Transcript Medienes påvirkningskraft

Medier kultur og samfunn Medienes påvirkningskraft Anette Strand Kristiansen DMPRO 2012 Medienes påvirkningskraft Påvirker media kvinners oppfatning av egen kropp ? Media har stor innflytelse på brukernes holdninger og handlinger. Ved politiske valg osv. ser vi tydelig at medias holdning påvirker våre valg. Ofte er ikke brukeren bevisst på hvor stor påvirkning media har, og mange sier at de ikke lar seg påvirke av medier. Et godt eksempel på medias påvirkning er dens fremstilling av ”idealkroppen” som fører til at kvinner generelt får et feilaktig og negativt forhold til sin egen kropp, noe som igjen gir økt risiko for blant annet spiseforstyrrelser og psykiske plager . I denne analysen av medienes påvirkningskraft vil jeg se nærmere på hvordan media påvirker kvinners oppfatning av egen kropp og utseende . Kroppsbilde – hva vi bør se Kroppsbilde er vår oppfatning og følelser av hvordan vår egen kropp ser ut, snarere enn formen den faktisk har. Det reflekterer i hva vi har på, hva vi spiser og hvordan vi utgir oss selv. Imidlertid har et halvt århundre med magasiner lært oss at vårt kroppsbilde ikke er godt nok og at vi bør strebe etter et ideal som sannsynligvis ikke er oppnåelig for kroppen vår. I samfunnet vi lever i i dag er fokuset på kropp og utseende blitt enormt stort. Fra en tidlig alder blir vi bombardert med bilder og meldinger som forsterker ideen om at om man skal være lykkelig og vellykket må vi være tynne. Den tankegangen at en person kan aldri bli ”for rik eler for tynn” er altfor utbredt i samfunnet, og det gjør det vanskelig for kvinner å oppnå en grad av tilfredshet med sitt fysiske utseende. I dag kan du ikke lese et magasin eller en avis, slå på TV, høre på radio eller handle på kjøpesenteret uten å bli overfalt med beskjeder om at å være fet er dårlig. Ungdom i dag, og spesielt jenter føler og ser ofte mangler og feil angående vekten sin, hoftene og brystene sine etc. Bildet av egen kropp samsvarer ikke med det de ser hos modeller og skuespillere. I dag er selv barn så langt ned som i barneskolealderen besatt av vekten sin. Medier kultur og samfunn Medienes påvirkningskraft Anette Strand Kristiansen DMPRO 2012 I 1990 hadde gjennomsnittsalderen for når en jente begynte å slanke seg falt til åtte fra fjorten år i 19701 . Å være i form er viktigere enn å være tynn, og folk som trener regelmessig synes generelt det er lettere å oppnå sitt ideelle vektmål. Men dette er ikke hva media forteller oss. Kroppsformen som er identifisert av kvinner som den ”ideelle” kroppen representerer kvinner som er veldig undervektige. Personer med denne kroppsfasongen er lite sannsynlig veldig sunt . Bilder av kvinner i media Bilder i media i dag fremstiller en urealistisk og farlig standard av feminin skjønnhet som kan ha en sterk innflytelse på måten kvinner ser seg selv på. Bilder i annonser, TV og musikk skildrer vanligvis den ”ideelle kvinnen” som høy, hvit og tynn og med en velformet kropp og blondt hår. ”Medieutviklingen de seinere årene, ikke minst knyttet til digitalisering, dataspill og internett, har gitt oss et kolossalt mye større og dessuten mer fristende tilbud om informasjon og diverse bakoverlent eller foroverlent underholdning” (Gripsrud 2011:56). Med den hyppige medieutviklingen som har skjedd de siste ti-­‐årene så er presset fra mediene om hva vi skal mene og hva vi skal mene noe om blitt betraktelig større. Mediene er strødd med bilder av kvinner som oppfyller de urealistiske standardene om hvordan en kvinnekropp skal se ut. Bare en svært liten prosentandel av kvinner i vestlige land oppfyller kriteriene media bruker for å definere begrepet ”vakker”. Likevel blir så mange kvinner gjentatte ganger utsatt for mediebilder som sender beskjeder om at en kvinne ikke er akseptabel og attraktiv hvis hun ikke samsvarer med samfunnets ”ultra-­‐tynne” standarder for skjønnhet. Mange av modellene som er vist på TV, reklame og i andre former for populære medier er ca. 20% under den ideelle kroppsvekten2, og oppfyller dermed kriteriene for anoreksia. Nesten alle medier inneholder urealistiske bilder. Magasiner og annonser er en kilde til idealiserte bilder av kvinner. Kvinner i alle aldre, og særlig de unge leser slike blader og magasiner på jevnlig basis, og de fleste gjør det for å få informasjon om 1 http://www.raderprograms.com/causes-­‐statistics/media-­‐eating-­‐disorders.html 2 http://www.raderprograms.com/causes-­‐statistics/media-­‐eating-­‐disorders.html Medier kultur og samfunn Anette Strand Kristiansen Medienes påvirkningskraft DMPRO 2012 skjønnhet, trening, stil og mote. Disse magasinene er markedsført for å hjelpe kvinner til å ”bedre selg selv” ved å gi informasjon og produkter som er ment for å gjøre så de ser og føler seg bedre. Kvinner leser disse bladene med håp om at hvis de følger de råd som gis, vil de bli mer akseptert og attraktive. Denne markedsføringsstrategien lokker kvinner til å kjøpe disse formene for media, og de fleste har en stor innflytelse på kvinners følelse av selvtillit og tilfredshet med sitt eget utseende. Social Comparison Theory Den sosiale sammenligningsteorien går ut på hvordan mediebilder påvirke måten kvinner føler om kroppen sin. Den undersøker hvordan individer evaluerer seg selv i forhold til jevnaldrende, grupper og sosiale kategorier3. Avhengig av målet for sammenligningen, vil en person vanligvis dømme seg som enten bedre eller verre. Det er mange forskjellige kilder som enkeltpersoner kan se for sosial sammenligning, men massemedia er blitt sett på til å være en av de mest imponerende påvirkningskreftene, spesielt for kvinner. TV, reklame, magasiner og andre former for populære medier gir en mengde referanser for oppadgående sosial sammenligning. Kvinner bommer nesten alltid på de standardene som forventes av dem når det gjelder utseende. Hvis kvinner ser en uoverensstemmelse mellom seg selv og bildene de viser i annonser vil de være mer tilbøyelig til å kjøpe produkter som er annonsert . Cultivation Theory Urealistiske mediebilder av kvinner er så utbredt at det synes at kvinner som oppfyller en slik standard er mer normalt enn unntaket. Dyrking teori hevder at bilder som skildrer kvinner som samsvarer med det sosiokulturelle idealet for skjønnhet er svært utbredt i populære media, og at repeterende eksponering for slike bilder påvirker kvinners evner å forstå at slike standarder er urealistiske4 . 3 http://psychology.about.com/od/sindex/g/Socialcomp.htm 4 http://www.utwente.nl/cw/theorieenoverzicht/Theory%20clusters/Media,%20Cultur
e%20and%20Society/Cultivation_Theory-­‐1.doc/ Medier kultur og samfunn Medienes påvirkningskraft Anette Strand Kristiansen DMPRO 2012 Som kvinner som stadig viser bilder av høye, tynne kvinner som er vist i forskjellige former for massemedia, gir det en effekt over tid ved at mange kvinner vedtar dette urealistiske idealet for skjønnhet som ”virkelighet”. Mange kvinner begynner og mene at ultra-­‐tynne kvinner er det normale, og dermed bestemmer for seg at enhver kvinne som ikke lever opp til dette idealet er ”unormale” . Ideal og selvbilde Selv om mediene påvirker i stor grad, er det ikke den viktigste faktoren. Venner og foreldre må ta sin del av ansvaret. Tre ting styrer i hovedsak kroppsbildet vi har av oss selv. Foreldre, venner og medier. Men foreldrenes holdninger er det aller viktigste. Venner og jevnaldrende betyr òg også mye. Men man kan se at medieoppmerksomheten har blitt større og fokuserer mer på utseende enn tidligere med ”make-­‐up-­‐” og ”total forandring-­‐” programmene som går på TV . "Vi må nå tvinge medie-­‐ og underholdningsindustrien til å se realitetene i øynene. Et stadig mer voldelig og brutalt underholdningstilbud, først og fremst gjennom film og video, gjør noe med unge mennesker. Det moralske immunforsvaret hos mennesket brytes langsomt ned," sier en amerikansk psykologiprofessor5 . Mediene påvirker alle mennesker, men gir et ensporet inntrykk av hva som er fint. Med så mye press fra mennesker og bransjer som prøver å påvirke, er det ikke rart at mange har problemer med å finne sin egen identitet. Det er derfor veldig viktig å bygge seg opp et godt selvbilde og ta kontrollen over sitt eget liv så en slipper å påvirkes av medienes meninger og press om hva som er pent og omvendt .
Konklusjon Massemedias fremstilling av kvinner skildrer en standard for skjønnhet som er urealistisk og uoppnåelig for et flertall av kvinner i samfunnet. Modellene som er vist i alle former for populære medier er ofte under det som kan regnes som sunn kroppsvekt. Dette sender et budskap om at kvinner må ofre sin helse om de skal bli vurdert 5 http://www.skoleforum.com/stiler/artikkel/det.aspx?id=3621 Medier kultur og samfunn Anette Strand Kristiansen Medienes påvirkningskraft DMPRO 2012 attraktive av samfunnets normer. De negative effektene av ultra-­‐tynne bilder av kvinner har blitt godt dokumentert. Forskning har vist at kvinner som gjentatte ganger blir utsatt for den tynne ideelle kroppen er i større fare for å utvikle spiseforstyrrelser . Selv om det er klart at media påvirker måten kvinner ser seg selv på, er det uklart hvordan denne prosessen foregår. Den sosiale sammenligningsteorien og dyrking teorien kan brukes til å undersøke hvordan medias bilder av kvinner påvirker måten kvinner føler om kroppen sin og sitt fysiske utseende . Disse perspektivene gir også noe forklaringen på hvorfor noen kvinner viser motstandsdyktighet mot de negative effektene i media, mens andre blir dramatisk påvirket . Kilder: [1] Gripsrud, Jostein (2011) Mediekultur, mediesamfunn. Oslo: Universitetsforlaget . [2] Ytreberg, Espen (2006) Medie-­‐ og kommunikasjonsteori. Oslo: Universitetsforlaget .