Transcript Mickidag i Astrid Lindgrens värld

AKTUELLT FRÅN MICKI LEKSAKER November 2011
Premiär för
Micki.se
Nu lanseras Mickis nya hemsida.
En målsättning är att föräldrar ska
leka mer och oftare med sina barn.
På hemsidan finns tips på lekar,
nyheter är Mickis Facebookgrupp och
även en mobilapp för iPhone.
Manifestet på hemsidan är ”En rolig timme”.
– Syftet är att skapa en lekfull plats med
lekar och aktiviteter för att barn och föräldrar
ska leka mer, oftare och roligare ihop, säger
marknadschef Kristin Stafström.
Barn och föräldrar hittar lekar och kan även själva
skicka in tips på lekar.
– Vi är övertygade om att många föräldrar vill leka
mer med sina barn, men vet också hur svårt det är att orka
med den där fantasifulla kvalitetstiden, säger Kristin
Stafström. Därför har vi på Micki tänkt att vi som ändå är
rätt bra på det här med att leka skulle kunna hjälpa till.
För att uppmärksamma Mickis satsning på mer lek
och skapa intresse för ”En rolig timme” finns även butiks­
material.
Bygger upp en lekbank
Tanken med ”En rolig timme” är inte att tala om hur
bra lek är för barns utveckling eller att komma med
andra pekpinnar, utan att skapa en plats för att ge
inspiration, tips och massor av annat kul.
– Vi kallar det första steget i kampen mot fantasi­
löshet och tidsbrist för en rolig timme, där man hittar
lektips och fiffiga lekredskap, säger Kristin Stafström.
Genom att alla kan skicka in egna tips på lekar bygger
man samtidigt upp en lekbank och skapar en värdefull
källa till lek. En kul idé är att kunna samla alla lektimmar
i en gemensam pott och se hur många timmar man lekt!
Leksidan inne­
håller även bygg­
lek med klossar,
leksagor och fan­
tasirecept för lek­
saksspisen.
Spotify, app och Facebook
Kul nyheter är att sidan också innehåller passande
Spotifylistor med klassiska barnlåtar till många lektips.
Man kan ladda ner en mobilapp för
iPhone, en ”lekcoach”, och få lektips
direkt i telefonen. Appen för Android
kommer i början av nästa år.
Mickis Facebookgrupp syftar
också till att peppa fler att leka mer,
att skaffa vänner och dela med sig
och inspireras av varandras bästa
lekar.
www.micki.se
Betyget på oss
sätter barnen!
Leksakers säkerhet
Det nya regelverket om leksakers säkerhet gäller nu och är
gemensamt för hela EU. Återstår gör regler för kemikalier
som ska träda i kraft 2013.
Leken har stor betydelse för barns
utveckling, och barns välmående
lär bli än mer fokuserat framöver.
Det är positivt för leksaksbranschen.
Vi måste belysa det roliga och
nyttiga med att leka mycket.
De nya reglerna omfattar leksaker som pro­
ducerats i eller importerats till EU. Syftet är
att säkerställa att leksaker som säljs i euro­
peiska butiker uppfyller alla säkerhetskrav
för att minska olyckor relaterade till leksa­
ker samt uppnå långsiktiga hälsofördelar.
En leksak får inte vara ”färdiglekt” när man köper den, utan
ska stimulera till glädjefulla aktiviteter. Inspirera barn till lek, mer
lek och fantasi.
Barn har en oerhörd förmåga
till fantasi, är vidöppna med sina
sinnen och totalt närvarande i
situa­tionen och nuet när de leker.
Ju mer glad och fantasifull lek vi
kan bidra till, desto attraktivare
blir de produkter som vi och våra
återförsäljare tillsammans erbjuder.
Betyget på hur vi lyckas med det
sätter barnen, genom hur mycket
de använder sina leksaker för att
leka mer och oftare.
Eftersom dagens konsumenter
ökar sitt informationsinhämtande
från internet gör Micki nu en stor­
satsning på webben. Webben är
en av våra viktigaste marknads­
föringsåtgärder, som vi, våra åter­
försäljare och konsumenter får
­
stor nytta av.
Samtidigt vill vi genom kanaler
som människor idag använder
bidra till mer traditionell lek. En
rolig timme på webben syftar till
att inspirera till mer lek och till
att barn och föräldrar leker mer
tillsammans!
”Lathund” för butiker
Klas Elm, ansvarig för säkerhetsfrågor inom Föreningen Lek­
saksbranschen, välkomnar det nya direktivet för leksakers
säkerhet.
– Branschens seriösa aktörer har haft tid på sig att förbe­
reda sig, vilket också Micki och andra duktiga aktörer har
gjort. Vi har även upplyst butikerna om reglerna. Alla led
måste nu ta sitt ansvar så att produkter är säkra, säger han.
– Till hjälp för butikerna har vi skickat ut en ”lathund”
med frågor att tänka på vid inköp så att de kan kontrollera
att deras leverantörer har sakerna i ordning. Som butik och
säljare har man också ett ansvar och en viktig roll.
Kan man göra mer i butik?
– Okulärt kan man se över så att leksaker har rätt och
tydlig märkning, på produkt och förpackning, så att konsu­
menter vid köptillfället får tydlig information, säger Klas Elm.
– Även konsumenter har ett ansvar för vad
de köper till sina barn. Den enda som inte
kan ta eget ansvar i denna fråga är det
lilla barnet!
Klas Elm framhåller att inget seri­
öst branschföretag vill sälja leksaker
som kan skada barn, men befarar att
det administrativa arbetet i nya re­
gelverket kan bli en tung börda för
många mindre aktörer.
Några av de nya kraven på leksakstillverkare:
Jonas Aronsson,
VD
Micki Leksaker AB
• Att produkten är CE-märkt.
• Visa teknisk dokumentation.
• Visa riskanalys och säkerhetsbedömning.
• Att leksaken förses med tillverkarens namn, adress, artikelnummer och ordernummer.
Regelverket för leksakers säkerhet berör omkring 2 000 företag inom EU. De flesta är små och medelstora företag, som
sysselsätter över 100 000 personer direkt inom sektorn för leksaker och spel.
Åhléns grundades 1899 och
är ett av Sveriges mest kända
varu­m­ärken.
I en ny Family Lounge kan man koppla
av en stund när man handlar.
Lina Vesterlund med Lilly 12 månader
och Doris Backlund 16 månader.
Åhléns City i Stockholm satsar på starka varumärken som Lundby och Micki.
Kvinnans favorit och först på sho
I somras lanserade Åhléns ett nytt barnkoncept i sina varuhus.
– Allt för barn är nu samlat på en avdelning, där våra kunder h
­ ittar
barnkläder, leksaker, böcker och heminredning till barnrum, berättar
Annica Rantala, dekorationschef på Åhléns City i Stockholm.
Inspirera, förenkla och förgylla shop­
pingen. Det är tre nyckelord i Åhléns
butiksarbete.
– Nummer ett är att det ska vara
lätt för kunden att handla, säger
Annica Rantala.
Hon ansvarar för arbetet med
Visual Merchandising, vilket handlar
om smart butiksplanering, expo­
nering, skapa attraktiva miljöer
och en härlig butiksatmosfär som
inspirerar och förgyller kundernas
upplevelse.
Barnens värld
Styrkan hos Åhléns är mode, skön­
het och heminredning.
– Nu har vi även en fantastisk
barnavdelning, ett halvt vånings­
plan och 1 500 kvadratmeter med
”barnens värld”, vilket förenklar för
mammor och pappor som handlar
till sina barn.
– Vi har också gjort en Family
Lounge, där barnfamiljer kan pausa
en stund när de handlar hos oss,
värma mat och barn kan se film och
leka, säger Annica Rantala.
Inspirationsguider
Bakom Åhléns nya satsning ligger
ett noggrant arbete, där man frågat
sina kunder vad som skulle förbättra,
förenkla och förgylla deras shop­
ping. I undersökningarna framkom
att många önskade guidning i butik.
Det har Åhléns tagit fasta på.
– Vi jobbar med inspirations­
guider för att visa hur produkter
kan användas och skapar nya behov
genom inspiration i säljmiljö, säger
Annica Rantala.
– En sådan guide kan vara hur man
bygger upp och inreder ett barnrum
eller en guide för Lundby dockhus
om hur man kommer igång och in­
reder sitt första hus. Det kan också
vara guidning gällande vilka nyckel­
plagg som gäller i höst.
Vill inspireras
Målmedvetet arbetar Åhléns med
att kombinera inspiration och enkel­
­het i shoppningen.
– Kvinnor är vår huvudmålgrupp
och de vill bli guidade och inspire­
rade när de handlar, men vi är även
måna om den medvetne mannen.
Det gäller att visa hela vårt erbju­
dande.
Butiksinredningar
Anna Kervefors, avdelningschef barn
på Åhlens.
oppinglistan!
– Min roll är att ha ett övergripande
perspektiv på hur vi strategiskt utvecklar
våra avdelningar och har ett bra försälj­
ningspers­pektiv, säger Annica Rantala.
Skapar igenkänning
Leksaker exponeras i Åhléns egen, enhet­
liga inredning samtidigt har leverantö­
rerna också ett finger med i spelet.
– Viktigast är produkten som i sig
skapar igenkänning hos både barn och
vuxna. Vi har även profilering från leve­
rantörerna för att exponera logotyper
och starka varumärken.
Annica Rantala framhåller att sam­
arbetet med leverantörerna är viktigt
vid både inköpstillfället och i det övriga
arbetet.
– Vid visning av varumärken och
produkter på en avdelning kan vi göra
många olika saker tillsammans för att
tydliggöra sortimentet.
– Vi jobbar med starka varumärken
inom alla affärsområden. Vi ska stå för
kvalitet och hållbarhet. Självklart pas­
sar svenska varumärken som Lundby
och Micki i detta tänk, säger Annica
Rantala.
Smarta och genomtänkta säljlösningar styr försäljning i
butik, aktiverar sortimentet, driver kampanjer och lyfter
tydligt fram nyheter.
Micki lägger stor vikt vid säl­
jande inredningar så att du i
butik ska kunna kommunicera
och aktivera kunderbjudan­
den på bästa sätt.
– Det finns ett win-win
intresse att få ut våra butiksinredningar och olika säljlösningar i butik, ökad försäljning främjar båda parter,
säger produktchef Markus
Åberg.
Butiksinredningarna foku­
serar framför allt på Pippi,
Lundby och Micki. Alla tre
förnyas och utvecklas efter
hand med syfte att hela tiden
stärka dessa varumärken.
Pippi
Pippisortimentet kan lyftas
fram i butik i ett helt Villa
Villekulla.
– Våra Pippi­
inredningar
har
blivit en stor succé
och kan byggas som
en shop, upp­delat i
tre sektioner, säger
Markus Åberg. Dess­
utom finns golv-
ställ för de mjuka Pippiprodukterna.
Lundby
Lundbyinredningen är upp­
delad i fyra sektioner. Lyfter
tydligt och överskådligt fram
alla Lundbydockskåpen:
Sto­ck­­holm, Småland och
Got­land, likaså tillbehör. Skylt­
skåp finns för Lundby Stock­
holm och Lundby Småland.
Micki
Butiksinredningen för Mickisortimentet präglas av lek­
fullhet och fantasi.
Micki Leksaker erbjuder
även golvställ för Labanpro­
dukter och säljlösningar även
för andra produkter i sorti­
mentet.
Butiks
materia
l forts.
Butiksmaterial forts.
Butiksmaterial forts.
Pippikampanj
i butik
orts.
I butik
Butiksmaterial
Pippikampanjen kommer att inne-­
bära sak­letardagar i både butik
och på hemsidan.
På ”nätet” är aktiviteten en
interaktiv sakletartävling på
micki.se/enroligtimme och alv.se
där för­äldrar och barn uppmunt­
ras att tillsammans leta efter gömda
Astrid Lindgrens Värld-loggor.
De tävlande ska även svara på
Framsida kupong
frågor om Astrid Lindgrens Värld
samt ge en motivering på micki.se.
Första till tredje pris är familje­
biljetter med övernattning på
Astrid Lindgrens Värld. Alla som
deltar får ett diplom som kan
skrivas ut.
I butik
med he
Att ta
I butik
Butiksmaterial
m
Baksida kupong
Framsida kupong
Gatupratare
Mickidag i Astrid
Lindgrens Värld
Gatupratare
I butik
Sakletardagar i butik
Butiker kan medverka genom att
ha egna sakletardagar med gömda
”guldpengar” (stickers).
– Vid sakletardagar i butik har
kunderna chans att vinna priser
och kan även få ett rabatt­erbju­
dande i butiken. En av de gömda
”guldpengarna” är en kupong
som ger 20 kronor i rabatt på val­
Sticker
fri mjuk Pippidocka, berättar
Kristina Aronsson.
Att ta med hem
Att ta
med he
m
Sticker
Baksida kupong
Uppslutningen var stor vid Mickis aktivitetsdag i Astrid Lindgrens värld i sommar.
– Vi hade över 1 300 besökare, att så
många kommer är väldigt roligt och vi hoppas
alla hade en kul dag i Astrid Lindgrens Värld,
­säger marknadschef Kristin Stafström.
Inbjudna kunder och slutkunder från hela Sve­
rige hade goda möjligheter att både träffa
Mickis representanter och att tillbringa dagen
i sagoparken. Micki bjöd alla på kanelbulle,
festis och kaffe. Och visade nyheter i Pippi­
sortimentet som Pippi på Cirkus och Pippi på
Kurre­kurreduttön.
Astrid Lindgrens Värld är rätta platsen för
att på riktigt få se och uppleva Pippimiljöerna
med Villa Villekulla och Hoppetossa där besö­
karna möter karaktärerna livs levande.
Sommarens stora nyhet – Mattisskogen – i
kombination med perfekt parkväder bäddade
för ett nytt publikrekord i Astrid Lindgrens Värld.
Hela 12 125 besökare gästade parken en och
samma dag i juli. Totalt har man cirka 450 000
besökare per år.
Astrid Lindgrens Värld utsågs dessutom till
bästa upplevelsen i Sverige 2011 och tilldelas
det prestigefyllda priset TRIP Global Award.
Resultatet baseras på en omröstning bland
norska, finska, danska, tyska, italienska, franska,
brittiska och ryska researrangörer. Priset har
tidigare gått till Ishotellet i Jukkasjärvi (2008),
Vasasmuseet i Stockholm (2009) och Göta kanal
(2010).
Att ta med hem
Många nyheter!
NYHET!
Blyertspennor, färgpennor, suddgummi, pennvässare, tuschpennor och pennskrin med Pippi
Långstrump. Det är nyheter i non books-sortimentet från Rabén & Sjögren.
Stor
kampanj
Mickis nya sajt får stor drag­
hjälp i en omfatt­ande annons­
kampanj på internet.
Det blir banners på ett stort
antal välkända och stora sajter
4
såsom Aftonbladet, Familjeliv,
Allt för föräldrar, Facebook
och många fler.
Världen behöver
fler bråkmakarungar
och sakletare.
– Nyheterna lanseras nu i hela Sverige. Vid in­
försäljningen möter vi stort intresse, berättar
produktchef Markus Åberg på Micki.
I sortimentet ingår förutom pennor och annat
även stämplar, stickers och ritblock.
Till detta finns även butiksmaterial i form av
ställ för att tydligt lyfta fram sortimentet i butik.
Fler nyheter är minipysselböcker som gör att
barn kan måla och pyssla med olika favoriter
som Pippi, Bolibompadraken, Halvan och Lasse
Majas detektivbyrå.
Det är också pysselböcker med Emil och Mamma
Mu och Kråkan, likaså ett yatzy
med Pippi.
Världen behöver
Världen behöver
–
Populärt
är
även
pussel
&
citat
med Alfons
fler
pysslingar
fler mästerdetektiver
Åberg och
ochhyssmakare.
Mamma Mu och
Kråkan, säger Markus Åberg.
Hjälp oss att bygga Astrid
barnby Bullerbyn i Cen
Republiken. Köp en mj
så bidrar du med f
5
Världen behöver
fler bråkmakarungar
och sakletare.
Världen behöver
fler pysslingar
och hyssmakare.
Hjälp oss att bygga Astrid Lindgrens andra
barnby Bullerbyn i Centralafrikanska Republiken.
Köp en mjuk Pippileksak så bidrar du med fem
kronor. Tack så in i pipsvängen!
Hjälp oss att bygga Astrid Lindgrens andra
barnby Bullerbyn i Centralafrikanska Republiken.
Köp en mjuk Pippileksak så bidrar du med fem
kronor. Tack så in i pipsvängen!
Snart en halv miljon till SOS Bullerbyn
4. Mobil
5. Hyllvippa
6. Dekal
1
2
1. Poster
2. Tygvepa
3. Hangtag
6
Ni har väl beställt vårt butiksmaterial till pågående kampanj och insamling till SOS
Bullerbyn – nya barnbyn som ska byggas i ett av världens fattigaste länder.
Gensvaret är redan stort, hittills har 476 895 kronor samlats in.
Temat för Mickis insamling är ”Världen behöver fler bråkmakarungar och
sakletare”. Kampanjprodukterna är mjuka dockorna Herr Nilsson, Lilla
Gubben och Pippi. Micki skänker 2,50 kronor per såld produkt, lika mycket
skänker alla butiker som medverkar. Följ insamlingen på www.micki.se
När du köper en mjuk Pippileksak bidrar du med
fem kronor till byggandet av Astrid Lindgrens andra
barnby Bullerbyn i Centralafrikanska Republiken.
När du köper en mjuk Pippileksak bidrar du med
fem kronor till byggandet av Astrid Lindgrens andra
barnby Bullerbyn i Centralafrikanska Republiken.
Världen behöver
fler bråkmakarungar
och sakletare.
Tack för dina
guldpengar!
Världen behöver
fler bråkmakarungar
och sakletare.
Hjälp oss att bygga Astrid Lindgrens andra
barnbyen
Bullerbyn
Centralafrikanska
Republiken.
När du köper
mjuk iPippileksak
bidrar
du med
Köp en mjuk Pippileksak så bidrar du med fem
fem kronor
till byggandet av Astrid Lindgrens andra
kronor. Tack så in i pipsvängen!
barnby Bullerbyn i Centralafrikanska Republiken.
Vår butik hjälper till att bygga
Astrid Lindgrens andra barnby
Bullerbyn i Centralafrikanska
Republiken.
Micki Leksaker AB Industrivägen 7 360 32 Gemla Tel 0470-70 41 50 Fax 0470-673 15 www.micki.se
Är det fler på ditt företag som vill ha vårt nyhetsbrev kan du mejla till oss så ordnar vi det. Vår mejladress är: [email protected]
3