Transcript Dagens Industri s. 30 2013-08-21

ONSDAG 21 AUGUSTI 2013
30
PS.
NYA SIDOR AV
Redaktör:
Henrik Huldschiner
[email protected]
08-573 650 00
MECENAT. Initiativtagaren till The Art break, Carina Herly, står bredvid en tavla av årets pristagare, Hans-Jörgen Johansen. Han jobbar i mögel och de avbildade gråtonade odlingarna skiljer sig mycket från
Det är inne med konst
JC Decauxs Carina Herly låter konstverk ta plats på stadens
I sommar har flanörer i 23
svenska städer kunnat njuta av
konstnären Hans-Jörgen Johansens fotografier av lavaliknande
landskap på stortavlor på
offentliga platser.
Mecenaten bakom initiativet
är Carina Herly, kommunikationschef som ville få in mer
glädje i JC Decauxs kampanjer.
Hans-Jörgen Johansen jobbar i mögel och
de avbildade gråtonade odlingarna skiljer sig bjärt från den reklam som normalt
skränar från utetavlorna.
Genom sin prisvinst förra hösten är
han den tredje konstnären som har fått
chansen att visa upp sin konst för hundratusentals, en siffra få utställningar ens
kan drömma om.
Det hela började med att JC Decaux,
en internationell jätte som tillhandahåller annonsplatser utomhus, vann Göteborgs stads upphandling av lånecyklar.
Carina Herly fick uppdraget att marknadsföra cyklarna samtidigt som det
råkade vara kulturfestival i staden.
Hon bestämde sig för att hon ville göra
något som skulle passa in i kulturstämningen som rådde och lyckades övertala
en ensemble från Göteborgsoperan att
cykla sjungande uppför Avenyn. Upptåget väckte sådan uppmärksamhet att
det dagen därpå hamnade högst i festivalbevakningen.
Konst i stadsmiljö
Carina Herly fick upp ögonen för vilken
glädje man kan skapa med kultur och
bestämde sig för att utveckla konceptet.
Idén till konstpriset The Art break föddes,, med målet att vara en konstpaus
i hektiska och kommersiellt präglade
stadsmiljöer. Hon övertalade företagets
ledning och fick grönt ljus att köra.
Di Fakta
n
The Art break
■■Konstpris
som delas ut av
JC Decaux.
■■Tidigare pristagare är August
Sörenson (2011),
Per-Ivar Lindekrantz (2012)
och Hans-Jörgen
Johansen (2013).
■■Nästa års vinnare utses den
3 oktober. Prissumman höjs då
till 100 000 kronor.
JC
Decauxs
affärsidé är att tillhandahålla offentliga toaletter, skräpkorgar och busskurer åt kommuner mot att det får
sälja reklamplats
på sina utetavlor
i stadsmiljön. Varje
år upplåter bolaget
INKÖPT KONST.
plats för samhälls”Hjärtat” av tidiinformation om till
gare pristagaren
exempel skolstart
August Sörenson.
och kulturevenemang till ett värde
av runt 100 miljoner kronor. Art break
ingår i den summan och dealen går ut på
att konsten visas under sommaren, då det
ändå råder annonstorka.
Eftersom Carina Herly själv inte kunde
så mycket om konst vände hon sig till
Liljevalchs chef Mårten Castenfors, som
satte ihop en jurygrupp bestående av
honom själv, samlaren Pontus Bonnier,
konstprofessorn Charlotte Gyllenhammar, galleristen Marina Schiptjenko och
Carina Herly själv.
Vinnaren får 100 000 kronor
För den vinnande konstnären är det en
verklig högvinst. Förutom möjligheten
att visa sin konst för alla sorters människor, inklusive sådana som kanske aldrig
besöker en utställning, så får konstnären
ställa ut på Liljevalchs konsthall i Stockholm. JC Decaux förbinder sig att köpa
ett konstverk för ett värde av 50 000 kronor och en prissumma på 50 000 kronor
utbetalas direkt till konstnären.
När nästa års konstnär tillkännages
den 3 oktober har summan dubblerats
till 100 000 kronor. Vem det blir är fortfarande hemligt, men det är en kvinna.
”Politikerna måste satsa på kulturen
för alla drar ned där. Kulturen har haft
det kämpigt. De har tagit bort konstnärslöner och den typen av engagemang. Det