Transcript Sponsring och rättigheter

75 anställda,120 miljoner i omsättning (80% alpin & längd)
Vår målgrupp
3.100.000
Hela befolkningen
Mediepublik
Utövare/
engagerade
Medlemmar
180.000 aktiva
1470 föreningar
2.400.000
Längdlandslaget herrar 2012/13
Längdlandslaget damer 2012/13
Team 2015 och Juniorlandslaget 2012/13
Resultat säsongen 2011/12
• 10 världscupsegrar
• 9 andraplaster i världscupen
• 10 tredjeplaceringar i världscupen
• Sammanlagt 29 pallplaceringar i världscupen
Genomslag i media
- Utveckling
11
Antal unika inslag per säsong (oktober – mars)
TV
1200
954
1000
799
800
Drygt 5 inslag varje dag
under halvåret
596
600
400
956
356
414
200
0
2006/2007
2007/2008
2008/2009
12
2009/2010
2010/2011
2011/2012
Jämförelser – genomslag i TV (helår 2011)
689 inslag
428 inslag
956 inslag
340 inslag
(hemmaVM)
13
Jämförelse med tidigare säsonger – utifrån exponeringstider
TV
72:00:00
60:00:00
48:00:00
36:00:00
24:00:00
12:00:00
0:00:00
Oktober
November
December
Januari
Februari
Mars
2006/2007
4:51:52
7:02:39
11:15:16
21:19:09
31:19:02
31:58:08
2007/2008
4:43:52
6:40:20
16:51:49
23:29:10
17:25:37
25:59:36
2008/2009
0:44:01
13:00:31
24:57:38
21:00:20
47:46:04
34:44:09
2009/2010
0:00:16
13:25:16
14:05:55
30:54:26
58:05:51
41:46:38
2010/2011
0:14:06
17:24:51
17:31:47
29:27:08
02:31:38
43:39:25
2011/2012
0:05:36
22:25:44
19:16:25
28:17:26
24:29:55
31:40:25
Total exponeringstid
Totalt
Totalt
Totalt
Totalt
Totalt
Totalt
2006/2007:
2007/2008:
2008/2009:
2009/2010:
2010/2011:
2011/2012:
107:46:06
95:10:24
142:12:43
158:18:22
134:48:55
126:15:31
Jämförelse med tidigare säsonger – utifrån antal tittare/räckvidd
TV
140 000
120 000
100 000
80 000
60 000
40 000
20 000
0
Oktober
November
December
Januari
Februari
Mars
2006/2007
9 440
17 535
15 301
44 410
34 183
39 024
2007/2008
12 450
16 175
31 186
52 569
41 420
46 022
2008/2009
1 050
27 508
55 783
60 689
83 349
49 215
2009/2010
630
31 338
35 500
91 698
120 822
49 444
2010/2011
2 993
50 013
58 587
91 554
89 350
91 182
2011/2012
1 116
48 649
56 649
88 560
81 606
76 215
Totalt antal tittare
Totalt
Totalt
Totalt
Totalt
Totalt
Totalt
2006/2007:
2007/2008:
2008/2009:
2009/2010:
2010/2011:
2011/2012:
159
199
277
329
383
352
893
822
594
432
679
795
Jämförelser – ack. räckvidd i TV (helår 2011)
183 000
000
100 000
000
95 000
000
16
352 800 000
TV - tid och antal tittare fördelat per arena
Exponeringstid
Sälen - Mora
Falun
Toblach
Norge
Kuusamo
Bruksvallarna
Otepää
Nove Mesto
Davos
Holmenkollen
Blandade Arenor
Szklarska Poreba
Val di Fiemme
Oberhof
Östersund
Oberstdorf
Rybinsk
Lahti
Rogla
Düsseldorf
Milano
Moskva
Stockholm
Drammen
Marcialonga
König Ludwig Lauf
Övrigt
Bislett Stadion
Tjeckien
Lillehammer
Italien
Vancouver
Hochfilzen
Val di Dentro
Val d'Isere
8:23:29
7:39:59
6:46:49
6:05:41
6:02:16
5:48:05
5:46:08
5:43:59
5:29:58
5:03:33
4:42:09
4:40:24
4:38:16
4:14:03
4:01:16
3:46:25
3:36:13
3:30:53
2:48:40
2:35:57
2:17:03
2:02:44
1:47:00
1:29:30
1:09:48
0:59:43
0:53:05
0:35:49
0:26:51
0:17:55
0:01:59
0:00:50
0:00:22
0:00:15
Antal tittare, 1000-tal
12:48:24
Blandade Arenor
Sälen - Mora
Val di Fiemme
Falun
Norge
Nove Mesto
Otepää
Oberhof
Szklarska Poreba
Davos
Toblach
Lahti
Kuusamo
Rogla
Holmenkollen
Rybinsk
Östersund
Övrigt
Oberstdorf
Bruksvallarna
Düsseldorf
Milano
Italien
Moskva
Stockholm
König Ludwig Lauf
Drammen
Marcialonga
Tjeckien
Bislett Stadion
Vancouver
Lillehammer
Hochfilzen
Val di Dentro
Val d'Isere
29 906
26 804
25 837
25 369
21 783
19 298
16 086
15 991
13 845
13 284
12 976
12 011
11 688
11 321
11 228
11 160
10 940
10 041
8 863
7 272
6 731
5 298
5 033
4 336
3 177
2 685
2 628
2 368
2 061
1 384
615
409
175
110
82
TV - tid och antal tittare fördelat per evenemang
Exponeringstid
VC Längdskidor
Vasaloppet
Övrigt
SM-veckan
Antal tittare, 1000-tal
97:46:56
13:15:43
11:13:20
4:14:03
VC Längdskidor
288 918
Vasaloppet
27 832
Övrigt
22 730
SM-veckan
VM Skidor
0:06:08
VM Skidor
OS
0:01:59
OS
10 940
1 760
615
TV - tid och antal tittare fördelat per kanal
Exponeringstid
SVT
Antal tittare, 1000-tal
112:57:55
SVT
294 262
TV4 Sport
4:57:35
TV4
TV4
4:35:41
SVT24
2 377
53 896
SVT24
1:45:59
SVTB
1 626
TV11
1:39:19
TV4 Sport
1 394
SVTB
0:19:02
TV11
70
Svenska folkets idrottsintresse – topp 20
Fråga: Vilka idrotter
är du intresserad av?
Med ”intresserad”
menar vi exempelvis
att du ibland följer
idrotten som publik
eller följer idrotten på
TV, i tidningar eller i
andra medier.
Procentsatserna anger
hur många procent av
svenska folket som är
intresserade av
respektive idrott.
Ishockey
50%
Fotboll
48%
Friidrott
47%
Längdskidåkning
41%
Skidskytte
40%
Alpint
35%
Handboll
26%
Simning
22%
Tennis
18%
Curling
18%
Konståkning
17%
Formel 1
16%
Dans
16%
Motorsport
15%
Golf
15%
Simhopp
13%
Ridsport
12%
Rally
12%
Gymnastik
11%
Cykling
10%
20
Svenska folkets idrottsintresse – män
SN 2011
Ishockey
64%
Fotboll
63%
Friidrott
52%
Längdskidåkning
44%
Skidskytte
33%
Formel 1
25%
Tennis
23%
Rally
20%
Simning
19%
Curling
17%
Golf
17%
Actionsport
14%
Kampsport
14%
Bandy
14%
Cykling
13%
Speedway
13%
Friidrott:
51%
Skidskytte:
49%
44%
Ishockey:
65%
Fotboll:
60%
Friidrott:
54%
Skidskytte:
49%
Alpint:
44%
Längdskidor: 44%
64 % = 2 504 356
män
15%
Racing
64%
SN 2010
27%
Motorsport
Fotboll:
Alpint:
36%
Handboll
69%
Längdskidor: 45%
42%
Alpint
Ishockey:
21
Svenska folkets idrottsintresse – kvinnor
SN 2011
Friidrott
43%
Längdskidåkning
39%
Skidskytte
37%
Ishockey
37%
Alpint
34%
Fotboll
34%
Konståkning
20%
Handboll
20%
Simhopp
19%
Curling
18%
Gymnastik
17%
Tennis
Golf
Trav
37% = 1 474 646
kvinnor
13%
12%
9%
Handikappidrott
8%
Cykling
7%
Backhoppning
7%
22
43%
Alpint:
41%
Ishockey:
39%
Friidrott:
54%
Skidskytte:
45%
Längdskidor: 44%
25%
Ridsport
Skidskytte:
SN 2010
28%
Simning
47%
Längdskidor: 43%
29%
Dans
Friidrott:
Alpint:
43%
Ishockey:
42%
Svenska folkets idrottsintresse – unga (15-29 år)
SN 2011
Fotboll
44%
Ishockey
43%
Friidrott
30%
Alpint
24%
Handboll
23%
Skidskytte
22%
Längdskidåkning
21%
Actionsport
43% = 790 501
unga
Fotboll:
54%
Ishockey:
49%
Friidrott:
35%
Alpint:
32%
Handboll:
28%
Skidskytte:
26%
SN 2010
15%
Fotboll:
58%
Kampsport
14%
Ishockey:
52%
Dans
13%
Friidrott:
48%
Formel 1
13%
Skidskytte:
39%
Snowboard
12%
Alpint:
37%
Ridsport
12%
Simhopp
10%
Simning
10%
Motorsport
10%
Tennis
9%
Konståkning
9%
Curling
8%
Gymnastik
8%
Längdskidor: 34%
23
Svenska folkets idrottsintresse – samtliga idrotter
Ishockey
Fotboll
Friidrott
Längdskidåkning
Fråga: Vilka idrotter
Skidskytte
är du intresserad av?
Alpint
Med ”intresserad”
Handboll
menar vi exempelvis
Simning
att du ibland följer
Tennis
Curling
idrotten som publik
Konståkning
eller följer idrotten på
Formel 1
TV, i tidningar eller i
Dans
andra medier.
Motorsport
Golf
Simhopp
Ridsport
Procentsatserna anger
Rally
hur många procent av
Gymnastik
Cykling
svenska folket som är
Trav
intresserade av
Bandy
respektive idrott.
Speedway
Kampsport
Actionsport
Innebandy
Racing
Bordtennis
Backhoppning
Handikappidrott
Boxning
Skridsko
Bowling
Snowboard
Basket
Segling
Båtsport
Annan sport:
Orientering
Volleyboll
Kanot
Beach Volley
Brottning
Freestyle
Ingen
26%
22%
18%
18%
17%
16%
16%
15%
15%
13%
12%
12%
11%
10%
9%
9%
9%
9%
8%
8%
8%
6%
6%
6%
6%
6%
5%
5%
5%
5%
5%
5%
4%
4%
3%
3%
3%
2%
11%
24
41%
40%
35%
50%
48%
47%
50 % = 3 949 293 personer 15 år och
uppåt.
Kvantifiering – längdskidor
Antal personer
2012 (15+)
Intresserade längdskidor
Mycket intresserade längdskidor
41%
1 579 717
20%
Intresserade längdlandslaget
Utövande längdskidor
3 238 420
41%
3 238 420
1 026 816
13%
25
Ökat intresse idrott
Fråga: Vilka idrotter har
du blivit mer intresserad
av det senaste året?
Skidskytte
Fotboll
Ishockey
Längdskidåkning
Curling
Golf
Handboll
Friidrott
Formel 1
Alpint
Dans
Motorsport
Kampsport
Simning
Rally
Ridsport
Cykling
Trav
Speedway
Konståkning
Tennis
Actionsport
Innebandy
Snowboard
Basket
Boxning
Handikappidrott
Gymnastik
Orientering
Bandy
Segling
Bowling
Volleyboll
Kanot
Backhoppning
Beach Volley
Skridsko
Bordtennis
Båtsport
Brottning
7%
6%
5%
4%
4%
4%
3%
3%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
26
9%
12%
Minskat intresse idrott
Alpint
Backhoppning
Boxning
Fråga: Vilka idrotter har du
Ishockey
blivit mindre intresserad av
Fotboll
det senaste året?
Formel 1
Actionsport
Trav
Golf
Kampsport
Bordtennis
Innebandy
Speedway
Brottning
Bandy
Konståkning
Dans
Ridsport
Beach Volley
Båtsport
Basket
Segling
Orientering
Gymnastik
Snowboard
Motorsport
Bowling
Freestyle
Cykling
Tennis
Skridsko
Rally
Curling
Racing
Volleyboll
Handboll
Längdskidåkning
Simhopp
Simning
Skidskytte
Handikappidrott
Kanot
Friidrott
6%
6%
6%
6%
5%
5%
5%
5%
5%
4%
4%
4%
4%
4%
4%
4%
4%
4%
4%
4%
4%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
8%
27
Demografi - intresserade av längdskidor
Totalt
41%
Man
44%
Kvinna
39%
15-29
21%
30-44
43%
45-59
48%
60+
50%
Stockholm
34%
Östra Mellansverige
39%
Småland med öarna
38%
Sydsverige
31%
Västsverige
46%
Norra Mellansverige
55%
Mellersta Norrland
58%
Övre Norrland
60%
0%
20%
40%
= ”bäst” i varje kategori –
kön, ålder och geografi
28
60%
80%
100%
Bransch fit
- Vilken bransch anser målgruppen passar bäst med längdskidor?
Försäkringsbolag
55%
Energibolag
50%
Dryck
49%
Bil
49%
Resebolag
Bransch fit Längdskidor SN
2011
Energibolag:
Dryck:
Försäkringsbolag:
Resebolag:
Bil:
47%
Bank och förvaltning
46%
Telekom
42%
Hotellkedjor
41%
Livsmedel
41%
Frakt/Logistik
38%
Apotek
38%
Klädaffärer
35%
Byggvaruhus
34%
Tidningar
33%
Hemelektronik
32%
Mataffärer
55%
51%
50%
43%
42%
31%
0%
10%
20%
30%
29
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Spännande händelser 2012/2013
25 oktober – Skidforum, Stockholm
24–25 november, VC-premiär, Gällivare
29 december–6 januari, Tour de Ski
14 januari – Idrottsgalan, Globen
23–27 januari, SM-veckan, Falun
20 februari–3 mars, VM, Val di Fiemme
20 mars – Slottssprinten, Stockholm
22–24 mars – VC-final, Falun
Sälja längdlandslaget!
Exponering
Association
Sociala medier
Vad erbjuder vi?
Relation
Varumärket
Main Sponsor
Team Sponsor
Partner
Official resort
Supplier