Transcript TV4 - MMS

MMS | Webb-TV Rapport
Januari 2012
7 975 068
Konsumerade timmar
62 974 503 Starter
6 597 Titlar
MMS webb-TV-mätning i utveckling
Välkommen att ta del av MMS sjunde månadsrapport för de fyra stora svenska TV-husens webb-TVtittande. Tillsammans med Holland ligger vi faktiskt längst fram i världen när det gäller gemensam
mätning av webb-TV-program och klipp.
Skaffa ett eget konto till vårt verktyg ”HotTop webb” genom att klicka HÄR.
På MMS är vi stolta för detta, och jobbar nu intensivt med nästa steg, för att göra även webb-TVreklammätningen TV-mässig genom att mäta webb-TV-reklam med räckviddsmått över flera sajter, och
även demografi.
Just nu är vi i ett intensivt utvärderingsskede för att välja mätteknikbolag för att även mäta webb-TVreklam. Sedan länge ger ad-servers och tredjepartsmätningssystem en god bild av antal visningar per
sajt. Nu tar MMS mätningen ett ordentligt steg framåt och det finns flera nya och unika fördelar med
MMS system:

Webb-TV-spottar mäts på ett enhetligt och transparent sätt på ett antal sajter.

Tittardata för webb-TV-spottarna publiceras samlat, i en sammanhållen databas, på liknande sätt
som dagens traditionella TV-reklam.

En helt ny möjlighet att redovisa räckvidd över flera sajter, vilket ger nya och unika möjligheter till
planering.

Unik information om profilen på vilka program eller klipp som spotten visats i anslutning till.

Systemet är skalbart och öppet för alla sajter som vill vara med och uppfyller kvalitetskraven.

Demografisk information genom en webb-panel.
MMS inleder nu den intensiva sluttestningen av minst två olika mätsystem. Vi kommer inte att välja ut ett
system förrän vi är nöjda med att testerna håller MMS standard, och därför är det svårt att sätta ett
lanseringsdatum. Men ingen ska tvivla på att detta är MMS huvudfokus just nu.
MMS har hela branschens förtroende att förvalta och leva upp till, och vi är därför mycket noggranna i
upphandlingen av den bästa mättekniken för den svenska marknaden. En valuta är så mycket mer än
bara siffror, och MMS ambition är att förtroendet för webb-TV-valutan ska vara lika grundmurat och starkt
som för dagens TV-tittarsiffror. Det är ett förtroende som förtjänas genom transparens, metodexpertis,
kontroll, uppföljning och ständig utveckling.
Välkommen att kontakta oss!
Pontus Bergdahl, fortfarande VD för MMS en tid till
070 495 16 14 [email protected]
Magnus Anshelm, tillträdande VD för MMS
070 218 51 10 [email protected]
1
Webb-tv-rapporten grundar på MMS-månader. Januari i år omfattar majoriteten av
veckorna 1 till 4 vilket blir dagarna 2-29 januari.
Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa.
Resultat
Veckokonsumtion
Grafen nedan visar utvecklingen av spenderad tittartid per sajt. All uppspelning av program/klipp under
tidsperioden, oavsett längd på uppspelning, bidrar till den totala volymen tittartid. Observera att för SVT
mäts för tillfället endast program på titelnivå, inte korta klipp eller extramaterial (dock ingår ca 80 % av
korta klipp eller extramaterial i de totala siffrorna).
Timmar
Konsumerade timmar under januari
1 100 000
1 000 000
900 000
800 000
700 000
600 000
500 000
400 000
300 000
200 000
100 000
0
SVT
MTG TV
TV4
SBS TV
1
2
3
Vecka
2
4
Konsumerade timmar under de senaste 4 månaderna
Timmar
2 000 000
1 800 000
1 600 000
1 400 000
1 200 000
SVT
1 000 000
MTG TV
TV4
800 000
SBS TV
Totalt
600 000
400 000
200 000
0
40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 1
2
3
4
Vecka
Månadskonsumtion
4 500 000
Totalt konsumerade timmar
januari
4 000 000
3 500 000
3 000 000
2 500 000
SVT
2 000 000
MTG TV
1 500 000
TV4
1 000 000
SBS TV
500 000
-
3
Starter
Observera att starterna inte är unika.
Totalt antal starter januari
50 000 000
45 000 000
40 000 000
35 000 000
30 000 000
SVT
25 000 000
MTG TV
20 000 000
TV4
15 000 000
SBS TV
10 000 000
5 000 000
-
Totalt antal starter under v. 1-4 (endast
kommersiella aktörer)
2 500 000
2 000 000
1 500 000
MTG TV
TV4
1 000 000
SBS TV
500 000
1
2
3
4
4
Topp 50 Program
Tabellen nedan visar de 50 program (minst 10 minuter) som publicerats under perioden samt haft den
största genomsnittliga publikstorleken. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket
innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdatumet samt sju dagar efter
publiceringsdatum. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln lades upp, vilket
kanalhus som publicerat titeln, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-publik.
Webb-TV
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
Vecka
3
4
4
3
2
1
3
4
2
2
2
2
2
3
2
1
2
4
3
1
3
4
2
1
3
1
2
4
3
2
1
2
2
Kanalhus
MTG TV
MTG TV
MTG TV
MTG TV
MTG TV
MTG TV
TV4
TV4
SVT
TV4
SVT
SVT
TV4
SVT
SVT
SVT
SVT
SBS TV
SBS TV
SVT
SVT
SVT
TV4
TV4
MTG TV
SVT
TV4
SBS TV
SVT
TV4
TV4
TV4
MTG TV
TV
Titel
Mammor & Minimodeller
Mammor & Minimodeller
Elsas värld
Elsas värld
Elsas värld
Elsas värld
Sveriges mästerkock del 5
Sveriges mästerkock del 6
Pax jordiska äventyr
Sveriges mästerkock del 4
Fixa rummet
AF1
Sveriges mästerkock del 3
Dubbelliv
Stjärnorna på slottet
Philofix
Dubbelliv
Stylisterna
Stylisterna
Fixa rummet
Pax jordiska äventyr
Dubbelliv
Sveriges mästerkock del 2
Gladiatorerna del 1
Revenge
AF1
Sveriges mästerkock del 1
Tunnelbanan
Fixa rummet
Gladiatorerna del 2
The Voice Sverige del 1
The Voice Sverige del 4
Revenge
Avsnitt
1
2
13
12
11
10
5
6
1
4
11
8
3
2
4
14
1
2
1
10
2
3
2
1
2
3
1
1
12
2
1
4
1
5
Starter
137 023
102 532
75 726
69 348
69 103
54 265
95 864
89 268
83 347
67 953
104 742
118 669
52 766
77 692
145 968
84 942
82 482
36 037
37 989
102 426
65 122
72 131
48 874
64 590
42 189
100 504
51 049
38 213
83 903
52 310
55 965
50 550
40 796
Webbpublik
88 189
69 104
59 325
55 987
54 301
43 797
41 970
40 372
36 302
36 278
33 313
30 770
29 717
28 969
28 596
28 500
28 327
27 993
27 888
27 843
27 665
27 271
26 968
26 640
26 046
25 828
25 821
25 806
25 770
25 684
25 512
25 218
25 188
TV-publik
173 491
208 487
1 016 065
831 033
214 433
807 774
301 268
19 408
995 665
209 250
1 883 440
192 530
96 213
189 212
207 241
92 440
1 079 198
1 129 150
392 529
54 918
1 012 139
338 180
274 399
1 015 060
842 670
729 910
432 852
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
4
4
4
4
3
4
3
1
2
4
3
4
1
2
3
4
3
SVT
MTG TV
SVT
SBS TV
SVT
SVT
SVT
SVT
SVT
TV4
TV4
SVT
TV4
SVT
SVT
TV4
MTG TV
Äkta människor
Revenge
Pax jordiska äventyr
Stylisterna
Äkta människor
Biss och kajs
Äkta människor
AF1
Ponnyakuten
The Voice Sverige del 6
The Voice Sverige del 5
Ponnyakuten
The Voice Sverige del 2
Philofix
Stjärnorna på slottet
Gladiatorerna del 4
Livet blir bättre
3
3
3
3
1
3
2
6
1
6
5
2
2
13
5
4
2
6
155 825
37 688
72 026
32 050
118 902
61 673
152 494
88 656
87 695
57 167
61 066
73 807
48 092
66 530
118 709
64 422
33 784
25 158
24 974
24 900
24 886
24 493
24 292
24 203
24 046
23 993
23 715
23 546
23 409
23 184
22 243
22 162
22 157
22 152
859 838
435 442
276 337
896 587
198 649
733 998
10 773
226 610
680 691
638 129
200 368
655 486
254 906
1 725 237
1 204 393
434 264
Topp 50 Andra format
Tabellen nedan visar motsvarande topp 50 lista för titlar inom kategorin ”andra format”, vilket innefattar
bland annat program kortare än 10 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats
under den aktuella perioden samt haft den största genomsnittliga publikstorleken. Titlarna är
konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under
publiceringsdatumet samt sju dagar efter publiceringsdatum. Tabellen visar vilken placering titeln har,
vilken vecka som titeln lades upp, vilket kanalhus som publicerat titeln, titelnamnet, avsnitt, starter,
webbpublik samt TV-publik. TV-publiksiffror redovisas endast för de titlar som sänds på TV.
Webb-TV
Vecka Kanalhus Titel
1
2
3
4
5
6
7
4
4
3
3
4
4
3
SBS TV
SBS TV
TV4
TV4
TV4
TV4
TV4
8
9
10
11
12
4
3
4
4
3
MTG TV
TV4
TV4
TV4
TV4
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
4
1
1
4
1
4
4
4
1
1
1
1
1
3
4
4
1
TV4
TV4
TV4
TV4
TV4
TV4
TV4
TV4
TV4
TV4
TV4
TV4
TV4
SBS TV
TV4
TV4
TV4
Starter
Wipeout: Världsmästaren i Counter Strike på Wipeout-banan
Sofias änglar: Så gick det sen för Annakarin och Johan
La Liga-höjdpunkt: Pepes fula stämpling på Messis hand
Serie A-mål: Zlatan klackar retfullt in 3-0
La Liga-mål: Se Dani Alves sjuka drömmål och härliga dans
Serie A-mål: Zlatans drömfrispark
Serie A-mål: Zlatan sätter 1-0
Top Model Sverige - Smygtitta på första avsnittet av Top Model
Sverige
Skandalscener från makedonska fansen
Holländska ligan: Guidetti fullbordar sitt hattrick mot Ajax
Serie A-mål: Zlatan sänker Lazio
La Liga-mål: Abidal ger Barca ledningen efter Messi-magi
Holländska ligan: Kolla in när fansen hyllar Guidetti - hela arenan
står upp
Agnetas nyårskarameller
La Liga-höjdpunkt: Här vill Barca ha straff
Holländska ligan: Här kvitterar Guidetti supermötet med Ajax
Bengt-Anton Runsten - Rock and roll
La Liga-höjdpunkt: Fabregas missar jätteläge
Serie A-mål: Drömmål efter El Shaarawys magi
Holländska ligan: Guidetti nätar igen mot Ajax
Serie A-mål: Zlatans magiska assist
Presentation av gladiatorn Amazon
Sporten med PL-mål: Målvaktens mål från egen planhalva
Spanska cupen: Benzema fixar Reals vändning
Presentation av Hero
Tunnelbanan: Smygtitta på premiären
La Liga-mål: Se Real Madrids kvicka upphämtning omt Barca
La Liga-mål: Özil bombar in 3-1
Serie A-mål: Zlatan smeker in 1-0
7
Webbpublik
76 659
63 362
51 111
36 668
32 876
29 038
28 306
78 248
53 005
33 152
26 970
23 297
20 838
20 337
24 307
22 795
25 258
22 316
22 584
19 928
17 873
16 605
16 406
15 867
21 193
29 691
17 266
16 418
15 114
17 207
18 042
19 762
17 029
16 418
23 303
18 789
15 707
16 640
13 312
15 806
13 401
14 646
14 342
12 891
12 671
12 392
12 326
12 066
11 950
11 507
11 446
11 011
10 885
10 863
10 857
10 104
9 646
9 394
30
31
32
33
34
4
3
3
2
3
TV4
TV4
TV4
TV4
SBS TV
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
3
4
1
2
3
3
3
3
4
2
3
2
4
4
1
3
MTG TV
TV4
TV4
TV4
TV4
TV4
TV4
TV4
MTG TV
TV4
TV4
TV4
TV4
TV4
TV4
TV4
Landslagsmål: Thern dunkar in 4-0
La Liga-mål: Ronaldo ger Madrid ledningen
La Liga-mål: Puyols galna nickmål
La Liga-mål: Callejon frälser Real Madrid
Wipeout: Emelie är "snyggast i Wipeouts historia"
Mammor & Minimodeller - Tjuvkolla på avsnitt 2 av Mammor &
minimodeller
Ligacupen: Bellamys ljuva hämnd på Manchester City
La Liga-mål: Ronaldos sköna mål
Engelska ligan: Gerrard straffar City
Mary N'Diaye - Dancing on my own
Landslaget: Hiljemark gör 2-0 med fint skott
Här avgår Juholt - se presskonferensen
La Liga-mål: Ronaldo tillbaka i skytteligatopp efter två straffar
Lyxfällan - De kör jorden runt på 8 månader
La Liga: Kolla in målen från Barcelonas vändning i cupen
La Liga-mål: Messis hattrick tar honom förbi Ronaldo
Serie A-mål: Milito ger Inter derbyledning - och guldhopp
Serie A-mål: Zlatan dukar upp för Nocerino
Landslagsmål: Vackert 3-0-mål av Hysén
La Liga-mål: Benzema nätar efter Özils magi
Björn Ranelid om nya boken Tyst i klassen
8
14 855
13 085
13 601
12 497
10 262
9 364
9 287
9 140
9 068
8 699
11 201
12 622
14 479
10 716
10 014
11 073
9 027
11 060
10 259
9 336
11 524
9 098
9 164
9 612
9 881
10 251
8 614
8 613
8 530
7 773
7 673
7 304
7 125
7 062
6 537
6 525
6 441
6 439
6 399
6 301
6 287
6 218
Topp 10 program januari
Nedan redovisas de mest framgångsrika program för respektive kanal under perioden. Titlarna är
konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under
publiceringsdatumet samt sju dagar efter publiceringsdatum. Tabellen visar vilken placering titeln har,
vilken vecka som titeln publicerades, titelnamnet, avsnitt, antal starter (ej unika), webbpublik, samt TVpublik. Till skillnad från listan ”Top 10 Program – All Time” används inte metoden bästa avsnitt, vilket
innebär att fler avsnitt ur samma programserie kan uppföras på lista.
SVT
Vecka
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
2
2
2
3
2
1
2
1
3
4
Titel
Pax jordiska äventyr
Fixa rummet
AF1
Dubbelliv
Stjärnorna på slottet
Philofix
Dubbelliv
Fixa rummet
Pax jordiska äventyr
Dubbelliv
Avsnitt
Starter
1
11
8
2
4
14
1
10
2
3
83 347
104 742
118 669
77 692
145 968
84 942
82 482
102 426
65 122
72 131
Webbpublik
36 302
33 313
30 770
28 969
28 596
28 500
28 327
27 843
27 665
27 271
TV-publik
214 433
301 268
19 408
209 250
1 883 440
192 530
96 213
189 212
207 241
92 440
Första avsnittet av barnprogrammet ”Pax jodriska äventys” hamnade på denna månads topplista för
SVT. Nedan visas konsumtionen under publiceringsdagen samt de sju efterföljande dagarna.
9
MTG TV
Vecka
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
3
4
4
3
2
1
3
2
4
3
Titel
Mammor & Minimodeller
Mammor & Minimodeller
Elsas värld
Elsas värld
Elsas värld
Elsas värld
Revenge
Revenge
Revenge
Livet blir bättre
Avsnitt
Starter
Webbpublik
TV-publik
1
2
13
12
11
10
2
1
3
2
137 023
102 532
75 726
69 348
69 103
54 265
42 189
40 796
37 688
33 784
88 189
69 104
59 325
55 987
54 301
43 797
26 046
25 188
24 974
22 152
173 491
208 487
392 529
432 852
435 442
434 264
Nysatsningen ”Mammor & Minimodeller” drog mest webbpublik under januari. Enligt graferna dominerar
konsumtionen dagen efter publiceringsdagen.
10
TV4
Vecka
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
3
4
2
2
2
1
2
2
1
2
Titel
Sveriges mästerkock del 5
Sveriges mästerkock del 6
Sveriges mästerkock del 4
Sveriges mästerkock del 3
Sveriges mästerkock del 2
Gladiatorerna del 1
Sveriges mästerkock del 1
Gladiatorerna del 2
The Voice Sverige del 1
The Voice Sverige del 4
Avsnitt
Starter
Webbpublik
5
6
4
3
2
1
1
2
1
4
95 864
89 268
67 953
52 766
48 874
64 590
51 049
52 310
55 965
50 550
41 970
40 372
36 278
29 717
26 968
26 640
25 821
25 684
25 512
25 218
TV-publik
1 016 065
831 033
807 774
995 665
1 079 198
1 129 150
1 012 139
1 015 060
842 670
729 910
På TV4:s topplista finns samtliga avsnitt av ”Sveriges Mästerkock” som publicerats under januari. Avsnitt
4 (nedre högra grafen) som hade lägst tv-publik är samtidigt det enda avsnittet som hade högre
webbpublik under publiceringsdagen jämfört mot de följande sju dagarna.
11
SBS TV
Vecka
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
4
3
4
4
1
1
4
2
4
3
Titel
Stylisterna
Stylisterna
Tunnelbanan
Stylisterna
Filip & Fredriks årskrönika
Filip & Fredriks årskrönika
Sofias änglar
Sex ljuva sex?
Wipeout
Den hemlige miljonären
Avsnitt
2
1
1
3
1
2
1
1
1
1
Starter
36 037
37 989
38 213
32 050
35 332
35 526
24 690
24 100
21 076
17 429
Webbpublik
27 993
27 888
25 806
24 886
19 587
18 717
17 268
14 856
13 510
11 792
TV-publik
338 180
478 903
210 375
462 169
212 008
343 737
370 379
Andra avsnittet av den webbunika serien ”Stylisterna” hamnade etta på denna månads topplista för SBS
TV. Nedan visas konsumtionen under publiceringsdagen samt de sju efterföljande dagarna.
12
Topp 10 program – All Time
Nedan redovisas de mest framgångsrika program för respektive kanal sedan MMS började mätningarna
under våren. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har
samlat på sig tittare under publiceringsdatumet samt sju dagar efter publiceringsdatum. Tabellen visar
vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln publicerades, titelnamnet, avsnitt, webbpublik, antal
starter (ej unika) samt TV-publik. Observera att metoden bygger på bästa avsnitt, vilket innebär att om
flera avsnitt ur samma serie kvalificerar till listan, väljs endast avsnittet med högst webbpublik.
NT = Ny titel
NA = Nytt bästa avsnitt
SVT
Vecka
1
2
3
4
5
6
NT 7
NA 8
9
10
48
18
36
44
33
44
2
2
43
43
Titel
Julkalendern: Tjuvarnas jul
Mästarnas mästare
Dyngkåt och hur helig som helst
Uppdrag granskning
Kompisar på nätet
Bron
Pax jordiska äventyr
Fixa rummet
Skavlan
Downton Abbey
Avsnitt
3
7
1
10
26
7
1
11
7
1
Starter
363 406
158 447
229 793
142 721
152 490
130 109
83 347
104 742
121 866
94 718
Webbpublik
TV-publik
174 938
52 251
47 717
44 923
44 545
38 285
36 302
33 313
33 195
31 685
358 099
2 171 949
995 965
1 097 201
14 412
834 480
214 433
301 268
637 933
939 061
MTG TV
Vecka
1
2
NT 3
4
5
6
7
8
9
10
47
39
3
44
40
47
23
42
42
48
Titel
Ensam mamma söker
Svenska Hollywoodfruar
Mammor & Minimodeller
Elsas Värld
Lyxfällan
Drömmen om ett barn
Bachelorette
Mitt stora feta syrianska bröllop
Värsta pojkvänsakademin
Karatefylla
Avsnitt
13
6
1
1
5
9
11
1
1
10
13
Starter
215 771
142 033
137 023
94 349
86 958
70 904
91 390
80 664
73 222
61 220
Webbpublik
163 888
98 597
88 189
65 808
61 216
54 809
54 117
49 537
48 138
44 994
TV-publik
500 136
173 491
656 832
128 391
271 709
177 738
164 767
TV4
Vecka
1
2
3
4
5
6
7
NT 8
NT 9
NT 10
43
35
38
47
44
17
35
3
1
1
Titel
Så mycket bättre del 1
Idol 2011 audition del 1
Gustafsson 3 tr del 1
Bonde söker fru del 11
Berg flyttar in del 1
Big brother del 60
Robinson del 4
Sveriges mästerkock del 5
Gladiatorerna del 1
The Voice Sverige del 1
Avsnitt
Starter
1
1
1
11
1
60
4
5
1
1
Webbpublik
TV-publik
101 482
96 737
79 441
63 500
56 814
53 131
46 782
41 970
26 640
25 512
1 991 052
984 614
1 575 628
1 384 418
1 370 075
179 739
961 660
1 016 065
1 129 150
842 670
199 957
185 873
119 662
116 177
95 797
86 441
90 742
95 864
64 590
55 965
SBS
TV
Vecka
1
2
3
4
5
6
NT 7
8
9
NT 10
39
40
36
38
42
36
4
21
36
4
Titel
Avsnitt
Modelljakten
Arga snickaren
Sol, fest & oroliga föräldrar
Breaking News med Filip & Fredrik
Fråga Olle-dokumentären
Svenska miljonärer
Stylisterna
NittiLeaks
Kaos i Båstad
Tunnelbanan
1
1
1
20
3
1
2
7
1
1
14
Starter
88 077
50 691
76 091
47 920
54 064
47 566
36 037
41 007
42 758
38 213
Webbpublik
63 373
47 254
46 709
32 821
32 695
28 536
27 993
26 530
26 436
25 806
TV-publik
498 870
285 461
216 219
367 086
478 475
314 765
208 248
338 180
HotTop Webb
Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop (som även finns
som app till iPhone och Android). Nu har MMS lanserat ännu ett gratisverktyg för redovisning av tittande
på webb-TV. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på
hottopweb.mms.se/
Nedan följer en kort introduktion till verktyget
Användarguide för HotTop Webb
I HotTop Webb kan du som användare ta fram topplistor m.m. för önskade datum. Användaren kan bl.a.
ställa in önskat datum (dag, vecka), vilka sajter/kanaler som ska ingå i listan, program minst 10 minuter
eller andra format. Måtten som redovisas är Webbpublik, starter (ej unika), summa tid, snittid och TVpublik. Genom att klicka på en titel kan man se hur konsolideringsperioden (publiceringsdatum + sju
dagar) bidrar till den konsoliderade siffran. Användaren kan lätt ta fram den totala konsumtionen i form
av ackumulerad tittartid per sajt/kanal och dessutom finns möjlighet att exportera data till Excel för vidare
analys.
15
MMS
MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder. Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt
säkerställda mätningar av tv-tittandet i Sverige. Sedan 2011 genomför MMS även webb-TV-mätningar i
samarbete med deltagande webb-TV-aktörer.
Vad som mäts
Sedan länge mäter de flesta sajtägare antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller
webbsidor och webb-TV, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma
mätleverantör som används för alla deltagande sajter. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en
besökare tittat på varje program/klipp (titel). På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den
etablerade mätningen av traditionell TV.
MMS erbjuder professionella webb-TV-aktörer en mättjänst för att mäta rörlig bild på internet. Nedan
redovisas överskådligt vad som mäts, hur mätningen genomförs och vilka mått som mätningen resulterar
i.
Kanaler/Sajter
MMS målsättning är att många sajter skall delta i mätningen. Initialt omfattar mätningen kanalhusen
SVT, MTG TV, TV4, SBS TV och deras respektive play-tjänster. Nya kanaler, sajter och publicister
kommer att läggas till efter hand, i takt med att de ansluter sig till tjänsten. För aktuell lista över vilka
sajter och undersajter som mäts se bilaga 1.
Perioder
Månaden som rapporten adresserar begränsas till de veckor vars dagar till majoritet tillhör månaden.
Den rapporterade perioden för januari 2011 omfattar därmed veckorna 44-47 (31/10-27/11).
Plattformar
Alla plattformar som spelar upp material via en webbläsare omfattas av mätningen inklusive via en dator,
mobiltelefon och surfplatta. Komplett lista över de plattformar som mäts visas i bilaga 1.
Trafik, webbläsare och geografisk avgränsning
Det finns ingen rent geografisk avgränsning av trafikdata, all global trafik som genererats mäts. En möjlig
restriktion rent geografiskt är om en sajt, kanal eller publicist blockerar trafik utanför Sverige på grund av
till exempel rättighetsskäl.
Vad som inte mäts
MMS mäter och rapporterar all webb-TV-konsumtion för de fyra deltagande sajterna, med undantag för
följande:
-
Livestreaming (ingår i totalsiffror)
Konsumtion genom appar från smartphones och surfplattor
Klipp från SVT (ingår till 80 % i totalsiffror)
16
Valuta
Alla deltagande sajter/kanaler mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för
kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå.
Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande sajterna har MMS formulerat en uppsättning med
principer och räkneregler i syfte att webb-TV-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga.
Mått
Huvudfokus för valutan är precisionsmätning av tittartid. Tack vare tidmätningen kan MMS beräkna
titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik.
Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess tv-motsvarighet, tv-publik. Den officiella
publikstorleken för webb-TV beräknas med 8 dagars konsoliderat tittande, dvs. tittande för en titel under
publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att publikstorleken beräknas
med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara över tid. Notera
att definitionen vid beräkning av publikstorlek på webb-TV baseras på samma logik som för traditionell
TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår
tittandet från samtliga uppspelningar i tittarmåttet. Se nedan för illustration över beräkningen av
konsoliderat tittande på webb-TV.
Exempel: SVT:s program ”Människans planet” hade en konsoliderad webbpublik på 11 973. I grafen
ovan ser vi hur webbpubliken är fördelad över de totalt 1+7 dagar som mäts. ”0” är titelns
publiceringsdag och ”1-7” är de sju följande dagar som ingår i den konsoliderade siffran.
17
Processen för mätning
Hela mätsystemet baseras på att en mätkod implementeras hos respektive kanal, sajt eller publicist.
Mätkoden implementeras på alla de olika webbspelare som kanalen, sajten eller publicisten använder.
Tekniken som används är comScores (tidigare Nedstat) trackingverktyg Digital AnalytixTM som är
webbaserad och kräver varken extra installationer eller pluggins i användarens webbläsare, eller
speciella spelare för att genomföra mätningen.
När en webbläsare spelar upp en titel på någon kanal, sajt eller publicist mäter comScore-tekniken all
aktivitet inkl. start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt
under hur lång tid som titeln konsumerades. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en
aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp i den deltagande sajtens
databas, i en så kallad Container. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till
MMS. När en kanal, sajt eller publicist lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin sajt skickas
bakgrundsdata om titeln till MMS. Bakgrundsdata innehåller information om vilken serie titeln tillhör, om
och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller.
Förenklat kan flödet förklaras enligt
följande:

Sajten publicerar en titel och skickar
bakgrundsinformation till MMS

Mättekniken mäter konsumtionen av titeln

Data kontrolleras och sammanställs hos MMS

MMS kopplar samman webb-titlar med
motsvarande TV-titlar (PM = PeopleMeter)

Via
interna
processer
matchar
kvalitetskontroller MMS all information

Resultaten presenteras inledningsvis via ett
enkelt analysverktyg på webben, HotTop Webb, som är öppet för alla
och
Matchning webb-TV och TV
En viktig del är att matcha själva webb-TV programmet mot motsvarande program på traditionell TV och
på så sätt komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men kan dock ännu inte
adderas ihop eftersom mätmetoderna skiljer sig åt.
Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS
byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-TV med TV. Denna process är automatisk,
med viss handpåläggning, där matchningen sker genom att det till varje webb-TV-program finns
information om när (dag och tid) själva programmet sändes på TV. Med hjälp av denna information
(tillsammans med vilken TV-kanal som titeln sändes på) är det således möjligt att matcha mot TVsändningen.
18
Kvalitetskontroller
MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs
idag samt är under införande är:
-
kontroll av titelnamn
-
titlarnas längds
-
visuell kontroll av faktisk URL
-
matchning mot TV
-
kategorisering
-
koppling mellan ett klipp och huvudprogram
-
publiceringstillfälle
-
övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer
-
automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser
Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande kanaler/sajter, samt comScore, som alla
har ett ansvar för kvalitetsarbetet.
Framtiden
MMS jobbar ihärdigt för att vidareutveckla mätningen och valutan, där de viktigaste projekten är:

Reklammätning

Ett mer avancerat analysverktyg

Möjligheten att läsa in webb-TV-data i andra system

Demografi och räckvidd med hjälp av panel

Lösningar för tittande som inte kan mätas idag, framförallt live och appar

Fusion mellan TV-siffror och webb-TV-siffror
19
Kontakt
Frågor om webb-TV-projektet:
Mats Lindkvist | Projektledare
[email protected]
08 736 10 10
Frågor om rapporten:
Tigran Zacharjan | Junior Projektledare
[email protected]
08 736 10 15
Tidigare rapporter
mms.se/rapporter/webb-TV/
Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa
20
Bilaga 1
På följande sajter ingår i mätningarna
Kanalhus
Detaljer
SVT*
svtplay.se, playbolibompa, playrapport, svt.se
MTG TV
tv3play.se, tv6play.se, tv8play.se, tv3.se, tv6.se,
tv8.se
TV4
tv4play.se,
fotbollskanalen,
hockeykanalen, tv4.se
ProSiebenSat1
kanal5play.se,
kanalnio.se
nyhetskanalen,
kanal9play.se,
kanal5.se,
* För SVT mäts för tillfället endast program på titelnivå, inte korta klipp eller extramaterial (dock ingår ca
80 % av korta klipp eller extramaterial i de totala siffrorna).
Embeddade/syndikerade spelare för ovanstående sajter ingår i mätningen idag.
Följande plattformar ingår i mätningarna (Notera att appar inte ingår i mätningen)
Plattformar
Detaljer
PC kopplad till internet oavsett skärm
De flesta webbläsarna: Internet Explorer, Mozilla
Firefox, Google Chrome, Safari, Opera, Camino,
SRware Iron, Seamonkey, Maxthon
Mobil med webbläsare som stödjer Flash
Android
Version 2.2 eller högre
Spelkonsol med webbläsare som stödjer Flash
SmartTV/Connected TV som stödjer Flash
21
22