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《数字媒体资产管理》 第12章 数字媒体资产管理的未 来趋势 刘士军 [email protected] 内容摘要 2 近些年来，对内容的处理和管理的需求发生了较大的 变化，主要原因是多媒体内容数量的迅猛增加和对内 容生产与传播的速度上的要求 而且内容生产与传播需要能够重新利用现有的内容 另外，不同的媒体格式的种类以及内容输出渠道的数 目也有所增加。因此，现在有更多的、以不同格式存 在的内容需要被管理 此外，内容的再利用周期变得越来越短，内容管理正 在成为内容生产和传播过程的核心部分，而不仅仅是 收尾工作 数字媒体资产管理 本章内容 3 MPEG-21：多媒体框架结构 相关广播电视领域的创新 内容管理系统未来趋势 与数字内容相关的新方向 数字媒体资产管理 1. MPEG-21：多媒体框架结构 4 由于多媒体技术的迅猛发展，运营商为各自用户提供 了丰富的信息和媒体业务，用户几乎可以随时随地的 享受这些服务。但是，对于不同网络之间用户的互通 问题，至今仍没有成熟的解决方案 为了解决以上问题，MPEG-21致力于为多媒体传输 和使用定义一个标准化的、可互操作的和高度自动化 的开放框架，这个框架考虑到了DRM的要求、对象化 的多媒体接入以及使用不同的网络和终端进行传输等 问题，这种框架还会在一种互操作的模式下为用户提 供更丰富的信息 数字媒体资产管理 1. MPEG-21：多媒体框架结构 5 MPEG – 21涉及到一个完整的（完全电子化的）工作 流，即数字多媒体内容的创建、传递和交易。它的目 标是覆盖与多媒体内容的交互并且为各种内容类型和 多媒体资源的透明使用提供一个框架结构，这些资源 存在于由大范围网络连接的多个设施上 MPEG-21标准化工作起始于1999年后期，但是由于 这项工作涉及的方面多、工作量大，目前还是处于一 个初期的阶段。 MPEG-21是以信息技术驱动的创新，极力关注Web 环境下的内容管理，它把Web作为一个开放式的分布 网络并拥有因特网提供的特性 数字媒体资产管理 1. MPEG-21：多媒体框架结构 制定MPEG-21标准的目的 6 1.将不同的协议、标准和技术等有机地融合在一起 2.制定新的标准 3.将这些不同的标准集成在一起。MPEG-21标准其实就是一些关 键技术的集成，通过这种集成环境对全球数字媒体资源进行增强， 实习内容描述、创建、发布、使用、识别、收费管理、版权保护、 用户隐私权保护、终端和网络资源撷取及事件报告等功能 数字媒体资产管理 1. MPEG-21：多媒体框架结构 MPEG-21 is modular 7 MPEG首先制定了一个 技术报告 Part 1: Vision, Technologies and Strategy Part 2: DID – Digital Item Declaration Part 3: DII – Digital Item Identification Part 4: IPMP – Intellectual Property Management and Protection Part 5: REL – Rights Expression Part 6: RDD – Rights Data Dictionary Part 7: DIA – Digital Item Adaptation and Session Mobility Part 8: Reference Software Part 9: File Format Part 10: DIP – Digital Item Processing and C++ bindings Part 11: Persistent Association Technology Part 12: Test Bed for MPEG-21 Resource Delivery Part 13: Empty Part 14: Conformance Part 15: Event Reporting Part 16: BF – Binary Format Part 17: Fragment Identification of MPEG Resources Part 18: Digital Item Streaming 数字媒体资产管理 第二和第三部分主要是 针对DI的声明和定义 第四、五和第六部分主 要针对IPMP等相关问题 DI适配 1. MPEG-21：多媒体框架结构 Core concepts - Digital Item & User 8 Digital Item – “a structured digital object with a standard representation, identification and metadata within the MPEG-21 framework” User – “any entity that interacts with or makes use of the Digital Items” 数字媒体资产管理 1. MPEG-21：多媒体框架结构 MPEG-21 Digital Item Declaration & Digital Item Declaration Language has declaration Digital Item Digital Item Declaration has XML serialization DIDL document Based on MPEG-21 Abstract Model Based on has XML serialization MPEG-21 DIDL Abstract model – MPEG-21 DID Representation of the model in XML – MPEG-21 DIDL W3C XML schema of MPEG-21 DIDL 9 数字媒体资产管理 1. MPEG-21：多媒体框架结构 10 Digital Object Type MIME Identifier Digital Object scholarly paper N/A DOI Constituent datastream 1 metadata record text/xml PMID Constituent datastream 2 (inline) fulltext file application/pdf – Constituent datastream 3 (http access) fulltext file application/pdf – 数字媒体资产管理 1. MPEG-21：多媒体框架结构 MPEG-21 DID Abstract Data Model: basic entities container container: grouping of items and/or containers and descriptor/statement constructs pertaining to the container item: represents a Digital Item. Descriptor/statement constructs convey information about the Digital Item container descriptor/statement item descriptor/statement item component: binding of descriptor/statements to datastreams resource: datastream descriptor/statement descriptor/statement 11 resource 数字媒体资产管理 component component resource resource 1. MPEG-21：多媒体框架结构 DIDL – DIDL Document ID Container DII Item - identifier - DOI DII Component Descriptor – scholarly paper Resource - PDF Resource HTTP DII Item - identifier - PMID Component DII Descriptor – PubMed record Resource - XML 12 数字媒体资产管理 1. MPEG-21：多媒体框架结构 DIDL – DIDL Document ID Container Item - DII – DOI Component - DII Descriptor – scholarly paper Resource - PDF Package Resource - HTTP Item - DII - PMID Component - DII Descriptor – PubMed record Resource - XML 13 数字媒体资产管理 Digital object 1. MPEG-21：多媒体框架结构 Descriptor/Statement Extensible mechanism to convey secondary information. Statement is a literal textual value that contains information but not an asset MPEG 21 presents a formal usage in several of the parts 14 Identification information – MPEG-21 Part 3 : DII Rights information – MPEG-21 Part 5 : REL Processing information – MPEG-21 Part 10 : DIP User environment information – MPEG-21 Part 7 : DIA 数字媒体资产管理 1. MPEG-21：多媒体框架结构 Descriptor/Statement Examples <didl:Descriptor> <didl:Statement mimeType="text/plain; charset=utf-8"> This digital object represents a scholarly paper. </didl:Statement></didl:Descriptor> <didl:Descriptor> <didl:Statement mimeType="text/xml; charset=utf-8"> <dii:Identifier xmlns:dii="urn:mpeg:mpeg21:2002:01-DII-NS" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="urn:mpeg:mpeg21:2002:01-DII-NS http://standards.iso.org/ittf/PubliclyAvailableStandards/MPEG21_schema_files/dii.xsd/dii.xsd">info:pmid/12456789</dii:Identifi er> </didl:Statement></didl:Descriptor> 15 数字媒体资产管理 1. MPEG-21：多媒体框架结构 Descriptor/Statement Examples <didl:Descriptor> <didl:Statement mimeType="text/xml; charset=utf-8"> <jh:jhove xsi:schemaLocation="http://hul.harvard.edu/ois/xml/ns/jhove http://hul.harvard.edu/ois/xml/xsd/jhove/1.3/jhove.xsd" name="Jhove" release="1.0" date="2005-05-26"> <jh:date>2006-10-24T07:45:27-06:00</jh:date> <jh:lastModified>2006-08-28T08:32:23-06:00</jh:lastModified> <jh:size>3492005</jh:size> <jh:format>PDF</jh:format> <jh:version>1.4</jh:version> <jh:status>Well-Formed and valid</jh:status> </jh:jhove> </didl:Statement>…………. 16 数字媒体资产管理 1. MPEG-21：多媒体框架结构 DII - Digital Item Identifier – MPEG 21 Pt. 3 17 “Framework for identifying any entity regardless of its nature type or granularity” dii:Identifier dii:RelatedIdentifier @relationshipType Contained within the descriptor/statement entity 数字媒体资产管理 1. MPEG-21：多媒体框架结构 MPEG-21 is much more! Flexible Extensible Community profiles LANL has processed 8 datasets (80 million records) 18 Uptake has increased – aDORe Archive, Fedora (plug-in), DSpace (plug-in), Portico, DARE (Dutch library), PANIC Commercial ventures – enkios 数字媒体资产管理 1. MPEG-21：多媒体框架结构 MPEG-21多媒体框架标准包括如下用户需要 19 内容传送和价值交换的安全性； 数字项的理解； 内容的个性化； 价值链中的商业规则； 兼容实体的操作； 其他多媒体框架的引入； 对MPEG之外标准的兼容和支持； 一般规则的遵从； MPEG-21标准功能及各个部分通信性能的测试； 价值链中媒体数据的增强使用； 用户隐私的保护； 数据项完整性的保证； 内容与交易的跟踪； 商业处理过程视图的提供； 通用商业内容处理库标准的提供； 长线投资时商业与技术独立发展的考虑； 用户权利的保护，包括服务的可靠性、债务与保险、损失与破坏、付费处理与风险 防范等； 新商业模型的建立和使用 数字媒体资产管理 1. MPEG-21：多媒体框架结构 MPEG-21包含7个关键元素： 20 内容处理和使用 是一个接口说明，它覆盖内容价值链中所有的工作流程，价 值链包括从内容的创建、操作、搜索和存储到它的传递和再利用 数字项声明 通过一组标准化的、抽象的术语和概念来声明数字项的解决方案， 即指定素材和内容对象（叫做数字项）的组成、结构和组织。数字项不仅可以 是视听对象，也可以是包含链接的网页以及脚本命令 数字项标识 是一个标识和描述实体的框架结构 知识产权管理和保护(Intellectual Property Management ，IPMP) 是在所涉及 的设备和网络中处理IPR管理和保护工作的。包括远程查询IPMP工具的标准方 法，也包括IPMP工具之间或IPMP工具与终端间的消息交换，还可以用来认证 IPMP工具。此外，它可以根据权限数据字典和权限表述语言整合权限表达式 终端和网络 处理异构网络以及设备间的功能可操作性。实际网络与终端 的．设置和管理以及实现问题对于用户来说应该是透明的。这有利于网络和终 端资源在被需求时的供应，从而形成多媒体内容创作和共享的用户社区。我们 可以使用描述符适配引擎和资源适配引擎来实现以上设想，由它们一起提供数 字项适配 内容表示 是说明如何表示媒体资源 事件报告 定义了MPEG-21系统中的行为和事件报告的结构 数字媒体资产管理 1. MPEG-21：多媒体框架结构 MPEG-21提供了一个用户与其他用户进行交互的基 础框架 21 交互的对象是一部分内容（在MPEG-21中叫做数字项） 交互包括内容创建、内容提供、内容归档、内容分级、内容 增值和传递、内容集结、内容传递、内容联合、内容零售、 内容消费、内容订购、内容调整以及实施与调整以上可能发 生的事务（下图） 数字媒体资产管理 7个关键元素支撑事务的用户模型 数字项声明 MPEG-21 DIDL 数字项标识和描述 UMID和内 容描述 SCS管理个性化 内容管理和使用 事务/使用/关系 数字项 授权/价值交换 A用户 资源管理QOS 知识产权管理 和保护 加密 水印 网络和终端 编码 内容表述 事件报告 22 B用户 数字媒体资产管理 2.广播电视领域的内容管理创新 欧洲广播联盟的未来电视档案库(P/FTA)项目 该项目组负责提供一个于未来电视档案库可选技术实现的纵 览，它考虑到了现存的技术，并且提出一些迁移的方法，即 从目前基于遗留体系的保守、静态内容的生产迁移到新的生 产框架中，这个新的框架可以不断调整以适应技术迅速发展 的步伐 P/FTA定义了在未来网络电视的生产、存储以及发布环境中 需要的新的技术元素。它在报告中所描述的新系统的概念主 要包括以下目标： 23 增强生产、后期制作与内容传播的灵活性 提高操作效率和提升整体的生产率 数字媒体资产管理 2.广播电视领域的内容管理创新 欧洲广播联盟的未来电视档案库(P/FTA)项目 P/FTA明确提出了以下结论： 24 对于不断增加的制作量需求、更大的节目吞吐量、长期的内容 整合以及对内容灵活的操作所带来的问题，都是以视频为中心 的生产技术所不能解决的问题 需要建立一个新的系统构架，在此档案库将成为未来网络生产 环境整体的组成部分，该系统构架由软件控制的自动化的内容 管理系统支持 由于节目生产变得越来越灵活且更加注重成本效益，因此对构 建新系统结构的投资是明智的。这将帮助作为内容提供者的广 播电视台变得更加具有竞争力，从而在较长时间里确保他们的 生存 P/FTA坚信只有在引人一个基于信息技术的内容管理系统后才 可以解决这些问题，首先是通过使用基于文档的操作来实现对 大量媒介格式、记录格式和载体的同时管理 数字媒体资产管理 2.广播电视领域的内容管理创新 欧洲广播联盟的未来电视档案库(P/FTA)项目 P/FTA最终报告的核心部分，概述了这样一个内容管理系统 所期望的结构、服务和功能 内容知识产权状态的明确 内容生产和开发 25 为把内容转变为资产，一定要建立一个安全的法律平台，以便允许广播与多 媒体内容在一个可预知的技术平台上进行开发和交换。这些交易所需的法律 信息要以这样一种方式来构架，即能以自动的方式进行权限的处理，并给所 有权人回馈 在节目生产的各个阶段中，资料库的内容越来越频繁、广泛地被使用，这就 表明，为保存和管理内容，需要投资于技术工具的升级 一些开发利用电影档案库的广播公司所获得的成功很清楚地表明：即使在出 品了几十年以后，有趣的内容依然会吸引观众 新主题频道的开发也是一个有效的方法，它可能是迈向成功的第一步。将来 新的发布方法将允许观众按照需求从广播公司管理的资料库中提取内容 授权大众对元数据和供内部使用的内容目录所进行的访问可以获得额外的收 入，这些可以通过基于IP的文档传输把所选定的内容传给观众，或者是允许 符合身份的客户进行内容或内容片段下载的方法来实现 数字媒体资产管理 2.广播电视领域的内容管理创新 欧洲广播联盟的未来电视档案库(P/FTA)项目 P/FTA最终报告的核心部分，概述了这样一个内容管理 系统所期望的结构、服务和功能： 一个定义品质潜力、目标受众和每个独立产品的可开发利用生 命周期的商业计划 工作人员资格和较短投资周期 26 通过传统显示技术生产的消费内容将不能被新的播放技术(PDP、 DLP)支持。获得授权的新的打包媒体可以提供高质量的显示潜力。 多媒体内容在存储和播放技术上惊人的发展与广播电台所提供的服 务和质量已经完全超越了。为了支持长期的内容开发利用，需要调 节数据量和存储的相关费用以及生产量，这样才能够提供高数据率 来保持最初的质量和存档内容的后期生产潜力 快速进步的新消费技术驱动着大众期望的变更，这将使得对于质量 与功能的参考指标不断更新。在竞争越来越激烈的环境下，受众对 质量的选择越来越难以满足了。保持竞争和操作灵活的最低要求之 一就是要对新的客户需求及时做出反应，通过确保系统投资和遵循 创新周期而进行硬件更新，以此为广播电台制定摩尔法则 数字媒体资产管理 2.广播电视领域的内容管理创新 欧洲广播联盟的未来电视档案库(P/FTA)项目 P/FTA最终报告的核心部分，概述了这样一个内容管理系统 所期望的结构、服务和功能： 元数据的产生、发布和开发利用 创建低码率内容代理 27 必须建立与内容产生、存储、操作及开发等各方面相关的元数据， 这是无须任何人为的干预就能够对内容进行剪裁和家庭消费的先决 条件。与内容相关的元数据应该尽可能地可以自动获得并且得到获 取、生产和存储的硬件支持 现代技术提供了多用户以不同方式对内容的访问，例如高码率或低 码率、基于关键帧或文本，这为产品多样化以及增大节目吞吐量带 来新的机会。为了节目汇编和重新使用，需要对现有的节目内容进 行裁剪组合，如果在搜索和编辑时采用低码率影像模式，可以大大 地节省时间。在互联网发布网页时，如果在图像允许的质量界限内， 选择低码率和编码算法，也会取得更好的经济效益 数字媒体资产管理 2.广播电视领域的内容管理创新 欧洲广播联盟的未来电视档案库(P/FTA)项目 P/FTA最终报告的核心部分，概述了这样一个内容管理系统所期望 的结构、服务和功能： 在内容存储中引入自动化操作 对内容的操作、交换和存储采用基于信息技术的平台 28 将电子媒体的内容存储到自动化的资料库，就能始终保持存储媒介处在被控 制的环境下，从而保证对原始内容的严密控制。这样被授权的用户就能对内 容进行远程访问，再也不用到现场查找磁带。这也将防止存储媒介的丢失， 并且省去备份多个拷贝的需求 通过将内容操作、存储、传输平台分开，许多弊端可以最终得以克服。包包 括频繁地择记录格式、花费大量的时间传递内容、质量下降，以及被个别厂 商的产品所限制 通过提供更有效地使用存储容量的方法，通过在跨平台、分布式和多变的环 境中更快地传送内容，新的存储系统管理概念就能够适应不断增长的需求 由软件控制的定时后台迁移操作和对内容完整性的自动监控将会允许控制内 容资料库的各个层面，并且在迁移到新存储媒介时能够提供无间断的操作 数字媒体资产管理 2.广播电视领域的内容管理创新 内容发行网络&内容发行互联网 29 内容发行网络(Content Distribution Networking，CDN)和内容发行 互联网( Content Distribution Internetworking，CDI)的创新主要 涉及到内容发行，并没有把内部的内容管理当作它们的目标 CDN利用已有的构架，在现有的基于IP的网络和协议上运行。 CDN处理路由问题，并对内容提出请求和反馈。CDN试图解决的 基本问题就是允许内容需求者找到感兴趣的内容，并且把它传送给 内容的需求者 CDI将允许在多个网络与多个内容提供者之间进行跨网络资源共享 数字媒体资产管理 2.广播电视领域的内容管理创新 2009年，欧盟调整网上内容发行管理方式，主要 包括两部分内容： 30 一是经欧洲议会批准并适用于欧盟成员国和相应产业的 市场建议和法规，它们将涉及：1）数字版权管理的透 明性和协同性；2）鼓励每种创新内容采用新型许可方 式；3）互联网环境下更为可行的侵权赔偿机制 二是针对网上内容发行事宜，欧盟希望创建一个“欧洲 网络创新内容平台”，以满足“具体内容或跨产业协商” 的需要。平台参与者将包括内容提供商、版权持有人、 电信组织、科技企业及消费者等。平台将涉及内容访问、 版权认证机制、多领域许可、网络版权管理、互联网环 境下的版权合作机制等事宜。欧盟文档称：“该平台还 将有利于进一步完善消费者数字权利法案。” 数字媒体资产管理 3.内容管理系统未来趋势 31 更好地支持自动内容处理过程 更好地支持复制海量内容及与内容相关的元数据 满足不同系统类型和请求的更加灵活的基础设施 更好地支持IPR管理和保护 数字媒体资产管理 趋势1：媒体自动分析与处理工具 32 视听内容的自动处理就已经取得了很大的进展。同时也出现了 处理视频的工具，可以对视频的转换和编辑效果进行检测，可 以抽出关键帧和元数据，并且允许对视频对象进行分类。这些 过程在很大程度上是基于低层次的录像和图像描述符的分析， 例如色彩记录形状与结构的识别以及运动矢量等，可以相对可 靠地从这些低层次的描述符中获取信息 目前所使用的自动媒体分析与处理工具，还不能没有人工的参 与。必须以正确的方法应用它们才能实现用户的期望。对于图 像或音频相似搜索来说，通过附加更多的文本信息来建立一个 上下文环境可能是有用的。 为确保结果的正确性，自动索引编写与自动元数据检索一定要 由专家来校订。然而，这些工具可以在内容管理系统中产生积 极的作用，它们的功能如果能在一个集成系统中得到正确的应 用，那么它们可以为内容管理系统提供增值效应 数字媒体资产管理 趋势2：信息与元数据的管理 33 随着内容数量的快速增长及复杂程度，但描述方案却 又不相容，导致了内容管理系统处理大量的信息变得 更加的困难 需要一个更为自然的方法来进行内容的表述和定位 由于要求大量的专业领域知识，因此创建这种方法将 是一个相对劳动密集的工作。这项工作将由自动工具 来推动，但仍然需要一些人工操作 如何有效地构建实体法以及如何把现存数据和信息系 统中的知识转译到这样的知识网络中，还有待进一步 地研究 数字媒体资产管理 趋势3：未来的基础结构 34 内容管理系统环境下使各种相关的系统设施能够容易 地集成 将来大规模系统的结构可能是通过使用自主系统的概 念，并且要由规则来控制和协调，而非仅仅建立于严 格的层次客户端／服务器的拓扑结构上。存储结构可 能会构造成基于对等原则的自主存储群，以对等原则 为其他组件提供服务。这仍然可以把存储单元看作服 务器，只是它们内部并不是按照层级架构组织或控制 的。这种想法就是要提供更佳的容错能力以及使用这 些系统的恢复能力 系统之间的通信功能将更强，也就是不同的内容管理 系统将被链接起来并且在它们之间可以交换内容 数字媒体资产管理 趋势4：知识产权管理与保护 35 随着传统传播业的变化，媒体组织将朝着多媒体内容 生产、出版和过多种渠道发行等方向发展，并将变得 更加集成，版权管理和保护将成为一个更加相关、更 加紧迫的领域 通过比较紧凑的集成，权限管理将变得相对容易地由 现有内容管理系统来完成 数字媒体资产管理 4.与数字内容有关的新方向 36 网络传播 高清电视 细分的数字媒体市场 数字媒体资产管理 网络传播 37 人类的信息传播迄今可分为5个阶段：口头传播阶段、 文字传播阶段、印刷传播阶段、电子传播阶段、网络 传播阶段。前一个阶段向后一阶段的跃升无不以信息 技术的革命性进步为前提 网络传播是指通过计算机网络的人类信息(包括新闻、 知识等信息）传播活动；信息以数字形式存贮在光、 磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过 计算机或类似设备阅读使用；网络传播以计算机通信 网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到 其社会文化传播的目的 数字媒体资产管理 网络传播 网络传播发展现状与趋势 38 技术方面，宽带化、移动化、互动性； 内容方面，参与性、创造性、视频化； 传播方面，热点迭出，博客传播、手机媒体、媒介融合、网 络实名制等不断成为社会和研究界所持续关注的焦点，而网 络侵权、网络恶搞、网络示丑等现象也成为如何加强互联网 管理的争论焦点 数字媒体资产管理 网络传播 网络传播发展现状与趋势 1.聚焦web2.0：拓展网络传播技术和应用的新时代 39 Web2.0是2003年之后互联网的热门概念之一，一般来说 Web2.0是相对Web1.0的新的一类互联网应用的统称。Web1.0 的主要特点在于用户通过浏览器获取信息，Web2.0则更注重用 户的交互作用，用户既是内容的消费者，也是内容的制造者。 Web2.0技术主要包括：博客（BLOG）、RSS（简易信息聚合 （RSS：Really Simple Syndication） 、百科全书(Wiki)、网 摘 、社会网络（SNS）、P2P、即时信息（IM）等 RSS会收集和组织定制的新闻，按照你希望的格式、地点、时 间和方式，直接传送到你的计算机上 ） 数字媒体资产管理 网络传播 网络传播发展现状与趋势 2. 网络新闻传播地位：从边缘到主流 40 2006年中国新闻奖首次将网络新闻作品纳入评选，并且评出了 三类（网络新闻评论、网络新闻专题、网络新闻专栏）首批13 件网络新闻获奖作品。这次评奖标志着网络媒体作为我国重要 传媒形态的地位进一步得到确立，反映了自2000年以来网络媒 体快速的发展及其与日俱增的社会影响力的网络传播现实 数字媒体资产管理 网络传播 网络传播发展现状与趋势 3.微内容：长尾理论开始发力 41 微内容：微内容：英文是microcontent。用户所生产的任何数 据都算是微内容，比如一则网志，评论，图片，收藏的书签， 喜好的音乐列表、想要做的事情，想要去的地方、新的朋友等 等。这些微内容，充斥着我们的生活、工作和学习，它的数量、 重要性，还有我们对它的依赖，并不亚于那些道貌岸然、西装 革履的正统文章、论文、书籍 在2006年，互联网微内容成为一个新鲜话题。有研究者认为： 互联网用户所生产的任何数据，都可以被称作微内容。这些零 星散乱的数据众沙成塔，成为网络神奇力量的真正来源。而当 一种工具出现以后（如它的第一代产品的代表Google），微内 容便羽化为蝶，登上社会发展的大舞台，成为了创造历史的主 角。在互联网上，俗称“草根”的 “微内容”开始表现出经营 性价值，微内容的出现可能会空前改变传媒业的产业形态 数字媒体资产管理 网络传播 网络传播发展现状与趋势 4.博客传播：web2.0时代的传播先锋 42 Blog一词本起源于 weblog，意思是网上日志。1997年由 Jorn Barger所提出。Blog是个人或群体以时间顺序所作的一种记录， 并且不断更新。博客的普及不仅仅改变了互联网的应用,更重要 的是促成了人类传播模式从大众传播到博客传播的改变。博客 的本质就是个人的“虚拟主体”。拥有博客，一个人就有了虚 拟和现实的双重主体。随着博客应用不断主流化，基于个人博 客的博客传播(典型的大集市模式)，可以帮助人类实现“所有 人面向所有人”的社会化传播理想 数字媒体资产管理 网络传播 网络传播发展现状与趋势 5.播客传播：网络传播新焦点 43 播客的英文名称为Podcast，中文译名尚未统一，但最多的是将 其翻译为“播客”。简言之，播客就是博客的升级，是由文字 上升到了声音和视频。是博客的进化。是有声有色的博客。象 麦爸播客网就给予用户无限大的上传空间，而且只要你上传完 你的音频视频作品，就会自动显示播放器，那样世界上任何人 只要访问你的这个网页，就可以直接听到你的声音或者看到你 的影象，那就好象你拥有了你自己的电台或电视台。从发展轨 迹来看，播客的来势甚至比当年的博客更为迅猛，这种新传媒 形态值得我们关注。研究者认为，在实际发展中，Podcasting 将逐渐成为一种互联网上的传播形态 数字媒体资产管理 网络传播 网络传播发展现状与趋势 6.维客传播：公共与开放的领地 44 wiki概念的发明人是Ward Cunningham。WikiWiki一词来源于 夏威夷语的“wee kee wee kee”，原本是“快点快点”(quick) 的意思。wiki 是一种提供「共同创作(collaborative)」环境的网 站，也就是说，每个人都可以任意修改网站上的页面资料。因 而wiki技术是一种新的信息发布和维护技术,具有迅速、便捷、 可匿名编辑的特点,而wiki新闻是wiki技术在新闻领域的运用,具 有国际性、快速编辑、公开、中立、志愿和自由的特点,是一种 群体协作创作,具有理想主义色彩的参与式新闻。但是，wiki新 闻目前具有可信性危机和缺乏原创性的缺点 数字媒体资产管理 网络传播 网络传播发展现状与趋势 7.公民新闻：展现新的新闻图景 45 公民新闻（Citizen Journalism）、公共新闻、民生新闻是当前 比较相关的几个概念。而在网络传播时代，网络所提供的最大 可能的广泛参与性，则成为公民新闻勃兴的关键原因 有研究者认为，公民新闻是网络时代新闻定义的新突破。“公 民新闻”的出现，扩展了传统的新闻学理论中的新闻定义。由 于采写的新闻不是训练有素的专业记者做的，许多网民在散发 新闻时把自己的情感兴趣，不加专业修饰地夹杂在新闻当中， 这对新闻定义的主要因素“客观性”提出了挑战。面对网络上 的海量信息，新闻的受众也越来越依据自己的兴趣形成小众化 发展趋势，新闻在公民网上呈现非一律的状态，即呈现个性化、 社区化的特征，这对传统的新闻定义的外延给予了新的扩展 数字媒体资产管理 网络传播 网络传播发展现状与趋势 9.媒介融合：一个和网络传播密切相关的话题 46 美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将“融合媒 介”定义为：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组 织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。媒体发展至今已经 出现了各类媒体边缘淡化，并相互渗透融合的现象，而且相当 普遍。从多个角度来看，融合只是一种手段而不是目的，合是 为了更好的分，通过融合达到更高层次的多样化，这才是媒介 融合的终极目标。“合”与“分”，最终指向一个趋向，那就 是，信息企业大联合之后的再分工。新一代电子报纸、电子杂 志都是与网络融合的新方式 由媒介融合引发产业融合，如经历了150年的历史进程,电信业 和传媒业终于通过产业融合的方式，从各自独立的产业状态逐 渐发展为大媒体产业。基于产业融合而诞生的大媒体产业是一 种具有跨国家、跨产业、跨媒介特点的新型产业生态和产业群 数字媒体资产管理 网络传播 网络传播发展现状与趋势 10.融合新闻：使新闻回归了新闻者本身 2003年，美国西北大学教授Rich Gordon归纳了美国当时存在 的五种“融合新闻”的类型： 47 一是所有权融合（Ownership conve-rgence），大型的传媒集团拥 有不同类型的媒介，能够实施媒介之间的内容相互推销和资源共享 二是策略性融合（Tactical converg-ence），指所有权不同的媒介 之间在内容上共享，进行合作，相互推介内容与共享一些新闻资源 三是结构性融合（Structural conver-gence），这种融合与新闻采 集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨兵报》决定雇用一个团队做 多媒体的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台 四是信息采集融合（Information-gathering convergence），主要 指新闻报道从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集 五是新闻表达融合（Storytelling or presentation convergence）， 记者和编辑综合运用多媒体、公众互动工具完成对新闻事实的表达 融合新闻是一种更接近于新闻本质和新闻最佳形式的新闻，正 因为此，融合新闻使得新闻回归了新闻者本身 数字媒体资产管理 网络传播 网络传播发展现状与趋势 11.手机媒体是一种以手机为载体的网络媒体 48 手机媒体是一种以手机为载体的网络媒体，是继报纸、广播、 电视、网络四大媒体之后出现的，有人称之为“第五媒体” 手机媒体是在电信网与计算机网融合的基础上发展起来的。它 是最新移动增值业务与传统媒体的结晶。换言之，就是将报刊、 电视等传统媒体的内容，通过无线技术平台发送到用户的手机 上，使用户随时随地第一时间通过手机阅读到当天报纸的内容 或观看电视正在播出的节目。与不同的传统媒体结合形成不同 的手机媒体类型，如手机报纸和手机电视等 与报纸、广播、电视、网络四大媒体相比，手机媒体在传播方 面有如下优势:一、受众资源极其丰富 ;二、信息传播极其方便 ; 三、传播功能极其全面 ;四、传播速度极快范围极广 ;五、互动 极其广泛极其迅速 数字媒体资产管理 网络传播 网络传播发展现状与趋势 12.信息网络传播权保护：网络传播的理性与规范发展之路 49 在法律层面，网络传播的法律规范也在不断完善的过程之中。 2006年5月10日，《信息网络传播权保护条例》被国务院第135 次常务会议通过，并予公布，自2006年7月1日起施行 另外，网络示丑现象，有的虽无法律问题，但却涉及到伦理问 题，也需要理性规范 数字媒体资产管理 高清电视 什么是高清电视? 50 高清电视即高清晰度电视，英文:High Defintion TeleVision， 缩写为HDTV 高清电视显示屏幕必须至少具备720线逐行(720p)或1080线 隔行(1080i)扫描的物理分辨率，屏幕纵横比为16:9， 同时能 兼容接收其它较低格式的信号并进行数字化处理重放 数字媒体资产管理 高清电视 分辨率 51 首先高清电视的物理分辨率，即屏幕上象素点的数目，要达 到或者超过显示内容的分辨率，目前高清标准中有720p、 1080i和1080p，要满足高清电视条件，其垂直方向上的分辨 率必须要超过720，因此无论是等离子电视、液晶电视还是 微显背投，其垂直分辨率都要超过720(例如1024×768、 1280×720、1366×768、1920×1080等)才能满足高清电视 的要求 数字媒体资产管理 高清电视 屏幕比例 52 高清标准要求电视屏幕的长宽比为16：9，传统的4：3比例 的电视虽然可以显示16：9内容，但图像要经过压缩调整， 不能成为高清电视 真正的高清电视需要内置高清数字调谐器，不过目前国内由 于相关标准还没有确定，不能对此提出要求，市场上的高清 电视产品有些还无法内置高清数字调谐器 数字媒体资产管理 高清电视 高清内容 53 多年来，高清内容一直得不到发展，硬件方面，包括高清机 顶盒、高清摄录编系统、高清电视以及高清碟机等在内的多 种高清终端设备都准备就绪，但因为国家广电总局发送的信 号还是以标清信号为主，导致高清市场一直没有真正启动 高清电视是广播电视发展的必然方向。可以预见，未来几乎 所有的视频服务都将以高清的形式提供，届时将不再有高清、 标清的概念，就如现在很少能看到黑白电视一样 数字媒体资产管理 高清电视 高清产业 到2010年，中国数字电视整机产品市场将达2600亿元，数 字电视专用电路、条件接收卡、专业设备仪器和软件市场将 达到400亿元，按照电子信息产品整机与配套件产业规模1： 1-1：3的传统比例计算，预测2010年中国数字电视及相关产 业规模将达到5000亿元。而到2011年，中国累计有线数字电 视用户规模将达到1.1亿户。至2012年年底，中国数字电视 家庭用户将占全球数字电视家庭用户的四分之一 中国数字电视规模 2006~2014 54 数字媒体资产管理 新媒体内容和新媒体企业 55 关联数字媒体内容的系统服务被统称为新媒体业务， 它包括电视媒体（数字电视、手机电视、IPTV）、网 络媒体（网站、网络电视）、广播媒体（数字音频广 播）、平面媒体（电子出版物）等的子项业务 从信源就开始剥离信息冗余，处于向确定的信宿收敛 的中间媒介，借助于数字化的语言能力，将不确定的 自信息按信宿的需求迅速转化为主观内容，并寓于各 种形式的传播方式和业务服务之中，被称为新媒体 数字媒体资产管理 新媒体内容和新媒体企业 一些有趣的数据 不同媒体平台的热点新闻主题 来源：http://pewresearch.org/pubs/1602/new-media-review-differences-from-traditional-press 56 数字媒体资产管理 新媒体内容和新媒体企业 一些有趣的数据 57 新闻主题覆盖： 博客 vs. 传统媒体 数字媒体资产管理 新媒体内容和新媒体企业 一些有趣的数据 博客新闻来源 来源：http://pewresearch.org/pubs/1602/new-media-review-differences-from-traditional-press 58 数字媒体资产管理 面向未来的新媒体内容生产 经过近10年的发展，VOD视频点播、IPTV、网络视 频、手机电视、移动多媒体等新媒体业务已经初具规 模，业务形式也逐渐清晰。总的来讲，新媒体业务发 展主要有三个阶段 •第一阶段是新技术催生了新业 务，在内容方面主要是少量测试 节目，强调节目编解码方式的先 进性、兼容性、容错性等 •第二阶段是在新媒体硬件环境 具备后开始新媒体运营，有大量 独特的、吸引人的内容作支撑 •第三阶段是在新媒体运营的基 础上开展特色服务，内容方面将 是完全面向新媒体的内容定制化 生产 59 数字媒体资产管理 新媒体内容和新媒体企业 60 新媒体行业的企业若要在更短的技术更新周期内完成 盈利，则必须依靠内容服务取胜，必须视内容服务为 核心产品，将内容进行合理的增值生产，并以不同的 形式多次包装出售 企业不再仅仅将内容作为产品提供，更是把内容提供 服务作为产品出售给用户。而通过新技术手段和内容 增值运营服务，能够提高内容产品的生命周期，让同 样的内容获取更多收益 数字媒体资产管理 新媒体内容生产系统需具有如下功能 同时支持多种应用平台 能适配新媒体强互动的特点 支持跨地域的资源调度和共享 多维数据的综合管理能力 节目版权管理功能 完善的管理与统计功能 61 数字媒体资产管理 新媒体内容生产系统需具有如下功能 具有开放的系统架构 支持丰富的内容汇聚手段 流程化的协同生产模式 适应不同内容的生产工艺要求 62 数字媒体资产管理 细分的数字媒体市场 63 近几年，IPTV、数字电视、手机电视、网络电视等新 媒体业务受到了业界的广泛关注。作为极具互动性的 媒体内容消费类型，其发展目的是为每位终端用户提 供由客户自主定制的数字媒体资源 数字媒体资产管理 细分的数字媒体市场 64 新媒体业务的发展尚处于摸索阶段，目前提供的服务以频道直 播和影视片点播为主。不远的将来，差异化的内容提供服务将 是提升用户覆盖率、开机率以及ARPU（Average Revenue Per User，每用户平均收入）的关键 因为数字媒体的消费是基于体验经济的，每个消费者的消费行 为各异。随着新媒体格式和传播渠道的增加，付费单元日趋最 小化，可能的形式为按次付费或最小消费单元付费。这样的消 费模式，使得未来消费者对于消费内容将具有更多的控制力， 从而导致市场细分，内容消费的决定权由供应商向购买者逐渐 转移。同时由于市场细分的发展，单一渠道影响所有观众的可 能性降低。因此，致力于开拓新数字媒体消费市场的企业应注 意：采用何种技术只是实现手段，真正能吸引观众，提升播出 价值与ARPU的核心是企业所能提供的内容服务 数字媒体资产管理 差异化——新媒体企业的核心竞争力 企业差异化竞争应满足以下几个要求： 65 通用性：内容增值运营平台应能保证接口的通用性，以便为 将来发布手段的更迭与扩充提供便利 兼容性：必须从技术手段上以插件或升级的形式保证未来格 式的兼容性 易用性：系统必须具备易用性，以便更高效率的完成内容生 产工作，满足差异化的用户需求 性价比：实现一次投资，多处收益，并且只需要不大的投入 就能迅速适应新出现的目标市场需求 保障企业在新媒体市场进行差异化竞争的内容增值运 营平台，将是形成企业核心竞争力的重要部分 数字媒体资产管理 内容增值运营平台建设 内容增值运营平台建设的主要阶段 66 内容增值运营平台可通过各种第三方的业务支撑系统和电信 承载网，向终端用户提供内容服务。整个的内容增值运营工 作，主要有以下几个主要阶段 数字媒体资产管理 内容增值运营平台建设 业务规划 内容准备——数字媒体企业实现内容增值的前提 内容生产是数字媒体企业实现内容增值的必要条件，为保证企业在数字媒 体消费市场的差异性和独特竞争力，为用户提供具备差异性内容的差异化 服务是必须的，内容生产即保证企业提供内容的独特性，生产符合企业市 场发展业务规划的数字媒体内容。 内容发布——将内容增值最终实现的必要手段 67 应保证各种可能的节目来源都能够收录入企业自身的内容库，为后续的内 容生产和内容发布做好准备。衡量内容准备工作是否成功的关键，在于系 统应具备对各类不同节目来源的收录能力，如媒体数据流、各类信号、基 于网络传送的媒体资料、存放在各类物理存储上的数字媒体资料等 内容生产——对已有的数字媒体素材进行加工生产 企业通过对目标市场分析，合理规划业务，并制定业务主要流程，以此规 划设定任务，并驱动整个系统的工作完成。 内容发布阶段，企业把目标市场需要的数字媒体内容按照细分用户需要的 方式发布，通过第三方的电信级业务支撑系统和承载网，发送到家庭网， 并最终提供给终端用户 数字媒体资产管理 本章小结 MPEG-21介绍 广播电视领域的数字内容创新 内容管理系统未来趋势 与数字内容相关的新方向 68 网络传播、高清电视、新媒体 数字媒体资产管理