Transcript Региональные СМИ на пути к эффективности

КРУГЛЫЙ СТОЛ «ПОВЫШЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ
ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ»
Аникин Александр Владимирович
Основные функции СМИ
• Экономическая эффективность СМИ связана с
максимальным осуществлением им социального
запроса, который реализуется в основных функциях.
• СМИ осуществляют следующие функции:
информационная;
образовательная;
пропагандистская;
социализация;
критики и контроля;
мобилизационная;
инновационная;
оперативная;
формирование общественного мнения.
Оценка эффективности СМИ
Оценка эффективности СМИ традиционно
связана с таким характеристиками, как:
 тиражность,
 цитируемость,
В последние годы к этим показателям еще
добавился еще один – просмотры
(читаемость).
Это показатель развития
информационных технологий.
Исследования
Исследования, проведенные в
Свердловской области в августе 2014 года
Государственным автономным
учреждением Свердловской области
«Информационно-аналитическим
центром» показали, значительную долю
электронных СМИ в обращениях
читателей через сеть Интернет в первом
полугодии 2014 года.
Статистистические данные
За полгода информационные порталы Екатеринбурга привлекли
более 55 млн. посетителей. Это, в среднем, более 1,7 млн.
человек на один сайт за полгода или более 287 тыс. человек в
месяц.
7,89% 4,84%
87,27%
Распределение числа посетителей
информационных порталов в долях
P-media – печатные издания
I- media – интернет-издания
E- media – ТВ, радио
Статистистические данные
e-media
p-media
Среднее
i-media
600000
500000
488235.3
517882.4
474823.5
461176.5
456470.6
268937.5
284593.8
270687.5
426764.7
400000
301968.8
295375
102250
102500
102625
105875
77857.1
80000
75714.3
март
апрель
60000
июнь
300000
301437.5
200000
100000
0
май
Среднемесячная посещаемость по
медиасегментам на один информационный
портал (чел.)
70875
70875
47857.1
июль
39285.7
август
Факторы популярности
Факторами популярности и читаемости итернет-СМИ
можно считать:
 Оперативность информации,
 Большее и разнообразное предоставление
информации (формат),
 Возможность читателей комментировать и
делиться информацией (перепост),
 Использование инновационных
информационных технологий,
 Дополнительное продвижение контента в
социальных сетях.
Формат СМИ во многом определяет насколько
читателем данное СМИ востребовано.
Сравнение печатных СМИ
Берёзовского Городского Округа
Просмотров сайта в сутки 80
2500
Стоимость рекламной полосы
14000
23725
Процент рекламы в издании
26.5
37.5
Количество полос под рекламу
8.5
12
Наличие цветной печати (полос)
16
16
Количество полос
32
32
3500
3200
Тираж, экз.
Березовский рабочий
Золотая горка
Представленность в социальных
сетях СМИ г. Березовского
Вконтакте (публикаций) 21.06.14г
Вконтакте (читателей)
2672
ФБ (публикаций) 1
ФБ (читателей)
Более 3 в день
3
Твиттер (твитов) 1
Твиттер (читателей) 0
Березовский рабочий
4615
Более 100
43
2500
86
Золотая горка
Значение гражданской публицистики
1) Гражданская публицистика отражает
запросы не только автора, но и групп
граждан, поднимая темы доступности среды,
коррумпированности, социальной
справедливости, экологии и другие.
2) Граждане в своих публикациях, зачастую,
не только поднимают проблемы, но и
делятся своим опытом их решения (общение
с чиновниками, судебные тяжбы и т.д.)
3) Гражданская публицистика формирует
гражданскую активность и настроенность
общества на перемены и улучшения, в том
числе, самостоятельно создавая инфоповоды.
Направления повышения
эффективности местных СМИ





Создание и актуализация сайтов изданий,
Включенность интернет-ресурсов изданий в социальные сети,
Развитие комментирования материалов СМИ на собственных
ресурсах и социальных сетях,
Привлечение и использование СМИ как площадки для публикации
материалов представителей гражданской публицистики.
Формирование институтов гражданского общества, способных
способствовать решению местных проблем (проведение прессконференций с приглашением представителей интренет-сообщества
– практики имеются в Екатеринбурге и Нижнем Тагиле, по
конкретным проблемам проведение круглых столов с привлечением
местных чиновников, представителей организаций, влияющих на
ситуацию, журналистов и гражданских публицистов, создание
пресс-клубов и пресс-гостинных и т.д.).
Спасибо за внимание.