国际自行车联盟女子公 路世界杯赛（中国上海•崇明站），将于5月隆重 举行。 2012年环崇明岛女子国际公路自行车赛，简称 “环岛赛”，由2012年国际自行车联盟女子公路 世界杯赛（上海崇明站）及2012年环崇明岛女子 国际公路自行车多日赛两项赛事组成。 “环岛赛”自2003年创办起，经过8年的发展， 已成长为世界闻名、亚洲顶级的国际性赛事。 组织机构 2012年国际自盟女子公路世界杯赛（上海崇明站） 简称：世界杯赛 2012年环崇明岛女子国际公路自行车赛 简称：环岛多日赛 主办单位： 国际自行车联盟（UCI） 国家体育总局 上海市人民政府 承办单位： 中国自行车运动协会 上海市体育局 崇明县人民政府 赛事介绍 比赛时间： 2012年5月9日—5月13日 比赛地点：上海崇明 / 浦东 赛事级别：世界杯赛：世界顶级赛事 环岛多日赛：2.1级洲际顶级赛事 参赛队伍：25支（2011年世界排名前20名的女子职业自行车队 和排名在前5名的国家队）。 比赛赛段：4段 赛事奖项：总成绩第一（黄衫）、冲刺王（绿衫）、爬坡王（斑点衫）、 亚洲最佳（蓝衫）以及团体和亚洲团体排名。 赛事定位：时尚化 国际化 市场化 品牌化 生态化 娱乐化 赛事介绍 2012年国际自盟女子公路世界杯赛线路示意图 崇明区域 浦东区域 赛事介绍 2012年环崇明岛女子国际公路自行车赛多日赛全程示意图 (全长：271公里) 赛事影响 赛事亮点 长期合作模式确立 更加注重合作伙伴的利益，摒 弃以往赛事短期合作的模式， 提出联盟化合作概念，共同发 展赛事，赛事利益共享。提出 开放性合作思路，可以根据合 作伙伴的合理要求调整赛事路 线，最大限度的贴合合作伙伴 利益点。 平台化活动定位 环岛赛不是一场只有五天的短 期赛事，而是系列活动跨越全 年的活动平台，保证宣传的持 续性，同时平台化的活动定位， 可以根据合作伴的特点量身定 做活动计划。 走近市区、南北互动 环岛赛由国家体育总局、上海 市人民政府主办，政府支持力 度提升，实力增强，并在市区 浦东设立赛段，对市区群众的 影响力增大，同时崇启大桥等 交通路线开通，使江苏近崇明 地区的群众更容易参与赛事。 本届赛事 亮点 嘉年华 本届嘉年华在上届的基础上更加 注重群众娱乐和互动，因为有嘉 年华的存在，本次环岛赛不仅是 一级赛事运动，更是顶级美食节、 音乐节、表演秀、创意展的综合 性狂欢盛宴。 赛事参与媒体 电视媒体 网络媒体 报纸媒体 广播媒体 杂志刊物 上海人民广播电台 东方广播电台 上海画报 新兴媒体 国际媒体 欧洲体育频道、ESPN、欧洲体育时报、欧洲体育网站、法国队报、海峡时报、联合早报、 香港文汇报、香港大公报、明报、苹果报等 赛事传播计划 5月 3月 预热阶段 • 网络新闻 • 报刊新闻 • 论坛、SNS软文 9月 7月 赛后阶段 • • • • • 启动阶段 • • • • • 电视宣传片 网络新闻 户外媒体 官方微博 SEM搜索优化 赛事阶段 • CCTV5电视专题 • 新浪网站专题 • 优酷视频直播 • 电视宣传片 • 电视新闻 电视回顾片 网络回顾专题 杂志赛事专题 论坛、博客软文 配套系列活动持续宣传 • • • • • • • 网络新闻 报刊主题+新闻 电台新闻 户外媒体 官方微博 移动媒体（手机）新闻 论坛、SNS网站炒作 具体传播形式见附件 合作框架 2012年崇明环岛赛 企业通过在开幕式 或比赛现场搭建展 示台、展示广告等 形式，通过电视转 播，把企业形象和 LOGO传递给广大消 费者，增强品牌曝 光率 利用自身赛事宣 传资源作为企业 展示品牌形象、 文化的平台 企业可以结合自 身产品特点和品 牌定位，在赛事 合作期内开展相 关公关活动 企业享受赛事举办 期间的一些VIP礼遇 项目，如开幕式、 酒会期间与国内外 官员的交流机会。 颁奖礼上的颁奖嘉 宾，开赛仪式的鸣 枪贵宾资格等 企业联盟 现场广告展示 车队专用帐篷 出发台主背景 赛事专用车辆 赛道指示系统 颁奖背景 出发拱门 选手签单背景 赛道广告板 现场广告展示 嘉年华专场活动 嘉年华主题活动 赛道迎风旗 赛后新闻采访背景 户外广告 领骑衫广告 赛事用品广告 手提袋 摩托车车贴 邀请函、停车证、工作证等 号码布 大赛海报 车贴广告 大赛秩序册 补给袋 大赛活动编排册 媒体推广 合作项目 3-5年长期合作计划 赞助商级别 环岛赛总冠名 总冠名 多日赛 赛段冠名 世界杯 崇明站 战略合作伙伴 赛事指定用品 赞助金额(RMB) 数量 1200 万 / 3年 1个 1800 万 / 5年 750 万 / 3年 1100 万 / 5年 300 万 / 3年 450 万 / 5年 750 万 / 3年 1100 万 / 5年 200 万 / 3年 300 万 / 5年 25 万(现金)+25 万(实物) / 3年 35 万(现金)+35 万(实物) / 5年 1个 3个 1个 3个 8个 合作项目 2012年备用合作形式 赞助商级别 赞助金额(RMB) 数量 环岛赛总冠名 500 万 1个 总冠名 300万 1个 赛段冠名 120 万 3个 崇明站 300 万 1个 战略合作伙伴 80 万 3个 赛事指定用品 10 万(现金)+10万（实物） 8个 多日赛 世界杯 说明： 1. 总冠名赞助为独家享有的权利，享有赛事推广、宣传及媒体曝光、赛事相关活动的最大化权利。 2. 所有赞助商享有行业排他权，即赞助合约生效后就不再接受与该赞助商同行业企业的其他赞助。 3. 2012年环岛赛将设4个赛段，每个赛段另设一赛段冠名。 4. 赛事指定用品将在不同行间选取，是该行业内的唯一企业。实物部分以该物品市场价值的50% 核算，并获得相关的权益。 5.所有项目条款仅供参考，最终协议的签订以双方或三方协商最终确定的协议为准。 总冠名合作权益介绍 总冠名 合作权益 名誉礼遇权：成为赛事唯一总冠名商，并成为赛事特别协办单位； 绝对排它权：主推产品成为赛事在同行业中唯一指定产品； 新闻公关权：在所有合作伙伴的同等赛事相关新闻发布、公关活动 过程中享有首选权； 广告发布权：在赛事相关广告发布资源中取得最为重要的发布权限； 商标使用权：在合约期限内有限使用本届环岛赛名称、LOGO以及吉祥 物标志； 其 他 权 益： 同时享有双方约定的其他权益。 总冠名合作权益介绍 序号 权益细则 权益阐释 备注说明 1 名称体现 总冠名协议生效后，赛事正式名称即称为“XXX（企业或产品名称）杯2012年环崇明 岛国际女子公路自行车多日赛暨2012年国际女子公路自行车世界杯赛”组委会对外发布的所 有公开文件赛事称谓统一。 专门召开新闻发布会，邀请 国内主要媒体参与报道 2 协办单位 冠名商将成为本届赛事的承办或协办单位，冠名商主要领导将任本届赛事组委会商务顾问， 参与赛事组委会组织的重点大型活动，享有活动VIP规格待遇 组织架构认可 正式文件体现 现场贵宾待遇 3 合作优先 冠名商在合约期满之后，享有下次赛事合作的优先权 4 指定产品 冠名商产品在合约期内将成为赛事同行业唯一指定产品 授权冠名商使用 5 商标使用 冠名商在合约期内有限使用本届赛事LOGO、吉祥物标志。 授权冠名商使用 7 开赛仪式背景 板名称体现 颁奖台主背景 板形象广告 8 赛段拱门广告 本届赛事所有赛段或起终点一定数量拱门广告（数量待定） 9 赛段护栏广告 全部赛段起终点一定数量的护栏广告（数量待定） 10 赛段终点计时 裁判台广告 赛段终点电子计时裁判台广告共出现4次 6 冠名商获得开赛仪式唯一主背景板大幅背景形象广告， 印制冠名商主推品牌名称及LOGO CCTV5、东方体育、 优酷等媒体直播 冠名商获得全部赛段颁奖台主背景板显要位置LOGO广告 同类项目最佳位置， 媒体报道主要背景 终点拱门正下方，开 阔无遮挡，选手冲刺 时主要背景 总冠名合作权益介绍 序号 权益细则 11 发令板广告 12 车贴广告 13 路牌广告 14 形象花车 权益阐释 本届赛事赛段发令板广告，出现冠名商名称或LOGO 获得赛段特殊位置（组委会推荐拍摄定点）路牌广告 获得赛事期间一辆特型广告花车巡回展演机会（每个赛段终 点处巡游） 17 18 海报 本届赛事所有赛段或起终点一定数量拱门广告（数量待定） 19 宣传刀旗 环岛赛宣传 手册 出现赛事总冠名商名称及LOGO 16 20 发令板位于起点醒目位置， 是媒体聚焦的亮点 按国际自盟规定获得赛事期间上路队车某些部位的车贴广告 起终点贵宾休 息棚广告 助威物LOGO 广告 监测评估 15 备注说明 终点包括遮阳棚前沿广告、台前挡板广告、桌签广告等 获得一定数量的助威物LOGO广告 可派出两名代表全程参加本次环岛赛，监督评估广告执行情况，组委会负 责安排食宿 插页广告（数量待定） 观众在终点等待选手，花车 不断巡游，配合现场广告， 强化企业品牌形象 终点处特设贵宾席，此项广 告针对性强，有助于强化品 牌形象 总冠名合作权益介绍 序号 权益细则 权益阐释 21 竞赛指南 插页广告（数量待定） 22 技术手册 插页广告（数量待定） 23 信笺页脚广告 组委会统一印制信笺，页脚出现总冠名商LOGO广告 24 号码布广告 所有选手比赛期间身后两块号码布，可出现总冠名商LOGO 25 领骑衫广告 领骑衫广告位出现总冠名商LOGO 26 证件广告 27 官网、官方微 博广告 出现总冠名商名称及LOGO 28 系列活动 优先出席环岛赛配套系列活动，拥有优先选择赞助权 29 赛事期间媒体 广告 此项需特别商谈，具体形式双方协商后确定 备注说明 所有人员必须持证参加，证件统一印制，总冠名商独享证件广告发布 赛事信息官方发布窗 口，具有权威性 赛段冠名合作权益介绍 赛段冠名 合作权益 名誉礼遇权：成为赛事相应赛段冠名商； 绝对排它权：在合约期内成为该赛段唯一冠名商； 新闻公关权：在赛事相关新闻发布、公关活动过程中享有选择权； 广告发布权：在赛事相关广告发布资源中拥有重要的发布权限； 商标使用权：在合约期限内有限使用本届环岛赛名称、LOGO以及吉祥 物标志； 其 他 权 益： 同时享有双方约定的其他权益。 赛段冠名合作权益介绍 权益细则 权益阐释 备注说明 1 名称体现 赛段冠名协议生效后，冠名赛段正式名称即称为“XXX（总冠名商企业或产品名称）杯2012 年 环崇明岛国际女子公路自行车多日赛XXX（赛段冠名商名称）个人赛”或“XXX（冠名世界杯 赛）2012年国际女子公路自行车世界杯赛”组委会对外发布的所有公开文件赛事称谓统一。 专门召开新闻发布会，邀请 国内主要媒体参与报道 2 合作优先 合约期内成为赛事的主要赞助商，合约期满之后，享有下次赛事合作的优 先权 3 指定产品 冠名商产品在合约期内将成为赛事同行业唯一指定产品 授权冠名商使用 4 商标使用 冠名商在合约期内有限使用本届赛事LOGO、吉祥物标志。 授权冠名商使用 冠名商获得开赛仪式唯一主背景板大幅背景形象广告， 印制冠名商主推品牌名称及LOGO CCTV5、东方体育、 优酷等媒体直播 6 开赛仪式背景 板名称体现 颁奖台主背景 板形象广告 7 赛段拱门广告 本届赛事冠名赛段或起终点一定数量拱门广告（数量待定） 8 赛段护栏广告 冠名赛段起终点一定数量的护栏广告（数量待定） 9 路段彩旗广告 助威物LOGO 广告 冠名赛段自选位置布置一定数量的彩旗广告 序号 5 10 冠名商获得全部赛段颁奖台主背景板显要位置LOGO广告 获得自供助威物（规格特定）及纪念品分发机会 同类项目最佳置， 媒体报道主要背景 赛段冠名合作权益介绍 权益阐释 序号 权益细则 11 监测评估 12 环岛赛宣传 手册 插页广告（数量待定） 13 竞赛指南 插页广告（数量待定） 14 技术手册 插页广告（数量待定） 15 产品展示机会 根据产品特点组委会授予现场展示机会 16 官网、官方微 博广告 出现赛段冠名商名称及LOGO 17 系列活动 优先出席环岛赛配套系列活动，拥有优先选择赞助权 18 19 嘉年华现场 活动 赛事期间媒体 广告 备注说明 可派出一名代表全程参加本次环岛赛，监督评估广告执行情况， 组委会负责安排食宿 拥有赛事嘉年华现场一定面积的场地进行宣传活动 此项需特别商谈，具体形式双方协商后确定 赛事信息官方发布 窗口，具有权威性 战略合作伙伴权益介绍 序号 权益细则 权益阐释 备注说明 1 名称体现 拥有2012环岛赛战略合作伙伴称号 召开战略合作伙伴新闻发布 会及签约仪式，邀请国内主 要媒体参与报道 2 合作优先 3 商标使用 合约期内成为赛事的合作伙伴，合约期满之后，享有下次赛 事合作的优先权 在合约期内有限使用本届赛事LOGO、吉祥物标志。 5 开赛仪式背景 板名称体现 颁奖台主背景 板形象广告 6 赛段拱门广告 本届赛事赛段拱门上出现LOGO（拱门数量待定） 7 赛段护栏广告 赛段起终点一定数量的护栏广告（数量待定） 8 路段彩旗广告 赛段布置一定数量的彩旗广告 4 9 10 助威物LOGO 广告 环岛赛宣传 手册 赛段开赛仪式唯一主背景板大幅背景印制名称和LOGO 授权使用 CCTV5、东方体育、 优酷等媒体直播 获得赛段颁奖台主背景板显要位置LOGO广告 获得自供助威物（规格特定）及纪念品分发机会 插页广告（数量待定） 同类项目最佳位置， 媒体报道主要背景 战略合作伙伴权益介绍 序号 权益细则 权益阐释 11 竞赛指南 插页广告（数量待定） 12 技术手册 插页广告（数量待定） 13 产品展示机会 根据产品特点组委会授予现场展示机会 14 官网、官方微 博广告 出现赛段冠名商名称及LOGO 15 系列活动 优先出席环岛赛配套系列活动，拥有优先选择赞助权 16 赛事期间媒体 广告 此项需特别商谈，具体形式双方协商后确定 备注说明 赛事信息官方发布 窗口，具有权威性 附件1 媒体传播计划 阶段 形式 预热阶段 （3—4月） 报刊新闻+网络 新闻 +电视新闻+ 电台新闻 • 新闻标题示例：《2012年环岛赛将于5月在上海崇明岛拉开帷幕》 《“速度与激情”——5月，我和崇明岛有个约会》《2012环岛赛： 让我们一起放飞激情，爱上风尚》 • 媒体组合：全国性媒体、尤以上海主流媒体为重点（媒体类型： 资讯/体育/旅游/生活） • 传播频次：每月2篇新闻稿统发 电视宣传片 • 在电视台定时播放赛事宣传片 • 媒体推荐：央视五套、东方卫视、五星体育 • 传播频次：每日黄金时段播出，3次/天 网络新闻 • 新闻标题示例： 《2012年环岛赛开赛在即》 《盛会即将开始！相聚在最后的桃花源》 • 媒体组合：全国性媒体、尤以上海媒体为重点（资讯版/体 育版/旅游版/生活版） • 传播频次：每周1篇新闻稿统发 户外媒体 • 公交、楼宇、水上巴士及轨道交通 • 媒体推荐：东方明珠移动电视 • 传播频次：每日黄金时段播出，3次/天 官方微博的建立 • 建立“2012环岛赛”官方微博 • 媒体推荐：新浪微博 • 传播频次：全天候进行赛事信息更新和网友互动 网络SEM优化 • 优化网络搜索引擎的资讯查询 • 媒体推荐：百度、google • 传播频次：建立百度词条、百度知道等信息填充，并每日进 行网络搜索监测 启动阶段 （赛前一周） 具体介绍 附件1 媒体传播计划 阶段 形式 CCTV5电视专题 • 通过建立专门的直播室，对赛事进行全程录播； • 同时通过航拍技术，对赛况进行录播的同时，展现“生态岛”优美的风 光和优势的旅游资源。 新浪网站专题 •建立环岛赛专题，对赛事进行全程赛况报道 优酷视频直播 •建立环岛赛直播间，对赛事进行全程赛况报道 电视宣传片 赛事阶段 具体介绍 • 在电视台定时播放赛事宣传片• 媒体推荐：央视五套、东方卫视 • 传播频次：每日黄金时段播出，3次/天 电视新闻 • 媒体推荐： 央视五套《体坛快讯》、《体育新闻》五星体育《体育速递》《体育新闻》 东方卫视 • 传播频次：1次/天/栏目 网络新闻 • 新闻标题示例： 《2012年环岛赛激情开赛》《5月我们在崇明岛！激情与风尚俱在》 • 媒体组合：全国性媒体、尤以上海媒体为重点（资讯版/体育版/旅游版/生活版）、 国际媒体 • 传播频次：每天1篇新闻稿统发 报刊主题+新闻 • 专题/新闻标题示例： 《2012年环岛赛激情开赛》《5月我们在崇明岛！激情与风尚 俱在》• 媒体组合：全国性媒体、尤以上海媒体为重点（资讯版/体育版/旅游版/生活 版）、国际媒体 • 传播频次：>10个报刊专题，每天1篇新闻稿统发 电台新闻 • 在上海电台新闻栏目定期播报赛况 • 传播频次：1次/天/频率 户外媒体 • 公交、楼宇、水上巴士及轨道交通 • 媒体推荐：东方明珠移动电视 • 传播频次：每日黄金时段播出，3次/天 官方微博 • 媒体推荐： 新浪微博 • 传播频次： 全天候进行赛事信息更新和网友互动 移动媒体（手机）新闻 • 媒体推荐：五星体育频率、上海交通频率 • 手机报、门户网站网络版新闻 • 媒体推荐：通信服务商手机报、新浪手机版、短信 推送 • 传播频次：每天1条信息更新 附件2 系列活动介绍 2012环岛赛通过打造“乐享骑行”宣传平台，搭建企业、媒体、粉丝的三角 联盟。环岛赛系列宣传活动也以“乐享骑行”为主线，从走进市区、嘉年华、十 年回顾三个主题纵向深入。充分体现公益性、社会性、娱乐性、生活性，实现体 育营销的多样性。 走进市区系列活动主体思路以大型正面活动为主，树立赛事高端形象，并通 过在市区举办的摄影展、大奖赛等活动弥补大型活动不具备的参与度，提高市区 居民对环岛赛事的认知度，增加对赛事的好感，为赛事打下广泛而良好的群众基 础；嘉年华系列活动主体思路是以趣味性和娱乐性为主，旨在提高赛事期间观众 的参与度，激发观众热情，使观赛群体对崇明岛和大赛留下美好的印象；十年回 顾部分主题思路是通过活动组合，延长赛事的影响力。 附件2 系列活动介绍 时间 3月、4月 5月 6月至12月 主题 活动名称 走进市区 乐享骑行 活力上海 乐享骑行 公益赠车 2012环崇明岛国际女子公路自行车世界杯赛倒计时10天仪式 环岛赛进社区 自行车生态创意大奖赛 2012环岛赛摄影摄像作品征集 嘉年华 十年回顾 2012自行车创新展 主题电影之夜 主题音乐之夜 夺宝“骑”兵 南北大比拼 环岛赛十年赛事图片集锦 环岛赛十年纪录片 大学生“环岛骑游记” 自行车与生态主题时装发布会 生态体育与旅游高峰论坛 我 们 的 最 大 目 标 是 您 的 满 意 和 成 功 Thanks！ 2012年环崇明岛女子国际公路自行车赛组委会招商部 2012.3