Transcript Metode Riset *Pengaruh Penayangan Iklan simPATI Terhadap

KHOIRUNNISA DIAH PARWITASARI
14209187/3EA01
 Latar Belakang
Di masa persaingan memperebutkan pangsa pasar yang sangat ketat
seperti sekarang ini, kita tidak hanya bisa mengandalkan kepada produk
yang berkualitas, harga yang bersaing dan jumlah outlet yang banyak.
Tetapi didukung juga oleh upaya-upaya dalam mempromosikan produk
atau jasa yang dihasilkan. Salah satu alat yang digunakan dalam promosi
adalah advertising atau periklanan. Periklanan diharapkan dapat
meningkatkan penawaran produk dan pembelian yang sedang lesu.
 Rumusan Masalah
Apakah penayangan iklan simpati di televisi berpengaruh terhadap
Keputusan Pembelian pada Mahasiswa Universitas Gunadarma ?
 Tujuan
untuk mengetahui dan menganalisis apakah penayangan iklan simpati di
televisi berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa
Universitas Gunadarma.
 Teori yang digunakan
Menurut Tjiptono (2003:81), iklan adalah bentuk komunikasi tidak
langsung yang didasari pada informasi tentang keunggulan atau
keuntungan suatu produk yang disusun sedemikian rupa sehingga
menimbulkan rasa yang menyenangkan yang akan mengubah
pemikiran seseorang untuk melakukan pembelian.
 Hipotesis
Ha : Ada pengaruh iklan televisi terhadap keputusan pembelian pada
mahasiswa universitas gunadarma
Ho : Tidak ada pengaruh iklan televisi terhadap keputusan pembelian
pada mahasiswa universitas gunadarma
 Tinjauan penelitian terdahulu
Penelitian mengenai pengaruh iklan
pembelian telah dilakukan oleh Bangun
“Pengaruh Iklan Melalui Media Televisi
Pembelian Konsumen pada Produk GSM
Pasar 1 Padang Bulan)”.
 Deskripsi Statistik
- Uji validitas
- Uji Reliabilitas
- Analisis Regresi Linier Sederhana
terhadap keputusan
(2009) dengan judul
Terhadap Keputusan
AXIS (Studi Kasus di
 Metode Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
kolerasional, yaitu metode yang berusaha meneliti sejauh mana
variasi pada suatu variable berhubungan dengan variasi-variasi
pada variabel lain (Rakhmat, 2008:27).
 Data dan Variabel
- Data
Data dikumpulkan dengan menggunakan daftar pertanyaan
yang terdiri dari pernyataan mengenai karakteristik responden
dan pertanyaan tentang variabel yang diteliti
- Variabel
1. Iklan (X) Sebagai Variabel Bebas
Iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan
untuk membujuk atau menggiring orang untuk mengambil
tindakan yang menguntungkan bagi pembuat iklan
2. Keputusan Pembelian (Y) Sebagai Variabel Terikat
Keputusan pembelian merupakan saat konsumen membeli
suatu produk
 Alat Analisis
1. Analisa tabel tunggal
2. Analisa tabel silang
3. Uji hipotesis
 Cara Pengambilan Data & Sumber Data
1. Wawancara
2. Daftar Pertanyaan
3. Studi dokumentasi
 Tahapan Penelitian
1. Tahap awal : permohonan ijin
2.. Pengumpulan data
3. Tekhnik pengolahan data
 Populasi dan Sampel
- Populasi
Populasi yang digunakan dalam penelitian adalah Mahasiswa
Fakultas Ekonomi jurusan Manajemen angkatan 2009. Jumlah
mahasiswa di Fakultas Ekonomi jurusan Manajemen mencapai
2199 mahasiswa
- Sampel
Peneliti menggunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dan
tingkat kepercayaan 90% (Rakhmat, 2008:82). Setelah dilakukan
perhitungan, jadi sampel dari penelitian ini sebanyak 96
mahasiswa
 Dengan memakai piranti lunak SPSS 15.0, maka diperoleh rs sebesar
0,263. Hipotesis yang diterima dalam penelitian ini adalah Ha
(Hipotesis Alternatif) yaitu terdapat Pengaruh Tayangan Iklan Televisi
Terhadap terhadap keputusan pembelian kartu prabayar Simpati pada
mahasiswa di Universitas Gunadarma. Untuk mengetahui kuat
lemahnya hubungan di antara variabel yang diteliti, digunakan skala
Guilford. Hasil rs = 0,263 berada pada skala 0,20 - 0,40, hal ini
menunjukkan hubungan yang rendah tapi pasti. Artinya terdapat
hubungan yang rendah tapi pasti antara Pengaruh Tayangan Iklan
Televisi Terhadap Keputusan Pembelian kartu prabayar Simpati pada
mahasiswa universitas gunadarma. Sedangkan untuk peramalan
indeks korelasi yang menentukan besar hubungan variabel X (
Pengaruh Tayangan Iklan Televisi ) terhadap variabel Y (keputusan
pembelian kartu prabayar Simpati),
 Maka kekuatan pengaruh di atas menunjukkan bahwa Pengaruh
Tayangan Iklan Televisi mempengaruhi keputusan pembelian Kartu
Prabayar Simpati pada Mahasiswa Universitas Gunadarma sebesar 7%
selebihnya 93% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti
dalam penelitian ini..
 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah penulis
kemukakan sebelumnya, maka dapat disimpulkan bahwa ada
pengaruh iklan televisi terhadap keputusan pembelian kartu prabayar
Simpati pada mahasiswa universitas gunadarma dan besarnya
pengaruh iklan yang ditayangkan di TV dari produk kartu prabayar
Simpati dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah
sebesar 7 % dan sisanya 93 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini
 Saran
 1. Tayangan iklan kartu prabayar simpati yang ditayangkan ditelevisi
hendaknya sering sekali ditampilkan dan ditayangkan secara berulangulang, agar pesan yang disampaikan dapat dengan mudah dicerna oleh
konsumen, sehingga dapat meningkatkan pembelian kartu prabayar
Simpati.
 2. Dalam membuat iklan, hendaknya perusahaan perlu mengantisipasi
dengan selalu mengadakan inovasi dalam membuat kreativitas iklan
baik dilihat dari gaya penyampaian, nada penyampaian, pilihan katakata dan unsur format dalam penyampaian iklan. Hal ini dilakukan
semata-mata agar iklan yang ditayangkan ditelevisi tidak menjadikan
masyarakat jenuh terhadap iklan,