Transcript 動画投稿サイトによる広告宣伝効果の研究

08-1-016-0228
本多 俊元
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動画投稿サイトにアップされている動画を見ることに
よって、それに関連する商品には少し興味が湧く。
一見動画の内容とは関係がなさそうだが関係がある
商品が売れているという事実に注目し、そして面白い
と思わせるメカニズムを分析することによって、方法
や手段を見つけ出したいと考える。
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概要：動画の内容と関係のなさそうである商品が購入
されるということは、その商品やキーワードが動画を
見て思い浮かばなかった人にとって「面白い」や「そん
なこと考えもしなかった」という感情が生まれ興味をひ
いた為であると考える。
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方法：後のアンケート調査と集計に詳しく記載する。
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意義：人それぞれの感情やキーワードには他の人か
らには想像もできないキーワードもあるかもしれない。
自分では思いつかないモノに興味が湧き、そしてそれ
を追求するようになる。このことが、一見動画の内容
とは関係のない商品が売れているという事実の根底
にあると考え、これを私の仮説とする。
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ネットワーク回線の広帯域化
コンピュータの高性能化
携帯電話の高性能化
によって、動画を撮影し、友達に送ったり、サイト上にアッ
プしたりして、みんなで共有するという行為が広がってきた。
その中で最初に注目されたのが
YouTube
同じ動画サービスでも、ニコニコ動画は投稿された動
画のタイムラインに合わせてコメントを書き込むことが
でき、その書きこんだタイミングでコメントが表示され
るという機能が提供されている。
●YouTube
●ニコニコ動画
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インターネット上のウェブサイトやEメールに掲載され
る広告の総称である。
今やネット広告は４大メディアと呼ばれているテレビ、
ラジオ、新聞、雑誌の広告費に食い込む形となってき
ている。2009年には新聞広告を抜くシェアを獲得し、
テレビに次ぐ存在となってきている。
ニコニコ市場（いちば）は、ニコニコ動画独自のサイト内広告である。
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方法：最初に一本の動画を見てもらい、その動画に対して
思ったキーワードを10個ほど書いてもらう。
対象：性別、年齢は問わない。
目的：動画というたくさんの情報が含まれているコンテンツ
において、人がその動画を見た時にどのようなことを頭に
思い浮かべているかを調べるためのものとする。
実施日：2011年10月17日
実施場所：学校など
回答数：10人
使用動画：ダルビッシュの鬼直球
http://www.nicovideo.jp/watch/sm977636
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アンケート内容を簡単なマインドマップでまとめると、
以下のようになった。
・関連商品の数、クリック数・購入数と無関連商品の数、クリック数・購
入数を比較していくための表を作成した。
サンプル数：動画15本
総商品数：153点
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動画を見ることをきっかけにし、商品が欲しいと思った
ら直ぐ側に商品画像の広告や詳細ページへのリンク
があることで消費者はその商品をクリックし購入する
というプロセスが作られている。その為、動画には高
い宣伝効果があることがわかった。
動画をきっかけに商品を買うことによって生活スタイ
ルを変える、ということに対しお金を払う。
簡単なマインドマップを用いることによって二段、三段
と連想させると少し考えさせるような広告が誰にでも
簡単にできる。
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今回の研究から得られた知見より、動画投稿サイトの
動画を元にした広告の具体例を提案する。
初心者Ollie Check スケボー
http://www.nicovideo.jp/watch/sm8961178