Transcript TNS Sifo Second Screen 20130521 - Jakob Bjur.pptx - TV

11.90
LEFT MARGIN
5.95
TOP MARGIN
11.90
RIGHT MARGIN
SECOND SCREEN
- Situationen tittarna lever i,
och som TV får leva med
4.52
CHART TOP
3.14
X AXIS
6.65
BASE MARGIN
©TNS 2012
11.90
LEFT MARGIN
11.90
RIGHT MARGIN
QA
5.95
TOP MARGIN
4.52
CHART TOP
WHAT IS ”TELEVISION” IN A WORLD OF VIDEO?
WHO IS A ”TELEVISION VIEWER” IN A WORLD OF VIDEO?
3.14
X AXIS
6.65
BASE MARGIN
©TNS 2012
2
1
11.90
LEFT MARGIN
11.90
RIGHT MARGIN
Io
5.95
TOP MARGIN
4.52
CHART TOP
Jakob Bjur
Research Director, TNS Sifo
Dr, forskare och lektor vid JMG, Göteborgs universitet
Forskar om förändringar i medieliv och mediekonsumtionsmönster,
samt om hur publiker mäts, vägs och värderas
- och därmed skapas.
3.14
X AXIS
6.65
BASE MARGIN
3
©TNS 2012
11.90
LEFT MARGIN
11.90
RIGHT MARGIN
SETTING THE SCENE
5.95
TOP MARGIN
A.
WHATEVER/WHENEVER/WHEREVER
4.52
CHART TOP
B.
LINEAR/CATCH-UP/VOD
HYBRID VIEWING
C.
MASS/INDIVIDUALIZED/NETWORKED
RESOCIALIZATION
3.14
X AXIS
6.65
BASE MARGIN
©TNS 2012
4
2
11.90
LEFT MARGIN
11.90
RIGHT MARGIN
Second screen – vad betyder det?
5.95
TOP MARGIN
4.52
CHART TOP
Pros
Cons
Nya distributionsvägar för TV
Ny konkurrens (på nya plattformar)
Interaktion => starkare knytning
Interaktivitet => nya ingredienser
Starkare tittarupplevelser LIVE!
Multitasking => flyktigt tittande
Split vision => splittrad uppmärksamhet
Svagare tittarupplevelser
Nya paket till tittare och annonsörer
3.14
X AXIS
Ökat engagemang
Minskat engagemang
Ökad synlighet (spreadability)
Hård konkurrensen om synligheten
6.65
BASE MARGIN
©TNS 2012
11.90
LEFT MARGIN
5
11.90
RIGHT MARGIN
Sifos Second Screen - design
5.95
TOP MARGIN
4.52
CHART TOP
Underlag:
TNS Sifos webpanel
Totalt: 6776 respondenter
Fältperiod: 4-11 april
(ändamålsenligt jämn fördelning över veckodagar)
Kontroll för: kön, ålder och storstadsregioner
3.14
X AXIS
6.65
BASE MARGIN
©TNS 2012
6
3
11.90
LEFT MARGIN
11.90
RIGHT MARGIN
Sifos Second Screen - innehåll
5.95
TOP MARGIN
4.52
CHART TOP
GRUNDFRÅGAN:
Använde du något av följande SAMTIDIGT som du tittade på vanlig TV igår?
(Surfplatta, Smartphone, Dator)
1.  Vad och vem?
2.  Hur mycket?
3.  Till att göra vad?
3.14
X AXIS
Vi frågade även om:
Webb-TV-användning
Streamingtjänstanvändning
Betalning för streaming
Framtida tittarbeteende
etc.
6.65
BASE MARGIN
©TNS 2012
11.90
LEFT MARGIN
7
11.90
RIGHT MARGIN
Webbpanel: Vilka är inte med?
5.95
TOP MARGIN
Konsekvens:
Åldersskillnader är
något underskattade
mellan de yngre
och de 60+
4.52
CHART TOP
Totalsiffror gäller
tittare med
internettillgång
3.14
X AXIS
6.65
BASE MARGIN
©TNS 2012
8
4
11.90
LEFT MARGIN
11.90
RIGHT MARGIN
5.95
TOP MARGIN
4.52
CHART TOP
1.
SECOND SCREEN
- Vad och vem? -
3.14
X AXIS
6.65
BASE MARGIN
9
©TNS 2012
11.90
LEFT MARGIN
11.90
RIGHT MARGIN
1/2 av tittarna med Second Screen
5.95
TOP MARGIN
4.52
CHART TOP
Tittarna (%)
60
50
48
40
Smartphone
30
Dator
33
Surfplatta
Ingen Second Screen
20
21
10
3.14
X AXIS
13
0
Smartphone
Dator
Surfplatta
Ingen Second Screen
6.65
BASE MARGIN
©TNS 2012
10
5
11.90
LEFT MARGIN
11.90
RIGHT MARGIN
Second Screen mest använd bland de yngre
5.95
TOP MARGIN
4.52
CHART TOP
80
70
60
50
Surfplatta
40
Smartphone
30
Dator
No Second Screen
20
10
3.14
X AXIS
0
15-24 år 25-34 år 35-44 år 45-59 år 60-79 år
6.65
BASE MARGIN
11
©TNS 2012
11.90
LEFT MARGIN
11.90
RIGHT MARGIN
Second Screen - kombinationer
5.95
TOP MARGIN
4.52
CHART TOP
Tittarna (%)
60
50
40
30
20
10
0
3.14
X AXIS
Ingen
Second
Screen
Smartphone
Dator
Surfplatta
Smartphone Surfplatta & Surfplatta & Surfplatta &
& Dator
Smartphone
Dator
Smartphone
& Dator
6.65
BASE MARGIN
©TNS 2012
12
6
11.90
LEFT MARGIN
11.90
RIGHT MARGIN
Smartphone skiljer ut de yngre
5.95
TOP MARGIN
80
70
4.52
CHART TOP
60
50
40
30
15-24 år
20
25-34 år
10
35-44 år
45-59 år
0
60-79 år
3.14
X AXIS
6.65
BASE MARGIN
13
©TNS 2012
11.90
LEFT MARGIN
11.90
RIGHT MARGIN
1-4 Screens at a time
5.95
TOP MARGIN
Tittarsituationen
4.52
CHART TOP
12%
39%
1%
One Screen
48%
Two Screens
Three Sceens
Four Screens
3.14
X AXIS
6.65
BASE MARGIN
©TNS 2012
14
7
11.90
LEFT MARGIN
11.90
RIGHT MARGIN
5.95
TOP MARGIN
4.52
CHART TOP
2.
SECOND SCREEN
- Hur mycket? -
3.14
X AXIS
6.65
BASE MARGIN
15
©TNS 2012
11.90
LEFT MARGIN
11.90
RIGHT MARGIN
34% av tiden med Second Screen
5.95
TOP MARGIN
4.52
CHART TOP
Andel tid - Second Screen (%)
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
3.14
X AXIS
10%
5%
0%
15-24 år
25-34 år
35-44 år
45-59 år
60-79 år
Publiken
6.65
BASE MARGIN
©TNS 2012
16
8
11.90
LEFT MARGIN
11.90
RIGHT MARGIN
34% av tiden
5.95
TOP MARGIN
4.52
CHART TOP
56 av
164 minuter
3.14
X AXIS
6.65
BASE MARGIN
©TNS 2012
11.90
LEFT MARGIN
17
11.90
RIGHT MARGIN
5.95
TOP MARGIN
4.52
CHART TOP
3.14
X AXIS
3.
SECOND SCREEN
- Till vad? -
6.65
BASE MARGIN
©TNS 2012
18
9
11.90
LEFT MARGIN
11.90
RIGHT MARGIN
Sociala medier (FB 48%), Spel, Nyheter
5.95
TOP MARGIN
4.52
CHART TOP
Aktiviteter Second Screen (%)
60
53
50
40
37
35
30
28
27
20
3.14
X AXIS
17
10
4
0
Spelade spel
Mailade/arbetade
Nyhetssajter
Video eller musik
Sociala medier Info TV-program/
tablå
Övrigt
6.65
BASE MARGIN
19
©TNS 2012
11.90
LEFT MARGIN
11.90
RIGHT MARGIN
1/3 använder Second Screen till TV-relaterade
aktiviteter
5.95
TOP MARGIN
4.52
CHART TOP
Aktiviteter Second Screen (%)
60
53
50
40
37
35
30
28
27
20
3.14
X AXIS
POTENTIAL
17
10
4
0
Spelade spel
Mailade/arbetade
Nyhetssajter
Video eller musik
Sociala medier Info TV-program/
tablå
Övrigt
6.65
BASE MARGIN
©TNS 2012
20
10
11.90
LEFT MARGIN
11.90
RIGHT MARGIN
Begränsad TV-aktivitet på Twitter och FaceBook
5.95
TOP MARGIN
4.52
CHART TOP
5 promille av tittarna twittrade om TV
3% skrev eller läste om TV
3.14
X AXIS
6.65
BASE MARGIN
21
©TNS 2012
11.90
LEFT MARGIN
11.90
RIGHT MARGIN
Aktiviteter och ålder
5.95
TOP MARGIN
4.52
CHART TOP
Aktiviteter Second Screen (%)
80
70
60
SOCIALT
LIV
50
40
15-24 år
30
25-34 år
35-44 år
20
45-59 år
60-79 år
10
3.14
X AXIS
0
6.65
BASE MARGIN
©TNS 2012
22
11
11.90
LEFT MARGIN
11.90
RIGHT MARGIN
Second screen som kontextuellt hot och möjlighet
5.95
TOP MARGIN
4.52
CHART TOP
Aktiviteter Second Screen (%)
60
53
50
40
37
35
30
28
27
20
3.14
X AXIS
POTENTIAL
17
10
K O N K U R R E N S
KONKURRENS
4
0
Spelade spel
Mailade/arbetade
Nyhetssajter
Video eller musik
Sociala medier Info TV-program/
tablå
Övrigt
6.65
BASE MARGIN
23
©TNS 2012
11.90
LEFT MARGIN
11.90
RIGHT MARGIN
Uppsummering och slutsats
5.95
TOP MARGIN
4.52
CHART TOP
3.14
X AXIS
6.65
BASE MARGIN
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
1/2 av publiken har second screen
1/3 av tiden de tittar på TV
Yngre klart flitigast
Smartphone vanligast följt av dator
Sociala medier, nyheter och spel är vanligaste sysselsättningen
1/3 använder den för TV-anknutna aktiviteter
3% av publiken läser eller skriver om TV via sociala medier
Användningen av en second screen är omfattande, framförallt inom den
yngre delen av TV-publiken. Detta öppnar en fantastisk möjlighet till att
distribuera och utveckla TV, men då till och för tittare i en skärmrik
kontext där parallellsysselsättning och distraktion är naturliga inslag.
©TNS 2012
24
12
11.90
LEFT MARGIN
11.90
RIGHT MARGIN
Tack!
5.95
TOP MARGIN
4.52
CHART TOP
Kontakta mig gärna:
Jakob Bjur
[email protected]
0706-51 52 51
3.14
X AXIS
Googla: Transforming Audiences + GUPEA (för avhandlingen online)
6.65
BASE MARGIN
©TNS 2012
25
13