Transcript RACIONALIDAD LIMITADA

Basado en
MANUAL DEL INVENTOR
De Pep Torres
Planeta Prácticos
¿Quién puede ser inventor?
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Cualquier persona es un inventor en
potencia.
Muchos de los objetos que nos rodean
han sido inventados por personas como
nosotros.
Top ten de inventores
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Thomas Alva Edison
Alexander Graham
Bell
Guglielmo Marconi
Alexander Fleming
James Watt
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Hermanos Wright
Johannes Gutemberg
Leonardo da Vinci
Benjamin Franklin
Hermanos Lumiére
Grandes avances tecnológicos
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El fuego
La rueda
El vapor
La vela
La imprenta
La pólvora
La electricidad
La bombilla
El fonógrafo
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El teléfono
La radio
El petróleo
La penicilina
El plástico
El transistor
La microelectrónica
Internet
La energía nuclear
Inventos contemporáneos
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El velcro
La cremallera
El Post-it
El Tippex
El bolígrafo
El walkman
El Clip
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El teflón
El papel higiénico
La televisión
El PC
Internet
El teléfono móvil
El GPS
World wide web
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Tim Berners-Lee inventa entre 1989-1991 el
world wide web.
Ante la necesidad de distribuir e intercambiar
investigaciones en el CERN de una manera
más efectiva, Tim desarrolló las ideas base de
la world wide web.
Él y su grupo crearon lo que por sus siglas en
inglés se denomina: Lenguaje HTML
(HyperText Markup Language) o lenguaje de
etiquetas de hipertexto; el protocolo HTTP
(HyperText Transfer Protocol), y el sistema de
localización de objetos en la web URL (Uniform
Resource Locator).
Inventos en salud
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Antibióticos
Anestesia
Preservativo
Aspirina
Vacunas
Inyección
Supositorios
Tampones
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Mercromina
Tiritas
Sal de frutas
Radiografías
Ecografías
Tomografías
Láser
Tópicos peligrosos
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Una idea te puede hacer multimillonario.
Si la idea es buena, seguro que se vende. Me
lo van a quitar de las manos.
Ya está todo inventado. Seguro que ya existe.
Los consumidores siempre compran lo último.
Antes morir que repartir. (Más vale el 1% de
algo que el 100% de nada)
Inventos para el hogar
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Fregona
Microondas
Tupperware
Olla a presión
Tetra-brike
Estropajo
Tijeras
Frigorífico
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Lavadora
Secadora
Pinza de la ropa
Papel de aluminio
Aspiradora
Aire acondicionado
Alarma anti-robo
Inventos para la belleza
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Pintalabios
Maquillaje
Cremas varias
Depilatorios
Perfumes
Rimmel
Champús
Fijadores
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Wonderbra
Laca de uñas
Bronceadores
Jabón
Inventos “menores”
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Plástico del extremo de
los cordones.
Goma de calzoncillos y
bragas.
Pestillo del lavabo.
Escobilla del water
Bolsas con asas.
Guantes de fregar.
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Mondadientes.
Servilletas de papel.
Menaje de usar y tirar.
El carro de la compra.
El ticket de “su turno”.
Pinzas para cerrar
bolsas.
Inventos para el ocio
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El yo-yo.
Monopoly.
Parchís
Trivial Pursuit.
Ajedrez.
Naipes.
Dados.
Bagamon.
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Hula-Hop
Frisbee.
El Lego.
El dominó.
Las Barbies.
Los Madelman.
Invención y mercado
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Es mucho más fácil tener ideas que venderlas.
En USA, menos del 5% de los inventos
patentados llegan al mercado.
Sólo un 2% corresponden a inventores
individuales.
Llegar al mercado no garantiza ganar dinero.
El valor de la idea se cifra entre un 1% y un
5% del valor del proceso global.
La creatividad en la empresa
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Los objetivos:
1. Ganar dinero.
2. Proteger la idea.
3. Ganar know-how.
4. Divertirse!
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From patent to profit. Bob DeMatteis.
Resistencia a lo nuevo
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“La sociedad nunca está preparada para
recibir ningún invento. (…) Puede llevarle años
al inventor que la gente le acepte su producto”.
Thomas A. Edison.
“La creación es una piedra lanzada hacia
arriba contra la cuesta del hábito”. Anónimo.
“Toda verdad nueva pasa por tres etapas,
primero se la ridiculiza, luego se la discute
violentamente y, finalmente, se acepta”. Arthur
Schopenhauer.
Resistencia a lo nuevo
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El papel higiénico tardó muchos
años en hacerse con el común de
los hogares.
Inicialmente los clientes opinaban
que no valía la pena gastar dinero
para comprar un papel especial
cuando podías usar la prensa diaria
o cualquier otro tipo de papel
gratuito.
¿De verdad que no existe?
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Siempre faltan cosas terriblemente
“evidentes” que nadie ha visto todavía.
Hasta 1818 no aparecieron hormas
distintas para pie derecho y pie
izquierdo.
En 1811 Peter Duran produjo la
primera comida enlatada, y hasta 1855
(44 años después!!) no aparece el
primer abrelatas.
La lata “abre-fácil” con anilla se inventa
en 1959 por Ermal Fraze (¡¡149 años
después!!).
Inventos curiosos
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Edward Lyon Berthon fue un niño
prodigio. En 1813 tenía 10 años y
estaba cansado de los muchos
castigos que sus profesores le
ponían de copiar cientos de veces
“no hablaré en clase”. Inventó un
lápiz triple que le permitía escribir
tres frases a la vez.
Cuando los profesores se lo
descubrieron, le triplicaron los
siguientes castigos.
Inventos vida cotidiana
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Michael Cullen era gerente de una
tienda de comestibles en los años
veinte.
Invento el concepto de grandes
superficies comerciales en régimen
de autoservicio.
Lo presentó al dueño de su empresa
que lo rechazó.
Montó por su cuenta un primer
supermercado en Jamaica, Nueva
York, en 1930 y se enriqueció
rápidamente.
En 1936 inventaron el carrito de
compra.
Inventos vida cotidiana
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En 1914 Mary Phelps Jacob no
quiso acudir a una fiesta con el
incómodo corsé típico de su
época. Con unos pañuelos y
unas cintas improvisó la idea
que más tarde se convirtió en los
sostenes actuales.
El éxito entre sus amistades fue
el motor para desarrollar el
invento.
Inventos vida cotidiana
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John Montagu, conde de Sandwich
era un jugador de cartas compulsivo y
no quería dejar de jugar por culpa de
la necesidad de alimentarse.
Mandó a sus criados que le trajeran
alimentos entre dos rebanadas de
pan.
Fue rápidamente imitado por otros
jugadores primero y por todo el que
quería comer con prisas después.
Inventos vida cotidiana
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James Dewar fue el
primero en obtener
hidrogeno líquido pero
en 1902 se enfrentó al
problema de mantener
caliente el biberón de
su hijo.
Inventó el termo.
Simplicidad asombrosa
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Olla a presión (Denis Papin en
1679)
Lápiz (Faber en 1765)
Clip sujetapapeles (1812)
Pinza de la ropa
Fregona
Chupa-chups®
Post-it ®
Cucurucho para helados (feria
mundial de Sant Louis de 1904)
Juegos Lego®
Ideas anticipadas a su tiempo
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Yo-yo (antes de Cristo en
China. En 1920 lo patenta
Pedro Flores. En 1932 triunfa
con Donald F. Duncan).
Café liofilizado (19 años).
Papel higiénico (20 años).
Computadora (Babbage en
1842).
Mouse (Engelbarten en 1968).
Inventos absurdos
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Profesor Franz de Copenhague
del TBO.
Rueben Lucius Goldberg (19831970). Premio Pulitzer. (Rube
Golberg devices = inventos del
TBO).
Inventos Chindogu de Japón.
www.totallyabsurd.com
Escuchar al usuario
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Thomas Sullivan comerciaba con
té y café. En 1904 se le ocurrió
meter las muestras gratuitas de
sus mercancías en bolsitas de
papel.
Los clientes le pidieron que
sirviera todos los pedidos de té en
bolsitas.
Nació el invento del té en bolsitas.
Escuchar al usuario
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En 1951, Bette Smith trabajaba de
administrativa y se equivocaba
continuamente en la máquina de
escribir eléctrica.
Se le ocurrió poner pintura blanca en
un frasquito de pintauñas y tapar los
errores para escribir encima.
Todas las compañeras le pidieron
inmediatamente frasquitos de
aquellos.
Acababa de nacer Tippex®.
En 1979 Gillete compró la compañía
por 48 millones de $,
Escuchar al usuario
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George Crum era el chef de un
restaurante.
El señor Vanderbilt devolvió las
patatas fritas dos o tres veces por
demasiado gruesas.
Crum, de mal humor, le preparó unas
patatas fritas tan finas que nos las
podría coger con el tenedor.
A Vanderbilt le entusiasmaron.
¡Acababan de nacer las patatas chips!
Mejorar lo existente
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El ascensor fue inventado por los
romanos.
Elisha Graves Otis (1811-1861)
inventó el sistema de seguridad
anticaídas.
Lo presentó espectacularmente en
el Palacio de Cristal de la Feria de
Nueva York de 1854. Dejando
caerse dentro del ascensor a gran
altura cortando el cable.
Mejorar lo existente
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Chales Darrow estaba en paro en 1930
(gran depresión).
Jugando a un juego llamadoThe
Landlord’s Game (juego del arrendador)
se le ocurrió mejorarlo a fondo y creó el
Monopoly®.
La empresa de juegos Parker Brothers lo
rechazó en un principio, pero cuando el
presidente jugó con él en casa de un
amigo, decidió comprarle los derechos.
Darrow se hizo millonario en muy pocos
años.
Mejorar lo existente
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La pila fue inventada por Alessandro
Volta en 1799.
En 1867 George Leclanché inventa la
pila seca.
En 1914 Edison patenta la pila alcalina.
Actualmente se trabaja con litio y con
una enorme variedad de
combinaciones para lograr pilas de
gran capacidad en volúmenes
reducidos.
Importancia de la tecnología
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Conocer bien una tecnología invita a
crear nuevas aplicaciones de la misma.
A veces una buena idea no puede
triunfar porqué todavía no existe la
tecnología apropiada para su desarrollo.
•
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Computadoras. Charles Babbage las
pretende inventar en 1842 pero con
engranajes y fracasa.
Aspiradoras. Ives W. McGaffey en 1871 las
inventa con motor de vapor.
Serendipity
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En 1945 Richard James estaba contratado
por la marina USA para buscar un
sistema de nivelación de los instrumentos
de a bordo.
Experimentaba con muelles diversos.
Un día se cayó uno de los muelles y se
deslizó como una serpiente. Su mujer, al
verlo, le sugirió que lo patentara como
juguete.
Así nació el Slinky, que lleva más de 250
millones de unidades vendidas.
Serendipity
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Joe McVicker inventó en 1950 la
plastilina para limpiar las manos y
los papeles pintados de las
manchas de cola.
Su hermana le dio la idea
dedicarla a juegos manuales
infantiles.
En 1957 el doctor Tien Lu tuvo la
idea de colorearla con diversos
colores.
Serendipity
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Earle Dickinson tenía una
esposa torpe que se lesionaba
siempre que cocinaba. Para
optimizar las curas, dispuso de
pequeñas preparaciones de
gasas con esparadrapo.
Trabajaba en Johnson &
Johnson y en 1920 le compraron
la idea.
Así nació el invento de las tiritas.
Serendipity
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En 1886 el farmacéutico John
Pemberton estaba fabricando un
remedio para el cansancio y la
fatiga. Cuando quería ponerle
agua se equivocó y le puso agua
carbonatada. Al probarlo decidió
que sería un refresco delicioso.
Como tenía hojas de coca y trozos
de nuez de cola, lo llamó CocaCola.
Serendipity
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Roy J. Plunkett en 1938 estaban
estudiando las propiedades del gas
refrigerante tetrafluoretileno.
Por casualidad hallaron la posibilidad
de convertirlo en polvo blanco
adherente. Teflon.
En 1954, los ingenieros Louis
Hartman y Marc Gregoire lo aplicaron
a superficies antiadherentes de
utensilios de cocina.
Serendipity
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Las cerillas de manera fueron
inventadas a consecuencia de un
desastre en el laboratorio de John
Walker en 1830.
Una ayudante se cayó por culpa de
una madera que cedió a su peso.
Llevaba potasio, cloruro, fosforo blanco
y resina.
Al intentar recoger lo vertido con la
madera, se incendió y se quemó las
cejas.
Serendipity
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Leyenda o no, se
cuenta que el marinero
Hanson Gregory en
mitad de una tormenta
clavó su pastelito frito
en un saliente del timón
para no perderlo.
Invento así el agujero
del donuts.
Estímulos sensoriales
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La plastilina incorporó
olor a vainilla.
La goma de borrar
Milan incorporó olor a
nata.
Las bolsas de basura
son perfumadas.
Hay que ser persistente
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En 1979 Scott Abbot y Chris Haney,
veiteañeros ambos, inventaron el
Trivial Pursuit.
Lo fabricaron ellos mismos al coste
de 75 $ y lo vendían a 15 $.
En 1982, endeudados hasta el cuello
hablaron con las multinacionales del
juguete. Tardaron un año en hallar
un fabricante que les aceptara.
Un año después se habían vendido
tres millones de juegos. Tres años
después, más de veinte millones.
Hay que ser persistente
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El mouse fue inventado por
Douglas Engelbarten 1968.
Hasta que no lo asume Apple
en 1984 no triunfa en el
mercado.
El estado de los sistemas
operativos en 1968 y la falta
de interfaces gráficas en el
uso de los ordenadores
retrasaron su éxito.
La ceguera de las grandes
empresas
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Las empresas pequeñas suelen ser
ágiles. Las grandes multinacionales
suelen ser elefantes lentos y pesados.
La historia está llena de multinacionales
que despreciaron grandes inventos. Que
no supieron valorar correctamente lo
que se les ofrecía.
La ceguera de las grandes
empresas
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En 1964 un científico inventó el
Zectron, un caucho que tenía 6
veces más de elasticidad que el
normal.
El director de su empresa no quiso
comprarle la idea.
Lo compró la empresa de juguetes
Wham-o y fabricó pelotas de goma.
En cuestión de meses se vendieron
millones de pelotas.
La ceguera de las grandes
empresas
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Chester F Carlson era analista de
patentes en una empresa de
componentes eléctricos.
Harto de copiar a mano documentos, en
1937 inventó la electrofotografía.
La presentó a IBM, RCA y otras grandes
empresas sin que le hicieran caso.
En 1960 (23 años después) lo adquiere y
desarrolla una pequeña empresa, Haloid.
Más tarde, la empresa cambia su nombre
por el de Xerox y la xerocopia triunfa
mundialmente.
Hoy, desvinculada de sus orígenes, la
llamamos fotocopia.
Consejos sobre la actitud del
creativo
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Ser persistente. Evitar el derrotismo.
Evitar la impaciencia. (Todo tiempo de espera es siempre superior a tu
paciencia).
Ser discreto, sin caer en paranoias. Usar los contratos de
confidencialidad cuando convenga.
Proteger tu idea legalmente, con una patente, un copyright o cualquier
otra modalidad aplicable.
Escuchar todas las críticas y analizarlas a fondo, pensando que pueden
tener parte de razón.
Evitar la vana gloria de creerse un genio.
Aprende a trabajar en equipo.
Aprende a ser un buen profesional del sector que quieres innovar.
Hay que abrirse a todo tipo de información.
Hay que tener una visión global.
Ranking de grandes inventores
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Según The book of genius:
10. Albert Einstein
9. Phidias (architect of Athens)
8. Alexander the Great
7. Thomas Jefferson
6. Sir Isaac Newton
5. Michelangelo
4. Johann Wolfgang von Goethe
3. The Great Pyramid Builders
2. William Shakespeare
1. Leonardo da Vinci.
Protección legal de las ideas
Idea
Protección legal
Juego de mesa
Copyright
Diseño de objetos
Modelo industrial
Software y diseño de webs
Copyright
Eslóganes publicitarios
Marca
Inventos
Patente de invención o
Modelo de utilidad
Gestión de patentes
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www.patentcafe.com de Andy Gibbs.
www.bustpatents.com
www.topica.com/lists/intprop-l/
www.topica.com/lists/inventores
www.delphion.com
www.ipsearchengine.com
www.oepam.es Oficina española de paten
Banco de ideas
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http://www.milmilks.com/
Grupos de noticias.
Listas de distribución.
www.inventnet.com/list.html
www.inventorsdigest.com
Stanley I.Mason (1997). Inventing small
products. Crisp Learning.
Revistas de tendencias
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www.wallpaper.com/
The Face was a magazine started in
May 1980 by Nick Logan
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tus inventos
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Catálogos de las ferias.
Cámaras de Comercio.
Revistas especializadas del sector.