Transcript Bla i brosjyre - Destinasjon Tromsø
THE ARCTIC HAUTE ROUTE
PRESENTASJON PÅ SNOW 2013 – HARSTAD 7. MAI UTVIKLET AV NORWEGIAN ADVENTURE COMPANY © PRESENTERT AV FREDRIK GEELMUYDEN ALLE FOTO: SVERRE HJØRNEVIK PHOTOGRAPHY
INNHOLD
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Om Norwegian Adventure Company Bakgrunn for prosjektet Utvikling av opplevelsesprodukter Konseptutvikling av Arctic Haute Route Pilottur – kvalitetssikring Forretningsmodell Aktivitetsplan – mål Tribal Marketing – hvordan komme gjennom «støyen» Veien videre 10. Spørsmål?
WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
OM NORWEGIAN ADVENTURE COMPANY
Et opplevelsesselskap som utvikler, markedsfører, selger og leverer helhetlig pakketerte opplevelsesprodukter Troen på at destinasjon Norge er råere enn Chamonix og mer eksotisk en Galapagos Ønsker å viser frem indrefileten - de skjulte perlene - det unikt differensierende i det norske «skattkammeret» Utvikler norske opplevelser i verdensklasse for «riktige» gjester Sikre den innovasjons - og foredlingsgrad opplevelsesøkonomien etterspør, samt sette vertskap i fokus En fri aktør som skaper nye opplevelsesprodukter basert på samarbeid med nasjonale og lokale leverandører på tvers av fylkesgrenser
WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
HVORDAN VIL DU REISE?
DEEP TRAVEL AND SLOW TRAVEL
HVORDAN? OPPLEVELSER? ÅRSTID? DESTINASJON? AKTIVITETER? PAKKETERING BASE? RUNDREISE? VILLMARK? NATUR? AKTIV? KULTUR? SOMMER? VINTER? HØST?
OSV.
NORD? VEST? SØR? FISKE? SKI? KUNST? TEMA TEMA TEMA WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
NORSKE OPPLEVELSER I VERDENSKLASSE
VELKOMMEN TIL LOFOTEN - VERDENS VAKRESTE ØYRIKE TEMATISERTE OG HELHETLIG PAKKETERT
THE ARCTIC HAUTE ROUTE SKI2SEA – FRA FJELL TIL FJÆRESTEIN LYST HELE NATTA TINDERANGLING I HAVGAPET DET STORE FISKEEVENTYRET MØRKT SOM FAEN WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
FREDRIK GEELMUYDEN (1968)
Samboer med Nina Kristine Madsen (fra Bodø) og datter Fiona på 1 ½ år Bor i Oslo og jobber ut fra Oslo og Henningsvær
ARBEID:
2012 - : Stiftet Norwegian Adventure Company - opplevelsesselskap 2008 - : Stiftet MANITU - kommunikasjonsbyrå 2004 - : SkiStar - skidestinasjoner, manager for hire i markedsledelsen 1994 - 2004 : Leder i div. teknologi - og konsulentselskap inn – og utland
UTDANNELSE:
1990 - 1994 : University of Bradford, England, B.Sc. økonomi 1987 - 1989 : BSIS – Befalsskolen for Infanteriet Sør Norge 1984 - 1987 : Dønski Vdg, Bærum
HYGGE:
1989 - 1990 : Backpacking Africa, India , South East Asia - ett år 1998 - 1999 : Kaptein S/Y Medvind - ett år 2005 - : Første separatutstilling Fine Art Gallery Pasjoner : windsurfing, seiling, toppturer, frikjøring, klatring, kunst
WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
REISELIVSRELATERT ERFARING
2004 - :: SkiStar AB, manager for hire, markedsledelsen 2006 :: SkiStar AB, del av «bidding team» ifm. oppkjøp Trysilfjellet 2006 - 2011 :: Lofoten, utviklet og arrangerte Lofoten Freeride, frikjøringskonkurranse 2006 - :: Lofoten, utviklet og arrangerer Camp Lofoten, toppturfestival 2006 - 2008 :: Hemsedal, prosjektleder «Hemsedal 2010», destinasjonsprosjekt 2009 - 2010 :: ROM Eiendom, prosjektleder «Lillehammer Skysstasjon» 2010 - 2012 :: Rubicon TV, kommersielt team, tv serien «Lilyhammer» 2011 - :: Monster , manager for hire prosess – og strategiansvarlig 2012 - 2013 :: Monster, kommersielt team, tv serien «Halvbroren» 2013 - :: Co-gründer Norwegian Adventure Company, opplevelsesselskap 2013 - :: Prosjektleder NHD strukturprosjekt Destinasjon Norge – gruppe Nord Norge
WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
BAKGRUNN
HAUTE ROUTE – THE HIGH ROUTE
Fakta
Haute Route Skitouring - skirandonee Fra Chamonix til Zermatt 30.000 mennesker årlig Nisjeprodukt - internasjonalt Fantastisk destinasjonsmarkedsføring Et «selvspillende piano» Et konsept større enn destinasjonene og den enkelte aktør
Kan vi klare å skape noe slikt i Norge? WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
UTVIKLING AV OPPLEVELSESPRODUKTER*
UNIKE OPPLEVELSER VERTSKAP & KUNNSKAPSOVERFØRING EKSOTISK LOKAL MAT SPEKTAKULÆR NATUR NORSKE OPPLEVELSER I VERDENSKLASSE TEKNOLOGI, MILJØ & SIKKERHET KVALITATIV INFRASTUKTUR TEMABASERT & EKSKLUSIVT WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM EKTE & AUTENTISK LOKAL HISTORIE & KULTUR
*NAC modell - Copyright 2012
KONSEPTUTVIKLING
SKAPE ET NORSK MOTSTYKKE TIL HAUTE ROUTE
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Utvikle riktig krav spec. for produktutvikling Finne våre USP’er – Unique Selling Point Utvikle en god forretningsmodell (ROI) Skape et navn med riktig assosiasjon Identifisere samarbeidspartnere Skape strategiske allianser Gjennomføre pilot – kvalitetssikre og justere Sikre fantastiske bilde- og filmmateriale 9.
Utvikle plattform for tribal marketing og salg 10. Kontinuerlig evaluering og forbedring
>>
WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
THE ARCTIC HAUTE ROUTE
SKI2SEA ABOVE THE ARCTIC CIRCLE
WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
FAKTA OM ARCTIC HAUTE ROUTE
Skape et nasjonalt fyrtårn med internasjonalt nedslagsfelt For mennesker med en aktiv livsstil Nordveien fra Lofoten til Tromsø Åtte dagers tur dør til dør med frikjøring fra fjell til fjærestein High end – ikke prissensitive gjester Booking fra høsten 2013 og første turer mars 2014
THE ARCTIC HAUTE ROUTE Ruten (kartet)
6. HAMN I SENJA 7. SOMMARØY ARCTIC HOTELL 8. HOTELL WITH TROMSØ SØNDAG 5. MALANGEN BRYGGER 4. ANDØRJA ADVENTURES WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM LØRDAG 3. SANDTORGHOLMEN HOTELL 2. SVINØYA RORBU SUITER 1. HENNINGSVÆR BRYGGEHOTELL
PILOTTUR 11- 18. MARS 2013
KJØRERUTE OVERNATTINGSSTEDER FJELLOMRÅDER SIKKERHET BILDER OG FILM KOSTNADSPLATTFORM WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
PILOT CREW PILOTTUR 11- 18. MARS 2013
MARIT JOSTEIN GUIDE NINA KRISTNE NAC RANDI LISE JOURNALIST RUDOLF PLOT KUNDE SVERRE FOTOGRAF FREDRIK NAC
DAG 1 :: ANKOMST HENNINGSVÆR :: START WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
DAG 1 :: OVERNATTING :: HENNINGSVÆR BRYGGEHOTELL
DAG 2 :: LOFOTEN :: HENNINGSVÆR :: RUNDFJELLET (803 MOH) WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
DAG 2 :: OVERNATTING :: SVINØYA RORBU SUITER WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
DAG 3 :: LOFOTEN :: GEITGALJARTIND (1085 MOH)
WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
DAG 3 :: OVERNATTING :: SANDTORGHOLMEN HOTELL WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
DAG 4 :: SANDTORGHOLMEN :: STRANDTINDEN (1076 MOH) WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
DAG 4 :: OVERNATTING :: ANDØRJA ADVENTURES :: ENGENES WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
DAG 4 :: OVERNATTING :: ANDØRJA ADVENTURES :: ENGENES WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM DAG 5 :: ANDØRJA :: KLÅPTIND (998 MOH)
DAG 5 :: OVERNATTING :: HAMN I SENJA WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
DAG 6 :: SENJA :: SKOLPAN (779 MOH) WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
DAG 6 :: OVERNATTING :: MALANGEN BRYGGER WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
DAG 6 :: OVERNATTING :: MALANGEN BRYGGER WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
DAG 7 :: MALANGEN :: BENTSJORDTIND (1169 MOH)
WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
DAG 8. KVALØYA :: SKITTENTIND (1017 MOH) WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
DAG 9 :: TOMSØ :: THE ARCTIC CAPITAL :: AFTER SKI :: END OVERNATTING HOTEL WITH WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
THE ARCTIC HAUTE ROUTE
JUSTERT RUTE
6. HAMN I SENJA 4. ANDØRJA ADVENTURES 7. HOTELL WITH TROMSØ LØRDAG 5. MALANGEN BRYGGER WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM LØRDAG 3. SANDTORGHOLMEN HOTELL 2. SVINØYA RORBU SUITER 1. HENNINGSVÆR BRYGGEHOTELL
FORRETNINGSMODELL
NAC TURER:
NAC BOOKER = PROVISJON X % + ADM. HONORAR A R C T I C
TURER VIA NAC:
NAC BOOKER = PROVISJON X % + ADM. HONORAR
TURER UTENOM NAC:
GJESTER / GUIDER BOOKER = NAC PROVISJON X %
SKAPE ET SELVSPILLENDE PIANO NOE SOM ER STØRRE «ENN OSS SELV» ET NASJONALT PRODUKT SKAPE KRAFT GJENNOM NETTVERK SKAPE INNTEKTER GJENNOM KONSEPT, RETTIGHETER, OG PROVISJONSMODELL
GJENSIDIG TILLIT I NETTVERKET
LANGSIKTIGE - STEN PÅ STEN WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
MÅL 2013-2014
AKTIVITETSPLAN
WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
AKTIVITET MÅL MED AKTIVITETEN PERIODE 1. Tribal marketing events 2013 og 2014; Ski2Sea Bekjentgjøre selskapet, destinasjonen og produkter Q1/13 – 14 Lofoten, Ski2Sea Senja, pilotturer AHR for kjernemålgruppe, presse, allianser, mv 2. Sikre strategiske samarbeidspartnere Forankring, finansiering, døråpnere, nettverk Q1/13 – 14 3. Nettside, kommunikasjonsplattform, søkemotoroptimalisering, mm 5. Katalog, bilder, markedsmateriell, mv Etablere nettside, etablere digital kommunikasjons Q3 13 – 14 -plattform, kjøpe søkeord, design, logo, navn Etablere selskapsprofil på definerte sosiale medier Q3/12 –14 Utvikle og produsere presentasjonsmateriale Q2/13 –14 6. Messer, venues, møteplasser 7. Konferanser, seminarer, nettverks venues Identifisere viktige nasjonale og internasjonale venues for nettverksbygging og posisjonering Q1/13 – 14 Holde foredrag for forankring og nettverksbygging Q3/12 – 14 8. Selge inn NAC konsepter som del av incentiv program bedriftsmarked 9. Etablere strategiske allianser i prioriterte utlandsmarkeder 10. Nettverksarbeid: guidenettverk Europa, mv Jobbe mot topp 500 bedrifter i Norge Identifisere potensiell strategiske allianser Q2/13 - Q1/13 Dialog med kjernemålgruppe via guider M. Europa Q2/13 – 14 11. Markedsføring nasjonalt og int. nasjonalt 12. PR arbeid WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM Målrettet digital markedskommunikasjon via guide Q3/13 - 14 -nettverk Europa og gjennom strat .allianser
Sikre redaksjonell omtale nasjonalt og int. nasj.
Q2/13 - 14 KOSTNAD KR) Se driftsbudsjett Se driftsbudsjett Se driftsbudsjett Se driftsbudsjett Se driftsbudsjett Se driftsbudsjett Se driftsbudsjett Se driftsbudsjett Se driftsbudsjett Se driftsbudsjett Se driftsbudsjett Se driftsbudsjett
TRIBAL MARKETING
HVORDAN TILTREKKE SEG KJERNEMÅLGRUPPEN
Makrososialt Mikrososialt Individuelt Biologisk Demografiske parametere:
Kultur, generasjon, kjønn, klasse, livsstil etc.
Sosiale parametre:
Interaksjon, vaner, tribes, subkulturer
Menneskelige parametre:
Individer, tema, minne, assosiasjon, motivasjon, preferanse
Behov:
Mat, drikke, søvn, sex.. NAC modell - Copyright 2012
CAMP LOFOTEN – SKI2SEA LOFOTEN
Årlig toppturfestival med base i Henningsvær (7 år) Målgruppe mennesker med aktiv livsstil, ca 100 gjester. Helhetlige opplevelser: toppturer, kurs, surfing, foredrag , økologisk mat, kultur og mucho hygge Markedsføringsevent og utstillingsvindu for selskapet og nye produkter som Arctic Haute Route, Ski2Sea, mm
TRIBAL MARKETING = TROVERDIGHET
HVORDAN BRUKE KJERNEMÅLGRUPPEN FOR Å NÅ KUNDENE
UTTRYKK Arctic Haute Route SYMPATISØRER EVENTER ENGASJERTE INVOLVERTE BEUNDRERE INSTITUSJONER KODEKS
NAC modell - Copyright 2012
CAMP LOFOTEN – GOING TRIBAL
«Samarbeid med internasjonale livsstils partnere som bringer oss ut i den store verden, som kommer gjennom støyen med høy troverdighet, og som når målgruppen i lokale kanaler»
CAMP LOFOTEN – GOING TRIBAL
«Tribal Marketing = kommunikasjon med kirurgisk presisjon: relevant aktivitet, tilpasset kodeks, kommunisert gjennom riktige institusjoner, med skreddersydd uttrykk» 1169 5107 3564 8179
THE ARCTIC HAUTE ROUTE – GOING TRIBAL
SKI2SEA ABOVE THE ARCTIC CIRCLE
VEIEN VIDERE…
VEIEN VIDERE…
Skape relaterte events på noen av Arctic Haute Route destinasjonene med fokus på topptur, destinasjon og ruten – Ski2Sea Lofoten og Ski2Sea Senja våren 2014 – Tribal Marketing. Gjennomføre 2 AHR pilotturer våren 2014 med internasjonale journalister, guider, strategiske allianser / gjester Selge inn 4 AHR turer våren 2014, samt legge til rette for at andre eksterne guider / gjester går / booker turen Se på muligheten for å skape en web tv basert dokumentarserie i løpet av 2014 på en av pilotturene for distribusjon int. Bygge bilde – og filmmateriale Skape referanser PR Markedsføring og salg Sten på sten
SKI2SEA LOFOTEN
HENNINGSVÆR 3-6. APRIL 2013 VINTERENS VAKRESTE EVENTYR / RÅ NATUR/ SKI2SEA SERTIFISERTE GUIDER / TOPPTURER / FOREDRAG / BRA MENNESKER / KORTREIST MAT / MUCHO HYGGE BOOKING FRA 1. OKTOBER 2013
SKI2SEA SENJA
HAMN 27-30. MARS 2013 VINTERENS VAKRESTE EVENTYR / RÅ NATUR/ SKI2SEA SERTIFISERTE GUIDER / TOPPTURER / FOREDRAG / BRA MENNESKER / KORTREIST MAT / MUCHO HYGGE BOOKING FRA 1. OKTOBER 2013
PRESENTS
THE ARCTIC HAUTE ROUTE
SKITOURING ABOVE THE ARCTIC CIRCLE
DOCUMENTARY - 8 PGM/23 MIN - TV / WEB TV SERIES
FREDAG/SØNDAG 19.00 MANDAG 19.00 ONSDAG OG FREDAG
WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
PRESENTS SKITOURING ABOVE THE ARCTIC CIRCLE
SATURDAY WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM SATURDAY
TAKK FOR OPPERKSOMHETEN!
IKKE SLUTT Å DRØMME
BETTER TO LIVE ONE DAY AS A TIGER THAN YOUR WHOLE LIFE AS A SHEEP! WWW.ARCTICHAUTEROUTE.COM
KONTAKTPUNKTER
Norwegian Adventure Company AS
organisasjonsnummer: 998 283 752 www.norwegianadventurecompany.com
Nina Kristine Madsen
, daglig eventyrer [email protected]
mobil: +47 411 60 756
Fredrik Geelmuyden
, eventyrer og styreleder [email protected]
mobil: +47 977 55 578 ::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::
Forretningsadresse
HQ - Postboks 56, 8311 Henningsvær Salgskontor; Briskebyveien 74, 0259 Oslo ::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::
THE ARCTIC HAUTE ROUTE
PRESENTASJON PÅ SNOW 2013 – HARSTAD 7. MAI UTVIKLET AV NORWEGIAN ADVENTURE COMPANY © PRESENTERT AV FREDRIK GEELMUYDEN ALLE FOTO: SVERRE HJØRNEVIK PHOTOGRAPHY