Transcript ニコニコ動画による経済効果

目次
１．経済効果の定義
２．ニコニコ動画とは
３．ニコニコ動画の主な活動
４．著作権
５．ペイ・パー・ビュー
６．今後のニコニコ動画
経済効果の定義
ニコニコ動画を利用した活動の幅とその反響・お金の
動き
・一般的な経済活動
バナー広告、アフィリエイト、企業提携
・ニコニコ動画特有の経済活動
ニコニコ生放送、ニコニコ市場、二次創作活動
ニコニコ動画とは
2006年12月12日からサービスを開始
コメント機能があり動画上に流すことがで
きる
コミュニティを作れる
ニコニコ動画の実状１
視聴年代別グラフ
４０代以上
１０代
12.30%
19.60%
３０代
21.60%
２０代
44.10%
※２０代人口の約７４％
２０１１年度ドワン
ゴ決算報告より筆者
作成
ニコニコ動画実状２
会員数推移
万人
万人
3000
180
160
2500
140
120
2000
100
1500
80
60
1000
総会員数
有料会員
40
500
20
0
0
2010
2011
2012
年度
２０１２年ニコニコ大百
科より
ニコニコ動画の実状３
出典：２０１２年度ニワンゴ決算
報告より
YouTube比較
ニコニコ動画
YouTube
規模
国内最大
世界最大
ユーザー数
２６４８万人
１億１７４万人（国内１０１
７万人）
特徴
多彩なジャンル
ニコニコ動画は国内では強い
アニメ等のサブカル
チャー
コメント数
多い
少ない
コミュニティ
存在する
存在しない
YouTubeとニコニコ動画を比較してみたより筆者作
成
YouTubeとの比較２
学内１０月アクセス数
アクセス数
8,000
7,000
6,000
5,000
Youtube
4,000
ニコ動
Linear (Youtube)
3,000
Linear (ニコ動)
2,000
1,000
0
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31
本学、学術情報センター調べより筆者作成
日
アフィリエイ
ト
ニコニコ市
場
二次創作
MAD動画
ニコニコ割
込
動画配信
初音ミク
ニコニコ生放送
ニコニコ動画が引き起こす経済効
果にはどのようなものがあるの
か？
ニコニコ市場
出典：ニコニコ動画より
出典：ニコニコ動画より
ニコニコ市場のビジネスモデル
ニコニコ動
画
２１００
万円
商品宣伝
アフィリエイト
報酬
売上の最大
７％
Amazon
３億円
ニコニコ市場の売上
ニコニコ市場売上個数推移
個数
日付
出典：ニコニコ大百科よ
り
二次創作
二次創作とは、原作者とは別人の、いわば第三
者が作成した創作物である。
・THE IDOLM@STERアイドルマスター
・VOCALOID ボーカロイド
・東方ｐｒｏｊｅｃｔ
一般のクリエイ
ター
による二次創作
新規のクリエイター
による二次創作
新しいクリエイターの創
出
好循環
・コンテンツとして成長
・ゲームやアニメ・書籍化により店頭やニュースで取り上げられ話題
や流行になり一般化
VOCALOID（ボーカロイド）
２００７年８月３１日初音ミク発売
楽曲がニコニコ動画に投稿される
ニコニコ動画内で
人気ジャンルに！！
ニコニコ市場での売上
順位
２００８年ニコニコ市場総売上高ランキング、ベ
スト３０
製品
単価
販売数
総売上
３，０００
円
４，１４５
個
１２４３万５０
００円
５位
ねんどろいど初音
ミク
６位
KAITO
１７，８２０
円
６６６
個
１１８６万８１
２０円
１７位
初音ミク
１３，７００
円
３２１
個
４３９万７７
００円
１８位
鏡音リン
出典
１３，８００
３０６
４２２万２８
２００８年ニコニコ市場総売上高ランキングより筆
円
個
００円者作成
ニコニコ生放送とは
発信者
ライブ映像
一般動画
ニコニコ動画
ライブ配信、録画
配信
視聴者
ストリーミング再生
出典：ニコニコ大百科より筆者
ニコニコ生放送
出典：ニコニコ動画
ニコニコ広告
出典：ニコニコ動画よ
著作権問題
いままでは
黙認
許容され
る
申告
著作権侵害
著作権問題
これからは
○○を歌って
みた
使用料
動画を
アップ
○○を演奏し
てみた
ニコニコ
動画
JASRAC
統計
データ
著作権問題
今後の課題
取り締まるべ
PV等の違法アップロード
き
ダウン
ロード
法律違反
ペイ・パー・ビュー（PPV）
有料コンテンツ
メリット 映画等の完全有料番組
一部有料コンテンツ
アンテナを準備する必要がなく、レンタルするよりも
安くコンテンツを見ることができる
視聴
料
金
クライマックス前
料
金
全て視聴可能
ニコニコ映画上映会
出典：ニコニコ動画より
テレビでもニコニコ動画
テレビからもニコニコ動画へ
ユーザーを引き込むことができ
る！
キテラスはニコニコ動
画をテレビ画面で利用
できるアプリを今年の
９月２５日から提供開
始
会員登録制無しで
無料で利用可能
若者だけでなく幅広い
世代が利用可能に
若者のテレビ離れ
１日当たりの平均滞在時
間
動画：１０７．４分（１時
間４７分）
生放送：６６．３分（１時
間６分）
若者による利用率
・１０代と２０代の若者は
全
体の３分の
２を占める
出典：２０１１年度ドワンゴ決算報告
若者世代がテレビからニコニコ動画に
ニコニコ動画を利用するユーザーが増加する
さらなる収益を得てテレビ以上に楽しめるメディ
ア
として確立する
まとめ（ニコニコ動画の今後）
若者のテレビ離れ
維持するにはユーザー
の
モラルが大切
相乗効果
さらなるビジネスチャ
ンス
ニコニコ市場
ニコニコ生放送
二次創作
新しいユーザー獲
得
ニコニコ動画
と
テレビ番組
共存
対立
番組と番組の間にニコニコ動画で過ごすよ
うに
http://marketing.designcross.org/2010/02/2009.html?m=1
http://ichiba.nicovideo.jp/ranking
http://adv.yomiuri.co.jp/yomiuri/rete/rates.php
http://ichiba.nicovideo.jp/ranking