Transcript Nike+Wieden=sant

N R 4 5 9 N OV E M B E R 2 0 0 6 Å R G Å N G 5 7 P R I S 6 0 K R
NORDENS STÖRSTA AFFÄRSTIDNING OM
REKLAM MEDIA PR
BRINDFORS
VANN GLOBAL
STORPITCH
Sololjan Piz Buin blir ett av Lowenätverkets största uppdrag
Lowe Brindfors har vunnit en global
storpitch om sololjan Piz Buin i kamp
med flera världsledande reklambyråer.
Pitchen gällde samtliga marknader i
Europa och Asien och uppdraget beräk-
nas bli ett av byråns största uppdrag.
Pitchen avgjordes för en vecka sedan i Zürich och bland konkurrenterna
fanns flera av världens mer namnkunniga byråer. Uppdraget gäller samtliga
marknader jorden över med tonvikt på
Europa och Asien.
– Det är väldigt spännande, varumärket
har ju en otrolig igenkännedom, säger en
glad Björn Larsson. REKLAM SID 10
AFTONBLADET
VINNER PÅ WEBBEN
Nästa år tjänar Aftonbladet
mer på webb än på tidning.
Redan i år ger Blocket och Aftonbladet.se lika stor vinst som
papperstidningen.
Expressen kämpar för att kopiera Aftonbladets framgång. Tio
sajter i olika städer ska leva av
lokala annonspengar. Då tvingas
de stora regiontidningarna slå
MEDIER SID 8–9
tillbaka.
TUNG PRODUCENT
BAKOM SUCÉERNA
”Sikta mot stjärnorna”, ”Alla mot en”,
”Idol”, ”Bonde söker
fru”. Det är bara några
av de stora underhållningsprogram som
producenten Anna
Rydin stått bakom de senaste åren.
FOLK SID 42
EU VILL STOPPA
REKLAM FÖR GODIS
Socialdemokraterna i EU-parlamentet kräver stopp för tv-reklam
för godis och söta eller salta produkter före kl 21.00. Och EU-kommissionen vill avskaffa presstödet.
En tuff mediematch väntar också
på hemmaplan för kulturminister
Lena Liljeroth Adelsohn.
MEDIER SID 16, 18–19
HEMLIG HALLSTRÖM
FILMAR FETTFRITT
Under stort
hemlighetsmakeri har Hollywoodregissören
Lasse Hallström
just avslutat
inspelningen av en reklamfilm på
Mallorca. Produkten? Ett fettfritt
REKLAM SID 16
margarin.
SARA SÄLJER EFTER
FLICKORNAS BRÅK
– Svensk reklam är uppfriskande, the Swedes väckte stor
uppmärksamhet när de kom
till USA, säger Wiedens John
Norman.
Nike+Wieden=sant
Wieden & Kennedys creative director
John Norman och Al Moseley har ett av
de tyngsta kreativa jobben i reklambranschen. Radarparet har reklamansvaret
för några av världens största varumär-
ken, som Coca-Cola, Procter & Gamble
och Carlsberg.
Den innerligaste relationen har ändå
Wieden & Kennedy med Nike. I 25 år har
byrån skött skofabrikanten.
Men nu ligger Nike ett steg före i utvecklingen och för att hänga med tar nu
Wieden hjälp av svenske Joakim Borgström som interactive creative director.
INTERVJU SID 38– 39
Förra veckans bråk i produktionsbolaget Flickorna Larsson höll
på att leda till konkurs. Nu säljer
Sara Enzell sin del och lämnar boREKLAM SID 11
laget.
S
ADEN
MÅNILM
F
VINNANDE BACILLER
Trots ett starkt startfält tog Apoteket och Forsman & Bodenfors
ännu en seger.
MÅNADENS FILM SID 32– 33
”Tara är rätt tantig.
Utom ibland.”
Elin, 14
Allt i H
Foto: Johan Ekstam
Det vinnande bidraget i förra årets
upplaga av annonstävlingen Nya
Uppslag var grymt. Nu är det hög
tid att anmäla sig till årets tävling.
Utrymmet börjar ta slut och sista
dag för anmälan närmar sig snabbt.
Förutom ära och berömmelse ligger
medieutrymme för närmare en miljon kronor i potten. Dessutom får
du ju gå på en hejdundrande prisutdelning framåt mars. Anmäl dig
på www.nyauppslag.se innan den
17 november. Skulle du inte tillhöra
de inbjudna, föreslår vi att du ansöker om ett Wild Card. Må bästa
uppslag vinna!
Allt i Hemmet, Allt om Fritidshus, Allt om Mat, Allt om Resor, Allt om Trädgård, amelia, Damernas Värld, Family Living, GLAMOUR, LagaLätt, mama, M-magasin, Privata Affärer, Sköna hem, Tara, Teknikens Värld, ToppHälsa, Veckans Affärer, VeckoRevyn, Vi Föräldrar.
efer,
h
c
s
p
ö
k
n
i
iker,
t
y
l
a
n
a
k
s
i
R
er och
r
ö
n
e
r
p
e
r
t
it-en
ell,
n
y
r
B
n
i
r
a
K
bröd
a
s
a
W
r
ö
t
k
re
Marknadsdi
darna
de moderna le
r
å
n
t
e
k
a
p
rs
pletta affä
liv, söndagss
m
g
o
n
k
ri
t
ä
s
N
e
m
vD
s
S
e
r
läse
Sverig
00 chefer som blir allt fler.
0
0
0
1
r
ve
ö
e
–d
ch de
och E24.se. O
N
t
e
in
s
a
g
a
m
och E24.se
N
,
v
li
s
g
in
r
ä
N
D
Sv
MINA ÅSIKTER
REDAKTION
Chefredaktör, vd & utgivare
Viggo Cavling
08 736 30 05
Redaktionschef
Cecilia Öfverholm
08 736 30 36
Nyhetschef, webb
Tobias Rydergren
08 736 30 71
Redigeringschef
Anders Börgö
08 736 31 13
Layout/redigering
Ulrika Fjällborg, tjänstledig
Sandra Grossman
08 736 30 62
Margareta Gustafsson
08 736 30 78
Bildredaktör
Andreas Elgstrand
08 736 55 46
Reportrar
Kalle Alfredsson (prakt.)
Erik Esbjörnsson
Claes de Faire
Magnus Helander
Leif Holmkvist
Maria Lindholm
Janne Sundling
Johan Såthe
Peter Willebrand
08 736 30 24
08 736 30 46
08 736 30 49
08 736 30 48
08 406 75 65
08 736 30 35
08 406 75 66
08 736 30 41
08 736 57 99
Produktionsledare
Josefin Eriksson
08 736 30 50
Korrektur
Fredrik Johansson
08 736 57 99
Webbmaster
Nina Malmström
08 736 30 44
Projektledare
Johan Sandholm
08 736 30 25
Sekretariat & Ekonomi
Helena Hjort
08 736 31 80
Marie Malmström
08 736 50 79
Besöksadress
Gamla Brogatan 26, Stockholm
Postadress 113 90 Stockholm
Telefon 08 736 30 00 Fax 08 736 50 04
E-post [email protected]
E-post till medarbetare skrivs som
[email protected]
Internet www.resume.se
Annonsförsäljning
SalesBooster
08 662 31 93
Christer Wassenius
070 720 06 11
Jesper Gravestam
070 736 03 00
Tii Lilja
076 220 98 12
Louise Ohlsson, tjänstledig
E-post [email protected]
Annonsmaterial
[email protected]
Prenumeration
Resumé, Box 3263, 103 65 Stockholm
Tel 08 799 63 42 Fax 08 28 59 74
E-post [email protected]
Prenumerationspris
Helår 42 utgåvor 1 990:– (exkl moms)
Halvår 20 utgåvor 1 040:– (exkl moms)
Bankgiro 5036-8737 Pg 496 58 01-6
Tryckeri
Kjell Österlund, V-tab, Västerås.
Telefon: 021 19 93 29
TS-upplaga 2005 helår: 9 500
Antalet läsare enligt 2006 års
Orvesto Näringsliv: 29 000/utgåva
FÖRLAG
Leif Pagrotsky bevisade att en medieminister både kan klara av att gå på tusen cocktailpartyn i veckan och förändra förutsättningarna för vår bransch till det bättre.
På tisdag åker vår nya medieminister Lena Adelsohn Liljeroth
till Bryssel för att utarbeta gemensamma direktiv för tv-branschen.
Det bästa vore naturligtvis om
samma regler vad det gäller exempelvis reklam riktad till barn
och sponsring kunde gälla i hela
Chefredaktör
[email protected] EU.
Medieminister Lena Adelsohn
08 -736 30 05
Liljeroths problem är att inte ens
i Sveriges regering är man överens om vilka regler som ska
gälla på medieområdet i Sverige.
För bara några månader sedan gick centern i den förrförra
medieministerns Leif Pagrotskys ledband och skrev på ett
nytt sändningstillstånd för de tre public service-bolagen på
sex år. Beslut ändrades av den förra medieministern. Och nu
ska den nuvarande, Lena Adelsohn Liljeroth, tillsätta en utredningsman och ge vederbörande direktiv.
Tre frågor är centrala: finansiering, sammanslagningen av
SVT, SR och UR och definitionen av public service. På den
sista punkten har Lena Adelsohn Liljeroth berättat att hon
ogillar dyra sportsändningar.
Exakt vad centern och vice statsminister Maud Olofsson
tycker i public service-frågan är oklart. Klart är dock att hon
och bonderörelsen vill behålla presstödet. I även detta fall
gick centern på Leif Pagrotskys linje. Tyvärr stack EU käppar
i hjulet och kräver nu en total översyn av det statliga svenska
bidragssystemet.
Nu ska Lena Adelsohn Liljeroth tillsätta en gubbe eller
gumma som ska utreda public service. Denne har maximalt
två år på sig att komma fram med en utredning. Glöm inte
att den förre utredaren Bengt K Johansson höll på i tre–fyra
med sin.
En fråga i samma härad som mediefrågorna är spelmonopolet. Talade nyligen med en hög chef på Svenska Spel. Han
hade inget emot att monopolet skrotas och att man släpper
in några av de utländska aktörerna i Sverige på licens. Då
får man in deras svenska skatteintäkter och ja, man kan, på
samma sätt som i USA, stänga ute alla nationella kreditkort.
Det skulle ge konkurrens på lika villkor och den borgerliga
regeringen skulle få ännu en avregleringsros i buketten. Genomförs detta kan jag tänka mig att man låter presstödet
vara kvar under mandatperioden. Om inte EU tvingar Lena
Adelsohn Liljeroth till något annat.
Så kommer vi då till vår branschs hjärtefråga: reklamskatten. En enig riksdag har beslutat av den ska avskaffas, men
ändå sker inget. Sossarna föreslog nyligen att den ska ersättas med en generell reklamskatt på tre procent. Återstår att se
vad regeringen tycker i denna fråga.
Det är i alla fall sorgligt att vår branschs intresseorganisationer inte har byggt en starkare allians mot skatten. Här kan
man lära mycket av Almegas lobbyarbete för skattereduk-
tion på hushållsnära tjänster som gav segern i Årets lobbyist
2006. Genom att inleda oväntade samarbeten och genom att
komma med vettiga utländska exempel lyckades man vända
opinionen.
Den nya medieministern har med andra ord mycket att ta i.
Det återstår att se om hon klarar av det.
Leif Pagrotsky bevisade att en medieminister både kan
klara av att gå på tusen cocktailpartyn i veckan och förändra
förutsättningarna för vår bransch till det bättre.
RRR
Mycket snart börjar vi redovisa vad de svenska reklamköparna tycker om sina byråer. Över 1 200 marknadschefer och
beställare av marknadskommunikation har redan svarat. Det
tackar vi för.
RRR
Det görs mycket bra svensk reklamfilm just nu. Gillar speciellt SEB:s ”Forever young” och Skandias ”Tillräckligt mogen”.
Moderna museet-filmen förstår jag dock inte.
RRR
Jag undrar hur mycket Lowe Brindfors kommer att gå back i
år. Att bli av med SEB var med all sannolikhet det värsta som
kunde hända i de gamla Spårvägshallarna.
RRR
Jag är så nöjd med vårt nya magasin. Du får det i brevlådan
den 23 november. Nästa nummer kommer den 8 mars.
RRR
Expressens regionala sajters första mål måste bli att nå Aftonbladets siffror på orten. På samma sätt som Sydsvenskans
webb bör vara störst i Malmö–Lund-området.
RRR
Och när vi ändå är inne på unika besökare på webben så kan
jag meddela att Resumé har ungefär 20 000 fler unika besökare i veckan än Dagens Media. Och att vi närmar oss 50 000
unika besökare i veckan med stormsteg.
RRR
I kväll intervjuar jag Sydsvenskans avgående sportchef Åke
Stolt på Resumébaren i Malmö. Kom till Rasoir på Savoy på
Norra Vallgatan klockan 17–20, halv sju börjar utfrågningen.
Varmt välkommen.
AGENDA NOVEMBER
I KVÄLL: RESUMÉBAR I MALMÖ
I kväll är det dags för Resumébar i Malmö. Gäst blir
Sydsvenska Dagbladets sportchef Åke Stolt. Tid: Kl
17–20. Plats: Café Rasoir, Savoy, Norra Vallgatan 62,
Malmö. OSA: [email protected]
22/11 SVERIGES BÄSTA
MARKNADSCHEF?
Missa
inte
Svaret på den frågan får du klockan 19.30 på SturecompagJONAS RODNY
niet i Stockholm den 22/11. Då presenterar vi listan över de
på Hill och Knowlwton
mest framgångsrika marknadscheferna och det är inte bara
listar veckans flipp och
godtycke bakom vår ranking utan en gedigen analys. Mer
flopp
information finns på: www. resume.se
N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6 R E S U M É 5
ANDRAS ÅSIKTER
Redaktör: Claes de Faire 08-736 30 49 Skicka inlägg till: [email protected] Adress: Resumé, 113 90 Stockholm
SVAR PÅ TAL
”Vi fortsätter
att förnya”
Svar till Bo Hedins inlägg i
förra veckans Resumé
Utdelningen av Årets tidskriftspriser tilldrar sig allt större intresse. Varför vann den journalisten
men inte den? Hur kan juryn välja
att belöna den trista tidskriften
men inte den här nya fräscha uppstickaren? Vilka är det egentligen
som sitter i juryn?
Meningarna går isär. Några
känner sig med rätta som vinnare.
Andra som förlorare.
2006 års priser utgör inget undantag. Det tar vi som ett kvitto
på att tidskriftspriserna har stor
betydelse, ett faktum som många
tidigare vinnare också vittnar om.
Att vinna ett tidskriftspris kan bli
kicken i karriären, både för personer och tidskrifter.
Bo Hedin och Martina Peterson kritiserar reglerna för priset
Årets tidskrift – nya medier. Bo
Hedin känner väl till reglerna.
Fram till i år var han en uppskattad ordförande i juryn för just
nya medier. Han har också suttit i
juryn för Årets medierookie.
Om jag inte minns helt fel var
han också med när vi bestämde
oss för att instifta priset Årets
tidskrift – nya medier. Och syftet
var just att stimulera de tryckta
tidskrifterna att satsa på bland
annat nätet.
Att tidskrifterna ligger i framkant och gör nya satsningar är
naturligtvis avgörande för att
man ska överleva i den allt hårdare konkurrensen. Och att nätet
är en viktig komponent i detta
framtidsbyggande råder det inga
delade meningar om.
Därför är det helt fel när Bo Hedin och Martina Peterson påstår
att branschorganisationen väljer
att stoppa huvudet i sanden och
hoppas att allt ska vara som förr.
Vi gör helt tvärtom. Vi ändrar,
drar ifrån och lägger till. Med Bo
Hedins insyn i hur våra priser och
reglerna för våra priser ständigt
utvecklas och ändras är därför
deras påstående märkligt.
Och vi tänker fortsätta att
förnya och förändra också inför
tävlingen nästa år. Men att ändra
spelreglerna mitt under matchen.
Nej, det är inte seriöst.
Självklart tar vi till oss konstruktiva synpunkter och ser
till att våra priser hänger med i
utvecklingen. Kanske blir det då
också möjligt för Tasteline.com
att var med och slåss om något av
de åtråvärda Årets tidskriftspriser
redan nästa år.
Dokumentärserien ”Planeten” är den mest påkostade som har producerats i Norden. SVT hävdar att de har gjort sitt ”bästa för att tittarna ska kunna ta ställning” i klimatfrågan, men antiglobalisering, antikapitalism, protektionism, nationalism ekofanatism är i stället
huvudtemat på webbplatsen, skriver Timbros Billy McCormac.
SVT:s vision för Sverige är skrämmande: Ett
tillbakadragande från den internationella
marknaden. En lie i varje redskapsbod.
Inte en gräsmatta så långt ögat når. En
återgång till ett bondesamhälle helt enkelt.
I dag (den 9 november) sänder SVT
den första delen av dokumentärserien
”Planeten”, som enligt SVT:s webbplats ger en ”skrämmande överblick
över människans miljöpåverkan
på jorden”. Ingemar Persson, programchef SVT Dokumentär, säger
att ”ingenting har för mig någonsin
känts viktigare att visa än ’Planeten’”.
Dokumentärsatsningen är den mest
påkostade någonsin i Norden och har
enligt DN kostat SVT och de övriga
finansiärerna runt 26 miljoner kronor
att producera.
Men medan Ingemar Persson hävdar att SVT har gjort sitt ”bästa för
att tittarna ska kunna ta ställning” i
klimatfrågan, har ”Planetens” webbplats antiglobalisering, antikapitalism,
protektionism, nationalism och ekofanatism som huvudteman. SVT vill att
vi ska ändra beteende och livsstil. ”Nu
måste vi stödja även obekväma beslut.
För alternativet är så mycket sämre”,
konstaterar SVT.
I nästan sovjetisk anda vill SVT att
man ska ”utmana grannen” genom
att låta gräsmattan växa fritt. Man ska
”byta gräsmatta mot äng – det kräver
en del arbete i början, men kommande
år räcker det att slå ängen med lie och
räfsa ihop höet fram på sommaren”.
Vidare bör alla arbetsplatser utse en
miljöansvarig ”och kanske är det dags
att systematiskt ordna miljöarbetet
med certifiering”.
SVT varnar för de många lågprisbutikerna ”långt utanför samhällena”
och hävdar att ”en mindre energikrävande livsstil” kräver att vi ska sluta
köpa frukter och grönsaker från Sydamerika, Sydostasien eller Sydafrika.
”Det måste helt enkelt finnas någon
måtta på hur mycket energi som kan
gå åt för att få hit maten.”
I stället uppmanas vi köpa mat som
har ”producerats så nära som möjligt”.
Vi ska ”leta till exempel efter äpplen
från Sverige eller åtminstone Europa”,
och handla ”lokalt odlade grönsaker”
– helst ekologiska. Veganer är ”allra
energisnålast vad gäller maten”, men
vegetarianer är ”också bra”.
SVT:s vision för Sverige är onekligen
skrämmande: Ett tillbakadragande
från den internationella marknaden.
En lie i varje redskapsbod. Inte en gräsmatta så långt ögat når. Grannar som
”utmanas” att falla i led. En återgång
till ett bondesamhälle helt enkelt.
SVT:s kampanj för ett nytt miljömedvetet Sverige innefattar även
politisk opinionsbildning. Meteorologen Pär Holmgren, exempelvis,
propagerade häromdagen i Aftonbladet för en höjning av bensinskatten
med nio kronor. Åtgärden som Pär
Holmgren – de facto språkrör för SVT
i klimatfrågor – förespråkar skulle
medföra total ekonomisk kollaps, men
det är i linje med SVT:s andra så kallade ”miljötips”.
Kanske är det dags att låta folk själva bestämma huruvida social ingenjörskonst är ett gångbart koncept för
ett modernt medieföretag? Det vore
intressant att se hur många tittare som
skulle välja ett sådant public servicepaket för hemmet. Public service är till
för att betjäna allmänheten – inte för
att uppfostra den.
I sändningstillståndet för SVT står
det att ”Programutbudet skall som helhet präglas av folkbildningsambitioner”. SVT gör nu en milt sagt elastisk
tolkning av begreppet ”folkbildning”,
och fyller det med allt från ”Go’ kväll”
till ”Vetenskapens värld”.
Med programserien och webbsatsningen ”Planeten” suddar SVT
ut gränsen mellan folkbildning och
folkuppfostran.
BILLY MCCORMAC
LARS STRANDBERG
vd Sveriges Tidskrifter
Fotnot: Bo Hedin och Martina Petterson ondgjorde sig i sitt debattinlägg över att sajten Tasteline.com
inte fick vara med och tävla i Årets
tidskrift – nya medier då sajten inte
hänger ihop med en traditionell
papperstidskrift.
BRY ER FÖR FAAN OM HUR NI SER UT OCH
BOJKOTTA DRESSMANN, VILKET FÖR ÖVRIGT
ÄR ETT FÖRETAG JAG SKULLE VILJA SE I KONKURS
Proffstyckaren Johan Hakelius ger de svenska männen moderåd i Veckans Affärer.
6 R E S U M É N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6
Timbro
Hjälp alla att bli lobbyister via internet
Internet erbjuder enorma möjligheter att aktivera enskilda i
samhällsdebatten. Detta är inget
sensationellt påstående. Det har
partier, organisationer, medier och
debattörer ältat i över ett årtionde.
Det sensationella är att möjligheterna ännu utnyttjas i så begränsad
omfattning. Visserligen blir de
samhällsinriktade webbplatserna
allt bättre, och debatteliten bloggar
som aldrig förr. Men den vanliga
medborgaren är fortfarande passiv
på nätet när det kommer till samhällsfrågor.
Det är anmärkningsvärt att
reklam- och pr-branscherna står
så handfallna inför detta faktum.
Miljoner läggs ner på kampanjer
som syftar till att öka medborgarnas kunskap och engagemang i
angelägna frågor. Men efter en
lyckad kampanj, när insikten och
engagemanget är på topp – då släpper kampanjmakarna den opinion
som har byggts upp. Möjligen görs
en opinionsmätning som visar det
ökade stödet och ger positiv press.
Kanske att medlemmar eller bidragsgivare värvas. Men som regel
lämnas den nyvunna opinionen
därhän, eventuellt med en naiv
förhoppning att den ska påverka
nästa val.
I stället borde det engagemang som
kampanjen har åstadkommit fångas
upp och opinionen aktiveras. Först då
blir det ju maximalt tryck i frågan.
Det finns metoder att ta vara
på opinionen, att hjälpa enskilda
att göra sin ståndpunkt hörd. Det
handlar till exempel om hjälp
med argument och formuleringar,
att hitta mejladresser, i vissa fall
översättning samt strategiska tips.
Under Argumentera.se:s första
år har flera kampanjmakare och
lobbyister använt webbplatsen för
att låta sina sympatisörer på egen
hand driva på beslutsfattarna.
Besökarna har med framgång
argumenterat mot fastighetsskatten, för sänkta bostadsrättsskatter
och skatterabatt på hushållsnära
tjänster, för att nämna några exempel. Men dessa lobbyister (varav en
utnämndes till årets dito) är ännu
relativt ensamma. Varje dag tas
nya opinionsbildande initiativ där
den vunna opinionen skulle kunna
utnyttjas mycket mer.
När Aftonbladet satsar stort på en
kampanj om klimathotet uppmanas
läsaren att klicka på en bekräftelse
att hon lovar personlig bättring.
Inget fel på det. Men varför stanna
där? Varför inte hjälpa henne att
till exempel mejla president George
W Bush och be att USA ratificerar
Kyotoprotokollet?
Och varför har inte fackförbunden erbjudit sina medlemmar att
bli nätaktivister i frågan om förändringen av a-kassan? Visst, en och
annan namninsamling har vi sett.
Men det rubbar knappast någon
riksdagsmajoritet. Hjälp medlemmarna att via nätet ta personlig
kontakt med ledamoten från det
egna partiet och den egna valkretsen. När väljarna själva hör av sig
lyssnar varje folkvald med normala
återvalsinstinkter.
Jag tror att det är en tidsfråga
innan alla opinionsbildande kampanjer också erbjuder den opinion
som bildas hjälp att påverka i sin tur.
Även andra typer av aktörer kommer
att se hur varumärken kan stärkas
genom nätaktivism. Bilproducenter
som låter sina kunder driva på
för säkrare vägar eller fler etanolstationer. Livsmedelskedjor som
hjälper kunderna att argumentera
för ekologiska jordbruksmetorder.
Bredbandsleverantörer som uppmanar användarna att protestera mot
internetcensuren i Kina.
Men alla mejl, då? Hur ska våra
riksdagsledamöter och för den
delen kinesiska regeringen och
president Bush kunna hantera alla
kontakter som kampanjerna resulterar i? Ja, den dagen statsvetarna
hävdar att det är ett problem för vår
demokrati att medborgarna är för
mycket politiskt aktiva, och att de
väljarna har för mycket kontakt med
de folkvalda mellan valen – då är det
dags att ta itu med den frågan.
FLIPP & FLOPP
Flipp: Det
lagas viltkött
som aldrig
förr i fjollträsk. Och
höjer man på
ögonbrynen
säger folk
att de alltid
har gillat vilt. Se där en trendindikator
så god som någon. Bakom detta ligger
duktiga viltkokboksförfattaren Susanne
Jonsson. Hon kom nyligen ut med sin
tredje viltkokbok, denna gång om sälkött,
givetvis redan en kioskvältare. Närskjutet
träffar bäst och till björnstek passar en
shiraz eller en zinfandel från Nya världen
utmärkt.
Flopp: SvD spinner som Ferrari i fri fart
på autobahn. I kampen mot gratistidningarna satsar man på att förnya, fördjupa
och nyansera. Här höjer man kvaliteten
i kampen för att behålla sina läsare och
vinna nya. Trötta konkurrenten DN förändrar lite i sin layout och trycker in ännu
mer annonser. Till och med (och tyvärr)
börjar Bengt Ohlssons krönikor att kännas rätt oinspirerade.
STEFAN JAHGE
på Turbolin PR
listar veckans
flipp och flopp.
HÅKAN TENELIUS
redaktör för Argumentera.se
Vem är Sveriges bästa marknadschef?
Maria Edbohm, KIA, Henrik Kolga, Swedbank, Christer Baldhagen, Länsförsäkringar, Tomas Björklund, Nordea, Marianne Lundgren-
22/11
Précenth, SBAB, Jan Thorstensson/Maria Dahlqvist, SEB, Helena Ruhmén, Skandia, Christel Nettelvik, Jet, Anne Johanne Korsnes,
Norsk Hydro, Gunnar Ericsson, OKQ8, Pelle Ekman, Statoil, Irene Bernald, Audi, Jörgen Spens, Chrysler, Roland Bägén, Hyundai, Nicolas
Parts, Peugeot, Jan Wallin, Renault, Henrik Svensson, Seat, Tomas von Hedenberg, Toyota, Åke Lundberg, Volkswagen, Björn Jutendahl, Volvo,
Magnus Nyman, Elgiganten, Max Hamberg, Expert, Åsa Elmcrona, Power/Coop Power, Annelie Tjernström, Siba, Staffan Wassberg, Thorn, Thomas Johansson, Coop, Patrick Grabenbauer, Willys, Katarina Gabrielson, Hemköp, Bodil Jönsson-Lindgren, Konsum, Erik Lundberg, Lidl, Jennie
Dahlin, Brothers, Jens Erik Frugård, Cubus, Thomas Behring, Dressmann, Victor Appelqvist, Gina Tricot, Jörgen Andrsson, H&M, Erik Andersch,
JC, Cathrine Simonsson, Kappahl, Johan Hallin, Lindex, Anders Collin, MQ, Jessica Clarin, Vero Moda, Pernilla Westerberg, Intersport, Thomas
Jonasson, Stadium, Robert Kindstrand, Team Sportia, Peter Dimulkas, Fanta, Helena Augustson, Loka (Spendrups), Mats Wester, Norrlands Guld
(Spendrups), Helena Wallentin, Powerade, Mattias Josanader, Red Bull Energy Drink, Annette Brodin Rampe, Eon, Peter Mörke, Fortum, Sandra
Lundén, Godel, Stefan Nerpin, Vattenfall, Riku Helminen, Finnair, Mats Jakobsson, Fly Me, Maunu von Lüders, Fly Nordic, Marika Westerlund, Mr
Jet, Anne Bergsten, Barncancerfonden, Roger Höglund, Hjärt-Lungfonden, Anette Sandström, SOS-Barnbyar, Johan Nilsson, Anti, Paul Röör, Otrivin,
Elsa Ekman, Nezeril, Maria Tegman, Felix färdigmat, Tina Bengtsson, Findus, Christoffer Schreil, GB, Ola Pettersson, Gevalia, Katherine Löfberg,
Löfbergs Lila, Jerry Engström, Lätta, Christopher Eriksson, Knorr, Magnus Hammarskjöld, Marabou, Ulrika Wallberg, Zoégas, Fredrik Bengtsson,
Cdon.com, Anne-Charlotte Andersson, Ginza, Jonas Järrenfors, Netonnet, Anders Zanton, Specsavers Blic, Fredrik Thunell, Synsam, Anders Holmstedt, Lensway, Barbro Mosseng, Apollo Resor, Mathias Lindström, Fritidsresor, Johan Arlock, Solresor, Leif Lind, Tallink, Claes Pellvik, Ving, Eva
Ekeberg, Burger King, Anders Forssten, Max, Hans Lewin, McDonalds, Dennis Sundberg, Sibylla, Anna Thorbjörnsson, Bredbandsbolaget, Yvonne
Pils, Comhem, Tobias Lennér, Halebop Mobil, Patrik Söder, Nokia, Kirsi Harju, Samsung, Anna Stinger, Tele2 Comviq, Anders Jensen, Telenor, Karin
Moberg, Telia, Teija-Marie Pierre, LG, Eric Gjerulf, Sony, Andes Garberg, HP, Samuel Westin, Ariel, Karin Svanborg, Grumme, Jonas Levin, Skona
Den 22 november presenterar Resumé listan över Sveriges
101 bästa marknadschefer. Det kommer att bli en glittrande
gala med skönt mingel, god mat och bubbel.
När: 22 november med start kl 19.
Var: Sturecompagniet.
Prenumeranter går för 99:- exkl moms, icke prenumeranter
för 399:- exkl moms. OSA till: [email protected]
NÄR DU VILL NÅ HELA BRANSCHEN
N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6 R E S U M É 7
NÄTET SLÅR UT TI
Aftonbladet har vunnit slaget om webben
Nästa år tjänar Aftonbladet
mer på webben än tidningen.
Därför storsatsar Expressen
på lokala sajter. Det tvingar
lokaltidningarna att ta upp
striden.
Men Aftonbladet har greppet. Sedan i somras har
enbart Blocket tjänat mer
pengar än vad Östgöta Correspondenten gjorde under
hela 2005.
MEDIER Resumés
genomgång av Schibsteds senaste
kvartalsrapport visar att Aftonbladet redan drar in mer pengar på webben än på pappersannonser. Var tredje webbkrona
är ren vinst. Blockets vinst blev
105 miljoner på tre kvartal.
Kvällstidningarna går lysande, papperstidningarna alltså.
Annonsintäkterna ökar och läsarna tuggade i sig sommarens
prishöjning utan stort upplageras.
Aftonbladet tjänade 168 miljoner kronor under årets tre
första månader, en rörelsemarginal på elva procent.
Expressen siktar på tresiffrigt
rörelseresultat, trots stora satsningar på webb och tv.
Webben vinner
Men vinsterna på papperstidningarna överskuggas av nätets
rekordvinster.
• Under hela 2005 sålde
Aftonbladet annonser för 470
miljoner kronor, medan intäkten på webben stannade vid
369 miljoner kronor.
• Under årets första nio månader har webben redan dragit
in 426 miljoner. Pappersannonserna har inbringat 380 miljoner, vilket ändå är en ökning
Aftonbladet har vunnit striden om de svenska nätsurfarna och redan nästa år förväntas vinsten på webben bli högre än på papperstidningen.
ILLUSTRATION: ANDREAS ELGSTRAND
mot samma tid i fjol med 40
miljoner.
Utvecklingen bli ännu tydligare om vi tittar på resultatet:
Tredje kvartalet blev papperstidningens rörelseresultat
57 miljoner kronor, medan
webben tjänade 43 miljoner.
Samma kvartal 2005 tjänade
tidningen 60 miljoner och webben 22.
De stora vinsterna från webben plöjs delvis ner i satsningarna på gratistidningen Punkt SE
och TV 7, som ger mediehuset
Aftonbladet fyra hörnstenar:
tidning, webb, gratistidning
och tv.
Trots att Punkt SE beräknas
Carl Gyllfors och Aftonbladet
skaffade sig ett tidigt försprång
på nätet, men Expressens Bengt
Ottosson satsar hårt på att
komma i kapp.
kosta 45 miljoner kronor enbart
sista kvartalet räknar vd Carl
Gyllfors med att slå fjolårets
rekordresultat efter finansnetto
på 339 miljoner:
– Vi gör vårt överlägset bästa
år i print och har minst lika positiv utveckling på nätet.
Vid halvårsskiftet höjde
kvällstidningarna priset med
en krona vardagar och två på
söndag. Men läsarna är inte så
priskänsliga,
upplagetappet
stannade kring 10 000 ex per
utgivningsdag eller knappt tre
procent.
– Prishöjningen ger en nettoeffekt på cirka 40 miljoner, säger Carl Gyllfors.
Aftonbladet var först på nätet
och fick sitt försprång när Expressens ledning under fem år
i slutet av 90-talet försummade
webbsatsningen.
De senaste åren har Expres-
sen satsat hårt för att komma i
fatt, senast med tio lokala sajter
i stora landsortsstäder:
– Aftonbladet har kommit
längre med betaltjänster och
vår webb är mindre jämfört
med papperstidningen, säger
vd Bengt Ottosson blygsamt.
jä
M
kr
Webbvinst från 2004
lo
m
re
– Det tog tid att komma på benen igen efter de tappade åren,
men från 2004 började webben
bidra till vinsten. Nu ger den ett
betydande tillskott till resultatet.
– Expressens Nya medier
växer snabbt, under året har vi
ökat intäkterna med 75 procent
se
ni
ho
ka
ny
kl
få
Västerbottens-Kuriren svarar Expressen m
Räkna med att Expressen.
se:s lokalsatsning får hård
konkurrens.
Flera av de stora lokaltidningarna skruvar för fullt
upp sina egna nätsatsningar.
– Vi välkomnar Expressen
med varma servetter, säger
Torbjörn Bergmark, chefredaktör på Västerbottens-Kuriren i Umeå.
MEDIER All business is local.
Många glömmer att landsortspressen är det enskilt största
annonssegmentet i Sverige.
Och även om lokalpressens
andel av reklamkakan stadigt
8 R E S U M É N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6
minskar, hamnar var åttonde
annonskrona i Sverige hos en
lokaltidning.
Det betyder 4,6 miljarder
nästa år, enligt IRM:s beräkningar.
En spotmarknad
Och när nu allt fler stora rikstäckande mediebolag riktar in
sig på den lokala marknaden
blir kampen om den krympande kakan allt tuffare.
De stora tidningarna kan utnyttja sin storlek och skalfördelar på de lokala marknaderna.
Det blir som en spotmarknad
där den store får ett övertag.
Prissättningen blir också där-
Både Torbjörn Bergmark och Pär
Fagerström tror att lokalpressen kan hålla kvällstidningarna
stången.
efter. Enligt uppgift till Resumé
säljer till exempel Aftonbladet
editionerade helsidor för 5 000
kronor i den upplaga som trycks
i Örnsköldsvik. Det är så lågt att
inte ens lokaltidningarna kan
konkurrera.
Nu kommer man alltså att
använda sin storlek på nätet på
samma sätt.
Västersbottens-Kuriren, med
Umeå som huvudort, är en av
de regionala tidningar som
kommer att få ökad konkurrens. Men det är också en av
de regionala tidningar som satsar hårdast på nätet. Vk.se har
drygt 80 000 unika besökare i
veckan.
– Jag har sedan ett par månader känt till att någon sonderade terrängen. Det fanns bara
tre alternativ: Kinnevik, Aftonbladet eller Expressen, säger
Torbjörn Bergmark om den
nya konkurrensen.
Men han är inte oroad. VK
har redan just förhandlat om en
ny organisation.
– Vi gör just nu miljoninvesteringar i mobila tjänster och
rörliga bilder. Och vi kommer
bland annat tillsätta en publisher som både ska vara redaktionellt och ekonomiskt ansvarig.
Klår frilansarna
– Vi har sextio journalister och
lika många säljare med koppling till Vk.se. Det vore ju märkligt om vi inte skulle kunna klå
ett par frilansare med den styrkan. Vi har trots allt haft en bra
position på den här lokala marknaden i hundra år. Och skulle
det visa sig att vi inte räcker till
n
a
s
g
l
ä
g
s
s
k
t
P
k
n
s
p
TIDNINGEN
Varumärkesdoktorn: Inget
alternativ till kannibalism
Risken för kannibalisering
är uppenbar. Men något alternativ fanns inte.
Så bedömer varumärkesdoktorn Mats Urde
Aftonbladets satsning på
Punkt SE.
Många stora företag har flera varumärken
under samma paraply, som
en strategi att möta konkurrenterna i olika målgrupper
och prissegment.
Samtidigt innebär det en
risk för intern konkurrens, en
form av kannibalisering.
Samma utveckling pågår
nu i mediehusen. De blir internkonkurrens mellan olika
medier. Aftonbladet har till
exempel kalkylerat att tappa
1,5–3 procent på grund av
Punkt SE.
Och ju mer lika produkterna är varandra, desto större
är risken. Mats Urde ser stora
likheter mellan Punkt SE och
Aftonbladet.
– Den synliga skillnaden
är formatet. Men den avgörande skillnaden är priset:
den ena är gratis medan den
andra kostar. Det betyder att
trycket ökar på Aftonbladet
att ge ett mervärde som motsvarar priset.
MEDIER
Ur Schibsteds kvartalsrapport
Exempel ur Schibsteds kvartalsrapport för årets nio första
månader (Mkr):
Verksamhet
Intäkter
Kostnader
Rörelseresultat
Blocket/Bytbil
215
110
105
Nya medier
181
117
64
Hitta
30
68
- 38
Online totalt
426
295
131
Papperstidningen 1 537
Därav upplaga
1 106
Annonser
380
1 369
Aftonbladets intäkter Mkr (%)
Verksamhet
9 månader 2006
Pappersannonser
380 (19 %)
Upplageintäkt
1 106 (56 %)
Webbintäkter
426 (22 %)
Övrigt
68 (3 %)
Summa
1 980
168
9 månader 2005
340 (19 %)
1 084 (62%)
260 (15 %)
70 (4 %)
1 754
Aftonbladets vinst Mkr (%)
Verksamhet
9 månader 2006
9 månader 2005
Pappersannonser
380 (19 %)
340 (19 %)
Papperstidning
168 (62 %)
168 (74 %)
Webb
131 (48 %)
64 (28 %)
Övrig förlust
- 28 (-10%)
- 6 (-2 %)
Summa
271
226
Fotnot: Posten övrig förlust är satsningar utanför tidning och
webb, exempelvis Punkt SE OCH TV 7.
D
i
r
it
h
rt
r
en,
n
tt
a-
r
vi
nt
jämfört med samma tid i fjol.
Marginalerna är väldigt bra,
kring 35 procent.
– Vi har lanserat Dinapengar.
se, GT.se, KvP.se och nu satsningen på tio nya sajter. Jag
hoppas att den ger en hel del lokala annonspengar.
Men Carl Gyllfors, som har
lokala sajter i Göteborg och Malmö, ser avvaktande på konkurrentens satsning:
– Det är kul att Expressen tar
nya initiativ, men jag är inte helt
klar över deras affärsmodell. Vi
får se vad satsningen ger.
LEIF HOLMKVIST
[email protected]
”
Mdr
BYLINE”
2,0
Resumé har beräknat storleksförhållandet, nätkvoten,
mellan unika webbläsare
och pappersupplagan på
några av de större tidningarna i landet. Vi har helt
enkelt delat Kiaindex med
senaste TS-siffran.
email”
Aftonbladet
Expressen
1,5
1,0
0,5
-04
-05
-06 (tom 30/9)
Summa
Diagrammet visar reklaminvesteringarna brutto i mdr i Aftonbladets
respektive Expressens pappersupplaga. KÄLLA: SIFO REKLAMMÄTNINGAR
n med miljoninvesteringar
en
sch
er
ho.
ch
pklå
rra
kle
ill
nu, så är det väl inte mer än rätt
att vi får plocka ihop.
Torbjörn Bergmark understryker att Expressen inte har
gjort en unik analys.
– Tillväxten både när det gäller läsare och annonsörer ligger
även för oss på nätet. Vi vill inte
ge några exakta siffror. Men än
så länge är det förstås tidningen
som ger oss mest intäkter – cirka 95 procent av annonsintäkterna kommer från tidningen.
Prognoser visar att webben
kommer att svara för den ekonomiska tillväxten. Men det tar
säkert ett antal år innan de stora
pengarna rullar in.
Han är också övertygad om
Inte oväntat ligger aftonbladet.se i topp, med
en nätkvot som närmar sig tio
gånger tidningens upplaga.
Kvoten är nästan dubbelt så
stor som konkurrenten Expressen.
MEDIER
0,0
att utvecklingen kommer att
tvinga många tidningar som har
haft mer eller mindre monopol
att tänka om.
– Vi måste vänja oss med att
vi inte längre är ensamma på
marknaden. När TS kommer
nästa gång får vi ännu tydligare
bevis på att stora regionala tidningar tappar i upplaga med ett
par procent varje år. Läsarvanorna har förändrats, men just
i år har allt exploderat.
Hållbara relationer
Pär Fagerström är ordförande
i Tidningsutgivarna, TU, och
vd för Dalarnas Tidningar, som
bland annat ger ut Falu-Kuri-
FOTO: DANIEL NILSSON/DI
Å andra sidan anser Mats
Urde att en satsning på en
gratistidning riktad till unga
är nödvändig.
– De traditionella tidningarna befinner sig i en svagt
sluttande trend. Att Aftonbladet beräknar att förlora
140 miljoner på Punkt SE ska
snarare ses som en framtida
investering i varumärket:
if you can’t beat them, join
them. Ett starkt varumärke
måste du alltid arbeta med
innovation. Man måste våga
vara radikal, annars får man
se sin marknad försvinna.
Aftonbladet har sedan tidigare tagit ett djärvt steg med
aftonbladet.se. Det ansågs
då som ett nytt format som
strategiskt skulle möta den
fallande trenden.
PETER WILLEBRAND
Aftonbladet i topp på
listan över nätkvoter
Reklaminvesteringar
2,5
Punkt SE var en nödvändig
satsning anser Mats Urde.
ren, Mora Tidning och Borlänge
Tidning.
Han tror att konkurrensen
från kvällspressen i första hand
kommer att kretsa kring läsarnas medverkan,
– Expressen och Aftonbladet kommer att vinna en del
framgångar och initiativ på sin
storlek, men bara under en begränsad period. De lokala tidningarna har den djupare kontakten med både lokala läsare
och näringsliv. Relationer håller
längre.
Den är också ett indirekt mått
hur framgångsrikt tidningen
har växlat över till nätet.
På samma sätt kan man konstatera att stora rikstäckande
tidningar med låga nätkvoter,
till exempel DN, har större potential att växa.
Slutsatserna är inte lika entydiga när man jämför stora
lokaltidningar, som i vissa fall
har en hushållstäckningsgrad
runt 70 procent. I de fallen visar kvoten snarare tidningens
förmåga att möta nya läsarbePW
teenden.
NÄTKVOTERNA
aftonbladet.se
Aftonbladet
3 876 359 = 9,3
417 000
SvD Nya Medier
Svenska Dagbladet
1 046 114 = 5,6
187 100
expressen.se
Expressen
1 788 546 = 5,5
323 000
dn.se
Dagens Nyheter
vk.se
Västerbotten Kuriren
977 992 = 2,7
363 100
85 842 = 2,1
40 100
corren.se
Östgöta Correspondenten
80 801 = 1,33
60 300
na.se
Nerikes Allehanda
80 420 = 1.29
62 000
unt.se
Upsala Nya Tidning
72 370 = 1,23
58 500
PETER WILLEBRAND
[email protected]
N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6 R E S U M É 9
Piz Buin uppfanns på 40-talet av en schweizisk professor som vandrade på berget Piz Buin, men har blivit en produkt för stränderna.
ILLUSTRATION: ANDREAS ELGSTRAND.
LOWE BRINDFORS TAR
HEM GLOBAL STORKUND
Vann Piz Buin-pitchen i kamp med världsledande byråer
Sverige har fått ett nytt
internationellt storuppdrag. Lowe Brindfors har
vunnit den globala pitchen
för sololjan Piz Buin. Ett
uppdrag som beräknas bli
ett av byråns största.
– Vi vill möta konsumenterna på andra platser än i
traditionella mediekanaler,
säger Björn Larsson, vd på
Lowe Brindfors.
REKLAM Lowe
Brindfors
tog hem det globala uppdraget för solkrämen Piz Buin när
pitchen avgjordes för någon
vecka sedan i Zürich. Bland de
medtävlande byråerna fanns
flera av världens namnkunniga, dock inga ytterligare
svenska byråer. Pitchen gällde
samtliga marknader med tonvikt på Europa och Asien. Men
1 0 R E S U M É N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6
Lowe Brindfors vd, Björn Larsson, gläder sig åt ett internationellt storuppdrag.
FOTO: STEFAN BORGIUS
en given utmaning är också att
jobba vidare mot amerikanska
konsumentmarknaden.
Solskyddsfaktorer kan låta
avlägset när vi närmar oss ju-
len med stormsteg. Men för
Lowe Brindfors är första deadline för det nya uppdraget just
julen. Då ska en fullständig research och analys av uppdraget vara klart.
– Det är väldigt spännande
därför att varumärket har en
otrolig igenkännedom. Sololjan är förknippad med väldigt
mycket positiva minnen. Det
finns en historia, tradition och
lite nostalgi men som nu måste
förnyas, säger Björn Larsson.
Den första kampanjen kommer att dröja. Först ska Lowe
Brindfors presentera en intern
återförsäljarkampanj innan
sommaren. Men konsumenterna ska inte räkna med att
se reklam för solkräm på givna
platser.
– Vi vet inte när den första
kampanjen kommer men det
blir ingen klassisk sommarkampanj. Tanken är att vi vill
möta konsumenterna på andra
platser än i traditionella mediekanaler, säger Björn Larsson.
Byråns strategi är fortfarande hemlig. Mycket därför
att de fortfarande inte har fått
en fullständig feedback från
uppdragsgivaren Peter Feldt,
marknadsdirektör med ansvar
för Piz Buin.
– Jag kan inte gå in på lösningar eftersom jag inte vet om
de lösningar som vi pitchade
med kommer att genomföras,
säger Björn Larsson
Klart är dock att man kommer att storsatsa på webblösningar för Piz Buin. Lowe
Brindfors fick förtroende att
representera Lowenätverket i
pitchen från huvudkontoret i
New York.
– Vi är den del av Lowe som
jobbar mest med icke traditionella medier. Därför tror jag
att vi fick förtroendet att presentera nätverket, säger Björn
Larsson.
Arbetsgruppen på Lowe
Brindfors består av, utöver
Björn Larsson kundansvarig,
Mats Jämterud producent,
Anders Dalenius kreatör, Johan Sjökvist planner och Tina
Jarleru, projektledare.
Piz Buin uppfanns på 40-talet av en schweizisk professor
som vandrade på berget Piz
Buin. Produkten har alltså sitt
ursprung i Alperna men har
blivit en solkräm för stranden.
CLAES DE FAIRE
[email protected]
Flickorna Larsson
i bråkig skilsmässa
Ägarna till produktionsbyrån Flickorna Larsson
har hamnat i storbråk med
varandra.
Anledningen är bolagets
framtidsambitioner.
I veckan höll två delägare
på att sätta byrån i konkurs. Nu lämnar Sara Enzell
Flickorna Larsson.
MEDIER Flickorna
Larsson
har gjort sig känt som ett av
branschens bästa produktionsbolag för bland annat radio- och ljudproduktion. Men
byråns tre ägare har hamnat i
storbråk med varandra efter
oklarheter om byråns inriktning. Sara Enzell riktade förra
veckan hårda krav mot sina
kompanjoner Lotta Wicknertz och Patrik Larsson på
att få bli utlöst från byrån.
– Vi har inte haft samma ambitioner med hur vi ska driva
firman vidare, säger vd:n Lotta
Wicknertz.
Sara Enzell ställde ett miljonkrav för att bli utlöst från
byrån.
– Vi kommer inte att samarbeta i framtiden och det är vi
överens om. Jag kan inte säga
mer just nu, säger Lotta Wicknertz.
Locket på
Men Resumé kan avslöja att
byråns framtid länge svävade
i oklarhet. I måndags kväll
höll man bolagsstämma med
tanken att sätta byrån i konkurs för att slippa lösa ut Sara
Enzell. Anledning: man kunde
inte enas om vilket belopp som
Sara Enzell skulle bli utlöst
för. Källor till Resumé säger
att Sara Enzells bud var flera
Saatchis Hans Sydow tvingas
säga upp folk efter förlusten av
Tre.
SAATCHI SÄGER
UPP PERSONAL
REKLAM Att
Från bästa sämja till djup kris. Nu splittras Flickorna Larsson och en av delägarna, Sara Enzell lämnar
FOTO: ERIK SUNNA
byrån.
mobiloperatören Tre lämnar Saatchi & Saatchi slår hårt mot byrån. Trots
högkonjunkturen tvingas Saatchis Hans Sydow att säga upp
folk efter kundförlusten.
Saatchi & Saatchi hade haft
uppdraget för Tre i ett år och
nio månader när uppdraget
lämnade Sverige för danska
reklambyrån Co & Høgh. Hittills i år har Tre lagt över 230
miljoner kronor på reklaminvesteringar. Men Tre var inte
nöjda med Saatchi & Saatchis
prestation, ändå var byrån
med i sluttampen när pitchen
avgjordes.
Hårt slag
gånger större än vad Lotta
Wicknertz och Patrik Larsson
var beredda att betala.
I sista stunden ändrade sig
Sara Enzell och var beredd att
ändra sina krav. Men på Flickorna Larsson lägger man först
locket på.
– Jag får inte svara på någonting just nu. Jag hoppas att
det ska bli klart snart. Jag kan
inte svara på något alls, säger
Lotta Wicknertz.
Under onsdagen klarnade
dock ägarbråket något.
– Vi kommer att gå skilda
vägar. Patrik Larsson och jag
driver verksamheten vidare.
Vad Sara Enzell ska göra vet
jag inte. Vi är inte ovänner
men anledningen till att det
blev en sån här uppgörelse var
att vi drog åt olika håll.
Fortsätter driva byrån
Lotta Wicknertz och Patrik
Larsson har stora ambitioner
på att utöka verksamheten
med både regissörer och kreatörer och bygga en större byrå.
– Vi har potentialen här och
tror att vi kan bygga något bra,
Vi ser fram emot att fortsätta
som Flickorna Larsson även
utan Sara, säger Lotta Wicknertz.
Sara Enzell lämnar byrån
med omedelbar verkan. Hur
Sara Enzell kompenseras är i
dagsläget oklart.
– Ingenting är löst än men vi
är nära en lösning, säger Lotta
Wicknertz.
Men Sara Enzell blir mycket
förvånad när Resumé ringer
henne.
– Det var konstigt att de sagt
det här. Vi håller fortfarande
på med avtal och är inte klara
alls än.
Hon är tystlåten över hur
hon ser på ägarbråket och hur
hennes framtid ska se ut.
– Vi har varit oense om
priset men nu är vi överens.
Nu närmast ska jag ta det lite
lugnt och fundera på vad jag
ska göra, säger Sara Enzell.
– Co & Høgh får hela uppdraget. De är starka på integrerad
marknadsföring, med strategiskt djup och kreativ höjd,
sa Tres marknadschef Johan
Othelius.
För Saatchi & Saatchi blir
det ett hårt slag. Enligt källor
från Saatchi & Saatchis danska systerbyrå tvingas man nu
säga upp personal.
– Nej, jag vill inte lämna
några kommentarer kring det.
Vi ser alltid över vår organisation, säger Hans Sydow.
På Saatchi & Saatchi är 24
personer anställda.
CLAES DE FAIRE
CLAES DE FAIRE
[email protected]
[email protected]
N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6 R E S U M É 1 1
Nordea kör vidare med Ogilvy på känt manér med fantasier ritade i vitt.
Swedbank och Saatch & Saatchi kommunicerar namnbytet och det faktum att banken håller öppet till kl 18.00.
SEB förväntas bestämma sig var deras reklammiljoner ska
hamna inom de närmaste dagarna.
Banker fett byte för byråerna
Inom några dagar är SEB
klara med sitt byråval och
står inför en stor utmaning.
Bankerna beter sig helt
olika – Nordea fortsätter
med sitt långkörarkoncept,
Swedbank är i uppstart och
Handelsbanken låter alla
kontor gör vilken reklam
de vill.
REKLAM – Jag kan tycka att
våra konkurrenter inte gör så
sammanhängande reklam, säger Tomas Björklund, marknadschef för Nordea Sverige.
– SBAB som vann 100-wattaren tycker jag dock var konsekventa i sin marknadsföring,
även om de gick med begränsad budget under kort tid, fortsätter han.
Nordea är med sina hittills
i år 82 miljoner kronor brutto
investerade i reklam, landets
största reklamköpare inom
banksegmentet.
Merparten
ligger i traditionella medier, tv
och print.
– Jag tror att vi kommer
investera oförändrat under
2007. Däremot har vi gjort
mycket nordiska marknadsinsatser och kommer göra mer
lokalt anpassad reklam under
nästa år. Vi kommer också att
lägga mer på nätet, säger Tomas Björklund.
Nordea har trots envisa rykten om byråbyten hållit kvar
vid Ogilvy som sin huvudbyrå
för Skandinavien. Manéret
med människor som håller
upp glasskivor, mot miljö, där
det med vitt har ritats in vad
personerna fantiserar om att
köpa, sattes för några år sedan
av dåvarande byrån Vibroe
Duckert & Partners Aquilo i
Danmark. Första filmen sändes i april 2004.
– Vi kommer fortsätta med
konceptet, men utveckla det,
säger Tomas Björklund.
Forna Föreningssparbanken, Swedbank, gick nyligen
ut med sin första nya kommunikation efter namnbytet, signerad Saatchi & Saatchi.
Banken har varit noggrann
med att ”leverera först och
tala sedan”, därför valde man
att i den första reklamfilmen
inte bara påpeka namnbytet
utan också kommunicera det
faktum att banken kommer
ha öppet till klockan 18 på 52
kontor.
I den nya kampanjen om
bolån med räntetak satsar man
på nattchattar för oroliga som
inte kan sova.
– Det här är ett långsiktigt
arbete vi har startat, som inte
är klart för att vi byter ut en
logga mot en annan. Det här
handlar om en ändring från
grunden, sade Anders Ragvald varumärkesansvarig på
Swedbank tidigare.
Handelsbanken är en av lan-
dets största banker men jobbar
helt annorlunda mot konkurrenter.
De har ingen huvudreklambyrå alls och enligt dem ger
det inte en splittrad bild av
banken
– Vi har aldrig upphandlat
centralt. Varje enhet och kontor får själva bestämma och
göra som de vill, säger Elisa
Saarinen, informationsdirektör.
– Jag har ingen aning vilka
byråer kontorena jobbar med.
Jag har inget behov av det. Vi
är inte decentraliserade enbart
i reklam och kommunikation
utan det genomsyrar hela banken. Vi har en stark företagskultur och gemensamma mål
och värderingar, om vi skulle
skaffa en central reklambyrå
skulle det innebära att vi bytte
ut hela Handelsbankens strategi, fortsätter hon.
Citibank som säljer in sig
som en ”andrabank” för sina
kunder investerar oväntat
mycket i reklam, hittills i år
32,6 miljoner kronor. Resumé
har sökt marknadsansvarig
Ina Einars för en kommentar.
MARIA LINDHOLM
[email protected]
SÅ MYCKET SATSAR BANKERNA
Bankernas reklaminvesterSEB
ingar, brutto i miljoner
Swedbank
kronor, kategori fi nansiell
Citibank
Handelsbanken
reklam, januari 2006 till och
med september 2006
Ikanobanken
Nordea
82 Mkr
Skandiabanken
52 Mkr
48,7 Mkr
32,6 Mkr
25,7 Mkr
8,9 Mkr
7 Mkr
KOMMENTAR
Bankreklamen behöver en uppryckning
Det var många i reklambranschen som ryggade
till över SEB:s informationsdirektör Ola Thoréns
hårda ord om Lowe Brindfors när Resumé avslöjade att banken ville byta reklambyrå. Det hör inte
till vanligheterna att någon rakt ut konstaterar att
byrån har underlevererat. Legio är tillrättalagda
kommentarer om att ”det var dags att gå vidare”,
hur blodig skilsmässan än har varit. Samtidigt kändes det en smula orättvist eftersom Lowe Brindfors
delvis har gjort briljant reklam för banken – som
kampanjen för miljöbillån med vindrutetorkare på
utomhusaffischer och räntesatser skrivna direkt
i smutslager på bussar. Därför ska det bli mycket
spännande att se vad DDB Stockholm eller Storåkers McCann kommer att göra med varumärket.
Oavsett vilken av dem som får uppdraget är det en
riktigt stolt plym i uppdragshatten.
DDB är en byrå som verkligen har vuxit i skuggan
av storbyråerna. Från att ha varit de ledsna resterna
1 2 R E S U M É N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6
av 90-talets hetaste byrå Paradiset, till en av de
största och starkaste. DDB är att räkna med. När det
gäller kreativa framgångar toppar man dock ännu
ingen lista, även om deras potatisjägarfilmer för
OLW har gjort avtryck i internationella tävlingar.
RRR
Storåkers å sin sida är en riktigt stark nätverksbyrå med sin kreativa nordiska högborg i Stockholm.
På senare tid har dock deras bästa och roligaste
reklam varit för småkunder som Moderna museet
och Wetterling Gallery. Telia är vi alla bortskämda
med att det ska vara bra. Om de också lyckas göra
riktigt bra bankreklam för SEB kommer de att ta ett
jättekliv framåt.
Till skillnad mot exempelvis försäkringsbolagens
reklam, som i stort är ganska generisk, skiljer sig
de största svenska bankerna sig åt avsevärt. Nordeas manér känns genast igen och är sympatiskt
men väldigt ”corporate”. Det märks att filmerna
ska funka på flera marknader och marknadschef
Tomas Björklund gör rätt i att börja anpassa kommunikationen mer lokalt nästa år. Swedbank har
bara börjat smyga ut sin nya reklam och det ska bli
spännande att se hur den utvecklas. De utländska
jättebankerna har många av dem riktiga långkörarkoncept, som Citibank och Fallons klassiker ”Live
richly”. Här har de svenska kollegerna något att ta
efter.
MARIA LINDHOLM
[email protected]
Sveriges största sushibit (nigiri) gjordes av Taguchi's
sushibar, hösten 2006 för Land & Rikes räkning. Vid
tillagningen förbrukades drygt 100 kilo ris och drygt
30 kilo lax. Känner du till något annat som är störst
i Sverige? Mejla oss gärna på [email protected]
NU SERVERAR VI SVERIGE ETT HELT NYTT ANNONSPAKET
FLT Media och Addmera går samman och bildar
Land & Rike. Det nya annonspaketet är det perfekta
valet för dig som hungrar efter att öka försäljningen
och vill bygga ditt varumärke i Sverige.
Du når flest
Med Land & Rike når du varje dag 2,9 miljoner läsare.
Fler än med något annat enskilt annonspaket.
Land & Rike har också flest antal titlar av alla enskilda
annonspaket.
Basen är 70 ledande morgontidningar, som alla är
älskade och mycket populära lokala medievarumärken
på sina orter.
Störst flexibilitet
Land & Rike erbjuder dig störst flexibilitet av alla
annonspaket. Stora städer, regioner, samtliga orter
där en kedja har butiker – du kan fritt sätta samman
ett paket som passar dig.
Lägg till välbesökta sajter, populära bilagor,
ibladning och lokala events. Med Land & Rike är
möjligheterna att skapa snabba och långsiktiga
kommunikationseffekter nästan obegränsade.
Enklare prissättning
Helt nytt är att alla kontakter i Land & Rike kostar
lika mycket. Du betalar alltid per kontakt enligt en
fallande skala beroende på antalet. Oavsett vilka
tidningar du väljer att annonsera i.
Så simma inte lugnt. Visa istället för svenska
folket att just du är störst, bäst och godast. Ring
08-441 75 00 och boka eller för att få veta mer.
Du kan också besöka oss på www.landochrike.se
INTE RIO | FOTO: JANN LIPKA
SVERIGES
STÖRSTA!
ERK rustar för
en avklädd jul
Anmälningarna mot sexistisk reklam skjuter alltid i
höjden runt juletid. Hittills
har det varit ett normalår
hos ERK. Men det finns alltid en ”Dressmannfaktor”.
REKLAM – Det har hittills
varit ett ganska normalt år
med 155 åtgärder, som vi kallar dem. Det ligger i linje med
de senaste årens utveckling,
säger Jan Fager, sekreterare
vid ERK
Grovt räknat leder var tionde anmälan till en fällning.
Åren 1989–2005 tog ERK
emot 3 990 anmälningar, varav 374 blev fällda.
Utomhusreklam, dagspress
och reklamfilm står tillsammans för drygt hälften av alla
anmälningar.
Anmälningarna kan variera
kraftigt i antal, i synnerhet har
åren efter 2000 varit präglade
av enskilda kampanjer. Det
tyder också på en ökad medvetenhet hos konsumenten om
att ERK finns.
Topppåret 2004 drog enbart
Dressmann, Via och ”Fame factory” på sig 200 anmälningar.
– I år har vi inte haft någon
riktig ”kioskvältare”, men nu
står julen inför dörren och då
brukar anmälningarna öka när
underklädesreklamen blir syn-
ligare och katalogföretagen
gör sina utskick.
De stora företagen verkar
också har blivit bättre på att
självsanera.
– Det är framför allt restauranger och krogar ute i landet
som blivit anmälda i år. Typexemplet är när turnén med
en såpakändis kommer till
stan och de som står bakom
arrangemanget gör reklam i
lokalpressen med en lättklädd
modell. Det verkar mest bero
på okunnighet, säger Jan Fager.
PETER WILLEBRAND
[email protected]
KÄLLA: ERK
FEM MEST ANMÄLDA HITTILLS I ÅR
Festis (Carlsberg) – Ivan
reklamfilm – 17 anmälare – friades
Lavazza – utomhus och
annonser – 9 anmälare – ej
avgjort
We love boobs – Lindex –
7 anmälare – friades
Rolf Nilsson Bil – 4 anmälare – friades
Coop – Grönsakskampanj
del 1 – 4 anmälare – friades Ivan friades.
ANMÄLNINGAR OCH FÄLLNINGAR
Anmälningar
Åtgärd
Fällningar
1999
147 st
100 st
24
2000
198 st
130 st
20
2001
230 st
148 st
36
2002
185 st
129 st
27
2003
357 st
230 st
30
2004
740 st
250 st
41
2005
454 st
224 st
40
Fälld i ERK: Dressmann reklams 2004.
TRE KRITERIER
Grundregeln är att reklam
inte får vara diskriminerande
i fråga om kön.
ERK använder tre särskilda kriterier på könsdiskriminerande reklam:
1. Reklam som framställer
kvinnor eller män som rena
sexobjekt och som kan
anses kränkande (sexistisk
reklam).
2. Reklam som konserverar
en otidsenlig syn på könsrollerna och därigenom
framställer kvinnor eller män
på ett nedvärderande sätt
(schabloniserande reklam).
3. Reklam som på något
annat nedvärderande sätt
är uppenbart könsdiskriminerande för kvinnor eller
män.
Fälld i ERK: ”Fame factorys” reklam 2004.
Lasse Hallström gör reklamfilm på Mallorca
Vår svenske Hollywoodregissör Lasse Hallström
har precis avslutat en stor
reklamfilmsinspelning på
Mallorca tillsammans med
Rascal Films och Palma
Pictures. Resumé kan exklusivt avslöja detaljer om
samarbetet.
REKLAM – Det stämmer att
inspelningen nyss avslutats.
Men vi får inte avslöja vem
uppdragsgivaren är eftersom
filmen inte har börjat sändas
än, säger Alex Gonzales, koordinator på Palma Pictures
till Resumé.
Dock är Rascal Films mer
lättpratade.
– Filmen var för ”I can’t believe it is not butter!” och byrån är McCann Erickson, säger
Pete Christy, partner på Rascal.
– Lasse gillar att göra reklamfilm mellan långfilmsinspelningarna, att fortsätta
Lasse Hallström gör reklamfilm på Mallorca under stort hemlighetsmakeri.
göra film så också, säger Pete
Christy.
Enligt fotografier från inspelningen heter filmen ”The
search”.
1 4 R E S U M É N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6
Dock visar det sig att reklamfilmsinspelningen
är
hemligare än så, Rascals producent Jim Golden ringer senare upp och vill att Resumé
”måste, måste lova” att inte
avslöja vare sig byrånamn eller uppdragsgivare ”annars
lägger han på och kommer
inte att samarbeta”. När något
sådant löfte ej kan ges blir det
luren i örat.
Lasse Hallström är som reklamfilmsregissör representerad av just New York-bolaget
Rascal Films och har tidigare regisserat reklamfilmer för Nike,
ESPN och Mercedes Benz.
Filminspelningen
på
Mallorca tog tre dagar och använde sig av en helt lokal crew
från Palma på femtio personer, samt Rascals producent
Jim Golden och fotograf Ron
Fortunato. Locations var Pollensa, Coll de Soller road, Cala
Llomabrds och Palma stad.
Lasse Hallströms nästa långfilm är ”The hoax” om författaren Clifford Irving spelad av
Richard Gere.
I can’t believe it is not butter
är ett fettfritt smörgåsmargarin som McCann Erickson tidigare har använt romantikmodellen Fabio som modell för.
MARIA LINDHOLM
[email protected]
MEDIEPOLITIK
EU vill ta bort
presstödet
REKLAM EU-kommissio-
nen vill avskaffa presstödet. Granskningen kan leda
till att både statsstöd och
reklamskatt försvinner.
– Kommissionen tillämpar
konkurrensreglerna
hårdare, säger handläggare
Martin Persson på kulturdepartementet.
I våras drev s-regeringen
igenom en höjning av stödet från 412 till 450 miljoner kronor. C och kd stödde
huvudförslaget.
Då satte EU-kommissionen stopp för höjningen
och började granska hela
det svenska statsstödet till
dagstidningar. Kulturminister Cecilia Stegö Chilò
hann skriva in en frysning
av stödet i budgetproppen
innan hon avgick.
Om regeringen hade höjt
stödet kunde tidningarna
senare bli återbetalningsskyldiga. Därför får tidningarna tills vidare ut samma
stöd som i år.
■ Små förlorare är stödberättigade landsortstidningar som
hade räknat med att få ytterligare 1,5 miljoner från årsskiftet. Exempel: Östra Småland
eller Dalademokraten.
■ Större förlorare är endagstidningar, många centerägda,
som hoppades på kraftigt ökat
stöd beroende på upplaga. Ex:
Västerbygden eller Helsingen.
■ Stora förlorare är små endagstidningar som har trillat
under dagens stödtröskel på
2 000 prenumeranter. Ex: Broderskap och Stockholms Fria
Tidning.
■ Vinnare är Svenska Dagbladet och Skånska Dagbladet
som slipper få 65 årliga stödmiljoner minskade med 4,5
Mkr på tre år.
Svenskans tidigare chefredaktör Mats Johansson,
moderat i kulturutskottet
och partiets representant i
Pressutredningen:
– Utifrån ett politiskt
perspektiv ser jag gärna att
EU ingriper mot selektiva
industristöd. Men i Pressutredningen frågade vi flera
gånger om förslagen stred
mot EU-reglerna. Då fick vi
svaret att så inte var fallet.
Svenska Dagbladet väntas i år gå med 25 miljoner
kronor i vinst. Utan statsstöd skulle det bli förlust
med 40 miljoner.
– Vi har målet att klara
oss utan stöd, säger Svenskans informationschef Björn
Hygstedt. Det kortfristiga
tillskottet på någon miljon
per år påverkar oss inte alls.
När EU nu ifrågasätter stödet kan man väl säga att de
harmonierar med vår ambition.
LEIF HOLMKVIST
[email protected]
1 6 R E S U M É N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6
Ingen reklam för godis eller produkter som innehåller salt eller socker före klockan 21, lyder ett s-krav i EU-parlamentet.
EU:s socialdemokrater
vill stoppa tv-reklam
Den svenska tv-branschen
attackeras av EU-parlamentets tv-direktiv
”Television utan gränser”.
Socialdemokraterna vill
förbjuda reklam för produkter som innehåller fett eller
socker och att mottagarlandets lagstiftning ska
gälla för till exempel Kanal
5 och TV 3.
De svenska tv-cheferna kan förbereda sig på
en hårdare lagstiftning. Socialdemokraterna i EU-parlamentet vill förbjuda reklam för
produkter med socker, salt och
godis före klockan 21.00.
– Jag har lagt det förslaget
för att skydda barn som tittar
på reklamen. Vi har ett problem med övervikt och mycket
av reklamen syftar till att få
unga människor att äta mer sådan mat, säger Åsa Westlund,
EU-parlamentariker (s).
lagar som ska gälla för tv-kanalerna i Sverige, säger Åsa
Westlund.
Det är ett par exempel på
flera skarpa ändringsförslag
planen att förslagen ska klubbas runt jul. Om ändringsförslagen går igenom går
frågan vidare till kulturministerrådet, där varje lands ans-
REKLAM
Mottagarlandets lagar
Socialdemokraterna vill också
att det mottagande landets
lagstiftning ska gälla för alla
tv-kanaler.
– Jag tycker att det är ett
problem att tv-bolag kan välja
vilka lagar de kan följa genom
att lägga sig i det land som har
bäst lagar för dem. Jag tycker
det är logiskt att Sveriges befolkning bestämmer vilka
hur ofta tv-reklam får sändas.
– Ett minimum ska vara
tjugo minuter mellan varje
reklaminslag. Annars får vi
en spiral där vi tvingas konsumera mer och mer reklam,
säger Åsa Westlund.
– Det ska inte få finnas
reklampauser i några europeiska kanaler mellan barnprogram. Barn kan inte se
skillnad på reklam och tv-program, säger Åsa Westlund.
Varningsskyltar
Åsa Westlund, EU-parlamentariker (s).
DET SKA INTE FÅ FINNAS
REKLAMPAUSER MELLAN
NÅGRA BARNPROGRAM
från svenska EU-parlamentariker i direktivet ”Television
utan gränser”.
Förslagen kommer att behandlas i EU:s kulturutskott
under vecka 46. Sedan är
variga minister har åsikter på
förslagen. Sverige representeras av kulturminister Lena
Adelsohn Liljeroth
Tv-kanalerna kan också få
nya regler för hur mycket och
Förespråkarna för produktplacering kan också räkna
med att bli besvikna. Socialdemokraterna vill begränsa hur
mycket reklam man maximalt får sända per timme.
EU-kommissionen vill ta bort
det minimidirektiv som finns
där om att man bara får sända
reklam var tjugonde minut.
– Om produktplacering ska
tillåtas måste det finnas en
varningsskylt i rutan, säger
Åsa Westlund.
Samtliga svenska socialdemokrater i EU-parlamentet
stödjer förslagen. Men de är
inte ensamma.
– Även om inte allt går
igenom så kommer det att bli
en tydlig skärpning på det här
området, säger Åsa Westlund.
CLAES DE FAIRE
[email protected]
Tv-chefer gör tummen ned för skärpt lagstiftning
Både TV 4:s informationschef Göran Ellung och
Reklamförbundets vd Pia
Grahn Brikell gör tummen
ned för socialdemokraternas ändringsförslag.
– När det gäller
restriktioner för reklam riktad mot barn så tycker vi att
den svenska radio- och tv-lagen räcker och att den inte
behöver skärpas. Vi tycker att
man behöver vara återhållsam
REKLAM
med att katalogisera reklam,
säger Göran Ellung, informationschef på TV 4.
Han får stöd av Pia Grahn
Brikell, vd på Reklamförbundet:
– Att förminska företagens
möjlighet att marknadsföra sig
i tv är mycket tveksamt.
För Kanal 5 skulle förslaget
om att mottagarlandets lagar
ska gälla i stället för sändarlandet innebära förändringar.
– Men jag tror att det är
Göran Ellung.
en
praktisk
omöjlighet
att börja rätta
sig efter mottagarlandets
lag stiftning,
säger
Per
Lorentz, press-
chef på Kanal 5.
En lagstiftning mot produkter som innehåller socker, salt
eller fett oroar däremot inte
Kanal 5:
– Man får vänta och se men
spontant är konsekvensen oerhört marginell för vår del.
– Vi talar om när det finns
sponsorer och det tycker vi är
frivilligt. Om produktplacering
ska tillåtas så bör man noga tala
om att det finns produktplacering och från vem. Vi tvingades
sluta visa ”The Oprah show”
eftersom det fanns produktplacering i det, säger Göran
Ellung.
CLAES DE FAIRE
[email protected]
stenmark & co
Det här är ett
mycket vanligt kuvert.
Det här också.
TANDLÄKARE
Magnus Stenmark
Om du nöjer dig med att dirigera dina budskap direkt till
mottagaren. Då har vi precis allt du behöver. Från vanliga
kontorskuvert till specialkuvert, brev-, expander-, pappryggspåsar, konvolut, provsäckar och cirkulationspåsar. Om du vill
göra dig lite mer intressant på vägen dit så kan vi erbjuda
dig den möjligheten också. Med precis samma produktutbud.
Vi håller alla fönster öppna för den som vill synas lite mer.
Fö r s ta i n t r yc ke t .
Harry Kuvert AB
www.harrykuvert.se
[email protected]
Tel 040-15 70 90
Fax 040-15 74 90
Postadress:
Box 60067
216 10 Malmö
Gatuadress:
Ringugnsgatan 14 b
216 16 Malmö
MEDIEPOLITIK
MEDIEFRÅGOR SVÅRKNÄCKT
NÖT FÖR KULTURMINISTERN
Regeringspartierna djupt oense om public service och reklamskatt
Nya kulturministern
Lena Liljeroth Adelsohn
får svårt att övertyga de
andra allianspartierna
om skattefinansiering av
public service. Folkpartiet
vill ha public service-fonder.
Kristdemokraterna vill
diskutera frågan, men ser
inte skattefinansiering som
ett alternativ. Centern säger
tvärt nej. Och licensfrågan
är inte enda mediefrågan
som bekymrar ministern.
alliansens samordning i mediefrågorna blev
det i valrörelsen inte mycket
mer än en arbetsgrupp i kulturfrågor och ett studiebesök på
Norrlandsoperan.
Nu brådskar det med besked
i flera frågor. Och i mediepolitiken står partierna långt ifrån
varandra i en rad frågor.
– Vi behöver en samordning
nu för att få struktur på mediefrågorna. Men det är riktigt, i
några frågor har vi vitt skilda
ståndpunkter, säger kristdemokraternas Ingvar Svensson.
Den kortade avtalsperioden för public service togs i en
partiledaröverenskommelse,
vilket har lett till intern kritik
inom kristdemokraterna och
centern.
– Det gick väldigt snabbt. Det
måste nu till något slags utredning för att klarlägga villkoren
inför nästa period, säger Ingvar
Svensson.
– Centerns utgångspunkt är
att vi inte ändrar politik över
sommaren. Nu måste arbetet
fortsätta med direktiv till en ny
översyn, säger Anders Åkes-
ALLIANSENS MEDIEMOTIONER I RIKSDAGEN
Inger Davidsson, kd, vill
”genomföra en opartisk, allsidig och relevant utvärdering
av Granskningsnämndens
verksamhet”.
MEDIER Av
Eva Flyborg, fp, vill ”flytta
hela SVT till Göteborg”.
”att SVT-kanalerna kodas och
kodkort endast tilldelas dem
som betalar sin kortlicens”.
Kerstin Lundgren, c, vill
ta bort skadliga skatter: ”I
Inger Davidsson. Kerstin Lundgren. det läget är det viktigt att
fullfölja beslutet att avveckla
reklamskatten.”
Johan Linander, c, vill ”göra
statstelevisionens ena kanal
regional”.
Staffan Danielsson, c, vill
att tv-avgiften avskaffas och
Tomas Tobé, m, vill ”pröva
om nuvarande koncessionsavgift för kommersiell radio är
rimlig”.
Johan Linander.
Tomas Tobé.
son, centerledamot i kulturutskottet.
Och en skattefinansiering av
public service är han bestämt
emot:
– Min personliga uppfattning
är att licenssystemet är en garant för public service. Med en
skattefinansiering ska det här
området tävla med alla andra
utgifter. Vi behöver ett robust
finansieringssystem och då är
dagens system bättre, säger Anders Åkesson.
Alla partier
Lena Liljeroth Adelsohn meddelar genom sin pressekreterare
Maria Dupont att en översyn
av public service-uppdraget för
nästa tillståndsperiod ska inledas under 2007:
– Den tidigare regeringen talade specifikt om en utredare, vi
nämner inget om det i budgeten, men säger att ett brett be-
>h^WhZkY^Wdi[dWjj\`eXXWc[Z
7Xiebkj[Cki_Y":_dIae">[cEdb_d["AWkfj^_d]8Wda"
B[nki8_b"BkdZikd_l[hi_j[j"CWbc7l_Wj_ed"
ECNIjeYa^ebciXhi[d"F7DL_i_ed"F[WaF[h\ehcWdY["
I_[c[di>ki^bbDehZ[d"Iad[c[`[h_[h"C7FIl[h_]["
IoZil[diaWd"J:9"J[b][eY^JeoejWIm[Z[d$
(*>H9ecckd_YWj_edia[hÔ[hWdoWc[ZWhX[jWh[$
9h[Wj_l[:_h[Yjeh#IjeYa^ebc
K^WZ]ŽkZgdb\€ZcYZZc`gZVi^khjeZgWZ\€kc^c\i^aa
k€giHidX`]dabh`dcidg#9j`dbbZgVii[€VchkVg
[ŽgViik^YVgZjikZX`aVk€giV[[~ghdbg€YZ>ciZgVXi^kZ
6YkZgi^h^c\dX]_dWWVbZYc€\gVVkbVg`cVYZch
bZhi`g~kVcYZ`jcYZg#>YV\h^iiZgYje€gZ`aVbWng€!
lZWWng€ZaaZghdb`gZViŽge€`ŽeVgh^YVc#9jWŽg]V
ZiiZ\ZijeeVgWZiVic~ikZg`dX]b^chi*"+€ghZg[V"
gZc]Zi[g€ca^`cVcYZVgWZiZ#K^hŽ`ZgY^\hdbk€\Vg
heg~c\V\g~chZgdX]egŽkVcnVk~\Vg^cdbY^\^iVa
bVg`cVYh[Žg^c\#
<bWi^Z[i_]d[h%YedY[fjkjl[YabWh[#IjeYa^ebc
K^WZ]ŽkZgniiZga^\VgZZc`gZVi^khjeZgWZ\€kc^c\
i^aak€giHidX`]dabh`dcidg#9j`dbbZgVii[€_dWWV
bZYc€\gVVkbVg`cVYZchbZhi`g~kVcYZ`jcYZg
kVY\~aaZg`VbeVc_jeeYgV\!lZWWeaVihegdYj`i^dcZg
dX]aŽhc^c\Vg^VcYgVY^\^iVaVbZY^Zg#>YV\VgWZiVg
Yje€lZWWng€ZaaZghdb[g^aVchbZchŽ`ZghiŽggZ
jibVc^c\Vg#9jWŽg]Vb^chi*"+€ghZg[VgZc]Zi
[g€ca^`cVcYZVgWZiZ#
1 8 R E S U M É N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6
Jl7:0i%YedY[fjkjl[YabWh[ÅIjeYa^ebceY^CWbc
K^hŽ`Zgik€k~abZg^iZgVYZlZWW690h#C^`dbbZgVii
[€_dWWVbZYc€\gVVkbVg`cVYZchbZhi`g~kVcYZ
`jcYZgkVY\~aaZg`VbeVc_jeeYgV\!lZWWeaVihegd"
Yj`i^dcZgdX]aŽhc^c\Vg^VcYgVY^\^iVaVbZY^Zg#>YV\
VgWZiVgc^e€lZWWng€ZaaZghdb[g^aVchdX]]Vgb^chi
*"+€ghZg[VgZc]Zi[g€ca^`cVcYZVgWZiZ#
Fhe]hWcc[hWh[%kjl[YabWh[#CWbc
9jWŽg]VYd`jbZciZgVYZg[VgZc]ZiVkegd\gVbbZ"
g^c\^W€YZJC>M"dX]#C:I"b^a_Ž#K^hZg\~gcVViiYj
VgWZiVibZY8!6HEdX]$ZaaZgE=EdX]]Vg\dY`~c"
cZYdb`g^c\HFAdX]K^hjVaHijY^d#H_~ak`aVgi`VcYj
=IBA$8HH$?VkVHXg^eidX`h€#K^VgWZiVgWaVcYVccVi
bZY:E^HZgkZghVbik€giZ\ZcjikZX`aVYZ8BHDD^H
[Žg`jcYheZX^Ò`jikZX`a^c\#
9j`Vch`^X`VZch`g^[ia^\VchŽ`Vci^aak€gZ"edhi
_dWW5')]g#hZhZcVhi(%cdkZbWZg#7^[d\VVgWZihegdkZg
dX]bZg^ia^hiV#
NiiZga^\VgZ[g€\dg`VcYjiVbZYEZaaZA^cYWZg\ZaaZg
?d]Vc=VbWZg\e€%-"))'.,*%!ZaaZgbZYBVii^Vh
;gZYg^`hhdce€%)%"++&).-%#
E
fi
')=G8dbbjc^XVi^dc^c\€g^WŽghcdiZgVYZ
9VX`Z<gdjeCdgY^XdX]WZhi€gVk'*bZYVgWZiVgZ!
bZY`dcidgW€YZ^HidX`]dabdX]BVabŽ#7daV\Zi
~gZchVbbVchaV\c^c\VkYZigZeg^hWZaŽciV
Wng€ZgcVKJ:>ciZgVXi^kZgVc`VYWaVcYaVcYZih
&%W~hiVlZWWng€Zg[Zb€g^gVY!9Zh^\cWng€c')=G
<jaY~\\$h^akZg$Y^eadb!8nWZgaZ_dc$Wgdch!ugZih
LZWW!:mXZaaZciHlZY^h]9Zh^\cdX]^ciZgcZi`dc"
hjaiZcP[jcX[dgbRcdb^cZgVY^LZWHZgk^XZ6lVgY#
A~hbZge€lll#')]g#hZ
')=G8dbbjc^XVi^dc67
re
fö
M
S
d
a
n
st
in
Reklamradion får vänta
på sänkta avgifter
Reklamradion kan inte
räkna med några sänkta
koncessionsavgifter
förrän de gamla tillstånden löper ut 2008. Någon
förändring av den kommersiella lokalradions
avgifter finns inte med i
budgeten. Och några nya
regler kommer knappast
före nästa stora tillståndsperiod som inleds 2009.
ut-
av
mt
ng
aen
är
ra
st
är
n-
dre
yn
ör
e-
avi
ee-
MEDIER Den
En tuff match väntar kulturminister Lena Liljeroth Adelsohn när hon ska övertyga allianspartierna om skatteFOTO: ERIK ESBJÖRNSSON
finansiering av public service.
redningsunderlag ska tas fram
för nästa tillståndperiod, säger
Maria Dupont.
Ska man tolka det som att
det blir en beredning med
alla partier?
– Det låter som en rimlig tolkning. Och med ett treårigt tillstånd är det väl lämpligt att den
inleds under 2007.
Den förra regeringen kritiserades av de borgerliga partierna
för att man inte tog bort reklamskatten. Men i budgeten är reklamskatten kvar. Nu kontrar i
stället s med en ”platt” reklamskatt på tre procent för alla.
– Jag har själv motionerat om
reklamskatten. Men vi har länge
sagt att det kan ske först när det
finns finansiellt utrymme, säger
Ingvar Svensson.
Samma sak säger regeringen.
Reklamskatten ska bort men de
konstaterar att det ”inte nu föreligger förutsättningar för finansiering av detta”.
JANNE SUNDLING
borgerliga
regering som satt 1991–94
införde kommersiell lokalradio i Sverige. Fördelningen
av koncessioner gjordes
genom auktion. Men radiomarknaden överskattades,
och reklamradion har sedan
dess tyngts av höga koncessionsavgifter. I dag betalar
stationerna cirka 125 miljoner till staten av en omsättning på runt 600 miljoner.
S-regeringen tog bort auktionsförfarandet, men det
påverkade bara nya eller
återtagna tillstånd.
Även om det finns tillskyndare av reklamradio i nya
regeringen lär reglerna inte
förändras förrän de gamla
tillstånden löper ut vid årsskiftet 2008/09.
Nya riksdagsledamoten
Tomas Tobé (m), har i flera
motioner uppmärksammat
den kommersiella radions
villkor. Men inte heller han
tror på någon snabb förändring:
– De kommer inga besked
det kommande halvåret.
Och är vi en bra bit inne på
2007 tyder väl mycket på att
nya regler kan börja gälla
först när de gamla tillstånden löper ut.
– Men jag vill väcka liv i
debatten. Helst vill jag se en
radioutredning som även tittar på reklamreglerna, sändningseffekterna och andra
delar av reglerna, säger Tomas Tobé.
En borgerlig enighet i
frågan är heller inte given.
Moderaterna och kristdemokraterna vill ändra villkoren.
Folkpartiet har hittills hållit
fast vid den modell som skapades av folkpartisten och
kulturministern Birgit Friggebo.
JANNE SUNDLING
[email protected]
[email protected]
Högskolan i Skövde är en expansiv högskola som erbjuder
utbildningar inom en mängd områden. Högskolan har idag omkring 500 anställda och 8 300 studenter och utgör en viktig
resurs för regionens utveckling.
Högskolan i Skövde söker en
Informationschef
Sandrew Metronome är ett av Skandinaviens ledande filmbolag med distribution av film på bio, dvd, video-on-demand
och tv samt egen produktion av långfilm. Företaget distribuerar förutom egna filmer även alla filmer från Warner
Bros. på bio. Bland de senaste årens framgångar kan nämnas Batman Begins, Kalle och Chokladfabriken, Harry Potter och den flammande bägaren, Brokeback Mountain och den svenska succéfilmen Offside. Sandrew Metronome
ägs av den norska mediekoncernen Schibsted som i Sverige även äger bl a Aftonbladet och Svenska Dagbladet.
Sandrew Metronome Distribution Sverige AB söker
MARKNADSCHEF VIDEO
Ref nr 355-06-42
Högskolan i Skövde organiserar om sin informationsverksamhet och bildar en fristående informationsavdelning med
ansvar för bland annat marknadsföring och studentrekrytering, intern och extern information, webbfrågor, pressfrågor
och forskningskommunikation. Vi söker därför en erfaren
informationschef som vill bygga upp och utveckla den nya
informationsavdelningen.
HUVUDARBETSUPPGIFTER
•
•
•
Planering, budgetering och marknadsföring
av DVD på den svenska marknaden samt
uppföljning mot fastställda mål
Framtagning av kampanjer för nyrelease,
katalog och återutgivningar
Framtagning av butiks- och säljmaterial,
presentationer till handeln samt skräddarsydda
återförsäljarkampanjer och butiksaktiviteter
Presentationer av säljmaterial och kampanjer
för säljkår och key account managers
Vi vill att du har akademisk examen inom ämnesområdet
kommunikation eller marknadsföring, att du är en rutinerad
ledare som trivs i ledarrollen och att du är en duktig strateg
som har erfarenhet av att utveckla verksamheter. Som informationschef kommer du att organisatoriskt vara underställd
rektor samt ha personal- och budgetansvar.
•
Intresserad? Läs mer på www.his.se/ledigaanställningar eller kontakta
Kristina Appelqvist, kommunikationschef i rektors stab. Facklig
information lämnas av André Leblanc (SACO-S) eller Ulrika
Granlid (TCO). Samtliga personer nås via Högskolans växel 050044 80 00. Sista ansökningsdag är 22 november. Märk ansökan
med ref nr 355-06-42.
Den vi söker har trovärdighet och kommer snabbt
in i rollen som marknadschef. Att bygga och stärka
redan existerande nätverk i branschen är avgörande. Det handlar vidare om att ha både pondus och
förmåga att driva på och se till att planer realiseras
och genomförs i enlighet med lagd strategi, både
på kort och lång sikt. Marknadschefen har två
personer på marknadsavdelningen till sin hjälp.
•
•
•
Medieplanering i samråd med mediabyrå
Leda PR-, event- och promotionaktiviteter
så att dessa samordnas med övrig marknadsföring vid varje lansering
Aktivt underhålla, utveckla och uppdatera
websidor för konsument och återförsäljare
KVALIFIKATIONER
OCH ERFARENHET SOM KRÄVS
•
•
•
•
Dokumenterat framgångsrikt och relevant
marknadsföringsarbete
God erfarenhet av arbete med webbaserade
kampanjer
Goda kunskaper i engelska, i både tal och
skrift
Erfarenhet av underhållningsbranschen samt
filmintresse är meriterande
Rollen förutsätter en universitets- eller högskoleutbildning eller motsvarande, t ex civilekonomutbildning. IHR och/eller Berghs är meriterande.
SÄND DIN ANSÖKAN SNARAST,
DOCK SENAST SÖNDAG 12 NOVEMBER
Vi samarbetar med Bohmans Nätverk.
Sänd ansökan samt CV till sandrewmetronome@
bohmans.com. Endast frågor om tjänsten
till [email protected] eller
tel: 08-545 899 38
BOHMANS NÄTVERK
REKRYTERAR CHEFER & NYCKELPERSONER INOM REKLAM/MARKNADSKOMMUNIKATION,
FÖRSÄLJNING, INFORMATION/PR & EKONOMI/IT
WWW.BOHMANS.COM STOCKHOLM – GÖTEBORG – MALMÖ – KÖPENHAMN
N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6 R E S U M É 1 9
Totallösningar
[Supporta flexibilum]
Vi har våra rötter i tryck av tidningar och större DR-utskick.
Genom samgående med ett antal specialistföretag öppnas nu dessutom
en mängd färgstarka möjligheter, från tryckning av visitkort till
produktion av butiksmaterial och stora fasadskyltar.
Väcker det någon idé som ligger och gror?
V-TAB är skandinaviens starkaste tryckerigrupp.
Huvudinriktningen är produktion av tidningar, periodiska tidskrifter och direktreklam i tabloid och helformat, med omfång från 4 till 192 sidor.
Under det nya namnet V-TAB finns även reklam- och affärstryck, screentryck och produktion av butiks- och utställningsmaterial.
Huvudkontoret ligger i Göteborg och verksamheten bedrivs i Aröd, Backa, Falkenberg, Halmstad, Jönköping, Norrtälje, Södertälje och Västerås.
Koncernen omsätter totalt 1,7 Mdr och antalet anställda är ca 700 personer.
031 - 742 60 00 www.v-tab.se
Primes nye mediekonsult
har en miljon i skatteskuld
Charlie Stjernberg misslyckades med pr-byrån
Verkligheten Kommunikation AB. Nu är han nyanställd som massmedieexpert på Prime PR.
Samtidigt som han är skyldig staten en miljon kronor
kvitterar han ut en rekordlön från Prime PR.
Charlie Stjernberg grundade pr-byrån Verkligheten
Kommunikation AB i februari
1998. Under våren 2006 begärde han den själv i konkurs.
– Det finns många svar på
varför vi gick i konkurs men
framför allt beror det på att jag
var en administrativ katastrof,
säger Charlie Stjernberg.
Verkligheten Kommunikation skulle vara en snabbfotad
pr-byrå som enbart ägnade sig
åt att ha operativ kontakt med
massmedierna. Flera tunga
informationschefer
hyllar
Charlie Stjernbergs mediekunnande. Men trots det lyckades
han inte driva verksamheten
vidare. Advokat Per Branting
på Bastling & Partners utreder
PR
nu konkurshärvan med miljonskulder. Enligt honom finns
det flera frågetecken.
– Det har gått lite i stå. Jag
har sökt Charlie Stjernberg
men han har inte hört av sig
med det material och underlag
som jag har begärt, säger Per
Branting.
Charlie Stjernberg är skyldig
skattebetalarna minst 951 423
kronor. Handelsbanken har
fodringar på 299 897 kronor.
Nu har han anställts som prkonsult på Prime. Men han är
den enda konsulten som har
inskrivit i sitt avtal att han inte
ska ha kundansvar eller projektledaransvar.
– Ja, han är så specialinriktad på medierelationer och har
dessutom ett dokumenterat
dåligt track record vad gäller
administration och projektledning. Det här blir vårt sätt att
säkra upp mot uppdragsgivarna som Charlie kommer jobba
med, säger Primes vd Carl
Fredrik Sammeli.
Charlie Stjernberg kommer
att fungera som en massmedieexpert och arbeta med Pri-
mes större uppdragsgivare för
att se till att de får ett tydligt
massmedialt genomslag.
– Kan man inte dra ut det
till tidningssvärta så spelar det
ingen roll hur bra strategier
man har, säger Charlie Stjernberg.
Anställningen på Prime är
nödvändig för att göra honom
skuldfri. Under en första period har Charlie Stjernberg fakturerat Prime från den enskilda firman Pajecharlie. Sedan
oktober är han fast anställd på
byrån.
– Jag kan bli återbetalningsskyldig och då vill jag tjäna så
mycket pengar som möjligt,
säger Charlie Stjernberg.
Prime PR värdesätter sin
nye konsult, som får en rekordlön på närmare 50 000
kronor. En normal konsultlön
på Prime ligger mellan 27 000
och 35 000 kronor.
– Men hur mycket jag tjänar
beror på konkursen och hur
mycket pengar jag blir skyldig,
säger Charlie Stjernberg.
CLAES DE FAIRE
Charlie Stjernberg är nyanställd som mediekonsult hos Carl Fredrik
Sammelis Prime PR.
20 ÅR I MEDIE- OCH PR-BRANSCHEN
Journalisthögskolan 85–87
Lokalradion Malmöhus och Kalmar samt Barometern
Medgrundare av Finanstidningen
Projektledare och pr-konsult Rinfo 92–97
CIA Kommunikation 97–98
Verkligheten Kommunikation AB 98–06 (vd sedan 2001)
Presschef (som konsult) för Nicorettes världsomspännande
segelsatsning Nicorette Big Boat Racing 93–01
[email protected]
Vi söker marknadschef
Sveriges största privatekonomiska tidning
Privata Affärer söker rutinerad marknadschef
Privata Affärer har funnits i 28 år och har framgångsrikt lett utvecklingen inom privatekonomisk journalistik. Privata Affärer är mer än bara ett
magasin. Vi står på flera ben. De är huvudtidningen, sajten www.privataaffarer.se och tidningarna Placeringsguiden samt Privata Affärer Småföretag.
Som marknadschef är du ansvarig för tidningarnas samtliga intäkter, det vill säga annons- prenumerations- och lösnummerintäkter.
Marknadschefen ansvarar för att tidningarnas budgeterade intäkter uppnås. Huvudsakliga arbetsuppgifter är prenumerationskampanjer,
lösnummerhöjande åtgärder, redaktionella samarbeten och events.
Du är också ansvarig tillsammans med chefredaktören för all utåtriktad kommunikation av
tidningarna. Du bör ha en bakgrund som produkt- eller marknadschef med
dokumenterat goda kunskaper i DM.
Frågor besvaras gärna av förlagschef Mats Lodin, [email protected]
eller chefredaktör Hans Bolander, [email protected],
070-636 57 75.
Vi vill ha din ansökan senast
den 24 november 2006 till:
Susanne Carpfelt
Personalassistent/HR
Bonnier Tidskrifter AB
Sveavägen 53 105 44 Stockholm
www.privataaffarer.se
N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6 R E S U M É 2 1
FÖRBUNDET SKA
KOMMUNICERA
REKLAM Reklamförbundet
ska speeda upp kommunikationen med sina medlemmar.
Bland annat planerar förbundet att skicka ut sitt nyhetsbrev till alla medarbetare
på medlemsbyråerna.
– Vi tror också att våra
medlemsbyråer ska kunna
kommunicera med varandra
på ett bättre sätt. Där kan ett
omgjort nyhetsbrev vara ett
bra forum, säger Pia Grahn
Brikell, vd för Reklamförbundet.
Reklamförbundet har under
hösten utvärderat kommunikationen med medlemmarna.
Nu ser förbundet även över
sitt nyhetsbrev, som utkommer en gång i månaden, och
går ut till alla medlemsbyråer.
– Vi planerar inte att göra
ett nytt nyhetsbrev. Målsättningen är att vårt nuvarande
månatliga medlemsbrev ska
bli mer relevant för våra medlemmar.
Pia Grahn Brikell vill kommunicera bättre med reklamarna.
Arbetet befinner sig ännu i
planeringsstadiet men kommunikationsmålen ska vara
klara till efter årsskiftet.
– Ambitionen är vi ska vara
klara efter årsskiftet någon
gång. Målsättningen är att vi
ska bli bättre på att kommunicera, med alla medarbetare på
byråerna, inte bara vd:arna,
säger Pia Grahn Brikell
Hon fortsätter:
– Det viktiga är att berätta
vad vi sysslar med, vilka frågor
vi driver, vilka aktiviteter vi
arrangerar och dylikt. Bara
innan jul har vi flera spännande seminarier på gång.
Samtidigt planerar vi inför
Guldägget 2007 och håller
just nu på med att sätta samman juryn.
– Vi arbetar med också flera
andra projekt som att planera
Clio Awards och Cannes Lions,
så aktivitetsnivån är hög!
Reklamförbundet ska skicka
ut nyhetsbreven via mejl,
något som är en självklar
distributionsform.
– De som vill ha nyhetsbrevet får anmäla sitt intresse. Då
ökar ju även målgruppen, från
cirka 250 till 3 500 personer,
säger Pia Grahn Brikell.
PETER WILLEBRAND
[email protected]
”Expedition: Robinson” var en lyckosatsning för svensk export, trots att det inte var en svensk idé från början.
FOTO: MARKUS LINDGREN/SVT
Produktionsbolagen
jobbar för nya guldår
Den svenska tv-exporten
har stannat av sedan guldåren i början av 2000-talet.
Men för tv-produktionsbolagen är försäljningen
den största möjligheten att
tjäna pengar.
Zodiaks koncernchef Patrick Svensk hoppas att
hans bolag kan dubblera
exporten till sextio miljoner
kronor per år.
Patrick Svensk, vd
på Zodiak, landets största produktionsbolagskoncern, konstaterar att varken hans eget
bolag eller konkurrenterna
egentligen är särskilt lyckosamma på den internationella
exportmarknaden.
MEDIER
Exporten lönsam
– Nä, det är ju inte så att vi är
SSAB direkt. Eller ens i närheten av den svenska musikindustrin. Men det har ju att göra
med att vi inte gör saker på
engelska, konstaterar Patrick
Svensk som dock påpekar att
exporten ändå är viktig för
hans bolag.
– Den är extremt lönsam.
Om vi skulle dubbla vår export så skulle
det
betyda
att den skulle
uppgå till 30–
40 procent av
vår vinst. Allt
som vi gjort
själva är det
Patrick Svensk.
100 procents
vinstmarginal på, brutto. Det
som vi säljer till andra bolag är
det 30 till 50 procents marginal på.
2 2 R E S U M É N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6
I pengar betyder det att
Zodiak skulle kunna öka sin
export från nuvarande dryga
30 miljoner kronor till 60 miljoner kronor. Detta baseras på
en omsättning på 530 miljoner
kronor och en försäljning utanför Norden på 6 procent.
– Vår största succé är ”Den
stora klassfesten” som såldes till trettio länder. ”FCZ”
(dansk idé som Zodiak säljer
åt Nordisk Film) såldes till
sjutton länder.
– Så
den
svenska tvexporten är
inte en myt.
Sex procent
av vår omsättning kommer
från försälj- Robert
ning utanför Aschberg.
Norden.
Zodiak har nyligen köpt ett
brittiskt
produktionsbolag,
som är tänkt att bli en väg in
i både den brittiska och amerikanska marknaden.
att exporten ligger under 10
procent. Och att man aldrig
ens har varit i närheten av 10
procent, inte ens under guldåren i början av 2000-talet.
Vad gör du för att nå målet?
– Satsar på utveckling och
forskning. Det kommer att visa
sig.
Om optionsförsäljningen säger Robert Aschberg:
– Prisnivån varierar otroligt
mycket. Ungefär mellan 2 000
och 15 000 euro. Då gäller rätten att göra och sälja in formatet
mellan tre och sex månader.
– Det ovanliga med vår försäljning är att vi har lyckats
sälja pappersformat (oprövade idéer).
I dagsläget har Strix sålt licenser på formaten ”Ruth 66”.
”Phonebooth”, ”My best friend”
till Portugal, Latinamerika och
Finland. Man har även sålt ett
tiotal optioner till olika länder.
Robert Aschberg nämner också
en möjlig affär med ett indiskt
produktionsbolag som vill ha
rätten till Strix alla format.
Säljer spridda ”skurar”
Robert Aschberg, vd för Strix,
konstaterar att hans eget bolags exportvolym har gått ned
de senaste åren. Numera säljer
man ”spridda skurar” av olika
format.
Även Robert Aschberg menar att exporten ändå är mycket viktig.
– Det är ju väldigt fina marginaler på att sälja format,
säger Robert Aschberg som
skulle vilja att exportandelen
låg på 15–20 procent av omsättningen.
Samtidigt konstaterar han
Satsar på säkra kort
Michael Porseryd, chef för
Metronomes tv-del, konstaterar att kanalerna i allt högre
grad väljer att satsa på ”säkra
kort”.
Men
han konstaterar även att
de stora internationella
formaten inte
är tillräckligt
många för att
Michael
fylla alla hål i Porseryd.
tablåerna.
– Den stora svenska tv-ex-
porten som alla tänker på är ju
”Expedition: Robinson”. Men
det var ju inte en svensk idé från
början. Även om Sverige var det
första landet som gjorde serien.
Det närmaste vi kommer är kanske ”Den stora
klassfesten”,
fast det var ju
från Danmark.
– ”Farmen”
och ”Baren”
såldes en del,
konstaterar
Anders Knave.
Michael Porseryd som dock hoppas på det
delägda bolaget Friday. Ett bolag bildat av avhoppade Strixmedarbetare, som har som uttalad idé att utveckla och sälja
egna format (formatet ”Miljonärerna” lades nyligen ner av
Kanal 5).
TV 3:s programchef Anders
Knave har en känsla av att den
svenska tv-exporten inte är så
stark. Men det beror inte på att
de svenska tv-produktionsbolagen har sämre idéer än andra.
– Nej, det tror jag inte. Men
nålsögat för att sälja format på
den internationella marknaden är verkligen litet.
Varför väljer du och andra
tv-chefer helst stora internationella format?
– Format som aldrig har
sänts har ofta barnsjukdomar.
Egentligen är inte ett format
ett format förrän det sänts en
säsong. Jag tycker att kanalerna skulle få bli delägare i formatet om de vågar satsa på ett
oprövat pappersformat.
JOHAN SÅTHE
[email protected]
)NSAMLINGSCHEF
FOTO: JANNE DANIELSSON
$USKALEDAUTVECKLAOCHGENOMFÚRAVÍRTINSAMLINGSARBETESÍATTVI
KANGÚRAËNNUMERANYTTAISAMHËLLET $UHARARBETATImERAÍRINË
RINGSLIVETELLERIDEELLASEKTORNMEDINSAMLINGELLERFÚRSËLJNINGMOT
KONSUMENTMARKNADENGËRNAVIA$-,ËSMERPÍWWWMENTORSE
-ENTOR3VERIGEËRENIDEELLORGANISATIONSOM
ARBETARFÚRATTUNGASKAVËLJABORTDROGER
Anna Bråkenhielm tror inte att svensk tv är inne i en kreativ kris.
”Nu är det inne med
interaktiva grejer”
Svensk tv-export var som
starkast när Anna Bråkenhielm basade över Strix.
Trots att dagens export är
klart mindre vill hon inte
tala om en kreativ kris i
svensk tv.
– Vi är inte bättre eller
sämre än de flesta andra
länder. England och USA är
helt dominerande.
MEDIER Svensk tv-industri
har egentligen aldrig varit
särskilt bra på att exportera tvidéer. Med ett undantag.
Efter ”Expedition: Robinsons” genombrott i slutet av
90-talet hade Strix några guldår. Trots att idén inte ägdes av
Strix tjänade man stora pengar
på försäljningen i och med de
stora volymerna. Att ha en och
samma inspelningsplats för
flera länders tv-inspelning är
mycket lönsamt. ”Expedition:
Robinson” kunde omsätta
hundra miljoner kronor på
ett år. Enligt dåvarande vd:n
Anna Bråkenhielm peakade
försäljningen för det egna formatet ”Baren” år 2002. Ett par
år senare var det dags för det
egna ”Farmen”.
– Det är de tre formaten som
är i särklass. Det finns inga andra som kommer i närheten,
säger Anna Bråkenhielm, i dag
vd på Talpa Scandinavia.
Vinnande formel
Anna Bråkenhielm konstaterar
att succén berodde på att Strix
var först i världen med ”Expedition: Robinson” och därmed
blev experter på reality. Att
sälja ”strippade” (dagliga)
program var också en vinnan-
de formel under en tidsperiod.
Kunnandet inom reality gjorde
att Strix kunde utveckla flera
format som byggde på den erfarenheten.
Tror på ”Trälen”
Just nu hoppas Anna Bråkenhielm mycket på serien ”Trälen” som går på TV 4. Även
det ett format med ”realitymotor”. Men hon vill avvakta
tittarsiffrorna ett tag till innan
hon bestämmer sig för hur stor
exportpotential formatet eventuellt kan ha.
Talpa håller även på att utveckla ett ”äventyrsformat”
som Anna Bråkenhielm tror
har exportpotential.
– Vad som fungerar går i vågor. Just nu är det väldigt inne
med talangjakter, musik och
interaktiva grejer.
Är svensk tv inne i en kreativ kris?
– Nej, det kan jag inte skriva
under på. Men England och
USA är helt dominerande. Där
finns oerhört många idéer.
– Det ska till så oerhört mycket för att man ska lyckas med
ett format. Det handlar om rätt
sändningstid, promotion samt
att hitta ett tittarunderlag. Folk
under 24 år ser ju inte så mycket på tv, de föredrar datorn. Då
får man producera innehåll till
andra plattformar.
Anna Bråkenhielm tror
också att det är viktigt med internationella kontakter för att
kunna sälja sina format. Talpa
Scandinavia har stor hjälp
av sina holländska ägare och
amerikanska kontakter.
JOHAN SÅTHE
+++++
ad
copy
+++++
Vi söker två nya laboranter: en AD och en copywriter. Med flera
stora internationella projekt i huset och fler på ingång, krävs tung
spetskompetens och förstärkning av organisationen. Vi räknar kallt
med att du är bland de bästa i riket (om inte så åtminstone med
ambitionen om att bli femstjärnig), kan din verktygslåda och är pigg
på nya utmaningar, intryck och relationer. På en vind i Borås.
FutureLab är plattformen som kan kolsyra din karriär – som en i
gänget har du tillgång till ett unikt, världsomfattande nätverk och dina
personliga utvecklingsmöjligheter är i stort sett obegränsade. Känner
du att du kan tillföra oss och våra kunder en ytterligare dimension,
skicka din ansökan senast den 22/11 till [email protected]
FutureLab är en fullservicebyrå inom strategiutveckling och integrerad kommunikation.
Med vår egenutvecklade metod som grund skapar vi särskiljande plattformar för varumärke, kommunikation och design. Vi driver projekt och skapar kommunikationslösningar som ger omvittnat resultat för kunder som Kinnarps, Marbodal, Isaberg Rapid,
Elmia, Domicet-Almedahls, Hultsfredsfestivalen, Coop Norden, Centiro Solutions och
Proffice. FutureLab är också initiativtagaren och organisatören bakom den mångfaldigt
prisbelönta internationella design- och konferensupplevelsen FutureDesignDays.
ROBINSON FORTSÄTTER ETT ÅR TILL
MEDIER ”Expedition: Robinson” må vara passé i Norden. Men
Strix kommer att massproducera formatet ett år till.
– Det blir en ”Robinson”-fabrik ännu ett år, konstaterar Strix vd
Robert Aschberg som tror att det blir ”sex till åtta” versioner i år.
Inspelningen kommer att ske i Panama.
www.futurelab.se
Futurelab_ad/copy_RESUMÉ.indd 1
06-10-31 16.24.40
N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6 R E S U M É 2 3
Impact_516x364.indd 1
06-11-06 15.46.58
Det är inne att vara ute!
Så snart du kliver utanför dörren finns vi där - utomhusreklam
möter dig och dina kunder när ni shoppar, åker bil, promenerar,
handlar mat eller åker buss. Det är ett oundvikligt och ofrånkomligt media som når din publik ofta och som skapar stor Impact.
Har du något viktigt att säga? Överraska, stick ut och se framför
allt till att kommunicera ditt budskap till en publik som är nära
olika köpbeslut.
Vi firar det nya året med 3 000 nya ytor och över 65 miljoner nya
kontakter i Stockholm!
Vi växer...
...och firar det nya året
med över 65 miljoner nya
kontakter i Stockholm!
De bästa platserna i
de största städerna
Ring 08-474 83 00 - www.jcdecaux.se
Johan Birath
Försäljningschef - Tel 070 994 25 54
Anders Persson
Försäljningsdirektör - Tel 070 838 55 94
Mediapiloter tar upp
kampen med Observer
Pr-byrån Medial Kommunikation och it-byrån Fakta
Information tar nu upp
kampen mot Observer och
startar medieanalysföretaget Mediapilot.
REKLAM Mediapilot tänker
göra det Observer gör fast billigare. Bland kunderna finns Alecta, Connex och Företagarna.
Observers tidigare analyschef John Göransson finns
bland delägarna. Samtidigt
som han är pr-konsult på Medial Kommunikation står han
också som analyschef på Mediapilot. Bolaget ska ägna sig
åt nyhetsvärdering och har
utvecklat ett speciellt index för
att kunna jämföra publicitet.
– Det var rätt enkelt. Connex kom till oss och ville ha ett
analysverktyg som var mer flexibelt än Observers. Sen har vi
utvecklats till att bli en heltäckande medieanalytiker. Vi gör ingen reaktiv analys utan snabba
proaktiva analyser. Det är helt
kunddrivet, säger Martin Wettergren, vd för bolaget.
Förlagsredaktör Nicklas Åkesson är det tredje tunga namnet
som på kort tid lämnar Forma.
FLER FLYR
FORMA FÖRLAG
REKLAM Flera tunga namn
Stöttas av Connex
– Det snackas mycket om ip-tv, men det har hänt lite konkret, säger SVT:s Jan-Olof Gurinder som ändå är
positiv till förslaget.
Bolaget har utvecklats och finansierats av Connex som stor
kund under uppstartsperioden.
– Det finns inget riskkapital
i bolaget utan vi vill växa med
vinst. All utveckling som sker
får våra kunder finansiera. Om
vi till exempel ska växa i olika
länder så måste vi ha kunder
som finansierar detta, säger
Martin Wettergren.
– Vi kostar mindre än Observer och har ett effektivare
sätt att jobba. Frågan att mäta
och utvärdera pr har hamnat i
skymundan. Det finns mycket
att lära informationsavdelningar, säger Martin Wettergren.
MEDIAPILOT
Pr-byrån Medial Kommunikation, John Göransson,
Claes Salomonsson, Anders Karlström, Coca-Colas presschef och Martin Wettergren
It-byrån Fakta Information Lars Karlström, (bror till
Anders Karlström) Niklas Dahlstrand
CLAES DE FAIRE
Weber Shandwick får
jätteuppdrag av Proffice
I tuff konkurrens kammade
IPG-ägd Weber Shandwick
hem sitt första jätteuppdrag när Proffice väljer att
lägga hela sitt nordiska
konto hos byrån.
Weber Shandwick
ägs på den svenska marknaden
av Storåkers McCann och
Lowe Brindfors. Men varumärket Weber Shandwick är ägt av
IPG-koncernen som också äger
McCann- och Lowenätverken.
I Sverige startade pr-byrån
först i början på 2006 men
röner redan framgångar. Nu
har man fått sitt första stora
nordiska uppdrag när Proffice
väljer att anlita Weber Shandwick. Pitchen om Proffice stod
i slutet mellan JKL, Prime och
Weber Shandwick.
REKLAM
Waytions självporträtt.
Social Club kontrakterar Waytion
Svenska regissörskollektivet Waytion kommer
från nästa vecka att officiellt
representeras av Social Club
på den europiska marknaden.
Waytion är fem killar specialiserade på illustrationer, 2D
och 3D-animationer och specialeffekter kombinerat med
live-action.
De har bland annat jobbat för
Strawberry Frog Amsterdam,
Saatchi & Saatchi Stockholm
REKLAM
och TBWA/Chiat/Day, liksom
alla de stora skivbolagen Universal, Sony, BMG och Warner.
På den amerikanska marknaden representeras de av bolaget
Savant Film i Los Angeles.
– De har varit mycket framgångsrika i USA och vi fick
kontakt med dem genom Savant, säger Markus Ahlm på
Social Club, som liknar Waytion med Stylewar.
MARIA LINDHOLM
Nordisk pr-hantering
– Proffice står framför spännande utmaningar på den
nordiska marknaden och det
har under senaste tiden lämnat förlaget Forma, som Cissi
Elwin och Katrin Alström.
Den 1 december gör även
förlagsredaktören Niclas
Åkesson sin sista arbetsdag på
förlaget.
– Vi har tagit över mitt
föräldrahem i Blekinge. Min
familj har under flera år
övervägt att flytta tillbaka.
Tanken är att jag ska frilansa.
Det är möjligt att jag får några
uppdrag av Forma, men jag
har kontakter därnere sedan
tidigare. Jag har ännu inte
gjort någon affärsplan.
Niclas Åkesson återgår
därmed till den plan han hade
för drygt tre år sedan, innan
han tog jobbet som förlagsredaktör.
– Jag tycker också att vi hunnit med en del under de här
åren. Det var dags att avrunda
nu. Mycket rullar av sig själv,
bland annat har vi fått i gång
en stor eventverksamhet .
Tillväxtambitioner
CLAES DE FAIRE
Forma, börsnoterat via Hakon
Invest, har under de senaste
åren haft uttalade tillväxtambitioner.
Men förvärven har varit få.
Och en del nysatsningar som
tidningen Vovve har avvecklats.
– Vi har startat en del projekt. Allt har inte lyckats, som
konsumenttidningarna och
Vovve. Men vi har ändå lyckats skapa en ny kultur. Och det
har varit otroligt att få vara
med på hela resan från Icaförlaget till Forma.
Vad beror det på att så
många av förlagets frontfigurer har slutat senaste
året?
– Det är snarare en spegel
av att vi på Forma blivit mer
attraktiva. De som gått vidare har hamnat på toppjobb.
Dessutom har vi fått duktiga
ersättare som till exempel
Kattis Ahlström. Det är hög
kvalitet på både in- och utflöde. Ett hälsotecken, alltså.
[email protected]
PETER WILLEBRAND
känns fantastiskt roligt
att få jobba
med
den,
säger Sofia
Heidenberg,
vd för Weber
Shandwick. Sofia
I uppdrag- Heidenberg.
et ingår att ena Proffices nordiska pr-hantering, genom
att ta fram en långsiktig prstrategi.
Kommer nyanställa
Weber Shandwick fortsätter
att nyanställa. I dag finns tolv
anställda men företaget siktar
på att bli fler. Bolaget har även
tagit hem pr-uppdraget för
Johnson & Johnsons konsumentprodukter från MS & L
ett dotterbolag till JKL.
Resumé har sökt Lars
Wahlström,
koncernchef
Proffice för en kommentar.
N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6 R E S U M É 2 7
Ring med
business class
i mobilen
Störst mobilnät
Bäst täckning
0:-/min till
Telias mobiler
0:-/min till alla
fasta telefoner
Med Telia Jobbmobil Dubbel ringer du och dina kollegor för 0 kr/min till 4,4 miljoner Teliamobiler. Och ni gör det med Sveriges bästa täckning! Dessutom ringer ni för 0 kr/min till landets
alla fasta telefoner. Med andra ord, ett gyllene tillfälle att prata ner firmans mobilkostnader.
Beställ på www.telia.se/jobbmobil, i Telias butiker, återförsäljare eller ring 90 400.
Telia Jobbmobil Dubbel: 0 kr/min till mobiltelefoner med abonnemang från Telia samt
0 kr/min till alla fasta telefoner inom Sverige. 1,29 kr/min till övriga mobilabonnemang.
Öppningsavgift 49 öre per samtal. Engångsavgift 200 kr, Månadsavgift 299 kr. Alla priser
exkl. moms. För fullständig prislista se telia.se/jobbmobil.
Folkpartist vill flytta
SVT till Göteborg
Hela SVT borde flyttas till
Göteborg. Nyhetsrapporteringen är för centrerad
till huvudstaden. Det anser
en av folkpartiets mest
inflytelserika politiker. I
en riksdagsmotion föreslår
riksdagsledamoten Eva
Flyborg att huvudkontoret
för SVT läggs i Göteborg.
– Det vore bra att bryta upp
de invanda mönster som
finns i dag, säger hon.
MEDIER Förslaget
finns
med bland den borgerliga alliansens motioner inför 2006
års motionsbehandling. Eva
Flyborg skriver bland annat:
”Att Stockholm dominerar i
nyhetsrapporteringen beror
bland annat på att de flesta av
maktens institutioner ligger
där: regering, riksdag, partihögkvarter, de flesta fackförbund, företagens huvudkontor
och så vidare. Hela 40 procent
av den samlade tidningsupplagan – inkluderande kvällstidningarna – ges ut i Stockholm,
medan bara 20 procent av
svenskarna bor i Stockholms
län.
Men poängen är inte bara
att detta ger en viss övervikt i
förhållande till folkmängden,
utan att Sverige är litet och
Stockholm är litet. Värderingarna blir lätt enhetliga. Att
en så stor del av det samlade
medieutbudet produceras i en
liten del av landet betyder att
dess värderingar lätt blir ännu
mer förskjutna i förhållande
till resten av landet.
Den geografiska koncentrationen motverkar att perspek-
2000
Carats Stina Honkamaa hoppas
på en god jul.
NYA MEDIER
KAN STOPPA
PRISKRIG I JUL
Antal anställda på SVT
1500
Visstidsanställda
Fast anställda
REKLAM Försäljnings-
1000
Därför måste man ta hänsyn
till varje förslag, alternativt så
hittar de borgerliga partierna
olika samarbetspartner för att
kunna föra en kulturpolitik
och driva igenom sina förslag.
Eva Flyborgs förslag kan komma att få stöd av bland andra
socialdemokraterna.
– Jag har full förståelse för
resonemanget. Men jag tror
inte att SVT och public service
behöver fokusera på frågan om
sändningsavtalets kortning.
Det räcker för SVT som organisation just nu, säger Margareta Israelsson (s) gruppledare i
kulturutskottet.
Den färska kulturministern
låter hälsa via sin pressekreterare Maria Dupont att hon
inte är beredd att lämna några
kommentarer.
chefer vid landets mediehus har
anledning att vara oroliga inför
julruschen. Trots att annonsörerna väntas spendera rekordmycket pengar på julshopping
så kan det väntade priskriget på
annons- utrymme utebli. Anledningen: rekordmånga nya
medier att annonsera i. Stina
Honkamaa på Carat väljer att
kalla det den nya mediechocken. Tre nya dagspresstitlar de
senaste veckorna och 154 nya
magasin under 2005 bäddar för
nya lösningar.
– Tack vare extremt många
nya medier i samtliga kanaler
så ser vi en stor tacksamhet för
annonsörerna inför årsavtalsförhandlingar.
Framför allt så märker man
på Carat att det obligatoriska
priskriget inför julannonseringen ser ut att utebli.
– Man är inte beroende av
något medium eller enskild
mediegrupp utan det finns fullgoda alternativ. Det innebär att
det inte funkar för medierna
att höja priserna.
Cirka 8,8 miljarder investeras årligen i dagspress.
– Vår bedömning är att
cirka 400 miljoner av dessa på
löpande helår består av nytt
utrymme, bland annat tidningar som Metros nya titlar,
Punkt SE, City, säger Stina
Honkamaa.
CLAES DE FAIRE
CLAES DE FAIRE
500
0
Stockholm
Göteborg
Folkpartiets Eva Flyborg kastar in en brandfackla i public service-debatten.
tiv och infallsvinklar ges en
kritisk granskning.”
”Inga nackdelar”
– Jag ser inga nackdelar alls
med att flytta SVT till Göteborg. När man bryter någonting organiserar man ofta om
någonting från grunden. Så
jag tror inte att det skulle bli
så dyrt. Dessutom är lokalkostnaderna betydligt lägre i Göteborg, säger Eva Flyborg.
Eva Flyborg hänvisar också
till en intern omröstning, gjord
på SVT, om förslaget att flytta
huvudkontoret till Göteborg.
Där ska femtio procent av personalen ha ställt sig positiva
till förslaget.
Både Norge och Danmark
har utlokaliserat en hel public
service-kanal utanför respektive huvudstad. Det är ytterli-
gare argument för en flytt från
Stockholm till Göteborg, menar Eva Flyborg.
Förslaget får förstås kritik.
– Det skulle innebära enormt
stora investeringar. Jag vet
inte vad man vinner regionalt
på att flytta det centrala från
Stockholm till Göteborg. Jag
tror inte det skulle bli så annorlunda, säger Siv Holma
(v), ordförande för riksdagens
kulturutskott.
Bra spridning
– Vi har inte diskuterat förslaget. Det är svårt att kommentera. Men vi måste ha en bra
spridning över hela Sverige,
säger Kenneth Sundin, Journalistklubbens ordförande.
I mediefrågor finns det
ingen alliansuppgörelse för
regeringen att luta sig emot.
ÄR DU ELLER TÄNKER DU
BLI EN AV SVERIGES BÄSTA
PR-KONSULTER?
Burson-Marsteller ska stärka
teamet ytterligare. Vi söker såväl
projektledare som kundansvariga
med dokumenterad erfarenhet av
att framgångsrikt utveckla kundrelationer.
Vi erbjuder en professionellt
utvecklande internationell miljö
med spännande och krävande
uppdragsgivare.
Vi söker ambitiösa lagspelare med
ett starkt engagemang och hög
kompetens inom främst följande
områden.
TEKNOLOGI
Du är duktig på att kommunicera komplicerade frågor på ett enkelt och lättbegripligt sätt. Du har erfarenhet av framgångsrik
marknads-PR inom IT eller Telekom.
LÄKEMEDEL
Du har bra grundkunskaper om medicinska frågor och dokumenterad erfarenhet av framgångsrika medierelationer.
OPINIONSBILDNING OCH LOBBYING
Du har arbetat i regeringskansliet eller
annan politisk verksamhet och har ett
gediget nätverk. Du har bra förståelse för
samhällskommunikation.
ASSISTENT
Vi söker även en assistent till vd
och kundteam. Du ska vara en självgående person som tycker om att
ge service. Du har goda kunskaper
inom Officepaketet.
Skicka din ansökan till
[email protected] eller
till Burson-Marsteller, Box 5266,
102 46 Stockholm senast den
20 november.
För frågor, kontakta vd
Anders Bylund 08-440 12 11
eller 0730-32 47 04
Burson-Marsteller är en av världens
ledande PR-byråer med 99 kontor i
55 länder.
Vi arbetar i en internationell
miljö men med stark lokal
förankring. I Norden är vi drygt
100 medarbetare varav 20 sitter
i Stockholm. Vi arbetar med
många ledande varumärken och
företag, både svenska, nordiska och
internationella. Vi har även en del
organisationer och myndigheter
bland våra uppdragsgivare.
Våra kunder ställer höga krav på
professionalitet, spetskompetens,
diskretion och en hög grad av
tillgänglighet och flexibilitet.
Birger Jarlsgatan 18D, 6 tr
SE-102 46 Stockholm
Tel: 08-440 12 00
www.burson-marsteller.se
N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6 R E S U M É 2 9
KAMPANJER PÅ G
Redaktör: Kalle Alfredsson Tipsa om nya kampanjer till: [email protected] Adress: Resumé, 113 90 Stockholm Fax: 08-736 50 04
Det sprutar rök ur armar och hals på Nike Pros tröja med jämna mellanrum. Allt för att testa gränserna för utomhusmediet.
KAMPANJBILDER
RYKANDE HETA KLÄDER
BYRÅ: SCHOLZ & FRIENDS
NIKE PRO
Mediebyrå: Mindshare
Medier/Installation: JC Decaux
Medieinköp 2005: 32,6 Mkr
Alla medieköp i bruttosiffror
Källa: Sifo Reklammätningar
UTOMHUS När Scholz & Friends gör
reklam för Nike Pro pratar vi rykande
het reklam. Nike Pro är ett ”subbrand”
för produkter med krävande användare.
Hemligheten ligger i att kläderna andas,
vilket göra att man förblir torr även när
man sportar. Scholz & Friends Stockholm
har i samarbete med JC Decaux och Mindshare gjort en kampanj som testar gränserna för vad utomhusmediet kan göra.
– Vi gjorde specialbyggda enheter
med en byst som bär en Protröja. Då
det sprutar ut kondens/rök ur armar
och hals på tröjan rökfylls enheten med
jämna mellanrum. På lådan som bysten
står på står det: ”It’s all about breathing”, säger Michaela Strand, copy på
Scholz & Friends Stockholm.
För JC Deacaux är det första gången
man tänjer gränserna på det här sättet.
– Detta har aldrig gjorts förut så det
var ett jättejobb att få ihop det. Därför
är det extra kul att se hur bra det blev,
säger Torbjörn Hansson på JC Decaux.
Kampanjen går utomhus i Stockholm, Göteborg och Malmö.
KALLE ALFREDSSON
[email protected]
AFFÄRSRESOR ÅT ALLA PÅ FLY NORDIC
BYRÅ: SCHOLZ & FRIENDS
KLASSISK VINTERSPORT
BYRÅ: RUTH
Glassa med kråsnål, Sven-Bertil-trasa, fina
klockan och första klass. Ute.
På Fly Nordic gör man ingen
skillnad. Alla är lika välkomna, vare sig du sitter på sista
raden eller längst fram på flyget. Nu gör Scholz & Friends
uppföljaren till ”brats”-kampanjen från i våras. Turen
har nu kommit till bratsens
farsor.
– Vi bygger vidare på plattformen ”Affärsresor för alla”.
Det handlar om ett slags fairness. Alla resenärer, oavsett
inkomst, får samma service
till ett lågt pris. Inga klassindelningar och otydliga avgifter, säger Kay Höök, vd
på Scholz & Friends.
Kampanjen pågår under
veckorna 43–45 i tunnelbanKA
an och utomhus.
PRINT
PRINT
FLY NORDIC
Medieinköp 2005: 19 Mkr.
Alla är välkomna, enligt Fly Nordic.
3 0 R E S U M É N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6
När andra skidorter expanderar med fler bäddar, restauranger och parkeringsplatser, gör Ramundberget tvärtom. Här vill man
bevara litenheten och den personliga servicen. Genom att välja bort
snabbmatsrestaurangen hoppas man
kunna attrahera gäster som längtar
efter natur och avkoppling.
– När vi tittade på det här märkte vi att alla skidorter verkar jaga
samma målgrupp. De säger samma
sak och ser likadana ut. Därför blev
vi glada när Ramundberget vågade
stå för någonting annat. Vi kallade
det för klassisk vintersport. Och sen
hittade vi det här grafiska manéret
från 40-talets Alperna som sa allt det
där utan att vi behövde en massa fina
ord, säger Henrik Täppmark, ad på
Ruth
Tiden mellan jul och sportlov är en
knepig tid för skidorterna. Just den
här kampanjen ska locka gäster till
Ramundberget under veckorna 2–6.
Byrån har tillsammans med kunden
satt ihop tre färdiga weekendpaket som de annonserar om i månadsKA
magasin.
Ramundberget väljer 40-talskänslan.
RAMUNDBERGET
Arbetsgrupp: Erik Wünsche, projektledare. Ninna Lakso, produktionsledare.
Johan Fredrikzon, copy. Henrik Täppmark, ad. Mikael Eriksson, illustratör
Medieinköp 2005: 731 00 kr
GÖR MÅL UTAN ALKOHOL
BYRÅ: FORSMAN & BODENFORS
Fotboll och alkohol hör inte
ihop. IQ är ett dotterbolag till Systembolaget som verkar för ett smartare
förhållningssätt till alkohol.
Tillsammans med Svenska fotbollförbundet går man nu ut i en kampanj,
IQ United, som riktar sig till tränare
och ungdomslag med spelare mellan
13 och17 år.
– I stället för att prata allmänt om
riskerna med alkohol, ger vi fotbollslag
chans att göra något konkret genom
att ansluta sig till IQ United. De här
fyra första kortfilmerna följs upp av en
längre film som visas första gången vid
Fotbollsgalan den 13 november. Tillsammans med tidningen Offside har
vi också gjort en fotbollstidning som
FILM
IQ
Arbetsgrupp: Hans Andersson
projektledare, Yara Anttila och
Helena Lignell produktionsledare,
Jacob Nelson och Anna Qvennerstedt copy, Lydia Putkinen ad, Jonas
Sjövall web director. Filmerna är
producerade av Chamdin & Stöhr
och regisserade av Amir Chamdin
Webb: Producerad av Kramgo
Medieinköp 2005: 4,4 Mkr
skickas till alla ungdomstränare, säger
Anna Qvennerstedt, copywriter på
Forsman & Bodenfors.
För att få bära IQ United-märket
ställer lagen upp på att inte tillåta alko-
hol på läger eller turneringar och att
inte tillåta att spelare eller tränare är
bakfulla vid träning eller match.
Kampanjen omfattar fem reklamfilmer, dr, kampanjwebb samt en tävKA
ling.
REN TVÄTT I MASKINEN
BYRÅ: FÄLTMAN & MALMÉN
I ALL VÄLMENING
BYRÅ: Z:C0
Personer med funktionshinder
möter ofta en särbehandling i form av experter och utredare som i all välmening vill
”hjälpa till”. Problemet är att denna påtvingade hjälp kan verka passiviserande.
Stiftarna av independent living, Stil, går ut
i en kampanj signerad reklambyrån Z:CO,
där man sätter ljuset på konsekvenserna
av funktionshindrades särbehandling.
– Vi är medvetna om att vi tar upp ett
känsligt ämne på ett provocerande sätt,
men vi vill få folk att reagera. Budskapen
är ”Ta tillbaka kontrollen över ditt eget
liv” respektive ”Ge oss fler möjligheter
att ta hand om oss själva”, säger Jan
Strandberg, projektledare på Z:CO.
Z:CO fick även i uppdrag att analysera marknadssituationen för personlig assistans samt att föreslå en varumärkesstrategi
och
kommunikativ
plattform. Resultatet har blivit en modernare och mer säljorienterad organisation
av Stil.
Kampanjen går i rikstäckande dagsKA
press under november månad.
IQ vill visa att fotboll och alkohol hör inte ihop.
PRINT
Tror du att tvätten blir ren i
tvättmaskinen? Det beror på. Tvättar du
i lägre temperaturer blir bakterier kvar,
både i kläder och i tvättmaskinen. Samsung lanserar nu en tvättmaskin som
är utrustad med silver. Med silvernanoteknik sätter maskinen stopp för bakterier redan vid 30 grader. Fältman &
Malmén har gjort lanseringskampanjen
som är inspirerad av skräckfilmsgenren
och filmen ”The others” mystik.
Bakterierna anfaller.
– Tvättmaskiner är en lågintresseSAMSUNG
produkt. Vi ville sticka ut och snabbt skapa nyfikenhet genom att göra tv-reklam
Arbetsgrupp: Björn Nordfors ad, Karomed riktig filmkänsla. Och genom att
lina Sjöholm copy, Therese Loodin
använda ett för produktkategorin anproduktionsledare, Åsa Behrendtz
norlunda grepp uppmärksammar vi ett
originalare, Jonas Weissglas & Peter
problem som få känner till – att bakteNyholm projektledare
Produktionsbolag: Oktanfilm, Tom
rier lever kvar efter tvätt i låga temperaMalmros regissör, Cecilia Hall produturer. Samsung Silverwash sätter stopp
cent, Rikard Åström produktionsleför bakterier redan vid 30 grader, säger
dare, Christian Haag fotograf, NostroPeter Nyholm, projektledare på Fältmo klippning, Stopp Finscanning, Red
man & Malmén.
pipe Ljud, Syndicate Post-production
Kampanjen kommer att synas i butik
Medieinköp 2005: 65,9 Mkr
KA
och på tv.
BUTIK
Stil är emot påtvingad hjälp.
STIL
Arbetsgrupp: Janne Strandberg
projektledare, Jörgen Fuxe copy,
Jocke Pettersson ad, Lisa Malmros
produktionsledare
Kaffebönorna/spermierna siktar in sig på kaffeapparaten Jura, enligt Coffee Queen.
ÅTRÅVÄRD KAFFEMASKIN JAGAS AV KAFFEBÖNOR
BYRÅ: SPENAT
”Vill du följa med hem och
titta på min kaffemaskin?”
Nu är det inte etsningar som gäller
längre. När schweiziska Jura lanserar sin nya Impressa C5 pratar vi
åtrå och lust.
PRINT
– Det är en riktig ”vill ha-maskin”.
Förutom att den gör fantastisk espresso med riktig crema, är den läckert
designad. Vi ville få fram känslan av
åtrå och passion genom att använda
oss av lite Lennart Nilsson-manér.
COFFEE QUEEN
Kaffebönorna åtrår Jura, säger Mats
Åstrand, copy på Spenat.
Kampanjen har redan startat i populärpress och fortsätter med en tunnelbanekampanj med start vecka 47.
Uppdragsgivare: Georg Möller och Mats
Gustafsson, Coffee Queen AB
Arbetsgrupp: Kalle Olsson, projektledare, Andreas Österlund ad, Mats Åstrand copy, AnnaKarin Elwin Segolsson produktionsledare, Carola
Söberg original och Anders Svensson designer
Fotograf: Anders Lipkin
Medieinköp 2005: 2,8 Mkr
KA
N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6 R E S U M É 3 1
MÅNADENS FILM
De gjorde det igen trots ett starkt startfält i
oktobers omgång av Månadens film.
Apotekets film ”Förkylning” och Forsman &
Bodenfors vann filmkategorin överlägset.
CECILIA ÖFVERHOLM
ER
B
O
T
OK
[email protected]
REKLAMBYRÅER 2006
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
7.
9.
10.
11.
Forsman & Bodenfors
Lowe Brindfors
King
Storåkers McCann
Garbergs
Leo Burnett
SWE
Åkestam Holst
Saatchi & Saatchi
Waters Widgren
TBWA Sthlm
79
67
55
44
38
22
18
18
16
10
10
PRODUKTIONSBOLAG 2006
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
1
BACILLRESAN BLEV BÄST
KUND: APOTEKET
BYRÅ: FORSMAN & BODENFORS
FÖRKYLNING
Uppdragsgivare: Simon Lokko,
Fredrik Ölander och Eva Fernvall
Arbetsgrupp: John Bergdahl ad,
Anna Qvennerstedt och Johan
Olivero copywriter, Leif Sorte, Maria
Hallenborg och Anders Härneman
projektledare, Sara Linde Kling
produktionsledare, Lotta Dolling och
Nina Andersson formgivare, Charlotte Most byråproducent
Produktionsbolag: Flodellfilm,
Tomas Jonsgården regissör, Magnus
Åkerstedt producent, Carl Nilsson
fotograf, Jesper Gadeberg musik,
Gregers Dohn (Nostromo) klippare,
Frippe (Ljudligan) ljud
Postproduktion: The Chimney Pot
Mediebyrå: OMD
Det är inte längre någon tvekan om
att Apoteket och Forsman & Bodenfors
har funnit ett spår som går hem hos filmjuryn. Med ”Barnförkylningsakuten” tar
3 2 R E S U M É N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6
man hem förstaplatsen med bravur.
Apoteket har under hösten laddat inför
nya konkurrenssituationer. Med Forsman & Bodenfors har varumärket givit
sig ut på en helt ny resa. Och hittills har
det slagit väl ut.
– Det har ju börjat väldigt bra. Men det
innebär också att det blir en ännu större
utmaning för oss nästa år. Det är också
sporrande, vi måste bli ännu bättre på
kommunikation, säger Eva Fernvall,
kommunikationschef på Apoteket.
I ”Barnförkylningsakuten” får vi följa
bacillernas väg på dagis. En enkel idé
som bjuder på en böljande rörelse genom
hela filmen från en första nysning, till
barnets hand på dörrhandtaget, den besudlade nallen som flyger genom dagiset
ner på en tallrik, som skvätter ut smulor
på golvet, som nästa parvel plockar upp
och stoppar i munnen, samtidigt som en
röd boll studsar mot hans kind och rullar
vidare till sin rätta ägare som hoppar upp
i pappans famn. En hel familj ligger snart
för ankar, kan man tänka.
Social Club
Flodellfi lm
Stink
Camp David
Esteban
Forsberg & Co
Acne
Bacon Cph
Masterplan
Stylewar
72
47
41
38
37
37
32
16
15
13
KOLLA PÅ FLER
REKLAMFILMER:
FILMRUMMET/
RESUME.SE
– Tonen i ”Hemleverans” (som vann
förra månadens film, reds. anm.) var
varm och ödmjuk. Då ville vi komma till
kunden. Men ”Barnförkylningsakuten”
är en kunskapsfilm. Forsman & Bodenfors har lyckats förmedla detta med en
röd tråd genom hela filmen, säger Eva
Fernvall.
Den röda tråden har också fångats
upp av juryn.
– Det är som en enda skön rörelse genom hela filmen, säger Lotta Mårlind
på Garbergs.
Också musikvalet får beröm även om
Magnus Tengby associerar till en trollvisa.
– Det är ingen tillfällighet, säger Eva
Fernvall som menar att associationerna
till virus ligger nära till hands.
– Otroligt bra musikval. Det känns
som att det är en liten trend just nu med
mindre dialog och mer musik. Det är
ofta som musikvalet väger tungt för de
vinnande filmerna, säger Monica Born
på Åkestam Holst.
TIO-I-TOPP
1. Förkylning
Apoteket/F&B/Flodellfilm
2. Forever young
SEB/Lowe Brindfors/Social Club
3. Africa remix
Moderna museet/Storåkers McCann/Delorean Film
4. Med rätt frukost orkar du mer
Arla/F&B/Bacon CPH
5. Pizza OCH Korv
Coop/Lowe Brindfors/Camp David
6. Swap Team
Swedbank/Saatchi & Saatchi/Atmosfär
7. Garaget
Volkswagen Passat/DDB/Callboy
8. Gymnasten, Stuntmannen
Alvedon/Åkestam Holst/Spader
Knekt
8. Nakna kocken
Ica/King/Social Club
8. Svart på vitt
Ica/King/Social Club
JURYN HAR ORDET
Monica Born
Åkestam Holst
Magnus Tengby
Valentin Byhr
Andreas Dahlqvist Lotta Mårlind
DDB Stockholm
Garbergs
Kalle Widgren
Waters Widgren
Mary Lee Sjönell
Copeland
OM ETTAN:
OM TVÅAN:
OM TREAN:
– Otroligt bra musikval. Det känns som att det är en
liten trend just nu med mindre dialog och mer musik.
Det är ofta som musikvalet väger tungt för de vinnande fi lmerna.
– Det är väldigt bra musik val i fi lmen. Önskar bara
att budskapet varit lite mindre ångestskapande i
slutet.
– Kul när ett museum använder en sån röst, som inte
är så pretentiös.
John Bergdahl, Forsman & Bodenfors
Lotta Mårlind, Garbergs:
– Den här var min tiopoängare. Det är väldigt bra
igenkänning i flera av scenerna, och tillsammans
med låten är det ju en riktig smocka mot alla 60–70talister som borde pensionsspara. Ett plus för att de
dessutom lyckas få SEB:s pensionsystem att kännas
enkelt.
– Intressant att man gör en jättepoäng av namnet
när utställningen inte har så mycket med remix att
göra. Men det blir onekligen roligt.
Monica Born, Åkestam Holst:
Lotta Mårlind, Garbergs:
– En enkel rak idé som är väldigt väl genomförd. Det
är som en enda skön rörelse genom hela fi lmen.
Markus Ahlm, Social Club:
– Skönt fi lmiskt berättande i sann ”Magnolia”-anda.
Kul med två så helt olika Apoteketfi lmer som verkligen når ända fram.
Mary Lee Sjönell, Copeland:
Monica Born, Åkestam Holst:
Kalle Widgren, Waters Widgren:
Kalle Widgren, Waters Widgren:
Markus Ahlm, Social Club:
– En annorlunda och rolig idé som väcker nyfi kenhet.
Magnus Tengby, Valentin Byhr:
– Den är rolig, men med mer sälj så hade den gjort
sitt jobb. Har långa versionen verkligen gått på tv?
– Jag tycker att både ettan och tvåan är väldigt bra
fi lmer. Men Apoteket är lite roligare berättad och
SEB mer traditionell.
Mary Lee Sjönell, Copeland:
– Den är verkligen rolig och det är fantastiskt att
man väljer att göra en reklamfi lm för en utställning.
Magnus Tengby, Valentin Byhr:
Markus Ahlm, Social Club:
Andreas Dahlqvist, DDB Stockholm:
– Melodin är som en trollvisa, lite mystisk. Men jävla
bra berättande med musiken.
– Ett otroligt roligt projekt som dessvärre verkar
avsluta detta kapitlet av Sveriges bästa bank-koncept på väldigt länge.
– Den påminner väldigt mycket om Dieselkampanjen
”Africa”.
Magnus Tengby, Valentin Byhr:
– Hela kampanjen är bra, både printen och fi lmerna.
Filmen gör mig nyfi ken på att se utställningen. Jag
tycker inte att den påminner om Dieselfi lmerna.
Andreas Dahlqvist, DDB Stockholm:
– Mycket väl genomförd. Känns äkta. Det är en fi n
rörelse i hela fi lmen som bibehåller intresset rakt
igenom.
2
– Absolut, den är klockren. Och musikvalet är bra.
Men är det inte Skandia som kör med samma tema?
IGENKÄNNANDE ÅLDERSNOJA
KUND: SEB
BYRÅ: LOWE BRINDFORS
Den sista delen i SEB:s serie av tre filmer, som alla avslutas med ett erbjudande
från banken, hamnade på andra plats.
– En härlig film med mycket igenkänning, utbrister John Bergdahl på Forsman & Bodenfors.
Filmen handlar om pensionssparande
och bygger på olika sekvenser med taglinen att ålderdomen snart hinner i kapp dig.
I en sekvens på en buss reser sig en ung tjej
för en man i 40-årsåldern. Han ser sig omkring innan han inser att det är han som är
den äldre herren som erbjuds sittplats.
– Jag utsattes för samma situation själv
på bussen och vände mig om för att se var
den äldre personen fanns. Det är igenkänning som är kommunikation, säger Britta
Lundqvist, reklamchef på SEB Retail.
– Filmen är lätt att tycka om – vi är
jättenöjda, säger Britta Lundqvist som
också berättar att det inte är någon ny
filmproduktion på gång.
FOREVER YOUNG
Uppdragsgivare: Britta Lundqvist,
Helene Jansbo och Nina Wahlgren
Arbetsgrupp: Rickard Villard ad,
Martin Bartholf copywriter, Jan
Lindforss projektledare, Stina
Grundsell produktionsledare, Anette
Söderberg originalare, Sofia Bellini
byråproducent
Produktionsbolag: Social Club,
Jesper Ericstam regissör, Richard
Edholm producent
Juryn gillade scenen där en man tveksamt går upp i ett högt hopptorn och
snabbt blir omsprungen av yngre killar.
– Sekvensen med hopptornet är den
bästa, träffsäkert med hans tatuering på
armen. Förmodligen gjorde han den på
sin jordenruntresa 1992, säger Monica
Born på Åkestam Holst.
3
– Jag gillar den, den är rolig. Och ja, den långa versionen har gått på tv.
Lotta Mårlind, Garbergs:
LEIJONHJÄRTA I AFRIKA
KUND: MODERNA MUSEET
BYRÅ: STORÅKERS MCCANN
Inspelningsplats Sydafrika, med afrikanskt produktionsbolag. De helsvenska
bröderna Leijonhjärta spelade av två afrikaner. Det är ett ovanligt grepp som
Moderna museet bjuder på i filmen ”Remix”, signerad Storåkers Mc Cann.
– Egentligen är det fullständigt
bisarrt att spela in filmen i Sydafrika
med hjälp av ett afrikanskt produktionsbolag, men det är det som är grejen, säger Lovisa Lönnebo, kommunikationschef på Moderna museet.
Moderna museet bestämde sig för
att leka med titeln för höstens stora utställning ”Remix”. Och för att få maximal effekt beslutade man sig för att
använda välkända svenska karaktärer
i en helt okänd miljö. Det gällde att sätta utställningens titel ordentligt. Valet
föll på bröderna Leijonhjärta.
– Vad kan bli mer svenskt är Astrid
Lindgren egentligen? Extra roligt är att
AFRICA REMIX
Uppdragsgivare: Lovisa Lönnebo
Arbetsgrupp: Jonas Frank ad, Mia
Cederberg copywriter, Michael
Storåkers projektledare, Anna Wallin
produktionsledare
Produktionsbolag: Delorean Film,
Filip Tellander regissör, Henrik Ihre
producent, Kalle Wahlgren kreatör
hennes familj gillade filmen, säger Lovisa Lönnebo.
I ”Remix” får vi följa Skorpan som
hittar sin bror Jonathan i Nangijala.
Det blir ett kärt möte där de två killarna tumlar runt i vattnet och fiskar.
– Jag blev lite besviken. Filmen fick
mig att gå dit, men utställningen har
ingenting med remix att göra. Det är ett
konstigt namn men en bra film, säger
Kalle Widgren på Waters Widgren.
N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6 R E S U M É 3 3
UTLAND
Redaktör: Billy Andersson [email protected]
REKLAMFILM LIKA VIKTIGT
SOM ETT SKIVKONTRAKT
Byråerna ställer villkoren när amerikanska artister vill marknadsföra sig
För några år sedan ville
artister inte bli förknippade
med reklamfilm.
De senaste åren har reklam
blivit en kanal för att bli
känd.
Och nu börjar reklambyråerna ställa krav på originalmaterial från artisterna.
Nu håller maktbalansen
mellan byråer och artister att
förskjutas till byråernas fördel.
Om reklambyråerna för några
år sedan fick komma till artisterna och förhandla om att få
använda deras musik är det
tvärtom i dag. Det är byråerna
som kan ställa villkoren.
REKLAM They Might Be Giants är ett typiskt amerikanskt
collegeband med alternativ profil som har harvat omkring tjugo år utan att ha nått de översta
nivåerna på topplistorna.
Fram tills nu. Problemet är
att bandet inte vill kännas vid
sin hit ”Doing things is what I
like to do!”.
Låten är ledmotivet till coffeeshop-kedjan Dunkin’ Donuts
senaste reklamfilm. Låttexten
är skriven av Dunkin’ Donuts
reklambyrå Hill Holliday.
Gamla låtar inte bra
Rubbad maktbalans
När MTV fyller tablåerna med
dokusåpor och radiostationernas utbud blir smalare har
reklamfilm blivit marknadsföringskanalen för många artister. Så har det fungerat de
senaste åren och musik till en
reklamfilm kan vara minst lika
viktigt som ett skivkontrakt.
They Might Be Giants är ett
sådant exempel. Första vinnaren av ”American idol”, Kelly
Clarkson, är ett annat. När
byrån JWT Detroit förra året
skulle välja ut musik till Fords
kampanj ”Bold moves” bestämde man sig för en outgiven
låt, ”Go”. Om Kelly Clarksons
fans vill få tillgång till ”Go” på
ett lagligt sätt måste de gå till
den Fordsponsrade sajten Addictedtokelly.com.
Alternativet för JWT och
Ford var att köpa loss rättigheterna till en gammal låt. Men
där finns ett problem, gamla
låtar.
– Konsumenter kan bli så
fångade av gamla minnen att
de missar reklambudskapet,
säger Whitney Drake, en taleskvinna från Ford till Boston
Globe.
För ett par år sedan kunde
Alternativbandet They Might Be Giants blev kändisar tack vare att deras låt användes i en reklamfilm för
coffeeshop-kedjan Dunkin’ Donuts.
en artist bli anklagad för att
ha sålt sig till reklamindustrin.
I dag är det tvärtom. Ingen
anklagar ens countryartisten
Toby Keith som ställer upp
en Ford pickup på scen när
han framträder. Ford har inte
bara blivit en kanal för att nå
ut med sin musik till publiken
utan en del av Toby Keiths
eget varumärke. I dag skriver
han originalmusik till Ford.
– Vi kontaktar honom och
förklarar att vi behöver musik
som uttrycker ”Jobba tillsammans med Toby, han misslyckas aldrig”, säger Curt Jaksen
på JWT.
BILLY ANDERSSON
[email protected]
KRÖNIKA
”Datorrobotarna” reklamvärldens nya favoriter
Skådespelare i Hollywood lever farligt. Inte så
att stuntjobben blir mer vågade eller att någon
bokstavligen försöker döda dem. Men, de får allt
svårare att försörja sig.
Julia Roberts och Meryl Streep överlever säkert, men de svältande konstnärerna blir allt fler
och de ofödda skådespelarna, ja de kanske förblir
ofödda.
Först var det dokusåpornas inträde på den expanderade nöjesmarknaden som gjorde vardagen
sämre för manusförfattaree och skådespelare. En
stor del av tv-dramatiken ersattes med tävlingar,
talangjakter och förnedringslekar.
Och för var dag blir det bara värre.
Allteftersom generation rollspel växer upp,
skulle man kunna säga.
Videospel och tecknade barnfilmer är modellen
när Hollywood närmar sig framtiden.
Som om det inte skulle vara nog med tecknat och
specialeffekter. Även de ”riktiga” tv-serierna som har
överlevt, typ ”CSI”, fjärmar sig alltmer från mänskliga känslor och beteenden och koncentrerar sig
alltmer på tekniska lösningar och dataanimering.
Och som taget ur ett ”CSI”-program växer den
nya generationen skådespelare upp, med en mjukvara som mamma och en mikroprocessor som
pappa. Den perfekta skådespelaren – hon kommer inte för sent till inspelningen, är inte ute och
3 4 R E S U M É N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6
Döda skådisar väcks till liv igen.
super på kvällarna, har inga attitydproblem, gör
precis som du vill och kanske lite till. Inga diskussioner, bara ren performance.
Låter det könlöst, slätstruket och känslobefriat?
Jovisst, men perfekt för generation rollspel. Den
datorgenererade människan har tagit ett steg närmare perfektionism. De nya hon och han ser inte
bara ut som gjorda av kött och blod, de rör sig som
människor och kan härma människors ansiktsuttryck och tungrörelser som vore de på riktigt.
Först ut att använda den nya tekniken är, förstås,
reklammakarna.
Här i USA ser vi fler och fler animerade reklam-
inslag, och då menar jag inte typ ”Djungelboken”,
Shrek eller Kalle Anka – utan den nya sortens
”datorrobotar”.
Exempelvis har Fred och Ethel Mertz från ”I love
Lucy” (”Lucy show”) vaknat till liv och diskuterar
sjukvårdsförsäkringar på betald reklamtid och i
nästa Harry Potter-film kommer en av karaktärerna
från den nya datorvärlden – billigare och bättre än
”Sagan om ringen”-animeringen, om man ska tro
experterna.
Med den här tekniken, från Image Metrics, kan
man också väcka döda skådisar till liv och Marilyn
Monroe har en chans att göra de roller hon aldrig
hann med i levande livet. Scarlett Johansson kan
spela mot Clark Gable och vi tar ett steg närmare
avtrubbningens paradis och suddar ännu en gräns
mellan verklighet och fantasi.
Och äger jag verkligen upphovsrätten till mig
själv i framtiden?
F-n vet!
DIANA LJUNGAEUS
[email protected]
FOTBOLLSSTJÄRNOR FÖREDRAR TV Den brittiska fotbollen behöver
inte tidningarna längre. Det hävdar Daily Express sportskribent
Harry Harris. Stjärnorna i Premier League väljer bort tidningarna till förmån för tv, hävdar han.
Sex och sprit är ute i nya ”Big brother” som utspelar sig i den virtuella världen. Storbritannien är först ut.
Bilderna från svenska ”Big brother”.
Big brother bygger hus
och ambitionen är att hundra
nischkanaler ska sända dygnet
runt i slutet av nästa år.
Till en början blir Second
Life gratis men med tiden ska
det även erbjudas pay per
view-kanaler och reklam-tv.
I nya ”Big brother” ställs det
tuffare krav på deltagarna.
I stället för att supa och ha
sex ska de bygga hus.
Och det kommer inte att
visas på tv. Spelplatsen
blir i den virtuella världen
Second Life.
Utveckla reklam-tv
Second Life expanderar extremt snabbt. Företag
från hela världen etablerar sig
i den dataspelsliknande världen. Inte minst reklambyråer
och mediebolag.
Nu storsatsar Second Life på
tv. Förutom ”Big brother”, som
utspelas ”live” i Second Life,
ska ett tv-nät byggas. Första
att sända är brittiska Channel
Four och Sci Fi-kanalen.
Den digitala byrån River
Run Red leder hela projektet
Ambitionen är hög och metoderna kan utveckla reklam-tv.
– Vi försöker göra mer fördjupad reklam, det handlar
om att använda innehållet och
få folk engagerade. Jag tvivlar
på att vi får Cilit Bang-reklam
(TV-shop-reklam, reds. anm.),
säger Justin Bovington, vd på
Rivers Run Red, till Guardian.
Eftersom allt utspelas i datorer blir Second Life-tv interaktiv som ger nya möjligheter
för kanalerna. Den sociala at-
MEDIER
tityden i Second Life inbjuder
även till interaktivitet. Justin
Bovington tror att det kan bli
mer gammaldags tv-tittande
där folk samlas och diskuterar
tv-innehållet.
– Skillnaden mellan internet
och Second Life är som mellan
radio och färg-tv, hävdar han.
Hur han ser på att brittiska
Channel 4 blir första radiostationen i Second Life är oklart.
Men enligt radiochefen Nathalie Schwarz ska man satsa på
interaktiv radio.
Till våren ska Linden Lab,
företaget som ligger bakom
Second Life, ha utvecklat en
teknik som gör det möjligt för
medlemmarna att ta med sig
sina egna webbplatser.
BILLY ANDERSSON
[email protected]
100 000 nya bloggar registreras varje dag
• Volymen inom bloggosfären
fördubblas på 230 dagar.
• Varje dag registreras det ungefär 100 000 nya bloggar. Det
är en nedgång vilket förklaras
med att Technocrati nu filtrerar bort så kallade splogs, en
spamvariant av bloggar.
• Engelska, spanska, kinesiska och japanska är de stora
Bloggar är fortfarande
stort och blir större, enligt
Technocrati, en söktjänst
inriktad på bloggar.
Technocrati har sammanfattat tillståndet i bloggosfären (bloggarnas universum).
• Technocrati har i dag ett index på 57 miljoner bloggar.
MEDIER
bloggspråken. Persiska har
precis tagit sig in på topp tiolistan över bloggspråk.
• Bloggtrafiken ökar markant
med världshändelser. Konflikten mellan Israel och Libanon
tidigare i år ökade postningarna på världens bloggar markant.
BA
VECKANS UTLÄNDSKA
Denna gång har vi en film för en gångs skull
som veckans utländska.
Fotografen och regissören David LaChapelle har satt sitt signum på Mothers stora
julfilm för Boots.
Det är ett stort kostymdrama med fantasiscener där de kvinnliga modellerna är
överglamourösa i vardagliga situationer.
Tagline ”Tis the season to be gorgeous”.
Filmen spelades in i Barcelona under
fyra dagar med ett crew på över hundra
personer. Cd på Mother var Damon Collins.
NYTT ITV-BOLAG SÖKER IDÉER Storbritanniens största kommersiella tv-kanal ITV startar utvecklingsbolaget ITV Imagine. Bolaget
ska hitta nya idéer inom både innehåll och teknik. Medarbetarna
ska rekryteras från internetbolag och reklambranschen. ITV har
länge lidit av dålig lönsamhet.
TONY BLAIR GÄSTAR AL-JAZEERA Qatarbaserade
tv-kanalen Al-Jazeera startar sin engelskspråkiga kanal nästa vecka. Bland medarbetarna finns stjärnjournalisten David Frost.
Enligt rykten ska David Frosts första gäst bli Blair gäst hos Frost
– och Al-Jazeera.
Tony Blair.
LEVIS SATSAR PÅ WEBBEN Jeanstillverkaren
Väljer webben.
ANTIRÖKFILMER FOSTRAR RÖKARE The American Legacy Foundation visar i en ny rapport att tobaksindustrins antirökningsfilmer
riktad mot tonåringar, och som visas på amerikansk tv, troligtvis
ökar rökningen än tvärtom.
NYA MEDIER HJÄLPER GAMLA Auktionssajten Ebay ska börja mäkla
annonser till amerikansk tv medan sökmotorn har inlett ett samarbete med femtio dagstidningar, däribland New York Times,
att förmedla annonser.
TJOCKA SKÅDISAR SÄLJER Skådespelerskan
Kirstie Alley, känd från dokusåpan ”Fat
actress”, har fördubblat omsättningen för
bantningsföretaget Jenny Craig sedan hon
blev företagets omslagsflicka. Bantarkonkurrenten Trimspa satsar på Anna Nicole Smith
som behöver gå ned 23 kilo efter sin gravi- Bantningshjälp.
ditet.
TVÄTTINRÄTTNING BRA REKLAMPORTAL Amerikanerna har hittat ett
nytt reklammedium: tvättinrättningar på college. Enligt undersökningar tillbringar studenterna i genomsnitt 75 minuter med
att tvätta kläder en gång i veckan. Först ut att sätta upp reklam
intill tvättmaskinerna blir nationalgardet.
VERDENS GANG TAPPAR ANNONSER Schibsted får in pengar på
att sälja tv-aktier men förlorar å andra sidan på sina tidningar. Norska flaggskeppet Verdens Gang har försämrat sin annonsingång jämfört med förra året trots
att annonsmarknaden är glödhet i Norge. Schibsted
skyller på upplagefall och hård konkurrens.
MECOM DRAR NED Mecom som nyligen köpte
ML
Ska överleva.
Vi har flyttat till Kungsholmen
Ny adress är:
Kungsholmstorg 11
112 21 Stockholm
Tidigare adress var:
Rosengatan 5
111 40 Stockholm
Den gäller fr o m:
1 november 2006
Meddelande:
Telefon:
08-545 286 40
Hemsida:
www.turbin.se
Porte
non
payè
Levi Strauss investerar tungt i reklam på
webben. Men till skillnad mot tidigare flyttar
man inte över sin tv-reklam utan har gjort sex
specialfilmer. Levis använder Avenue A/Razorsfish som byrå.
Orkla Media har varslat om neddragningar
på flera av koncernens tidningar. Men gratistidningskriget i Danmark ska man vinna. Enligt Berlingske, som ägs av Mecom och ger ut
gratistidningen Dato, ska Mecom pumpa in
åtskilliga nya miljoner i den danska gratistidningen.
KULTURRÅDET
söker
personalchef
presschef (vik.)
Läs mer om tjänsten på rådets webbplats
www.kulturradet.se under rubriken Om Kulturrådet
*
*Bildförädling & Grafisk produktion
Statens kulturråd är en myndighet under Utbildnings- och
kulturdepartementet med ca 80 anställda. Rådet har som
övergripande uppdrag att förverkliga den nationella
kulturpolitik som beslutas av regering och riksdag.
N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6 R E S U M É 3 5
UTLAND
PÅ FÖRSÄLJNINGSLISTAN JUST NU
FOTO: JEFF ROBERSON/SCANPIX
Tribune med tidningar som Los Angeles Times och Chicago
Tribune, Clear Channel med 1 100 radiostationer och en av
världens största utomhusannonsföretag, Boston Globe,
franska mediegiganten Vivendi med bland annat Canal Plus i
portföljen, delar av förlaget Pearson där bland annat Financial
Times ingår. I Australien håller riskkapitalbolag att ta över två
av de största mediebolagen PBL Media och APN News & Media.
Sedan finns det återkommande rykten om att Time Warner är
på väg att styckas upp.
Riskkapitalisterna blir
mediejättarnas räddning
Riskkapitalisterna har fått
vittring på medieindustrin.
Bra kassaflöden och dålig
organisation lockar investerare. Tribune, Clear Channel och Vivendi står på tur.
Mycket pekar på att det
just är hårdhänta riskkapitalister som mediebolagen
behöver.
MEDIER Det
finns mycket
internationella medier till salu
just nu. De mest aggressiva
spekulanterna är riskkapitalbolag. Providence och Elevation är kända medieinvesterare. Nya inom mediebranschen
är Carlyle Group och Kohlberg
Kravis Roberts, KKR, som tidigare har haft fokus på industri
och handel men som nu fått
upp ögonen för mediernas
guldklimpar.
Det är de här bolagen som
är på väg att bli de nya mediehajarna. De är inga medieinvesterare med publicistiska ambitioner. Riskkapitalister vill
ha så stor avkastning som möjligt så snabbt som möjligt.
Vilket inte behöver vara till
nackdel. The Economist och
Business Week har gjort ana-
lyser som visar att det finns
mycket att göra för en riskkapitalist med hårda nypor.
Inga visioner
För romantiska visioner hos
kapitalister om att bli publicister, och öka det kulturella kapitalet, tycks vara historia. När
Brian Tierney fick med sig
lokala investerare och köpte
loss Philadelphia Inquirer från
Knight Ridder, ett mediebolag
tidningar är impopulära på
börsen. Tillväxten är för långsam och lär bli än mer långsam. Däremot har tidningar
ofta bra kassaflöden vilket är
populärt hos riskkapitalister
som använder kassaflöden för
att låna upp mera pengar.
Svårt att hänga med
Sedan finns det utvecklingspotential. Fortfarande får en
huvuddel av de amerikanska
BOLAGEN SKA SÄLJAS VIDARE
ELLER BÖRSINTRODUCERAS
NÄR STYCKNINGEN ÄR KLAR
som styckades i början av året,
hade han stora ambitioner om
att utveckla tidningen. Men
när räntekostnaderna började
växa utan att mötas av motsvarande intäkter tvingades han
se verkligheten i vitögat och
nu väntar stora neddragningar
på tidningen.
De flesta av bolagen som är
till salu är börsnoterade. Vilket
fungerar mindre bra. Speciellt
3 6 R E S U M É N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6
tidningarna, samt en del tvbolag, mindre än tio procent
av sina intäkter från digitala
medier.
De traditionella mediebolagen har svårt att hänga med i
digitaliseringen. De förlorar
pengar när allt fler annonsörer flyttar över sina pengar till
internet. Mediebolagen svarar
med att skära ned kostnaderna vilket sänker kvaliteten på
produkterna och de blir ännu
mindre attraktiva för annonsörerna. I värsta fall hamnar bolagen i en nedåtgående spiral.
Eftersom de har ont om pengar
har de inte råd att göra investeringar i digitala medier.
Businessweeks Jon Fine refererar till en före detta mediedirektör som har flyttat över
till riskkapitalisterna. När han
jobbade på ett mediebolag och
bad om utvecklingspengar för
nya projekt fick han nöja sig
med hälften, om ens det. När
han nu jobbar åt riskkapitalister och ställer samma fråga
är det aldrig problem. I stället
får han frågan om han kan fördubbla avkastningen om han
får ytterligare utvecklingspengar.
Riskkapitalisterna kan resonera så eftersom de har ett kort
investeringsperspektiv. När de
tar över kommer de osentimentalt att styra över produktionen till digitalt. Förutom
digitalisering kommer de nya
mediehajarna att renodla verksamheten. Gamla konglomerat
som Viacom och Time Warner
(eller varför inte Bonnier) kan
få det tufft i framtiden. Bola-
gen är gigantiska men hänger
sällan logiskt ihop. Tribune är
ett typexempel som även äger
baseballaget Chicago Cubs.
Säljs efter städning
Gatehouse Media är ett nytt
mediebolag som har formats
om och är i dag helt fokuserat
på små lokaltidningar. När det
nyligen blev börsintroducerat
steg aktien omgående med tjugoprocent.
För riskkapitalisterna investerar inte i medier för sin egen
skull. Mediebolagen ska säljas
vidare eller börsintroduceras
när städningen är klar. Hur
snabba de är återstår att se.
Men deras framfart skrämmer
även de mest härdade kapitalisterna. De senaste veckorna
har det ryktats om att nyhetsbyrån Bloomberg har varit till
salu.
Ägaren, New Yorks borgmästare Michael Bloomberg,
har tvingats att dementera alla
rykten. Han vill inte att hans
byrå ska slaktas för att ge snabba vinster till riskkapitalister.
BILLY ANDERSSON
[email protected]
Läs vårt nya magasin!
N
IÄRE
M
E
PR
UCCÉ
S
V
E
BL
ÅDE
HOS B OCH
RE
LÄSA
ÖRER
S
N
O
ANN
Den 23 november kommer andra numret av Resumé
magasin. Vi följer upp vårens succénummer med ett
sprillans nytt magasin. Det kommer att vara fyllt med långa reportage, snygga bilder, kul krönikor och massor av
tips om hur det funkar i reklam-, pr- och mediebranschen.
Al Moseley.
I kapp med Nike
Nike och Wieden & Kennedy har gått hand i hand i 25 år.
Nu ligger Nike ett steg före i utvecklingen och för att hänga
med måste Wieden anlita svenske Joakim Borgström.
Al Moseley och John Norman, båda executive creative director på Wieden & Kennedy Amsterdam, berättar om syskonrelationen med Nike.
BILLY ANDERSSON
[email protected]
3 8 R E S U M É N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6
WIEDEN & KENNEDY
John Norman.
Det är den första november och dagen
efter den stora halloweenfesten på Wieden & Kennedy Amsterdam. Al Moseley
och John Norman berättar entusiastiskt
om byråmedarbetarnas femtio pumpor
som tävlade i kategorierna läskigaste
pumpan och ”shit, det här får inte kunden se-pumpan”. Inte olikt Piff och Puff
på julafton.
Som executive creative director på
Wieden & Kennedy Amsterdam har
de ett av de tyngsta kreativa jobben i
reklambranschen. De har det övergripande kreativa ansvaret för reklam åt
några av världens största varumärken. Bland kunderna finns Coca-Cola,
Procter & Gamble, Electronic Arts och
Carlsberg.
Bland bidrag som de har stått bakom
på Wieden & Kennedy finns till exempel ”Happiness factory” för Coca-Cola.
Men framför allt har byrån Nike. Reklambranschens mest strävsamma relation som firar silverbröllop i år.
Nike var Wieden & Kennedys första
kund. Då var det i Portland där byråns
huvudkontor fortfarande ligger. Samarbetet med Michael Jordan och fraser
som ”Just do it”, är produkter av Wieden & Kennedy.
– Det är väl den äldsta i hela reklambranschen. Det är som en syskonrelation. Ibland älskar man varandra och
ibland hatar man varandra. Det är
mycket gräl men vid slutet av dagen
hjälper man alltid varandra. Vi konkurrerar tillsammans och firar segrar tillsammans, säger John Norman.
Al Moseley och John Normans relation är något kortare. De började samtidigt på Wieden & Kennedy Amsterdam
för knappt två år sedan efter att deras
företrädare Carlos Bayala och Jon
Matthews hade hoppat av.
Al Moseley är en gammal schackspelare med en ytterst brokig bakgrund.
Från manusskribent åt brittiske komikern Jack Dee, tv-dokumentär åt BBC
till kreatörsjobb på TBWA och Mother.
Amerikanske grafiske designern John
Norman har en mer traditionell, om än
prestigetyngd, erfarenhet. Designchef
på Benetton, chef för designskolan
Fabrica, creative director på Goodby
– Det är en intressant relation och nu
håller Nike på att röra på sig och Wieden måste anpassa sig vilket är bra, säger John Norman som har jobbat med
Nike under en kortare sejour på Wieden & Kennedy.
– Sedan dess har branschen förändrats och Nike är mer digitalt inriktat.
Nike vill att Wieden & Kennedy ska
jobba mer integrerat utifrån kommu-
Nu håller Nike på att röra på sig
och Wieden måste anpassa sig
vilket är bra
Silverstein & Partners och egna byrån
Tilford: Norman.
Wieden & Kennedys pr-kvinna Kerrie Finch kan inte nog betyga vilken
kreativ injektion duon har inneburit för
byrån.
Hur kan man förnya sig kreativt
tillsammans med en kund som man
har haft ett samarbete med i 25 år?
– Byrån i Amsterdam etablerades 1992
så här finns bara femton års perspektiv.
Men när man har jobbat så länge får man
en stor kunskap om ett varumärke och det
ger självförtroende, säger Al Moseley.
nikationsplattformen där alla medier
samspelar. Det låter som en självklarhet men är ett nytt steg för byrån.
– Det är inte bara tv som gäller utan
hur sponsring, gatukonst och vad som
sker i cybervärlden påverkar produkten.
Framför allt betyder det att Wieden
& Kennedy måste lära sig mer digitala
medier.
– I dag ligger vi ett steg, ett litet steg,
bakom Nike som vi måste hämta upp,
säger Al Moseley.
För att hinna i fatt har de rekryterat
Wieden & Kennedy Amsterdam
Wieden & Kennedy Amsterdam etablerades 1992 och har i dag 140 anställda.
Bland kunderna finns Electronic Arts,
Coca-Cola, Nike, Procter & Gamble,
Carlsberg, Hypovereinsbank, Wyborowa
vodka och UPC.
Wieden & Kennedy startade 1982 i
Portland av Dan Wieden och David Kennedy. Deras reklambyrå är fortfarande
oberoende och har spridit sig till New
York, London Amsterdam, Tokyo och
Shanghai. Bland de globala kunderna
finn Sharp Electronics, Miller, Honda,
Starbucks, ESPN.
svenske Joakim Borgström, partner
på Double You i Barcelona, som interactive creative director. Han har
redan anlitats för flera jobb till Wieden
& Kennedy men nu lämnar han Spanien för heltid i Amsterdam.
– En superstjärna, säger Al Moseley
Vad letar ni efter när ni söker kreatörer?
– Vi behöver inte leta utan folk söker
upp oss, säger Al Moseley självsäkert.
Wieden & Kennedy Amsterdam skryter ofta om att man är en multikulturell
byrå med anställda från hela världen.
Och Al Moseley kan inte nog betona
vikten av medarbetare med olika bakgrund.
– Du tar ju med dig dina värderingar
till ditt arbete. Här gör vi globala jobb
och för att klara det måste vi ha kreativitet från många olika kulturer.
Vad vet ni om svensk reklam?
– Annorlunda, designinriktad och
kul, säger Al Moseley.
– The Swedes (Linus Karlsson och
Paul Malmström på Mother New York,
reds. anm.) väckte stor uppmärksamhet när de kom till USA. De var uppfriskande, säger John Norman.
Wieden & Kennedy är en av de få
stora byråerna som fortfarande är
oberoende. Vilka problem innebär
det att inte ha ett stort nätverk
bakom sig?
– Problemet är att vi inte har några
aktieägare som vi måste ge pengar till
och att vi inte pitchar på jobb som vi
inte vill ha, säger Al Moseley och John
Norman fyller i:
– Vi har inga revisorer och holdingbolag efter oss. Problemet är att vi inte
behöver kompromissa.
N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6 R E S U M É 3 9
MÄTBART
Medietopp, internet 30/10–5/11
Genomsökta artiklar:
Källor:
Genomsökta ord:
56 003
266
4 732 778
FOTO: RICKARD KILSTRÖM
Ordtoppen
Spinngalan 2005 på Podion. I år tävlar rekordmånga bidrag och man storsatsar med en gala på Café Opera. Tävlingen har ännu större
potential, tror Spinngeneralen Joachim Berntzon, till höger, som räknar med över tusen bidrag nästa år.
Dubbelt upp för
Spinn på tre år
Låtsastävlingen Spinn har blivit på
riktigt. Nu är det bevisat, det går
att tävla i pr.
Åtminstone har pr-byråerna enats
om att det går att tävla i pr. Det var inte
självklart när Precis (pr-branschens
paraplyorganisation) enades om att
arrangera en tävling. Bland de interna
kritikerna fanns de byråer som har inriktat sig på lobbying och public affairs.
De positivt inställda fanns bland förespråkarna för marknads-pr. De gick
segrande igenom mot villkor att Precis satsade pengar på att skriva boken
”Lobbyisten”. Redaktör för boken blev
Cecilia Stegö Chilò.
Spinngalan såg dagens ljus på biografen Draken 2004. Scenografi och
PR
framträdande var medelmåttigt. Samma sak år två. I år satsar man stort och
har en riktig gala på Café Opera. Att
satsningen är lyckad märks på antal inskickade bidrag. Pr-byråerna och dess
kunder tar tävlingen på allvar och det
har blivit prestige att vinna. I pr-branschen är tävlingar mycket ovanliga.
Mer att hämta
– Första året var man avvaktande och
ville se hur tävlingen gick till och om
det gick att tävla. Andra året visste man
hur de andra byråerna hade tävlat första året, dessutom växte branschen och
det blev fler bidrag. Tredje året är ett
bevis på att det fungerar men jag tror
att det finns ännu mer att hämta. Över
tusen bidrag nästa år är mer än rimligt,
Namntoppen
säger Spinngeneralen Joachim Berntzon.
Samtidigt öppnar man från Precis
sida upp för att fler reklambyråer ska
tävla i marknads-pr.
– Jag tror att de gör mycket som passar att tävla i Spinn. Reklambyråer jobbar också med icke-köpta kanaler. På
samma sätt som mycket marknads-pr
kan tävla i 100-wattaren och Guldägget. Vår bransch är för fokuserad på sitt
eget skrå. Vi har mycket att lära av varandra, säger Joachim Berntzon.
Den sammanlagda notan för Spinn
blir över 600 000 kronor för Precis. Att
skicka in ett bidrag kostar 1 995 kronor.
CLAES DE FAIRE
[email protected]
SÅ HAR SPINN VUXIT FRÅN ÅR TILL ÅR
2004
2005
2006
47 bidrag
57 bidrag
62 bidrag men totalt 95 med
dem som tävlar i flera kategorier
Antal bidrag i varje kategori
2004
It/Teknik
7 bidrag
Läkemedel/Hälsa
4 bidrag
Livsmedel
8 bidrag
Mode
5 bidrag
Rese/Turism
4 bidrag
Underhållning/Medier
8 bidrag
Öppna klassen
Bästa verktyg
2005
Bank/Finans/Försäkr
Bygg/Fastighet
It/Teknik/Industri
Konsument
Livsmedel
Läkemedel/Hälsa
Mode
Rese/Turism
Underhållning/Medier
12 bidrag
42 bidrag
2 bidrag
5 bidrag
9 bidrag
3 bidrag
4 bidrag
2 bidrag
4 bidrag
3 bidrag
3 bidrag
Öppna klassen:
Integrerad kampanj:
De vanligaste förekommande orden i
svenska medier på internet.
Ord
Art.
Art
v 44
v 43
Människor
3 668
3 846
Problem
3 475
3 749
Tillsammans
3 466
4 000
Landet
2 874
3 442
Regeringen
2 737
3 621
Pengar
2 651
3 063
Månader
2 547
2 460
Hemma
2 539
2 618
Ordförande
2 409
2 846
Vägen
2 376
1 775
De vanligast förekommande egennamnen i svenska medier på internet.
Egennamn
Art.
Art
v 44
v 43
Saddam Hussein
558
34
George W Bush
316
246
Anders Borg
211
285
Jan Larsén
190
3
Beit Hanun
188
0
Negativtoppen
Veckans mest negativa egennamn i
svenska medier på internet, det mest
negativa namnet överst.
1.
Jackie Arklöv
2.
Jan Larsén
3.
Sven Otto Littorin
4.
Beit Hanun
5.
Saddam Hussein
Positivtoppen
Veckans mest positiva egennamn
i svenska medier på internet, mest
positiva namnet överst.
1.
Jill Johnson
2.
Justin Timberlake
3.
Gordon Brown
4.
Mats Odell
5.
George W Bush
10 bidrag
13 bidrag
2006
Konsument
30 bidrag
Business-to-business
17 bidrag
Mätverktyg
4 bidrag
Event
8 bidrag
Internet/Digitala medier 8 bidrag
Visualisering
11 bidrag
Integrerad kampanj
9 bidrag
Talesman
5 bidrag
Dödsdomen mot Saddam Hussein
placerar Iraks exdiktator på negativtoppen och bubblartoppen.
Bubblare, ord
Vi har flyttat till Kungsholmen
Ny adress är:
Kungsholmstorg 11
112 21 Stockholm
Tidigare adress var:
Rosengatan 5
111 40 Stockholm
Den gäller fr o m:
1 november 2006
Meddelande:
Porte
non
payè
Största ökningen i medieandel v 44
jämfört med v 43.
1.
Norra
2.
Timmar
3.
Vägen
4.
Dödades
5.
Morse
Bubblare, egennam
Största ökningen i medieandel v 44
jämfört med v 43.
1.
Saddam Hussein
2.
Beit Hanun
3.
Jan Larsén
4.
Anders Igel
5.
Jackie Arklöv
Telefon:
08-545 286 40
Hemsida:
www.turbin.se
*
*Bildförädling & Grafisk produktion
4 0 R E S U M É N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6
Listorna är rensade från namn med
sportanknytning. Sammanställs av
Aitellu.
Mest sedda tv-program, tusental tittare 30/10–5/11
Doobidoo
På spåret
Tinas kök
Datum Tid
3/11
4/11
2/11
20:01
20:01
20:01
Tittare
1 820
1 715
1 320
SVT 2
Datum Tid
Go’ kväll
Fråga doktorn
Go’ kväll
2/11
30/10
31/10
18:16
18:15
18:16
Tittare
1 005
1 000
975
TV 3
Datum Tid
Efterlyst
Bröstgalan
Navy cis
2/11
31/10
5/11
Tittare
21:01
20:00
20:00
570
565
490
TV 4
1/11
3/11
4/11
20:01
19:32
19:31
20:06
21:00
19:25
80
60
50
Program
Myth busters
Rides
Assassination of a …
Datum Tid
5/11
4/11
5/11
21:01
23:00
22:00
Tittare
75
75
70
Program
Timbersports ECH
Marathon NY
Bowls int open
Datum Tid
3/11
5/11
5/11
22:32
15:29
20:30
Tittare
45
45
40
Tittare
1 780
1 450
1 255
Program
Datum Tid
Fotboll allsvenskan
Det okända
Time out
30/10
1/11
2/11
19:01
20:03
21:00
Tittare
315
165
160
TV 400
Program
Datum Tid
CSI NY
Desp. housewives
CSI Miami
30/10
31/10
2/11
Tittare
20:59
21:00
21:00
590
500
485
TV 6
Fotboll Ars–Mos 2
Fotboll Ars–Mos 1
X-men
5/11
2/11
5/11
Program
Datum Tid
Idol 2006 E
Idol 2006
Ghost whisperer
3/11
30/10
2/11
22:39
21:25
20:00
1/11
1/11
2/11
Tittare
21:48
20:43
21:00
240
225
180
Program
Liv och skuld
Bushs hjärna
Studio Virtanen
Datum Tid
75
25
25
Tittare
4/11
3/11
2/11
21:00
21:00
22:00
40
35
30
Mediebyråtoppen, 24/10–30/10
Förmedlare
15–34
20–44
35–59
Förmedlare
15–34
20–44
35–59
Carat
Starcom
Mediacom
The Mediaedge
OMD Sweden
Initiative Universal
Direkt kund
Mind Share
Vizeum
3 143
2 939
2 363
2 180
2 028
1 966
1 898
1 687
1 140
3 201
2 928
2 345
2 277
2 012
2 000
2 133
1 674
1 200
3 107
2 817
2 186
2 406
1 910
1 886
2 389
1 674
1 249
Bizkit
1 042
Outcom
536
Maxus
394
Scream Mediabyrå
313
Media Support
232
TBS mediabyrå
225
Bright Media Agency
172
Best4U Media Sarl
77
Ext. Business Media …
57
1 105
556
373
301
235
260
200
46
67
1 175
603
309
238
215
315
231
17
79
Nya filmer, varumärken, 24/10–30/10
Aftonbladet
Agria djurförsäkr.
AMF pension
Arla Wästgöta ost
Aroundio
ATG jackpot
Bingolotto lotter
Canal Digital
Canon kamera
City Gross
Coop Forum
Coop Konsum
Cubus kläder
Curbisal
Dressmann
Eon
Eeze
Electrolux spis
Elgiganten
Elon
Estrella
Expert
Fritidsresor
Swedbank
GE money bank
Goodyear bildäck
Hasbro sällskapsspel
Hemglass
Hemmabutikerna
Husqvarna ugn
Hyundai
Ipren värktablett
Jamba
Lego bionicle
Lego city
Lidl
Lindex
L’Oréal Casting gloss
L’Oréal Infallible
Lätta
Martini
Maybelline läppstift
McDonalds
Microsoft
Mr Muscle
My little pony leksak
Näringsliv 24
OBH Nordica
Onoff
Opel
Peugeot
Puma parfym
Remember
Redaktörerna magaz.
Rodrigo matur. wines
Saab
Samsung tv
Samsung tvättmaskin
Shepherd tofflor
Siba
Skandia
Skrapbingo
Sony playstation spel
Canal Digital Sverige
Gina Tricot
Universal Music AB
Sony Music
Kvik AS
Novamedia
Svensk TV Bingo AB
OBH Nordica Sweden
Lidl Sverige
Poolia
Comfortkedjan
Prisdirekt Svenska
Pågen AB
Electrolux
Ica Handlarna AB
Rating
15–34
Rating
20–44
6,0
4,8
4,4
4,3
4,2
3,8
3,7
3,5
3,3
3,2
3,1
3,0
2,8
2,6
2,4
26
41
15
16
28
22
51
40
28
13
25
10
10
87
57
Rating
35–59
9,3
5,6
3,7
7,0
6,7
5,9
5,6
5,0
5,1
5,5
4,5
4,9
2,0
4,2
2,8
7,3
5,3
4,3
5,2
5,3
4,6
4,4
4,2
4,0
3,9
3,7
3,7
2,7
3,2
2,6
Listan visar periodens rating per annonsör (antal tittare i procent i målgrupperna 15–59 år i genomsnitt/spot). 6,4 i rating är 6,4 procent av 5,3
miljoner svenskar = 339 200 svenskar i genomsnitt har tittat på annonsörens reklam.
Tittare
TV 8
Datum Tid
Antal
spot
Tittare
TV 4+
Datum Tid
KANAL 5
Program
Pimp my ride
EMA main show
Pimp my ride
Datum Tid
EUROSPORT
Program
Bonde söker fru
Postkodmiljonären
Postkodmiljonären
Program
DISCOVERY
Program
Program
Annonsör
MTV
SVT 1
Program
Annonsörer med högsta rating, 24/10–30/10
Spons Sv. sportfi ske …
Statoil
Tele 2
Telenor
Telia mobilabonn.
Top Toy leksaker
Trivial pursuit
Unicef
Viking Line
Xbox spel
Från nya Saabfilmen.
Reklamtrycket, trp 24/10–30/10
Kategori
15–34
1 Mat
2 428
2 Dryck
1 251
3 Godis
1 482
4 Kläder
1 201
5 Tvätt, disk, rengöring
208
6 Kosmetik, parfymer
485
7 Övrigt snabbrörligt
1 974
8 Medicin
1 549
9 Brun- och vitvaror
994
10 Resor
346
11 Ekonomiska tjänster
567
12 Försäkringar
174
13 Spel
813
14 Data- och telekom
2 599
15 Motor
1 308
Summa
17 379
20–44
-7 2 480
7 1 179
-19 1 381
52 1 304
63
216
-21
443
1 1 831
5 1 575
17 1 150
-14
350
-7
580
-24
188
79
931
-22 2 596
7 1 386
-2 17 590
35–59
-9
5
-21
48
53
-21
-5
2
15
-18
-9
-18
78
-25
4
-4
2 403
1 043
1 108
1 452
213
359
1 512
1 604
1 366
342
600
206
1 128
2 479
1 450
17 265
Resumé
index
-9
13
-21
51
37
-19
-15
1
12
-22
-6
-5
81
-26
3
-3
14
7
9
7
1
3
11
9
6
2
3
1
5
15
8
100
Reklamtrycket visar vilka branscher som har varit mest aktiva i tv-reklam.
Förmedlartoppen visar vilka mediebyråer som har nått flest tittare med
den tv-reklam de har köpt. Direkt kund är reklamutrymme som köps av
annonsören direkt från tv-kanalen. Resumés index i reklamtrycket utgör
77 procent av det totala reklamutrymmet. Posten övrigt med cd-släpp etc
är borträknad. Förändring (+/-) i procent.
Listorna sammanställs av Xtreme Nordic med MMS som källa.
Nya filmer, 24/10–30/10
Kategori
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
Antal nya
Mat
10
Dryck
3
Godis
1
Kläder
5
Tvätt, disk, rengör. 0
Kosmetik, parfym 3
Övrigt snabbrörligt 3
Medicin
3
Brun- och vitvaror 18
Resor
2
Ekonomitjänster
5
Försäkringar
9
Spel
4
Data och telekom 17
Motor
9
Övrigt
62
Filmrummet resume.se
Saab
Netonnet
Echinagard
Skandia: 6 fi lmer
Pizza Hut
Skandia: Mogen nog att prata pension?
VI MÄTER REKLAM
xtreme
Xtreme arbetar med reklambevakning i över 47 länder.Vi är helt unika med våra
verktyg, vi levererar snabbt och med största precision.Vill du veta allt om din
och allas reklam, eller vill höra mer om Xtreme Nordic och våra tjänster.
Besök www.xtreme.se eller ring oss direkt på 08- 796 22 50
Xtreme Nordic - Det handlar om vetskap!
N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6 R E S U M É 4 1
FOLK
Kvinnan bakom allt
Martin Timell, Kristian Luuk och
Agneta Sjödin i all ära.
Utan rätt person bakom kulisserna
kan den bästa tv-idé haverera.
Möt Anna Rydin – doldisen som får
stora tv-format och galor att fungera.
Det krävs en stunds övertalning innan
Anna Rydin ställer upp på en intervju.
– Åhh, jag är ju en sjukt blyg människa. Det finns ju en anledning till att jag
har valt att jobba bakom kulisserna i hela
den här apparaten …
”Apparaten” är i det här fallet tv-branschen. När modet för dagen i tv-världen
är studiop roducerade stora underhållningar är en producent av Anna Rydins
kaliber högvilt för produktionsbolagens
chefer. Som producent och exekutiv producent har hon bland annat gjort ett antal säsonger av ”Sikta mot stjärnorna”,
”Småstjärnorna”, ”Alla mot en”, ”Idol”,
”Deal or no deal”, Kristallengalorna och
”Bonde söker fru”. För att ta några exempel.
Tv-karriären tog fart 1992 när hon
av en händelse satt i samma rum som
Aftonbladets förre chefredaktör Gary
Engman och tidningsräven Gunnar
Wesslén. De skulle starta TV Stockholm.
Och Anna Rydin blev hastigt och lustigt
scripta.
Den tiden verkar, i alla fall i efterhand,
vara fylld av ljuva minnen. Hon talar
med värme om medarbetarna från den
tiden: Sigge Sigfridsson, June Carlsson, Annika Dopping, ”Wesslan” och
Gary …
Därefter har karriären rullat på. Först
på Strix, sedan Endemols lilla svenska
lokalkontor. När den europeiska jätten
Endemol köpte Meter följde hon med.
I dag är hon programchef på Meter, ett
bolag som brukar betraktas som hovleverantör till TV 4.
Vad är det som du kan som är så
eftertraktat?
– Jag kan kanske bidra med lite klokskap. Jag har en bra känsla i magen för
vad som fungerar. Det beror väl på att
jag har gjort alla fel man kan tänka sig,
haha.
– Och jag är nog bra på att få folk runtomkring mig att utnyttja sin potential
och ta ansvar för sina delar.
Hur tänker du när du gör tv?
– Det viktigaste är nog att jag älskar
bra tv. Jag gillar verkligen processen när
man gör tv-program. Jag älskar känslan
av att stå där på studiogolvet och se programmen bli till. Sedan har jag väl en
känsla för form, som man måste ha om
man ska göra ”snygg-tv”.
– Jag har en känsla för vad som fungerar i tv. Sedan har jag respekt för tittarna. Det är viktigt. Man måste fråga sig
om man gör tv för kollegerna eller tittarna. Våga sätta sig själv i tv-soffan.
Hur vet du vad folk vill ha?
– Eftersom jag ofta jobbar med stora
format är det redan någon annan som
har klurat ut vad folk vill ha. Det handlar
väl om att ha respekt för formatet. Det
gäller att ta till sig det som är grundläggande för succén och applicera det som
är speciellt för vårt land.
Jag vet att det var mycket tjafs kring
[email protected]
Citat har anställt
Lars Lundström som
affärsutvecklingsansvarig. En nyinrättad
tjänst på Citat. Lars
kommer senast från
en befattning på
Coor Service ManLars Lundström
agement. Han har
tidigare varit strategikonsult på Bain & Company.
Lisa Cavenius har
anställts som projektledare på webbbyrån Creuna Hon
kommer närmast
från Philips där hon
arbetade som Project
Account Manager
Lisa Cavenius
för Philips Mobile
Display System. Hon
blir kollega med Martin Lundkvist som
är nyanställd grafisk
formgivare. Han kommer närmast från tre
års studier på Central
Saint Martins College of Art & Design Martin
i London. Martin har Lundkvist
tidigare en bakgrund som webbdesigner på byråer
som 24HR, Kamera Communications och OTW Interactive.
Michael Persson
tillträder tjänsten
som marknads- och
försäljningschef vid
Kungliga Operan.
Han kommer från
Absolut.
Så här ser hon, ut Anna Rydin. Doldisproducenten som har stått bakom många av de stora
FOTO: STEFAN BORGIUS
underhållningsprogrammen de senaste åren.
”Big brother” i början. Formatägarna ville inte ändra något alls.
– Ja, det var så under en period. När
vi gjorde ”Småstjärnorna” kontrollerade
de längden på de dansande barnen. Eller att det var rätt färg på stolarna. Nu
tycker jag att det känns som om formatägarna är väldigt öppna för att hitta rätta
känslan i just det land som man sålt ett
format till.
Vad är det vanligaste felet när man
gör tv?
– Att man tänker för komplicerat. Ett
programs motor och den grundläggande
problematiken måste vara enkel att ta
till sig.
När Anna Rydin får frågan om vad hon
är mest stolt över svarar hon först den
senaste Kristallengalan (som inte är ett
format).
– Och ”Bonde söker fru”! Att jag har
varit med och sjösatt det. I går hade det
1 780 000 tittare. Det går ju verkligen
galet bra!
Jag tror att många tittare inte vet att
det är utländskt format.
– Det tror jag med. Och då har vi ju
verkligen lyckats. Det känns ju så svenskt
som något kan bli!
ANNA RYDIN
Ålder: 40 år ■ Familj: Tvillingarna Hampus och Leo. Två och ett halvt år.
■ Tjänar: 499 900 kronor (taxerad inkomst 2005) ■ Bil: Nej ■ Bor: Östermalm
4 2 R E S U M É N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6
FOLK PÅ VÄG
Varför väljer kanalerna så ofta att
köpa utländska format?
– Jag tror att det beror på att det känns
tryggt och säkrare att köpa program som
redan är prövade i andra länder. I ett pappersformat (oprövad idé) är det svårt att
se nyanser. Även om man gör en pilot
(testprogram) kan det vara svårt att se hur
ett program blir och slår i ett skarpt läge.
Jag förstår att kanalerna vill ha trygghet.
JOHAN SÅTHE
[email protected]
5
snabba
Sticky Beat har
anställt Andreas
Nilsson som flashutvecklare och 3D-animatör. Han kommer
närmast från Video
West Production i
Karlstad.
Michael
Persson
Åse Lagerqvist är
Andreas
ny vd för, Sveriges
Nilsson
Radio Förvaltnings
AB, som är SR:s SVT:s och UR:s
gemensamma servicebolag. Hon
efterträder Leif Jönsson.
Åse Lagerqvist är 37 år gammal och
civilekonom. Hon lämnar närmast
rollen som vd för KF Shared Services AB, som hon har varit med om
att bygga upp.
Katarina Averås,
sedan åtta år copywriter på Ord & Bild
Reklambyrå i Karlstad, går vidare och
fortsätter som kreatör,
kommunikatör och
skribent på frilansKatarina
och konsultbasis.
Averås
MARKNADSTORG
[email protected]
Två arbetsplatser uthyres
Mitt i city i nyrenoverad vindsvåning.
Uthyres till originalare/grafisk formgivare och webbdesigner. 4 500/månad inklusive bredband.Kontakta
[email protected]/070-748 55 66.
Vill du hyra, hyra ut, köpa
eller sälja? Lägg in din annons
påwww.resume.se/tjanster/
marknadstorget/
PÅ GÅNG
Tips till kalendariet? Melja
josefi [email protected]
TORSDAG 9 NOVEMBER
Resumébar. I kväll är det dags
för Resumébar i Malmö. Gäst
blir Sydsvenska Dagbladets
sportchef Åke Stolt. Tid: Kl
17–20. Plats: Café Rasoir, Savoy,
Norra Vallgatan 62, Malmö.
OSA: [email protected]
Marknadskommunikationens dag. Ett heldagsseminarium på Moderna museet
där föreläsare berättar om
framtidens kommunikation.
Moderator är Mats Edman,
chefredaktör Komet och vd
Appelberg, och föreläsare är
bland annat Amelia Adamo,
M magasin, John Nolan,
North One TV All 3 Media, och
Bjarne Otterdahl , Lunarstorm.
Arrangörer är Marknadsföreningen i Stockholm och Appelberg Förlag. Tid: kl.08.30–17,
Modena museet. Läs mer och
anmäl dig på: www.mis.se
Catwalk i Gallerian.
FREDAG 10 NOVEMBER
Mode. På ”Gallerian Fashion
Award” är det avgångseleverna
på Beckmans designhögskola
som har skapat koncept till
tretton modeföretag och det
presenteras med en modevisning i Gallerian. Beckmans
MAGNUS DROUGGE
Löneproffs
[email protected]
40 000–55 000 kr/mån
är ett rimligt lönespann
När det gäller den här typen av
befattningar som du funderar
daktör för Laura och Hemmets
veckotidning. Den 14 november
är det i Malmö på Palladium,
Södergatan 15, den 15 november
är det i Göteborg på Quality Hotel
11/teatern, Norra Älvstranden
och den 16 november är det dags
för Stockholm på Hotel Rival,
Mariatorget 3. Tiderna är kl
12–16.25. För mer information:
www.allersforlag.se/annons
biograf, St Eriksgatan 46C Tid:
9–12. Seminariet är kostnadsfritt för riksdagens ledamöter.
OSA: Anmäl dig direkt på
[email protected].
com. Det fi nns nittio sittplatser
så först till kvarn gäller. En lättare frukost serveras kl 8.30–9
TISDAG 14 NOVEMBER–
TORSDAG 16 NOVEMBER
Bar. Mediebaren på Solidaritet,
Lästmakargatan 3, kl 17–19.30
DR DEG
Är 35 år och är i grunden civilekonom. I drygt tre år har jag
varit delägare och seniorkonsult/projektledare/skribent
hos en pr- och reklambyrå men
har nu fått förfrågan om att
bli informationschef för ett
medelstort börsnoterat bolag.
Jag ska ha ansvar för intern
och extern kommunikation,
ha personalansvar och plats i
företagsledning. Vad tycker du
är ett rimligt löneanspråk? Nu
har jag en lön på 40 000 plus bil.
skapar även matchande reklam
för de olika företagen och
bästa konceptet belönas med
ett stipendie på 70 000 kronor.
Modevisning kl 13 i Gallerian
på Hamngatan i Stockholm.
Under 9–16 november fi nns
kollektionerna och matchande
reklamkoncept utställda i Gallerian.
att tillträda kan det vara bra
om du vet något om företagets
interna lönepolitik i förväg. Du
kommer att få ansvarsområden
av den tyngre karaktären och de
bör värderas högt med tanke på
den kunskap och erfarenhet du
förmodas besitta. Anställningen
kan också innehålla förmåner
som skiljer sig från ditt tidigare
uppdrag. Detta kan innebära
plus eller minus i plånboken som
måste vägas. Beroende på förmåner, ansvar, tjänsteresor och annat som inte går att utläsa av din
fråga blir ett rimligt lönespann
40 000–55 000 kronor i månaden.
Seminarium. Hur ser några av
Sveriges mest framgångsrika
reklamskapare och reklamköpare på dagens reklam? Behövs
fler restriktioner och förbud,
eller är branschen självsanerande? Plats: Cykelfabrikens
Föreläsningar. Allers Förlags
Populärpressdagar 2006 handlar
om kvinnors växande konsumtionsmakt och hur man når
dem effektivast. Moderator är
Åsa Tengvall, chefredaktör för
tidningen Allers, och föreläsare
är bland andra Marti Barletta,
amerikansk trend-guru, Poul Erik
Jakobsen från danska Pejgruppen och Ulla Lagerblad, chefre-
Från alla format,
till alla format inom video
L Ä M N A O C H H Ä M TA S A M M A D A G
ONSDAG 15 NOVEMBER
Tävling. Årets prisutdelning
för 100-wattaren äger rum
i Stadshuset i Stockholm.
www.100wattaren.com
Digi Beta · Beta SP · HDV · DVD
DVCAM · MiniDV · DVCPro · HI8 · VHS
U-Matic · 1”C · Scan Titling 890 · MPEG1
MPEG2 · QuickTime · Real · WMV
Alla format även i NTSC.
K A M P E M E N T S G ATA N 6 · 1 1 5 3 8 S T O C K H O L M
T E L E F O N 0 8 - 6 6 3 9 7 9 0 · T- B A N A G Ä R D E T
w w w. s e c o n d u n i t . s e
Vi är 19 kompisar
som vill bli fler.
Kompis #20: Copywriter
HÄLSA
EVA TEMPELMAN
Pers. tränare/byråproducent
[email protected]
Skippa kosttillskotten
men ät den feta fisken
Hej,
Jag tränar regelbundet, och
äter bra. Bör man äta mer
tillskott av något slag ?
Om du inte satsar på att ”tokbygga” muskler tycker jag inte
du behöver det. Försök att få
i dig mycket av vitaminer och
mineraler i kosten i stället. Det
som jag rekommenderar folk att
äta är omega 3-fetter. De finns i
bland annat fet fisk.
Om man äter fisk (helst fet) 1–2
gånger i veckan, minskar man
att få hjärt- och kärlsjukdomar
med hela 36 procent. Det är ganska otroligt. Omega 3-fett finns
annars som tillskott i oljeform,
i kapslar. Det är otroligt nyttigt
och bra, och håller dessutom
blodsockret i balans.
Du kan ha läst kommunikation, beteendevetenskap och brand
identity på universitet. Men det är din senaste kampanj vi vill se.
Har du språket? Har du förmågan att se embryon till idéer?
Och utveckla dem? Har du det strategiska tänkandet? Har du
kundens öra? Brinner du? Vill du vara med och utveckla en byrå
som växer snabbt? Sök.
Kompis #21: AD-assistent/originalare
Du är två önskningar i en. Först och främst en sjutusan till
originalare som kan hantera alla program, desto krångligare
namn desto bättre. Du kan kavla upp ärmarna och leta i
timmar efter just det typsnittet. Men du är också tillräckligt
driven för att arbeta nära en AD, ta över projekt och utveckla
dem till fulländning. Okej?
Visst, vi på Mecka gillar skön reklam. Men framförallt gillar
vi det som riktigt bra reklam kan åstadkomma. Det är en häftig
känsla när processer sätts igång. När beteenden och attityder
förändras. Och när marknadschefer ler. Vi går igång på sånt.
Vill du veta mer om hur vi ser på reklam och varumärken
eller kanske bara titta på något av allt det vi har gjort, är du
välkommen att besöka www.mecka.se. Ring Lasse eller Fredrik
om du har några frågor. Din skriftliga ansökan skickar du till
[email protected] senast den 20 november.
Mecka Reklambyrå
Åsboholmsgatan 12
Box 485, 503 13 Borås
Tel. 033 - 750 92 00
www.mecka.se
N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6 R E S U M É 4 3
SKVAL
BEFRIAT OMRÅDE
Att kapitulera
inför uppdraget
Det finns en mening som jag har
återkommit till flera gånger de
senaste månaderna.
”The Polar Prize is the Nobel
prize of the music world.”
Som ett mantra har jag upprepat
den inför kolleger. Jan Gradvall
har skrivit den. En av Sveriges mest
hyllade och anlitade frilansare
inom underhållningsjournalistik.
Jag stötte av en händelse på den
i ett häfte som i våras skickades
ut av den kungliga akademi som
delar ut The Polar music prize.
Meningen inleder en text om en
av pristagarna, den banbrytande
rockgruppen Led Zeppelin.
Förmodligen ansåg akademin
som delar ut priset att endast den
bäste var lämpad att formulera
storheten med Led Zeppelin och
gitarrgeniet Jimmy Page.
Man kan föreställa sig de våndor
som Jan Gradvall brottades med
innan han formulerade ”The Polar
Prize is the Nobel prize of the
music world”.
Kanske insåg han att ett fåfängt
statement som upprepas tillräckligt ofta till slut kan förväxlas med
sanning. Antagligen visste han
alltför väl vad uppdragsgivaren
förväntade. Och för att så snabbt
som möjligt göra sig av med skuggan av en kunglig akademi som
stod lutad över honom när han
skrev, slog han i första meningen
an budskapet som motiverade det
förmodligen väl tilltagna arvodet.
Tro nu inte att jag missaktar Jan
Gradvalls värv eller att han tycker
att han har ”sålt sig” – det är ju
trots allt hans affärsidé. Jag känner stark sympati med meningen
eftersom jag också har arbetat som
uppdragsskribent. Jag vet alldeles
för väl vad det innebär att tvingas
göra avkall på både idéer och
ambitioner. Jag är också den förste
att bekänna att jag har skrivit en
hel del skit genom åren. Och det är
tyvärr inte slut än.
Vissa tillfällen har jag helt kapitulerat och skrivit saker som rätt
och slätt har varit pekoral. Framför
mig har jag sett en bild av läsaren,
en medelålders kvinna som rörs till
tårar. Påfallande ofta har då också
uppdragsgivaren varit nöjd.
En gång skrev jag en kort text
som fick en kvinna att ringa upp och
fråga vilken poet som hade skrivit
dikten. Hon älskade den och hennes företag ville trycka upp texten
på ett vykort. Generad tvingades
jag erkänna att det var jag själv.
En tid därefter kallade jag mig
vykortspoet – den finaste titel jag
någonsin har haft.
PETER WILLEBRAND
[email protected]
4 4 R E S U M É N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6
Redaktör: Claes de Faire 08-736 30 49 [email protected]
Recensioner
RRRRR = ruskigt bra RRRR = riktigt bra RRR = rätt RR = rälig R = råttgift
En bok för alla Larry David-älskare
BOK
Curb your enthusiasm
– The book
DEIRDRE DOLAN
Gotham Books/Melcher Media/HBO
RRRR ”Curb your enthusiasm” är en
unik tv-serie – på flera sätt. För det
första är den skapad helt utan vinstintresse. Larry David var mångmiljardär
efter att ha skapat ”Seinfeld”, ”den
bästa sittkomedin genom tiderna”,
och ville bara göra något eget utan
att någon annan fick lägga sig i. HBO
antog förslaget.
För det andra är serien till hundra
procent helt improviserad. Både fasta
skådespelare och gästskådespelare får
bara enkla instruktioner innan man
börjar fi lma, som att ”Säg att du ska
åka och hälsa på dina föräldrar, men
att det kommer bli dåligt väder” och
så får man se vad det blir. Larry David
spelar sig själv, bara en liten smula
mer neurotisk och skruvad, och de
flesta scenarion kan lika gärna utspela
sig i hans riktiga liv. Varje avsnitt är
dock ofta så smärtsamt generande
att det endast slås av andra säsongen
av ”Extras” i pinsamhet. Men de som
tycker att Larry David är ansträngande att titta på i ”Curb your enthusiasm” kommer inte att få eksem av att
bläddra i den här 200-sidiga coffetableboken. Här slipper man de långa
tystnaderna och den största skammen
när man kan hoppa vidare till nästa
intervju eller citat.
Alla avsnitt från fem säsonger redovisas med synopsis, citat, bilder, rollista
(varje ”Curb your enthusiasm”-avsnitt
har ungefär tio gästskådespelare) och
antingen manus direkt ur nyckelscener
eller citat från de som medverkade i
programmet. Mellan säsongsredovisningarna fi nns intervjuer med Larry
David (en lång uppdelad i fyra delar),
Cheryl Hines, Susie Essman, Richard Lewis med flera plus Larry Davids riktiga fru, föräldrar och syskon.
Här fi nns också dokument om ”Seinfeld”-åren – serien som är baserad på
honom själv och hans vänner. (George
Costanza är som bekant Larry David
själv, Kramer hans före detta riktiga
granne, Jerry Seinfelds föräldrar är
baserade på hans egna dito, många av
de mest kända historierna i serien har
hänt Larry David i verkligheten, som
när George säger upp sig från jobbet
och sedan går tillbaka nästa dag och
låtsas som ingenting, det gjorde Larry
David när han var manusförfattare på
”Saturday night live”. Och så vidare.)
Här fi nns också bilder på prylar som
har använts i serien, privata foton,
lista över presumtiva namn som serien
Plumpa sexskämt inte roligt
GULDGRODOR
LASSE ANRELL
Scampi
Aftonbladets Lasse Anrell är
bättre än sitt rykte. I alla fall när det gäller att skriva om sport. Han skriver väldigt underhållande och har ett i många
alla fall briljant öga för kluriga vinklar
och sanningar som ingen vågar säga.
Lasse Anrell är även känd för sina
sportgrodor (roliga felsägningar,
oftast inom sportens värld). Grodorna
publiceras en gång i veckan i Aftonbladet och har även publicerats i sju
böcker. Ganska många grodor är
roliga. Men helhetsintrycket dras ned
av mängden gubbsjuka och långsökta
sexanspelningar. Ett axplock:
RR
Någon om slalomåkaren Ylva
Nowén: ”Ylva hann inte med någon
frukost i morse. Det fick bli en dubbelmacka i köket i stället.”
Magdalena Forsberg: ”Jag kände
att jag inte haft ett så bra skjut på flera
år.”
Längdskidåkningskommentatorn
Anders Blomqvist: ”Det är inte alls
dumt att komma bakifrån, det kan
vara ett vinnarhål.”
”Det var härligt när han drog ut
den.” Maud Olofsson om att Fredrik
Reinfeldt drog ut stolen till henne när
de åt lunch.
Roligt? Nä. Plumpt? Ja.
JOHAN SÅTHE
[email protected]
kunde ha fått innan de bestämde sig
– till exempel valde man mellan ”Half
empty”, ”Kicking and screaming” och
”Best foot backwards” innan man
valde ”Curb your enthusiasm”.
För alla som uppskattar Larry
Davids genialitet, och det är nog ändå
de flesta, är det här en fantastisk bok.
Väl investerade 30 dollar på Amazon.
MARIA LINDHOLM
[email protected]
BOK
CD
Johánn
Johánsson
IBM 1401 – A USER’S
MANUAL
4AD/Playground
RRRR Att använda
begreppet konstmusik ter
sig ofta märkligt, då ordet
”musik” står för sig själv
som just konst. Att kalla
viss musik för konstmusik
är att uteslutande lyssna
till annat som rena underhållningsproduktioner.
Isländske Johánn Johánsson visar prov på vilket
starkt konstuttryck musik
kan vara. Han förklarar sitt
verk som en hyllning till
den första pc:n lanserades
på Island 1964. Ändå ska
man inte förvänta sig ett
retroelektroniskt album med
blippbloppande experiment.
Johánn Johánsson skapar
snarare ett pampigt, filmiskt
sound med elegans, simulerade stråkar och uthållig
ljudbild. Han blir en länk
mellan Ralph Lundsten och
Jan Johansson, samtidigt
som isländska artister i stil
med Sigur Rós och Múm har
smittat av sig.
JOHAN ÅKESSON
CD
Anna Ternheim
SCHIBSTED
Tjänar en halv miljard
på att sälja TV 4 aktier
till Bonnier.
JOHAN RIPÅS
som gjorde det lysande
avsnittet av SVT:s
”Dokument inifrån”, där
han avslöjade nepotismen på UD.
SEPARATION ROAD
Stockholm Rec./Universal
Singersongerwriter
går det tretton av på dussinet. Det finns såklart en
miljon referenser till den här
sortens musik. Nick Drake
är väl den mest självklara.
Ryan Adams och Ron
Sexsmith är uppdaterade
versioner.
Under de senaste åren
har allt fler kvinnor spelat
rollen ”ledsen ung man med
gitarr”. Texterna handlar om
hur svårt det är med kärleken (bra ämne i och för sig).
Anna Ternheim har ett
eget uttryck. Men på nya
plattan är det rätt ont om
VLT
Ökar försäljningen med
3,6 procent till 690 (667)
Mkr efter nio månader.
RRR
Ingenting
magiska ögonblick. Jag
stör mig lite på texterna
som är rätt stapplig engelska, både vad gäller
innehåll och uttal. Det har
sin charm. På svenska
– världens vackraste språk
för oss som kan det – hade
det varit klart bättre.
Kreativ kommunikation kräver
exacta översättningar.
NORTH
KINGDOM
Både North Kingdom
och Forsman & Bodenfors fick dubbla priser
guld vid London International Advertising
Awards.
Bryggargatan 6 C, Box 805, 101 36 Stockholm.
Tel 08-22 00 44. Fax 08-22 00 55.
E-post [email protected] www.exacta.nu
JOHAN SÅTHE
BÖGLOBBYN
Ganska bra. Trots att
Palmlöf verkar så arg.
CD
MYCKET VÄSEN
FÖR INGENTING
Labrador/Border
RRRR Många svenskar
lyssnar på Kent av ren
rutin. För att de en gång
levererade sanningar i en
rå äkthet, utan att tappa
melodierna längs vägen.
Av samma anledning
borde en lagom klipsk individ sluta köpa allt Jocke
Berg sjunger och i stället
ta sig an de uppdaterade
texter om kärlek, saknaden
av den, fylla och punkdrömmar, som Ingentings Christopher Sander skriver och
sjunger. Låtarna ”Bergochdalbana” och ”Lisa sa” får
vuxna män att gråta, så där
som Weeping Willows en
gång påverkade birakillar
i sina vekaste ölrus. Och
eftersom Ingenting aldrig
tappar melodierna, ens i
de stökigaste partier, och
för att uppriktigheten är
genomgående, blir ”Mycket
väsen för ingenting” en av
årets bästa svenska popskivor.
NIKLAS
SVENSSON
Tillbaka som
skrivande reporter.
er
Vi sök
folk!
JOHAN ÅKESSON
CD
Weird Al
Yankovic
JAN
SCHERMAN
Kritiseras av både
Kjell Bergqvist och
Lars Winnerbäck.
Vem ger sig på honom härnäst?
STRAIGHT OUTTA
LYNWOOD
SonyBMG
RR Weird Al har släppt tolv
album med låtparodier och
ironiska tolkningar av artistmanér. Som alltid är det
skickligt producerat med
publikflirtande, barnslig humor. På nya ”Straight outta
Lynwood” är han dock lika
rapp och träffsäker som han
var en gång i tiden, i Michael Jackson-parodierna
”Eat it” och ”Fat”. Här leker
han med allt från låtar med
Brian Wilson och Green
Day till Usher och R. Kelly.
Men det är inte särskilt roligt, och sticker inte ut i det
enorma humorbruset som
vi plöjer varje dag i mejlkorgen, på Youtube, på tv och i
radio. Weird Al Yankovic är
duktig men bäst före-datumet verkar ha passerats.
FOPPA
Peter Forsberg vägrar
att prata med medierna
och bröt mot NHLreglerna – nu riskerar
klubben böter.
Okej, vi är inte hippast. Har inte
snyggast adress. Vi är heller inte den
mest namnkunniga eller prisvinnande byrån i
historien och många tycker nog att både vårt namn
och vår hemsida känns sååå 80-tal. Det kan vi ta.
För vi sopar hem kund på kund och står nu här
med übermycket jobb, en rolig grupp människor
och ett jävlar anamma som du inte kommer att
hitta på så många andra ställen. Och vi behöver
bli fler fortare än du hinner säga “Nitty Gritty”.
Så är du projektledare, copywriter, produtionsledare, AD eller originalare, rikta din ansökan till
[email protected] och du kan vara med om en
hejdundrande resa. En resa som visserligen startar i
Alvik men som kan ta dig hur långt som helst.
Välkommen till augusti.
JOHAN ÅKESSON
N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6 R E S U M É 4 5
SKVAL
PANELEN
Redaktör: Claes de Faire
Riksdagens motionstid är snart
slut. Vad hoppas
du på?
Jonas Dahl
Västsvenska turistrådet
Monica Born
Åkestam Holst
Digge Zetterberg
Reklamförbundet
Smisk åt bovarna, maxtaxa
på krogen, friår från vintern,
nedmonterat skattetryck,
vårdnadsbidrag för baksmälla, samt chockhöjning av
arbetsgivaravgiften på all
övertid .
Folkpartiets Anita Brodén
vill förbjuda mobilpratande
när man kör bil. Studier
har nämligen visat att det
är lika farligt som att köra
rattfull. Jag hoppas mycket
på denna motion för jag har
själv märkt att min Sony
Ericsson K510i motsvarar
minst en kvarting hembränt.
Farligt!
Jag hoppas att man slutar
prata om sexualiseringen av
det offentliga rummet och
börjar prata om jämställdhet
på riktigt i stället.
Beslutet om att Sverige ska
bli tillgängligt för personer
med funktionshinder är ju
bra. Men det blir lite meningslöst när man fördjupar
sig i det. Då inser man att
prioriteten inte är högre än
att ”enkelt avhjälpta hinder”
ska vara åtgärdade först
2010. Om det är enkelt – fixa
nu för i helskotta!
De har väl beslutat en
massa saker som i efterhand
visat sig meningslösa, men
jag försöker att inte lägga
meningslösa saker på minnet.
Jag skulle se till att klamra
mig fast precis så länge som
det behövs för att få den feta
riksdagspensionen!
Byta jobb. Jag vill inte sitta i
riksdagen. Eller så skulle jag
försöka bli statsminister.
Inlandsbanan.
Vad är det mest
meningslösa
som riksdagen
har beslutat?
Vad skulle du
göra som
riksdagsman?
RESUMÉBAR PÅ LAROY
På höstens andra Resumébar intervjuades
DN:s Thorbjörn Larsson. Dessutom kunde
Månadens kampanj-vinnarna Lafa, Coop,
IFK Göteborg, Apoteket och Citypaktet
komma upp på scenen och ta emot diplom.
DN:s
Larss
Pia Grahn Brinkell, vd Sveriges reklamförbund, programledare Alexandra Pascalidou
och Johanna Eliasson TV 8.
klubb.resume.se
Front
lotte
Robert Bäcklin
Hela Skåne AB.
Sara-Maria Carlsson, Nicator, Anna Liljenberg
Folksam, och Johanna Bodin, Procter & Gamle.
LIKA SOM BÄR
i topp
1. TRAFIKEN, Det går att parkera och köra hundra
meter utan kökaos. Till skillnad från Stockholm.
2. KLIMAT , LJUS , KONTINENTEN
Sällan snö, knappast minusgrader och lätt att köra till Paris
mitt i natten (eller när man nu har lust).
3. KASTRUP, KASTRUP ... behöver ingen förklaring. Europas i särklass bästa – och snyggaste flygplats.
4. DYNAMIKEN Öresundsområdet sjuder av
förändring. Kan kanske inte konkurrera på alla plan med
huvudstaden men förändringen relativt är definitivt större.
Det händer helt enkelt saker! Överallt!
5. SVERIGES COPACABANA
Sandstrand och fantastisk havslinje mitt i stan! (Som nu kommer till sin rätt med bygget Västra hamnen och Turning Torso.)
Fredr
nema
Gran
LINK IMAGE VIMMEL
Sofia Degermark listar fem skäl till varför
parkernas stad utklassar huvudstaden.
Limk Image hade invigning för sin nya
webbplats och bjöd in sina nära och kära.
Sussie
Lidbeck
agent Link
Details,
och stylist
Robert
Rydberg.
Sideshow Bob/Simpsons
Viggo Cavling/Resumé
FOTO:INSÄNT VIMMEL
5
I första hand: Trycka på rätt
knapp. I andra hand: Så lite
som möjligt. Inkompetenssiktet är naturligtvis inställt
på en landshövdingepost
i ett problemfritt län med
snyggt residens, bra vinkällare och direktflyg till New
York och Zermatt.
FOTO: ANDREAS ALFREDSSON
Ankdammen
Ebba
Skogfors,
Catt & co
Persson möter presidenten – Fakta om livet – 31 åtråvärda sing lar
Hela den
amerikanska
presidentens
stab – med
Josh, Toby, CJ
och de andra
– kommer till
förre statsministern Göran
Perssons gård
Perssons polare.
Stjärnhov i
Sörmland de kommande helgerna.
Göran Persson har plötsligt fått en
massa tid över, och en av de saker
han nu ska göra är att se tv-serien
”Vita huset”.
4 6 R E S U M É N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6
– Jag ska ge det en chans i ett
sammanhållet block, säger han i
partitidningen Aktuellt i politiken.
En av Resumés före detta
stjärnkommenterare som ryktas
ha gömt sig under kända pseudonymer som Panda 2000, Vakteläggsburgaren och Professor
Marmelad, kommenterar numera sporadiskt under eget namn
– Magnus Jakobsson, till vardags
copy på Saatchi. Hans nättidning
Borr är nedlagd, men i stället
recenserar han musik för Vice
och går att läsa på sura och roliga
hatbloggen med ”fakta om livet”
Gemigenrast.blogspot.com.
När TV 4-profilen Rafaela Bjäringer separerade tog hon tillbaka sitt flicknamn. Det tog mindre
än en timme innan Expressen
ringde upp för att kolla om hon
hade gift sig. Expressen tänker
alltid de enklaste tankarna.
Sveriges mest infantila tidskrift
har återigen lyckats presentera
en lista. Tidningen Stureplan
listar i vinterns nummer ”Stureplans åtråvärdaste singlar” (nej,
vi tycker inte heller att det var så
unikt). Däremot är det vår plikt att
presentera vilka av branschens
singlar som är listade:
1. Carolina Gynning TV 4
7. Andreas Halldén tv-profil
9. Pelle Porseryd producent TV 4
13. Emine Sander modered. Café
16. Micke Svensson tv-producent
18. Jens Assur fotograf (men han
är tillsammans med TV 3:s Anna
Järphammar reds. anm)
19. Shire Raghe vj MTV
20. Ebba von Sydow chefredaktör
Veckorevyn
21. Jessica Almenäs TV 4
nr 1
25.
26.
27.
31.
33.
ben
36.
37.
40.
A N NONS
SE MER PÅ ...
Vi gratulerar
Hipp, hipp hurra för
Ulf Enander på SWE,
som fyller 53 år tis. 7/11!!!
des
de
p,
Stort grattis till Jarle Ruud
på Panasonic Nordic,
som blir 38 år tisdagen
den 7 november!!!
om.
I tisdags gratulerade vi
någon med råge...
Grattis till Lotta Råge
på Lowe People!!!
Webbvinnare: IFK Göteborg med
”Gais bonito”. Här Peter Grönlund
från ANR BBDO.
DN:s nye chefredaktör Thorbjörn
Larsson “grillades” av Viggo Cavling.
Ons 8.11 fyllde
German Arancibia Chow
på Speak i Göteborg,
46 år. Grattis!!!
Radiovinnare: Lafa ”P-guiden” – AnnaKarin Asp och Esters Annika Mellgren,
Roger Kempe och Lotta Mellgren.
u
berg
amle.
Frontfolket Stefan Aaröe och Charlotte van der Lancken.
Filmvinnare: Apoteket med
”Hemleverans”. Marknadschef Eva Fernvall är glad.
och
Oliver Lange t, EMI.
Ariane Bucque
I dag är det dags att ställa
fram tårtorna på Storåkers
McCann! Hipp hipp hurra
för Niklas Angergård som
fyller 35 år!!!
Dr-vinnare: Citypaketets ”Inbjudan
guldskrift”. Storåkers McCanns
Mitte Blomqvist håller stolt upp
diplomet.
Stort grattis till Ann Giss
på EM Home Interior, som
fyller år idag tors. 9 nov!!!
Fre 10.11 fyller
Patrik Dunard på
Republica Marrakech,
29 år. Grattis!!!
Hurra för Karl-Johan Anjou
på Speak i Göteborg som
blir 35 år på fredag!!
Fredrik Lundgren, Svenska Spel, Johan Danneman, Ruth, Mickael Västerlund och Jonas
Granath Svenska Spel.
Gunilla Holma, Sveriges Uppdragspublicister, och Manne
Schagerström rektor på Berghs.
Maria Sarhammar, Tempel,
och Peter Sarhammar,
Masterplan.
Vi gratulerar
Viktor Wanselius på
ORD&RÅD, som fyller
28 år den 10 nov!!!
Printvinnare: Coops ”Vårens
primörer” av Lowe Brindfors
Fotograf Jimmy Backius och
Mia Lindqwister från Camera
Link.
ra.
ck
Link
s,
ylist
t
rg.
På lördag fyller
Magnus Jerräng på Ymer
Reklambyrå 39 år! Hurra!!!
Stort grattis till
Amalia Pitsiava på
Saatchi & Saatchi, som har
födelsedag sön. 12.11!!!
Maria Virgin,
modechef
Glamour.
Annette
Hedin,
artbuyer
Day.
Sara Backteman och
Gunilla Muhr,
Centrum för
fotografi
bba
fors,
& co
Lena Gullberg, Mia Bengtsson Plynning,
Link Image, med formgivare Henrik Nygren.
På söndag fyller
Eva Torkelson på DDB
Sthlm år! Grattis!!!
Nina Philipsson, Patriksson Communication
och Marcus
Kollberg,
festfixare.
Ett megabamsegrattis
till Jenny Gromark på
Futurniture, som fyller år
på söndag!!!
sing lar i medievärlden – Världens sötaste jägare?
så
t att
s
V4
afé
ent
han
na
ktör
nr 33
nr 47
25. Jessica Abril Egmont
26. Joen Bonnier påläggskalv
27. Sophie Stenbeck arvtagerska
31. Fredrik Virtanen journalist
33. Peter Wolodarski ledarskribent
36. Micael Bindefeld festfixare
37. Johan Kinnander Google
40. Clare Melford MTV
nr 1
nr 7
nr 31
nr 13
42. Björn af Kleen kulturjournalist
47. Quetzala Blanco Expressen
51. Pontus Gårdinger Kanal 5
59. Hanna Wittmark reklamstud.
60. Isobel Hadley Kamptz bloggare (dock gift sedan många år
reds. anm.)
63. Dominika Peczynski Mafioso
65. Mustafa Can journalist
nr 21
nr 42
66. Sofie Adolfsson Nöjesguiden
74. Erik Zsiga debattör
80. Sara Goldensohn Kanal 5
85. Alexandra Pascalidou journalist
87. Mattias Trotzig eventmakare
88. Daniel Nyhlén journalist
97. Erika Silverhielm Zodiak,
Världens sötaste jägare? Läsare
av Veckans
Affärer tänkte
nog den tanken
när de öppnade
nummer 44.
Nanna Åkerlund
poserar stolt
med både gevär
och vovve, helt
iklädd militärPå jakt.
gröna kläder. När
hon inte nedlägger vildsvin så är
hon redaktör på TV 4:s ”Jakt och
fiske”. Förhoppningsvis ett ansikte
vi får se mer av. Ja, hon är lillasyster till Jonas Åkerlund.
Hipp hipp hurra för
Lotta Mårlind på
go.garbergs, som fyller år
söndagen 12 nov!!!
Självklart vet du redan vilka
fördelar olika medier har.
Vi vill bara påminna om att
det finns ett medium som
är särskilt lämpligt när man
har något glädjande och
viktigt att berätta.
Vänliga hälsningar
från Sydsvenskan.
N R 4 5 N OV E M B E R 2 0 0 6 R E S U M É 4 7
TV 3 kallar in sin egen supertrio Hasse Aro, Robert Aschberg och Leif GW Persson för att
höja kanalens sviktande tittarsiffror.
Efter nyår ska trion leda samtliga format i kanalen.
– Det blir tufft, men vi klarar det, säger Robert Aschberg till Resumé.
Resumé kan redan nu presentera den nya tablån.
Robert Aschberg lånar ut
till uteliggare,
16.40.
MEN HALLÅ
Hasse Aro
visar hur
man petar
sig i näsan
med tungspetsen,
19.59.
10-årsjubileum
firas i Skövde
Åkergräsklippare 20 %
Gräsklippare 30%
Trimmer 40 %
Svärmor 50%
Rabatten
avdrages
i kassan
Gräsklipparmannen
www.gräsklipparmannen.se
14.30 Nannyakuten
Robert Aschberg visar tyska
filmer där jättesnälla nannyer hjälper ensamma män.
ter den tid som flytt” och ATL
– lantbrukets affärstidning.
14.55 Du är vad du äter
19.34 Bonde söker träl
I kväll äter Leif GW Persson
upp en gammal hammock,
stoppad med engelsk stiltonost.
Robert Aschberg fyller ett
traktorflak med uteliggare
som han bjuder ut till bönder i Roslagen, till lägstbjudande.
vande
e
l
a
t
k
Ä ltonost
Sti
ed
t f ylld m
a
r
e
t
n
a
Gar el till 10 0%
mög
15. 57 Bolibomba
Hasse Aro avlivar myten om
att krigsleksaker är farliga
för barn och provskjuter en
kärnvapenbestyckad robot
70, iförd Björnedräkt.
TEXT PETER WILLEBRAND
15.23 Toppform
Robert Aschberg har parkerat sig på Alis för att utmana
finländare på armbrytning.
Hasse Aro hoppar rep och
gör armhävningar utan att
frisyren ändras.
Robert Aschberg flätar ihop
pubeshåren på Kjell Bergkvist och Jan Scherman,
som en försoningsgest.
16.40 Från barack till svartkontrakt
Robert Aschberg lånar ut nitton miljoner kronor till ett gäng
uteliggare – utan säkerhet.
22.00 CSI Borås
Någon har minerat Elfborgs
konstgräsmatta med hundskitar och Anders Svensson
har halkat och tappat minnet. Leif GW Persson misstänker AIK-ledaren Nebojsa
Novakovic. DNA-teknik visar om han har rätt.
Leif GW Persson kör omkring
på fyrhjulsdriven åkergräsklippare i Knutby och skjuter
småfåglar med avsågat hagelgevär. Robert Aschberg
visar sin kollektion av dynggrepar. Kristi brud mimar
till Human League.
18.48 Extreme Babel
Leif GW Persson simultanläser högt ur ”På spaning ef-
Hasse Aro – en på ytan helt
vanlig kille. Få vet att han
också kan peta sig i näsan
med tungspetsen.
21.20 Dr Fill Me In
18. 13 Hem till byn
Se vår gamla webbshop:
www.engelskstilton.co.uk
19.59 Outsider
23.30 Packad & körd
Leif GW Persson
styr upp i ”CSI
Borås”, 22.00.
Leif GW Persson minns sena
kvällar och ännu tidigare
morgnar på Café Opera. Filmat i cinemascope delirium.
… Anders Knave, programchef på TV 3. Vad säger du
om Resumés idé att låta Leif
GW Persson, Robert Aschberg och Hasse Aro göra
alla program?
– Tja, man vet aldrig. Den
här något bombastiska trion
är ju redan en stark del i TV 3:s
stomme. Ni har kommit fram till
en kreativ tablå.
Vad är det som gör just den
här trion till världens bästa
programledare?
– Hehe. Världens bästa
vet jag inte. Men de här tre
personerna är oerhört viktiga
profi ler för oss. För oss är det
som kallas ”factual”, ”current
affairs” och samhällsjournalistik viktigt. Det som Strix
gör för oss är verkligen en
hörnpelare i TV 3.
– Vi är stolta över att Aftonbladets läsare år efter år anser
att ”Insider” är Sveriges bästa
samhällsprogram.
Vad är det som trion har
som Carolina Gynning och
Jonas Gummesson inte har?
– Carolina Gynning har
saker som de inte har.
TV 3 har ”en kvinnlig profil”. Skulle Resumés tablå
riskera att dra ner det?
– Om man skulle låta tre
personer dominera en tablå
helt skulle det dra ner tittandet.
Oavsett vilka tre personer det
handlade om. Det behövs en
mix. Men det är faktiskt så att
kvinnor ser mycket på crime.
JOHAN SÅTHE
AGENDA NOVEMBER
I KVÄLL:
RESUMÉBAR I MALMÖ
22/11
SVERIGES BÄSTA MARKNADSCHEF?
I kväll är det dags för Resumébar i
Malmö. Gäst blir Sydsvenska Dagbladets
sportchef Åke Stolt.
Tid: Kl 17–20.
Plats: Café Rasoir, Savoy, Norra Vallgatan
62, Malmö.
RODNY 19.30 på StureSvaret på den fråganJONAS
får du klockan
på Hill
Knowlwton liscompagniet i Stockholm
denoch
22/11.
tar över
veckans
flipp och
flopp
Då presenterar vi listan
Sveriges
mest
framgångsrika marknadschefer och det är inte
bara godtycke bakom vår ranking utan en gedigen
analys.
OSA: [email protected]
Mer information finns på: www. resume.se
Missa
inte
POSTADRESS A RETURADRESS : RESUMÉ 113 90 STOCKHOLM
Supertrion som
ska rädda TV 3