BPN概要

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Transcript BPN概要 

ビジネスプレミアムネットワーク（BPN）
媒体資料
2011年10月-12月版
※「プレジデントロイター」は2011年11月末をもってサイトをクローズこととなりました。
2011年12月にはプレジデント社より新たなサイトのオープンを予定しており、
2012年1月以降にBPNへ参画予定となっております。
運営管理：ソネット・メディア・ネットワークス株式会社
住所：東京都品川区大崎2-1-1 ThinkPark Tower 9F
お問合せ：[email protected]
電話番号：03-5435-7937
最終更新日：2011年10月13日
Copyright 2011 So-net Media Networks Corporation. All rights reserved
目次
New Release
・年末年始キャンペーン
・初回出稿限定キャンペーン
3
4
・Run of Network お試しパック
5
ポストインプレッション効果概要
BPN概要
・BPNとは
7
・バナー広告出稿の効果
24
・BPN参加メディアと広告掲載枠一例
8
・ポストインプレッション効果とは
25
・ポストインプレッション効果についての疑問
26
・BPNユーザープロフィール
9-12
・BPNこだわりの“3つの質”
13
・BPNで解決
27
・想定されるターゲット
14
・導入比較
28
・導入事例
29
・まとめ
30
・ポストインプレッション効果測定タグのご説明
31
BPN10-12月メニュー概要
入稿規定 等
・広告メニューラインナップ
16
・各メディアの紹介
・Run Of Network
17
・掲載ポリシー
・レクタングル配信
18
・入稿規定
36
・大容量（動画）配信
19
・バナークリエイティブに関する注意点
37
・地域配信
20
・注意事項
38
・時間帯配信
21
・レギュラーメニュー ＋ リターゲティング
22
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33
34-35
1
New Release
年末年始キャンペーンリリース
初回出稿限定キャンペーン延長
Run of Network お試しパック延長
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2
2011年12月-2012年1月限定 「年末年始キャンペーン」
年末年始の期間限定で、お得な価格にてBPNへ配信が可能な特別キャンペーンです。
商品詳細 「年末年始キャンペーン」
掲載タイプ
メニュー
配信期間
インプレッション保証 （※1）
Run Of Network
枠数
配信imp数
通常定価
実施価格
10０万impパック
3枠限定
1,000,000
\1,000,000
\500,000
2００万impパック
2枠限定
2,000,000
\2,000,000
\1,000,000
3００万impパック
1枠限定
3,000,000
\2,700,000
\1,500,000
Imp単価
\0.50
原稿仕様
サイズ左右
容量
スーパーバナー（728×90）
原稿仕様
50KB以内
レクタングル（300×250）
同時掲載
差し替え規定
ファイル形式
ループ
Flash,Gif
（アニメGif可、ループ不可）
3回30秒以内
各サイズ4本まで
本メニューではバナー差し替えには対応しておりません。
詳細の入稿規定等はP43以降をご覧ください。
掲載期間と入稿スケジュール
◆掲載期間 ： 2011/12/12(月) 10:00 ～ 2012/01/13(金)17：00
◆申込期限 ： 2011/12/01(木) 17:00まで （※2）
◆入稿期限 ： 2011/12/01(木) 17:00まで
※1：2011/01/13(金)17：00の時点でオーダーインプレッション数未達の場合は消化分のみ請求いたします。
※2：入稿素材に不備がございましたら掲載開始が遅れる可能性がございますのでご了承ください。
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3
初回出稿限定キャンペーン
50
％
割引
ビジネスプレミアムネットワーク（BPN）にimp単価半額で配信が可能な、
新規クライアント様向け特別メニューです。
商品名
Run Of Network
掲載期間
2011年9月１日～2011年12月20日の開始分のみ適用
掲載期間は2週間から任意でご指定頂けます。
※掲載開始日は営業日内で任意指定が可能です。
課金形態
インプレッション保証型
（通常：0.8円）
配信単価
0.4 円
配信数
5,000,000imp
掲載料金
2,000,000円
注意事項
※新規ないし、BPNのご利用後6カ月が経過したクライアント様に限ります。
※「同時ご発注」の場合に限り、複数月でもキャンペーン適用となります。
（通常：4,000,000円）
サイズ左右
容量
300×250
50KB以内
原稿仕様
728×90
ファイル形式
Flash,Gif
（アニメGif可）
同時掲載本数
各サイズ4本まで
差し替え規定
1回/週（営業日対応）※反映希望日の5営業日前15時までにご入稿ください。
入稿締切
掲載開始8営業日前 15時迄
ループ
3回30秒以内
※弊社への入稿期限となりますのでご注意下さい。
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4
Run of Network お試しパック
30
万円
出稿総金額を抑えることで、これまで出稿をためらっていた広告主様にお試しいただき、
BPNの効果を実感していただくメニューです。
商品名
Run Of Network
掲載期間
1週間想定
※掲載開始日は営業日内で任意指定が可能です。
課金形態
インプレッション保証型
配信単価
1.08円 （通常：1.2円）
配信数
掲載料金
枠数
注意事項
277,778imp
300,000円
（通常：333,333円）
月間3枠限定
※過去にBPNをご利用いただいたクライアント様でもご利用いただけます。
サイズ左右
容量
300×250
50KB以内
原稿仕様
728×90
ファイル形式
Flash,Gif
（アニメGif可）
同時掲載本数
各サイズ4本まで
差し替え規定
1回/週（営業日対応）※反映希望日の5営業日前15時までにご入稿ください。
入稿締切
掲載開始8営業日前 15時迄
ループ
3回30秒以内
※弊社への入稿期限となりますのでご注意下さい。
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5
BPN概要
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BPNとは
BPNとは複数のビジネスサイトをネットワーク化して広告配信するメニューです。
ビジネスプレミアムネットワークの概要イメージ
バナー
バナー
バナー
バナー
バナー
バナー
入稿
バナー
アドサーバーを経由して一斉配信
バナー
バナー
広告主様
バナー
バナー
バナー
※「プレジデントロイター」は2011年11月末をもってサイトをクローズこととなりました。
2011年12月にはプレジデント社より新たなサイトのオープンを予定しており、2012年1月以降にBPNへ参画予定となっております。
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BPN参加メディアと広告掲載枠一例
ロイター.co.jp
asahi.com
時事ドットコム
ダイヤモンド・オンライン
http://www.reuters.co.jp/
http://www.asahi.com/
http://www.jiji.com/
http://diamond.jp/
AD
AD
AD
AD
AFPBB News
http://www.afpbb.com/
AD
AD
AD
AD
プレジデントロイター
http://president.jp.reuters.com
東洋経済オンライン
CNN.co.jp
http://www.toyokeizai.net/
http://www.cnn.co.jp/
AD
AD
AD
AD
AD
※「プレジデントロイター」は2011年11月末をもってサイトをクローズこととなりました。
2011年12月にはプレジデント社より新たなサイトのオープンを予定しており、2012年1月以降にBPNへ参画予定となっております。
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BPNユーザープロフィール （1）
■男女比
■年齢構成
圧倒的な男性ユーザーの占有率
ボリュームゾーンは、30～50代の利用者が多数、60歳以上も積極的
女性 1 2 ％
男性 8 8 ％
■職業
会社員は約6割
■年収
世帯平均年収は約900万円（全国平均年収435万円）
出典：2009 BPNブランド調査(n=1,000)
2010 BPN訪問者アンケート(n=314)
30～50歳代のビジネスマンと富裕層にリーチ！
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BPNユーザープロフィール （2）
出典：2009 BPNブランド調査(n=1,000)
■役職
2010 BPN訪問者アンケート(n=314)
半数以上のユーザーが課長クラス以上
■購入・導入への関与率
■決裁金額
500万円以上の決裁権保有率が47%
「購入・導入の承認・決定」関与は6割以上
事業判断から導入決定までリーダー的な存在として活躍！
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BPNユーザープロフィール （3）
■家族構成
■金融資産総額
■自動車利用状況
既婚のユーザーが約8割
1,000万円以上が約4割
車利用者が8割以上
利用車な し
20％
未婚 2 4 ％
利用車あり
80％
既婚 7 6 ％
■所属部門
■興味・関心
幅広い部門へのリーチが可能
※複数回答可
資産/不動産に高い関心
趣味も積極的
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
経
営
全
般
経
営
企
画
／
事
業
開
発
情
報
シ
ス
テ
ム
研
究
／
開
発
／
設
計
製
造
／
生
産
／
検
査
宣
伝
／
広
報
企
画
／
マ
ー
ケ
テ
ィ
ン
グ
販
売
／
営
業
購
買
／
資
材
人
事
／
総
務
／
法
務
経
理
／
財
務
資
産
運
用
不
動
産
/
住
宅
ビ
ジ
ネ
ス
・
キ
ャ
リ
ア
資
格
取
得
・
習
い
事
・
英
会
話
育
児
・
教
育
テ
レ
ビ
・
ビ
デ
オ
・
家
電
製
品
P
C
・
情
報
端
末
・
携
帯
電
話
ク
ル
マ
旅
行
・
観
光
ス
ポ
ー
ツ
･
ア
ウ
ト
ド
ア
映
画
・
音
楽
ゲ
ー
ム
・
オ
ン
ラ
イ
ン
ゲ
ー
ム
ペ
ッ
ト
グ
ル
メ
美
容
/
健
康
フ
ァ
ッ
シ
ョ
ン
・
コ
ス
メ
出典：2009 BPNブランド調査(n=1,000)
2010 BPN訪問者アンケート(n=314)
実務的な資産形成からエンタテイメントまで
可処分所得の高い積極的ユーザーへアピール！
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BPNユーザープロフィール （4）
出典：2009 BPNブランド調査(n=1,000)
■インターネット広告のクリック経験有無
2010 BPN訪問者アンケート(n=314)
BPN利用者の9割以上が何らかの広告をクリックした経験有り
ク リ ッ ク 経験なし
6 .6 %
ク リ ッ ク 経験有り
9 3 .4 %
■クリック後の行動
■買物に関する消費者意識
5割近くがネット広告から商品やサービスを購入
商品購入にこだわりがあるユーザーが多い
※複数回答可
※複数回答可
商品やサービ スを 買う 前にいろ いろ 情報を 集めて から 買う
クリック後の行動
BPNユーザー
サイト上で商品(サービス)を購入（申込み）したことがある
47.6%
お店に行って商品を購入したことがある
33.5%
サイト上で資料請求をしたことがある
40.1%
4 .0 1 0 .1
良い物を 購入し て長く 使っ ていき た い 1 .3
買い物はいく つかの店や商品を 比較し てから 行う
3 .1
5 3 .3
1 6 .3
1 5 .4
3 2 .6
5 5 .9
2 6 .4
5 4 .6
2 6 .9
流行にこ だわる 方である
2 9 .1
5 0 .7
1 8 .1
2 .2
周り の人が自分と 同じ も のを も っ て いる と なんと なく 安心する
2 8 .2
5 1 .1
2 0 .3
0 .4
90%
100%
0%
まっ たく あてはまら ない
10%
どち ら かと いえばあてはまら ない
20%
30%
40%
50%
60%
どち ら かと いえばあてはまる
70%
80%
と ても あてはまる
自分スタイルを持つ情報感度の高い
ネットユーザーへの訴求が可能！
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BPN概要
BPNこだわりの“3つの質”
１
掲載位置の質
・サイズの大きい300x250と728x90のバナーでの表現が可能
・TOPページを含む、基本ファーストビューへの掲載のため、高いブランド訴求が可能
２
サイトの質
・海外メディア系・大手新聞社系・ビジネス誌系・通信社系と、専門性の高いニュース系サイトを広くカバー
・ポータルサイトでニュースを見るのではなく、あえてニュースサイトでニュースを見ることに意義を感じている
ロイヤリティーの高いユーザー
３
ユーザーの質
・インターネット上ではアプローチしにくい年収1000万円以上かつ50代以上を多く含むユーザー属性
・気に入ったものは高価でも購入する購買力の高いユーザー属性
ネットワーク配信により、配信効率の向上を実現
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想定されるターゲット
A.新中流層(メインユーザー)
BPNユーザープロフィールと当てはめると…
・約2人に1人が年収800万円以上
・2人に1人は課長職以上
・2人に1人は金融資産800万円以上
想定プロファイル
年齢：35～50歳
年収：800～2,000万
職業：会社員
役職：課長クラス以上
市場の成長を牽引するリーダー的存在であり、当
ネットワーク内に占めるウェイトも高い。
自分のスタイルに合致すれば高額商材でも購入
するが、入念な比較検討を行ったうえで行動に移
る。
企業の中でも常に成果を求められ、利益の最大化
を目指すため常に情報に触れている。自分が所属
する組織内での意思決定に大きな影響を及ぼす。
B.富裕層(コア層)
BPNユーザープロフィールと当てはめると…
・約25人に1人が年収2,０００万円超
・5人に1人が金融資産が2,000万円超
・5人に1人は役員または社長クラス
想定プロファイル
年齢：50歳～
年収：2,000万～
職業：経営者、部長クラス以上
当ネットワーク内に占めるウェイトは低いが、流
行や情報に非常に敏感なイノベーター層。
購入に際して金額を意識することは少ない。
企業の中では大きな決裁権を保有し、投資や
物品購入に関して最終的な意思決定を行う。
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BPN10-12月メニュー概要
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広告メニューラインナップ
プロモーションの目的や狙うターゲット層によって、広告メニューをお選びいただけます。
►リターゲティング
►Run
過去に広告主様サイトの、
訪問履歴のあるユーザーのみへ配信
of Network
全体配信
►時間帯配信
►地域配信
ユーザーのアクセス時間帯を
絞り込んで配信
指定した地域のみへ配信
►レクタングル配信
►大容量配信
レクタングルバナーのみで配信
1.8MBまでの大容量（動画）広告を全体配信
ストーリーボード配信
ユーザーの広告接触回数に応じて、異なるクリエイティブを配信する配信手法です。
これにより連続性のあるメッセージを伝えることができ、より訴求効果の高い配信が可能
です。
（※配信パターンに関しては、配信開始前にご指示ください。※大容量には対応していません。）
クリエイティブ
オプティマイズ配信
複数の広告素材を入稿いただき、同期間にローテーション掲載します。
掲載開始から、クリック実績値を比較分析し、クリック率が高い素材を
優先して配信することにより、総クリック率の向上を目指す配信方法です。
（※複数バナーを均等に配信する際はご連絡ください）
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Run Of Network
asahi.com、ロイターco.jp、時事ドットコム、AFPBB News、CNN.co.jp、ダイヤモンド・オンライン、東洋経済オンライン、
プレジデントロイターといった伝統的メディア８サイトが集結したBPNネットワークにて、全体にimp保証で大量配信を行うメ
ニューです。
商品詳細
掲載タイプ
インプレッション保証
配信期間
１ヶ月想定
掲載開始日
任意（平日のみ）
配信imp数
掲載料金
10-12月
限定料金
通常定価
500,000～
\600,000～
1,000,000～
3,000,000～
5,000,000～
Imp単価
10-12月
限定単価
\540,000～
\1.20
\1.08
\1,000,000～
\800,000～
\1.00
\0.80
\2,700,000～
\2,100,000～
\0.90
\0.70
\4,000,000～
\3,000,000～
\0.80
\0.60
パッケージメニュー（10-12月限定単価Off）
配信期間
枠数
配信imp数
ロイター.co.jp
AFPBB News
通常定価
実施価格
asahi.com
プレジデントロイター
Imp単価
40０万impパック
3枠限定
4,000,000
\3,600,000
\2,400,000
\0.60
6００万impパック
2枠限定
6,000,000
\4,800,000
\3,300,000
\0.55
8００万impパック
1枠限定
8,000,000
\6,400,000
\4,000,000
\0.50
時事ドットコム
東洋経済オンライン
ダイヤモンド・オンライン
CNN.co.jp
原稿仕様
サイズ左右
原稿仕様
容量
スーパーバナー（728×90）
レクタングル（300×250）
同時掲載
差し替え規定
入稿締切
50KB以内
ファイル形式
Flash,Gif
（アニメGif可）
各サイズ4本まで
1回/週（営業日対応）※反映希望日の5営業日前15時までにご入稿ください。
掲載開始8営業日前15時迄
ループ
3回30秒以内
※「プレジデントロイター」は2011年11月末をもってサイトをクローズこととなりました。。
2011年12月にはプレジデント社より新たなサイトのオープンを予定しており、
2012年1月以降にBPNに参画予定となっております。
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レクタングル配信
高いCTR効果の期待できるレクタングル（300x250）のバナーを全体にimp保証で大量配信を行うメニューです。
商品詳細
掲載タイプ
インプレッション保証
配信期間
１ヶ月想定
掲載開始日
任意（平日のみ）
配信imp数
掲載料金
10-12月
限定料金
通常定価
500,000～
\700,000～
1,000,000～
3,000,000～
5,000,000～
Imp単価
10-12月
限定単価
\640,000～
\1.40
\1.28
\1,200,000～
\1,000,000～
\1.20
\1.00
\3,300,000～
\2,700,000～
\1.10
\0.90
\5,000,000～
\4,000,000～
\1.00
\0.80
通常定価
実施価格
Imp単価
パッケージメニュー（10-12月限定単価Off）
配信期間
枠数
配信imp数
30０万impパック
3枠限定
3,000,000
\3,300,000
\2,400,000
\0.80
5００万impパック
2枠限定
5,000,000
\5,000,000
\3,750,000
\0.75
8００万impパック
1枠限定
8,000,000
\8,000,000
\5,600,000
\0.70
原稿仕様
サイズ左右
原稿仕様
同時掲載
差し替え規定
入稿締切
レクタングル（300×250）
容量
50KB以内
ファイル形式
Flash,Gif
（アニメGif可）
ループ
3回30秒以内
サイズ4本まで
1回/週（営業日対応）※反映希望日の5営業日前15時までにご入稿ください。
掲載開始8営業日前15時迄
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大容量（動画）配信
「レクタングル（300x250）」での大容量（動画）広告を一斉配信が出来るメニューです。
単一サイトでは大容量（動画）広告の実施を行っていないサイトもある中で、BPNの大容量（動画）配信では、共通のクリエイ
ティブでの一斉配信が可能なため、BPNならではの高いブランド訴求効果が期待できます。
商品詳細
掲載タイプ
インプレッション保証
配信期間
１ヶ月想定
掲載開始日
任意（平日のみ）
通常定価
10-12月
限定料金
500,000～
\780,000～
\700,000～
\1.56
\1.40
1,000,000～
\1,300,000～
\1,100,000～
\1.30
\1.10
3,000,000～
\3,510,000～
\2,820,000～
\1.17
\0.94
5,000,000～
\5,200,000～
\4,150,000～
\1.04
\0.83
通常定価
実施価格
Imp単価
配信imp数
掲載料金
Imp単価
10-12月
限定単価
パッケージメニュー（10-12月限定単価Off）
配信期間
枠数
配信imp数
3００万impパック
3枠限定
3,000,000
\3,510,000
\2,700,000
\0.90
5００万impパック
2枠限定
5,000,000
\5,200,000
\4,000,000
\0.80
8００万impパック
1枠限定
8,000,000
\8,320,000
\6,000,000
\0.75
原稿仕様
サイズ左右
原稿仕様
同時掲載
音声
差し替え規定
入稿締切
レクタングル（300×250）
秒/容量
30秒 / 1.8MB
(代替gif 50KB以内)
ファイル形式
swf_Ver6 / 代替gif
（アニメGif可）
ループ
ループ不可
(リプレイ可)
4本まで
音声可(デフォルトOFF)※音声ありの場合は,制御ボタンが必要
1回/週（営業日対応）※反映希望日の5営業日前15時までにご入稿ください。
掲載開始8営業日前15時迄
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地域配信
IPアドレスを基にユーザーのアクセスポイントを判別し、特定地域のユーザーへ広告を配信するオプションです。
※IPアドレスデータベースに基づき地域判別を致します。従って、ユーザーがアクセスしたエリアに対して100％のターゲティング精度を保証するものではございません。
商品詳細
掲載タイプ
インプレッション保証
配信期間
１ヶ月想定
掲載開始日
任意（平日のみ）
配信imp数
掲載料金
10-12月
限定料金
通常定価
500,000～
\700,000～
1,000,000～
3,000,000～
5,000,000～
Imp単価
10-12月
限定単価
\630,000～
\1.40
\1.26
\1,200,000～
\1,020,000～
\1.20
\1.02
\3,000,000～
\2,400,000～
\1.00
\0.80
\4,500,000～
\3,500,000～
\0.90
\0.70
※事前に必ず在庫確認をお願いします。
原稿仕様
サイズ左右
容量
スーパーバナー（728×90）
原稿仕様
50KB以内
レクタングル（300×250）
同時掲載
差し替え規定
入稿締切
ファイル形式
Flash,Gif
（アニメGif可）
ループ
3回30秒以内
下記にて、ご指定いただいたエリアのみ配信致します。
各サイズ4本まで
1回/週（営業日対応）※反映希望日の5営業日前15時までにご入稿ください。
掲載開始8営業日前15時迄
①首都圏パック（東京・神奈川・千葉・埼玉）
※関東地方のみ配信致します
②関西圏パック（大阪・京都・和歌山・奈良・滋賀・兵庫）
※近畿地方のみ配信致します
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20
時間帯配信
ビジネスユーザー向けに、勤務時間（9:00〜19:00 月曜日〜金曜日 配信）に合わせた時間帯のみ配信。
■インターネットの利用場所
商品詳細
（複数回答）N=2,000
掲載タイプ
インプレッション保証
配信期間
１ヶ月想定
掲載開始日
任意（平日のみ）
配信imp数
掲載料金
©impress R&D.2008
10-12月
限定料金
通常定価
500,000～
\700,000～
1,000,000～
3,000,000～
5,000,000～
Imp単価
10-12月
限定単価
\630,000～
\1.40
\1.26
\1,200,000～
\1,020,000～
\1.20
\1.02
\3,000,000～
\2,400,000～
\1.00
\0.80
\4,500,000～
\3,500,000～
\0.90
\0.70
※事前に必ず在庫確認をお願いします。
原稿仕様
サイズ左右
容量
スーパーバナー（728×90）
原稿仕様
同時掲載
差し替え規定
入稿締切
50KB以内
レクタングル（300×250）
ファイル形式
Flash,Gif
（アニメGif可）
ループ
3回30秒以内
各サイズ4本まで
1回/週（営業日対応）※反映希望日の5営業日前15時までにご入稿ください。
掲載開始8営業日前15時迄
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21
レギュラーメニュー ＋ リターゲティング
広告主様のサイトを一度でも訪問したことのあるユーザーにも配信を行うオプションです。
※BPNのリターゲティングは、全体配信のレギュラーメニューに一部リターゲティングの配信を加えさせていただくという配信手法となり、
リターゲティング広告とレギュラーメニュー広告の配信（imp）比率は随時変動します。
商品詳細
メニュー別 CTR・CVR比較
掲載タイプ
インプレッション保証
配信期間
１ヶ月想定
掲載開始日
CTR
7-9月
限定料金
通常定価
Imp単価
7-9月
限定単価
500,000～
\600,000～
\540,000～
\1.20
\1.08
1,000,000～
\1,000,000～
\800,000～
\1.00
\0.80
3,000,000～
\2,700,000～
\2,100,000～
\0.90
\0.70
5,000,000～
\4,000,000～
\3,000,000～
\0.80
\0.60
CVR
Run Of Network
パッケージメニュー（10-12月限定単価Off）
配信期間
枠数
CVR
CVR
約2倍
任意（平日のみ）
配信imp数
掲載料金
CTR
基準値
配信imp数
通常定価
実施価格
Imp単価
40０万impパック
3枠限定
4,000,000
\3,600,000
\2,400,000
\0.60
6００万impパック
2枠限定
6,000,000
\4,800,000
\3,300,000
\0.55
8００万impパック
1枠限定
8,000,000
\6,400,000
\4,000,000
\0.50
レギュラーメニュー
+リターゲティング
関心の高いユーザーへの配信により、
パフォーマンスが向上。
レギュラーメニュー + リターゲティング出稿実
績（ISP事業者様）
サイトへの誘導が増加！
原稿仕様
サイズ左右
容量
スーパーバナー（728×90）
原稿仕様
50KB以内
レクタングル（300×250）
同時掲載
差し替え規定
入稿締切
注意事項
ファイル形式
Flash,Gif
（アニメGif可）
各サイズ4本まで
1回/週（営業日対応）※反映希望日の5営業日前15時までにご入稿ください。
掲載開始８営業日前15時迄
ループ
・CTRが Run Of Network の約10%増加
⇒ Run Of Network と
同じ配信単価でより高い効果が得られます。
既に広告主様に興味のあるユーザーに訴求
3回30秒以内
・CVRがRun Of Network の約2倍に。
⇒広告主様サイトに訪問したユーザーに
配信している為成果に直結しています。
広告主様のウェブサイトに、弊社指定のタグの設置が必要となります。
これにより、ユーザーが広告主様のサイトを訪問したかどうかを判別します。
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リターゲティングの導入で
BPNの効果を最大化！
22
ポストインプレッション効果概要
～ブランディング効果の最大化～
トラッキングタグ導入費用：無償
（簡易レポート費込み）
■注意事項
※コンバージョンタグの設置は最大5か所までです。
※広告主様ページに弊社指定のタグを埋めていただく必要がございます。
※広告主様の作業、トラッキングの条件に関しては次ページをご覧ください。
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23
バナー広告出稿の効果
バナー広告出稿の効果
高
すでに顧客となっている層
広告主様を知っている層
ユ
ー
ザ
ー
の
興
味
度
タ
ー
ゲ
ッ
ト
層
→自ら検索して目的にたどり着く。
会員向けメルマガ
リターゲティング
検索エンジン
見込顧客母数を
ボトムアップ！
広告主様を知らない層
→気づきときっかけを与えることで
ニーズが表面化する。
バナー広告
その他純広
非ターゲット層
低
バナー広告に出稿することで効果的に見込顧客の母数をボトムアップできます。
ここで注目されているのがポストインプレッション効果です。
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24
ポストインプレッション効果とは
バナー広告に接触したユーザーがコンバージョンに至る効果指標
広告主様サイト
BPN提携メディア
顕在ユーザー
広告主様サイト
（サンクスページ）
Click
コンバージョン
View
潜在ユーザー
※ ポスト・インプレッションとは
広告を見たときにはクリックしなくても、その印象が残って、
後になってからその広告が訴求していたサイトを訪問すること。
（出典：インターネット広告推進協議会 インターネット広告基礎用語集 2009年度版）
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25
ポストインプレッション効果についての疑
問
ポストインプレッション効果についての疑問
広告をクリックしないのに
後からサイトに訪問するの？
ニッチサイトを訪れるユーザーへの広
告訴求って効果あるの？
ロイヤリティの高い
サイトってあるの？
ポストインプレッションを
計測するためのコストは？
バナーをみるだけで
広告効果ってあるの？
ポストインプレッション計測のための
準備は大変なの？
小さいバナーだと印象に
残らないんじゃないの？
ポストインプレッションって
どうやって計測できるの？
ユーザーの質も
気になるんだよなぁ
ユーザーはちゃんと
広告をみているの？
バナーはみえるところに
あるの？
BPNなら解決します！
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26
BPNで解決
BPNで解決します！
１
高い視認効果
・全サイトが基本ファーストビューへ掲載
・バナーサイズはレクタングル（300ｘ250）とスーパーバナー（728ｘ90）限定
２
優良ビジネス系サイトへの掲載
・歴史、伝統があり、信頼度の高い優良ビジネス系サイトのみに掲載
・ロイヤリティーの高いユーザーを多く含有
３
実績のある測定ツールを提供
・今まで見逃しがちだったポストインプレッション効果の可視化
・広告主様ページにタグを埋めるだけ導入が可能
・測定ツールの使用料は低価格
ロイヤリティの高いユーザーへ認知・理解の促進効果
ポストインプレッション効果の最大化を実現
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27
導入比較
広告主概要
広告主：A証券会社様
ゴール地点：口座開設
他アドネットワークとBPNの出稿実績比較
他アドネットワーク
他アドネットワークとBPNのCVR比較
BPN
インプレッション
8,300,000
2,500,000
クリック
4,000
1,500
CTR
0.048%
0.060%
クリックスルー
コンバージョン
5
19
ポストインプレッション
コンバージョン（PI）
167
367
BPNのインプレッション
価値が高いことを証明
※2010年1月末日現在
結果
他アドネットワークよりBPNのCVR（PI/インプレッション）が約7.4倍高い
BPNで絶対的なポストインプレッション効果向上
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28
導入事例
バナー接触からランディングページ到達
までの日数
ポストインプレッションコンバージョンの内訳
（広告接触期間別コンバージョン割合）
43%
約44％がバナー広告接触後に
クリックをせずに1日以内に
広告主様サイトを訪問
広告接触からの1週間以内に
コンバージョンしているユーザーが
全体の54%
BPNで高いポストインプレッション効果を実現
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29
まとめ
特徴特徴
・全サイトが基本ファーストビューへ掲載
・バナーサイズはレクタングルとスーパーバナー限定
・歴史、伝統があり、信頼度の高い優良ビジネス系サイトのみに掲載
BPNでは価値あるインプレッション効果を実証
・広告接触直後のサイト訪問者が多い
・広告接触直後のコンバージョン数が多い
・インプレッションの広告価値が高い
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30
ポストインプレッション効果測定タグのご説
明
広告主様の作業（タグ設置）
①バナーのリンク先に「エントリータグ」の設置
②効果測定指標のサンクスページに「コンバージョンタグ」の設置 ※コンバージョンタグの設置は最大5か所までです。
【エントリータグ】
埋め込み済みページ
BPN提携メディア
Cookie
１
【コンバージョンタグ】
埋め込み済みページ
Cookie
２
Cookie
３
①
Click
顕在ユーザー
②
Click
BPN提携メディア
Cookie
１
潜在ユーザー
①広告をクリックし、サイトに誘引、そのままダイレクトに申込み達成
②広告をクリックし、サイトに誘引、一度離脱して、後から申込み達成
③
View
③広告に一度接触するが、クリックせず、別導線で後から申込み達成
※Cookie保有は最大90日間です
弊社ADサーバーにて、ユーザーが以下の３つの項目すべての条件を満たしたことが確認できた場合、
「成果」としてオンラインレポートに反映されます。
① ＡＤサーバーからネットワークサイトへ配信されたバナーに埋め込まれたcookie1を認識
② 広告主サイトの特定ページに埋め込まれた【エントリータグ】内のcookie2を認識
③ 広告主サイトの特定ページに埋め込まれた【コンバージョンタグ】内のcookie3を認識
バナー単位での計測が可能ですので、効果が高いバナーの検証なども可能です。
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31
入稿規定 等
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各メディアの紹介
ロイター.co.jp
http://www.reuters.co.jp/
asahi.com
http://www.asahi.com/
時事ドットコム
http://www.jiji.com/
ダイヤモンド・オンライン
http://diamond.jp/
150年以上の歴史を持つ世界最
大規模の国際通信社トムソン・ロ
イターの日本語サイト。
銀行・証券業界などでは「金融情
報」という認識が強い媒体でもあ
ります。偏向のない報道を信条に
ニュースを配信しています。
月間約1000万のユニークブラウ
ザが訪れる朝日新聞社の「総合
情報」サイト。
オン＆オフのニュース・情報を発
信し、広く、より深く、知的生活者
のニーズにこたえます。
時事通信社が運営するニュース
サイト。
公正な立場で、信頼できるニュー
スを配信。中堅以上のビジネス層、
高所得層が厚く、ビジネスマン向
けやBtoBの訴求で効果を発揮し
ます。
UU数は2009年10月実績で1,100
万人を超える規模。
90年以上におよぶ経済・経営へ
の「取材力」「分析力」を 生かした
ビジネス情報サイト。
注目ニュースや人気連載など、
毎月約250本の記事を配信し、 ビ
ジネスパーソンの“オン”と“オフ”
をサポートします。
AFPBB News
http://www.afpbb.com/
プレジデントロイター
http://president.jp.reuters.com
東洋経済オンライン
http://www.toyokeizai.net/
世界で最も長い歴史を持つフラ
ンスのＡＦＰ通信社と共同展開し
ている国際ニュースサイト。
多様なニュースをいち早く翻訳し、
豊富な画像とともにグローバルな
視点を持つビジネスユーザーに
配信しています。
経営者・ビジネスパーソンから高
い支持を得ている雑誌「プレジデ
ント」と、国際通信社「ロイター」の
共同サイト。
「PRESIDENT」誌オリジナルの記
事や、ロイターのビジネスおよび
テクノロジー・ニュースなど、ビジ
ネスマネージャー層を対象とした
コンテンツを配信しています。
東洋経済オンラインは『週刊東洋
経済』『会社四季報』をはじめとす
る刊行物情報を
ビジネス、マネー、ライフの３つの
カテゴリーに振り分け、企業活動
から投資活動ま
で幅広い活動をサポートしており
ます。
CNN.co.jp
http://www.cnn.co.jp/
CNNの日本語サイトです。
海外メディアの視点で届けられる
世界各国のニュース・スポーツ・
エンタメの記事は、国際的視野を
持つユーザーのニーズに幅広くこ
たえています。
※「プレジデントロイター」は2011年11月末をもってサイトをクローズこととなりました。
2011年12月にはプレジデント社より新たなサイトのオープンを予定しており、2012年1月以降にBPNへ参画予定となっておりま
す。
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掲載ポリシー1
■掲載の決定
■掲載不可とされる広告内容
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可否決定の理由および審査基準を説明する義務を負いません。
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・内容およびその目的が不明確なもの。
・内容に虚偽や不当・誇大表示があり、誤認・錯誤されるおそれのあるもの。
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・公正・客観的な根拠無く最大級・絶対的表現を使用しているもの。
・メディアの品位を損なうと判断されるもの。
・公序良俗に反する表現と判断されるもの。
・暴力・賭博・麻薬・売春等の犯罪を肯定・美化するもの。
・醜悪・残酷・猟奇的な表現で、不快感を与えるおそれのあるもの。
・青少年の保護、健全な育成に反するもの。
・性に関する表現で、著しく卑猥性の高いもの。
・その他風紀を乱したり、犯罪を誘発するおそれのあるもの。
・投機・射幸心を著しくあおるもの。
・詐欺行為・不良商法とみなされるもの。
・他人の名義・写真・肖像・商標・著作物等を許可無く利用したもの。
・誹謗中傷・名誉毀損・業務妨害・またはプライバシーの侵害にあたるもの。
・人種・信条・性別・職業・境遇などによる差別的な表現が含まれるもの。
・医療・医薬品・化粧品において、効能・効果・性能等の表現が厚生労働省
の承認した範囲を逸脱するもの。
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■内容が明確でない割引や無料を謳った表現を含む広告素材
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※その他、法令表記が義務つけられているアルコール飲料や消費者金融などの広告素材に関しては、「お酒、飲酒は20歳を過ぎてから」
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入稿規定
メニュー名
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×天地(pixels)
容量
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50KB以内
gif（アニメ可）
/FLASH※
3回
30秒以内
同時掲載
バナー数
原稿差替
ALT
テキスト
アンダー
テキスト
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1回/週
不可
不可
備考
728×90
Run of Network
（パッケージメニュー含む）
300×250
大容量（動画）広告
300×250
30秒／1.8MB
( 代替Gif_50KB)
swf_Ver6
代替Gif
（営業日対応）
枠線必須
（最小1px,黒色推奨）
ループ不可
（ リプレイ可 ）
※バナーは同時掲載が各サイズ4本となりますので、最大合計8本までとなります。
※リターゲティングバナーも同時掲載が各サイズ4本、最大合計8本までとなります。
※FLASHが表示できないユーザーに表示する代替gifが必要です。
またswfファイル以外に.flaファイルもご入稿してください。
※大容量（動画）広告の詳細につきましては、P23をご参照ください。
FLASHバナー入稿について
■FLASHバナーの詳細入稿規定に関しては別紙をご覧ください。
http://www.trustclickadnetwork.ne.jp/bpn/
入稿について
■入稿につきましては配信（開始）日の8営業日前15時までに原稿仕様に合致した完全原稿でご入稿ください。
■入稿後各掲載メディアへクリエイティブ確認を行います、メディアへ確認後クリエイティブ修正依頼が入る可能性がありますので、ご了承下さ
い。
掲載途中の差替えについて
■反映希望日の5営業日前15時までにご入稿ください。原稿に不備があった場合、希望日より遅れての反映になる場合があります。
■差替えは営業日に限り、反映は希望日の午前中となります。（時間指定はできません）
入稿に関するご連絡は全て [email protected] 宛てにお願いします。
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36
バナークリエイティブに関する注意点
全広告主様共通注意点
①数値があるものに対しては根拠資料が必要となります。
②原稿クリエイティブ、リンク先に広告主名を必ず記載してください。
春のキャンペーン実施中
① 1,000人の集客実績
2011年××調べ
クリック
不動産業種の広告主様注意点
② ○○トラベル株式会社
・原稿内の物件イラストについては、物件名を記載してください。
・物件の写真を使用する場合、「撮影年月日」を記載してください。
・家具等設置された場合「写真の家具調度品は、販売価格には含ま
れておりません」のように記載
・原稿内に完成予想イラストが使われている場合。「完成予想図」であ
る旨の表記と、「実際とは異なる場合がある」旨の表記をお願いいた
します。
・リンク先に二重価格表示をある場合、「比較対照価格（旧価格）」「比
較対照価格（旧価格）の公表時期」「値下げ時期」を表記してください。
××タワーマンション
□ □万円⇒△ △万円
2011年4月より値下げ開始
クリック
完成予想図（CG）
※実際とは異なる場合があります
○○不動産株式会社
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注意事項
掲載可否
■掲載可否に関しては、クライアント掲載可否及びバナー掲載可否が必要になります。
■掲載可否に関しては、クライアント掲載可否及びバナー掲載可否の両掲載可否別々で3営業日必要となり
ます。（個別媒体ごとの掲載可否のため、申し訳ございませんが、お時間いただいております。）
■掲載可否について掲載がOKとなった場合でも一部のメディアで掲載されない可能性があります。
掲載可否の段階で、一部掲載されないメディアがある旨をご連絡させていただきます。
（※掲載されないメディア名を公表することはできませんのでご了承ください）
媒体指定
■媒体を指定することはできません。また一部の媒体の排除もできませんのでご了承ください。
配信レポート
■媒体別のレポートは対応しておりません。
日別のインプレッション数・クリック数・クリック率とバナー別のレポートを提示いたします。
効果測定用タグを入れた場合は日別のクリックスルーコンバージョン、
ポストインプレッションコンバージョンのレポートも提示いたします。
配信レポートのご提出は、掲載終了日の7営業日後となっております。
■配信確認画面のキャプチャ対応は行っておりませんのでご了承ください。
配信開始日
■基本的には配信開始日は営業日開始対応となります。土・日曜日配信開始の場合、対応は可能ですが
営業日以外の対応となるため、緊急対応ができませんので、その旨ご了承ください。
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