Transcript Kultursponsringens utmaning - Näringslivet FalunBorlänge

Foto: Andreas S Eriksson, Rockpix.se
BoomTown, Näringslivet FalunBorlänge & Livemusik Sverige i samarbete med Sabaton Open Air presenterar
Kultursponsringens utmaning –
medvetna samarbetspartners eller bara sponsorer?
Konsten att använda kultur som redskap för att nå din målgrupps hjärtan.
Man hör alltför ofta att näringslivet ska finansiera kulturen. Redan där skapas en maktobalans.
Utgångspunkten är då att företag skulle finansiera kultur från ett välgörenhetsperspektiv istället för en
affärsmässig överenskommelse.
För att kunna öka kultursponsringen måste vi ta steget bort ifrån bidrag och gåvor till kulturen och istället se
det som det marknadsmässiga samarbete som det bör vara. Företag använder sponsring som kommunikation och väljer kultur om det innebär att de där kan nå sina målgrupper. Genom att skapa samarbeten mellan
organisationer och företag som delar värdegrund och ett gemensamt intresse för att gynna såväl publiken/
fansen som företagets kunder skapas mervärden som i många fall betyder mer för mottagaren än investerade
pengar. Ju bättre en kulturorganisation kan beskriva sina besökare/fans/medlemmar, desto lättare har de att
locka till sig samarbetspartners från näringslivet.
Den svenska musikmarknaden omsatte 7,4 miljarder kronor under 2012, varav exportintäkterna
utgjorde 1,2 miljarder kronor. Kanske dags att se musikindustrin som en legitim del av näringslivet?
-Hur kan vi genom samarbeten öka värdet på upplevelsen för den gemensamma målgruppen?
Och hur kan vi få kultursponsring att bli lika självklar som den är hos idrotten?
Program
11.30-12.30 Lunchbuffé och mingel
12.30-14.00 Paneldiskussion med Kristin Forsberg, Anders Lindén och Jesper Thorsson
Moderator: Joppe Pihlgren
Var: Datum: Tid: Anmälan: Pris: Serveringstältet på Sabaton Open Air, Lugnet Falun
Fredagen den 15 augusti
Kl 11.30-14.00
Anmälan som är bindande gör du här. www.falunborlange.se/rocklunch_15aug
Eventet och lunchen är kostnadsfritt. Begränsat antal platser
Kristin Forsberg
Arbetar med samarbeten/Försäljning på Leksand Resort. Tidigare
sponsoransvarig på Peace & Love
2010-2013.
Kristin har under snart 10 år arbetat
med sponsring på olika sätt. 2010
fick hon i uppdrag att bygga upp en
organisation och en struktur kring
samarbetspartners för Peace & Love.
På tre år ökade man intäkterna
från sponsring från 1,5 till nästan 10
miljoner. Idag arbetar Kristin med samarbeten, försäljning och
marknadsföring på det relativt nystartade bolaget Leksand
Resort som äger Leksand. Sommarland och Leksand Strand.
Anders Lindén
Har dryga 20 års erfarenhet från
sponsringsvärlden och driver sedan
1998 konsultbyrån Tango.
Dagens sponsringsmarknad går
alltmer mot väl planerade varumärkesallianser och Tango arbetar där
med rådgivning kring strategier, kommunikationskoncept, sponsringsavtal samt löpande projektledning av
sponsorprogram. Bland kunderna
finns idag t ex ATG, Coop, Ernst &
Young, Lantmännen, Sandvik, Stena, Stora Enso och Vattenfall.
Men även sponsorrättigheter som Cirkus Cirkör, Dramaten,
Malmö Konserthus, Sv Fotbollförbundet och Tekniska Museet.
Jesper Thorsson
VD för Export Music Sweden.
Joppe Pihlgren
Verksamhetsledare för Livemusik Sverige.
ExMS verkar för ökade exportintäkter
för hela musikbranschen och arbetar
för att göra företag, musiker, artister
och musikskapare exportklara.
Det svenska musikundret har sin
grund i att det finns många duktiga
och framgångsrika svenska musikskapare. I ExMS uppdrag ingår att bredda
verksamheten och se till behov i alla
delar av branschen och dess ekonomiska näringskedja.
Livemusik Sverige är en ideell organisation
som arbetar för att: Förbättra världen
genom livemusik och förbättra världen
för livemusik. Livemusik Sverige representerar den svenska livmusiken och har
55 medlemmar som gemensamt påverkar
samhället, driver branschfrågor och arbetar
med lärande och utveckling.
BoomTown Music & Business Park vill att du som är musiker eller arbetar med musikrelaterade
yrken får den status du är värd. Vi vill att du ska få bättre förutsättningar för att kunna utöva ditt
yrke professionellt och att musikbranschen i Dalarna ska utvecklas. Detta gör vi genom att
arbeta med kompetens- och näringslivsutveckling, organisation och nätverk.
NFB verkar för tillväxt och utveckling i FalunBorlänge-regionens näringsliv samt att aktivt bidra
till att skapa förutsättningar för att stärka regionen. Genom att ha fokus på affärer, kompetensförsörjning och driva projekt med konkret nytta för medlemmarna och FalunBorlänge.
Livemusik Sverige är en ideell organisation som arbetar för att: Förbättra världen genom livemusik och förbättra världen för livemusik. Livemusik Sverige representerar den svenska
livmusiken och har 55 medlemmar som gemensamt påverkar samhället, driver branschfrågor
och arbetar med lärande och utveckling. Verksamhetsledare är Joppe Pihlgren.
I samarbete med