Transcript Маркетинговая стратегия 2011-2012

Маркетинговая стратегия
2011-2012
2006
Маркетинговая стратегия 2011-2012
2008
2010
2
Этапы формирования целевой аудитории
2006
2008
• Активные
• Позитивные
• Целеустремленные
•
•
•
Мужчины
Женщины
28 - 38 лет
Маркетинговая стратегия 2011-2012
•
•
•
•
•
•
•
2010
Активные
Позитивные
Целеустремленные
Ответственные
Самостоятельные
Мужчины
30 - 40 лет
• Ответственные
• Самостоятельные
• Реалистичные
•
•
•
Мужчины
Женщины
40 - 55 лет
3
Распределение возрастной
Структуры аудитории
телеканалов
Источник: ТНС Россия, 2010
Существует относительно «свободная зона» зрителей в возрасте от 35 до 45 лет, где ни
один из эфирных каналов не предлагает системного позиционированного продукта.
Все только начинается!
Маркетинговая
стратегия 2011-2012
4
Этапы формирования целевой аудитории
Задача:
Аккумулировать самую «интересную» с точки зрения бизнеса
аудиторию 35-45 лет, которая присутствовала в разных пропорциях на
РЕН ТВ в течение всех этапов развития канала.
2011
35 - 45 лет
Портрет
привлекаемого зрителя
•
•
•
•
•
Возраст: 35-45 лет
Образование: среднее и высшее
Характер труда: не физический
Доход: средний и выше среднего
Семейное положение: семейный
Представители
«среднего класса» России
•
•
•
•
•
•
•
Все только начинается!
Маркетинговая
стратегия 2011-2012
инженеры
менеджеры
владельцы малого
и среднего бизнеса
специалисты
врачи
военные
чиновники
6
Портрет
привлекаемого зрителя
Существенное количественное присутствие аудитории 35-45 в населении России.
В населении
2011 г.
В аудитории
Тотал ТВ 2011 г.
В аудитории
РЕН ТВ 2010 г.
В аудитории
РЕН ТВ 2011 г.
4..24
24,4
14,2
11,1
10,8
25..34
18,6
14,3
16,8
16,9
35..45
16,2
15,9
19,2
19,0
46..55
16,6
20,1
22,8
21,9
56+
24,2
35,6
30,2
31,4
М 35..45
7,2
6,8
9,3
10,9
Ж 35..45
9,1
9,1
9,9
8,1
Источник: ТНС Россия, проект TV Index
Все только начинается!
Маркетинговая
стратегия 2011-2012
7
Портрет
привлекаемого зрителя
Суммарный объем представителей профессий
«среднего класса» в населении России.
В населении В Тотал ТВ В аудитории в Тотал ТВ В населении
2011
2011
РЕН ТВ 2011 2011 35-45 2011 35-45
3,8
3,7
3,5
5,8
6,3
Специалист
15,9
15,0
16,2
19,9
22,0
Служащий
13,6
13,9
14,4
25,2
24,5
2,8
2,7
3,0
4,7
5,2
36,1
35,2
37,1
55,6
58,1
Руководитель
Индивидуальный бизнес,
(со-)владелец предприятия
ИТОГО:
Источник: ТНС Россия, проект TV Index
Все только начинается!
Маркетинговая
стратегия 2011-2012
8
Портрет
привлекаемого зрителя
Особенности мировосприятия
•
•
•
•
•
•
•
•
•
«Играют по правилам», и не всегда по законам
Готовы отвечать только за себя и за «своих», за свою
«стаю», а не за то, что происходит в стране.
Верят только в свои силы, не ждут «манны небесной»
Патриоты: «государство» — отдельно, родина —
отдельно.
Знают цену деньгам
Довольны собой в целом
Любят автономию, самостоятельность в принятии
решений
Должна быть «своя территория», своя «стая», свой круг
Сдержаны в проявлении чувств и эмоций, хотя способны
к эмоциональным переживаниям.
Все только начинается!
Маркетинговая
стратегия 2011-2012
9
Дружба
ТОП-10 самых важных
жизненных ценностей
Источник: ТНС Россия, проект M’Index, население 25-54 лет
Все только начинается!
Маркетинговая
стратегия 2011-2012
10
Бренд РЕН ТВ
РЕН ТВ —
телеканал с конструктивным
взглядом на жизнь
Составляющие имиджа
•
•
•
Позитивный;
Настоящий;
Близкий;
Все только начинается!
Маркетинговая
стратегия 2011-2012
•
•
•
Информативный;
Ироничный;
Динамичный.
11
РЕН ТВ. Ты с друзьями!