Transcript Grafisk manual 3.0 2013

Grafisk manual
3.0
2013
Centralen – Grafisk manual
en manual
för ett starkare
varumärke.
Centralen är vårt gemensamma ansvar. Tillsammans gör
vi varumärket starkt och vitalt. Om vi gör rätt. Låt den här
grafiska manualen guida dig hela vägen till ett ännu mer
livskraftigt Centralen. Med en samlad kom­munikation ger
vi vårt varumärke en enhetlig profil mot världen. Det gör det
enkelt för människor att känna igen oss, förstå vårt budskap
och skilja oss från övriga aktörer på marknaden.
Ett konsekvent och professionellt avtryck etablerar
Centralen som en betrodd logistikpartner. En gemensam
identitet har en enorm makt. Låt oss dra nytta av den.
3 logotyp
Logotypens varianter
Logotypens frizon
Storlek och placering
5 symbol - schysst frakt
6 typografi
Profiltypsnitt
Typografiska tillämpningar
bildspråk
Bildkoncept
annonser
trycksaker
Format och papper
Övrigt material
Förklaring färgkoder
Fordon
Skyltar och flaggor
Textiltryck
Give aways
10 kontorsmaterial
sponsring
8 färger
Visitkort
Brevpapper
E-postsignatur
Kuvert
Korrespondenskort
12CHECKLISTA
3.0
2013
Centralen – Grafisk manual
3.0
logotyp
Logotypen är grunden för Centralens grafiska profil och en viktig del av
vår identitet. Den ska berätta vad vi heter men också berätta vad vi sysslar
med och ge mottagaren ett löfte.
I logotypen ingår ordet Centralen i ett kraftfullt typsnitt,
de gröna identitetsskapande prickarna samt löftet Hållbar logistik.
Logotypen får inte reproduceras. God­k ända originalfiler ska alltid
användas!
Logotypens varianter
Negativ med gröna prickar
Används vid mörka bakgrunder då huvudlogotypen blir otydlig.
Helt svart
Används enbart då färg inte kan återges, t ex vid fax, svartvita utskrifter
eller screentryck på ljust material.
Helt negativ (vit)
Används vid screentryck på mörka material.
logotyp 3
2013
Centralen – Grafisk manual
3.0
2013
×
Na feuipit alismodolor
Na feuipit alismodolor adigna aliquis
duismod olendreetue tat am, verostie
mincili smolore dolum eu facillu
mmolore ea feugue volore faccums
andiatio commy nonse feugait lamconullut ver irit wisi blaorti ncidunt
incipisim dio consequi erit volorem
eraese feugiating eugue diam zzriuscidunt prat wismolendre dolor aliquat
wis nulluptat, vercidu iscidunt la accum at iusto odoleniat, se min eugiat.
It lamcorer inAccum volorpe rcilis
aliquamet augue ea feugait wis niat
adigna facidui tat am incidunt accum
vel ullam acil utpat, sequisi.
Xercidunt praestisi blaorperosto
odio do er secte velendreet, core
molute consed elenim zzrit alissisi tie
dit utatuer autem quat irit am, consequipit ullam dolorpe raesequ issequat
ad delis nulla alit aditTo delis adiat,
quat aliquisit acing ea consed tio eum
zzrilla feui blandre delisi.
Andit nulluptat, vercilis nos nos alisl
dolore ero conulla aliquat ipit ing
eui eriuscilis am irit wissequat. Ut
luptatummy nisi.
Cum nonse consequat. Ummodit
verci tinis ercillaor augiat ad essi.
Isim adipsum dit incilit inciliquat.
Unt la consequat, verillandiam eum
in hent luptat. Per ing et in ut nonse
del incilisi te dolendre commodo odolore ming exerosting euis dolor aut
vulluptat velisl delesto consequat.
Andit nulluptat, vercilis nos nos alisl
Na feuipit alismodolor adigna aliquis duismod olendreetue tat am, verostie
mincili smolore dolum eu facillu mmolore ea feugue volore faccums andiatio
commy nonse feugait lamconullut ver irit wisi blaorti ncidunt incipisim dio
consequi erit volorem eraese feugiating eugue diam zzriuscidunt prat wismolendre dolor aliquat wis nulluptat, vercidu iscidunt la accum at iusto odoleniat,
se min eugiat. It lamcorer inAccum volorpe rcilis aliquamet augue ea feugait
wis niat adigna facidui tat am incidunt accum vel ullam acil utpat, sequisi.
Xercidunt praestisi blaorperosto odio do er secte velendreet, core molute
consed elenim zzrit alissisi tie dit utatuer autem quat irit am, consequipit ullam
dolorpe raesequ issequat ad delis nulla alit adit nulla.
Na feuipit alismodolor adigna aliquis duismod olendreetue tat am, verostie
mincili smolore dolum eu facillu mmolore ea feugue volore faccums andiatio
commy nonse feugait lamconullut ver irit wisi blaorti ncidunt incipisim dio
consequi erit volorem eraese feugiating eugue diam zzriuscidunt prat wismolendre dolor aliquat wis nulluptat, vercidu iscidunt la accum at iusto odoleniat,
se min eugiat. It lamcorer inAccum volorpe rcilis aliquamet augue ea feugait
wis niat adigna facidui tat am incidunt accum vel ullam acil utpat, sequisi. Ullam dolorpe raesequ issequat ad delis nulla alit adit nulla.
Feugait lamconullut ver irit wisi blaorti ncidunt incipisim dio consequi erit
volorem eraese feugiating eugue diam zzriuscidunt prat wismolendre dolor aliquat wis nulluptat, vercidu iscidunt la accum at iusto odoleniat, se min eugiat.
It lamcorer inAccum volorpe rcilis aliquamet augue ea feugait wis niat adigna
facidui tat am incidunt accum vel ullam acil utpat, sequisi.
×
×
storlek och placering
För att taglinen Hållbar logistik inte ska bli för otydlig bör logotypens bredd inte understiga
25 mm. Undantag kan göras så länge man är med­veten om att taglinen kan bli oläsbar.
logotypens frizon
Frizonen är det utrymme runt logotypen som ska lämnas fritt från andra objekt eller texter.
De grå linjerna ovan visar logotypens frizon, vilken bygger på höjden av bokstaven C.
Fri­zonen är därmed oberoende logo­t ypens storlek.
Vi eftersträvar ett något friare formspråk och har därför inga strikta regler för hur logo­
typen får placeras. Rekommenderad placering är dock i något av dokumentets hörn. Tänk
på frizonen och linjering av layouten. Rotera eller skeva aldrig logotypen.
En rekommenderad storlek för logotypen på ett A4 är 40 mm bred.
logotyp 4
Centralen – Grafisk manual
3.0
2013
Symbol – Schysst frakt!
För att förstärka vårt löfte – hållbar logistik – har vi tagit fram en
kommunikativ symbol som säger schysst hela vägen. Den indikerar
också att Centralen är ett företag med trevlig personal, bra
erbjudanden och omtanke om miljön.
Symbolen används som en kvalitetsstämpel och kan
placeras där den passar bäst i förhållande till övriga delar
av kommunikationen. Symbolen ska tryckas upp som
klistermärken i olika storlekar för att t ex hålla fast visitkort i brev
och på kuvert. Den ska även användas på centralens fordon.
Ja, märket kan sättas på allt som rör Centralen.
Trollhättan 23 september 2011
Avsändare Efternamn
Postadress Box 11
123 45 Någonstans
Symbolen kan också användas som give aways i form av bilskrapa
eller varför inte en doftgran.
Mottagare Efternamn
Postadress Box 11
123 45 Någonstans
Hälsningsfras,
Beatibus, conet ad qui te incta volupis ellorepe nobit, quia et laccullessum qui vitatium se invelendia vid
mi, coreri aditector sin perum ad magnia cum vid quam, sit ullaudaes ent.
Ota que ra corepudis dus mos eiuntur recat laut voluptiaeria nemquibus necto voluptam est, quiscit,
quias ut amet ut aut experis ciliae sitae exceped issiminis exceperuptam non presequi ius, idic te resenim
inciande dolupta quibusant lati tempos sapedis alicae. Issim dolupta tiatet re nos et auditios eiunt
pelesequiam, quam aut qui comnihi tiberum nimus.
Johan Carlén
VD
[email protected]
0520-47 70 26
0700-000 000
Lastbilscentralen i Tvåstad ab
Kardanvägen 9
461 38 Trollhättan
In re laborec earcimus, cum es ut eum hillest, nimin res ut haruptas eiciis repudae aut hil id ea sam
voluptatem nus nus, quis aut qui tem fugit verum et quis ditatin pratur amet as moluptat facilitae ligni
utemporum, ulluptae liquo berovit re veleni quamusd aerissi mincipsa comniss inimagn issincima quide
ipsam repero consenimi, te quas ium re pa id ene suntur ant estotatum apel is nonet possequibus
eribusda dolorused mi, anditio nsequae ptatiis idit es nossundam, utatur apedis aut lignia quidem vel
es debita cum samus adigenimin plignim faces sunt eos ut omnisinum faceptur simaximi, atem iducimi
libusan delent, cus ut odit exceates asimpos sequasi tibusam velique dolumqui ut eossita nonemporro
maio mil molorit quibus.
Ga. Seque et dus, te pre ex estis eum fuga. Et et dit ut earum latios et hil erioremquam ad mintiatio
magnimus eos sam eumquo ilictia ped mosam et harit aut dolesti velicii squaspi citaquodi optaquatur si
odis dolende sciatur, omni con preptibuscia quo mo cus.
Pis exceprestius deri quat ad que mi, sim earum earumque nosam in est, utemperferia conemo torepud
ipsamus nonse poria sequas eost aut hitintus mos etur? Totaquidi ad mod eture quia nobit, te modiat
es et mo eostisit vellaborro ipsaesti consequid qui versped quatios arciend itamus estio bea sitatiossin
providelest quae eum quam vendios vero dolores volupta tendae as volorrumqui corestiae vitatatiore
net at et proria incienderum et quo venimi, quaecto moditiu sdantem facerit laboressi con non non re
cones doluptatur aciditem re vent.
Totatur ibusapis magnatur, omnis exerum aboresciis exceratur, aliquatur asperit enimaio nseque
nestiundiae poreptaque iusdam harum everibustias ent.
Med vänliga hälsningar
Avsändare Efternamn
Titel
Medlem i
Kardanvägen 9 461 38 Trollhättan 0520-47 70 00 0520-47 70 90 (fax) centralen.se [email protected]
symbol 5
Centralen – Grafisk manual
3.0
2013
typografi
Typografin är liksom logotypen en viktig beståndsdel i den grafiska pro­f ilen.
Ett samlat typo­g rafiskt uttryck kan ge samma igenkännedom som en logotyp
för företaget och skapar samtidigt ett professionellt och genomtänkt intryck.
profiltypsnitt
Centralen har tre typsnitt som ger företaget en samlad identitet:
bebas neue – regular
Arno Pro – Light Display
Arno Pro – Italic Display
Arno Pro – Regular
Arno Pro – Italic
Arno Pro – Semibold
Arno Pro – Semibold Display
Arno Pro – Bold
Arno Pro – Bold Italic
Typografiska tillämpningar
Vi eftersträvar ett luftigt och lättillgängligt uttryck i vårt material, vilket
bör beaktas vid typografering av text. Tänk på följande:
• Att använda lite extra radavstånd i längre texter
• Att inte använda för långa rader – ca 70 – 80 tecken per rad är optimalt
• Att skapa tydlig hierarki mellan rubriker, underrubriker och brödtext
Calibri – Regular
Calibri – Italic
Calibri – Bold
Calibri – Bold italic
typografi 6
Centralen – Grafisk manual
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
1234567890 !”§$%&/()=? @€
abcdefghijk lmnopqrstuv w xyzå äö
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890 !”§$%&/()=? @€
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890 !”§$%&/()=? @€
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890 !”§$%&/()=? @€
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890 !”§$%&/()=? @€
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890 !”§$%&/()=? @€
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890 !”§$%&/()=? @€
3.0
2013
bebas neue
Bebas Neue och är ett kraftfullt typsnitt som passar bra i kommunikativa rubriker.
Bebas Neue finns enbart i versaler i en skärning – Regular. Med sitt tydliga uttryck
kan det med fördel användas även i liten storleksgrad då man vill förstärka en text
eller påkalla uppmärksamhet. Bebas Neue används i material som produceras
utanför företaget av t ex en reklambyrå.
arno pro
För längre och mer pratiga texter används Arno Pro. Det är ett luftigt och läs­
vänligt typsnitt som finns i flera olika skärningar. Arno Pro passar inte i rubriker
och i texter som ligger i direkt anslutning till logotypen. Arno Pro används i
material som produceras utanför företaget av t ex en reklambyrå.
Calibri
Calibri är ett webbsäkert typsnitt som även finns i logotypen. Detta typsnitt passar
utmärkt till mindre, kortare texter, även i nära anslutning till logotypen. Det skall
också användas som huvudtypsnitt på hemsidan samt i Office-miljö, t ex Wordfiler
och digitala presentationer. Detta typsnitt finns som standard på alla datorer och
i alla system, vilket underlättar hanteringen av dokument som sprids mellan olika
plattformar.
typografi 7
Centralen – Grafisk manual
3.0
2013
färger
Genom att använda en tydlig profilfärg i vårt material förstärker vi
vår identitet ytterligare.
Vår profilfärg är den gröna som ingår i logotypen. Grönt är skönt och
stämmer med vår schyssta profil, samtidigt som den förstärker
vår omsorg om miljö och människa. I kombination med svart och
vitt ska denna färg vara dominerande i allt vårt material. Färgen
kan med fördel användas som accentuering i rubriker i det kraftiga
typsnittet Bebas Neue. Det är också den gröna färgen som återfinns
i symbolen Schysst frakt.
Profilfärg
pms 382 C / 396 U
cmyk 28 / 0 / 100 / 0
DAGSPRESS 30 / 0 / 100 / 0
rgb 196 / 214 / 0
html C4D600
VINYLAvery 814-01 PC Wasabi Green
ljusskylt PMS 382 C
Som komplement till den gröna färgen använder vi en blå färg. Den
kan användas som fräscht tillägg i allt material, men får aldrig ta
över den gröna färgens roll som identitetsbärare.
Färg­återgivning påverkas av en mängd olika saker som tryck­
situation, pappersval och skärmvisning. Våra färger definieras i
färgformaten cmyk, pms, rgb och html för att så långt som
möjligt säkerställa att färgen upplevs lika i alla kanaler.
kompletteringsfärg
pms
cmyk
rgb
html
312 C / 312 U
80 / 0 / 15 / 0
0 / 169 / 206
00A9CE
färger 8
Centralen – Grafisk manual
3.0
2013
Färger definieras olika för olika färgsystem. Den färg du ser på skärmen
måste konverteras till ett annat färgsystem när du skriver ut den. Olika
skärmar visar också färger på olika sätt. Man behöver alltså vara med­
veten om att en exakt färgåtergivning inte alltid är möjlig i alla situationer.
Här är en kort förklaring till begreppen.
rgb - additivt
färgsystem
cmyk - subtraktivt
färgsystem
förklaring färgkoder
pms
cmyk
rgb
html
Pantone Matching System (PMS) är ett dekorfärgsystem som används vid en- eller tvåfärgstryck eller då en exakt färgåtergivning är viktig.
Varje dekorfärg trycks som en färdigblandad
färg, kallad Pantonefärg, vilket gör att PMS
är det enda färgsystem som kan ge en exakt
färgåtergivning. PMS-nummer anges för både
bestruket papper – C (coated) och obestruket
papper – U (uncoated).
CMYK står för cyan, magenta, yellow, keycolor
(svart) och är det mest använda färgsystemet
vid trycksaksproduktion. De fyra färgerna
blandar tillsammans övriga färger i färgskalan.
CMYK-koden anger respektive färgs procentsats.
Red, green, blue. Detta färgsystem används vid
skärmvisning. RGB måste konverteras till CMYK
före tryck. En vanlig skrivare sköter detta själv,
vilket gör att RGB-färger används i Officeprogrammen.
HTML (Hyper Text Markup Language) är ett
kodspråk som används vid webbproduktion
för såväl text, objekt och färger. Varje färg
definieras med en särskild HTML-kod.
färger 9
Centralen – Grafisk manual
3.0
2013
kontorsmaterial
Johan Carlén
Kontorsmaterial är ett samlingsbegrepp för det material som
vi använder dagligen i verksamheten, exempelvis brevpapper,
visitkort och dokumentmallar. Det här materialet är en stor
del av vårt ansikte mot världen.
VD
[email protected]
0520-47 70 26
0700-000 000
Lastbilscentralen i Tvåstad ab
Kardanvägen 9
461 38 Trollhättan
Det är därför väldigt viktigt att vår grafiska profil genom­
syrar allt vårt kontorsmaterial, att de följer våra riktlinjer och
inte är individuellt utformade.
Trollhättan 13 oktober 2011
Mottagare
Adress
Postadress
visitkort
Våra visitkort är enkla och vita med en blå baksida där företagets växelnummer,
fax, allmän e-post samt www-adress finns. På framsidan finns de personliga upp­
gifterna tillsammans med Centralens logotyp och adressuppgifter.
Hälsningsfras,
Beatibus, conet ad qui te incta volupis ellorepe nobit, quia et laccullessum qui vitatium se invelendia vid
mi, coreri aditector sin perum ad magnia cum vid quam, sit ullaudaes ent.
Ota que ra corepudis dus mos eiuntur recat laut voluptiaeria nemquibus necto voluptam est, quiscit,
quias ut amet ut aut experis ciliae sitae exceped issiminis exceperuptam non presequi ius, idic te resenim
inciande dolupta quibusant lati tempos sapedis alicae. Issim dolupta tiatet re nos et auditios eiunt
pelesequiam, quam aut qui comnihi tiberum nimus.
In re laborec earcimus, cum es ut eum hillest, nimin res ut haruptas eiciis repudae aut hil id ea sam
voluptatem nus nus, quis aut qui tem fugit verum et quis ditatin pratur amet as moluptat facilitae ligni
utemporum, ulluptae liquo berovit re veleni quamusd aerissi mincipsa comniss inimagn issincima quide
ipsam repero consenimi, te quas ium re pa id ene suntur ant estotatum apel is nonet possequibus
eribusda dolorused mi, anditio nsequae ptatiis idit es nossundam, utatur apedis aut lignia quidem vel
es debita cum samus adigenimin plignim faces sunt eos ut omnisinum faceptur simaximi, atem iducimi
libusan delent, cus ut odit exceates asimpos sequasi tibusam velique dolumqui ut eossita nonemporro
maio mil molorit quibus.
Ga. Seque et dus, te pre ex estis eum fuga. Et et dit ut earum latios et hil erioremquam ad mintiatio
magnimus eos sam eumquo ilictia ped mosam et harit aut dolesti velicii squaspi citaquodi optaquatur si
odis dolende sciatur, omni con preptibuscia quo mo cus.
brevpapper
Vi har två olika sorters brevpapper; en tryckt variant med blå baksida att stoppa i
skrivaren och en brevmall att använda i Word. Båda brevpapperen är utformade
enligt SIS-standard.
Logotypen ligger högst upp till vänster och kontaktinformationen i Calibri (Regular)
7,5 pt, längst ner.
Pis exceprestius deri quat ad que mi, sim earum earumque nosam in est, utemperferia conemo torepud
ipsamus nonse poria sequas eost aut hitintus mos etur? Totaquidi ad mod eture quia nobit, te modiat
es et mo eostisit vellaborro ipsaesti consequid qui versped quatios arciend itamus estio bea sitatiossin
providelest quae eum quam vendios vero dolores volupta tendae as volorrumqui corestiae vitatatiore
net at et proria incienderum et quo venimi, quaecto moditiu sdantem facerit laboressi con non non re
cones doluptatur aciditem re vent.
Totatur ibusapis magnatur, omnis exerum aboresciis exceratur, aliquatur asperit enimaio nseque
nestiundiae poreptaque iusdam harum everibustias ent.
Med vänliga hälsningar
Avsändare Efternamn
Titel
Lastbilscentralen i Tvåstad AB Kardanvägen 9 461 38 Trollhättan 0520-47 70 00 0520-47 70 90 (fax) centralen.se [email protected]
Brödtexten är Calibri Regular 10 pt, med 2 mm avstånd efter stycke utan
avstavning.
KONTORSMATERIAL 10
Centralen – Grafisk manual
e-postsignatur
3.0
2013
Namn Efternamn – Calibri Bold 13 pt
Titel – Calibri Italic, 13 pt
Alla digitala signaturer som används i ­e-postmeddelanden bör också ha ett enhetligt
utseende. Därför använder vi vårt digitala typsnitt, Calibri, när vi skapar våra signaturer.
[Centralens logotyp]
Signaturen består av Centralens logotyp och nödvändig information. Det är viktigt
att du sätter in dina kontaktuppgifter i ­enlighet med våra specifikationer. Använd
logo­t ypen som är anpassad för mailsignaturen (Centralen_Mailsignatur.gif ). Sätt all
text i svart. Först namn och titel, din personliga kontakt­information och slutligen
kontaktuppgifter för företaget. Sist i signaturen ska logotypen för Atlas Logostik ligga
(Atlas_Logo_Mailsignatur.gif ). Följ instruktionerna till höger när du skapar din signatur.
Direkttelefon – Calibri Regular, 13 pt
Mobil – Calibri Regular, 13 pt
Lastbilscentralen i Tvåstad AB – Calibri Bold, 13 pt
Adress, telefon, fax – Calibri Regular, 13 pt
centralen.se – Calibri Regular, 13 pt
Medlem i – Calibri Italic, 11 pt
kuvert
[Atlas Logistik logotyp]
På Centralens kuvert är logotypen alltid placerad i det övre vänstra hörnet, med luft runt
omkring. Centralens adressuppgifter ligger centrerat i Calibri Regular, 8pt, på fliken på
kuverets baksida.
KOrrespondenskort
På våra korrespondensblock är logotypen alltid placerad i det övre vänstra hörnet.
Centralens adressuppgifter ligger längs ned i Calibri Regular. Baksidan är blå.
Lastbilscentralen i Tvåstad AB, Kardanvägen 9, SE-461 38 Trollhättan, Sweden
Lastbilscentralen i Tvåstad AB
Kardanvägen 9 461 38 Trollhättan 0520-47 70 00 centralen.se [email protected]
KONTORSMATERIAL 11
Centralen – Grafisk manual
checklista
3.0
2013
Är ditt material korrekt utfört enligt Centralens grafiska riktlinjer? Här är en snabb checklista.
GRAFISK FORM
– Layouten har ett luftigt och lättillgängligt uttryck
logotyp
– Rätt originalfil av logotypen används för ändamålet
– Logotypen syns tydligt i min layout med avseende på bakgrund, storlek och placering
TYPOGRAFI
– Enbart Centralens profiltypsnitt används på rätt sätt i materialet
Bebas NeueFör kommunikativa rubriker eller mellanrubriker
Arno Pro
För längre och pratiga brödtexter
CalibriFör kortare texter eller all text som produceras i Office- eller webbmiljö
FÄRG
– Rätt färgkoder används för Centralens profilfärger
GRÖN (PROFILFÄRG)
PMS
382 C / 396 U
CMYK
28 / 0 / 100 / 0
DP
30 / 0 / 100 / 0
RGB
196 / 214 / 0
HTMLC4D600
VINYLAvery 814-01 PC Wasabi Green
LJUSSKYLTPMS 382 C
BLÅ (KOMPLETTERINGSFÄRG)
312 C / 312 U
80 / 0 / 15 / 0
–
0 / 169 / 206
00A9CE
checklista 12