Transcript Den miljonte .se-domänen reggas snart

Spaning från Prime & United Minds | 14 september 2010
Den miljonte
.se-domänen
reggas snart
– har du koll på Internets fastighetsbransch?
Om några veckor registreras den miljonte .se-domänen.
Mängden registrerade adresser är både ett resultat av att
allt fler förstår värdet av domännamn och att många inte
alls har koll. Sakari Pitkänen rapporterar. »
prime
D
omännamnsbranschen föddes i november 1994. Journalisten Joshua Quittner skrev då en artikel i Wired
vars budskap var att företag saknar internetkoll. För att
bevisa sin tes registrerade han den då lediga mcdonalds.
com. Han kontaktade McDonalds och frågade om de hade
funderat på det här med domännamn. Replikskiftet i artikelns inledning är en modern klassiker.
”Are you finding that the Internet is a big thing?” asked
Jane Hulbert, a helpful McDonald’s media-relations
person, with whom I spoke a short while ago. Yes, I told
her. In some quarters, the Internet is a very big thing.
Sverige hade då haft landsdomänen .se registrerad sedan
april 1986. Det första namnet var www.enea.se
1983
1986
1997
1997
2003
2010
enea.se
registreras, flera
år innan
.se egentligen finns
Landsdomänen .se
startas.
Drivs av
internetgurun
Björn
Eriksen
personligen.
Stiftelsen för
internetstruktur tar
över hanteringen
från Björn
Eriksen
Ögruppen Niue
öppnar
.nu – stor
succé bl a i
Sverige
.se öppnas
för alla.
Tidigare
har endast
bolag fått
registrera
egna
namnet
och inget
mer
Sverige
får sin
miljonte
.se-domän
En tidslinje över den svenska domänhistorien
I dag, nästan 25 år senare, har Sverige snart sin miljonte
.se-domän. Tillväxten tog ordentlig fart år 2003 då det blev
fritt för alla och envar att registrera domännamn under .se. I
dag har fler än 85 procent av alla svenska företag registrerat
sitt namn under .se.
Ofta räcker det. Men inte alltid. Ibland måste man tänka
längre än så. Om inte, finns det andra som gör det. Och
tjänar pengar.
På engelska talas det ofta om Virtual Real Estate VRE. Internets fastighetsbransch där ”fastigheter” utgörs av domännamn och webbsidor.
Dessa affärer är oftast helt lagliga, ibland dock lite halvskumma, och det är nästan alltid stora pengar i omlopp.
Här följer ett par exempel på affärsmodeller inom Internets
fastighetsbransch. Och några råd för en framgångsrik
domännamnsstrategi.
AFFÄRSMODELL: Köpa domännamn och sälja tillbaks
dem till dem som borde äga dem. Ungefär som i Quittners
exempel med McDonalds.com. Liknar utpressning och har
blivit allt svårare ju mer den verkliga världens varumärkesskydd har nått den virtuella. Men det är långt ifrån glasklart
att den som äger ett varumärke i den vanliga världen automatiskt har rätt till det på nätet.
STRATEGI: Bestäm vilka namn som måste skyddas och var.
Ditt företags namn och landsdomäner för alla företagets
hemmamarknader är självklara. Men tänk även på att säkra
Sveriges dyraste domännamn:
Sitenamn
Pris SEK
spel.se
2 100 000
MSB.se*
950 000
andreasviklund.com**
870 000
news.se
420 500
hus.se
417 000
maklare.se + mäklare.se
300 000
mode.se
280 000
store.se
276 000
ekonomi.se
270 000
onlinecasino.se
232 000
ÅR
2009
2009
2010
2008
2007
2007
2007
2007
2007
2010
*MSB.se köptes av Myndigheten för säkerhet och beredskap.
** Andreas Viklund är en privatperson som delat med sig av främst bloggmallar
under lång tid. Hundratusentals människor som använt hans mallar länkar
tillbaks till honom vilket gör att hans sida fått mycket hög Googlerankning.
Världens dyraste domännamn:
Sitenamn
Pris milj. SEK
År
insure.com*
2612010
sex.com
107,82006
fund.com
772008
porn.com
73,152007
business.com
57,751999
diamond.com
59,292006
beer.com
53,92004
Israel.com
45,432004
casino.com
42,352003
toys.com
39,272009
*Domännamn och webbplats.
De som köper rätt domännamn kan tjäna stora pengar. Detta är
de dyraste domännamnen i Sverige och världen.
upp produktnamn och dina olika verksamheters namn,
exempelvis kundklubben.
Även enkla felstavningar och grannländers domäner kan
vara bra att registrera. Exempelvis är domänen riksbanken.de, ett litet knapptryck bort från riksbanken.se, för
närvarande ledig. Det finns mer än 300 landsdomäner, få
företag behöver skydda sig i alla länder. Ta fram en lista på
de länder där företaget är eller kommer att vara verksamt
och prioritera från den.
.se eller .com?
.se-domäner är Europas starkaste enligt en ny undersökning genomförd av EU. Svenskar föredrar .se före .com
liksom tyskar föredrar .de för .com. I alla andra länder har
.com ett starkare varumärke än den lokala landsdomänen.
Varje företag bör ha en strategi för vad som händer om
ett namn redan är taget och accepterat på en marknad.
Ska namnet köpas till varje pris? Agerar företaget under
ett annat namn? När Metro startade i Sverige 1995 ägdes
metro.se av en livsmedelskedja. Metro valde då det beskri-
prime
vande: tidningenmetro.se som ett alternativ (livsmedelskedjan gav sedan metro.se namnet gratis).
bara kostar några hundralappar per år att ha en domän är
riskerna inte så stora.
AFFÄRSMODELL: Sälja annonser på domännamn som
ligger nära webbsiter med stor trafik. Här arbetar man med
felstavningar. Till exempel: www.dagennyheter.se
De som råkar surfa dit möter en sida med ett antal sponsrade annonslänkar. Om besökaren klickar på en länk får
domänägaren provision som kan bli allt från enstaka ören
till tiotals kronor beroende på annonsör. Eftersom det
STRATEGI: Om dagensnyheter.se skulle registrera alla
möjliga felstavningar handlar det om 4 689 453 125
domäner. Man måste alltså prioritera de vanligaste.
Det beräknas att omkring 75 miljoner eller vart tredje domän
i världen är felstavningar eller siter vars enda syfte är att
skapa googlevänliga länkar och andra ”fulregistreringar”.
Intervju med Bingo Rimér - en
av Sveriges mest framgångsrika
domännamnsentreprenörer.
Fotografen och tidningsutgivaren Bingo Rimér började
tidigt skaffa .se-domäner, redan innan de släpptes fria.
Vad fick dig att förstå värdet av ett bra domännamn?
Eftersom det till en början var ganska så komplicerat att
komma åt de bra namnen insåg jag att den som hittade en
lösning på detta skulle kunna skörda i framtiden.
Hur gick du till väga? På den tiden var man tvungen att ha
registrerad firma för att göra anspråk på namn.
Jag kom på att man kunde registrera snarlika namn hos PRV
för att sedan komma åt attraktiva namn hos NIC. För att
ge ett exempel på detta så reggade jag ett bolag som fick
heta Cösmöpölitan i Sverige. Och eftersom prickarna på ö
försvann på nätet så kunde jag registrera Cosmopolitan.se
framför näsan på just Cosmopolitan. Sen tvingade jag dem
att betala en stor summa till Astrid Lindgrens barnsjukhus
för att få tillbaka domänen. Det var en hämnd mot en person
som jobbade där. Tyvärr hann Astrid gå bort och jag fick
aldrig lämna över checken personligen.
Vilka är de bästa namnen du haft?
Några bra har varit mat.se, gay.se, fiske.se, bio.se, debatt.se,
bingo.se, xxx.se, tvspel.se
Jag bara antar att du hade Bingo.se och sålde den till
Mariabingo. Korrekt antagande?
Det stämmer.
Vad fick du för den…?
Den ingick i en större affär som vi gjorde när vi sålde ett
bolag. Men jag var väldigt nöjd med utgången av förhandlingen. (Reds anmärkning: det går många rykten om denna
affär, men ingen tror att den kostade mindre än en miljon frågan är i vilken valuta.)
Andra bra domänaffärer?
Jag har aldrig sålt ett domännamn för under 100 000 kr.
Vilka är de bästa domännamn du haft/har?
Just nu tror jag mycket på tvspel.se och dataspel.se. Just
ordet tv-spel är ett av de absolut mest eftersökta på näten.
Tv-spelsmarknaden är gigantisk och omsätter miljarder. Jag
kommer starta en portal i höst med hjälp av dessa namn för
att sedan kunna sökoptimera sidorna maximalt och se vad
marknaden har att erbjuda.
Vilka är dina två, tre bästa råd för företag som ska skaffa
en strategi för domännamn?
Undvik namn som är svåra att stava eller uttala. Jag brukar
tänka att namnet måste fungera i en radiospot. Jag sålde
precis hej.se. Ett lysande exempel på en bra domän. Hej.se
kan min dotter på sju år stava till och hitta till på nätet. Om
du har internationella ambitioner så ta gärna en titt på vad
som finns tillgängligt som .com. I USA tror många att det
bara finns .com och då funkar inte en .se lika effektivt.
prime
Fem saker du måste veta om domäner
Och fem konversationsbitar
1. Vem som helst kan registrera vilket namn som helst. Att
registrera ett .se kostar bara några hundra kronor per år.
1. Det finns ett hundratal namn som är spärrade på .se.
Andra länders namn, kungahuset.se och alla sifferserier
som kan vara personnummer får man inte registrera.
2. Om någon registrerat ditt företags- eller varumärkesnamn kan du begära en tvistlösning. Det finns en särskild
skiljedomsnämnd som beslutar i dessa frågor.
3. Hundratals domännamn går ut dagligen. Här kan du hitta
namn som tidigare varit registrerade: http://www.iis.se/
domaner/registrera/domaner-som-snart-kan-bli-lediga
4. D
et går att registrera domäner med diakritiska tecken
såsom å, ä och ö.
5. Domäner ägs inte. De hyrs. I en framgångsrik domänstrategi ingår en process för hur man bevakar sina domännamns förfallodatum.
2. Det finns fler landsdomäner än det finns länder. Omkring
300 landsdomäner, medan man brukar räkna med 195
länder. Små ögrupper som annars inte har landstatus kan
ha landsdomäner.
3. Det går fortfarande att registrera domäner under .su,
alltså gamla Sovjetunionen.
4. V
ärldens första .com-domän registrerades 1985.
Hur www.symbolics.com såg ut då kan du se på
www.symbolics-dks.com
5. S
verige står för 0,5 procent av internetanvändandet men
0,75 procent av domäninnehavet i världen.
Sakari Pitkänen
Seniorkonsult, 0733-550 634
[email protected]
Sakari Pitkänen har arbetat som journalist sedan början av
1980-talet. Elva år på Aftonbladet fram till 1995. Därefter
14 år inom Metro och Metro International. Bland annat
tio år som chefredaktör för Metro Sverige och tre år på
Metro International i London, där han bland annat var Vice
President för Metro Interactive.
prime