Transcript ringsignal - WordPress.com

B6
Samtidigt
E-post: [email protected] Fax: 040–28 13 44
Postadress: Samtidigt, Sydsvenskan, 205 05 Malmö
SYDSVENSKAN h Lördag 14 oktober 2006
Samtidigt
SYDSVENSKAN h Lördag 14 oktboer 2006
■ FRÅGAN
Vad har du
för signal
i mobilen?
ENKÄTFOTO:
LINDA BERGLUND
■ Kent Gustafsson, 63
Veberöd:
– Du, jag är
63 år så jag har
en vanlig signal. Den där
som låter som
en gammeldags telefon.
– Den ljuder bra och var ett lätt
val för mig.
■ Annika Samuelsson, 24
Malmö:
– Jag har en
signal som jag
gjorde själv för
två år sedan,
den känns
hemtam.
– Hade jag inte haft den hade jag
nog haft en av de standardiserade
som finns på telefonen.
■ Yassin Hemissi, 18 Malmö:
– En hiphoplåt.
”Snitch” med
Akon som jag
laddade ner för
kanske två månader sedan.
Det är en bra låt helt enkelt.
■ Agnes Holmberg, 16 Lund:
– Alltså jag har
en sån gammal
telefon som inte är så hightech så det är
en signal som
fanns i.
– Jag vet inte riktigt vad den heter men den funkar bra.
■ Marianne Ekberg, 69, Beddingestrand:
– Vad det är för
en det vet jag
inte. Det är en
sån där som
går upp och
ner. Min dotter tycker att sånt där
är kul så hon spelade upp den för
mig och så tyckte jag att den här
lät glad.
Ring så spelar vi!
■ Håkan Zetterstrand, 45 Helsingborg:
– ”You Can Call
Me Al” med
Paul Simon.
Den har jag haft
i säkert ett halvår. Innan dess
hade jag ”Lady In Black” med Uriah Heep, den var jag nog rätt ensam om.
Webb-tv
Vad har
skåningarna för
signal i sina mobiler? Kolla in på
Sydsvenskan.se.
Mobilsignalen avslöjar din personlighet.
4 80-talsnostalgiker, raggare eller folk-
Men är inte ringsignalen en sorts
marknadsföring av låten, ungefär som
hemsgangsta? Nu behövs det inte längre
att folk kånkar omkring på Icakassar
axelvaddar, epatraktor eller bling-bling
de har betalt för?
för att visa vem du är. När telefonen ring– Nej, det är en lika värdefull produkt
er får omgivningen veta oavsett de vill elsom nånting annat vi säljer. Och som upler inte.
Och det är inte bara galna grodor och penbarligen har ett stort värde för människor därute. Och om du spelar din singel
tokiga kycklingar i luren.
– Det vi märker är att det går mer och högt för grannarna därhemma så räknas
mer emot att man säljer riktig musik som ju det knappast som marknadsföring, elringsignaler, säger Magnus Engvall på ler hur?
Aspiro. Ett företag som, enligt egen uppgift, sålde nästan tre miljoner ringsignaler Jamba säljer ringsignaler och andra moi Sverige i fjor.
biltjänster i 30 länder på fem kontinenter.
Företagets ”core target” ligger mellan Informationschef Niels Genzmer på det
14 och 19 år. Av försäljningen att döma är tyska huvudkontoret har signaturen till
det inte alla som vill vara fräckast på bus- ”Miami Vice”i sin telefon.
sen. Schlager är populärt och
– Jag växte upp med seriAntingen
nostalgi- och igenkänningsfaken och filmen är en stor grej
blir hitsen i Tyskland.
torn är betydande.
– Kunderna här har väl lite
Han missar inte tillfället
ringsignaannorlunda smak än de som ler eller så blir ring- att oblygt produktplacera
handlar i skivaffären. Det är inJambas nyheter på den
te alltid den coola musiken som signalerna hits.
svenska portalen. Bland angår bäst.
nat delar av Abbakatalogen.
Engvalls titel – category manager, mu- Själv har han spetsat in sig på en av klassic and tones – är symptomatisk för ut- sikerna till den egna telefonen.
vecklingen där mobiltillverkare och mu– ”Ring, ring”. Jag har väntat på den i
sikindsutrin hand i hand verkar gå en ny åratal, säger Niels Genzmer som menar
ljus framtid till mötes.
att både ringsignalerna och singlarna ger
varandra draghjälp. Antingen blir hitsen
På årets grammisgala delade Telia Sonera ringsignaler eller så blir ringsignalerna
och Nokia ut ett specialpris till bästa ring- hits.
Som exempel tar han ”Crazy Frog”med
signal. Omröstningen skedde givetvis via
Axel F. En, i många öron, outhärdlig ringtelefon och Darins ”Step Up”vann.
I somras blev ringsignalernas ställning signal som blev låt och manglade arenaän tydligare när Aspiro och Grammofon- bjässarna Coldplay på Englandslistan
leverantörernas förening GLF/Ifpi intro- förra året.
– Det blev en hitsingel i 17 länder.
ducerade Sveriges första topplista för ReAtt signalerna funkar som marknadsaltones.
Ett sätt att visa att ”skivbranschen ser föring borde vara bevisat. Niels Genzmer
detta som en viktig kanal till konsumen- berättar att Madonnas ”Hung Up”inte beterna”, enligt Ludvig Werner, styrelseord- hövde någon förhandsreklam. Skivbolaget och Madonna valde
förande i Ifpi.
Det låter
istället att släppa den som
Med en stadigt vikande singsom ett
ringsignal och låta snacket
elförsäljning är nedladdningen
gäng helikring låten göra jobbet.
av ringsignaler och enstaka lå– Och det visade sig vara
tar uppiggande statistik för en umberusade smurfar
tillräckligt.
sargad bransch.
kompade av en dj
Amerikanske rapparen Rick
från alperna. Lätt att Popmogulen Per Gessle
Ross är ett av de mer uppenbara exemplen. I somras sålde lyssna på och svår
brukar hävda att refrängen
hans låt ”Hustlin” i en miljon att glömma.
är det enda som räknas i låexemplar som ringsignal i USA – Den har allt.
ten (formulerat i devisen
innan skivan ens fanns i han”Don’t bore us, get to the
deln. Ett stycke ”mobile music history”, chorus”). I ringsignalen kan man säga att
enligt skivbolaget Def Jam.
musikbranschen hört hans bön. När en låt
ska monteras ner till en 20 sekunders rePå skivbolaget Universal Music särskiljer altone finns det ingen plats för snickarman inte förtjänsterna från nedladdning- glädje och kreativa fills.
Av någon anledning verkar hiphop och
ar av ringsignaler och enstaka låtar.
– Men 7 procent av vår omsättning för- r&b lämpa sig bättre än hårdrock i luren
ra året kom från digital musik, säger rent ljudmässigt.
– Beats funkar bra, rock kan bli lite stöMichelle Kadir, new media and mobile
kigt, säger Michelle Kadir som har Busta
account coordinator på skivbolaget.
Ringsignalerna ser hon som ett state- Rhymes i mobilen.
Magnus Engvall på Aspiro tar Kanye
ment, ett sätt att visa vem man är.
– Majoriteten är folk som köper de coo- West ”Touch The Sky”som exempel.
– En skön modern, r&b-hiphophook
la hitsen just nu, och de kan vara i alla
möjliga åldrar. Sen är det många som går som inte är alltför störande. En klassisk
på klassiker som Svullo och Peps Persson refräng med klassisk sampling.
Engvall erkänner, något generat, att
till exempel.
B7
REDIGERING: ANN CARLSSON
Ringsignalerna
måste hänga
på trenderna
»
4 Ringsignalerna är färskvara
och säsongsbetonade. Saker är
inte nya eller kul hur länge som
helst. Mattias Lundgren har
koll på kalendern och inför valet fanns det till exempel en rad
signaler som anknyter till det.
Lars Ohly fick rimma Marx
med Bubba Sparxxx och kristdemokraterna propagerade till
tonerna av ”Pärleporten”.
På frågan om bästa signalen
han gjort brukar Mattias Lundgren svara ”Raining Blood”
med Slayer.
– Fast nu har jag gjort lite nya
Slayerlåtar som jag är väldigt
nöjd med. Och Lady Sovereigns ”9 To 5”tycker jag är jävligt go, säger gitarristen som
blivit en nöjd pragmatiker med
åren.
– Från början ville man vara
rockstar, men det kan man
glömma ju.
– Det som är svårt att förstå
är att det kan vara roligt att göra ringsignaler. När man var
yngre skulle man vara så kreddig.
Henrik Högström
»
Gitarristen Mattias Lundgren tillverkar ringsignaler. ”Det som är svårt att förstå
han bara har den vanliga Ericssonsignalen för tillfället.
– Men sen blir det den nya Iron Maidenlåten.
Niels Genzmer anser att hemligheten
bakom en lyckad ringsignal är en ”easygoing hookline”. Electro och techno kan
ha för mycket bas.
Men ringsignalerna är som tidigare konstaterats ett fönster mot själen som tillåter
telefonören att skylta sin personlighet.
Och av preferenserna att döma så finns
det, trots vad som ibland påståtts, ingen
gemensam nordisk folksjäl. Megahitsen
är desamma men i övrigt är smaken mer
lokal. Svenskarna gillar som sagt schlager och musik från ”Sällskapsresan”.
Danskarna vill helst ha danska artister
som sjunger på danska i telefonen, berät-
tar Magnus Engvall.
Norges hobbysatanister plockar upp telefonen till tonerna av Satyricon.
– Det är väl ganska få som står ut med
att ha black metal i mobilen, men bandet
har många fans i Norge så det säljer bra.
I Finland är Lordi större än skivat bröd.
Niels Genzmer tror på ett par andra finnar som höstens stora signal. Han håller
luren så att jag kan höra på Holly Dolly
med ”Dolly Song (Leva’s polka)” och berättar att det redan är en hit i Tyskland.
Det låter som ett gäng heliumberusade
smurfar kompade av en dj från alperna.
Lätt att lyssna på och svår att glömma.
– Den har allt.
Text:
Henrik Högström
[email protected]
är att det kan vara roligt att göra ringsignaler. När man var yngre skulle man vara så kreddig.”
FOTO: HÅKAN RÖJDER
Metalgitarristen Mattias Lundgren blev ringsignalsfabrikör
4 Metalfunkarna
Meat Machine från
Lund fick aldrig spela på Budokan. Trots
det har gitarristen Mattias Lundgren
lyckats försörja sig på sin och andras musik. Numera kan du höra hans verk i mobiltelefoner från Madrid till Mora.
Mattias Lundgrens ringsignalfabrik
Mejds Musikproduktion (MMP) ligger vid
S:t Knuts torg i Malmö. Utrustningen består i huvudsak av två laptops, en keyboard och några gitarrer. I ett fodral ligger
cavaquinhon, en liten mandolin, som
bland annat figurerar i mobilhitten ”Jag
är en liten undulat”.
Produktionen är minst sagt bred. Den
spänner över allt från den svenska schlagerscenen till spansk hiphop.
Mattias klickar upp Evanescenses Alla ljud eller instrument i originallåten
”Call Me When You’re Sober” på datorn går inte att återskapa polyfoniskt och då
och försöker förklara hur det går till. Han är det upp till Mattias Lundgren och hans
har trots allt pedagogisk bakmedhjälpare (Jeppe PettersUtrust- son och Mårten Lundqvist) att
grund som gitarrlärare. De polyfoniska ringsignalerna handhitta en väg förbi det. Han säningen
lar om att plocka ut låten, planbestår i ger att jobbet förutsätter musika den och spela in en syntetisk
huvudsak av två kalitet och noggrannhet.
cover.
Karriären började med
Om det är pop är det refräng- laptops, en keyLynyrd Skynyrds folkölsanen som gäller och annars kan board och några
them ”Sweet Home Alabama”.
det vara riffet eller i undantags- gitarrer.
Numera är han etablerad. Det
fall en brygga.
var till exempel Mejds Musik– Om du ska göra Deep Purples ”Smo- produktion som gjorde realtone av Darins
ke On The Water”tar du ju inte refrängen. ”Step Up”, vinnaren av specialpriset på
Då är det riffet som gäller.
grammisgalan.
Förutom låtarna gör fabriken även så
»
kallade funtones. Det är, precis som namnet antyder, en skojig signal.
Det är Mattias röst som hörs i långköraren ”Gullefjun” (under pseudonymen
Axel Frog) och en kompis son har lånat
röst till listklättraren ”Svara annars är du
en bajskorv!”.
Mjukt, gulligt och smådjur är en väg till
framgång. Nostalgi är en annan. Rösterna
från ”Vilse i pannkakan”eller ”Dr Snuggles”blir finfint till vuxna ironiker.
– Vi gjorde Söltrut men Kosmoskatten
funkade inte.
Henrik Högström