Transcript ティーザー広告映像による有用性と効果の分析

ティーザー広告映像による有用性と効果の
分析
08-1-017-0330
経営学部商学科マーケティング戦
略コース
平野 雅人
この卒業論文の目的
 普段テレビや雑誌などの広告をみていると、商
品名は出さず物の特徴、効能、発売開始日ま
たはシルエットなどの断片的なヒントを視聴者
に与えた後は、視聴者の想像を掻きたて興味を
引かせるという広告を目にすることがある。そ
のような手法(ティーザー広告)をとっているもの
は私自身すごく興味を惹かれる。そこでそのよ
うな広告手法の効果を分析することをこの卒業
論文の目的とする。
この卒業論文の目的
 普段テレビや雑誌などの広告をみていると、商
品名は出さず物の特徴、効能、発売開始日ま
たはシルエットなどの断片的なヒントを視聴者
に与えた後は、視聴者の想像を掻きたて興味を
引かせるという広告を目にすることがある。そ
のような手法(ティーザー広告)をとっているもの
は私自身すごく興味を惹かれる。そこでそのよ
うな広告手法の効果を分析することをこの卒業
論文の目的とする。
分析方法
①第一回アンケート
②動画作成
③第二回アンケート
④結果の分析
ティーザー広告とは
 ティーザー広告とは、商業用向け広告の1つの手法であ
る。別名｢じらし広告｣、｢覆面広告｣、または単に「ティー
ザー」などと呼ばれ、その語源は英語のtease(訳：じら
す)から命名されたものである。広告は一般的に、商品
の機能や性能、価格などのセールスポイントを前面に打
ち出すが、ティーザー広告では具体的な情報をあえて伏
せておき、それによって消費者が能動的に注意を向ける
ことを狙いとしている。
ティーザー広告の例 (マクドナルド)
第一回アンケート
アンケート内容

釣りが好きな人にどんな部分に魅力を感じているか

好きでない人になぜ魅力に感じないか
の二点をアンケートをとった。

アンケート対象
性別：男女
場所：和歌山県のとある防波堤、アルバイト先
動画作成
第一回アンケートの結果から抽出した要素の内上位 2 つを使用し動画作成を行った。
動画の概要
釣りを好きな人がワクワクしながら準備し、コンビニで仲間と喋ったりしながら移動し目的
地である海まで行くという光景である。
ティーザー効果の有無、字幕の有無の計 4 パターンの動画を作成した。
※ここで説明をスムーズにする為に
ティーザー効果あり字幕なしのもの→A
ティーザー効果なし字幕なしのもの→B
ティーザー効果あり字幕ありのもの→C
ティーザー効果なし字幕ありのもの→D
とする。
※ティーザー効果とは…ティーザー広告に使われている効果をここでは便宜的にティー
ザー効果とします。
第二回アンケート
・質問内容
この動画の中でなんの動画だろうと思った動画はありましたか？
アンケート対象
年齢層：２０代から 50 代くらいまで
場所：大阪難波駅周辺、近鉄奈良駅周辺、アルバイト先
第二回アンケート結果
興味を持った順位は…
1 位 C、ティーザー効果あり字幕ありのもの
2 位 A、ティーザー効果あり字幕なしのもの
3 位 D、ティーザー効果なし字幕ありのもの
4 位 B、ティーザー効果なし字幕なしのもの
という結果であった。
このことから視聴者に興味を持たせるためには、
1、ティーザー効果の使用は有効であること
2、字幕を使うことも有効であること。
それ以外にもわかったこと…
第二回アンケート結果(つづき)
もう一つわかったこととは、映像が何をアピールしているの
か、あえてわからない状況にしているため、映っている物に
興味を持つ人に対して、興味を惹く可能性があるということ
である。
これは逆に言えば、特定のものに興味を持つ人達にア
ピールするには良い方法になるということである。
また、特定のものをアピールする際にはそれに対する情
報やシルエットにとどめておく必要があることがわかった。
まとめ
・ティーザー広告は有効である。
・字幕を使うとより効果的にアピールできる。
・特定のものに興味を持つ人にアピールする際は特に有
効である。
・アピールするものに関する情報やシルエットを使った構
成の広告にすること。