Transcript Ansökan Varberg - Svenska Stadskärnor

Varberg
ANSÖKAN ÅRETS STADSKÄRNA 2013
1
Innehållsförteckning
Bakgrund
3
Samverkansorganisation
7
Arbetsprocessen
10
Marknadsföring, evenemang, varumärket
11
Fysiska förändringar
16
Måluppfyllelse
18
Framtid
21
VAD ÄR EN KUR FÖR DIG?
Det gamla kurortslivet i Varberg har förädlats och är numera ett sätt att leva för både boende och
besökare. Här finns förutsättningarna för livskvalitet och för att själv skapa de kurer man mår bra av.
En kur kan bestå av tångbad eller massagebehandling men för en del människor är en promenad på
stan en varm sommarkväll den kur som får kropp och själ att må bäst.
Vad får dig att må bra? Vad är en kur för dig?
2
Bakgrund
”Kreativitet är en kognitiv egenskap och praktisk förmåga, att frambringa nya skapelser, vare sig produkten
är av konstnärlig, politisk, akademisk eller teknisk art, eller hör till affärslivet. I kreativitet ingår att frambringa nya idéer, vara originell, lösa problem, genomföra idéerna och att bearbeta dem.”
(Wikipedia)
Varberg är den tredje största kommunen i Halland med strax under 60 000 invånare och det är den näst
snabbastväxandekommunenilänet.EndastKungsbackaharensnabbaretillväxt.Befolkningsökningenhar
underdesenasteårenlegatpåcirka0,8%perårvilketärnågotövergenomsnittetilandet.Stadensbetydelsesommotorförhelakommunensutvecklingharstorbetydelse.Enattraktivochkonkurrenskraftigstad
förutsätterettinnehållsrikt,trivsamtochvälfungerandecentrum.Inteminstförbesöksnäringensutveckling
ärdetviktigtmedenlivaktigochmångfacetteradstadskärnasomerbjuderettbrautbudavkultur,handel
och service.
Varbergharettgynnsamtläge,längstillväxtaxelnOslo-GöteborgochMalmö/Köpenhamn.Härfinnsbra
kommunikationermedmotorväg,tågochhamn
Varbergharettdifferentieratochstarktnäringslivmedmångaföretagsomärverksammainomtjänstesektorn.VarbergharenstarkpositionsomenavSverigesfrämstaturistorterochärenerkändmötesplatsför
konferenserochmässor.GenomårenharVarbergerhållitflerautmärkelser,blautsågskommunentillÅrets
Tillväxtkommun 2010, en av Sveriges bästa cykelkommuner 2010 enligt cykelfrämjandet och Varberg har
underfleraårlegatpåtopp5påreseguiden.selistaöverSverigesmestpopulärasommarstäder.IVarberg
finnsdetensamarbetsviljasomvitrorärunik.Härärdetnaturligtattenasomengemensammålbildoch
attsamarbetaförattuppnåuppsattamål.Inovember2011beslutadefullmäktigeiVarbergattkommunens
gemensammavisionför2025skavara:Västkustens kreativa mittpunkt. Denna vision ska vara styrande för
kommunens utveckling som helhet och i kommunens arbete ska visionen vara vägledande i allt från målformuleringtillhandlingsplaner.Verksamhetsidénärattförenklamänniskorvardagochinspireradematt
uppnåsinadrömmar.Förattlyckaskrävsnytänkande,framåtanda,kunskapochmod.
IVarbergharmantagitdjärvabeslutattstyrahandelnsutveckling.Härfinnsingatraditionellaexternaköpcentrum, däremot en blomstrande och vital stadskärna som lever under hela året. Torghandeln är välordnad
ochvälbesöktunderhelaåretochhärkanvaraflerän100knallarunderdemestintensivasommarmånaderna.Attdennahandelärpopulärdetmärkspåallahitresandekunderochdengerdraghjälptillövrighandel.GenomMarknadVarbergharmanskapatenunikorganisationmedengemensamsynpåföretagande
ochupplevelser.Genomattsamlanäringslivskontor,turistinformationochhandelsutvecklingundersamma
takunderlättassamordningenförföretagochbesökare.Arbetetgörspåuppdragavochinärasamarbete
med Varbergs kommun.
EttavVarbergsfrämstasignumärstadskärnansunikakustnäraläge.Degamlakurortsmiljöernaärvälbevarade.Fåsvenskastäderhareninnerstadmedliknandenärhettillhavochbad.Kurortskänslangörsigpåmindochhärfinnsenunikfästningsmiljösomgerstadenenkulturellochhistoriskidentitet.Varbergärett
starkt varumärke med bl. a prisbelönta spaanläggningar. Vi har även några av norra Europas mest berömda
surf-ochvindsurfingstränder.Härfinnsävenettinternationelltberömtfågelreservat.
Handelniinnerstadenharstorbetydelseförbevarandetochutvecklingenavstadskärnan.Jubättretillgång
tillolikatyperavbutikerochkommersiellservicesomfinnsicentrum,destomerattraktivärstadenbåde
sombesöksmålochsomlokaliseringsortförnyaföretag.Enkoncentrationavupplevelsehandeltillstadskärnanhöjerattraktionsnivånochminskarinvånarnasresebehov.Dettaförutsätterenreserveradhållning
gentemot etablering av externa stormarknader.
3
21
v ä g en
Rib1
24
st
on
v
Ols
gr
Malis
gränd
5
1
1
pa
Filip
53
1
v
69
sv
Kvarn
agå
rd
29
2
2
Motorstigen
Fläktstigen
4
1
5
57
2
1
7
tan
2
21
14
2
39
Lieg
21
Nedregårds
ga
1
Sa
n n e sg
2-430
Gunnars
gård
sgatan
1-395
3
16
gen
vä
13
11
20
Kan
e
Gas
58
2
Vitsippest
Vallmo
Blåklints
1
16
19
Furubergsgatan
1
2
40
51
50
1
5
Ma
1
33
leden
,79
14
5-2
rmor-
7
Öster
väg
en
16
b by
1
Ho
2
2
forg
Sema
ta
lsv
an
M
19
1
gen
vä
Gärdesv
5
1A
15
ån
2
1
1
sv
35
7
10
S l ä 18
t t ma
rk
14
2
2
vä
ge
n
vä
9
gen
gen
10
30
NYGÅRD
1
1
13
9
1
Kohallsvägen
n
Marbov
2
ägen
2
ge
26
13
vä
14
Ridhus
2
8
9
1
6
15
27
2
13
31
vä
Näs
Camping
ra
Söd
22
jeed
Sv
Skörde-
7
2
2
v
42
Camping
44
6
19
5
n
1
Nygårdsvägen
11
17
20
42
30
2
129 125
132
102
111
51
17
1
72
62
100 90
vägen
20
117
2
Tal
es
Svart 6
1
Mössv
11
139
114
10
2
60
17
21
3
37
en
äg 1
27
22
39
24
7
15
ev
1
Lomm 10
tsDunör 15
1
2
1
146
n
sväge
9
2
ta
20
ngväg
185
167
18
128
157
ta
0
å rds2Tå
d
går
Pila
98
Nyg
1
Arrende-
84
5
100
6
72
74 86
Vinda
v
62
40 50
64
215
ga
7
28
42 52
193
2
s ga
9
Ola
14
32
27
4
sa
Trul
11
10
67
18
Sjögårdsv
1
st
rn
57
13
2
Kva3
16
50
16
en
en
oväg
Äg
6
10
13
10
25
2
17
54
2
gatan
2
35
2
3
väg
n
18
Stackv
15
Ström
14
10
7
17
2
1
36
ns
ve
Kla
-
ä ge
O dalv
16
27
10
60
ks
rv
Kulleväg en
12
51
ries
29
gata
Petters 17
Anders
ar
1
24
22
Ma
30
38 m
Hag
1
väge
te
24
2
n
v
ge
lands 1kevä c
iftes
ba
Sk 18
5
15
43
30
8
Sa nd
34
Slåt
32-2
32
54
44
17 nnTu
14
31
10
16
1
11
22
d- v
Ba ands
34
str
24
19
21
11
13
n
väge 15
Ferie
gen
2
svä
17
Fritid
gen
2
stervä 37
Seme
ägen6
2
Badv
7
20
31 ev
ug
Badst 32
21
17
gen
dsvä
stran
SÖDRA NÄS
11 plands
Kap 2 v
v
8
ga
9
Camp
ing
2
25
46
7
1
llev
Offerkälla
37
17
75-77
44
55
34
1
t
Sol
glim
tss
8
31
Månske
nsväge
24
n
tan
23
Vr
130
Kä
2
cken
bä
gen 15
rvä
n
Klitte
väge 15
dyne
gen 22
Sand
2
gsvä
drå
Stran
46
6
väg
68
Petters 13
Nab
bev
14 äg
1
ga
16
Koloniområde
119
106
2
10
26
Glim
1
mer
38
1
nsv
run 8
Surb
Sand
1
Gn
ejs
g
19
2
ångag
86
gat
Kva an
rts
28
43
riffe
Sk
8
2
tan
ga
1
13
99
56
dsvägen
gen
25
n
26
Havsväge
02
8
sg
sten
53
ar
2
1
75
1
13
ba
7
S
20
l-
So
Tälj
2
19
63
2-1
23
-89
1
19
ve
lso 32nso
Hä
m
m
So
m
vä
mar
2
vindsv
vä 22
ge
n
- 14
Vilo
81
16
2
51
13
15
Hälsans
hus
46
n
väge
4 st
rn
Stjä 5
gen
ad
1
t-
Äldreboende
2-6
2
24
23
20
20
Backsippest
Gulsippest
1
1
2
35
27
stigen
stigen
12
12
2
2
8
1
10
5
2
Kal k g
st e ns
Drop
psten
sg
hö
7
9-7
Alv
16
9
gatan1
2-2
3
gatan
37
ris
47
57
7
Idrottshall
14
arv1
Somm
13
14
Tu
2
36
BREARED
47
8
2
2
1
VIKEN
44
5
b
9
dste nsb
Sa n
Skola
1-3
en
2
1
15
Försommarv
14
59
1
Rull
s
2-9 ten
s
6
22
33
Smältgatan
3
Skånegatan
2-372
Västgötagatan
1-265
Uggle
v
en
r
pe
Klapensg
st
39
åkerg
Erland1sgatan
374
22
Bra
67
1
12
1
2
Blå
6
7
Smör
1
1
10
1
17
10
Ling
onst
20
Karlbergsvägen
28
Tvärgr
2
rsed
am
msv
Sö
jds
g
0
Brearedsväg
81
ä g en
66
2
15
14
Nygrannes gata
1-65, 2-66
28B
1
Simhallsgat
an
3
1
20
9
1
Mur
2
Hag
1
49
118-12
Öders gr
2
1
19
24
sk
20
1-19
, 2-12
Florag
r
56
Blåsippest
1
53
17
25
25
35
Prästkragest
Maskrosst
Blåklockest
blommest
2
1
80
99
2
n
gatan
väge2n
2
herrev
2
vägen
10
Tjäderväge
Svane
9
11
Orre
9
1
1-23
ngsgat
an
Föreni
Sm
tron ul
st
88
98
2
n
vägen 2
st
Tra
11
Dom
11
Häg
er
13
6
väg
8-7
rän
g
1
2
Växt
husg
2-16 r
1-33, 2-24
Blomgr
50
51
vägen
2
1
1
2A-H
Håstensg
gatan
15
18
1
1
1
Fridhems
Munkv
Klosterv
vägen
27
12
10
10
60B
tra
70
Ös
71
23
62
66
Kung
R an e s v
ds
36-2
8
2
6
ta n
1-1
Ym 56-2
er
10 ga
5
3
2
1
80
lk
n
väg e
a tts
eg
12
r
1-35, 2-66
re
5
Apel
vik
1
So l b
So l s k e n
25
34
1
oleg
vägen
Västkust
n
väge
gatan
gatan
11
16
Göta
Thule
22
31
1
63
2A
reg
Bryg
ga
Allégatan
75
1
6
7
Lärkg
2
8
84-60
33-15
1
12
Ky
rkog
årds
1
1
4
15
2
dar
20
gatan
13
Svea
7
11
50
Malmgatan
13
23
gatan
16
2
2A
eg gåTräd
r rds 2
g
66
by
g
11
9
6
25
85
30
24
Vallgatan
Östra
10
Vallgatan
1
Östra
2
2
7
väge
18
bin
Tunn
11
9
10
15
14
Långgatan
47
17
20
32
gatan
ning
Kungs
41
45
Drott
67
30
34
34
52
60
10B
2
37
v
bs
ko
r Ja
64
89
14
61
26
G
Fa
2
47
r Sv
enss 40
ons
väg
Birge
2A
29
L Drott
ninggatan2
Norra40-22
v
2
1
2A-G
2
1
11
Västra
14
Knut
11
5
2
5
13
Norrda
2
lsg
21
Östra Hamnv
ägen
1
2
8
1
32
Höbacken
2
Vallinsvägen
2A
31
6
tan
B
2
v
k
54
65
lvi
1
30
Kap
ellga
1
n
PRÄSTAKULLEN
73
ts
nk
1
20
g
åker
ERLANDSGÅR
v
ju
Ad
hs v
22
1
14
Br
ea
Äldre
boende
So
4
20
Förskola
ta
tv
23
at
did
Kan
atan
sg
e rg
1
2
11
7
1-8
12
12
1
9
11
Skeppsg
2
men ad
2
Villagatan
10
Str Allan Kanjes pro
an
19
13
2
1
Por ses väg
z au
g
1
nt
Ra
18
1
173
2
För
skola
1
de
Sö
5
11
2
gen
s
25
10
den
Stu
17
67
N
nd
1
ardg
11
s
10
27
Kr
1-7
2
39 lega
15 ul
9- tak
21
sv
10
gatan
s
Mos
erst
åk
2
tan
torga 1
Pr ä
5
m
2
Sa
2
2
åkergatan
2
Dalåker
27
Krokerst
åk
r
Le erst
åk
1
13
1
19
8
Österängsvägen
68
17
2
Ostronv
1
7
6
3
8
43-4
Buffelgatan
op
Le
20
1
Sten
Vall
Förskola
11-41
26
8
13
1
196
gen
g
rgåker
Be 2-12
27
2
äs
vä
1
2
35
25
mag
Pu
Tr
5
vs
lö
15
bergsg
Förskola
2
13
R ic
har
dB
18
Församlg
Slät
8
Slingeg
Rumlig
13
2
9
13
1
2
åker g
193
2
Träslövs k:a
10
n
22
27-2
n
Österlede
ata
melg
atan
Viltg
Ka
15
n
3
21
2
rg
SANNES
43
7
1
24
31
2
2
a
Hyv elg at
2
9
13
11
2
2
llg 12
2
jong
Le
9
19-9
11
g
nter
Tige
9
atan
Filg
27
gatan
2
BOR
GÅRD
1
16
sg
2
2
10
1
Pa
9
15
10
10
st
st
7
lg
2
10
8
tan
2
g
8
tan1
174
tan
23
2
gatan
13
d
Valag å r
1
55-45
21
rgas
ga
Gu
1
2
gatan
29
Bo
24
15
e
llkrag
22
23
3
a
Lunn
Begonia
12
Cyklamen
ga
16
l
1
13
ga
rg
icka
Sn
2
3
Så
Träslövs
142
15
1
de
Man
30
rkos
13
7
31
8
9
ga t a n
2
21
16
gat an1
Spade
8
6
Skyffe
23
66
v
Sol
4
10
8
9
Tu
firga
tan
atan
bing
Ru
Topas
14
Skola
3
rkeg
Björgs
be 4
35
4
28
24
7
vägen
8
7
9
34
17
u lle-
5
ne
k
11
Li n
20
22
19
An
vik dra
61
Sparreholms
v
40
43
2C
-2
15
10
en
Västra Hamnväg
11
1
6
Valv
ika
kli p
pev
14
dr e
Sön
15
2
1-31
g
Aspst
2
nv
10
Kr
7
Träd
26
iko
rgsväg15
en
18
Valnötsst
Hasselst
Almst
Lindst
Bokst
Oxelst
Liguster
Rönnst
Lindbe
13
n
2
Flä
derst
2
1
10
Äppelväge
1
ge
n
avä
ss
La
1
v
36
5A
Västra
1
2
g
ältu
25
Sm
n
S Fu
rukulle
2
sgata
30
1
erg
u llev
gen
rnab
Bjö
Ålak
Tankvä
1
11
n
1
LILLA
TRÄSLÖV
Enebergsg
2
130
atan
Diamantg
1
2
1
2
Östervi
idrottsplats
2
Förskola
Sa
2
Förskola
117
12
-D
1
26
Skola
65
Koloni
område
Vr
4
ge
2
2
2
2
2
2
rosst
rosst
rosst
rosst
st
2
2
2
1
32
21
129
Mo
Apelviken
5
8
en
rväg
Näck
Park
Ädel
Busk
Azalea
27
21
23
23
17
rosst
rosst
stigen
27
gatan
17
14
96
Furu
bergs
skolan
1
2
38
KARLBERG
Rönn
Stam
bergsg
3
2
2
1
1
Kattegatt
23
27
11
17
gatan
gatan
38
62A
10
en
alvä
Sign
Cylinde
10
59
15
1
Kläng
Stam
27
27
27
Solros
Ny
52
17
1
68
87
29
5
2
18
ustvägen
V'ästk
26
rosv
5
äg
Träslövsgården
8
1
Harvg
Förskola
Grepg2
Förskola
Förskola
13
NEDREGÅRDEN
Plog 9
Stockrosgatan
Oxbärsst
37
2
Vind
2
Raneli
d
sv
16
2
4
14
st
25
1
70
68
9
26
50
40
33
23
28
1
Hulviksvägen
1
20
gatan
13
rv
iste
ag
M
21
sv
ä
4
4
14
Vega
Handels
tan
Järngatan
Vårdcentral
Mosippegatan
2-48
nvägen
rga
14
2
1
Bockstensskolan
Trädlyckevägen
brektsgatan
bärs
84
Hjortro
1
ste
Almers skola
SÖRSE
28
v
1
sv
rväg
en
2
an
tgat
Flin 6
atan
sg
em
Nyh
17
42
ra
g
1
1
2A
29
28
viksvägen
kö
Plant
8
5
ng
85
Skola
33
8
5
HÅSTEN
1
1
2
Ljungv
Stenv
e
Tå
1
den
Österle
a
52
2
1
Apel
16
Su b b
3
Siestav
2
11
93
en
vä
äg
ra
sv
Söd
ad
en
pst
ig
st
Kö
ed 24
dal 4Rö
7-13
en
7
Stugvägen
en
Engel
58
Peder
Skrivares
skola
53
9
APEL-
1
stig
9B
15
Mariedals
skolan
Förskola
35
62
19
g
väg
n
Kyrkogård
Camping
Kärrväg
en
2
Påskbergs
vallen
Nye ns väg
n
ägen
Batteriv
V id
26
75
t
ors
kt
Le
APELVIKSHÖJD
de
1-8
52
2
n
Håstens
torg
35-111
42
83
21
1
gata
Ölandsgatan
Äldre
Förskola boende
Förskola
86
TRANELYCKAN
4-14
sle
7
Movägen
2
väg
en
Blä
7
2
Sjukhus
13
Apelviks
höjds k:a
stigen
l
Ängv
2
37
1
vägen
Åker
33
Hedvägen
24
2
56
22
7
2
12
Kat
2
23
vä
Höj
dv
7A-B
47
43
s
Park
förvaltn
33
els
Södra50
m
ge
nvägen
g
Hum2
orie
Äldreboende
Snäckvägen
22
vä
en
or
tsvä
Gra
s
g
Förskola
6
ad
trö
rd s
Karl N oÄldreboende
Förskola
Kur
at
14
1
20
1
er
en
San
2
TRÄD
LYCKAN
Magasinsgatan
Fåge
n
7
48-142
Sparbankshallen
en
Bärns tensväg16
27
1-37
2-36
1
e rg
ata
rdg
gatan
1
17
Hä
11
Bälggatan
s gr
Sollyckans k:a
sl övsvä gen
20
1
1-253
2-252
To
1
42
2
s gr
ge
Bra
ge
g
2
1
bergs
MARIEDAL
1
17
v
rs
10
atan
Stålg
1
2
Sv Bil
provn
Innebandyhall
Galgbergs
g rä nd
0
13
2- ränd
1,
25
Trä
På 9
sk
b
1
12
3
Vbg Energi
Tran
e
6
Mariedalsvägen
gs
vä
Alm
2
r om
t
Slän
1
Ullebov
16
13
1-
2
2
1
eng
Od
Förskola
Äldreboende
22
28
s
ch
ber
Lied
2
vägen
v
5
30
la
17
atan
råsg
Bo
1
er
40
n
Strandp
35
16
51
g
30
15 n
ge
9
vä
iv 10
tun
Nep
1
Korallvägen
16
G
33
25
2A
33
2
Varbergs
kurort
tan
2
17
28
41
ägen
Sanatoriev
Subbe
19
1
ga
28
väg
n
ltzgata
23
vägen
Ryttargå
nge
21
ulle
ork
M
1
Köpstadsvägen
28
23
yers
dho
Ban
M Me
1
hPec gr
lins
30
ils uge r
e
on
13
es v
Rodh 8
1
2
14
16
1
2
12
44
Håstens fritidsområde
1-111
2-110
6
1
2
Påskbergs
skolan
Danska
14
rs
1- er
im
M
2
n
3
Smålandsg
18
17
hemsg
7
15
Förskola
5
2
11
1
20
53
28
23
gen
Ringvä 97
42
43
24
1
2
19
27
14
17
vägen
12
15
22
16
gatan
s
nberg14
14
tan
ga 14
thaga
Granit
HÄSTHAGA
Subbe fyr
17
g
12
30
1
rm
Sto
s vä
5
Häs
2
Hantverksgr
Falke
2
be
Förskola
Sälaklippan
18
43
42
1
18
Krab
väg
16
19
tare
Väk gen
gån
11
Förskola
Idrottshall
107
an
at
dsg 1
2
fre
1
2
33
llan
g
5
Äckregårdsvägen
M
en
110
Lind esb er gsg
2
6
n
s
Ro
es
rivar
Sk
1
1
11
6
Freds
Klum 7
bergsv
äge
119
Snidare
1
Me
2
1
v
dra
Goda Hopp
ö
S
2
126
4
Rosen
fredssk v
lta
Gy 6
2
S:t Jörgens
kapell
vägen
ke
37
46
ils gr
Eg
Vattentorn
Haga
skolan
25
R
gr ans
2
Kyrkogårds
förvaltn
28
Tennishall
Boulehall
7 r
11 s g
2
S:t Jörgens
kyrkogård
lyc
gatan
5
42
7A
24
1
8
19
Vallg
6
1
18
STENÅSA
Förskola ägen
dsv
ta
es
öd
G
27
Träd
Stenåsav
ägen
Håstens
skolan
Härdgata
29
Simhall
Fro
För
des skola
grä
nd
8
les
Be änd
gr
12
21
vägen
Kardan
2A
41
SUSVIND
n
1A
24
17 an
gat
11
33
gata39
n
1
Södra
1
2
Ped
er
128
10
1
neAn lsg
da
1
1
17
5
S
24 ka
Korttids
ns
FörsamlhAlmeber
boende
gsg 13
Pastors 2
exp
33
18
27
gatan
38
33
gatan
Söder
11
42
mästare
18
gatan
10
väg
16
gr
rn
tan
ga 18
17
4
tan
24
gatan
16
9, 2-6
Förskola
Brunnsbergs
k:a
tan20
Engelbrektsga
tan
Sk10
2 an
s 7
1
ga
tan
Egna
gatan 43 22
Vallg
4
Torg
14
1
Skarpe Nord
1
Kva
5
Präst
Lasarettsga
2
Djupadräkt
1
9
2
7
Kärringhålan
Rikets nollpunkt
Borg
1
11
1
n
ns
Brun
gr
Åsga
tan
Eriks
g
n
tts
Sim
stadion
Norrgatan
Kyrko
2
1
Södra Hamn
v
12
tan
10
17
9
s
rg
1
rtig
15
gatan
12
Norra
Bäck
Slo
9
PLATSARNA
Kattegatt
Magasins
Eskils
2
1
gata
Be
5
s
dal
8
sg
ga
10 lats
P
54
5
77-7
1
24 24
ga
Susvindsväge
20
10
Lo2
gr k e s
1-6
Svarta havet
äge
n
väge
31
11
He
Tingsr
Gamle
3
1
2
llé
2
an 5
at
dg 2 Fäst
ni
ng
1
2
5
2
10
6
Osk
ar
Polis s
1
P-hus
Otto Torells
Sjöa
Museum
Tings
1
kv
16
23
16
Fästningen
Societets
parken
13
24
Skrivareklippan
ÄCKREGÅRDEN
2
16
Värnamovägen
17
BRUNNSBERG
4
an
gat
Skola
7
4
3
Campus
Varberg
Badhusviken
Gunne
bogr 8
Skola
Baggens
gränd
Färje
terminal
Kallbadhus
Lessegapet
1
Förskola
Ga Kyrkb
2-48
10
16
1
Småbåtshamn
Lilla
Gubbanäsan
VarbergliggerienkonkurrensutsattregionmednärhettillGöteborgs
shoppingutbud, Kungsbacka med Freeport och Kungsmässan samt
GekåsiUllared.DetärocksåmindreänentimmesbilfärdtillBoråsoch
Halmstad som båda erbjuder mycket shopping, både i centrum och i
externa lägen.
4
1
2
Klöven
gatan
Garvare
2
28
Första
vik
an
gat 8
ås
Bor
n
G ö tebo r gs väge
24
Tredje
vik
Klövehamnv
1
Industrihamnen
Småbåtshamn
1
8
Bru
nn
1
rgs
sbe 14
1
2
Båtaviks
7
v
Dä m me1
bergsv
en
väg3
7
1
rde
Kattegatt
6
12
ar
1
13
6A
1A
2
1
2
rs
Ask ekär7 vä gen
1
Fjärde
vik
1
2
Arbetsförm
gä
2
2
Ind
ustriv
Vagnvägen
Susvindsv
2
ägen
21
J
A-
27
2
1
STORMHALL
2
4
Tallv
Ind
us
tr
28
2
8
v
40
9
ke
Skäret
Äng
n
42
23
vä gen
12
52
35
Kag
alyc
sHattvik2
1
16
17
iv
58
Camping
Himleån
18
15
v
16
av
lvik
väge
12
Va
19
9
4
20
28
Lillan
äs
en
äg
2
1
Ridhus
24
2011-12-09
KVARNAGÅRDEN
1
Brand
stn
2
Getterövägen
svägen
Ängavik
vik
sv
2
29
14
Träl
1
19A
15
1
2
9
38
4
1
Förskola
50
gen
2
2
8
10
31
Rävah
allaväg
en
17A
n jevä
5
5
55
1
22
5A
Femte
vik
Stora
Gubbanäsan
Kasta
16
1
9
10
llsvägen
en
Hammerväg
LUGNET
väg
1A
51
12
elv
ägen
14
7
1
1
Återvinningscentral
7
1
Fotbollsplan
9
9
7
2
g
ne
grö 10 sg
ga
ta torn
n
31
1
4A-B
2
pp
Stormha
12
26
Bu
sk
6
Birger Svenssons
Get terövä gen
2
1
tensv
Traktorv
16
7
6
Ö Fåres
16
13
14
Po
-B
2A
2
Reningsverk
8
15
5
5
21
rons
t
Syrén 16
st
Vattenverk
1
BARNABRO
12
12
n
10
1
1
1A
Fågeltorn
14
väge
16
1
1
Västra Getteröns
naturreservat
ru
N F u ll e v
ku
Fårestensv 19
2
en
väg
en
äg
gev
ån
gst
in
Kill
ulle
6
7
Klarbärsv
15
9
9
gen 9
Skog
sgata15
Körs- 5 16n
bärss
t
6
12
LASSABACKA
Getteröns flygplats
13
10
1
11
1
12
t
14
2
14
20
Pors
gränd
1
Lek
37
51
Mo
rellvä
n
Lönn
st
t
12
8
Skogsg
2
13
21
12
3
25
1A
Ap
els
1
Pä
Marrnsg 1
to
Naturum
1
1
8
2
Björkg
1
12
8
9
24
22
Myrekulle-
Eneskärsviken
Ekeg
ata
2
OMRÅDE 1 för fastighetsägarnas bidrag till Marknad Varberg
Fågeltorn
Kommunen har en handelspolicy som antogs 28 april 1992, vilket
ställdeuppnågraprincipielltviktigavillkorföretableringavhandeli
kommunen avseende lägesval för ny handel. Denna policy kompletterades 2003 med riktlinjer för handel med skrymmande varor. Förslag
tillnyhandelspolicyharvaritpåremissundervåren2012.Denvisaratt
stadskärnanskautvecklasisomettunikthandelsområdeochvarakommunens mest allsidiga handelsplats. Vid etableringar ska detaljhandel
istadskärnanprioriteras.ÄvendeexternaområdernaLassabackaoch
Jonsstaka ska utvecklas.
30
50
Brunns
äpplets
39
2
1
Getteröns
fågelreservat
väg
33
28
30
31
2-48
gatan
2
14
vägen
Astrakanv
Sälgs
1
Drivhu
sg
Fågelstation
5
1
2-28
1-39
1
Sillhallsvik
2
agr2
rä
15
Farehammarsviken
vä
1
ge
Spartanv
n
11
29
Te
g
6
9
vägen
Planerat område
bo
11
11
2
15
m
av
Lo
15
Valldas
väg
9
22Förskola 1
Fagerö
37
Sävsta-
holmsväg 49
en
12
en
32
Aro
1
Frösåk
2
.v
25
Åkerö-
38
8
1
Fa r e
Riseku
lle
27
34
GÖINGEGÅRDEN
16
16
2
22
ng
1
2
21
v
21
väg
Sillhalla
Severin 13
Nilsons v
väge
n
Bolsestugan
St o
31
Sillahallen
10
ä rsv
13
36
19
Södra Eneskär
bj
94
en
väg26
7
26
Häg Bols
ge e-
2
sv
ng
5
illä
Ris- L
ängsv
s v äg 20
en
rgs
6
10
98
1
23
Kå
r
N äs b e
IVarbergkoncentrerashandelntillbefintligahandelsområden:centrum,LassabackaochJonstaka.Stadskärnanskagesförutsättningarattbefästaochlångsiktigtförstärkapositionensomdenmestallsidigahandelsplatsen med inriktning mot shopping och upplevelser. Besökare utgör en prioriterad målgrupp. Handel med
skrymmandevarorhänvisastilldessaexternaplatsersomärvälanpassadeförvolymhandel.
ILassabackafinnsett20-talföretagsomerbjudervolymhandel,inäraanslutningfinnsenstorlivsmedelsbutikICAHajen.PåJonstakafinnsdetettCoopForumvaruhussomöppnadeunder2010ochettSystembolag
som öppnades julen 2012.
6
vägen7
VARE
IVarbergfinnsdetenstarktraditionavsamverkanochdialogmellanolikaaktörer.2002togsenhandlingsplanfram”Varberg2010–HandlingsprogramförVarbergscentrum”.Detvarettutvecklingsprojektsomtog
siktepåVarbergsframtidgenomsamverkanmellanfastighetsägare,köpmänochkommunen.Rapporten
presenteradespånyåret2003.Härpresenteradesenstrategi,affärsidéochprofilpåhurcentrumskautformas.
Affärsidénlöd”Varbergs centrum ska vara det serviceinriktade, lättillgängliga, havsnära centret med god
miljö, stort utbud och upplevelser för alla boende, verksamma och besökande.”
Irapportenformuleradesenantalmålsättningarsåsomsomskulleuppfyllasinom2010.
-Attbreddautbudetavhandelochbevaramixenavlokalahandlareochnationellakedjor
-Attcentrumutvecklassåattgästhamnen/högskoleområdetingårsomennaturligdelochintegreras
med stadskärnan
-Attdetskafinnasgodtillgänglighettillbutikergenomgodaparkeringsmöjligheterochkundanpassade
öppettidermedbl.asöndagsöppet
-Attökaantaletboendeistadskärnan
-AttVarberginom5årskavaraenavSverigesmestpopuläraturistorter
Rapportentogävenuppattfastighetsägareskautvecklas.k.handelstråk,attdetskafinnasenisbanapå
torgetundervintertidsamtjulbodardärdetsäljshantverk.InspirationtilljulbodarnahämtadesgenomstudiebesökiDanmark.Vidensummering2010hademångaavdessaåtgärderblivitverklighet:Isbananfanns
påplatstackvareprivatfinansieringochstödfrånkommunen2006,söndagsöppetibutikernablevdet2008
ochjulbodarnapåtorgetfannspåplats2009.Skobutikernalågsamladepå/ellerinärhetenavDrottninggatan.Dettablevmöjligttackvareettmålmedvetetarbetefrånfastighetsägarna.Detpositivaeffekterna
genomsamverkanochattdetgivitresultatgavinspirationtillattsättauppnyamål.Under2010påbörjades
därförennydiskussionenomatttanyatagochsiktetblevinställtpå2025.Dettaårtalvaldesförattgåitakt
medkommunensvisionsarbete.EfterenupphandlinggavsuppdragettillFastighetsägarnaGFRattgöraen
utredningochskapaettmåldokument.Undervårenhöllsdetfemseminarierochdeåsikterochönskemål
somkomframviddessamöten,blagenomworkshops,fickläggagrundenförhandlingsplanen.Uppslutningenvargodmedmellan60-100personervidvarjetillfällemedrepresentanterfrånkommun,fastighetsägareochhandel.Rapporten”MålsättningenförutvecklingavVarbergsstadskärna2025”presenteradesi
juni 2012.
Mötenahadeföljandetema:
Seminarium1,7februarimedinledandediskussionkringvisionförutvecklingenavVarbergsstadskärna
Seminarium 2, 6 mars. Vision för vårt arbete. Vi resonerade kring marknadsundersökningen och
diskuterade utvecklingsmöjligheter
Seminarium3, 17april.Strategiochprioriteradeåtgärder
Seminarium4, 8maj,genomförandeochfortsattarbete
Seminarium5, 5juni.Rapportenredovisades
InomdettaarbetegjordesävenenomfattandemedborgarenkätsomskullegesvarpåfrågoromhurkonsumenternauppleverVarberg.Frågeställningenlöd:Hur rustar vi Varberg som handelscentrum för att möta
framtidens krav? Hur hanterar vi stadskärnan för att möta framtiden med en externhandel utan köpcentrum
och volymhandel i externa lägen? Hur organiserar vi oss och vilka arbetssätt behövs i framtiden?
Endelavrapportenbyggerpåtraditionelltutredande,enandradelärdensomgenomsamverkanochseminariervaskatsframochtydliggjortutvecklingsmöjligheternasomhittillsvaritoutveckladeellerdolda.En
konkretuppgiftärfåframmerhandelsytoricentrum.Dennauppskattningavytorhargjortsifleratidigare
rapporteransesvaranödvändigföratttillgodosebesökare,turisterochboendemedettbrautbudavhandel.
5
Swot - analys
Inomramenförarbetetmedrapportengjordesenswotanalys.Denskavisadagensstarkaochsvagasidor,
morgondagensmöjligheterochhot/risker.EnanalysavVarbergscentrumhandeliförhållandetillomgivningen.UnderlagettilldennaSwotkommerfråndesynpunktersomkommitframvidvårenslunchseminarier.
Swot-analysen är sammanställt i juni 2012 av en arbetsgrupp bestående av representanter från kommun,
fastighetsägareochhandel.
Starka sidor
Positiv befolknings-tillväxt
● Närhet till hav
● Många unika
butiker
● Engagerade butiksägare och lokala
fastighets-ägare
● Unik organisation
som skapar uppmärksamhet
● Kreativ anda
●
Möjligheter
Svaga sidor
Mer handel, öka
handelsindex
● Mer samarbete
med t ex Lassabacka
● Ta fram en etableringsstrategi
● Fler boende i
centrum
● Utveckla nya samarbeten t ex med
kyrkan
● Skyltar till p-platser
och målpunkter
● Utveckla hemsidan
och App:ar m m.
● Upplevelsen av att
det finns får få
p-platser i centrum
● Svårt med tillgänglighet för t ex
funktionshindrade
● Handeln är för
utspridd (barriärer)
● Ont om lediga
lokaler i centrum
● Investeringsvilja
● Kompetensnivån
●
6
Hot/risker
● Omvärldens
omvandling, att de
utvecklar handel i
snabbare takt
● Ökad konkurrens
inom turism
● Klimatförändringar
● Försämrad dialog
mellan näringsidkare
och kommunen
Samverkansorganisation
Atttaframenåtgärdslistabehöverintevarasvårt.Utmaningenliggeriskapaförankringochattgöradet
gemensamtmedolikaaktörerochenasomengemensammålbild.Fastighetsägarna,handlareochkommunenbehöversamverka.Därförvardetviktigtattfåmedallaaktörertidigtiensådanhärprocess.Marknad
Varbergharenviktigfunktionförsamordningochatttaframgemensammamål.
MarknadVarbergsfokusliggerpåattutvecklanäringslivetmedalladedelarsombehövsförattgöraVarbergtillenkomplettochattraktivkommun.AlltsomvigörskaökavärdetpåvarumärketVarberg.Marknad
VarbergmarknadsförochprofilerarVarbergmedolikamedier.MarknadVarbergärremissorganochsamarbetspartner i utvecklingsfrågor som rör näringslivet, vilket inkluderar besöksnäring och handel. Det är en
mötesplatsförintressenteriVarbergsutveckling.Destinationsutvecklingomfattarsåmycketmeränbesöksnäring,vividgarbegreppettillattomfattautvecklingavhelaplatsen.Allthängerihop.Enmålsättningäratt
Varberg ska leva under hela året.
Marknad Varberg AB ägs av en ideell förening bestående av över 300 engagerade företag i Varberg. Bolaget
omsatte2011cirka23miljonerkronorochhar20helårsanställdaoch8säsongsanställda.FörutomnäringslivsutvecklingochservicedriverviFästningensVandrarhemochkonferensanläggningpåVarbergsfästning.I
Apelviken driver vi boendeanläggningar med 32 st nyproducerade strandhus. Vi arbetar även nära det kommunalabolagetVarbergEventmedattskapamässorochkonferenser.
Tvåviktigaområdeninomnäringslivetärbesöksnäringenochden
konsumentinriktadehandeln.
-MarknadVarbergmarknadsförochprofilerarVarbergutanförkommun-
gränsen med bl. a webb, trycksaker, annonsering och mässdeltagande
- Vi är fack och remissorgan i utvecklingsfrågor som rör näringslivet,
inkl. besöksnäring och handel.
- Vi är mötesplatsen för intressenter av Varbergs utveckling
Vi driver näringslivs utveckling/service genom att
-gebefintligaföretagbästaförutsättningarna,texlokalförmedling,nätverksträffar
- nya företag får bra kontakter i sin nya etablering
-aktivtsetillattvariationenpåbranscherochstorlekavföretagärstor.
-stimuleratillnyföretagandeochtillväxt.
Vi driver besöksnäringsutveckling genom att
-geinformationomVarbergtillVarbergsborochbesökare
- driva en auktoriserad ”grön-i-byrå”
-tillhandahållabiljettförsäljning
-viarbetarförattbreddasäsongenochförädlautbudet
-GenomattförenklaförföretagareerbjuderVarbergenföretagslots.Lotsen består av representanter från Varbergs kommun och Marknad Varberg AB.
Vi driver handelsutveckling genom att
-verkaförattstadskärnanskaupplevassomattraktivochstimuleratillbesök,medhjälpavutformning
ochaktiviteter
-verkaförattVarbergskahaettbrahandelsutbudmedbrabutiksmix
7
Upplevda A-stråk idag med i
huvudsakkonfektion och skor
till
Samordningsgruppen förUtvecklingsbart
handelsutveckling
tydligt
A-stråk
Arbetsgruppensuppgift:AttarbetamedövergripandefrågorsomberörhandelniVarberg,främstiinnerstaStråk med tydliga
den.Genomatttauppviktigafrågorsåkanmålochansvarformulerastidigtochunderlättadialogmellan
utvecklingsmöjligheter
näringsidkareochkommunen.Detkanrörabebyggelse,infrastruktur,utbudochtillgänglighetsfrågor.Arbetet
Upplevt restaurangstråk med
utvecklingsmöjligheter
fördelaspåettantalundergruppernasomrapporterartilldennaarbetsgrupp.Dennaarbetsgrupphar5mötenomåret.Iarbetsgruppeningårsamhällsbyggnadschef,stadsarkitekt,hamn/gatuchef,representanterfrån
Stråk med service och
ärendebetonad handel
handeln,krögarföreningen,fastighetsägareochMarknadVarbergshandelsutvecklaresomävenärsammankallande och ordförande på dessa möten.
Fastighetsägare
Varbergs kommun
Verksamhetsidkare
Samordningsgrupp handelsutveckling
Referensgrupp
Projektledning
Arbetsgrupp
Parkering
Arbetsgrupp
Marknadsföring
Arbetsgrupp
Fastigheter
Arbetsgrupp
Projekt
Ansvaret för genomförande av olika
åtgärder ska organiseras genom
samspel mellan aktörerna. Vi arbetar
efterenprojektorganisationdärde
befintligagruppernakompletteras
mednyasåattbådestrategiochoperativtarbetegesgodaförutsättningar.Hurarbetetskautformasidetalj
står de olika arbetsgrupperna för.
Parkeringsgruppen
Arbetsgruppensuppgift:Attfokuserarpåattdetskavarabästamöjligautbudavparkeringsplatsericentrala
Varbergsamttillgodosegodskyltninghit.Dennaarbetsgrupphar4-5mötenomåret.Idennaarbetsgrupp
ingårsamhällsbyggnadschef,hamn-&gatuchef,enhetschefpåtrafikavdelningen,representantfrånhotell
ochfastighetsägarföreningensamthandelsutvecklare.
Marknadsgruppen
Arbetsgruppenuppgift:Atttaframkundanpassadeaktiviteter,öppettiderochmarknadsföringsomstärker
handelnicentrum.Dennaarbetsgrupphar5-6mötenomåret.Häringårhandlare,torgvaktsomarbetarpå
Varbergskommun,marknads/personalchefpåstormarknadsamthandelsutvecklare.
Fastighetsgruppen
Arbetsgruppensuppgift:Atthanteralokalafastighetsägarfrågorsåsomattutvecklaattraktivastråk,upprätta
etableringsstrategi,taframmerhandelsytor,arbetamedcityklausulochlockanyaintressantakoncepttill
Varberg.Dennaarbetsgrupphar5-6mötenomåret.Häringårfastighetsägarefrånbådeprivatochkommunalabolag,tjänstemanpåFastighetsägarnaGFRsamthandelsutvecklare.
Referensgruppskatasframmedskavarabollplank.Ettantalprojektorienteradearbetsgrupperskaformas
vidbehovtexprojektÖstraLånggatan,utvecklingavKyrkanstomt,torgetochBrunnsparkenmedmera.
8
Övriga projekt
-Offentligbelysning,nyjulbelysningskaköpasintillhelainnerstadentill2013.Samordnasav
MarknadVarbergochutformningtasframgemensamtavfastighetsägare,näringsidkareoch
Varbergs kommun.
-Konstprojekt,skaökainslagetavkonstioffentligmiljö.MedinspirationavOpenArtiÖrebroplanerar
viettliknandekonstnärsprojektiVarberginomettparår.Enarbetsgrupparbetarmeddetta.
-TryggareVarbergärettprojektsombankernastårbakomochdärMarknadVarbergstårför
projektledning.Syftetärattminskaantaletkontanteriomloppförmiljönochförkundernassäkerhet.
Dettanåsgenomtävlingar,kampanjer,radioreklammedmera.Sedan2009harantaletkontanteriom
lopp minskat med nästan en tredjedel i Varberg.
-EttökatsamarbetemedvolymhandelsområdetLassabackaskullegynnahelakommunen.Området liggerknapptenkilometernorromstadskärnanochhärfinnsett20talföretaginomsport,fritid,
teknik,elektronik,möblerochbyggmedmera.Vårförhoppningärattgenomgemensam
marknadsföringlockahitflerkunder.Ävensamverkanmedhandeliandradelaravcentrumoch
kommunen kan bli aktuellt.
Avtal med olika aktörer
-MarknadVarbergharettsamarbetsavtalmedVarbergskommun.Avtaletlöpermed4åritaget.
Avtaletomfattarnäringslivsservice,besöksnäring,utvecklingavstadskärnansamtlandsbygds utveckling.Syftetmedavtaletärattskapagodaförutsättningarförutveckling,marknadsföringoch
profileringavVarberg.
- Marknad Varberg har drygt 300 medlemsföretag i hela kommunen. Av dessa ingår cirka 120 st
företag i ”centrumgruppen”. De företag som ingår i denna kategori betalar en årlig service- och
marknadsföringsavgiftpå0,2%avomsättningen.Lägstaavgiftenär6500krperårochetttakärsatttill
25000krperår.Idennakategoriingårcirka130företag.Intäkterfrånmedlems-ochserviceavgifter
gårtillaktiviterochmarknadsföringavVarberg.
-Fastighetsägarsamarbetet.FörattstärkaochsäkerställatillväxtochenpositivutvecklingavVarberg.
Fastighetsgruppenhartagitframenmodellsompåettsårättvistsättsommöjligtfördelaravgiften.
Underlagetärfastighetsägarnastaxeringsvärdenochvarfastighetenärbelägen.Kommunendelasini
3geografiskaområdenordnatefterhurattraktivtdetärboochbedrivakommersiellverksamhet.
Istadskärnanärdecentraladelarnaäravgiften0,03%avtaxeringsvärdet,icentralaområdenutanför
centrumäravgiften0,01%avtaxeringsvärdetochiövrigaområdenäravgiften250kr/år.Dettasamar
bete presenterades under 2012.
-GallerianTrädgården,härfinnsettsärskiltsamarbetsavtalgällandemarknadsföringochaktiviteter.
-Gata/hamn,avtalommarknadsföringavtorghandelniannonserochitidningarutanförstadskärnan.
-Avtalfördriftochunderhållavisbananpåtorgetmedett30-talföretagsomsponsrarIsbananär
väldigtpopulärochfinnspåplatspåtorgetfrån1:aadventtillsportlovet.Denkanbokasförskol klasserochföreningarochgenomårenärdetmångabarnsomlärtsigattåkaskridskorpåisbanan. Härfinnsskridskouthyrningsomskötsavenhockeyförening.
9
BildpåMöte??
Arbetsprocessen
Åtgärdsförslagsomframkommitvidvårensseminarier:
Tillgänglighet och fysiska frågor
-Bristenpåparkeringsplatserärtillstordelettupplevtproblem.Härbehövsenattitydförändring.Bättre
skyltningärenförutsättningfrånstadensentréertillsjälvap-platsen
-Innerstadenbehöverunderlättaförbarnfamiljer,beträffandecaféer,restaurangerochtoaletter.IVar
bergfinnsdetmångabarriärermedlångaödsligabutiksfasader.Härkrävsenstrategi
-Hurskaparviettmerlevandetorg?Flercentralabostäderbehövs
- Handelsstråken måste tydliggöras och förtätas för med upplevda a-lägen
-ÖnskanfinnsatthittalösningarpåattbindaihopcentrumhandelnmedLassabacka
-BusstrafikenfungerardåligtpåKyrkogatantex.Intemångamänniskorsomåkerbuss
Utbud, mix och profil
-Utbudetpåbeklädnadssidanbehöverförstärkas,specielltföryngre.Härbehövsenetableringsstrategi
-Butikernabehöverklustrasochförtätas.Detbehövsflercaféerochmötesplatser
-Detbehövsflerupplevelserinomkonst,ljussättning,mötesplatserförungamänniskor
-BesökarnastannarförkorttidiVarbergscentrumkonstateradesienkätundersökningen
-Utbudet,handelochserviceäravgörande
Kommunikation och samverkan
-Detkrävsförståelseförattdetkommerattkrävasförändringochåtgärderkrävs.Detlokalauvecklings
klimatet behöver stärkas
-Bättremarknadsföringochupplevelseravhandelsutbudetsåattkonsumenternatillbringarmertidi
centrum
-Öppettidernabehöverblimergenerösa.Etttillgängligtcentrumstärkerpositionenochskapar
en konkurrensfördel
-Bättreinformationgenomkartoroch”appar”
-Utbildninginomvärdskapochservice
-Olikaarbetsgrupperbörarbetameddeolikauppgifterna
10
Marknadsföring, evenemang och varumärket
IVarbergärkändistättundersommaren.Mångaartisteråterkommerhitvarjeårochvilluppträdahär.Fullt
ös,skönthängellerromantiskparkmusik.Varbergsnöjeslivharmycketatterbjuda.Under2012uppträdde
blandannatKent,PetterochVeronicaMaggiohär.
Varumärket Varberg
Värdetpåvårtvarumärkeärdetsammasomomvärldensuppfattningomossochvilkakänslorviväcker.Ett
bravarumärkegerettkänslomässigtbandsomskaparkundlojalitetochpositivakänslor.Detärocksåettlöfte
ochengarantitillomvärldenattviärunikaochattdetvigörhållerhögkvalitet.
MarknadVarbergarbetarständigtmedattfyllavarumärketVarbergmedpositivavärden.
Förattkommuniceravarumärketochskapasnabbigenkänninganvändervilogotyp,färgschema,motto/slogan/payoff,bildermm.
Logotyp
Vårlogotyp-symbol,medvindsurfing,sol&hav,symboliseraraktivitetochrörelse
Dess glada färger syns väl och igenkännandet är mycket starkt.
Payoff
”VARBERG-SVERIGESKURORT”
Medvårpayoff”Varberg-SverigesKurort”,somoftastsynstillsammansmedvårlogo-symbol,talarviomatt
viharentraditioninomhälso-ochspaverksamhet.Medhjälpavbildochtextadderarviocksåvälbefinnande
ochlivskvalitettilldettauttryck.
VAD ÄR EN KUR FÖR DIG?
Det gamla kurortslivet i Varberg har förädlats och är numera ett sätt att leva för både boende och besökare. Här finns förutsättningarna för livskvalitet och för att själv skapa de kurer man mår bra av.
En kur kan bestå av tångbad eller massagebehandling men för en del människor är 15 sekundmeter och
en vindsurfingbräda den kur som får kropp och själ att må bäst.
Vad får dig att må bra? Vad är en kur för dig?
11
Mediaplan 2013
MarknadVarbergproducerarettantalegnatidningarsomärannonsfinansieradeochsommarknadsför
utbudet av handel, konserter, kultur och boendeanläggningar med mera. Varberg ska leva under hela året.
SVERIGES KURORT
JUNI 2012
NOV 2012
APRIL 2012
D
FRÅN MARKNA
BILAG A
ÄR EN
ANNON
S FRÅN
MARKN
AD VARBE
RG
SVERIGES KURORT
SVERIGES
KURORT
VARBERG
VARBERG
EN ANNONS
BILAGA ÄR
HELA DENNA
Julklappstips från
VARBERG VARBERG
HELA DENNA
DECEMBER 2012
JUNI 2012
H E L A D E N N A B I L A GA Ä R E N A N N ON S F R Å N M A R K NAD VARBE RG
VARBERG
ORT
SVERIGES KUR
DET BÄSTA MED
SOMMAREN
HANG LOOSE I SURF CITY
MYCKET NÖJE I VÄLK
SOMMAR
OMMEN TILL
VARBERGS
JAZZFEST PÅ FÄSTNINGEN
NÄRINGS
LIV
MÖTESPLATSER FÖR BARN
INSP
EN KÄND
DOLDIS
IRATION FRÅ
N NATURE
N
HANTVER
KSBRYGGER
I
W W W . V A R B E R NYA
G.SE
GENERATION
ER
MODEKUNGE
N
KREATIVA
MÖTEN
365 DA
GAR
EN
MÖT VÅR
G
I VARBER
MARKNAD VARBERG -
ER
DE MILJÖ
& FÄNGSLAN
GÅRDSBUTIKER
FEELING
& VARBERGS
SHOPPINGTIPS
P
& DESIGNCAM
KUSTKULTUR
N
SIKERN & NÖJE
VARBERGSKLAS
OM ÅR
ET
Jul
Öppet alla dagar fram till
centrum
3000 gratis P-platser i
1
& BUTIKERN A I VARBERG
MARKNAD VARBERG
EN TIDNING FRÅN
MARK
NAD
VARB
ERG
- WW
W. VA
RBER
G.SE
G.SE
ARBER
WWW.V
BERG AD VAR
MARKN
WWW.VARBERG.SE
SOMMAREN 2012 |
GRATIS KARTA |
Spa, vin och
Varbergs Kuro
- skönare ställe
vänner
N R 1 2 01
2
|
W W W.VA R
BERG.SE
|
G R ATIS / F
BESÖKSKARTA &
REE OF C
HARGE
rt
är svårt att hitta
Utställningar
Sport & motion
Musik
Teater
m.m.
Prisexempel:
Bad & buffé
Från 595 kr/person
FREE MAP
SHOPPINGGUIDE 2012
2012
VÅR-SOMMAR 2012
SVERIGES
KURORT
SVERIGES
KURORT
List of events - summer
Hos oss kommer
du att uppleva
avkoppling och
spa på riktigt
med fullt utbud
träning, förstklas
av bad, behandlin
sig mat och
en njutbar miljö
gar,
med magisk
havsutsikt.
0340-62 98
00 | www.varb
ergskurort.se
|
KOMEDIA NTEN
Den nya kreativa
mötesplatsen i
Varberg
HOTELLEN TREPREN
ÖRERNA
Liten, mellan, stor?
Spelar ingen roll.
Servicen alltid
viktigast
2012
when it comes to
Varberg has much to offer
and grown-ups.
amusements, both for children
of the sport events,
Don´t forget to visit some
and other inconcerts, exhibitions, museums
will find here. It will
teresting places that you
and bring
make your stay more memorable and our
culture
you a bit closer to Swedish
traditions.
there is a marEvery Wednesday and Saturday
on Thursdays the
ket at the town square, and
and there is a lot
shops are open until 9 pm
miss it.
going on in the square. Don´t
STRANDP ROMENAD
Varbergs pulsåder
fyller 100 år!
EN
VARBERGS
KORTET
kombineras med andra erbjudanden. Giltigt t.o.m.
100 KR1
2012-09-28.
Evenemangen i sommar
klassiskt, jazz, utställningar
i sommar. Sport, rock,
varandra tätt
Evenemangen avlöser
och mycket mera.
teater för barn och vuxna
på de olika muséerna,
på torget i Varberg.
är det full fart på marknadshandeln
av aktiviteter och kvällsVarje onsdag och lördag
i centrum med massor
29.7 och
Torsdagar är det "Lååångtorsdag"
söndagsöppet är det 1.7,
kl 21. Shoppinghelg med
av dom
öppna butiker fram till
finns fler butiker. Många
på Breared och Lassabacka
26.8. Utanför centrum
har öppet alla söndagar.
i övriga delar av Varbergsbygden.
som anordnas runt om
Missa inte de arrangemang
av sommar-Varberg!
Det är bara att ta för sig
De är väl värda ett besök.
VARBERG.SE
ÖSTRÖÖ FÅRFARM
I år får man fira
20 årsjubileum
på
köttboden i bokskogen
59
Varbergs BesökskartaärdenofficiellaTuristkartanochdendelasuti80000exemplarårligen.
Magasin Varberginnehållerartiklar,tipsochinfoi”magasinformat”somdelasutpåstrategiskaplatseri
Varberg.Upplaganärpå40000exemplar.
Vårtidningen.”MötvåreniVarberg”,shopping,aktiviteter,itabloidformat.Upplaganärpå150000exemplar.
Evenemangskalendern.Sommarensevenemangien16-sidigA4tidning.DelasutpåTuristinformationen,
hotell,campingarmedmera.Upplagaärpå15000exemplar.
Sommartidningen.Varberg–detbästamedsommaren”,tabloidtidningmedtipsochinfoomsommar-Varberg.Upplaganärpå120000ex.
Hösttidningen,”Varberg365dagaromåret”,tabloidtidningsommarknadsförnäringslivetiVarberg.Upplagan är på 140 000 ex.
Jultidningenmedjulklappstipsoch”händerivinter-Varberg”.Inriktadpåshopping.Upplagaärpå60000
exemplar.
Varbergskortetärettrabatthäftesomsäljsavidrottsföreningar.
På webbenfinnsdetofficiellabesökar-ochföretagarsidormedcirka400000besökareomåret.
Ennyhettill2013ärattvikommerattutvecklavår,sommarochjultidningmedmerashoppinginnehåll,
redaktionellatexterochinspirerandereportagesamtutökadenbefintligaupplagan.Vikommerävenatt
lanseraennyshoppingtidningunderhösten2013somskaspridastillhushåll,främstutanförVarberg.
UtöverdettagörsdetmarknadsföringförvåraShoppinghelgermedsöndagsöppet,Varbergskortetocholika
aktiviteter.DettagörsmedomfattandehelsidorsannonseringvarjemånadiHallandsNyheter.Härharbutikernaolikaerbjudandenochhäringårävenprofilannonsering.Vimarknadsförvårashoppinghelgeräveni
Varbergsposten, Mix Megapol samt på stads- och regionbussar.
12
Genomförda shoppingaktiviteter under 2012.
Långtorsdagar.Sedandrygt20årtillbakaharviarrangerarMarknadVarberglångtorsdagarmedstartveckan
eftermidsommarochsjutorsdagarframåt.Närdetärlångtorsdagsåärdetfulltmedfolkpåstan,detråder
enhärligkontinentalkänslaochbutikernaharöppettillkl.21.Detärävengrilltält,underhållningochtivoli
förbarnenpåtorget.Oftauppträderkändaartisterpådessalångtorsdagar.Mångaartisterharuppträtt
härundersenareårärblaDavidLindgren,SaraLöfgren,MojjeochCharlottePerrelli.Detbrukarävenvara
talangjakt och samarbete med den klimatsmarta Rockfesten som klimatkompenserad och stödjer olika
miljöorganisationer.Under2012gjordesdetsatsningarförattökakvaliténpålångtorsdagarna,detinnebar
blaflerkändaartisteräntidigare.Dettablevmöjligtgenomattettantalnyasponsoravtaltecknadesochatt
vibörjademedatttabetaltförföretagsomvillställautochmarknadsförasigviddessatillfällen,texmed
mobiltelefonoperatörerochbilföretag.Vifrämjarävensamarbetemedlokalaidrottsföreningar,blamed
WarbergsInnebandyIC,somärenavSverigesbästainnebandylag.Viharvidfleralångtorsdagarbyggtupp
enspelplanförinnebandymedläktareocharrangeratkändismatchmedidrottskändisar.Vifårävenattfå
hitvärldskändagatuteaterartistergenomsamarbetenmedRiksteaternochInternationellaGatuteaterföreningen i Halmstad.
ShoppingKur. Entävlingdärenvinnarefårshoppaochspa:aunderendag.Värdetpåvinstenärminst10
000kr.Mankvalificerarsiggenomattskrivaenenkelslogansamthandlaförminst300kr.Tävlingenarrangerades i februari och prisutdelning var det i mars.
Releasefest med Varbergskortet.NärdetnyaVarbergskortetsläppsimarsochseptemberochfirasmed
musik,tävlingar,underhållningochföreningarfinnspåplatsförattsäljakorten.Årligensäljsdet7000st.
Varbergskortför100krstyckoch50krförvarjekortgårtilldensäljandeföreningenochhälftengårtill
MarknadVarberg.DenandelsomtillfallerMarknadVarberggåroavkortattillaktiviteterochmarknadsföring.
Varbergs JazzfestpåFästningenmedblandannatLaGayliaFrazierochflerajazzband.Ävenkrögareicentrumdeltogiaktiviteten.
Aktiviteter på Östra Långgatan.ProjektsomskastärkaÖstraLånggatansomhandelsgata.Gatanfickny
julbelysningsamtmöbleradesmedbänkarförattökatrivseln.Härgenomfördesunder2012tvåaktiviter
ochdåstängdesgatanavförtrafikochbutikernaflyttadeutpågatan.Härgjordesävenenkonstnärstävling
förattutsmyckaenfasad.InitiativetkomfrånnäringsidkarnaochfastighetsägarepågatanochMarknadVarberghjälptetillmedblatillstånd,planeringochvarbollplank.
Mångkulturell FestiBrunnsparkenarrangerasårligen.ArrangörärVarbergsInternationellaKulturförening
tillsammansmedMarknadVarberg.Härdoftardetfantastisktavsydländskmat,dansfrånöstraEuropaoch
musikuppträdanden.Aktivitetenhandlaromgemenskap,kultur,musikdärhelafamiljenärvälkomna.
13
Internationell Street MarketharturneratiSverigesedan2008ochunder2012kommarknadentillVarberg.
Härerbjudsdetdelikatesserfrånhelavärlden.Sombesökarefickduprovsmakaochköpadelikatesserfrån
blandannatHolland,Polen,Italien,GreklandochFrankrike.Marknadenkommertillbakaunder2013och
ochvid2tillfällen.
Julens aktiviteter med isbana, luciakröning, musik och underhållning på torget. Skyltsöndag med marknad
påtorgetochinvigningavisbananpåtorget.Under2011presenteradesennyaktivitet”LevandeJulkalender”medlucköppningvarjedagfrån1till24:eadvent.Syftetvarattskapamerlivochrörelsepåtorget.
Dennaaktivitetgenomfördesävenunder2012.Aktivitetenärmöjliggenomettsamarbetemellankyrkan,
idrottsföreningar,körer,lokalaartisterochandraentusiaster.InitiativetkommerfrånMarknadVarbergsom
även står för själva genomförandet. Det var lucköppning dagligen och populära lucköppningar såsom ”The
PriestsofVarberg”och”Levandejulkrubba”lockadeenpublikpåmellan100-300personer.
Varjeärärdetävenluciakröningochunderhållningpåtorgettillandraadvent.Dettaarrangemanggörsi
samarbete med Hallands Nyheter och 4H.
Superweekend-nyaktivitet2013.Planenäratttillsammansmedkrogar,handlareochboendeanläggningarskapaennyaktivitettillvåren.Planeringenärifullgång.Detblirenriktig”Superweekend”somska
ökaantaletbesökaretillVarbergunderförsäsongen.Härskakrogar-ochrestaurangerserverasmåportioner
medmatiBrunnsparken,butikernasomflyttarutpågatan,modevisningochuppträdandenmedSveriges
mestkändaartisterpåtorget.Detblirävenåretsförstadoppihavetförmångadåmankandeltai”Vårdoppet”somkommerattarrangerasförtredjeåret.DetblirävendiplomutdelningtilldesomgjortenVarbergsklassikerunder2012.Föratterhålladettadiplomskamanhagenomförtminst4av6olikaidrottslopp
underåret,detomfattarskidåkning,löpning,simning,cyklingmedmera.Dennasuperweekendskageviktig
draghjälptilldebutikersomharsöndagsöppet.
MÄCÉ REKLAMBYRÅ
L AGAYLIA
& JAN LUNDGREN TRIO
VÄLKOMNA TILL EN UNDERBAR
JAZZFEST PÅ FÄSTNINGEN OCH GRAPPA
DEN 28 JUNI – 30 JUNI 2012
SAMMANSLAGNINGEN AV
VARBERGS GLADJAZZDAGAR OCH JAZZ CORNERS SOMMAR JAZZKVÄLLAR
HAR SK APAT ETT GEDIGET OCH VÄL SAMMANSATT PROGRAM
TORSDAG 28 JUNI
FREDAG 29 JUNI
SCE N 1R I K SALE N
16.00-17.00
18.15-19.15
19.00-20.00
19.30-20.30
20.30-21.30
21.00-22.30
22.30-24.00
LÖRDAG 30 JUNI
TI D
16.00-17.00
18.00-18.15
18.15-19.15
19.00-20.00
19.30-20.30
20.45-21.30
21.00-22.30
22.30-24.00
16.00-17.00
17.15-18.15
18.00-19.00
19.00-20.00
19.45-20.30
20.00-21.00
21.00-22.30
22.30-23.30
23.00-24.00
S CE N 2 BO R G G ÅR D E N
SCE N 3 E S K I L S K ÄLL AR E
S CE N 4 FÄ S TN I N G S TE R R A SS E N
S CE N 5 G R APPA
Crescent City Jazzband
Invigning (Konferencier)
Second Line
Marina Mårtensson
Crescent City Jazzband
Second Line 20.00 – 23.00
Mystos Hot Lips
Kustbandet
Nightsession jam (alla musiker som vill)
Mystos Hot Lips
Crescent City Jazzband
Hannah & Ewan S Trio
Mystos Hot Lips
CCJB 20.00 – 23.00
Swing Tarturo
Jazz Preachers
Nightsession jam (alla musiker som vill)
Crescent City Jazzband
Mystos Hot Lips
Per Thornberg & Jan Mélen
Crescent City Jazzband
Swing Tarturo
Mysto’s 20.00 - 23.00
LaGaylia Frazier - JL Trio
Nightsession jam (alla musiker som vill)
VI RESERVERAR OSS FÖR EVENTUELLA ÄNDRINGAR I PROGRAMMET. LÄS MER OM VARBERG JAZZFEST PÅ WWW.VARBERG.SE
i sommar-Varberg. Kvällsöppet till kl
21i butikerna.
i centrum, Varberg
L JUL
G FRAM TIL
VARJE DA
PÅ TORGET
-SÖN 14.00
17.00 • LÖR
MÅN-FRE
4 DECEMBER
INGAR 1-2
1 - 4:E ADVENT
LUCKÖPPN
ITIONER och
1 JULTRAD
Mån-fre ....................................lör10-18
sön
TROLLERI med
2
NYHETER
Lördagar
............. (Gallerian 10-16) 10-15
mån 3
MIN BÄSTA
visor med Calle
Mr Berger och
nd
n, Teater Halla
JUL Maria Ericso
G Young
Sön 27/11* .............. Skyltsöndag tis
12-16
4 KÖRSÅN
mling
rgs Försa
NYHETER
Voices, Varbe
Vbg kommun
, Jana Nilson,
om julen 2025
an
MIN VISION
get, Kulturskol
med Svänggän
Shoppinghelg
5
ons
Sön 4/12* ..............Luciakröning 12-16
6
tor
7
Sön 11/12* .................................
12-16
fre
Lördag 26/1 10-15
Karlsson
Gycklaren Ann
SSIKER
JULIGA KLA
tek
ar, Vbg biblio
NG med sagotomt
SAGOLÄSNI
an
Kulturskol
• Söndag827/1
& SÅNG med
DANS
12-1
6
lör
AKTUELLT
Gallerian lördag 10-16
ETID med
• 12-16
söndag 12-16
Sön 18/12* .................................
SÅNG I JUL
sön 9 KÖR
* De flesta butiker har söndagsöppet.
JULVECKAN
Kvartettkören
Nobeldag med
fint besök
IKT”
NGLIKT ROL
mån 10 ”KU
ikshöjdskören
SÅNG med Apelv
tis 11 KÖR
kör
CE Varbergs Goss
VOI
S
BOY
ons 12
GER
SÅN
tek
tor 13 JUL
ar, Vbg biblio
med sagotomt
OLÄSNING
julefrid
fre 14 SAG
tärnor skänker
IA och hennes
lör 15 LUC
rskolan
Kultu
R
NKÖ
sön 16 BAR
Mån 19 dec............................... 10-18
Tis 20 dec.............................. 10-18
er up inför julen
tis
Tor 22 dec............................... 10-18
ons
14
Enzendo värm
ELDSHOW Br
rna i Varberg
KRUBBA, Kyrko
LEVANDE JUL
RG
STS OF WARBE
19 THE PRIE
Börjesson
A TORG Peter
RST
STÖ
ES
un
RIG
orn, Vbg komm
tor 20 SVE
2025, Jörgen Warb
VISION om julen
på scen
S
fre 21 MIN
IHN
NA... JOD
ASTROLLAR
lör 22 KAL
Calle Karlsson
med
GER
SÅN
sön 23 JUL
i Varbergs kyrka
BÖN kl 17 inne
mån 24 JUL
mån 17
Ons 21 dec........... Tomtenatta 10-21
18
Fre 23 dec............................... 10-18
Lör 24 dec.............. Julafton stängt
Sön 25 dec.............Juldagen stängt
Mån 26 dec........Annandagen 12-16
okare
erg.se/bes
www.varb
Företagssaktiviteter
-PåsommarkickoffenimajärdetfullsattochfestligtpåSocieteten.Detbjudspåunderhållningoch
sommarens utbud av evenemang, konserter mm presenteras under festliga former
-PåVarbergsgalanioktoberhyllasdetlokalanäringslivetochflerautmärkelserdelasut.Tioutmärkelser
delasutochsyftetärattapplåderadetlokalanäringslivetunderfestligaformer.Fokuspåkreativitet
och framåtanda
-Varbergsmorgonärsomettnyhetsbrevfastlive.Enfrukostmedolikainspirerandeföredrag,
företagspresentationerochkommuninfo
-PyttLuncharrangeraspåVarbergskurort.Detbjudspålunchochettföredrag
-MarknadVarbergarrangerarävenEntreprenörsskolanpåCampusfördesomvillstartaochdriva
företag
-Detordnasävenmötenförföretagsomärverksammainomettgeografisktområde,utanförcentrum,
såkallade7:27-möten
-Videttpartillfällenarrangerasävenmötenmedolikatemanförnäringsidkareicentrum.Dekanhandla
om trender inom handeln, hur man stärker sin försäljning eller marknadsför sig via webben. Vi har även
ettmindreforummedfrukostmötendärviträffar10-15handlareåtgångenförattfååterkopplingpå
genomfördaaktiviteterochmarknadsföring
Pyttlunch
PROGRAM VÅR
EN 2013
st
eter inkl fruko
- näringslivsnyh
Pyttlunchern
a serveras som
vanligt på Com
vi bjuder på en
well Varbergs
inspirerande
Kurort och
mix av intressan
trevliga gäster.
ta föredrag, god
Vi inleder med
föredraget kl
mat och
lunchbuffén.
11.30 och avslu
Kom i tid.
tar med
Antalet platser
är
begr
änsat. För att
ska få chansen
så många före
att delta får varje
tag
som möjligt
Visar det sig
att det finns plats företag anmäla en person
per tillfälle.
över kan man
få anmäla fler.
4 FEBRUARI
Västsvenskt närin
gslivsklimat
– Aktuellt affär
släge
– En reflektio
n kring ”mångfald
sbegreppet” och
Johan Trouvé,
VD Västsvenska
dess innebörd
för näringslive
Handelskamma
t
ren
4 MARS
15
Kommun i snab
b tillväxt – är
vi redo?
Varberg växer
och det ställer
oss inför möjli
i kristallkulan
gheter och utma
och filosoferar
ningar. Vi tar en
över
fallgropar som
titt
lurar bakom nästa hur vägen framåt ser ut, och
vilka hinder och
Jan Malmgren
krök.
, Samhällsplane
ringschef i Varb
ergs kommun
8 APRIL
Invandrarna som
Fysiska förändringar/projekt
Somettlediarbetetmedattskapafleraattraktiva
gator i centrum startade arbetet under 2012 med
attutveckladencentralaÖstraLånggatantillattbli
enmerattraktivshoppinggatan.Genomsamverkanhandel,fastighetsägareochkommungjordes
enradåtgärderunder2012,såsomattköpainny
julbelysning, konstnärlig utsmyckning och bänkar.
Gatanharstängtsavvidtvåtillfällenunderåret
föraktiviteter,butikernaflyttarutpågatan,det
harvaritjulgranartilljulmedmera.Detharäven
arrangerats en konstnärstävling där en ung konstnär under året får ställa ut en stor tavla, som en
fasadutsmyckningunderettår.Idetlångaloppet
skagatanbyggasomtillgårdsgatamedtrafikpåde
gåendesvillkor.Helaprojektetharskapatenpositiv
”vi-känsla”pågatansomintefunnitstidigare.
Etableringsstrategi.Fastighetsägarnahartagitetthelhetsgreppometableringarochgemensamthållerett
regelverkpåatttasfram.Ivilkalägenfinnsdetattraktivastråkochmöjlighetertilletableringärviktigafrågor.Genomendialogifastighetsgruppenresonerarviomhurviskahöjakvaliténochfåallaattinsesindel
ihelheten.Viskatänkakvalitet,utvecklastråkochövervägaattgöraomtextvåmindrelokalertillenstor,
omdetfinnsmöjlighetertilldet.Dennastrategiärunderframtagande.Detsomskaingåär:
Stråkbildning,verksamhetskluster,utbud,utvecklingavenskildastråk,exempelvisÖstraLånggatanochKyrkogatan.Långsiktigtknytastadskärnannärmarehavet.Införandeav”cityklausul”.
Cityklausul.Flerafastighetsägaretecknarnumeracityklausulmedsinahyresgäster.GenomattskrivainmedlemskapiMarknadVarbergihyreskontraktetsåbidrardetillgemensammarknadsföringochgemensamma
öppettidersomskastärkahandelniVarberg.Under2012tecknades3nyamedlemsskapgenomcityklausul.
Ettkulturhistorisktunderlagförplanochbygglovsfrågorhartagitsfram.Syftetmeduppdragetäratttafram
ettunderlagsomskaliggatillgrundfördenframtidaplan-ochbygglovshanteringinomstadskärnan.Denna
rapportärenviktigdeliarbetetmedetableringsstrateginförcentrumdådentydligtvisarvilkafastigheter
som ska bevaras, vilka som kan renoveras eller rivas.
Komedianten,ettnyttkulturhusicentrummedbibliotek,konsthallochcafé,invigdesijanuari2012.Komediantenharblivitenviktigdragareidennorradelenavcentrum.Dettakulturhussjuderavaktivitet,här
finnsnågotföralla.IhusetinrymsVarbergsStadsbibliotek,VarbergsKonsthall,Konstverkstan,LillaTeatern,
KommuninformationenochTovedalsKafé.VäggiväggliggerdessutomanrikaVarbergsTeatersomnumer
ärendelavKulturhuset.Härkandusespännandesamtidskonst,utmanadinkreativasida,fårådgivning,
lyssnatillföreläsningar,seteaterföreställningarochupplevakonsertermedbådelokalaförmågorochnationellatoppartister.SedanKulturhusetinvigdessåharantaletbesökarepåtexbiblioteketökatbetydligt.
Utvecklingavtorget,kyrkanochBrunnsparken.Ettprojektmedworkshopdrogsigångunder2012och
denskagesvarpåfrågan:”Hur använder vi torget, kyrkan och Brunnsparken så att vi förenklar människors
vardag och inspirerar dem till att uppnå sina drömmar”. Det har arrangerats en workshop för handlare och
andragruppersomkategoriserassom”brukare”ochenförfastighetsägarna.Detharvaritkreativamöten
därmångagodaidéerpresenteratsomhurdetskablimerhandelsytor,hurtorgetskaaktiverasdådetinte
ärtorgdagarochhurmankanarbetamedutsmyckningmedmera.Dennaprocessärenviktigdeliarbetet
medmålsättningmedutvecklingenavstadskärnantill2025.
16
Genomparkeringsgruppensinsatsochframgångsrikadialogmedkommunenskapadesdetfleratillfälliga
p-platserruntomkringkvLorensbergochkvKanngjutaren.Dettaförattminimeradomnegativaeffekterna
underbyggtiden.Närbyggetstårklarttillsommaren2013finnshär160ljusaochfräschabostadsrätterpå
bästalägemittistaden.Härfinnsdetgottomparkeringsplatseriettunderjordisktgarage.Härbliräven3
styckennyabutikslokalersomnuhållerpåattfyllasmedverksamheter.IVarbergärdetgratisparkeringoch
tidenreglerasmedp-skivan.Viskaförbättradentrycktainformationenomvaddetfinnsp-platserochta
framprovisoriskap-skivorförlättaretillgängligheten.
Gemensammaöppettider.Under2008infördessöndagsöppetengångimånadenviskShoppinghelg.
Enighetidennafrågaärsvårtattnåmenmålsättningenäratttillräckligtmångabutikerskahaöppetpå
söndagarnasåattkunderserdetsomettstarktalternativtillattbesökaandrahandelsplatser.Idagsläget
harGallerianmedsina20butikeröppetvidShoppinghelgsamtytterligareett40-talbutiker,caféeroch
restaurangerruntomistadskärnan.Förhoppningenärattvårensnyaaktivitet,”Superweekend”iapril,ska
gedraghjälptillsöndagsöppetochflerabutikerföljerförhoppningsvisefter.Vikommerävenatttecknaavtal
gällandeöppettidernamedbutikernasådetblirmerförankratochkvalitetsäkras.Målsättningenäratt
detinom3-4årskadetvaraöppetvarjesöndagiVarbergscentrumochattminst70%avallabutikerföljer
detta.
CoastalCulturegenomfördesimaj2012medmässaiSocietetsparkenmedinriktningsurf,skateochandra
vattensporter.Denlockade16000besökare.
Viutbildarlöpandepersonalenibutikernaihjärt-ochlungräddningochdetfinnsflerahjärtstartareruntom
på strategiska platser.
DencentraltbelägnaEngelskaParkenharfåttnyutsmyckningavkonstnärenMariaMiesenberger.Denbeståravfyrafigurersomärplaceradepåochkringpelare.
Stadshotelletbyggdesutunder2012medenpaviljongutmottorgetmedplatsförflermatgäster.Under
2012invigdesäven60nyarumhär,blaennyboutiquedelmeduniktinreddalyxigarum.Härfinnsävendet
populära Asia Spa.
17
Måluppfyllning
Tillgänglighet och fysiska frågor
Beskrivning i korthet av de åtgärder som vi arbetar med genom samverkan. Bygger på en åtgärdslista ur
vårensseminarier.Härnedanföljerkortfattadförklaring,ikursivstil,omhurviarbetarmedolikaåtgärder.
-Bristenpåparkeringsplatseräretttillstordelettupplevtproblem.Detfinnsgodtillgångpåparkeringsplatsermendetbehövsenattitydförändring.Bättreskyltningärenförutsättningfrånstadensentréerintill
själva p-platsen.
Åtgärd: Hamn & gatuchef har presenterat ett förslag till skyltning till p-anläggningar. Angöringspunkterna
är p-husen Lorensberg, Briggen och parkering samt Falkenbäck och Rosenfredsskolan. Hit hänvisas t ex de
som arbetar i centrum att parkera sin bil. I Varberg är det gratis parkering och tiden regleras med p-skiva.
-Stadenbehöverunderlättaförbarnfamiljer,beträffandecaféer,restaurangerochtoaletter.Varberghar
mångabarriärer.Intebarabanker,utanlångaödsligabutiksfasader.Härkrävsenstrategi.
Åtgärd: En gemensam etableringsstrategi är under framtagande. Viktigt att bygga bort barriärer och bidra
till levande fasader för en attraktiv stadskärna. Behov av fler toaletter behövs har konstaterats genom medborgarenkäten och hamn/gatu-förvaltningen arbetar med det.
-Hurskaparviettmerlevandetorg?Flercentralabostäderbehövs.
Åtgärd: Projekt ”Torget, Kyrkan och Brunnsparken” pågår och workshop har genomförts med fastighetsägare och handlare.
-Handelsstråkenmåstetydliggörasochförtätasmedflerbutikeria-lägen.
Åtgärd: Klustra och förtäta är ständig diskussion i fastighetsgruppen. Vi jämför ständigt med andra städer co
hse över möjligheterna att ta fram handelsytor.
-ÖnskanfinnsatthittalösningarpåattbindaihopcentrumhandelnmedLassabacka.
Åtgärd: Samtal förs med Lassabacka om gemensam marknadsföring för att locka fler människor att handla i
Varberg. Planen är med gemensamma tidningar och magasin marknadsföra handeln i Varberg.
-BusstrafikenfungerardåligtpåKyrkogatantex.Intemångamänniskorsomåkerbuss.
Åtgärd: Nya kollektivutredning pågår, bussar kommer att flyttas från Kyrkogatan till Västra Vallgatan. Det
ger möjligheter att utveckla Brunnsparken med utsmyckning, ta bort busskurer med mera. Mer öppna ytor
och ytor för restauranger med mera.
Utbud, mix och profil
-Utbudetpåbeklädnadssidanbehöverförstärkas,specielltföryngre.Härbehövsenetableringsstrategi.
Åtgärd: Vi söker aktivt efter företag som kan stärka utbudet i centrum. Vi annonserar ut lediga lokaler på
Marknad Varberg. Vi har en tät kontakt med fastighetsägare om lokalbehov och arbetar aktivt med detta.
Genom fastighetssamarbetet ges nya möjligheter till projekt, stråkanalys, inventeringar med mera.
-Butikernabehövsklustrasochförtätas.Detbehövsflercaféerochmötesplatser.
Åtgärd: Vi söker aktivt efter fler caféer och restauranger och under 2013 kommer utbudet att stärkas.
18
-Detbehövsflerupplevelserinomkonst,ljussättning,mötesplatserförungamänniskor.
Åtgärd: Vi har en dialog om hur miljön och byggnader runt torget kan utvecklas. Fler publika verksamheter
och få folk att vistas på torget även när det inte är torgdag är prioriterat. Arbeta efter att skapa en OpenArtinspirerad utställning med spektakulär installationer och konstverk i centrum. En arbetsgrupp med stadsträdgårdsmästare, kultur och fritid samt handelsutvecklare arbetar med detta.
-BesökarnastannarförkorttidiVarbergscentrumkonstateradesienkätundersökningen.
Åtgärd: Arbeta med fler etableringar, fler aktiviteter bl. a Superweekend, jämna ut nivåskillnader och offentlig utsmyckning, flera toaletter och belysning är några åtgärder som vi arbetar med.
Kommunikation och samverkan
-Detkrävsförståelsenförattdetkrävsåtgärder.Utvecklingsklimatetbehöverstärkas.
Åtgärd: Ta fram en gemensam målbild och affärsidé om hur vi ska utveckla centrum för att stärka konkurrenssituationen. Ha möten som tar upp utmaningar med att driva konkurrenskraftig handel t ex.
-Bättremarknadsföringavhandelsutbudetochflerupplevelsersåattkonsumenternatillbringarmertidi
centrum.
Åtgärd: Ta fram ny intressant marknadsföring som kopplas ihop med stadens värden som spa, cykel, hav och
surf. Lyfta fram det unika med Varberg, dom unika butikerna och torghandeln. Ge Marknad Varbergs egna
tidningar en större spridning och med mer shoppinginnehåll. VI ska även arbeta med webbmarknadsföring,
app:ar och sociala medier.
-Öppettidernabehöverblimergenerösaochenhetliga.Etttillgängligtcentrumstärkerpositionenochskapar en konkurrensfördel.
Åtgärd: Vi strävar efter att utveckla söndagsöppet med fler butiker. Vi ska presentera nya aktiviteter med
bra, varierat programinnehåll, uppträdanden av kända artister under söndagarna. Teckna av avtal med
handlare så det har öppet vid varje shoppinghelg och att genom cityklausul få med fler medlemmar.
-Bättreinformationgenomkartoroch”appar”.
Åtgärd: En strategi för sociala medier håller på att arbetas fram samt en ”Varbergsapp”.
-Utbildninginomvärdskapochservice.
Åtgärd: Kompetensutveckling inom mål 3 har genomförts vid flera tillfällen. Vi söker hela tiden efter nya
möjligheter att höja nivån på service och värdskap.
-Olikaarbetsgrupperbörarbetameddeolikauppgifterna.
Åtgärd: En organisation har tagits fram och arbetsgrupper har kompletterats med fler personer.
ÅrligengörMarknadVarbergenutvärderingomhurdetgåttförhandelnundersommarenochjulen.En
summeringskickasuttillpressochmedia.Eftersommarengörsenstörresammanställningomhurdetvarit
medhotellbeläggning,campingar,handelnsutvecklingochresultatfråntidigareår.
19
Enomfattandemedborgarenkätgjordesundervåren2012.FöretagetMindNetworkfickiuppdragattskicka
utenenkättill2000boendeiVarbergskommunförattkartläggahandelsvanorna.700brevsvarinkom
ochsvarengavintressantlärdom.Detkonstateradesattvarbergsbonärtrogensinkommunnärdetgäller
dagligvaruhandel,95%angavattdeoftasthandlarsinadagligvaroriVarberg.Beträffandesällanköpärdock
varbergsbonmerbenägenatthandlapåandraorter.74%uppgavattdeoftahandlariVarberg.GekåsiUllaredochKungsmässaniKungsbackaärtvåexempelpåhandelsplatsersomlockar.Varbergfårettgottbetyg
beträffandehelhetsintrycket.Snittbetygetblir6,6påen9-gradigskala.Manserdockinteattcentrumhar
förändratssåmycketundersenaretid,manärmindrepositivtillframkomlighet,parkeringensamtprisnivån.VästraVallgatanärexempelpåentrafikeradgatasommananserintefungerarsåbra.Isvarenkanman
ävenläsamellanradernaattvarbergsbonlängtarefterförändringochnyheter.Detharvitagitfastapåivår
planering.Kreativitetgårigenomsomettledord.
Iundersökningenkonstaterasattbesökarenstannarrelativkorttidnärhanellerhonbesökercentrum.
Knappt2timmar,vilketärenkorttidomjagjämförmedandrastäderiVarbergsstorlek.
IavsiktattkontinuerligtmätaförutsättningarnaattbedrivafastighetsverksamhetharFastighetsägarna
GFRförsjundeåretlåtitDemoskopgöraenundersökning.Under2012genomfördestotaltettstortantal
telefonintervjuermedfastighetsföretagareinomGFR:sverksamhetsområde.Härkonstaterasattdetbland
annatattdetärenbraattaffärattinvesteraienfastigheticentralaVarberg.ManuppleverattVarbergstår
sigväldigtbraikonkurrenstillandrakommuner.Mananserävenattdetäralldelesförlångahandläggningstiderförbyggärenden.
Enstråkanalysärgenomfördochdenvisarhurstråkenkanutvecklasmedettmålinriktatochstrategiskt
arbetemedetableringar,bådenyetableringochometableringavbefintligaverksamhetetvidexempelvis
behov av nya lokaler.
Kartskissenhärnedanvisarsjälvastadskärnan.VolymhandelsområdetLassbackaliggersånärastadskärnan
attdetbordevaramöjligtatthittalösningarsomförbinderdessagenomexempelvisskyltningochplacering
av verksamheter.
Upplevda A-stråk idag med i
huvudsakkonfektion och skor
Utvecklingsbart till
tydligt A-stråk
Stråk med tydliga
utvecklingsmöjligheter
Upplevt restaurangstråk med
utvecklingsmöjligheter
Stråk med service och
ärendebetonad handel
20
Framtid
Utvecklingenmotenupplevelsefylldstadskärnastärksgenomarbetetmedcityklausulerochettvälutvecklandesamarbetemellandeolikafastighetsägarnaicentrumsomgördetmöjligtattoptimeraetableringar
förettlevandecentrum.Framgångenliggeridetstarkasamarbetemellankommun,fastighetsägareoch
handlare som hålls sammans och kanaliseras genom Marknad Varberg.
Genomenunikhandelspolicysomvärnaromhandelnistadskärnan.Meddubbelspårochjärnvägstunnel
öppnardetuppförstoraattraktivaytorsomkanbebyggasmedhotell,bostäderochhandel.
Varbergharetthandelsindexsomliggerpå106fördagligvarorochpå92försällanköpshandel.VilketfåransessombramedtankepåkonkurrensenfråntexGeKås,KungsbackaochGöteborg.Härfinnsdetutrymme
attstärkasällanköpshandelnmedflerbutikerochettmervarieratutbud.
Understortinflytandeavvåramedlemmartogsrapporten”MålsättningförutvecklingavVarbergsstadskärna”framunder2012.Genomattenåtgärdslistahartagitsframgemensamtsågerdetensamsynoch
godamöjlighetertillattdetfaktisktkommerattbliförändringar.Detäravhögstaprioritetattfåframfler
affärslokalericentrum.Arbetetharorganisatsochhurviarbetarnumedolikaåtgärdersomatttaframen
etableringsstrategi,cityklasul,strävaefterkundanpassadeöppettider,utvecklatorgytormedmera.Flera
processer är redan igång och på varje möte med samordningsgruppen för handelsutveckling så stämmer vi
av arbetet. Arbetet sker i nära samarbete med näringsidkare och kommunen.
DetfinnsgodautsikterförenfortsattstorinflyttningtillVarberg.Härfinnsenbramiljömedgod
livskvalitet,intressantaochkreativaföretagochenväxandecampusmedfleraunikautbildningar.
Flerbutikslokaleriattraktivalägenbehövsochgenomkreativalösningarkanviskapamerhandelsytor,
blandannatskyndapåsåattdencentralaGallerianTrädgårdenkanbebyggasmedenvåningtill(seskiss)
menävenandraåtgärderbehövssomattbebyggacentralatomter,samtfårickepublikaverksamheteratt
texflyttauppenvåningförattskapahandelsytoriattraktivalägen.
Detärviktigtatttorgytornablirlivligareochmerintressantaochgärnautvecklakulturellainslagmedmer
teaterochkonstverk.Genompositivsamverkanochcityklausulgesgodamöjligheterattstärkamarknadsföringenochaktiviteterna.Aktiviteterpåvårochhöstbörprioriterasförattförlängasäsongen.Allaskasamverkaförattlyckasmeddetta,teaterföreningenskahaintressantapremiärerochföreställningarochkrogar.
21
R
ST
VÄ
A
PASSAGE GENOM KVARTERET
Bred trappa förbinder Västra
Vallgatan och lokalgatan
AN
AT
LG
L
VA
handelskvarch Otto Thoen. Närheten
bär att många
vilket skapar
Framtida tänkbara, nya handelsområden i centrala lägen.
BEBYGGELSE
Byggnaderna länkar samman stadskärnan och det nya området. Ovanför
handel i två plan förläggs bostäder med
möjlighet till kategoriboende.Entréer till
handel sker både från Västra Vallgatatan
och den lägre nivån. Ett kontinuerligt
parkeringsgarage förläggs under båda
kvarteren.
för att områalla timmar.
ggnader som
a järnvägsstas därmed till
intliga stads-
BEFINTLIGA TRÄD
Träd i före detta Järnvägsparken
bevaras i största möjliga mån. En bred
trottoar som en del i ett stråk mot
resecentret.
HO
OT
OTT
R
ATA
SG
ELL
ENGELSKA PARKEN
TYPKVARTER LARGE
Kommersiell verksamhet i hela bottenplanet, med bostäder i två till tre
våningar ovanpå. Gården är upplyft.
Kontinuerligt parkeringsgarage placeras
under båda kvarteren.
IområdetnärmastVarbergsstadskärnafinnsplanerförnyahandelskvarteren.OmrådetgränsartillVästraVallgatanochOttoThorellsgatasomledernertillCampusochhamnen.Närhetentillcentrumochdet
välintegreradelägetinnebärattmångamänniskorkommerattrörasigkringområdetvilketskapargoda
VÄSTRA VALLGATAN
förutsättningarförhandel.
Ovanhandelsetableringarnaförläggsbostäderförattområdetskabefolkasochanvändasunderdygnetsalla
timmar.NärmastVästraVallgatanförläggstvåbyggnadersomorienterasistråketsriktningilinjemedgamla
järnvägsstationenochresecentret.VästraVallgatanslutsdärmedtilletttydligtgaturumsomlänkarihopden
befintligastadskärnanmedplanområdet.
22
Framtida
stadsutveckling
Framtida
stadsutveckling
Stadsutveckling
Hamnområde
Idirektanslutningtillspårområdetfrigörs
stora ytor mark när spåret läggs om. När
färjeterminalen och industrihamnen
flyttasförsvinnerytterligareenbarriär
mellan staden och havet. Här kommer
heltnyastadsdelarattväxafram.Hur
området ska se ut på detaljnivå är inte
bestämt,utankommerattarbetasframi
ettstadsutvecklingsprojektdärkommuninvånarnakommerattbjudasinföratt
tyckatillredanvidritbordsstadiet.
Gång-/cyke
lförbindelse
Stadsutveckling
Offentligt
kajstråk
Järnväg i
öppet tråg
P
Begränsad
biltrafik
Regionalbuss
Stadsutveckling
RESECENTRUM
P
Lokalbuss
Nytt nav för en attraktiv och hållbar
stad.
Närjärnvägsspåretläggsomtilldubbelspår kan Varbergs stadskärna växa.
Varberg får bland annat en ny strandpromenad,flerbostäderochettvidsträckt
flanörstråk.
Stadsutveckling
Klartäriallafallattdenyastadsdelarna
inteenbartskavaraenplatsförattraktiva
bostäder, arbetsplatser och handel. Det
bliretttillgängligt,offentligtrumföralla,
både invånare och besökare. En plats
för möten, promenader, umgänge, liv
och rörelse. De nya stadsdelarna länkas
ihopmeddenbefintligastadengenom
attMagasinsgatanochEngelbrektsgatan
förlängs,ändaframtillhavet.
Stadsutveckling
Järnvägstunnel
Hela det område i hamnen runt nuvarande färjeterminalen, som idag är inhägnat, öppnas upp. Strandpromenadenförlängsochfortsätterienheltnysträckningnorrut.InriktningenärattdettaflanörstråkskafortsättaändaupptillGetterövägenförattförbindatvåavstadensmestvälbesöktamålpunkter–Fästningen
ochNaturumGetterön.
Placeringenavdennyastationengerocksåheltnyautvecklingsmöjligheterförkvarterennorromden.Här
pågårredanidagettarbetemedattändrafleradetaljplanerfrånindustriverksamhetertillbostäder,kontor
ochivissmånävenhandel.Områdetharstorpotentialochfleraaktörerärintresseradeavattvaramedoch
utveckla dessa delar av staden.
InomettparårhoppasviattplanenförpåbyggnadavGallerianTrädgårdengåttigenom.Dåkommerdetatt
blidrygt4000kvadratmeternyahandelsytor(sebildpåsid21)samtettparkeringshus.Härskadetblir4-5
nyabutikerochnärdetärklartkommerdemedstörstasannolikhetatthaöppet7dagariveckan.
MarknadVarbergharundermångaårkonsekventarbetattillsammansmedVarbergskommun,fastighetsägarnaochnäringsidkarnaförattutvecklastadskärnantillenaktivochtrivsamhandels-ochmötesplatsför
boendeochbesökare.Viharkommitenbrabitpåvägochjobbarnuvidareförattstadskärnanskallblien
kreativdelavVarbergskommun,koppladtillVarbergskommunsVision2025.Riktlinjernafördettaarbete
utformadesunder2012ochflerakonkretaåtgärderharredangenomförts.
23