Transcript Markedet for nettdating i Norge 2013-2014

MARKEDET FOR
NETTDATING I NORGE
2013-2014
Med dagens trender og utviklingen i datingbransjen:
Brukere - Tilbydere - Omsetning - Teknologi
MARKEDET FOR NETTDATING I NORGE 2013–2014
2
Nettdating 2014 i Norge: Vekst i motsetning til trendene
i Europa
Etter et tiår med sterk vekst, opplevde mange europeiske markeder for nettdating en svak
omsetning for første gang mellom 2012 og 2014. I motsetning til denne tendensen fortsatte det norske markedet å vokse - både når det gjelder antall brukere og salgstall.
I denne andre utgaven av vår markedsanalyse, finner du informasjon om de viktigste
nyhetene og aktuelle trender for nettdating i Norge.
1. SINGLE PÅ INTERNETT
Av de nesten 5 millioner innbyggerne i Norge hadde om lag 1 million,
i det minste midlertidig, status som ”singel” i 2013. Det er riktignok
vanskelig å definere begrepet ”singel” på en klar måte fordi er f.eks. en
72-åring fortsatt singel? Antallet mennesker som lever alene fortsetter
å øke drastisk. I løpet av de siste fem årene, har antallet husstander med
én person steget til rundt 900 000. Av de single er nesten 930 000 regelmessig på Internett og utgjør dermed hovedmålgruppen for bransjen.
I tillegg blir det anslått at det finnes ytterligere 25 % flere interessenter
(spesielt menn) som offisielt fortsatt ”er i et forhold”.
2. TILBYDERLANDSKAPET
Udbyderne af online dating kan grundlæggende opdeles i 5 kategorier:
Stikkord „Mobildating“
Separasjonen av dating på nett og mobil er foreldet i våre
øyne. De etablerte nettdatingtilbyderne har selvfølgelig
både et mobilnettsted og en supplerende app i dag. Og
de fleste nettdatingtilbyderne som tidligere bare hadde
”mobiltjenester” har fulgt opp med et nettsted fordi
kunden forventer at den valgte tilbyderen er tilgjengelig
overalt på alle medier.
Det gir også liten mening å beregne salget på mobilt utstyr separat, siden en stor andel av brukerne hopper frem
og tilbake mellom ”nett” og ”mobil” fra første kontakt til
kjøp: Over 50 % av alle pålogginger skjer i dag på mobil,
mens over 75 % av salget skjer fortsatt via datamaskinen.
Vi har derfor samlet begge kategoriene under begrepet
”nettdating”.
»»Klassiske portaler med kontaktannonser
Tradisjonelle tjenester for selvstendige søk, ofte med chat. Prissegment
i mellomsjikte
Top-3: Match.com, Sukker.com, MøtePlassen.no
»»Partnerformidling på nett
Formidling av livspartnere på grunnlag av parpsykologiske utvelgelsesprosesser. Høyere prisklasse.
Top-3: EliteSingles.no, Be2.no, MatchfFinity.no
»»Sosial dating
Hovedsaklig flørtetjenester på mobilt utstyr med et ungt publikum. Lavere
prissegment (freemium).
Top-3: Baboo, Tinder, Zoosk
»»Sexdating
Datingportaler for erotiske kontakter (dating uten forpliktelser, sidesprang,
swinging, fetisjer)
Top-3: C-Date.no, VictoriaMilano.no, FlirtFair.no
»»Datingtjenester for spesielle grupper
Spesialiserer seg på smalere målgrupper som eldre, enslige forsørgere,
fyldige og lubne, homofile, m.m.
II Norge finnes det noen hundre av disse portalene, selv om de fleste er små nettsteder
med kontaktannonser. På den annen side har 12 tilbydere klart å tiltrekke seg mer enn
100 000 medlemmer. Bortsett fra Sukker og MøtePlassen, som driver på et internasjonalt
nivå, domineres bransjen i Norge av utenlandske tilbydere.
54,4
113,0
163,6
138,1
82,6
MARKEDET FOR NETTDATING I NORGE 2013–2014
113,0
3
33,1
44,8
82,6
44,8
20,6
21,5
98,3
88,7
21,5
13,8
79,7
9,7
3,5 70,2
61,0
3. BRUKERE AV NETTDATING – EN STIGENDE KURVE
54,4
13,8
9,7
9,7
3,5
13,8
4,6
20,6
6,2
25,9
7,2
24,2
7,1
7,0
6,9
7,3
6,9
16,7
6,9
6,9
7,1
7,0
9,7
15,8
3,5
6,7
6,2
7,2
7,1
7,0
6,9
202,8
188,9
185,8
21,5
188,9
163,6
16,7113,0
I tillegg til den unge målgruppen, er det månedlig rundt 260 000
brukere av ”Sexdating” og rundt 30 000 brukere av homofile datingtjenester.
113,0
163,6
82,6
138,1
113,0
2,5
3,60
82,6
3,50
2,8
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
4. OMSETNINGSUTVIKLING – SVAK ØKNING
6,7
44,8
21,5
CH NO UK
44,8
113,0
25,92004
% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
2003
DK SE DE NL AT 31,9
FR %IT ES PT
138,1
21,5
179,5
15,8163,6
82,6
2003 2004
2005 2006 2007 20085,82009 2010 2011
179,5
138,1
202,8
188,9
138,1
44,8
179,5
202,8
163,6
82,6
2,5
187,5
179,5
7,3
6,9
5,8
202,8
188,9
13,8
4,6
7,3
7,3
6,9
6,9
20,6
19,2
16,7
7,0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
33,1
8,1
7,7
7,1
Omsetning per innbygger i NOK
Partnersøk på nett tok av for fullt i Norge i 2002. Dette året var
det for første gang mer enn 100 000 singelprofiler på Internett. I
30,9
30,1
26,7
25,9
dag leter rundt 515 0002003
nordmenn
etter
på2013nett hver
24,2
2004 2005 2006 2007
2008en
2009partner
2010 2011 2012
måned, noe som er betydelig mer enn i 2012 (450 000). Den
friske
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 19,2
2011
tilstrømningen av brukere genereres først og fremst fra den nye
16,7
generasjonen av sosiale datingtjenester som Tinder og Badoo. Disse
datingtjenestene har forCHførste
å tiltrekke
den unge
NO UKgang
DK SEklart
DE NL
AT FR IT seg
ES PT
målgruppen over 18 år og single med innvandrerbakgrunn.
4,2%
26,7
45,3
7,2
6,2 33,1
7,2
6,2
4,6
3,5
45,3
33,1
4,6
20,6 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
2003 2004
61,0
54,4
45,3
30,1
61,0
54,4
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
79,7
70,2
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
2011 2012 2013
30,9
79,7
70,2
45,3
44,8
2,50
11,0%
21,5
3,60
2,10
2,00
1,90
3,50
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
2,8
Generelt har det nå blitt mer komplisert ”å tjene penger” i denne bransjen over hele Europa.
30,9
26,9%
2,50
2,10
2,00
1,90
0,85
»»Portaler for klassiske kontaktannonser taper brukere til
30,1
26,7
25,9
0,80
24,2
tilbydere av rimeligere sosiale datingtjenester.
19,2
16,7
16,7
3,60
15,8
0,45
3,50
0,85
CH UK SE DE NL AT FR ES
2,8
Mitgliedermen
Umsatz
»»Andelen mobilbrukere er økende,
det2011
er ikke like
2,50
2,10
2,00
IT
PT
0,45
1,90
lett å tjene penger
gjennom
som
Match.com
> 50dette
Mio. mediet
~300 Mio.
Eurogjennom stasjonære datamaskiner.
6,7
0,80
5,8
CH UK SE DE NL AT FR ES
IT
PT
Markedsandel (månedlige brukere)
Deutsche
Ausländische
CH
NO UK DK SE> 130
DE Mio.
NL AT ~100
FR ITMio.ESEuro
PT
Badoo
Portale 4,2%
Portale
20 %
»»Bedre forbrukervern og høyere erfaring blant brukerne
80 %
20 %
Meetic
>
40
Mio.
178
Mio.
Euro
Deutsche
Ausländische
redusere salget i markedets gråsoner.
CH UK SE DE NL AT FR Portale
ES IT PT
Portale
20 %
Parship
> 10 Mio. ~40 Mio. Euro
25,9
80 %%
20 %
Mange av tilbyderne i Norge har riktignok gjort leksene sine, slik
31,9
80 %%
at bransjeomsetningen på 154 millioner kroner i 2013/2014 lå på
et høyere nivå enn i 2012 (142,5 millioner kroner). For 2014/2015
Deutsche
Ausländische
Mitglieder80 %
Umsatz 2011
forventer vi en svak økning.
Portale
11,0
% Portale
20
%
80 %
20 %
2,5
0,85
0,80
0,45
10,8
10,2
8,5
5. BRANSJETRENDER 2013/2014
1,8
7
7,3
5,6
2,6
10,4
9,6
39,5
16,6
47,7
36,6
10,2
44,5
9,7
41,9
88,3
77,3
10,1
43,2
31,5
22,8
62,0
72,6
53,1
71,1
Til tross for påvirkningen fra ”sosiale” og ”mobile” datingtjenester er markedet fortsatt dominert av de etablerte tilbyderne, dvs.
de dyre kvalitetstilbyderne av seriøse
partnersøk
Mitglieder
Umsatz som
2011 bl.a. de
2003 2004 2005
2008tilbyderne
2009 2010 2011 2012
2013
single over 30 gjerne betaler.
De2006
7 2007
store
i bransjen
–
Mio. Milano
~300 Mio.
C-Date.no, Be2.no, EliteMatch.com
Singles.no, >V50
ictoria
.no,EuroSukker.no,
MøtePlassen.no og Match.com, utgjør til sammen 75 % av totalomBadoo
> 130 Mio. ~100 Mio. Euro
setningen.
1,1
5,7
6,3
79,2
26,1
12,8
44,3
57,5
66,5
75,8
67,0
55,6
47,0
37,8
23,6
1,9
Meetic
> 40 Mio.
4,2
11,6
178 Mio. Euro
Match.com
Både de nye sosiale nettdatingtilbyderne og flørteappene,
som
Parship
> 10 Mio. ~40
Mio. oppnådd
Euro
f.eks. Tinder, har på en rask
og kostnadseffektiv
måte
en
BadooNå
imponerende dekning takket være Facebook og appbutikker.
må de vise at de også klarer å opprettholde suksessen på lang
Meetic
sikt.
10,8
8,5
7,3
5,6
2,6
1,8
7
1,1
5,7
6,3
8,5
9,6
10,4
16,6
47,7
44,3
62,0
72,6
44,5
9,7
41,9
88,3
77,3
53,1
79,2
57,5
66,5
75,8
10,1
43,2
Parship
~100 Mio. Euro
178 Mio. Euro
> 10 Mio.
~405,6Mio.16,6
Euro
1,8
7
67,0
55,6
47,0
1,1
5,7
6,3
37,8
23,6
4,2
11,6
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
2,6
1,8
7
1,1
5,7
6,3
9,6
26,1
12,8
44,3
23,2
Mitglieder Umsatz 2011
~100 Mio. Euro
24,77,3%
2,6
10,4
9,6
39,5
26,1
12,8
44,3
23,2
8,5
8,5
7,3
5,6
16,6
22,8
47,7
1,1
5,7
6,3
66,5
1,8
8,5
10,87
~40 Mio. Euro
10,2
32,2% 44,5
10,8
8,5
22,8
1,853,1
7
12,8
79,2
2,6
23,2
9,6
10,2
26,1
44,5
36,6
31,5
16,6
2,662,0
10,472,6
9,6
39,5
26,1
7,3
5,6
44,3
10,4
16,6
57,5
75,8
8,5
7,3
5,6
47,7
47,7
8,5
22,8
66,5
53,1
9,7
10,110,8
41,9 10,2 43,236,6
53,1
10,2
31,5
79,2
62,0
77,3
62,0
10,8
36,6
75,8
72,6
10,2
72,6
44,5
47,7
53,1
12,8
36,6
39,5
79,2
57,5
66,5
88,3
71,1
68,9
88,3
58,1
67,0
2003 2004 2005 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
4,6%
10,4
44,5
31,5
22,8
88,3
10,2
39,5
Sosial
dating79,2 55,6 47,0 37,8
75,8
68,9
66,5
Kontaktannonser
57,5
58,1
2003 2004
2005 2006 2007 2008 200923,6
2010
2011
44,3
Portaler
for
matchmaking
23,2
11,6
4,2
1,9
Casual dating
8,5
88,3
62,0
72,6
Nisje-portaler
2006 2007 2008
2009 2010 2011 2012 2013
57,5
10,2
1,1
5,7
31,5
6,3
75,8
10,7%
68,9
58,1
27,8%
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 201045,8
2011 %
8,5
~300 Mio. Euro
> 10 Mio.
10,2
> 40 Mio.
71,1
23,2
1,9
Match.com
10,2
31,5
22,8
> 130 Mio.
39,5
26,1
12,8
36,6
80 %
Badoo
> 130 Mio.
Parship
Det tidligere mellomsjiktet derimot strever med å eksistere mellom disse tilbyderne. På den annen side har spesialistene fortsatt
gode sjanser til å overleve, spesielt hvis de ikke er begrenset til ett
land.
10,2
> 5026,9
Mio.%
> 50 Mio. ~300 Mio. Euro
Mitglieder Umsatz 2011
Markedsandel (omsetning)
Meetic
>Badoo
40 Mio. >178
Mio. Euro
130 Mio.
~100 Mio. Euro
Match.com
> 50 Mio. ~300 Mio. Euro
4,6%
Meetic
> 40 Mio.
178 Mio. Euro
10,7
Parship
>
10
Mio.
~40% Mio.
Badoo
> 130 Mio.
~100Euro
Mio. Euro
Mitglieder Umsatz 2011
Parship
> 10 Mio. ~40 Mio. Euro
27,8
%
Meetic
> 40 Mio. 178 Mio. Euro
> 50 Mio. ~300 Mio. Euro
23,2
8,5
Match.com
ElitePartner,
eDarling, Parship,
FriendScout24:
ElitePartner,
54,2 %eDarling, Parship,54,2 %
FriendScout24:
MARKEDET FOR NETTDATING I NORGE 2013–2014
4
Bak disse studier står
Nettdating-Eksperten.no
OM UNDERSØKELSEN
Den aktuelle undersøkelsen ”Markedet for nettdating i Norge 2013-2014”
er en del av en rekke analyser av nettdating i Europa som oppdateres årlig.
Siden 2004 har undersøkelsen vært den eneste seriøse markedsanalysen av
bransjen. Tallene er basert på markedsundersøkelser, analyse av internettrafikk og spesielt direkte samtaler med lederne av de ledende tilbyderne.
OM NETTDATING-EKSPERTEN.NO
Nettdating-Eksperten.no er et gratis informasjonstilbud som omfatter følgende:
»»testing og evaluering av nettdatingtjenester
»»magasin med råd for nybegynnere og viderekomne
Mer enn 50 000 single fra Norge har siden 2012 funnet nettdatingstedet de
bruker via denne portalen. Anbefalinger, intervjuer eller utdrag av testresultater som finnes på denne portalen har blitt publisert i pressen, TV- og radiosendinger.
nettdating-eksperten.no
netdating-eksperter.dk
dejting-experten.se
leadingdatingsites.co.uk
OM METAFLAKE
singleboersen-vergleich.ch
metaflake-nettverket med hovedkontor i Köln, Tyskland, samt kontorer i Wattwil og London, har 12 ansatte og foretar sammenligninger av datingnettsteder i 14 land.
singleboersen-vergleich.de
singleboersen-vergleich.at
guide-sites-rencontres.fr
guida-incontri.it
sitios-encuentros.es
datingsitesreviewed.com
sites-encontros.com.pt
central-encontros.com.br
datingsitesreviews.com.au
WWW.NETTDATING-EKSPERTEN.NO
Din kontakt:
Margareta Lund
metaflake
metaflake
Riehler Str. 21
D-50668 Köln
Tel: +49 (221) 130 87 10
[email protected]