Transcript med mersmak - Eget Företag

Tema:
Marknadsföring
Café
med mersmak
Nyföretagarbarometern
Hur ligger din kommun till?
– vill inspirera unga att våga starta eget
Eget Företag |
1
NR 2 2013 Pris 49 kr
Prins Daniel
Starta och driva företag
Använd vår service och information
› Verksamt.se – företagarsajten
Starta
företag
Samlad service och information från flera
myndigheter på samma plats.
www.verksamt.se
Information och vägledning
från myndigheterna
› Starta företag – broschyren
Information och vägledning på svenska
och engelska från sex myndigheter.
Finns hos myndigheterna
Fundera
› Starta företag – checklistan
Jag funderar på
att starta företag.
Vad ska jag tänka på?
Starta
Gör din egen checklista på den nya
företagarsajten verksamt.se.
Jag har bestämt mig
för att starta företag.
Hur gör jag?
Driva
www.verksamt.se/checklistan
Jag driver företag.
Hur gör jag det
på bästa sätt?
Utveckla
Jag vill utveckla mitt företag. Hur kan jag gå vidare?
Avveckla
Jag ska avveckla mitt
företag. Hur går det till?
2
Starta företag
› Starta företag-dagen
Föreläsare från sex myndigheter informerar
om start av företag.
www.verksamt.se/starta-foretag-dagen
Känner du till Mina sidor på verksamt.se?
Har du e-legitimation kan du logga in på Mina sidor på verksamt.se.
Där kan du till exempel skapa en affärsplan och registrera ett företag.
Ledaren
Innehåll
06 NYFÖRETAGARNYTT
Vi på redaktionen tipsar våra läsare om nya intressanta
företeelser som nyföretagare kan ha nytta av.
08 Nyföretagarbarometern
Hur många företag startas i din kommun? NyföretagarCentrums unika undersökning har svaret.
10 Uppfinnareföreningen
NyföretagarCentrum och Svenska Uppfinnareföreningen har tillsammans utvecklat ett nära samarbete.
16 Tema:
Marknadsföring
– Effektiv marknadsföring på låg budget.
– Öka försäljningen med paketering.
– Tre experter tipsar.
23 Rutbranchen växer rejält
Att ta hjälp av en studybuddy har blivit alltmer vanligt
bland Sveriges unga studerande.
29 Café
Cafébranschen ökar och breddas. Enligt SCB har försäljningsvolymen ökat med tio procent på ett år.
32 Prins Daniel
34 Mentor
40 Almars krog
Vill inspirera unga att våga starta eget.
Mobilbyrån Approdites på ävertyr med Årets Mentor.
Stor krogsuccé för lanbyggdsföretagaren Emma Norén
utanför Karlstad.
42 Höjdaren
Tillsammans med NyföretagarCentrum hjälper Posten
nya företagare att komma igång.
48 HÄR HITTAR DU OSS
Välkommen
till Vecka 17
D
u håller tidningen ˮAllt om Eget Företagˮ i handen och
kanske har du fått den i en av de 13 000 kassar med matnyttig information som vi har delat ut under Nyföretagarveckan. Kanske har du till och med besökt ett av våra många event under
veckan? Då tillhör du den del av svenska befolkningen som kan tänka sig
att starta eget företag!
Jag vill inte bara välkomna dig till Vecka 17 utan också till något av våra
många NyföretagarCentrum runt om landet. Gå in på www.nyforetagarcentrum.se så hittar du det kontor som ligger närmast där du bor.
Där kommer du att få råd och tips kostnadsfritt på hur du bäst går till
väga för att förverkliga din dröm om eget företag. Där kan du också komma med i vårt program Mentor Eget Företag, en möjlighet som ytterligare
ökar chansen för dig att lyckas med att starta eget, 89 procent av våra
mentordeltagare överlever de första kritiska åren. Även utan mentor går
det bra för ”våra” företagare: 81 procent överlever.
När du har läst klart tidningen, ge den till någon som du vet också är
intresserad av att starta eget företag. Enligt den senaste Entreprenörskapsbarometern från Tillväxtverket kan halva Sveriges befolkning tänka sig
att starta eget företag och nästan en tredjedel säger sig hellre vara egenföretagare än anställd. Trots detta är det bara tio procent som driver eget.
Så jag vill be dig att sprida informationen om att NyföretagarCentrum är
platsen där du kan få kostnadsfri och konfidentiell rådgivning för att du
ska få en kalasstart!
Mats Evergren
Redaktionschef Tidningen Allt om Eget Företag
Marknadschef, NyföretagarCentrum Sverige
[email protected]
NyföretagarCentrum servar över 200 av Sveriges kommuner. Här är adressen till din närmaste rådgivare.
Utges av
nyföretagarCentrum Sverige
(Stiftelsen Svenska Jobs and Society)
Adress
Skeppsbron 22
111 30 Stockholm
Tel
08-14 44 00
Webbplats
www.egetforetag.se
www.nyforetagarcentrum.se
Ansvarig utgivare
Harry Goldman
Redaktionschef
Mats Evergren
projektledning
gisli jonsson
Ad
BroncoProd HB
chefRedaktör
Johan Tamm
Medarbetare
Fredrik Lagerqvist
Ingela Bjurenborg
Maria Skagemark
Caroline Werner
Josefin Hildinge
Pauline Eriksson
Tryck
JMS Media
Upplaga
38 000
Annonser
Ad 4 you media, Nils-Erik Wickman
Tel: 08-556 960 13
E-post: [email protected]
Omslagsfoto
Ingela Bjurenborg
Illustration
Emma-Lina Ericson
Korrektur
Karin Cedronius
Eget Företag |
3
Ordföranden har ordet
Dubbelt
upp!
S
verige behöver dubbla nyföretagandet. Vi ligger efter
flera andra likvädiga ekonomier. Detta enligt Global
Entreprenurship Monitor – en internationell studie
som omfattar antalet människor mellan 18-64 år i vardande och
som nyligen startat företag. 50 procent av svenska folket uppger
att man kan tänka sig att starta företag, men det är endast 0,6 procent som gör det. Således en mycket stor potential för höjning.
För att nå toppnivå krävs det ett långsiktigt arbete av många
parter. Det krävs ett starkt engagemang av Sveriges näringsliv,
regering, riksdag, kommuner, landsting, organisationer, skolor,
högskolor och universitet. De behöver alla prioritera insatser som
leder till start av eget företag.
Vi föreslår fastställande av ett nationellt konkret mål under rubriken DUBBELT UPP.
Kraftig tillväxt av nya företag är en förutsättning för att kunna
finansiera morgondagens välfärd, då allt färre måste försörja allt
fler. Vi föreslår en nationell samling.
Som Sveriges klart ledande aktör för start av nya livskraftiga
företag är vi beredda att spela en av de ledande rollerna i en sådan
samling. Detta skall vi göra med kraftfull medverkan av våra nittio lokala NyföretagarCentrum som bedriver professionell rådgivning i över 200 av Sveriges 290 kommuner och därigenom når 85
procent av svenska folket.
För att bidraga till ett dubbelt nyföretagande i Sverige kommer
vi framöver att lägga ökat fokus på företagande bland unga, nya
svenskar, vård och omsorg samt övertagande/generationsskifte
där vi kan agera ”kopplingsstation” mellan nyföretagare och företagare.
Jan-Olov Ericksson
Ordförande NyföretagarCentrum Sverige
4 | Eget Företag
NyföretagarCentrum
hjälper människor att
förverkliga drömmar!
Vi är företagare som hjälper
blivande företagare kostnadsfritt
att starta företag.
Våra kunder vittnar om vilken viktig roll NyföretagarCentrum spelar som bollplank och inspiration när de
befinner sig i startfasen. Eller vad sägs om följande
omdömen:
”Som helt oerfaren i att starta företag har det varit
värdefullt att ha NyföretagarCentrums hjälp.”
”Tack vare er har jag eget företag idag.”
”Känslan av att någon trodde på mig och min idé,
tog mig på allvar, gav styrka och bättre självförtroende
som i sin tur hjälpte mig att driva det hela vidare
med en större entusiasm och tro på mig själv och
min kapacitet än vad jag hade innan kontakten
med NyföretagarCentrum.”
Vi hjälper dig att bli
Startklar.
Kostnadsfritt!
www.facebook.com/nyforetagarcentrum
www.facebook.com/egetforetag
nyforetagarcentrum.se
Nyhet för alla som
driver företag: tid över
Med Sveriges första företagsapp
blir det enklare att driva eget.
Nu behöver du inte åka till kontoret för att ta hand om ditt företags bankärenden.
Med vår nya mobilapp kan du enkelt attestera betalningar och sköta överföringar
direkt i mobilen. Dessutom får du snabb tillgång till all kontohistorik, vilket ger
dig bättre koll och ökad trygghet. Så, nu kan du äntligen få tid till en paus när
det passar dig. Läs mer och boka tid för möte på seb.se/foretagsapp
Nyföretagarnytt
Enkla överföringar med
Swish-appen
Swish är resultatet av det största samarbetet mellan svenska banker på över 50 år. Något liknande har inte hänt sedan bankgirot
infördes på 1950-talet.
Det enda som behövs för att överföra pengar till en annan användare, när ni aktiverat Swish, är mottagarens mobilnummer.
Pengarna kommer in på kontot inom loppet av sekunder. Oavsett
ansluten bank.
Håll utkik efter
Starta Eget-kitet
Under vecka 17 delas 13 000 Starta Eget-kit ut över hela landet. StartaEget-kitet är laddat med ovärderliga råd från både näringsliv och myndigheter för dig som går i företagstankar.
1%
Företagaren som startar genom NyföretagarCentrum har större överlevnad – endast en
procent går i konkurs efter en period av tre år.
Sörmlands Sparbank har i samarbete med NyföretagarCentrum börjat
erbjuda ungdomar så kallad mikrofinansiering för att förenkla starten av
fler företag i regionen. Det handlar om att erbjuda personer mellan 20-25
år lån på mellan 25 000 till 250 000 kr. Lånet erbjuds till ungdomar som
saknar den säkerhet som krävs för att teckna en vanlig företagskredit.
Läs mer på www.sormlandssparbank.se.
81%
av de nystartade företagen överlever efter tre år.
89%
av nyföretagarna som gått Mentorprogrammet
lyckats med sitt företag.
94%
Gör som 10 000 andra
– följ oss på Facebook
av kunderna rekommenderar NyföretagarCetrum till andra som skall starta företag.
10 000
företag startas genom NyföretagarCentrum
varje år.
170 000
nya företag har startats genom NyföretagarCentrum sedan 1985.
Håll dig uppdaterad med de senaste nyheterna om nyföretagandet, ta del av exklusiva
erbjudanden, anmäl dig till mingel och events och nätverka på våra Facebooksidor!
www.facebook.com/nyforetagarcentrum
www.facebook.com/egetforetag
6 | Eget Företag
2 000 000 000
kronor i skatteintäkter per år, är vad företag
startade genom NyföretagarCentrum drar in
till kommun, landsting och stat.
t
än rat!
v
n e
tta dat
ä
l
p
,
gt d up
g
Try allti
h
oc
5/m9ån:-*
Internetbaserat
bokföringsprogram!
– för Windows, Mac och Linux
Köp och la
dda ner
direkt på
www.blinfo
.se
BL eBokföring är ett nytt bokföringsprogram som bygger
på vår långa erfarenhet av lättanvända bokföringsprogram.
Med BL eBokföring är det enkelt att bokföra. Inbyggda konteringsguider hjälper dig att kontera alla tänkbara affärshändelser, även om du är nybörjare.
BL eBokföring fungerar för alla företagsformer och hanterar
kontant- och faktureringsmetod samt alla typer av
momsredovisning. Din bokföring lagras på en säker server
och du har alltid en uppdaterad version av programmet.
Läs mer på www.blinfo.se eller kontakta våra säljare.
BL eBokföring
* Kontakta ditt lokala NyföretagarCentrum
för ett ännu generösare erbjudande!
59 kr + moms/mån
Pris per användare och orgnr.
Detta ingår i BL eBokföring
e
Serverlagring
Internetbaserat
www.blinfo.se
Uppdateringar
Säkerhetskopiering
Support
e-böcker
r
me täll
s
Lä bes
och
Läs koden med din smartphone så får du
mer information och kan göra din beställning.
Box 84, 820 64 Näsviken | Tel: 0650-54 14 00 | [email protected] | www.blinfo.se | facebook.com/blinfo | newsroom.blinfo.se
Nyföretagarbarometern 2012
Nyföretagarbarometern
Dystert år för nyföretagandet
Prognoserna pekade mot 63 000 nya företag.
Resultatet blev sämre än förväntat. Under 2012
startades drygt 61 000 företag i Sverige, nästan
9 000 färre än året innan.
Text: Johan Tamm
Foto: Ingela Bjurenborg
Å
r 2011 var ett rekordår för nyföretagande i Sverige. Mycket
tack vare regeländringar som
sänkt aktiekapital och slopad revisionsplikt för
företag med en omsättning under tre miljoner
kronor. Detta till trots är ett sjunkande nyföretagande med hela -10,9 procent en väldigt
alarmerande siffra. I en tid när storföretagen
flyttar sin produktion utomlands behövs nya
företag mer än någonsin för att säkra Sveriges
välfärd. Krafttag måste tas från både regering,
näringsliv och kommuner. Skolelever måste
utbildas i entreprenörskap och framförallt
måste vallöften om lättnader för företag omsättas i handling. NyföretagarCentrum, som
årligen bidrar till cirka 10 000 nya företag,
tvingas stänga sina kontor under delar av året
då finansieringen inte räcker till. Regeringen
måste även se till att fördelningen av företagsfrämjande resurser baseras på resultat, och
inget annat.
Turistkommunerna backar
Tidigare år har kommuner med stor tillströmning av turister varit exceptionellt framgångsrika på Nyföretagarbarometerns rankinglista.
Den trenden fick under 2012 ett abrupt slut.
Stora turistkommuner som Åre, Sälen/Malung
och Härjedalen backar stort. Även om nyss
nämnda Åre lyckats bromsa fallet något, så
minskade nyföretagandet med -14,2 procent
jämfört med föregående år, vilket i reella tal
blir 17 färre företag. 17 företag låter kanske
8 | Eget Företag
inte så farligt, men det är ett stort tapp för en
kommun med drygt 10 000 invånare. I rena
pengar motsvarar den siffran närmare elva
miljoner kronor som dessa företag hade bidragit med till stat, landsting och kommun.
Att Åre trots denna minskning hamnar på
plats fyra i den totala listan talar sitt tydliga
språk kring nyföretagandet såg ut i Sverige
2012.
Toppen
Stockholm ligger fortfarande ohotad på förstaplatsen med 13,8 företag per 1000 invånare. Närheten till huvudstaden avspeglas kraftigt i toppen av listan. På platserna 1-20 ligger
hela åtta förortskommuner till Stockholm.
Flera av dessa som Danderyd, Vaxholm, Solna, Täby och Lidingö, ligger till och med före
storstäder som Göteborg och Malmö. Långsiktig planering för ett företagsvänligt klimat
kombinerat med relativt låga kommunalskatter ser ut att vara ett framgångsrecept som fler
borde anamma.
Harry Goldman, VD på
NyföretagarCentrum Sverige.
Toppen & botten
Antal nyregistrerade företag, förändring i procent under år 2012 jämfört med år 2011
Toppen 1–5
1. Stockholm 2. Strömstad 3. Danderyd 4. Åre
5. Vaxholm
-13,20%
21,40%
-1,10%
-14,20%
-5,30%
Årets snabbklättrare
Strömstad har förvisso ”bara” klättrat från
plats tio till plats 2, men att en kommun med
knappt 12 000 invånare startar 25 nya företag
fler under ett år som 2012 är imponerande.
Närheten till Norge och flödet av kapitalstarka norrmän spelar naturligtvis in, men att
omsätta det i nya företag är ingen självklarhet.
Grattis Strömstad!
Botten 286–290
284. Tibro
284. Älvkarleby
288. Norsjö
289. Lessebo
290. Forshaga
-39,10%
-31,30%
-50%
-54,10%
-53,30%
A–Ö
2012
Kommun Rank
2011
Rank
Antal per A–Ö
2012
1 000 inv Kommun Rank
Ale1421844,6
Alingsås
71825,7
Alvesta
1751944,2
Aneby
1752864,2
Arboga
1671984,3
Arjeplog44
218
6,2
Arvidsjaur115
282
5,1
Arvika
1851984,1
Askersund
2361943,5
Avesta
1271684,9
Bengtsfors
2742712,9
Berg
58776,0
Bjurholm
2741682,9
Bjuv2441273,4
Boden
1851214,1
Bollebygd225
97
3,6
Bollnäs99
149
5,3
Borgholm
62485,9
Borlänge
1381094,7
Borås
49486,1
Botkyrka
49566,1
Boxholm
1952804,0
Bromölla
2742542,9
Bräcke
2712443,0
Burlöv
1751094,2
Båstad27
11
7,3
Dals-Ed21
124
7,5
Danderyd
3311,1
Degerfors
2252713,6
Dorotea274
113
2,9
Eda84 1575,5
Ekerö21 7
7,5
Eksjö
1501494,5
Emmaboda
2442713,4
Enköping
62695,9
Eskilstuna115
127
5,1
Eslöv
1421344,6
Essunga150
113
4,5
Fagersta
1751574,2
Falkenberg118
37
5,0
Falköping
1952544,0
Falun111 89 5,2
Filipstad
2251843,6
Finspång
2672713,1
Flen2251763,6
Forshaga
2902311,9
Färgelanda
1602644,4
Gagnef
62825,9
Gislaved
2081943,9
Gnesta
71285,7
Gnosjö
79375,6
Gotland
84695,5
Grums
2442693,4
Grästorp71
176
5,7
Gullspång
2742622,9
Gällivare
2252103,6
Gävle
84895,5
Göteborg11
15
8,3
Götene
1322404,8
Habo
1951684,0
Hagfors
2361683,5
Hallsberg
1851574,1
Hallstahammar 175
218
4,2
Halmstad
99695,3
Hammarö
2441573,4
Haninge
79405,6
Haparanda
1501344,5
Heby
1601764,4
Hedemora
99975,3
Helsingborg 20
24
7,6
Herrljunga
1752314,2
Hjo2361493,5
Hofors
2842712,6
2011
Rank
Antal per
1 000 inv
Huddinge
49346,1
Hudiksvall
2122313,8
Hultsfred
2202543,7
Hylte
2612823,2
Håbo
49336,1
Hällefors
2552773,3
Härjedalen49
4
6,1
Härnösand
1671984,3
Härryda
58566,0
Hässleholm118
134
5,0
Höganäs
37266,4
Högsby
2712643,0
Hörby167 89
4,3
Höör
79485,6
Jokkmokk127
97
4,9
Järfälla
42656,3
Jönköping
71625,7
Kalix
1752684,2
Kalmar
84695,5
Karlsborg
2552183,3
Karlshamn
1321344,8
Karlskoga
2442493,4
Karlskrona
1851764,1
Karlstad
67375,8
Katrineholm
2251983,6
Kil 1421274,6
Kinda
2442443,4
Kiruna
1271684,9
Klippan
1381344,7
Knivsta
27487,3
Kramfors
1601574,4
Kristianstad111
97
5,2
Kristinehamn 208
121
3,9
Krokom
1321814,8
Kumla
2612103,2
Kungsbacka
13178,0
Kungsör
2361493,5
Kungälv
44486,2
Kävlinge71
105
5,7
Köping
2201763,7
Laholm167
93
4,3
Landskrona99
113
5,3
Laxå127 34 4,9
Lekeberg
2121493,8
Leksand
49776,1
Lerum
79655,6
Lessebo
2891842,1
Lidingö
778,9
Lidköping
1321244,8
Lilla Edet 195
56
4,0
Lindesberg
2252543,6
Linköping
91825,4
Ljungby
1951844,0
Ljusdal
1321344,8
Ljusnarsberg 185
181
4,1
Lomma16
11
7,9
Ludvika
1751924,2
Luleå
91975,4
Lund
31287,0
Lycksele118
231
5,0
Lysekil62
113 5,9
Malmö
13198,0
Malung-Sälen 36
34
6,5
Malå
2122493,8
Mariestad
2712313,0
Mark
1271274,9
Markaryd
1851684,1
Mellerud
1952184,0
Mjölby
2611983,2
Mora91 157 5,4
Motala
1952184,0
Mullsjö
1852444,1
Munkedal
67935,8
A–Ö
2012
Kommun Rank
2011
Rank
Antal per
1 000 inv
Munkfors
2812882,7
Mölndal
67655,8
Mönsterås
2672493,1
Mörbylånga
1601054,4
Nacka
16187,9
Nora99 157 5,3
Norberg
1421344,6
Nordanstig
2252313,6
Nordmaling
2791982,8
Norrköping118
134
5,0
Norrtälje
58456,0
Norsjö
2881812,4
Nybro
2442853,4
Nykvarn
58976,0
Nyköping
1601274,4
Nynäshamn
44566,2
Nässjö
2612593,2
Ockelbo118
97
5,0
Olofström
2252273,6
Orsa1851944,1
Orust
18407,8
Osby
1382184,7
Oskarshamn
2251843,6
Ovanåker
2551343,3
Oxelösund
2612903,2
Pajala33 149 6,8
Partille
99695,3
Perstorp
2791342,8
Piteå2202103,7
Ragunda284
113
2,6
Robertsfors150
77
4,5
Ronneby
2362103,5
Rättvik
84875,5
Sala1501054,5
Salem208 69
3,9
Sandviken
2121983,8
Sigtuna
21217,5
Simrishamn142
82
4,6
Sjöbo71 113 5,7
Skara
1501574,5
Skellefteå
1951574,0
Skinnskatteberg 244
277
3,4
Skurup
1381494,7
Skövde
1752184,2
Smedjebacken 195
210
4,0
Sollefteå
2672273,1
Sollentuna
18287,8
Solna
679,0
Sorsele111
198 5,2
Sotenäs9
28
8,6
Staffanstorp
91895,4
Stenungsund 25
40
7,4
Stockholm
1113,8
Storfors
2252443,6
Storuman118
93
5,0
Strängnäs
21267,5
Strömstad2
10
11,5
Strömsund91
134
5,4
Sundbyberg
34206,6
Sundsvall
62695,9
Sunne
99825,3
Surahammar
1672594,3
Svalöv99
124 5,3
Svedala
99565,3
Svenljunga84
264
5,5
Säffle
1752314,2
Säter
99625,3
Sävsjö255 93
3,3
Söderhamn
1671924,3
Söderköping
1181135,0
Södertälje
44486,2
Sölvesborg71
184
5,7
Tanum
37216,4
A - Ö
2012
Kommun Rank
2011
Rank
Antal per
1 000 inv
Tibro
2842102,6
Tidaholm
2552493,3
Tierp
2441273,4
Timrå
2442273,4
Tingsryd
2122793,8
Tjörn
32486,9
Tomelilla
2081493,9
Torsby
1851984,1
Torsås
1502544,5
Tranemo
2441843,4
Tranås
2361683,5
Trelleborg99
157
5,3
Trollhättan
1672104,3
Trosa
34236,6
Tyresö
27247,3
Täby
758,9
Töreboda
2812692,7
Uddevalla
84775,5
Ulricehamn
49626,1
Umeå
67765,8
Upplands-Bro 99
105
5,3
Upplands-Väsby 37
48
6,4
Uppsala
37456,4
Uppvidinge115
218
5,1
Vadstena49
113
6,1
Vaggeryd
1952104,0
Valdemarsvik 255
198
3,3
Vallentuna
30327,2
Vansbro
2201573,7
Vara
91405,4
Varberg
44406,2
Vaxholm
569,6
Vellinge
12158,1
Vetlanda
1852644,1
Vilhelmina118
134
5,0
Vimmerby118
218
5,0
Vindeln91
127
5,4
Vingåker
2812622,7
Vårgårda
1421344,6
Vänersborg
2201983,7
Vännäs
2672493,1
Värmdö
10138,5
Värnamo
1501344,5
Västervik
2122313,8
Västerås
79775,6
Växjö91 109 5,4
Ydre1602714,4
Ystad132 97 4,8
Åmål
2122623,8
Ånge
1952314,0
Åre
429,9
Årjäng
1601214,4
Åsele37 286 6,4
Åstorp
1501094,5
Åtvidaberg
2122813,8
Älmhult
2611683,2
Älvdalen
2361343,5
Älvkarleby
2842402,6
Älvsbyn
1671984,3
Ängelholm
71655,7
Öckerö
25567,4
Ödeshög
1952444,0
Örebro
42876,3
Örkelljunga
2362403,5
Örnsköldsvik 150
184
4,5
Östersund
49456,1
Österåker
13138,0
Östhammar
1422274,6
Östra Göinge 195
259
4,0
Överkalix
1422884,6
Övertorneå111
240
5,2
Eget Företag |
9
Uppfinnareföreningen
Företagandet
uppfinningarnas
Det sägs att nöden är
uppfinningarnas moder, men
mer korrekt är nog att mamman
är problemlösningen. Och
då kan vi med gott samvete
utse företagandet till pappa.
Denna nära relation har
NyföretagarCentrum och Svenska
Uppfinnareföreningen hjälpt till
att utveckla tillsammans sedan
dryga året. Och kanske blir det
som tydligast under Vecka 17.
Text: Fredrik Lagerqvist
Foto: Erik Thor
Malin Mohr
10 | Eget Företag
fader
S
edan Malin Mohr, projektledare på
Svenska Uppfinnareföreningen, för
första gången klev på Vecka 17-bussen ifjol har ett tätt samarbete utvecklats med
NyföretagarCentrum.
– Ja, det har hänt en del, och samarbetet har
hjälpt till att få flera av våra medlemsföreningar att närma sig företagarvärlden mer än
tidigare. Lokala NyföretagarCentrum är ofta
den närmaste vägen dit.
I år, när kanalerna mellan NyföretagarCentrum och Svenska Uppfinnareföreningen är
mer etablerade, tror Malin att Vecka 17 om
möjligt blir ännu bättre än ifjol. Bussturnén
har hon med varm hand lämnat över till kollegan Susanne Toscha, ansvarig för samordningen av medlemsföreningarna.
– Turnén går till flera spännande orter och
på några av dem är vi väldigt starka. Där kan
vi prata om hur vi utvecklar samarbetet med
andra organisationer bäst. På andra orter får
vi en bra chans att presentera oss och våra
samarbeten, säger Malin.
Dessutom får de som åker med bussen bekanta sig med varandra vilket ger kortare
kontaktvägar, både för den vardagliga verksamheten såväl som inför andra evenemang.
Men Malin tycker att det bästa med Vecka 17,
och andra evenemang där man hamnar bredvid sina samarbetspartners, är att responsen
Eget Företag |
11
Uppfinnareföreningen
från besökarna visar vilken nytta det gör att
man deltar.
– Bara en sådan sak som att vi kan presentera
varandra som samarbetspartners, alla deltagare,
det gör att besökarna kan få heltäckande information om det de behöver hjälp med. Exempelvis att NyföretagarCentrum kan vidarebefordra
frågor om patent, domäner eller design direkt
till vår monter. Det blev succé ifjol.
Nionde innovationskontoret
När vi träffar Malin Mohr i slutet av februari är
hon inne i en mycket hektisk period. Vid ett seminarium 12 mars presenterades forskarrapporten Uppfinningars betydelse för Sverige, som
Svenska Uppfinnareföreningen ligger bakom.
Det är Linköpings universitet som i ett års tid
har haft uppdraget att ta fram rapporten.
– Många av dagens välkända svenska företag
har sin historiska grund i svenska uppfinningar.
Men idag finns det inte samma möjligheter för
individerna att förverkliga sina idéer, säger Malin.
Det är framförallt idéerna som föds utanför
den akademiska världen som vi i Sverige är dåliga att ta till vara på. Därför föreslår rapporten
en nationell resurs, förankrad regionalt, som
stöd för svenska uppfinnare. Med programmet IRT, Innovation för Regional Tillväxt, vill
Svenska Uppfinnareföreningen etablera ett nionde innovationskontor som ska erbjuda innovationsrådgivning, kompetenta nätverk och
finansiellt stöd till uppfinnare för att verifiera
idéer i mycket tidiga skeden.
– Det behövs både långsiktiga och breda lösningar där flera uppfinnare ges möjligheter att
förverkliga idéer, oavsett om de finns i akademin eller utanför. Till att börja med behöver
många möta erfarna uppfinnare som kan vägleda, stödja och lotsa idéer till innovationer. Men
det handlar också om den typen av stöd man
kan få från NyföretagarCentrum, alltså hur man
gör företag av sin idé.
Det som förenar Svenska Uppfinnareföreningen, NyföretagarCentrum och ett antal andra samarbetspartners är insikten att Sverige
behöver ha en betydligt större konkurrenskraft
än idag. Svenska uppfinningsidéer som har ett
kommersiellt värde blir ofta inte mer än idéer
här, och köps istället upp av företag i exempelvis USA eller Kina.
– Det kan vara bra för den enskilda uppfinnaren såklart, men för Sverige är det värdelöst.
Det är inte bara det att vi går miste om själva
innovationen, det är dessutom så att vi missar
produktutvecklingen, marknadsföringen och
de tjänster och andra produkter som blir följden av uppfinningen. Utvecklingskraften och
12 | Eget Företag
Martina Artursson Immonen låter flitens lampa lysa i olka färger.
kapitalet hamnar utanför våra gränser. Det är
därför Svenska Uppfinnareföreningen samarbetar med partners som ser uppfinnaren som en
självklar kraft i samhället.
Tillbaka till uppfinningarnas föräldraskap. Att
lösa ett problem till samhällets gagn är uppfinnarens drivkraft, alltså den mor som föder fram
innovationen. Men för att utveckla innovationen till en unik affärsidé behövs även det faderskap som företagandet gestaltar.
– Det gäller att på ett tidigt skede verifiera
idén, ta reda på om den tänkta uppfinningen är
intressant på marknaden och hur man skyddar
den bäst. Det är massor av strategiska beslut
som ska tas. Där kan vi göra mer, och det jobbar
vi med genom att tillsammans med bland annat
NyföretagarCentrum stärka rådgivarrollen.
Ett lysande exempel
Som ett tidigt exempel på en uppfinnare som
har kunnat dra nytta av det utvecklade samarbetet till NyföretagarCentrum finns Martina
Artursson Immonen och hennes företag MAI
Design, i Nyköping. Eftersom Svenska Uppfinnareföreningen inte har någon medlemsförening i Nyköping blev Martina förmedlad kontakt
till medlemmar i andra delar av landet för råd
kring sin idé, en utbytbar silikonhuva som ger
lågenergilampor ett mysigare och färggladare
ljus.
– Men vi hade fått reda på att det finns ett
väldigt bra NyföretagarCentrum i Nyköping, så
den rådgivningen hjälpte vi henne att få på ett
tidigt stadium.
Mysljus-huvorna finns nu att köpa på Internet
och har blivit en framgångsrik innovation för
lilla MAI Design.
Fakta
Svenska Uppfinnareföreningen:
- 3 000 medlemmar.
- 35 lokala föreningar över hela landet.
- 350 kvinnliga medlemmar i nätverket
QUIS.
- Har uppfinnarskola.
- Har utbildningar på Internet.
Webben
www.uppfinnare.se
www.mysljus.com
Känner du för
att bli lite egen?
Reitan Convenience Sweden AB är
franchisegivare för de framgångsrika
varumärkena Pressbyrån och 7-Eleven
och har idag ca 520 butiker över hela Sverige.
Ständigt söker vi efter Sveriges bästa
franchisetagare med fullt ansvar för egen butik.
Anlita en riktig översättare. Det blir bäst så.
Vi utför korrekta översättningar mellan:
norska
danska
finska
svenska
Som franchisetagare får du tillgång till en
nyckelfärdig konceptbutik med ett känt varumärke. Till din hjälp har du en energisk och
stödjande organisation som hjälper dig med allt
från marknadsföring och inköp till ekonomisk
administration och utbildning.
• Gillar du kundservice?
• Gillar du försäljning?
• Har du viljan?
• Har du drivet?
• Är du en vinnare?
NordOrd
Språkkonsult
Starta din resa mot en framgångsrik
karriär som franchisetagare inom Pressbyrån
eller 7-Eleven redan idag!
www.nordord.se, [email protected]
Läs mer och anmäl ditt intresse på våra
hemsidor www.pressbyran.se
alternativt www.7-eleven.se.
Välkommen!
UNIONEN_nordord_v2.indd 1
2012-09-21 13:24
CSR
Rena affärer
med CSR
Att göra hederliga affärer är en självklarhet för alla seriösa företagare. Men i
takt med globaliseringens utbredning har antalet ohederliga fallgropar ökat,
och om ögonen inte är öppna för problemen hamnar företagaren lätt i en grop
som är mycket svår att ta sig ur. Den bästa ögonöppnaren är den som görs
redan när företaget startas.
Text: Fredrik Lagerqvist
Foto: Ingela Bjurenborg
P
arul Sharma är sedan årsskiftet
rektor på The Academy for Human Rights in Business, som
startats av CSR Sweden för att möta upp de
ökade kraven från EU och FN i hållbarhetsfrågor.
– CSR står för Corporate Social Responsibility, det vi brukar kalla för hållbarhetsfrågor. Det innebär att företag, på eget initiativ,
engagerar sig i samhällsutvecklingen. CSR
står på fyra ben, som ofta är sammankopplade med varandra.
Det första benet är mänskliga rättigheter
som är ett brett spektra av olika rättigheter
som är viktiga att tillgodose för att människan ska kunna leva ett anständigt liv.
Det andra benet är arbetsrätten som tillhör
hela vårt rättighetsperspektiv när vi går in i
ett arbete, oavsett om det är som egenföretagare eller som fabriksanställd.
Ben nummer tre är miljön, vilket innefattar allt från vår arbetsmiljö och närmiljön till
miljön som påverkas långt bort på grund av
vårt handlande här.
Antikorruptionsbenet är det fjärde, och brukar lite flummigt kallas för etikfrågor. Det är
en lite dum beskrivning för etiken skiljer sig
så mycket från person till person. Korruption
gör förmodligen att någon bryter mot någon
form av lag, och betalar för att slippa undan
med det.
När svenska medier skriver om CSR hand-
14 | Eget Företag
lar det oftast om storbolag som trampar i klaveret, medan de små och medelstora företagen
har sluppit undan bevakning. Men ansvaret
kommer man inte undan.
– Det är ytterst viktigt att få med små och
medelstora företag i det här och fler och fler
aktörer är nu intresserade av att nå ut till
småföretagarna. Bland annat finns det en del
konsulter som ser ett klientel i de här grupperna. Det får givetvis aktivister av olika slag
att börjar fundera på om det är rätt personer
som coachar småföretagarna i frågorna. Så det
kommer att bli vanligare att småföretagare blir
uppvaktade i CSR-frågorna.
Ansvar för alla
EU:s riktlinjer är att små och medelstora företag ska ta sitt ansvar för CSR, men inte lika
brett som storföretagen. Mindre företag ska se
till att de mest basala kraven efterlevs, vilket
ändå är en utmaning som kräver visst fokus
som man måste skaffa sig från grunden.
– Det är fördelen för en nyföretagare. Man
kan sätta sig in i det här innan verksamheten
har kommit igång. Det är lika viktigt som att
sätta sig in hur det fungerar med skatter och
marknadsföring. Att göra affärer med länder
som Indien, Kina och Brasilien är att ta stora
risker om man inte har riskanalys och riskhantering. Och det är ju inget konstigt med det,
för det är modeller som finns i allt annat ekonomiskt och finansiellt vi gör som företagare.
Hur komplicerat det är att göra en riskanalys
beror på vilken typ av verksamhet man har,
och med vilka man gör affärer.
– Men affärerna blir bara mer komplicerade
om man inte gör analysen först. Det är bara
att gilla läget. Om man ska dra nytta av de
fördelar som finns med att vissa länder är lågkostnadsländer gör man det så att det gynnar
många och mycket, eller så låter man bli. Man
får inte vara naiv. Även om man bara gör affärer i Sverige måste man inse att man är en del
av en global marknad. Bärplockarna från Östeuropa är ett bra exempel på hur liten världen
är. Om jag gav mig in i den branschen så skulle
jag ta reda på vilka skyldigheter jag har, men
också vilka svårigheter som tidigare företag i
branschen har stött på. Det är inte säkert att
man klarar sig från problem bara för att man
bara har hederliga affärsmässiga avsikter, om
man inte tar reda på vilka risker det innebär att
flyga hit en arbetsstyrka på 200 personer från
Bulgarien.
Gränslösa samvetsfrågor
Parul tycker att bärplockarfallen, med sina
svarta rubriker, på sätt och vis har fört något
gott med sig. Det visar att CSR-frågorna inte
stannar vid några geografiska gränser. – Samma problem som har uppstått i lingonskogen uppstår samtidigt i Bangladesh, fast då
är det människor från Burma som drabbas. Det
är samma mekanismer. Man måste förstå vad
Engagerad
rektor, Paru
l Sharma.
som sker i världen, och när man förstår kan
man inte blunda.
Hur ska då en färsk företagare ge sig i kast
med CSR?
– Gör en policy och uppförandekod för de
här frågorna och se till att någon på företaget
har kunskaperna. Min starka rekommendation
är att man ser till att äga analysen, kunskapen
måste finnas hemma. Och alla beslut man har
tagit i CSR-frågor ska finnas i textdokument
som man med viss kontinuitet uppgraderar.
Sedan tycker jag att man ska besöka företaget som man gör sina affärer med. Man kan
få hjälp av olika aktörer som kan tala om vad
man ska kolla efter.
Man kan inte låtsas som att det inte blir jobb
med att göra analyser och ta reda på hur det
fungerar med CSR där man vill göra affärer.
Men det blir mycket mer och krångligt jobb
om man nonchalerar frågorna i flera år, när
sanningen kommer ikapp.
– Man har en skyldighet att ta reda på så
mycket det går om de man anlitar. I dagens
informationssamhälle går det inte att skylla
på att man inte visste något, så dum kan man
inte vara att barnarbete, miljöspill och slopad
arbetsrätt går en förbi.
Vid sidan av det goda samvetet som CSR ger
tjänar man som småföretagare också på kvalitet och säker leverans.
– Det märker man av snabbt, för allt CSR
handlar om är förknippat med ordning och pålitlighet. Men träffar man en konsult som pratar om direkt lönsamhet i CSR-frågor så tycker
jag att man ska ta väldigt illa vid dig, för han
räknar med att man ser mer till sitt kapital än
vad som är rätt och riktigt. Det går inte att sätta
en prislapp på mänskliga rättigheter.
Tips
- Gå en utbildning. Kolla runt vad som
passar ditt företag.
- Ta bort orosmomentet. Alla moderna
företag jobbar med det här och det
förväntas av dig.
- Var inte rädd för att be om råd. Det är
svåra frågor som måste ställas.
Webben
www.csrsweden.se
www.csreurope.org
Eget Företag |
15
Tema Marknadsföring
Jacqueline Kothbauer tipsar om
Effektiv marknadsföring
på låg budget
Är din marknadsföringsbudget liten eller kanske till och med obefintlig?
Då sitter du i precis samma sits som majoriteten av de flesta nystartade
småföretagare. Men hav förtröstan, det finns många smarta vägar att
gå för att på en låg budget marknadsföra och skapa PR kring företaget.
Maximalt med marknadsföring för minimalt med pengar behöver varken
vara svårt eller komplicerat – Jacqueline Kothbauer, expert på sociala
medier, förklarar hur.
Text: Pauline Eriksson
Foto: Jay Reed
I
dagens digitala brus finns oanade möjligheter att med tid och engagemang
som enda insats marknadsföra sig effektivt online. Steg ett blir att definiera det
egna erbjudandet och var de potentiella kunderna rör sig på nätet.
– Det i särklass vanligaste felet många gör
när de ska marknadsföra sitt företag är att
fokusera på produkten eller tjänsten istället
för kunden. Vad är det för resultat du säljer?
En friskare rygg. En mer bensinsnål bil. Lediga helger istället för trädgårdsjobb. Det finns
mängder av tidningsartiklar, bloggar, diskussionsforum, Facebookgrupper och andra mötesplatser på nätet där människor får tips om
hur de uppnår resultatet. Leta upp dem, bidra
med tips och passa på och lägg en länk till din
hemsida, säger Jacqueline Kothbauer, som
är författare, föreläsare och expert på sociala
medier, digital marknadsföring och personliga
varumärken.
Att skapa en Facebooksida för företaget och
driva trafiken dit gör även att du får ett riktigt bra analysverktyg på köpet som du kan ha
nytta av för att lyckas med marknadsföringen
i framtiden.
– Att leda trafiken till ditt företags sida på
Facebook gör att du får bra statistik och kan
se vem som nappar på ditt erbjudande. Det gör
det enklare för dig att vässa erbjudandet och
bli än mer effektiv i framtiden. Nästa steg blir
då Facebookannonser till just den målgruppen,
fortsätter Jacqueline.
Att låta de som följer dig i olika sociala forum ha möjligheten att marknadsföra ditt företag åt dig är a och o för en bra ”ringar-på-
16 | Eget Företag
vattnet”-effekt som maximerar möjligheterna
till exponering för potentiella kunder. Se till
exempel till att du erbjuder möjligheten att på
ett enkelt sätt dela och vidarepublicera det material som du lägger upp på webben, oavsett
om det är statusuppdateringar, blogginlägg
eller bilder som du publicerar. En intressant
artikel eller en spännande produktbild sprids
snabbt vidare och når många människor. Något som kan leda till många nya klick in på din
hemsida, Facebooksida eller webshop utan att
du själv aktivt behöver driva trafiken.
Satsa på de välkända kanalerna
Att veta vilka kanaler du ska välja för att få
maximalt med spridning för den insats du lägger ner är inte helt enkelt. Jacqueline menar
återigen att tydlighet och enkelhet är den bästa
vägen att gå för att lyckas.
– Nyckeln till att få spridning på informationen är att göra det enkelt för publiken. Alla vet
hur Facebook fungerar. Välj därför de stora,
välkända kanalerna. Till exempel tidningarna
alla känner till och de sociala mediekanalerna där en tillräckligt stor mängd människor
finns. Visserligen är konkurrensen från dina
konkurrenter större där, men på grund av det
stora informationsbruset behöver du nå många
människor många gånger för att verkligen slå
igenom. Det kan du bara göra tids- och kostnadseffektivt i stora mediekanaler.
Med tanke på det snabba flödet i de sociala
forumen gäller det som sagt att uppdatera ofta
och frekvent för att inte glömmas bort. Att
göra en konkret plan för hur många uppdateringar, blogginlägg eller artiklar som ditt fö-
Jacqueline Kothbauer.
“Våga “tjata på” när du
marknadsför dig i sociala
medier, annars händer det
sällan tillräckligt mycket.
”
retag ska publicera varje vecka är en bra idé
för att skapa en konsekvent grund i företagets
kommunikation och närvaro på nätet. Att vara
konsekvent och frekvent i sina uppdateringar
på nätet gör också att de som följer dig, däribland många av dina potentiella kunder, hela
tiden blir påminda om din existens.
– Bruset är enormt. Du behöver ligga i och
vara ihärdig. Hellre uppdatera lite kort varje
dag än en gång i veckan. Gå in på några av
de stora varumärkena som Ikea eller Ica och
titta på hur flitigt de marknadsför sig. Tröttnar
folk? Nej, utan de handlar.
under en artikel eller i en Facebookgrupp som
inte är din egen. Där behöver du som person,
och råden du kan bidra med, vara i fokus för
dialogen med kunden istället. Tänk dig att du
sitter runt ett fikabord med andra människor
och delar med dig av dina kunskaper och erfarenheter. Har du något vettigt att säga och har
lyckats leta upp rätt plats – där människorna
verkligen är intresserade av dina produkter för
att uppnå sitt önskade resultat – då kommer du
få intresserade potentiella kunder på kuppen,
säger Jacqueline.
Var ihärdig!
Men hur gör du för att undvika att uppfattas
som för tjatig eller desperat i din försäljning
när du uppdaterar ofta?
– Till att börja med så är det endast 16 procent av de som ”gillar” en Facebooksida som
ser statusuppdateringarna. De är dina mest ivriga fans. Tricket är att komma ut till alla andra
och därför är sponsrade inlägg så värdefullt.
På så vis kan dina inlägg dyka upp i nyhetsflödet hos alla som har gillat din sida. Var
inte rädd för att vara ”säljig”. Alla inser att du
driver ett företag som vill tjäna pengar på att
erbjuda något. Den som inte är intresserad kan
enkelt sluta gilla sidan eller dölja dina inlägg.
Så tjata på, annars händer det sällan tillräckligt
mycket, säger Jacqueline.
Men visst finns det undantag i ihärdigheten,
och en viss fingertoppskänsla krävs trots allt
när du marknadsför dig online.
– Undantaget är när du marknadsför dig i andras kanaler. Till exempel i kommentarsfältet
Tips
Jacquelines fyra bästa tips till
kostnadsfri marknadsföring på
nätet!
1) Ös på för att höras i bruset!
2) Blanda prisvärda erbjudanden med
råd om hur en produkt används
3) Använd en Facebooksida och dess
statistik för att ta reda på vem som är
din målgrupp. Kön, ålder, bostadsort.
Dessutom får du koll på vem som
sprider dina nyheter vidare med hjälp
av delning. Fjäska lite extra för dem.
4) Hitta individer med stora skaror
följare, vänner, kontakter i social media
och som visar intresse för ditt ämne. En
fitnessbloggare som hela tiden behöver
nyheter kan vara perfekt kanal för de
löparskor du marknadsför i din butik.
Eget Företag |
17
Tema Marknadsföring
Öka försäljningen
med paketering
Konkurrensen är idag hård på de allra flesta marknader. Endast de
som är mest ihärdiga och tydliga överlever på sikt. Undrar du över
kunder ibland väljer dina konkurrenter istället eller varför du har
svårt att få till avslut när du säljer? Då kan det vara idé att titta på
hur du paketerat dina produkter eller tjänster till kunden idag.
Text: Pauline Eriksson
Illustration: Emma-Lina Ericson
P
aketering av ditt företags erbjudande, oavsett om det handlar om
en vara, en tjänst eller en kombination av dem båda, handlar till allra största
del om att göra det enkelt, tydligt och lätt för
kunden att fatta ett köpbeslut. Genom att ha
ett helhetstänk, från att kunden kommer in i
din butik, eller får en första kontakt med din
verksamhet, till att ta hand om eftermarknaden, kundtjänst och service. Att paketera sitt
företags erbjudanden på ett attraktivt sätt blir
mer och mer vanligt för att kunna sticka ut i
bruset av liknande erbjudanden. Med en tydlig paketering ökas kundnöjdheten och antalet
bortfall under försäljningsprocessen minskar.
Sohrab Fadai, retorik- och säljcoach, betonar
gärna vikten av detta.
– Ju mer abstrakt det du vill sälja är, desto
mer behöver du satsa på att paketera ditt erbjudande. Om du inte paketerar kommer inte
kunden veta vad det är som du egentligen
säljer. En tjänst eller en upplevelse kan också
upplevas som en fysisk vara om den får rätt
paketering, säger Sohrab.
Ett bra exempel på det är bland annat företaget Smartbox, som säljer upplevelser förpackade i små kartonger via såväl fysiska butiker som på webben. På så sätt kan du köpa
en upplevelse som ett fallskärmshopp eller en
spabehandling och dessutom få något fysiskt
att ta på eller slå in när du ger bort upplevelsen
till dig själv eller någon annan.
Drivkraften bakom företaget säljer
En tydlig produktbeskrivning är viktig enligt Sohrab, men syftet med produkten el-
ler tjänsten menar han är ännu viktigare att
lyfta fram.
– En viktig del av paketeringen är att du
har en tydlig syftesbeskrivning av det du gör
som visar övertygelsen bakom produkten,
tjänsten eller företaget, säger Sohrab.
I den tuffa konkurrens som råder idag
bland företag i de allra flesta branscher är
trovärdighet och att träffa rätt ”känsla” hos
kunden en viktig ingrediens i framgångskonceptet.
– För att citera Simon Sinek: “People don’t
buy what you do, they buy why you do it”.
Vi behöver, för att vi ska lyssna på någon,
tycka att personen verkar trovärdig och för
att köpa något behöver vi bli berörda på något sätt. Det behöver därför vara tydligt vad
syftet bakom det du säljer är.
En bra vårdidé kan bli en bra affärsidé
För att få en mångfald av vård behövs många idéer. Att driva eget företag
ger möjligheter att förena profession och entreprenörsanda.
Sineva Ribeiro, förbundsordförande
Välkommen till Vårdförbundet för rådgivning och professionella mötesplatser.
Du hittar oss enklast på www.vardforbundet.se/min-profession/foretagare
Medlemmar i Vårdförbundet arbetar för en säker vård. Vi är 110 000 sjuksköterskor, barnmorskor,
biomedicinska analytiker och röntgensjuksköterskor som utvecklar vården för dig som individ.
Från sjukdom och diagnos till hälsa och helhet.
18 | Eget Företag
www.vardforbundet.se
Fakta
Paketera ditt erbjudande!
Bakgrunden till produkten är något som
Sohrab tycker är värd att lyfta fram.
– Det kan till exempel vara att du berättar
varför du skapade just den här produkten eller tjänsten. De som är din primära målgrupp
är de som delar din övertygelse eller gillar
tanken bakom det du säljer. Ett bra exempel
är Apple. De säljer inte bara datorer, de säljer alla möjliga produkter och tjänster under
devisen att de ˮtänker annorlundaˮ. När du
köper en ny Appleprodukt visar du att du
också ˮtänker annorlundaˮ, sen kanske du
förklarar din uppgradering från iPhone 4s
till iPhone 5 med att femman hade större
skärm men det var inte därför du köpte och
om du tror det lurar du bara dig själv. Människor är inte primärt rationella varelser, vi
är varelser som rationaliserar känslomässigt
grundade beslut, säger han.
Glöm inte det visuella
Många har en bra idé, men konceptet faller när det inte har fått en tillräckligt attraktiv visuell inramning. Idag är kunderna
mer kräsna och förväntar sig att företagen
de handlar av åtminstone har en användarvänlig webb och snygga visitkort. Företagen
som även tänkt till kring hur de visuellt sett
paketerar, levererar och presenterar sina
produkter och tjänster har ett ännu större
försprång.
– Det är givetvis viktigt, även om det viktigaste som sagt är att ha ett syftesdrivet bud-
skap i grunden. Utsidan är inte det viktigaste, men hur saker ser ut påverkar också hur
människor tolkar det. Så att lägga krut på
layouten på, till exempel hemsida och trycksaker kan definitivt hjälpa dig i rätt riktning,
menar Sohrab.
Att en bra paketering i alla led dessutom
kan påverka prislappen är även det en positiv bieffekt av ansträngningarna.
– Om du har paketerat på ett bra sätt till en
utvald målgrupp, och dessutom har inkluderat ett tydligt syfte, så kommer du kunna ta
mer betalt eftersom du med detta visar på ett
starkare värde för kunden. Med ökad paketering kring dina produkter och tjänster kan
du även öka priset, för prislappen blir då inte
lika viktig längre, säger Sohrab.
Att hålla en transparens i priset är dock
alltid viktigt, för ingen blir mer besviken än
kunden när slutpriset visar sig bli betydligt
högre än vad som först stod på prislappen.
Om du erbjuder tilläggstjänster eller kringtjänster av olika slag, se till att separera dem
från huvuderbjudandet så att kunden själv
har möjlighet att göra det valet och vet vad
den betalar för.
– Använd en typ av tydlig prissättning för
kunden som är möjlig att variera. När kunden själv kan välja sitt pris och paketen är
tydligt prissatta har du skapat ett effektivt
sätt att undanröja prisdiskussionen. Paketerar du på ett bra sätt så blir pengarna en detalj i sammanhanget, säger Sohrab.
1) Vilket är ditt erbjudande?
Få klarhet i vad som är ditt huvuderbjudande. Har du en verksamhet med flera ben
kan du dela upp den i flera olika huvuderbjudanden för att ytterligare tydliggöra
för kunden.
2) Paketera!
Koppla ihop ditt huvuderbjudande med ett
antal kringerbjudanden som hänger ihop
med huvuderbjudandet. Det kan handla
om servicelösningar, frakt eller andra delar.
Ha ett före-under-efter tänk i din paketering. Hur gör du till exempel kunden nöjd
även efter köpet? Glöm inte att visa syftet
med produkten eller tjänsten. Våga också
visa dina bakomliggande värderingar!
3) Glöm inte det visuella!
Bra produkter eller tjänster och grym service i all ära, men glöm heller inte bort vikten
av att paketera dig snyggt visuellt. En röd
tråd i din logotyp, hemsida, dina trycksaker
och dina bilder, för att nämna några delar,
lyfter helhetsupplevelsen enormt!
4) Sätt en prislapp på ditt erbjudande!
När du paketerat dina erbjudanden är det
dags att sätta en prislapp på det du säljer!
Var tydlig även här med pris för huvuderbjudande och kringtjänster. Tänk transparens i prissättningen och undvik otydliga
och ”gömda” kostnader som kan göra att
kunden känner sig lurad.
Eget Företag |
19
Tema Marknadsföring
Tre experter tipsar...
Krister Mossberg är
webbentreprenören, som bland
annat startat Campadre och One
more smile. Han vet hur du som
nystartad företagare marknadsför
dig effektivt trots en låg budget.
Anna Fagerström jobbade tidigare
som redaktör på Nyhetsmorgon i
TV4, men driver numera PR-kiosken
som hjälper företag att nå ut och få
publicitet. Här ger hon sina bästa
tips till hur du når ut i bruset.
Lars Sörling är marknadsansvarig
på kunskapsföretaget Björn Lundén
Information. Enligt honom är det
kundnyttan som bör vara fokus och
utgångspunkt i all marknadsföring
som du gör.
“Bli duktig på
sociala medier!”
“Var inte rädd för att höra
av dig till journalister!”
“Allt du gör är
marknadsföring!”
Att veta vem kunden är innan du drar igång
och köper annonsutrymme är a och o.
– Att ta reda på hur målgruppen ser ut är
det första du bör börja med. Är det lokala,
nationella eller globala kunder du riktar dig
mot? Har du en målgrupp som finns lokalt är
den bästa investeringen en kopieringsapparat.
Tryck upp enkla reklamblad att dela ut i brevlådor eller sätta upp i affärer, säger Krister
Mossberg.
Finns kunderna över hela Sverige är det
istället internet och sociala medier du bör
satsa på enligt honom.
– På internet finns stora möjligheter tack
vare till exempel affiliateprogram, adwords
eller facebookannonser. Det allra bästa är om
du är duktig på sociala medier, och är du inte
det så ta hjälp av ungdomarna. De kan sociala
medier och kan hjälpa dig att komma igång.
Det viktigaste att tänka på när du marknadsför dig online är enligt Krister att insatserna
du gör alltid ska gå att mäta.
–Koppla på till exempel Google Analytics
eller Facebook Insights som visar varifrån
besökarna kommer. Det gör att du undviker
att lägga pengarna i sjön och istället kan utvärdera trafiken och se vad som faktiskt ger
något.
Det första steget för att överhuvudtaget nå ut
är att vara tydlig med vad det är företaget erbjuder och vad som skiljer er från andra aktörer i samma bransch. Steg nummer två är
att man finns tillgänglig på nätet på ett antal
lämpliga plattformar beroende på vad man gör
och vad man har för målgrupp.
Anledningen är att det ska vara enkelt för
journalisterna att hitta information om företaget, men även att du genom din närvaro i till
exempel sociala medier, kan styra över vilken
information som syns när du blir googlad.
– Tänk efter vad du har att bjuda på till läsare, lyssnare eller tittare. Vad är folk intresserade av? säger Anna Fagerström.
Att sticka ut i bruset av nyhetstips som strömmar in till redaktionerna kan tyckas svårt, men
Anna har ett par tips som kan öka chanserna
att nå hela vägen fram.
– De tips som redaktionerna oftast följer upp
är de som kommer från någon som de märker
verkligen läst tidningen eller tittat på programmet och har en idé som är kopplad till det. Till
exempel en vinjett eller ett inslag i programmet. Hitta en krok och föreslå något som passar in i det mediet du vill synas i. Framförallt
ska man inte vara rädd för att höra av sig. Journalister söker bra idéer.
Det viktigaste när det gäller marknadsföringen
är att du först och främst är medveten om att det
inte är en produkt eller tjänst som du säljer, utan
att du säljer lösningen på kundens problem, behov eller önskningar. En massör säljer inte massage, utan välmående. Vi på BL Info säljer i och
för sig böcker, men det vi egentligen säljer är
kunskap, säger Lars Sörling.
Förutom att i första hand fokusera på kundnyttan i det du säljer så är enligt Lars den andra
förutsättningen för lyckad marknadsföring att
du har identifierat målgruppen. Kostnadseffektiva sätt att nå ut menar han är direktutskick i
olika tappningar.
– Både fysisk och e-postbaserad direktreklam
har vi sett varit väldigt effektivt. Det finns bra
verktyg nuförtiden där du som småföretagare
kan skicka ut mindre volymer. Har du en produkt eller tjänst som sticker ut eller är ny på
marknaden kan det även vara effektivt att skriva
pressreleaser och försöka få medierna att snappa upp din verksamhet.
Lars tipsar också om att jobba med nätverkande, sökordsannonsering och i viss utsträckning
sociala medier.
– Allt du gör är marknadsföring! Ha alltid
det tänket med dig, dina kunder kan dyka upp i
sammanhang du minst anar.
20 | Eget Företag
Våra e-tjänster - Bolagsverket
Småföretagare och
familjemedlemmar
verksamma i företaget
har också rätt till A-kassa
Fakta
om
Företag.
Direkt
Från
källan.
dle
av
ms
Me
gi
50
ft 1
d
kr
na
/må
Som anställd är det en självklarhet att vara medlem i en a-kassa,
även företagare har rätt till samma skydd.
För en låg medlemsavgift får du ersättning om det värsta skulle
hända och du inte kan fortsätta bedriva verksamhet i företaget.
Vi ersätter vid tillfälligt uppehåll, vid avveckling eller konkurs.
Skulle du bli arbetslös har SmåA som mål att handlägga din
ansökan så snabbt, effektivt och rättssäkert som bara möjligt.
Sök företagsfakta är den snabbaste vägen till
den mest aktuella och korrekta informationen
om 1 miljon svenska företag och 20 miljoner
europeiska företag. En viktig tjänst för dig som
vill göra trygga affärer. Du får de färskaste
uppgifterna, direkt från källan.
Läs mer på bolagsverket.se
Våra medlemmar finns spridda runt hela Sverige och
är verksamma inom drygt 130 branscher. Det ger våra
handläggare en bred och viktig kunskapsgrund när SmåA som
myndighetsutövare skall följa de lagar och regler som Sveriges
Riksdag beslutar om. På SmåA har vi fokus på att, inom ramen
för dessa lagar, alltid se till våra medlemmars bästa.
Under 2012 betalade SmåA ut drygt 400 miljoner kronor
i ersättning till 8 000 arbetslösa företagare.
Så för din trygghets skull, ring SmåA
på 08-723 44 00 eller besök www.smakassa.se
Välkommen som medlem
Dunbar Direct
Välkommen till en enklare vardag.
Småföretagarnas Arbetslöshetskassa Box 6057, 102 31 Stockholm
Besöksadress: Klara Södra Kyrkogata 1
Telefon 08-723 44 00 www.smakassa.se
Eget Företag |
21
Tar du kort?
Numera har nästan vartenda ställe en kortterminal. Du
hittar dem i butiker, kiosker, restauranger och salonger.
Hör av dig till oss när det är dags att skaffa en snabb
och säker kortterminal.
TRYGG A KORTBETALNING AR
Babs Paylink är sverigeledande på säkra, moderna produkter och tjänster för betalning med kort.
Tel 08-691 69 00 www.babspaylink.se
Rutföretag
Allt fler väljer
tjänster i hemmet
Sedan avdraget för rut- och rotarbete infördes har antalet köpare
av hushållsnära tjänster ökat rejält. Samtidigt har konkurrensen
hårdnat, då många nya företag startas i branschen.
Text: Caroline Werner
Foto: Ingela Bjurenborg
E
nligt en undersökning gjord av
tjänsteföretagens organisation
Almega, har det totala värdet av
rut-tjänsterna vuxit från 240 miljoner kronor
år 2007 till drygt 4,4 miljarder år 2012, samtidigt som antalet köpare har blivit tio gånger
fler.
– Vi ser att det har skett en kontinuerlig ökning under åren, oavsett konjunktur. Av dem
som har börjat köpa den här typen av tjänst,
är det få som väljer bort den. Man vänjer sig
väldigt lätt vid att få den här extra tiden och
hjälpen, säger Ulf Lindberg, näringspolitisk
chef på Almega.
Att allt fler utnyttjar rutavdraget har också
lockat fler att starta företag inom hushållsnära
tjänster. De senaste åren har omsättningen
bland rutföretagen ökat med flera miljarder
kronor, samtidigt som det har startats tusentals
nya företag i branschen. Förra året sysselsatte
hemservicebranschen nära 15 000 personer,
vilket är cirka 5000 fler än 2007. Enligt Ulf
Lindberg är rutavdraget den avgörande anledningen till den ökade sysselsättningen inom
området.
– Innan man införde avdraget, var det bara
några hundra anställda inom hemservicebranschen. Vi vet att två av tre som i dag jobbar
med rut-tjänster kommer från utanförskap.
De har antingen varit arbetslösa eller jobbat
svart men har idag ett arbete med kollektivavtal, pensions- och sjukförmåner där de betalar
Ett allt mer uppskattat studiehjälpmedel är att ta hjälp av en ˮstudybuddyˮ.
skatt. Så man kan säga att man har omvandlat
en stor svart sektor till en vit sektor. På relativt kort tid har en hel bransch vuxit fram och
man har därigenom förändrat synen på att
köpa tjänster i hemmen, säger Ulf Lindberg,
näringspolitisk chef på Almega.
Många nya företag
Göran Gustafsson, VD på About Time och
styrelseledamot i IFHT, Intresseföreningen för
hushållsnära tjänster, har också lagt märke till
den växande konkurrensen inom hushållsnära
tjänster.
– Det har tillkommit en väldigt stor andel
nya företag och trenden fortsätter. Samtidigt
sker även en utslagning av de nystartade verksamheter som inte klarar sig i konkurrensen.
– Det kommer snabbt in nya företag, men sedan inser många att det är svårare än de trodde.
Eftersom konkurrensen är så stor är det väldigt
Eget Företag |
23
Rutföretag
Fakta
•I juli 2007 infördes en skattereform som
innebar att privatpersoner kan ansöka om
skattereduktion för hushållsnära tjänster, så
kallat RUT; Rengöring, Underhåll och Tvätt.
Övriga Rut-företag
Hemfrid och Homemaid
Blått fält visar de två största bolagen, Hemfrid och Homemaid. 2008 var omsättningen
totalt en miljard kr varav H&H stod för 20 procent. Fram till 2009 växte branschen med
70 procent, ytterligare 77 procent till 2010 och 32 procent till 2011. 2010 hade cirka 12 000
företag ansökt om Rutavdrag och 2011 hade antalet vuxit till knappt 15 000 företag, så när
branschen växte med en miljard kr tillkom samtidigt drygt 2000 nya företag.
viktigt för företagen att ha god kunskap om
logisitk. Inom RUT-branschen har man ofta
många återkommande, men små uppdrag. Då
blir det viktigt att ha koll på affärsprocesser
och effektivitet, säger Göran Gustafsson.
Vilka är vinnarna på marknaden?
– De som är duktiga på att hitta nya kunder,
har en tydlig nisch och som ställer ganska
höga krav på kunden, för att få en hög effektivitet i sin affärsprocess. Låg personalomsättning, en hög kundtäthet och en effektiv personalrekrytering har också stor betydelse för
framgången.
Vad tror ni om utvecklingen framöver?
– Det är ingen tvekan om att det kommer
utvecklas omsättningsmässigt. Vi tror också
mycket på certifieringar i framtiden. Det är
viktigt för RUT-företagen att hålla på kvalitén.
Kunderna ställer allt större krav på att det ska
vara seriösa villkor, vilket gynnar de seriösa
företagen.
– Dessutom tror vi att det kommer att ske
många spännande samarbeten mellan företagen i branschen. Istället för att bara lämna mat
till kunden, kanske man ställer sig och lagar
middagen också. Eller så erbjuder man både
städning och tar hand om växterna eller tar
hundpromenader samtidigt som man övervakar villakvarteret när familjen är bortrest. Man
märker att de företag som är hemma hos folk
också förstår sig på kunderna bättre.
24 | Eget Företag
Växande marknad för läxhjälp
En av de hushållsnära tjänster som har fått
stort genomslag den senaste tiden är läxhjälp.
StudyBuddy är ett av de största företagen inom
området.
Sedan 2007 har familjer kunnat få avdrag
för läxhjälp till barn i grundskolan, vilket tidigare föll under kategorin barnpassing. Idag
är läxhjälp ett eget område som omfattas av
RUT-avdraget och från och med i år kan även
gymnasieelever utnyttja rabatten. Enligt Richard Åvall, VD för StuddyBuddy, har skattelättnaden varit en bidragande orsak till företagets framgångar.
– Jag tror att det har stor betydelse absolut,
då majoriteten av våra kunder inte skulle haft
råd att köpa den här tjänsten annars. Avdraget
gör det möjligt för fler att utnyttja tjänsten.
Hur har utvecklingen sett ut sedan ni startade?
– Det har varit en positiv trend. Fler människor känner till att man kan köpa den här
tjänsten idag. Jag tror att det finns ett behov
hos väldigt många. Behovet har nog alltid funnits, men många har inte förstått att man kan
köpa den här tjänsten tidigare. Nu har det blivit
mer uppmärksammat och det har kommit fler
företag inom samma område.
Hur ser ni på den ökande konkurrensen?
– Det är bara bra med lite konkurrens. Det
gör att vi syns och hörs mer tillsammans.
•Med RUT-företag menas företag som
erbjuder hushållsnära tjänster till privata hushåll där kunden har rätt att få en
skattesubvention på halva kostnaden av
utfört uppdrag. De avdragsgilla tjänsterna
innefattar bland annat städning, fönsterputsning, trädgårdskötsel , barnpassning,
läxläsning och matlagning, som utförs
hemma hos kunden.
•Den 8 december 2008 utvidgades skattereduktionen att även omfatta ROT-arbete.
ROT är en förkortning av Renovering,
Ombyggnad och Tillbyggnad.
•Sedan den 1 juli 2009 får den som köper
rot- eller rutarbete skattereduktionen
avdragen direkt på fakturan. Företaget
som har utfört tjänsten ansöker sedan hos
Skatteverket som betalar ut pengarna till
företaget. Skattereduktionen är 50 procent
av arbetskostnaden, men högst 50 000
kronor per person och år.
•Skatteverkets utbetalningar för RUTavdrag har ökat varje år sedan införandet
2007. Under det första halvåret 2012
betalade Skatteverket ut cirka 7,8 miljarder
kronor i skattereduktion för rot- och
rutarbete. Av dessa stod rotarbetet för 6,8
miljarder kronor och rutarbetet för en miljard kronor. Jämfört med det första halvåret
2011, har det skett en ökning på över 600
miljarder kronor.
•Under 2011 ökade antalet köpare av
hushållsnära tjänster med 27 procent. Från
2011 till 2012 steg antalet med ytterligare
cirka 22 procent , vilket motsvarar drygt
55 000 personer. Antalet köpare av rotarbete ökade med sju procent under samma
tid, vilket motsvarar drygt 35 000 personer.
•Idag är det över 416 000 personer som
använder rut-avdraget för tjänster i hemmet. De flesta är mellan 35 och 39 år.
VI GÖR DET LÄTTARE ATT STARTA EGET
:
0
5
9 ånad
Från
/m
ENKELT
TRYGGT
EFFEKTIVT
LRF KONSULTS
NYFÖRETAGARPAKET
Allt du som nyföretagare behöver i en enkel och smidig
lösning. Hantering av din bokföring och fakturering
online, bokslut, deklaration och skatt samt en juridiköversyn till en fast månadskostnad oavsett bransch.
Vi erbjuder två olika varianter beroende på vilken
bolagsform du ska driva ditt företag i. Du kan läsa
mer om paketen och våra tjänster för dig som vill
starta eget på www.lrfkonsult.se/startaeget eller
kontakta ett av våra kontor på tfn 0771-27 27 27.
Vår ambition är att LRF Konsult ska vara det självklara valet
när Sveriges företagare väljer samarbetspartner. Vi finns nära dig!
Eget Företag |
25
Bättre råd för din ekonomi
Vill du ha hjälp med företagets ekonomihantering? Välj smart, det
lönar sig både för dig som företagare och för företagets ekonomi!
Vet du om att förutom den löpande redovisningen som en
Auktoriserad Redovisningskonsult kan hjälpa dig med så får du
dessutom:
• Enkunnigrådgivaresomäruppdateradpågällandelagaroch
regler
• Hög kvalitet i din ekonomiska rapportering garanterad genom
en Bokslutsrapport
• Ökatförtroendehosintressenter,finansiärerochmyndigheter
• Enaktivochengageradsamarbetspartner
• Etttryggareföretagandeochmertidövertillannat
Sök efter din Auktoriserade Redovisningskonsult på din ort på
www.srfkonsult.se/minkonsult
srfkonsult.se
FRAMGÅNG
ÄR INGEN SLUMP
ta hand om dina tillgångar och öka din lönsamhet
www.prv.se
26 | Eget Företag
Vård och omsorg
Systrarna Söders valspråk:
”Roligt ska det va’,
annars blir det inte bra”*
Eva Johansson är barnsjuksköterskan som
startade egen mottagning efter att i flera
år funderat på hur hon skulle gå till väga.
– Jag tänkte att om läkare kan starta
vårdcentraler så kan barnsjuksköterskor
starta barnavårdscentraler!
Text: Elisabet Sannas
Foto: Ingela Bjurenborg
E
va har en gedigen erfarenhet och
kunskap inom barnhälsovård och
barnsjukvård. I flera år var hon
chef vid en BVC, och hon har också arbetat på
en barnmottagning och på barnakuten.
– Jag sa faktiskt upp mig från jobbet på BVC
och började på barnmottagningen för att få perspektiv på verksamheten och bättre kunna samla
mina tankar kring hur jag skulle starta och driva
min egen BVC. Jag har under hela processen varit väldigt klar över vilken typ av verksamhet jag
ville starta, men jag var inte från början klar över
hur jag skulle nå dit.
Eva har tagit hjälp av NyföretagarCentrum
och har också gått en del utbildningar i NyföretagarCentrums regi.
– Det var värdefullt för mig att träffa andra
entreprenörer, säger Eva. Det hjälpte mig att se
mig själv som företagare och inte bara barnsjuksköterska. Jag gick också en bokföringskurs,
och från början tänkte jag göra detta själv för att
spara pengar, men bestämde mig för att lägga
Eva Johansson, Barnsjuksköterska.
fokus på det jag är bäst på: barnhälsovård!
Eva har en välgjord grafisk profil för sin verksamhet, och det kan hon tacka illustratören och
konstnären Ola Carlberg för.
– Det har varit roligt att arbeta med Eva eftersom hon hade en sådan tydlig idé om hur hon
ville att det skulle se ut. Jag tycker att vi har
lyckats att frigöra oss från den vanliga landstingsmodellen och erbjuder bland annat en välmatad och informativ hemsida.
Systrarna Söder har varit i gång i cirka ett och
ett halvt år, och vid årsskiftet kunde Eva anställa
sin första medarbetare.
– Det är viktigt att min personal har samma inställning till arbetet som jag har, säger Eva. Det
vill säga förmågan att arbeta med olika arbetsuppgifter, exempelvis att arbeta som konsult åt
landstingets Sjukvårdsupplysning. Det har varit
avgörande för mig att kunna ’buffra’ upp med
andra inkomster än dem från BVC-pengen, eftersom man startar verksamheten med noll barn.
Systrarna Söder finns i Hammarby Sjöstad och
delar lokaler med en vårdcentral och en mödravårdscentral.
– Jag är hyresgäst och vi har inga formella
avtal, säger Eva. Men det underlättar ju självklart för familjerna i Sjöstaden att all primärvård
finns samlad på en och samma plats. Dessutom
får jag kollegor på köpet och det är mycket värdefullt.
I framtiden ser Eva en expansion av sin verksamhet och målet är att öka antalet barn från dagens trehundra.
– Jag har många idéer om hur verksamheten
kan utvecklas, men det måste vara lustfyllt, för
jag anser att man behåller både personal och familjer om man har roligt på jobbet. Att expandera på bekostnad av arbetsglädjen kommer jag
inte att göra!
*Valspråket kommer från Astrid Lindgrens
illustratör Ilon Wikland, som ansåg att arbeta
med barn som målgrupp var det roligaste man
kunde göra.
Eget Företag |
27
Besök vår monter på
Nyföretagarveckan.
Vi bjuder på recept för nybakade företag.
Läs mer på swedbank.se/recept
Café
Från konditori till patisserie
Kafébranschen ökar och breddas
Det är länge sedan ett kafé var synonymt med ett kondis där bryggkaffe serveras till
mazariner och ostmackor. För många nyföretagare i branschen har ett mer personligt
koncept varit ett självklart konkurrensmedel, i en växande men också hårdnande
bransch. I Hornstull i Stockholm finns sedan oktober ett framgångsrikt kafé som inte
ens är ett kafé, utan ett patisserie.
Text: Fredrik Lagerqvist
Foto: Erik Thor & Fredrik Rollman
F
ler och fler svenskar fikar. Under
2012 ökade omsättningen varje
månad jämfört med samma månader 2011, enligt SCB:s statistik. I januari
2013 var den totala omsättningen åtta procent
högre än i januari 2012. Försäljningsvolymen
från 2011 ökade med 10,5 procent, så visst har
den tvåprocentiga ökningen av antalet företag
i branschen under samma period funnit sin
plats. Kaféerna är en stark källa till nyföretagande, men konkurrensen blir nu tuffare.
Patisseriet Bisou Bisou är unikt som etablissemang, men typiskt för en bra affärsidé i
kafébranschen. Det har ett personligt koncept
och renodlar sina främsta sidor. Yukiko Krigh,
som driver Bisou Bisou, har på ren känsla
fångat några olika trender. För det första är Bisou Bisou en del av hantverkskombinatet Tjoget, där de andra delarna är Roy & Son barberarsalong och restaurangen Linje Tio. För det
andra bakar Yukiko rulltårtor som ingen annan
i Sverige. För det tredje påminner lokalens inredning mer om Paris än om Stockholm.
Kaféer som kombineras med annan verksamhet har blivit vanligare.
– Den här möjligheten dök upp när min man
Mathias med kolleger planerade Tjoget. Så jag
började övertyga dem om möjligheter med den
här lokalen plus mina bakverk, säger Yukiko
som är delägare i Bisou Bisou-delen.
Inspiration som sticker ut
Det är inte lätt att hitta något som sticker ut
på kaféer i Sverige, så en kreativ bagare eller
konditor kan ha ett bra försprång. Yukiko har
hämtat inspirationen i Frankrike.
– För många år sedan var jag utbytesstudent i
Paris, för att studera design. Då passade jag på
att studera bakning och matlagning på Cordon
Eget Företag |
29
Café
Framgångsrikt med sött i dubbel bemärkelse.
Bleu. Jag har bakat sedan jag var tre år och det
har alltid varit en passion för mig.
När Bisou Bisou slog upp porten var förhoppningen att svenskar skulle vara lite trötta
på prinsesstårtan och ville testa något nytt.
– Kanske är det lagom nytt? Alla svenskar
vet vad rulltårta är, men min rulltårta är lite
annorlunda än den de är vana vid.
I grunden är Yukiko Krigh arkitekt, utbildad
på Harvard, och i New York hade hon en firma
för inredningsarkitektur och produktdesign
tillsammans med Mathias. Så det är såklart
paret Krigh som ligger bakom inredningen på
Tjoget.
– För svenskar är lokalen exotisk men för
30 | Eget Företag
Yukiko lutar sig säkert mot snygg design.
mig är den mest nedtonad och lugn, franskinspirerad och feminin, vilket ger balans till den
maskulina barberarsalongen mitt emot.
Att gå från arkitektur till att baka rulltårta är
ett stort steg, men inte på alla sätt.
– Visst, det är ett helt annat område men kreativiteten som jag jobbar med finns inom mig,
så den är alltid densamma.
Yukiko bakar i Tjogets kök, vanligtvis i fyrasex timmar. Men när det kommer in stora beställningar kan det hända att hon bakar mer än
ett halvt dygn i sträck.
– Jag kan baka i 16 timmar inför ett stort företagsevent, men jag älskar det jag gör så det
är okej.
Yukiko funderar på fler samarbeten, till
exempel med grafiska designerföretag med
mönster som kan sättas på hennes bakverk,
en snygg och god marknadsföring. Ett annat sätt att expandera är sälja bakverk från
Bisou Bisou i andras butiker.
Viktig passion och fokusering
Konkurrensen på det fiktäta Södermalm kan
verka hård med konditorier och kaffehuskedjor i vart och vartannat gathörn.
– Det finns massor av kaféer och konditorier, men de flesta är likadana. De har sina
prinsesstårtor, småkakor och kaffe. Konkurrensen finns nog inom en typisk svenskt
Tips
Kollegerna Roy & Son ser Bisou Bisou som ett klipp för Tjoget.
caféstil, så om man väljer en annan variant
är möjligheterna till framgång nog större.
Och det finns så många andra varianter. Och
Jag hoppas verkligen att orten inte är viktig för om det ska fungera. En god kaka är
väl en god kaka oavsett om den serveras i
en modern lokal här eller i en gammal på
landsbygden? Det viktiga är att alla kunder
känner sig välkomna.
Yukiko tror att branschen är bra för entreprenörer, men man måste ha passion för det
och helst göra något eget. Om det är själva
kaffet man är bra på kan man fokusera på
just kaffe med hög kvalitet och dra ner lite
på ambitionerna med det som serveras till.
– Vår grej är faktiskt rulltårtan i första
hand, inredningen och det italienska kaffet
kommer tvåa. Ha, ha jag dricker inte ens
kaffe.
I sammanhanget bör också nämnas att det
finns kaféer som drivs utan affärsidé men
med massor av passion. NyföretagarCentrums koncept Café Starta Eget, där folk kan
mingla och samtala över en fika, har blivit en
succé i världen av mässor och evenemang.
I Café Starta Eget diskuteras alla branscher
och företagsidéer och tanken med att få folk
att prata med varandra under den avslappnande fikastunden har kopierats på flera håll. Det
är något med svenskarna och fika.
Starta Café?
1. Läget! Hitta ett ställe där tänkbara kunder
passerar ofta. Är det ett ställe att stanna på för
en fika?
2. Räkna ut vad minsta enskilda kanelbulle
kostar att baka och hur mycket den, och allt
annat, måste kosta för att täcka dina övriga
kostnader.
3. Försök att sänka kostnader. Kolla priser
hos olika leverantörer. Går det att sänka
energikostnaderna? Minska portionerna om
kunderna inte äter upp.
4. Anpassa försäljningen till utrymmet i lokalen.
En liten lokal kräver mer take away och kanske
catering. Ett stort café kan komplettera med
lunch.
5. Stammisar är din bästa inkomstkälla. Ge dem
bra service.
6. Hitta din speciella grej som lockar kunderna
flera gånger.
NyföretagarCentrum
Prins Daniel
besökte
Nyföretagar
Centrum
Den 4 mars besökte Prins Daniel
NyföretagarCentrum Sverige på kontoret
i Stockholm. Vid besöket fick Prinsen
information om NyföretagarCentrums
verksamhet och hur man hjälper till med
rådgivning och mentorskap till personer
som vill starta eget företag.
Text: Johan Tamm
Foto: Ingela Bjurenborg
B
akgrunden till mötet var att IVA
i samverkan med Prins Daniel
startat ett projekt som kallas
Prins Daniels Fellowship och Entreprenörsprogram, där målet är att stimulera till ett ökat
entreprenörskap bland unga. Förutom Prins
Daniel består projektet av ett expertråd med
utvalda entreprenörer och företagare som tillsammans hoppas få fler unga att våga satsa på
sin affärsidé och våga satsa på sitt entreprenörskap. Detta sker genom både mentorskap
och olika föreläsningar på gymnasieskolor
och universitet/högskolor. I expertrådet ingår
bland annat Filippa Bengtson, grundare av Filippa K, Martin Lorentzon, grundare av Spotify och Karl-Johan Persson, koncernchef på
H&M.
Harry Goldman, VD NyföretagarCentrum
32 | Eget Företag
Sverige, är mycket glad för engagemanget
från Prins Daniel.
– Det är otroligt viktigt att entreprenörsskapsfrågorna står i fokus, och särskilt när det
gäller unga, säger Harry Goldman. Prins Daniel har en viktig uppgift här.
Under besöket på NyföretagarCentrum talades det om vikten av nya företag för Sveriges fortsatta utveckling och välfärd. Jan-Olov
Ericksson, ordförande NyföretagarCentrum
Sverige, poängterade att Sverige internationellt har ett lågt nyföretagande och att insatser
behövs.
Vice ordförande Kenth Berndtsson, med
bakgrund från AB Volvo, kunde samtidigt
berätta att även de större företagen känner ett
ansvar för att nya företag bildas.
Harry Goldman underströk att Nyföretagar-
Centrums goda resultat även uppmärksammats
internationellt. Med 20 000 personer årligen
som ges rådgivning och 10 000 startade företag
med hög kvalitet bidrar NyföretagarCentrum
till både tillväxt och sysselsättning.
Prinsen blev mycket imponerad över att en
organisation som har 150 kronor i stiftelsekapital har varit med och hjälp igång cirka
180 000 nya företag.
Med på mötet var även Anne Abraham Marbrandt från NyföretagarCentrums kontor i
Malmö, Inger Wickbom och Staffan Ternby
från NyföretagarCentrum Södertälje.
Eftersom de lokala eldsjälarna och rådgivarna utgör basen för verksamheten beskrev
Anne Abraham Marbrandt hur det nyligen
startade NyföretagarCentrum Öresund byggts
upp i Malmö och kringliggande kommuner. På
“Jag vill
inspirera
unga
att våga
starta eget.”
Prins Daniel och NyföretagarCentrum Sverige utanför kontoret på Skeppsbron.
mindre än två år har nu över 550 nya företag
startats och fler kommer till varje vecka. Anne
Abraham Marbrandt poängterade att rådgivarna som själva är egenföretagare vet hur det är
att vara företagare och hur man bäst utnyttjar
sitt nätverk.
Inger Wickbom förklarade vikten av att man
gör insatser på rätt sätt och att noggrant arbeta
igenom sin affärsplan.
– Det är ett oerhört tryck på NyföretagarCentrums rådgivning i Södertälje. I en så mångkulturell kommun där så många kommer från
andra länder spelar NyföretagarCentrum en
särskilt viktig roll.
Att NyföretagarCentrum verkligen gör nytta
belystes även av Staffan Ternby, ordförande
NyföretagarCentrum Södertälje och tidigare
informationschef för Astra Zeneca.
– Efter varslen på Astra Zeneca satte NyföretagarCentrum in extraresurser för att hjälpa de
många som varslats. Det blev en verklig succé!
Fulla hus och många nya spännande företag
bland annat inom Life Science branschen. Men
självklart har även andra mer ”vanliga” företag
startats.
Prins Daniel fick även ta del av nyföretagaren
Caxton Njukis resa från flykting från Uganda
till framgångsrik idrottscoach med hjälp av
NyföretagarCentrums mentorprogram.
Två år och flera utmärkelser senare så har företaget Caxton Sports Management nu uppdraget att träna ett antal av Sveriges mest lovande
unga tennisspelare, han själv är en flitigt anlitad inspirationsföreläsare och ska precis anställa ytterligare en person i förtaget. En riktig
framgångssaga!
Fakta
Projektets vision
Att fler unga människor ser entreprenörskap
som ett alternativ.
Projektets mission
Att inspirera unga människor att bli entreprenörer.
Projektets mål
Projektets huvudsakliga syfte är att stimulera till entreprenörskap och få fler företag
att startas. Projektet kommer i en första fas
att drivas under två år, för att därefter utvidgas successivt.
Att etablera ett nätverk av Prins Daniels Fellows som är framgångsrika ledare för små,
unga företag som projektet valt ut.
Att återkommande besöka gymnasieskolor
och universitet/högskolor i landet för att
inspirera unga människor att satsa på entreprenörskap och högre utbildning
Eget Företag |
33
Mentor
Vinnande
Mentorskap
Tillsammans med Johan Widström, Årets Mentor 2012, har Jessica Cederberg,
Josefin Sjöström och Juliana Moreira lagt en stabil grund för sitt företag. De
kom i kontakt med NyföretagarCentrums mentorprogram under studietiden
och beskriver tiden med Johan som ett äventyr. Tillsammans driver de tre
kollegorna webb- och mobilbyrån Approdites, kanske en av de få inom detta
affärsområde som drivs enbart av kvinnor.
Text: Josefin Hildinge
Foto: Erik Thor
V
i hade ett projekt under skoltiden
som gick ut på att spara energi
i vardagen och som innebar att
göra en app, berättar Juliana. Men för att göra
det behövde vi ett företag.
– Vi började gå på en seminarieserie på NyföretagarCentrum och fick talas om Mentor
Eget Företag. Vi anmälde oss, men Approdites
fanns egentligen inte vid den här tiden, berättar Jessica.
Johan Widström som är asset manager på det
norska fastighetsbolaget Fortin blev tillfrågad
om att vara mentor åt Jessica, Josefin och Juliana och tackade ja.
Hur började ni arbetet tillsammans?
– Vi började med kompanjonsavtal, bolagsform och budget, säger Johan. Vad har
jag tänkt mig att tjäna för pengar och utifrån
det räknade vi baklänges. Hur många kunder
måste jag ha och hur många återkommer? Hur
många säljsamtal måste jag då ta? Hur mycket
kan jag debitera? Det är en första bra koll som
man kan göra ganska tidigt. Är upplägget rimligt eller måste jag tänka om?
– Vi kom fram till att vi får nog landa i en
lägre lön i början och bygga upp nätverket.
Det blir hårt arbete och dåligt betalt för att
skapa en plattform, säger Johan.
– På varje möte brukade Johan säga att tills
nästa gång ska ni ha ringt 20 tänkbara kunder.
Vi blev väldigt stressade för vi ville ju leverera, säger Juliana
34 | Eget Företag
– Vi ringde exempelvis trafikskolor mitt under pågående körlektioner, skrattar Jessica.
– Det är det som är grejen, säger Johan. Att
inte riktigt ha lyckats, men ändå ha vågat. Det
viktigaste är inte att de första samtalen ska
leverera någonting, det är träning. Vad är det
värsta som kan hända? Att de säger nej? Allt
annat är ju positivt! Komma på möte, få fika,
träffa sin blivande man, få göra en affär, vad
vet jag. Det är skräcken över att få ett nej som
gör oss så dåliga på avslut.
– Alla hade skräck för att prata i telefon. Vi
diskuterade internt hur vi skulle lägga upp det,
berättar Jessica. Du får ringa tisdagsförmiddagar och du tar onsdagsförmiddagar.
– För mig funkar det bättre att nätverka, att
träffa personer, säger Juliana.
– Visst, säger Johan. Men kom ihåg att det
nyttiga med att ha ringt samtalen, att ha haft
ångesten, men övervunnit den är att nätverksträffarna går så mycket lättare. Hade du inte
ringt hade nätverksträffen istället varit det
otäcka!
– Men visst, man handlar gärna av någon
som man har träffat, påpekar Johan. Har man
inget nätverk som kan ge affärsmöten måste
man bygga ett. Man måste hitta den första
kunden och den är alltid svårast.
Vad har ni mer jobbat med?
– Det har varit mycket resonemang kring
hur man skriver avtal och hur man paketerar
tjänster. Att äga sina kunder över tid är oftast
”För mig är det viktigt att
vara en del av projektet. Att bli
en i gruppen (Johan).”
Mentor
bättre än att maxa inflödet av pengar just nu.
Det är bra att tjäna lite pengar och ha en referenskund, eller att förvalta en hemsida. Allt
som dyker upp framöver kommer kunden förmodligen att be just er om, konstaterar Johan
– Vi har pratat mycket om att det är lättare
att sälja till befintliga kunder än att jaga nya,
säger Juliana. Till de flesta av våra kunder har
vi sålt någonting mer, påpekar Jessica.
– Målet behöver inte vara att sälja nu, men
att jag ska vara på en tänkbar kunds shortlist
när ett behov uppkommer. Då räcker inte ett
möte, utan du måste repetitivt höra av dig. Ska
du ta ett beslut kring en affär hör du automatiskt av dig till någon som du vet om sedan
tidigare, säger Johan.
– Mötena har verkligen gett en snabbskjuts
framåt, inflikar Jessica. Det har varit mycket
konkreta grejer också. Som när vi fick i uppdrag att skapa billiga paketlösningar för hemsidor till småföretagare.
– Ni tyckte ju det blev för billigt! Men kunden skulle få det billigt mot att ni fick använda
dem som referenskund. Då sålde ni inte billigt
utan ersatte cash med en arbetsuppgift för kunden. Det är ett jäkla bra sätt att sälja för man
får någonting tillbaka, säger Johan.
– Vi har ju fortfarande kvar dessa paketlös-
ningar även om de inte är lika billiga längre,
säger Jessica.
Vad har du som mentor sett som det främsta
som ni behövt arbeta med?
– Mod! Att våga tro på det man kan och
framför allt våga berätta om det, säger Johan.
Och strategiskt tänk. Vi lämnar en offert, men
vad kommer den att innebära för oss? Att kunna analysera vad man lovar och vad som kan
bli konsekvensen.
– Man kan ju paketera ett erbjudande så att
det faktiskt blir näst intill omöjligt för kunden
att inte handla mera. Man säljer in en sak och
bestämmer att efter det blir det löpande service
eller ett nytt paket. Man får möjlighet att leverera snabbt och billigt och kunden blir nöjd.
Men man vet också att de kommer tillbaka för
att få fler funktioner.
– Sen måste man ha några ”gameplans” till
kundmötena. Man förbereder sig på ett ja eller
nej, men oftast landar det mittemellan. Hur får
jag det då till ett ja eller håller relationen vid
liv? Syftet är att få en uppgift, något att presentera till nästa möte. Affärer görs på förtroende
och ju oftare du får träffa en potentiell kund
desto mer förtroende kan du bygga upp.
Vad har varit roligast med att ha Johan det
här året?
– Han snackar ju hela tiden och slänger ut
idéer kring saker som vi aldrig själva skulle
komma att tänka på. Han sitter på massor av
erfarenheter. När han berättar sina historier om
sina kunder och äventyr får vi lära oss väldigt
mycket, säger Juliana.
– Man skjuter en hagelsvärm och något skott
fastnar väl, skrattar Johan. Det har väl varit alldeles för mycket information och idéer, men
vi har alltid sammanfattat mötena och delat ut
konkreta arbetsuppgifter.
– Idéer, tankar och resonemang har funnits
i bakhuvudet och man har kunnat relatera till
dem i andra sammanhang senare, säger Jessica.
– Johan har fått medla ganska mycket på
våra möten, säger Juliana. Inte för att vi har
bråkat, utan för att vi är tre olika personligheter med starka åsikter.
Har du fått vara en terapeut?
– Nä, inte så mycket terapeut. Har jag tagit
upp en frågeställning kanske jag märkt att en
av dem har förstått men inte de andra. Då får
jag ju köra det igen fast från en annan vinkling.
Men det har varit bra. Det blir en djupare förståelse och ur det föds ännu fler idéer.
– Man måste också acceptera sina kollegors
olikheter och se dem som en tillgång och inte
100 SEMINARIER! 1000-tals besökare kommer för att
få kunskap och inspiration om marknadsföring, försäljning, e-handel,
import, bokföring, moms, sociala medier, prissättning, hemsida m m.
ERBJUDANDE: 1000 fribiljetter (värde 200 kr), anmäl dig på vår hemsida redan idag! www.egetforetag.se/fri2013
twitter.com/Eget_Foretag
36 | Eget Företag
NyföretagarCentrum Sverige,
Stockholmsmässan, 3–5 oktober 2013
Skeppsbron 22, 111 30 Stockholm
Öppettider: torsdag–fredag 9–17 och
www.nyforetagarcentrum.se
lördag 10–16. Entré 200 kr. Välkommen!
FÖLJ MÄSSAN PÅ TWITTER & GILLA OSS PÅ FACEBOOK
www.facebook.com/egetforetag
som ett problem. Tio stycken Johan Widström
på ett företag skulle vara en ren katastrof, konstaterar Johan.
Vad har varit roligast med Approditegänget?
– Det fanns ett commitment, de ville faktiskt
göra det här. Jag tror det var en fördel att de
inte hade fasta jobb att luta sig mot. De gick
”all in”, går det så går det! Det tyckte jag var
väldigt positivt, säger Johan.
– Det var ju ingen som hade någonting annat
för ett år sedan. Vi slutade skolan och körde på
det här spåret, säger Jessica.
– Vi hittade också en bra modell där ni även
ställde krav tillbaka, säger Johan. Det kom frågor hela tiden i och med att ni är tre blev varje
fråga rätt stor. Det svällde ut till höger och
vänster och fast jag hade min röda tråd kunde
det ta vägen vart som helst.
– Det här har varit skitkul och gett mycket
energi, säger Johan. Det har gått bra och det
har gått mindre bra och så har ni levererat! Ni
har ju en app som säljer. Hur många i er ålder
har en egen app som också omnämns i tidningar? Det är jäkligt coolt!
– Det har varit jättekul, säger Jessica. Johan
har hela tiden gett oss massa nya impulser när
vi kört fast. Nu när vi går på affärsmöten tänker vi hur Johan skulle gjort om han varit oss i
det läget. Vi har börjat tänka mycket mer som
entreprenörer.
Vad har varit den största vinsten av mentorskapet?
– Att Johan kommer från en helt annan
bransch och har en annan syn på det vi gör.
Vi är tre ganska olika tjejer, men kommer från
samma utbildning. Johan är ju inte alls insatt i
hur man skapar appar, säger Jessica.
– Vi hade gjort en offert, berättar Juliana, och
innan vi skickade den bad vi Johan titta på den.
Han sa bara: Vad är det här för något? Jag förstår ingenting! Ni måste förklara!
– Ni sålde mycket på vilken programvara saker gjordes i istället för att berätta vilken funktion ni levererade, berättar Johan. Kunden vill
ha funktionen, de struntar i mjukvaran bakom.
Offerterna ska vara mindre tekniska och mer
säljande.
– Att tänka sälj har varit den största vinsten
av det här året med Johan, säger Juliana, förutom att han blivit vår kompis. Vår utbildning
har inte lärt oss att sälja, utan lärt oss ett yrke
som anställda.
– Det gäller generellt i svensk utbildning, påpekar Johan. Alla borde få hålla en utbildning
så man lär sig prata inför folk. Att kränga mobiltelefoner i ett köpcentrum ett par månader
Juliana, Johan och Jessica på väg hem från Approdites kontor i Huddinge.
borde ge 20 högskolepoäng, för det har man
definitivt nytta av i framtiden. Vi är så dåliga
på sälj i Sverige. Det finns ju ingenting i skolan som berättar hur du ska omsätta det du lärt
dig till sälj.
– Att sälja är att vara lyhörd, plocka upp idéer, paketera en lösning och att kunna förklara
den så att kunden vill köpa, säger Johan. Och
att utföra allt detta utifrån sin egen personlighet. Många tror att sälj är att man måste bete
sig på ett kaxigt sätt, men så är det inte.
– Vi har lärt oss att varje stund är en stund
för att sälja, säger Juliana. När jag går ut är
jag inte bara Juliana, jag är Juliana och Approdites. När jag ser möjligheter ska jag ta dem.
– Sen kanske man får nej i nio fall av tio,
men förr eller senare får man napp. Det är som
att fiska. Får man napp direkt är det ju inge
kul, halva grejen är ju dricka öl i ett par timmar innan det nappar för det är ju då det blir
riktigt kul!
– Mentorskapet var ju inte bara mötena en
gång i månaden, Johan ville att vi skulle maila
och ringa också. Om vi inte ringde blev han
ledsen, säger Juliana.
– Kan jag lösa ett problem på fem minuter
istället för att det tar dem åtta timmar är det väl
bara att ringa, inflikar Johan. För mig var det
viktigt att vara en del av projektet. Att skapa
en teamkänsla, bli en i gruppen. Våra förväntningar överensstämde och personkemin funkade och det är nog grunden till att det funkat
så bra mellan oss.
Tips
Johans och Approdites bästa tips till dig
som vill starta företag
• Våga!
• Ha en tydlig målbild på både lång och
kort sikt.
• Fundera på vilken lön du måste ha och
vad innebär det i antal kunder och debiterbart pris?
• Ha roligt! Hitta på saker tillsammans utanför företaget.
• Skaffa dig ett bra bollplank!
• Sälj, sälj, sälj! Förstå säljprocessen och
anpassa det hela efter din egen personlighet.
Eget Företag |
37
Bankerna
Den självskrivna
partnern
- för både NyföretagarCentrum och nyföretagaren
SEB och Swedbank är sedan länge NyföretagarCentrums samarbetspartners
och är självklara deltagare under Vecka 17, både på turnén och vid de lokala
arrangemangen. För många av Sveriges småföretagare är de ett lika självklart
stöd under de övriga 51 veckorna på året, ända från det första bankbesöket som
den blivande nyföretagaren gör.
Text: Fredrik Lagerqvist
Foto: Privat, SEB Arkiv
V
ad Vecka 17 betyder för nyföretagandet i Sverige är som att fråga
"hur långt är ett snöre?". Men NyföretagarCentrums samarbetsbanker SEB och
Swedbank har i alla fall bra koll på snörets båda
ändar. Den ena ändan är den som indirekt stärker möjligheterna för nyföretagandet i landet.
– Det är oerhört meningsfullt att få vara med
och lyfta fram nyföretagandet i landet och NyföretagarCentrums fina verksamhet. Det är ju
ett samhällsnyttoprojekt som ligger oss väldigt nära, och ett jättebra tillfälle att få träffa
samarbetspartners och stärka samarbetet och
kanalerna mellan oss. Jag är övertygad om att
det förbättrar förutsättningarna för Sveriges nyföretagande, säger Stefan Andersson, företagsmarknadschef på SEB.
Han har medhåll av Elisabeth Mereborg, företagschef på Swedbanks kontor i Gävle, en av
destinationsorterna för Vecka 17-bussen. Att
evenemang som Vecka 17 har hjälp till att förbättra attityden mot företagande är en sak, men
det gäller att samla upp nyintresset också.
– Det är väldigt bra att ha NyföretagarCentrum att samspela med och att leda samarbetet
nu när intresset för företagande är så etablerat.
Jag tror att företagandet får ut som mest av det
tack vare den bredden som deras samarbeten
ger, säger Elisabeth Mereborg och kommer sedan in på den andra ändan av snöret:
– Vecka 17 är viktigt för oss själva också
såklart, både Swedbank i stort och lokalt. Här
vill vi vara med. Det ger oss kunder att synas
38 | Eget Företag
och att vara aktiva i sådana sammanhang, och
det kan handla om framtida större företag här
i Gävleområdet. Vi kommer naturligtvis möta
upp bussen från vårt lokala kontor för att berätta
mer om vårt koncept och hur vi kan hjälpa till
här på orten.
SEB kan stoltsera med Privata Affärers utmärkelse Årets Småföretagarbank under flera
år, och blev dessutom utsedda till Sveriges
Småföretagsbank av Finansbarometern 2012.
De ser naturligtvis möjligheten att nå ännu fler
småföretagare under Nyföretagarveckan.
– Det är väldigt bra att komma ut och träffa
många framtida företagskunder när all annan
expertis de behöver finns på plats också. Vi ska
vara väldigt aktiva på de orter där bussen stannar, men även på andra platser där evenemang
sker, säger Stefan Andersson.
har för mål med verksamheten och vilken bolagsform de har tänkt sig, alla de mest elementära sakerna. När de är klara över det så bör de
ta fram en affärsplan och en budget, förklarar
Swedbanks Elisabeth Mereborg.
Stefan Andersson ger SEB:s råd för samma
situation:
– Vi värdesätter såklart en affärsplan för den
tänkta verksamheten. Vid första mötet är den
med fördel ganska kort och innehåller tre delar: Affärsidén, som ska göra att företagaren
Gå till NyföretagarCentrum! Vecka 17 i all ära men de flesta människor med
nyföretagarplaner kommer in på bankkontoren
någon av de övriga 51 veckorna på året. Och
relativt många av dessa blivande företagare vet
väldigt lite om hur man startar företag.
– I dagsläget kommer det väldigt många personer som planerar att starta eget in till oss, och
många är nästan oförberedda på hur det går till.
De får med sig vår ansökningsinformation för
nya företagskunder, och en rekommendation att
ta kontakt med NyföretagarCentrum för att få
hjälp med att bland annat fundera på vad det
är för typ av företag som de ska starta, vad de
Elisabeth Mereborg, företagsmarknadschef på Swedbank.
Stefan Andersson, företagsmarknadschef på SEB.
kommer att tjäna pengar. Genomförandeplanen, alltså hur är det tänkt att verksamheten
ska bedrivas och hur ska man få sina kunder.
En ekonomisk beräkning, gärna med en budget
som visar beräknade pengar in och ut under det
viktiga första året då det ofta är en fördröjning
på pengar in. Om det behövs finansiering så
är det nödvändigt att vi förstår vad vi lånar ut
pengar till.
Oftast rekommenderar även SEB att man tar
hjälp av NyföretagarCentrum.
– Det är nästan alltid bäst att börja där och sedan komma tillbaka hit. Men alla har tyvärr inte
uppmärksammat att det finns gratis rådgivning
att få. Det är en av orsakerna till att vi samarbetar med och stöttar NyföretagarCentrum, för
att de utgör en fantastisk möjlighet för en för
oss viktig kundgrupp. I andra länder kostar det
nästan alltid pengar med goda råd, säger Stefan
Andersson.
På Elisabeth Mereborgs Swedbankkontor
kliver det ibland in entusiastiska personer, till
synes mer eller mindre spontant, och säger "hej,
jag ska starta ett företag har jag tänkt".
– Det är faktiskt ganska vanligt att de inte har
varit i kontakt med någon form av rådgivning.
Här uppe i Gävleområdet har vi väldigt hög arbetslöshet, och det gör nog att många vill ta tag
i sin situation genom att öppna eget. Men det
behövs mer än ett företagskonto och ett bankgiro. Men alla måste lära sig någon gång, och
en del lär sig när de kommer till oss. Det gäller
att man förklarar allt på ett så pedagogisk och
positivt sätt som möjligt så att man inte slår av
dem glöden från att starta eget.
Lika viktigt som att glöden behålls, är det
att entusiasmen inte försvinner i byråkratiskt
krångel och komplicerade bankavtal. Det är
viktigt att den blivande företagaren känner att
bankbesöket underlättar starten, förklarar Stefan Andersson:
– Paketering av tjänster uppskattas, enkelhet
likaså. Vi ger en nyföretagare det man behöver
för att komma igång, men tar också hänsyn till
vilken typ av företag det handlar om och de individuella önskemålen. Företagarna förutsätter
att de stora bankerna har tänkt till och tagit reda
på vad kunderna behöver, så då är det klart att
vi måste tillhandahålla det.
Enkelhet och tillgänglighet
Bland annat handlar det om den gyllene tillgängligheten som telefon-, mobil- och internetbank och den nya företagsappen innebär. Men
även rådgivning är viktigt att kunna få när man
själv behöver det.
– Dessutom är det många nyföretagare som
undrar över trygghetsfrågor idag och vi går
såklart igenom vilka möjligheter vi har för det,
säger Stefan Andersson.
Elisabeth Mereborg håller med om att det är
viktigt med enkelhet och så lite krångel som
möjligt. Även Swedbank erbjuder därför småföretagarpaketeringar med allt en nyföretagare
behöver i praktiken i form av konton, bankgiro,
betalningslösningar och internetbank. Vi går
också igenom helheten, inklusive företagsförsäkring. Det har få tänkt på och ofta är det
företagaren själv som är den största risken om
de blir sjuka eller skadar sig på något sätt. Sånt
måste man tänka på.
Men alla människor är inte skapta att driva
företag och det måste väl även bankerna kunna
hantera?
– En del som inte har en tillräckligt bra affärsidé får sig en tankeställare när de är här, och
ännu mer när de har varit i kontakt med NyföretagarCentrum, och väljer att lägga företagstanken på is. Alla ska inte starta företag, men
det är ändå väldigt många av våra kunder som
vill starta som sedan tar steget till eget, säger
Elisabeth Mereborg.
Stefan Andersson ger en liknande bild.
– Tillsammans har vi och NyföretagarCentrum ett ansvar. Alla är inte mogna att driva
egna företag eller saknar en bra affärsidé, och vi
vill ju se att de som försöker faktiskt klarar sig.
Det finns absolut inte för många småföretagare
idag, tvärtom, så vi har en resa kvar att göra.
Men det viktiga är att attityden till att starta företag har blivit så mycket mer positiv.
Webben
www.seb.se/foretag
www.swedbank.se/foretag
Eget Företag |
39
Landsbygd
Lantlig
matsuccé
Nyblivne krögaren Emma Norén förälskade sig i den vackra
prästgården Almars gård. Idag driver hon framgångsrikt sin
restaurang Almars Krog och festvåningen Almars Loft i de
kulturminnesmärkta gårdsbyggnaderna på landsbygden tio
minuters bilväg utanför Karlstad. Personligt omhändertagande
och vällagad mat med finess i unik lantlig miljö har gjort Almars
Krog till en succé.
Text: Maria Skagemark
Foto: Linn Malmén
A
lmars Krog har redan gjort sig
ett namn på den kulinariska
Värmlandskartan och står från
2013 med i den åtråvärda restaurangguiden,
White Guide. Vidare har de etablerat en mycket bra relation med Värmlandsmat. Så bra att
krogen nu diplomerats av branschorganisationen som beskriver Almars Krog som en av
Värmlands vackraste festvåningar.
– Allt har gått betydligt fortare än vad jag
någonsin vågat tro. Den bästa reklamen är när
våra gäster rekommenderar oss till andra. I
Värmland tar man rekommendationer på stort
allvar och vad vi har förstått, så finns det de
som rekommenderar oss, utan att själva har
varit på Almars Krog. Vi tror att det personliga
bemötandet betyder mycket. Människor tycker
om att få extra omsorg.
Det var inte många som från början trodde på
Emma Norén när hon presenterade sin affärsidé. Men Emma kunde inte släppa tanken på
den anrika prästgården Almars Gård. Det var
när Emma åkte ut för att titta på den k-märkta
gården vackert belägen vid Klarälven och bara
tio minuter från Karlstad som hon förälskade
sig i den unika miljön.
40 | Eget Företag
Så här s
er Alma
rs Krog
ut i Whit
eGuide
appen.
– Det var kärlek vid första ögonkastet. Aldrig
tidigare har jag känt så starkt för en plats. Jag
sa till min make, Albin Norén, att här ska vi
driva restaurang och festvåning.
Varken Emma eller maken Albin hade tidigare erfarenhet av att driva en restaurang eller
av att vara egna företagare. Men bara tanken
på att någon annan skulle öppna krogen på den
plats, som Emma tyckte hade så stor potential,
gjorde henne än mer besluten om det var det
här hon skulle göra. Emma hade nyligen slutat
på Metso Papers personalavdelning, var mammaledig och funderade över framtiden.
– Jag tog reda på allt jag kunde om att starta
eget. Jag gjorde en affärsplan och gick på rådgivning hos NyföretagarCentrum i Karlstad.
Jag besökte vidare en bank för att diskutera
lån men fick blankt nej med svaret att det inte
kommer att gå att driva restaurang på landet.
Triggad av motgångar
Emma lät sig dock inte nedslås utan tog i stället kontakt med konkurrerande bank som hade
en helt annan inställning till Emmas projekt.
Lånet som så väl behövdes var säkrat.
– Jag var så övertygad om att det var det här
jag skulle göra. Motgångar triggar mig snarare
än bromsar, det blir i stället en ännu större utmaning att verkligen lyckas.
Under hösten 2011 renoverades restauranglokalen på Almars Gård och en köksmästare
och en hovmästare anställdes. Att Emma själv
skulle stå i köket var inget alternativ utan hennes roll skulle vara att ha det övergripande ansvaret och att servera maten samt ta hand om
gästerna. Stor del av arbetstiden lägger hon
också på att vara social och att nätverka.
– Vi öppnade Almars Krog i november 2011.
Vår målsättning var då, precis som nu, att ge
gästerna en speciell måltidsupplevelse och ett
omhändertagande som skulle kännas lite extra.
Vi bjuder på unik lantlig miljö och vällagad
mat med finess av, beroende på tillgång, närproducerade råvaror.
Bara några månader efter invigningen var
dags för nästa projekt, renovering av det gamla
höloftet från 1900- talets början. Loftet iordningställdes till en fantastisk festvåning med
gott om plats för 200 sittande personer. Här
sitter historia i väggar och bjälkar. Ytan är
450 kvadratmeter och till nock är det nästan
6 meter.
Emma Norén sköter själv servisen på Almars Krog. Målsättningen är ge gästerna en speciell måltidsupplevelse och ett personligt omhändertagande som ska kännas lite extra.
– Almars Loft blev precis så underbart vackert
som jag önskade. Vi har redan haft flera stora
bröllop här och drygt tio stycken är inbokade
under 2013. Vi har också planer på exklusiva
musikarrangemang med mat och vin och kanske också teaterförställningar. Här är det högt
till tak och allt är möjligt. Gårdens gamla höloft
har förvandlats till en unik plats för de stora tillställningarna.
Kreativ köksmästare
Det svåraste ögonblicket på den här resan var
när Emma precis anställt två personer, en kock
och en hovmästare, och insåg att nu måste det
komma gäster så att de här personerna kan få
sin lön.
– Det var tufft i början. Jag visste inte då om
vi skulle få några gäster överhuvudtaget. Idag
har jag en anställd kock och antingen sköter jag
eller min man servisen. Vid stora bokningar tar
vi in extern personal. För mig är det avgörande
att köksmästaren och jag talar samma språk, att
vi tänker lika och har samma mål. Hos Christoffer Schyman hittade jag det jag sökte. Han är
kreativ, experimentell och har höga krav på råvarorna. Dessutom älskar Christoffer sitt jobb.
Förutom att det krävs mycket arbete tycker
Emma egentligen inte att det är svårt att driva
eget företag.
– Jag var med i Nyföretagarcentrums mentorsprogram förra året. Min mentor Monica
Bergström var ett perfekt bollplank och hade
förmågan att alltid säga rätt saker. Just nu har
jag en mentor i Göteborg från en helt annan
bransch. Detta för att låta mig inspireras av andra branscher och tänka utanför ramen och min
egen bransch.
Redan från start låg fokus starkt på att skapa
ett gediget varumärke förknippat med hög kvalité.
– Att bygga upp ett varumärke kan man göra
på flera sätt. För oss handlar det om personlighet och att tänka på vilka signaler vi sänder ut.
En välgjord hemsida och snygga trycksaker är
betydelsefullt. Jag tror på att vara omsorgsfull
i valet av till exempel samarbetspartners. Alla
detaljer bör vara väl genomtänkta och inget får
lämnas åt slumpen. Det lönar sig att anlita professionella människor för till exempel hemsida,
fotografering och trycksaker, även om det kostar mer. Det första intrycket lämnar avtryck, så
det gäller att lämna ett positivt avtryck.
Tips
Tänk noga igenom din affärsidé. Var realist men
tänk som en entreprenör.
Vad kan du göra som ingen annan gör? Finns det
en lucka du kan fylla på marknaden?
Tänk på att skapa ett starkt varumärke redan
från början. Ta hjälp av experter för att skapa ditt
varumärke.
Jag vill vara gäst på min egen restaurang. Tänk
inte vad vill JAG göra utan vad vill mina kunder
ha?
Ett starkt varumärke säljer aldrig sig själv utan
måste marknadsföras på ett seriöst och noggrant
sätt. Vem säljer in det? Du eller någon annan?
Som egenföretagare så är DU ditt varumärke.
Våga ta steget till eget!
Eget Företag |
41
Höjdaren
Svenska Posten
– ger starthjälp till nya företagare
Posten erbjuder nya digitala tjänster
och satsar stort på småföretagarna.
Tillsammans med NyföretagarCentrum
hjälper Posten nya företagare att
komma igång.
Text: Maria Skagemark
Foto: Ingela Bjurenborg
Chefen för lokala företagskundmöten, Susanne Lindkvist marknadsför
Postens nya digitala tjänster till småföretagarna.
42 | Eget Företag
P
osten har en mycket gammal,
anrik historia och har funnits i
Sverige sedan 1636. Fortfarande
är Posten Sveriges största, rikstäckande leverantör av brev- och pakettjänster, men för att
klara konkurrensen gentemot nya aktörer på
marknaden har de behövt bredda sitt tjänsteutbud. Förändringarnas vindar blåser över
samhället idag och för att hålla sig i framkant
i den blixtsnabba utvecklingen satsar Posten
stort på småföretagarna genom att erbjuda nya
moderna tjänster.
– Jag får ofta frågan, finns Posten verkligen
längre, säger Susanne Lindkvist chef för lokala företagskundmöten. Nu satsar vi stenhårt
i marknadsföringen för att nå ut till potentiella
företagskunder på den lokala marknaden.
I nära samarbete med NyföretagarCentrum
vänder sig Posten till personer som funderar
på eller har startat ett nytt företag, oavsett ålder, kön, bakgrund eller bransch.
– Vi vill skapa bättre förutsättningar för nyföretagarna genom att erbjuda våra nya moderna, digitala tjänster som underlättar för
småföretagare och dessutom är prisvärda.
På webbsidan, posten.se, hittar man bland de
nya digitala tjänsterna både den användarvänliga Reklamfixaren, där företagarna erbjuds
hjälp med marknadsföring och Posten i Office,
som är ett enkelt sätt att skicka fysiska brev
utan att behöva gå till brevlådan.
– Med Reklamfixaren kan vi hjälpa ett nystartat företag med prisvärd, snygg och professionell marknadsföring. I ett enkelt webbprogram gör företagaren själv sin reklam och
väljer sin målgrupp, materialet trycks och
distribueras sedan av Posten. Vidare har vi
tillsammans med Microsoft utvecklat Posten i
Office, där man med en enkel knapptryckning
förvandlar digitala dokument till fysiska brev
och kunden kan skicka fakturor, nyhetsbrev
och andra brev direkt i Microsoft Word. Det
går också bra lägga till bilder, underskrift eller
inbetalningskort. Allt skrivs ut, läggs i fönsterkuvert och delas ut av brevbäraren dagen
efter, förutsatt att kunden skickat texten före
klockan 20 kvällen innan och porto ingår. Fantastiska tjänster som förutom att de förenklar
livet för företagarna också är klimatsmarta eftersom vi alltid vänder oss till det tryckeriet
som ligger närmast.
Posten värnar om kvalitet och har en stor
brevbärarkår som gemensamt ser till att över
96,5 procent av alla utskick kommer fram till
kunden.
– Vi har 292 företagscenter runt om i Sverige där våra kunder kan lämna in och hämta
ut post.
Vi kommer att finnas på flera av dessa för att
marknadsföra våra nya, praktiska och användarvänliga tjänster.
Under senhösten invigdes NyföretagarCentrum Göteborgsregionen med vilka Posten
kommer att samarbeta, genom att hjälpa nya
företagare att komma igång med marknadsföringen av sin affär.
– På NyföretagarCentrum Göteborgsregionen räknar man med att ha runt 1000 rådgivningar under 2013. Vi är sex medarbetare runt
om i Sverige knutna till avdelningen Lokala
Företagskundmötet som alla arbetar med att
marknadsföra postens nya tjänster. En av dem
är placerad i Göteborg och kommer att finnas
tillgänglig på NyföretarCentrum Göteborg.
Representanter från oss var med på Bazaren i
Kulturhuset i Stockholm och vi kommer också
att vara med under Nyföretagarcentrums norrlandsturné vecka 17 samt på Eget företagsmässan i Stockholm till hösten.
I Postens samarbete med NyföretagarCentrum ingår flera gemensamma event och evenemang för entreprenörer och blivande företagare.
– Vi ser mycket positivt till samarbetet med
Nyföretagarcentrum som både gynnar de blivande företagarna och Posten som företag. Vi
gillar entreprenörer, säger Susanne.
Eget Företag |
43
NyföretagarCentrum
NyföretagarCentrum
öppnar i Filipstad
”Happy days are here again”, sjöng
NyföretagarCentrum Sveriges vice
ordförande Kenth Berndtsson innan
han beskrev NyföretagarCentrums
verksamhet och förklarade
NyföretagarCentrum Filipstad för
öppnat.
Text & foto: Jörgen Bengtson
D
et är himla roligt att vi får ännu
ett NyföretagarCentrum, sade
Kenth Berndtsson och berättade att nu täcker NyföretagarCentrum 85 procent av Sveriges befolkning,
Strax innan hade kommunalrådet Per Gruvberger och Kenth Berndtsson klippt det blågula bandet till NyföretagarCentrum lokal på
Sparbanksvägen 1.
Tjugo personer trängdes på invigningen den
26 februari 2013, åt snittar och minglade till
lycka-till-tal.
Sparbanksstiftelsen Alfa lämnade, via Swedbanks kontorschef Gunbritt Jarnulf Persson,
över en startplåt på 50 000 kronor till föreningen NyföretagarCentrum Filipstad. De tre
lokala bankerna finns också med som samarbetspartner, liksom kommunen som bidrar
med både lokal och kontantfinansiering.
En mycket viktig supporter är Filipstads
storföretag Wasabröd, som ingår i den italienska koncernen Barilla. Fabrikschef Tommy
Mohlin är ordförande i styrelsen för NyföretagarCentrum Filipstad och förklarar varför
företaget stödjer verksamheten.
– Vi är en del av Filipstad, en betydande del.
Vi har ett samhällsengagemang, vilket är väldigt, väldigt viktigt i Barilla, som är familjeägt. Vi ska bidra till ortens utveckling.
Kommunen har varit starkt engagerad i att
stödja tillkomsten av NyföretagarCentrum Filipstad. Kommunalrådet Per Gruvberger var
mycket nöjd med att få hälsa NyföretagarCentrum välkommen.
– Det här blir jättebra. Vi har fått ihop en bra
styrelse och ett lokalt engagemang. Vi kommer att ställa upp med pengar och lokal. Hur
44 | Eget Företag
Kommunalrådet Per Gruvberger och Kenth Berndtsson klippt det blågula bandet till
NyföretagarCentrum lokal på Sparbanksvägen 1.
mycket pengar det blir, beror på vad bankerna
lägger, säger han.
Primus motor i de tre NyföretagarCentrum,
som nu finns i östra Värmland, är Börje Andersson. Han är verksamhetsledare och rådgivare för NyföretagarCentrum i Kristinehamn,
Storfors och Filipstad. På invigningen berättade han om verksamheten i Filipstad, som
redan är igång:
– Målet är att vi ska få 50 förstabesökare
2013. Hittills har vi fått nio, så vi är på god
väg. Målet är att dessa 50 besökare startar 25
företag. Vi vill visa att vi är ”företagsamma
Filipstad”, tvärtemot vad man säger om Filipstad.
Börje Andersson har ett mycket bra samarbete med kommunen och dess näringslivskontor.
De huserar båda i det pampiga sparbankshuset, med egen ingång för NyföretagarCentrum.
Stödet från Sparbanksstiftelsen Alfa knyter an
till historien.
– Nu bidrar Sparbanksstiftelsen Alfa med
pengar från gamla Filipstads sparbank, som
höll till i det här huset, säger Börje Andersson.
Till saken hör att Filipstads sparbank var en
av de första sparbankerna i Sverige, grundad
1823.
Jörgen Bengtson, projektledare för nyetableringar inom NyföretagarCentrum, betonade i
sitt tal NyföretagarCentrums unika styrka:
– Vi viger samman professionell företagsrådgivning med ideellt arbete i styrelse, mentorprogram och annan verksamhet. Vi erbjuder
rådgivning ”från företagare till blivande företagare” genom att våra rådgivare själva är
solo- eller småföretagare.
Näringslivs- och turismchef Agneta Svensson, som har bakgrund som företagare, är
mycket nöjd med att ha fått NyföretagarCentrum på plats i det gamla sparbankshuset.
– Det är en otrolig framgång att ha NyföretagarCentrum här. Det här har jag jobbat för
ända sedan jag kom till Flipstad 2010.
Hon förklarar varför NyföretagarCentrum
behövs:
– Professionell rådgivning ska ligga utanför
kommunen. Det är mycket som är bra med
NyföretagarCentrum. Det har kontinuitet och
är inte ett projekt på tre år. Det engagerar näringslivet. Det har diplomerade rådgivare, som
ger kvalitetssäkring. Det har styrkan med en
central organisation bakom.
– Konceptet är mycket tilltalande, summerar
hon.
Varsågod – Här kommer
Herr ocH fru Yamamoto
I Japan tar man hårt på sitt tédrickande. en téceremoni kan ta upp till fyra timmar och leds
av en tévärd som är utbildad i dess fyra grundprinciper: harmoni, respekt, renhet och lugn.
I sverige har téceremonin inte slagit igenom än.
men om du tycker att det låter trevligt finns här
två gäster – herr och fru Yamamoto – som du
kan klippa ut och bjuda på té i väntan på att alla
andra svenskar ska fatta grejen.
utöver gäster krävs en del utrustning – och äkta
japanskt grönt té, såklart. allt sådant och lite till
finns på www.yukoono.se.
Kontaktperson Hans-Erik Stierna.
Rådgivare inom tjänsteföretag, ideella
organisationer samt förskola och skola.
Hej arbetsgivare!
Jag har svaren på dina
arbetsgivarfrågor.
Jag hjälper dig med alltifrån hur kollektivavtalet ska
tillämpas till löneavtal och grund för anställning,
avsked och annat. KFO har stor samlad erfarenhet
och vi hjälper dig att förebygga konflikter som kan
uppstå på arbetsplatsen. All hjälp ingår i medlemsavgiften. Du når mig på 08-702 54 28.
Arbetsgivarföreningen KFO är med sina
4000 medlemsföretag Sveriges största
fristående arbetsgivarorganisation.
KFO ger service till verksamheter med
företrädesvis kooperativ eller idéburen
karaktär. KFO har kollektivavtal inom ett
30-tal områden och har stöttat arbetsgivare sedan 1943.
UNIONEN_yuko_v2.indd 1
2012-09-21 13:14
Eget Företag |
45
SEB
Sveriges första
företagsapp
”Äntligen kan man sköta firman mobilt”
Succé direkt. SEB:s företagsapp får toppbetyg.
– Det känns riktigt kul att nu kunna erbjuda företagare, som
tidigare saknat en bra mobiltjänst, en möjlighet att förenkla sin
vardag, säger Mats Torstendahl, chef Kontorsrörelsen SEB.
Text: Cajsa Renman
Foto: SEB
I
februari lanserade SEB Sveriges första företagsapp som kan användas av
alla företagare, oavsett om de har enskild firma eller ett större företag med flera
personer som sköter företagets ekonomi. Tidigare fanns Enkla firman-appen för enskilda
näringsidkare. Den nya företagsappen täcker
samtliga bolagsformer och finns för såväl
Android- som Apple-mobiler.
Några av funktionerna är att man enkelt kan
se saldo och kommande händelser, registrera
och attestera betalningar, samt hålla koll på
viktiga datum som när skatter ska betalas eller inkomstdeklarationen ska vara inlämnad.
Appen innehåller 25 månaders kontohistorik
och man kan söka på fritext, belopp eller datum för att hitta den händelse man söker efter.
Det behövs dessutom ingen säkerhetsdosa
utan man legitimerar sig med Mobilt BankID.
– Vi vill förenkla företagarnas vardag och
göra banktjänsterna tillgängliga när som helst
och var som helst, säger Mats Torstendahl.
Företagsappen ingår utan extra kostnad i
SEB:s paketerade lösningar, Enkla firman
(för enskilda näringsidkare) och Företagspaketet (för aktiebolag och handelsbolag). Förutom att ge företagarna möjlighet att sköta
sina vanligaste bankärenden i mobilen har
tjänsterna förenklats ytterligare i appen.
46 | Eget Företag
Mats Torstendahl, SEB
– Vi vet till exempel att många blandar ihop
begreppen överföra och betala, så i appen har
vi förenklat betalflödet genom att slå ihop
dessa så att man som kund inte ska behöva
fundera på om det är en betalning eller överföring man ska göra.
– Dessutom är det enklare än någonsin att
föra över pengar. Med en enkel tumrörelse
flyttar du pengarna från ett konto till ett annat
och det går också att godkänna betalningar
direkt i appen. Något vi vet att kunderna efterfrågar eftersom det ofta blir en bromskloss
i betalningsprocessen. Nu kan betalningen
godkännas snabbt och enkelt oavsett var man
är, säger Mats Torstendahl.
”Bra med enkla överföringar”
Gensvaret från svenskarna har varit övervägande positiva. På Apples Appstore har appen fått toppbetyg och många goda recensioner av användarna.
”Äntligen kan man sköta firman mobilt
också. Bra med enkla överföringar och att
jag och kollegan kan attestera varandra även
om vi inte är på kontoret”,skriver signaturen
”Silverminken och får medhåll av en annan
användareˮ
”Underbart smidigt, nu slipper man dosan
också! Bra jobbat banken!.
Fakta
I appen SEB Företag kan du exempelvis:
• Legitimera dig med Mobilt BankID. Du behöver alltså ingen bankdosa.
• Se aktuellt saldo och kommande händelser
• Göra smidiga överföringar mellan företagens konton.
• Registrera och attestera betalningar.
• Skanna och betala fakturor.
• Genomföra överföringar till samtliga bankers konton.
• Se närmsta bankomat och SEB-kontor, inklusive realtidsinfo om köläget.
• Använda en valutaomräknare.
• Hålla koll på viktiga datum som när skatter ska betalas eller när inkomstdeklarationen ska vara inlämnad direkt i mobilen.
• Söka bolagsinformation.
Ottoboni
Vi förenklar livet för
dig som småföretagare
FLEXIBLA LÖSNINGAR SOM HJÄLPER
DIG HÅLLA KOLL PÅ DIN FIRMA.
• Bokföringsprogram
• Faktureringsprogram
• Löneprogram
• Kassaregister
Se hur vi förenklar livet för dig som småföretagare på
www.hogia.se/smalloffice eller ring oss på 0303-688 00
NyföretagarCentrum
Här finns vi!
NyföretagarCentrum ger dig kostnadsfri rådgivning när
du vill starta och driva företag!
Vi täcker närmare 200 kommuner med vår rådgivning.
Har du en affärsidé?
Leta då upp din hemkommun i listan nedan och hör av
dig redan i dag!
Du hittar alla kontaktuppgifter på www.nyforetagarcentrum.se
BLEKINGE LÄN
Karlshamn
Karlskrona
Olofström
Ronneby
Sölvesborg
Lessebo
Ljungby
Tingsryd
Uppvidinge
Växjö
Älmhult
DALARNAS LÄN
NORRBOTTENS LÄN
Avesta
Borlänge
Falun
Gagnef
Ludvika
Smedjebacken
Säter
Luleå
SKÅNE LÄN
Berg
Krokom
Strömsund
Östersund
Bjuv
Bromölla
Burlöv
Båstad
Eslöv
Helsingborg
Hässleholm
Höganäs
Klippan
Kristianstad
Kävlinge
Landskrona
Lomma
Lund
Malmö
Osby
Simrishamn
Sjöbo
Skurup
Staffanstorp
Svalöv
Svedala
Tomelilla
Trelleborg
Vellinge
Ystad
Åstorp
Ängelholm
Örkelljunga
Östra Göinge
JÖNKÖPINGS LÄN
STOCKHOLMS LÄN
GÄVLEBORGS LÄN
Bollnäs
Gävle
Hofors
Hudiksvall
Ljusdal
Nordanstig
Ockelbo
Ovanåker
Sandviken
Söderhamn
HALLANDS LÄN
Falkenberg
Halmstad
Hylte
Kungsbacka
Laholm
Varberg
JÄMTLANDS LÄN
Habo
Jönköping
Vetlanda
Kalmars LÄN
Kalmar
Mörbylånga
Borgholm
KRONOBERGS LÄN
Alvesta
48 | Eget Företag
Botkyrka
Danderyd
Ekerö
Haninge
Huddinge
Järfälla
Lidingö
Nacka
Norrtälje
Nykvarn
Nynäshamn
Salem
Sigtuna
Sollentuna
Solna
Stockholm
- Rinkeby-Kista
- Västerort (Vällingby)
Sundbyberg
Södertälje
Tyresö
Täby
Upplands-Bro
Upplands Väsby
Vallentuna
Vaxholm
Värmdö
Österåker
Hjo
Härryda
Karlsborg
Kungälv
Lerum
Lidköping
Lilla Edet
Lysekil
Mariestad
Mark
Mellerud
Munkedal
Mölndal
Orust
Partille
Skara
Skövde
Sotenäs
Strömstad
Svenljunga
Tanum
Tibro
Tidaholm
Tranemo
Trollhättan
Töreboda
Uddevalla
Ulricehamn
Vara
Vårgårda
Vänersborg
Åmål
SÖDERMANLANDS LÄN
Eskilstuna
Flen
Gnesta
Katrineholm
Nyköping
Oxelösund
Strängnäs
Trosa
Vingåker
UPPSALA LÄN
Enköping
Håbo
Knivsta
Tierp
Uppsala
Älvkarleby
Östhammar
ÖREBRO LÄN
Askersund
Degerfors
Hallsberg
Karlskoga
Kumla
Laxå
VÄRMLANDS LÄN
Filipstad
Forshaga
Hammarö
Karlstad
Kil
Kristinehamn
Storfors
VÄSTERBOTTENS LÄN
Skellefteå
Umeå
VÄSTERNORRLANDS LÄN
Sundsvall
Timrå
Ånge
Örnsköldsvik
VÄSTMANLANDS LÄN
Hallstahammar
Sala
Surahammar
Västerås
VÄSTRA GÖTALANDS LÄN
Ale
Bengtsfors
Bollebygd
Borås
Dals-Ed
Essunga
Falköping
Färgelanda
Grästorp
Göteborg
Götene
Herrljunga
ÖSTERGÖTLANDS LÄN
Boxholm
Finspång
Kinda
Linköping
Mjölby
Motala
Norrköping
Söderköping
Vadstena
Ödeshög
Samarbetspartner
NyföretagarCentrum
nationella partners
Vill du synas här?
Eget Företag |
49
NyföretagarCentrum
Entreprenörskapsbarometern 2012:
NyföretagarCentrum
populärt bland
blivande företagare
I mitten av mars i år släppte Tillväxtverket sin
stora rapport Entreprenörskapsbarometern
2012, där man presenterade intressanta
siffror för NyföretagarCentrum.
Text: Elisabeth Sannas
I
rapporten konstaterades att NyföretagarCentrum är den aktör, efter Skatteverket och Bolagsverket, som man
helst vänder sig till om man funderar på att
starta och driva företag.
– Rapporten är ett facit på att vi tillhandahåller rätt sorts service, säger Mats Evergren,
marknadschef vid NyföretagarCentrum. Men
man måste komma ihåg att de som vill starta
företag i första hand vänder sig till släkt och
vänner som redan är företagare för råd.
Halva Sveriges befolkning
Undersökningen baseras på 13 000 enkätsvar
som skickats ut till nästan 25 000 invånare och
som därför är mycket statistiskt tillförlitlig.
Nästan hälften av den arbetande befolkningen
kan enligt rapporten tänka sig att starta eget
företag. Det är en anmärkningsvärd siffra i och
med att det endast är tio procent av befolkningen som faktiskt driver företag.
Det blir än mer intressant då rapporten vidare
konstaterar att det är 32 procent av gruppen
50 | Eget Företag
som hellre skulle driva eget företag än vara
anställd.
– Siffrorna visar att det finns en stor tillväxtpotential för att öka nyföretagandet i Sverige,
säger Mats Evergren.
Skäl att starta
– Tvärt emot vad många tror, så är det inte
ekonomisk framgång som är den primära drivkraften hos dem som vill starta och driva eget
företag, säger Mats Evergren. Den drivande
kraften är snarare möjligheten till självständigt arbete och förverkligandet av idéer. För
dem som inte vill starta företag, är den främsta
orsaken helt enkelt ointresse, och denna grupp
skulle förmodligen inte starta, oavsett informationsåtgärder.
Kvinnor och nya svenskar
hittar till NyföretagarCentrum
Kvinnor och nya svenskar omnämns ofta
som de grupper med stor entreprenörskapspotential, och många satsningar görs för att
hjälpa kvinnor och nya svenskar att starta
nya företag.
– Det är då glädjande att kunna konstatera
att kvinnor i betydligt högre utsträckning än
män känner till NyföretagarCentrums verksamhet, säger Mats Evergren, marknadschef
för NyföretagarCentrum.
53 procent av kvinnorna och 44 procent av
männen skulle vända sig till NyföretagarCentrum när de ska starta företag.
Samma goda siffror, 52 procent gäller för
nya svenskar.
– Då ska man dessutom komma ihåg att
NyföretagarCentrum enbart erbjuder rådgivning på svenska, säger Mats Evergren.
Vi anser att det ligger ett värde i att från början lära sig de grundläggande facktermerna
på svenska. Att både lära sig att ”talk the talk,
and walk the walk” så att säga.
Här kan du läsa hela rapporten.
http://www.tillvaxtverket.se/huvudmeny/faktaochstatistik
Nu är appen för alla
nyföretagare här!
NyföretagarCentrum har lanserat
”Starta Eget” – appen som hjälper dig
som går i tankar på att starta eget företag.
Eller som redan har startat!
■ När du laddar ner Starta Eget-appen – som givetvis
är gratis – får du direkt en lista över de fem närmaste
NyföretagarCentrum-kontoren, men du kan också
leta upp det kontor du söker via en karta eller en
kommunlista.
■ Du kan läsa om vår verksamhet och ta del av nyheter,
tips och erbjudanden från oss på NyföretagarCentrum.
Vill du göra det extra enkelt, bara aktivera push så får
du våra nyheter direkt som ett sms.
■ Allt för dig som antingen har tagit – eller är på väg
att ta – klivet in i företagarvärlden.
■ I appen hittar du också nyheter och erbjudanden
från ett stort antal av våra nationella och lokala samarbetspartners. Det är våra partners som gör det
möjligt för oss att ge dig kostnadsfri rådgivning.
■ Så, ladda ner ”Starta Eget” till din iPhone eller
Android-telefon redan idag!
Gilla oss på facebook! www.facebook.com/nyforetagarcentrum
E
va
-ka
redan är
inte omi Udu
Gällered
en.
on
ni
m
le
m
sse
avgi
ft t
ore
tag
are
i 3 månader
gen
se/e
.
n
e
ion
illkomme
r. Läs mer på un
f
Dessutom
resten av fö
du nyligenrshta året om
tänker start ar eller
a eget.
Smakstart på nya firman!
Har du nyligen startat eget företag? Eller tänker du göra det? Blir du ny medlem i
Unionen så bjuder vi på hela medlemsavgiften de 3 första månaderna. Nyhet: Dessutom betalar du bara halva avgiften under resten av det första året, d v s månad 4–12.
Gäller ej om du idag är yrkesverksam medlem i Unionen. Du får ett medlemskap fulladdat med skräddarsydda tjänster som inkomstförsäkring och affärsjuridisk rådgivning.
DETTA FÅR DU SOM MEDLEM I UNIONEN EGENFÖRETAGARE: INKOMSTFÖRSÄKRING, AFFÄRSJURIDISK RÅDGIVNING,
INTERAKTIVA AVTALSMALLAR, AFFÄRSCOACHNING, BIDRAG TILL KOMPETENSUTVECKLING, TIDNINGEN DRIVA EGET,
SEMINARIER OCH NÄTVERK, WEBBGUIDEN, NYHETSBREV, FÖRETAGSUPPLYSNING, FÖRMÅNER OCH RABATTER T. EX.
PÅ EN SJUKVÅRDSFÖRSÄKRING. LÄS MER PÅ WWW.UNIONEN.SE/EGENFORETAGARE ELLER RING 0771-743 743.
Vill du veta mer –sms:a
UNIONEN
EGEN
till nummer 71700
Bli medlem här:
unionen.se/egenforetagare