KAMPANJEKIT

A12

20. september - 6. oktober Tema: Enkle interiørprosjekter Mediemix:

DM TV profi l Byggmakk er.no

Banner annonsering Facebook ev Lokalt nyhetsbr Forandring

I dette dokumentet har vi samlet mye nyttig informasjon for å gjennomføre en vellykket A12 kampanje.

Kampanjeperiode: 20. september - 6. oktober 2012

Dette er en stor interiøraktivitet. Her er det gitt fokus på mye blant annet kjøkken, bad, farge og gulv. Vi er ferdig med de utvendige sommer prosjektene. Kulden kommer sigende og mange ønsker å ta fatt på prosjekter innendørs nå frem mot jul. Her kan vi tilby mange nye spennende farger fra Jotun, fl otte gulv i trendy farger og utseende. Her er det viktig å sette opp fi ne utstillinger i delmiljøer inne i butikken samt i inngangspartiet. Lady Wonderwall som er Jotun sin nyhet, er i butikk til A12 starter og er et ypperlig oppsalgsprodukt hvor dere vil få mye ekstra oppmerkosm het gjennom Jotun sin mediesatsning i perioden. Side

2

Viktige kategorier A12

På de neste sidene har vi satt opp salgsutviklingen på de viktigste kategoriene, samt oppsalg og mersalg pr kategori. Vi er fortsatt i utesesongen og vil derfor ha fokus på kategoriene som er viktige i denne perioden. Vi oppfordrer også til å defi nere oppsalg og mersalgsprodukter på detaljnivå slik at dere kan måle salget på disse produktene i tillegg til kampanjevarene.

Interiørmaling

Det er mange som skal pusse opp og pynte litt frem til jul. Dette er ett godt inndrager produkt i en stor priskonkurranse. I A12 er det 3 liter Lady 10 veggmaling som er på kampanje

Oppsalg og mersalg:

Lady Wonderwall som er Jotun sin nyhet, er i butikk til A12 starter og er et ypperlig oppsalgsprodukt hvor dere vil få mye ekstra oppmerksomhet gjennom Jotun sin mediesatsning i perioden.

Oppsalg Mersalg

• Produkter med høyere DG, f.eks Beckers • Malekost/ruller • Penselrens • Husvask • Kraftvask • Rørepinne • Engangshansker • Dekkplast • Forlengerskaft Side

3

Laminatgulv

Gulv er en av destinasjons kategoriene til Byggmakker som det satses mye på. I denne kampanjen så satses det på 4 laminat gulv fra Alloc og Cello. Moderne og tidsriktige gulv til meget gode priser. Her er det mange gode muligheter for opp og mersalg.

Oppsalg

• Annet utvalg av laminat og parkett med høyere DG

Mersalg

• Papp underlag • Skum underlag • Fuktsperre • Leggeverktøy • Gulvlister Side

4

Kjøkken

Det skal være enkelt å oppfatte at kunden kan gjøre gode kjøp på Byggmakker i en kampanjeperiode. Vi har når det gjelder kjøkken forsøkt ulike budskap i Forhold til å få kunden til å komme til oss Vi oppfordrer butikker som har andre kjøkkenleverandører, om å tilby kundene god betingelser ved kjøp av kjøkken i kampanjeperioden, aller helst 25 % rabatt også for Disse og diskutere kampanjebetingelser med deres leverandører.

Oppsalg

• Marbodal møbelkjøkken • Montering

Mersalg

• Benkeplate, vask og armatur • Hvitevarer • Håndtak • Ventilator • Fliser og Kitchenboard • Belysning • Takplater, smartpanel Side

5

Hvordan rigge butikken klar til A12?

Det er viktig å ha nok kampanjemateriell for å synliggjøre at det er en aktivitet i butikken. Trenger dere mer kampanjemateriell kan dette bestilles direkte av Sæthren & Wraa mann, bruk bestillingsskjemaet her:

http://intranett.byggmakker.no/Rebestilling+av+butikkmateriell+for+2012.d25-SwdLI1A.ips

Sesongmateriell

Det er sendt ut nytt sesongmateriell med Innehygge. Gammelt materiell med Uteliv skal byttes ut med dette til A12.

50 x 50 plakater Sørg også for å bruke alt av sjekk prisen kommunikasjonen. Her er målet at kunden skal bli litt nysgjerrig på hva dette er og hvor god prisen er.

Side

6

Fasadeboards

Fasadeboards med pris/produkt plakater skal benyttes under hele kampanjen. Dere kan i tillegg forsterke med den generelle kampanjedager plakaten: Side

7

Inngangspartiet

Inngangspartiet er det første som møter kunden og bidrar med å gi et førsteinntrykk av butikken. Inngangspartiet bør være relatert til sesong. • Dette er første anslag i butikken her skal vi gi kunden ett signal om hva som venter!

• Må være aktuell i forhold til sesongen • Kampanjeprodukter benyttes skal forsterke ekstern markedsføring

Eksempel på inngangsparti – Stor butikk Eksempel på inngangsparti – Liten butikk

Mindre butikker har som regel mindre inngangsparti, og her er det viktig å benytte plassen optimalt.

• Kun visning ikke varelegg • Konsentrer deg om ett tema • Pass på at produktene kommer skikkelig opp og fram • Benytt kampanjemateriell i kampanje perioden, sesongmateriell utenom kampanjeperiodene • Tydelig plakatering på hovedprodukt • Lyssett produktene/plakatene • Byttes før og etter hver kampanje Side

8

Bor/skrutrekkersett på endereol

El-verktøy er et fi nt endereolprodukt. Dersom butikken ikke har nok av en vare til å fylle hele endereolen så kan man fi nt sette et mersalgs produkt sammen med denne bor/skrutrekkeren. Bruk hyller til å skille varene, dette kan også gjøres for å lage mer inntrykk av at det er kampanjetrykk.

Maling på palletorg

I A12 annonserer vi Jotun Lady 10. For små butikker kan det være aktuelt å dele et palletorg med oppsalgsproduktet. I stor butikker med mye varer og mye plass kan man fi nt vie et helt palletorg til Lady 10 i denne perioden. Det er et aktuelt produkt som selger godt.

Husk at Beckers maling gir bedre DG, og det kan være lurt å ha salgsargumentene klare for hvordan overtale kunden til å kjøpe Beckers istedenfor Jotun.

Side

9

Sjokkselgere

Sjokkselgerne i malingsavdelingen bør fylles opp med pensler, markeringstape, ruller, plast og hansker. Dette er lette mersalgsprodukter å ha fokus på i forbindelse med malingssalget.

Tennbriketter i sjokkselger

Det kan være lurt å sette tennbriketter i en sjokkselger i forbindelse med peis/peisovner eller tilbehøret til varme, eller for eksempel i kasseområdet. Dette er typisk impulsprodukt som mange trenger i vintermånedene, derfor må vi sørge for at det er lett å plukke med seg Andre aktuelle produkter til sjokkselgere i denne perioden - Søplesekker - Hagehansker - Lastestropper - Små hageredskaper Side

10

Nytt magasin

Til A12 kommer en ny utgave av FORANDRING magasinet. Husk å fylle på dette i sta tivene, sett på riktig plakat og del det ut blader til kundene. Det er gjort en designforbed ring både på forsiden og layoutmessig inni bladet, og det gjør at bladet i ennå større grad oppleves som et spennende interiørmagasin på lik linje på det som selges i kiosk og butikk. FORANDRING magasinet er et fi nt interiørmagasin hvor vi får vist bredden i det Byggmakker kan tilby på en inspirerende måte. Slik skal stativet se ut i butikken: Side

11

BM Card tilbud

Vi legger opp til to gode BM Card tilbud i A12. Peisovn FS 91og Ryobi kapp og gjærdesag. Her er det viktig at varene merkes med BM Card vippetasser, plakater og annen info. Relatert til BM Card Side

12

acebook

Det blir gjensyn med Byggmakkers kampanjespåmannen 19 sept. Husk at dere kan bruke denne på egne facebook sider også. Ved spørsmål om hvordan dere skal legge den opp. Ta kontakt med Stig Helle: stig.helle

@ byggmakker.no

Side

13

Hvem tar kaka

Da er vi inne i siste innspurt i Hvem tar kaka, da A12 er siste aktiviteten som er med i BM Arctic Power. Bensinfylling for A12 starter tirsdag 18. september kl. 12 og varer t.o.m. 20. september kl. 12. Alle som fyller bensin får 5 poeng, dersom dette ikke blir gjort får butikken automatisk -5 poeng.

På A12 fokuserer vi på interiør. Hovedprodukt vi har valgt til denne kampanjen er Lady 10 (eks nobbnr. 29769395). Denne gangen har vi valgt å ha med et oppsalgsprodukt som er Jotuns nyhet, Lady Wonderwall. Det er derfor viktig at bilde som lastes opp på “min side” inneholder hovedproduktet som er TV produkt, Lady 10 og Lady Wonderwall som et oppsalgsprodukt. Mersalg er også en selvfølge å ha med, men det vi ønsker dere rapporterer salg på er Lady 10 og Lady Wonderwall. Frist for å laste opp bilde og rapportere salg for A12 er tirsdag 9. oktober kl. 12.

Vi får inn mange fi ne bilder etter hver aktivitet – dette er veldig bra. Husk at det kommer tilbakemeldinger på alle bildene slik at dere kan bruke disse innspillene til senere. Det er også en fi n måte å se hva andre butikker gjør – og få litt tips, råd og inspirasjon.

Har dere spørsmål, ta kontakt med Elisabeth Lund: elisabeth.lund @

byggmakker.no

Side

14

Nytt FORANDRING magasin

Kommer i butikk ca 19. Sept. Sørg for å få dette opp og frem og del ut til kundene som er innom. Plakater til bladmagasinet er sendt ut til butikkene, husk å ta bort det gamle og erstatt med det nye som vist under:

Vi ønsker dere lykke til med A12!

Hilsen kampanjeteamet i Byggmakker Side

15