Transcript Nordiska pyntvanor - Tradition slår trend

2012-11.30
Pressmeddelande från Plantagen
Nordiska pyntvanor - Tradition slår trend
Nordisk design exporteras världen över och trendkänsligheten i de nordiska länderna är
hög. Med undantag för julpyntet. Plantagens färska undersökning kring pyntvanor i
Sverige, Norge och Finland visar att vi föredrar traditionellt julpynt. Endast en av tio
stressar över pyntet, och de flesta anser att pynt är nödvändigt för att komma i
julstämning.
Knappt 9 000 svenskar, norrmän och finnar deltog i Plantagens undersökning om vanor och
attityder kring julpynt. Hela 98 procent uppger att de pyntar sina hem till jul och startskottet
för julpyntet går den första advent. Det är också den helg som tillsammans med julveckan är
mest pyntintensiv.
Traditionellt före trendigt
Endast ca 10 procent av de svarande anger att de följer de senaste trenderna vad gäller
julpynt. Inspiration hämtas från släkt, vänner och inredningsmagasin. Traditionella färger
som rött, vitt, guld och silver dominerar julpyntet. Åtta av tio sätter upp utomhusbelysning,
helst ska den vara enfärgad och den får inte blinka.
Inget stressmoment
Över 80 procent av de tillfrågade uppger att julpynt är nödvändigt för att julkänslan ska
infinna sig. Få känner sig stressade över julpyntet och endast en tredjedel anser det vara
viktigt att kunna visa upp ett vackert pyntat hem för släkt och vänner. Julpyntet är främst till
för den egna familjen.
Kvinnans arena
Främst är det kvinnan i familjen som bestämmer pyntet inomhus, det uppger 7 av 10
personer som svarat. Val av pynt utomhus görs gemensamt i större utsträckning, detsamma
gäller val av gran. Cirka 50 procent uppger att de tänker köpa julgran i år, och en av tre kan
tänka sig införskaffa plastgran.
På nästa sida följer landspecifika fakta för Sverige från Plantagens julundersökning. Resultat
från undersökningen i sin helhet finns bifogat.
Faktaruta Sverige















Hälften av svenskarna lägger mellan 1-2 dagar på julpynt per år.
84 % tycker pynt är nödvändigt för att komma i julstämning.
80 % uppger att de pyntar sin balkong/trädgård
28 % ställer ut tomtar eller andra väsen i trädgården.
40 % anser att grannarna pyntar sina hem smakfullt utvändigt.
61 % köper mellan 3-10 julblommor per år.
67 % anser att amaryllis är den vackraste julblomman.
52 % tänker köpa julgran i år.
Främst avgör närhet och pris val av inköpsställe för julgran.
79 % blir oftast nöjda med hushållets julgran.
30 % uppger att de lämnar sin julgran vid en återvinningsstation efter julafton.
20 % tycker att deras pyntstil kan beskrivas som ”mustig med mycket färg och glitter”.
47 % beskriver sin pyntstil som ”sparsmakad och stilren”.
26 % av svenskarna tycker att det är viktigt att kunna uppvisa ett vackert pyntat hem för
släkt och vänner, bland norrmännen är siffran 55 % och bland finnarna 35 %.
13 % av svenskarna upplever att julpynt är ett stressmoment, siffran för Norge och
Finland ligger på 10 %.
Så här är undersökningen gjord: Enkätundersökning bland medlemmar i Plantages kundklubb. Totalt antal svarande 8 927, varav 2 293 i
Norge, 3 511 i Sverige och 3 123 i Finland.
För ytterligare information, vänligen kontakta:
Eric Lundberg, Nordisk Marknadsdirektör, 070-104 10 47, [email protected]
Jonas Larsson, Nordisk Marknadskoordinator, 070-108 86 68, [email protected]
Plantagen är norra Europas största trädgårdskedja, med 39 butiker i Sverige, 58 i Norge och 10 i Finland. I
Sverige har Plantagen butiker från Umeå i norr till Malmö i söder. Plantagen har ett brett utbud av växter,
odling och trädgård. I sortimentet ingår allt från trädgårdsmöbler, krukor och grillar till heminredning,
presentartiklar och snittblommor. Utöver ett brett sortiment har Plantagen utbildade trädgårdsmästare i
samtliga sina butiker.