Transcript Reklamepsykologi del 1

Hvad er reklamepsykologi?
Reklamepsykologiske retninger
Perceptionspsykologi
Det psykologiske fagområde, hvor vores sanser
forsøger at afkode reklamer ud fra den måde,
vi opfatter verden på.
Opfattelsen bygger på de indtryk, vi har fået
gennem livet via opdragelse og vores sociale arv.
Ved man ikke, hvad en bærbar computer er, forstår
man ikke reklamen til højre:
Ulogiske sammenhænge pirrer også vores
opfattelsesevne, og undersøgelser viser faktisk,
vi efterfølgende kan huske bedre.
Perceptionspsykologi
Vores forbrug styres også af de sanseindtryk, vi får:
Hvad tænker du på, når du ser denne annonce for
British Airways, og hvad viser den faktisk
– helt konkret?
Gestaltpsykologi
Er en psykologisk retning, der ligger nær op ad
Perceptionspsykologien
Når man ser brudstykker af en genstand eller en situation,
skaber hjernen det hele billede
Når hjernen bliver tvunget til at skabe en helhed, så husker
man bedre situationen – i vores verden: annoncen
Vi ser, hvad vi vil se:
Personlighedspsykologi
Personlighedspsykologi
Freud og psykoanalysen
Vi afslutter med en anderledes reklame
Opgave
Nu skal I på banen!
Find tre annoncer eller tvspots, der illustrerer de
reklamepsykologiske retninger, vi har gennemgået
i dag.
En af reklamerne må meget gerne være en
reklame, hvor man skal forstå en sammenhæng for
at budskabet kan give en mening!
Lektie til næste gang
Læs kapitel 9
Fra s. 117 til 131