Transcript DESIGNMANUAL - Magne Siljan Design

INNLEDNING
Denne profilmanualen for Dogs Of Anarchy er
et verktøy og hjelpemiddel for utarbeiding av
produkter for Dogs Of Anarchy og gir regler og
rettningslinjer for bruk av logo, fonter og
andre grafiske elementer. Det er viktig at vår
profil og identitet oppfattes som en enhet, noe
som styrker vår visuelle profil. Det er derfor
viktig at alle bruker den profilen som er satt
for Dogs Of Anarchy.
Produsering av nye produkter må
godkjennes av Dogs Of Anarchy.
DESIGNMANUAL
1
INNLEDNING
INNHOLD
Denne profilmanualen for Dogs Of Anarchy er
et verktøy og hjelpemiddel for utarbeiding av
produkter for Dogs Of Anarchy og gir regler og
rettningslinjer for bruk av logo, fonter og
andre grafiske elementer. Det er viktig at vår
profil og identitet oppfattes som en enhet, noe
som styrker vår visuelle profil. Det er derfor
viktig at alle bruker den profilen som er satt
for Dogs Of Anarchy.
Logo
Produsering av nye produkter må
godkjennes av Dogs Of Anarchy.
2
Grafiske elementer
4
5
Typografi
6
Fargespesifikasjoner
7
Brosjyre/ Nutrition Guide
8
Produktemballasje
9
Point of sale
10
Presentasjon
14
3
LOGO
GRAFISKE ELEMENTER
Vår logo er vårt viktigste signal overfor
omverden. Varmerket skal dermed
anvendes i alle sammenhenger hvor
Dogs Of Anarchy eksponers
som varemerke.
De grafiske elementene kan brukes med fri
plassering og størrelse, og vurderes skjønnsmessig i hvert tilfelle. Må ikke strekkes og
farger skal ikke endres.
Vår logo skal brukes slik:
- Hvit med sort skygge på sort/mørk
og hvit bakgrunn. Skygge er 2 mm, 90
grader ovenifra, med
75% ugjennomskinnelighet
Bakgrunnsdekor (tretekstur) kan brukes på
ulike produkter; banner, skilt, plakater mm.
Kan brukes som overlay over de
grafiske elementene for å gi en røffere stil.
Logoen skal ikke brukes i andre farger
og må IKKE strekkes.
Symbol skal alltid være plassert
under bannernavn.
3KG
6KG
9KG
12KG
15KG
18KG
21KG
24KG
44
5
5
TYPOGRAFI
I vår profil skal typografi og fontbruk brukes
konsekvent for å skape en sammenhengende
og heletlig visuell identitet.
Fire typesnitt brukes:
Mesquite Std Medium er valgt som typesnitt i
logo og brukes kun der.
Bickham Script er brukt som en enkel overskrift
på forsiden av brosjyre og produktemballasje
og kan også benyttes i andre sammenhenger
for dekorativ effekt. Brukes med 2mm kontur i
sort. Hvit fyllfarge.
Impact brukes som typesnitt i overskrifter.
Overskrifter skrives i store bokstaver/versaler.
Fargen i overskrifter er grå
(C=17, M=12, Y=13, K=0).
Humanist777 BlkCn BT brukes i brødtekst, 11
pt. Fargen på brødtekst er samme som i
overskrifter.
6
Bickham Script
ABC DEF GHIJKLM
N OPQRSTU VW X YZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 #&%=?@
Impact 26pt
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 #&%=?@
Humanist777 BlkCn BT
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 #&%=?@
FARGESPESIFIKASJONER
R: 38
G: 169
B: 224
C: 71
M: 16
Y: 0
K:0
#26A9EO
R: 35
G: 31
B: 32
C: 70
M: 68
Y: 64
K: 74
#23IF0
R: 27
G: 117
B: 118
C: 85
M: 50
Y: 0
K:0
#1B75BB
R: 208
G: 210
B: 211
C: 17
M: 12
Y: 13
K:0
#D0D2D3
3KG
6KG
9KG
12KG
15KG
18KG
21KG
24KG
R: 0
G: 87
B: 160
C: 97
M: 73
Y: 5
K:0
#0057AO
R: 38
G: 34
B: 97
C: 100
M: 100
Y: 31
K: 22
#262261
R: 0
G: 147
B: 69
C: 86
M: 17
Y: 100
K: 4
#009345
7
7
BROSJYRE/ NUTRITION GUIDE
PRODUKTEMBALLASJE
Foldebrosjyre, trekkspill
88
9
POINT OF SALE
Plakater og skilt
1
10
0
Skilt og plakater i butikk
1
11
1
12
1
13
3
PRESENTASJON
Produktemballasje, brosjyre og logo
14
15
Rapport - Oblig.07 : Branding and Packaging
Av Magne Siljan - 08.11-2013
(Rød tekst betyr nytt innhold)
INNLEDNING
Jeg har laget et merkenavn for hundefor, samt laget logo med både tekst og symbol, brosjyre, produktemballasje og markedsføringsmateriell som skulle presentere merkenavnet og gi en helhetlig profilerng.
Alle arbeider er utarbeidet ved hjelp av skissering og etterfølgende digitalisert i Illustrator, Photoshop og
In design.
KONSEPT OG MÅLGRUPPE
Et annerledes produkt som skiller seg ut, skaper oppmerksomhet og som folk husker, var viktig å oppnå.
Humor er et virkemiddel som får folk til å huske et produkt og er mye brukt i TV- reklame. Dette ville jeg
benytte meg av. Det var også viktig for meg at produktet skulle se proforsjonelt ut, være av høy kvalitet
og være helsefrembringende for hunden. Hunden er menneskets beste venn og høyt elsket av sine eiere
som ønsker kun det beste for hunden.
TV- serien, ” Sons of anarchy” , er en populær serie som unge ser på i dag, og slik kom jeg på navnet, “
Dogs of anarchy”. Målgruppen er valgt til å være etablerte hundeeiere i alder 20- 50 år som ønsker det litt
alternative og dyrere/eksklusive tørrforet. Rockere/punkere/blitzere/bikere/alternative mennesker passer
dette produktet fint for. Dette er en målgruppe som er stilbesvisst!
RESEARCH OG ARBEIDSPROSESS
KREATIV METODE
Det første jeg startet med var å søke på google etter “hundefor” og “brosjyre” og“produktemballasje” for
å se etter eksisterende løsninger. Merkevarnavnet, “ Dogs of anarchy”, hadde jeg allerede klart for meg.
Ettersom jeg ser på “Sons of anarchy” og min søsters hund har hanekam, kom ideen fort.
Deretter lagde jeg skisser på logotekst og symbol, brosjyre og produktemballasje og digitaliserte dette i
Illustrator og Photoshop. Plakat og skilt som markedsføringsmateriell ble også utarbeidet her.
ANALYSE
Logo er en grafisk figur som kjennetegner en vare/tjenste, altså er det et varemerke. En god logo skal
være enkel, tidløs, iøynefallende og skal gjennspeile varemerket. “Dogs of anarchy” - logoen har buet logo
tekst over et banner lik “Sons of anarchy”- logoen for å skape gjennkjennelse fra TV-serien. Logosymbolet
er kjøttbein formet som anarki- symbol og er utformet for å fortelle at dette er et varemerke for
hundemat, samt det gjennspeiler “anarchy” i navnet.
Brosjyren og prduktemballsjen skal informere og reklamere. Den har et konsist språk og et iøynefallende
design. “Dogs of anarchy”- brosjyren inneholder informasjon om produktet, infografikk om ingredienser,
næringsinnhold, og doseringsmengde.
Markedsføringsmateriell som plakat skal være til oppslag, som reklame for noe eller opplysninger om
noe. For å nå fram til målgrupper må plakaten vekke oppmerksomhet , gjerne på lang avstand. Da blir
det viktig å ha sterke farger, få farger og store former. Plakatkunstens far regnes som Henri de ToulouseLautrec. Andy Warhole og popart brukte sterke pastellfarger som effekt på sine bilder, Picasso og kubismen brukte terningformede elementer som sitt kjennetegn. Disse kunstretningene er fortsatt viktige
kunstretninger i dag og blir mye brukt i dagens illustrasjoner og annen kunst.
Plakater for markedsøring av et produkt finnes i utallige variasjoner: fotografier av konkrete elementer, abstrakte former, malerier, tegninger med kullstift, collage, sort-hvitt, noe brokete farger, noen med
gråtoner og bare en kontastfarge, osv.
Skisser
1.
Konstruksjon og testing
1. Kjøttbeinene kommer ikke tydelig fram.
2. Skisse av ferdig logo
3. Banner mangler bak navnet.
4. Kjøttbeinene kommer ikke tydelig fram.
5.Stroke rundt kjøttbeinene gjør det tydelig. Skaper
en tegneserie “look”, humoristisk og vennelig.
2.
3.
4.
5.
SKISSER
Brosjyre og produktemballasje
Brosjyredesign jeg valgte å ikke bruke.
Orginalfotoer, alle fotografert av meg
DESIGNVALG
EGENVURDERING
LOGO
Logoen er enkel i formen og har store kontraster mellom sort/hvit. Rifter i bannerduken er laget for å gi et
røft og slitt preg som passer med anarki. Den brukes kun i en farge for å gi et heletlig inntrykk av varemerket, “Dogs of anarchy”. Symbolet er sentrert under tekstbanneret kjøttbeinene og den ikke helt symetriske
utformingen gjør symbolet lekent. “Gjennomsiktlige” kontur rundt kjøttbein skaper tegneserieassosiasjon
og står i kontrast med det dystrere anarkiet. Det gjør også at vi ser og forstår at det er kjøttbein lettere.
Jeg er veldig godt fornøyd med produktene jeg har laget, for jeg synes de treffer målgruppa, er komponert med godt design og jeg synes at jeg har funnet god balansegang mellom det røffe, harde med
det snille, lekende og uskyldige, samt at det er annerledes og humoristisk.
BROSJYRE, PRODUKTEMBALLASJE OG PLAKATER
Brosjyren har grå tretekstur som bakgrunn og brukes på alle sidene for å skape en helhet. Grått er en
farge som gir et intrykk av kvalitet og seriøsitet. Nøkkelhullsmerket sier noe om at dette produktet er
sunt.
All grafikk elementer har skyggeeffekt for å skape dybde.
Typesnittet Impact er en grotesk, fet font, som brukes på alle sidene og som uttrykker maskulinitet,
røffhet, kraft og energi, en moderne font som appelerer til de unge. På forsiden er Bickham Script brukt
for å skape kontrast til det maskuline og får å gi en dekorativ effekt. Lyseblått er brukt for å skape kontrast
til det røffe, og skaper lekenhet, vennlighet og energi. Den røde fargen i hanekammen til hunden skaper
dramatikk og kontrast til det grå. Alle de streke fargene er med på å skape liv og energi til noe som kunne
fort blitt grått og trist.
Sirklene som symbloiserer ingredienser er med på å gi et mer profesjonellt og vennlig uttrykk. Trekanter
eller kanter generelt gir et mer “fiendtlig” uttrykk.
Produktkartongen er utformet som en som en stor kartong (3kg) med helletut som er en pratisk løsning.
Plakatene har få og store elementer for å lett kunne leses på avstand.
UTVIKLING OG PROSESS
Jeg har jobbet over lang tid med denne oppgaven, latt den utvikle seg litt og litt. At vi har jobbet med
dette som ukesoppgaver har vært en bra ting, for det har vært en veldig stor oppgave.
KONKLUSJON
Det har vært moro. Jeg har fått til det jeg tenkte, og har lært mye av det å utvikle et produkt, fra idefase til
ferdigstilling.
KILDER
Google – bildesøk:
- Hundefor
- Produktemballasje
- Mock-up
- Kartong
- Brosjyre
- Plakat
Web-sider:
http://www.pedigree.no/
http://animail.no/hund/hundemat/
Informasjon om Bickham Script: http://www.myfonts.com/fonts/adobe/bickham-script-mm/
Bøker:
“LOGO- DESIGNWORKBOOK, A hands on guide to creating logos”- Sean Adams og Noreen Morioka with
Terry Stone, 2004. (hele boka)
Graphic Design School: A Foundation Course for Graphic Designers Working in Print, Moving Image and
Digital Media av David Dabner, Sheena Calvert og Anoki Casey. Kap. 3- typografi
Tutorials på Lynda:
Successful Branding av Lorrie Thomas Ross.
Designing a Logo av Nigel French.
Creating a CD cover av Nigel French
Foundations of Typography av Ina Saltz
Developing Brand Identity Collateral
Before & After: Things Every Designer Should Know
WORDPRESS:
http://magnesiljan.wordpress.com/
Portfolio website:
www.magnesiljan.com