Transcript Rok 2014 to w Goldbach Audience

Goldbach Audience 2014
Agenda
1. Goldbach Audience w 2013
2. Status portfolio
3. Zmiany w Dedicated & Tailor Made
4. Zmiany w Reach and Context
5. Zmiany w Audience and Converstion
6. Podsumowanie
© 2014 Goldbach Audience
2
>>
Goldbach Audience 2013
Podsumowanie Roku
Wprowadzenie New Value Proposition
Dedicated and Tailor made
Reach and context
Audience and Conversion
Top sites
Display, Video, Mobile
Targetowanie behawioralne, RTB,
Performance
Oferty szyte na miarę na
Kampanie zasięgowe
Automatyczne rozwiązania
wyselekcjonowanych
i pakietowe dobierane pod cel,
technologiczne pozwalające na
jakościowych serwisach z unikalną
tematykę, oraz grupę docelową
sprawną optymalizacje kosztów
treścią i nadzorem redakcji, oraz
przez doświadczonych
dzięki precyzyjnemu dotarciu do
Brand Managerów.
accountów.
wyznaczonej grupy docelowej i
orientacji na dowiezienie
wyznaczonego celu.
© 2014 Goldbach Audience
4
W efekcie Goldbach Audience zostało
najlepszym biurem reklamy online
według Media & Marketing Polska
2013
Miejsce 1
2012
Miejsce 2
2011
Miejsce 9
Dane: wyniki biur reklamy w 2013, źródło Raport Specjalny Biur Reklamy
"Media & Marketing Polska” przeprowadzony przez Millward Brown
© 2014 Goldbach Poland
5
Rok 2013 w liczbach
/ 4 300 kampanii
/ dla ponad 700 Klientów
© 2014 Goldbach Audience
6
>>
Status portfolio
Czyli co warto wiedzieć?
Utrzymanie współpracy z kluczowymi wydawcami
© 2014 Goldbach Audience
8
Pozyskanie nowych wydawców
1,25 mln RU
1,2 mln RU
580 tys. RU
2,3 mln RU
519 tys. RU
1,5 mln RU
1,95 mln RU
558 tys RU
Źródło: Gemius; Październik 2013
© 2014 Goldbach Audience
9
Styl.fm
Styl.fm to niezależny serwis internetowy dla
kobiet zainteresowanych szeroko rozumianym
stylem życia, modą, urodą, kulinariami, oraz
psychologią.
Styl.fm to:
/ Niestandardowe formy promocji w tym m in.
butik z produktami Klienta, oraz testy
konsumenckie
/ Silnie zaangażowana społeczność ponad 540
tys. fanów na FB Styl.fm!
/ Pełna wyłączność sieciowa i agencyjna dla
Goldbach Audience
Grupę docelową serwisu stanowią kobiety w
wieku 20–34 zamieszkujące duże miasta.
Źródło: BBelements , Październik 2013
UU: 750 000, PV: 36 000 000
© 2014 Goldbach Audience
10
dlaStudenta.pl | dlaMaturzysty.pl
dlaStudenta.pl i dlaMaturzysty.pl to jedne z
najpopularniejszych portali edukacyjnolifestylowych, skierowane do:
/ ludzi młodych
/ aktywnie korzystających z życia
/ podążających za aktualnymi trendami.
dlaStudenta.pl i dlaMaturzysty.pl to:
/ nie tylko studenci i maturzyści
• target wiekowy dlaStudenta.pl 18-35 lat
• dlaMaturzysty 15-24 lat
/ Wysoki PageRank serwisu pozwala na
szybkie i skuteczne pozycjonowanie treści
zamieszczonych na portalach.
Źródło: Google Analytics 11.2013
UU: 1 300 000, PV: 6 500 000
© 2014 Goldbach Audience
11
Vitalia.pl
Vitalia.pl to serwis oferujący dopasowane
do indywidualnych potrzeb programy diet
odchudzających oraz specjalistycznych.
Jest przeznaczony dla wszystkich osób
pragnących zadbać o swoje zdrowie,
sylwetkę i dobre samopoczucie.
Vitalia.pl to:
/ 175 000 sprzedanych usług online (diet)
/ Nr. 1 w kategorii sport/fitness
Profil użytkownika:
/ Kobiety (90%)
/ wiek: 25-34 (43%)
Źródło: Gemius traffic; Październik 2013
UU: 948 000, PV: 10 400 000
© 2014 Goldbach Audience
12
>>
Nowości 2014
Nad czym pracujemy i co wprowadzamy
Dedicated and Tailor made
Reach and context
Audience and Conversion
New business agencyjny
Czyli wsparcie dla Media Planerów w budowaniu świadomości marki i
sprzedaży oferty Goldbach Audience u Klientów Końcowych agencji.
Jak to działa?
Słuchamy potrzeb Klienta
Wykorzystujemy relacje z wydawcami
Przygotowujemy akcje niestandardowe
Prezentujemy i tłumaczymy mechanikę działania
Całość za wiedzą Media Planera opiekującego się Klientem.
© 2014 Goldbach Audience
14
Dedicated and Tailor made
Reach and context
Audience and Conversion
Oferta native advertising
System emisji niestandardowych form
reklamowych na 3-4 serwisach
Produkt zapewnia:
/ automatyczne dopasowanie reklamy do
layoutu serwisu na którym się znajduje.
/ Centralne zarządzanie treścią z
adservera dzięki czemu aktualizacja
materiałów następuje w tym samym
czasie u wszystkich wydawców
Całość wspierana mniejszymi formami typu
belki lub boxy z rekomendacjami artykułów.
Oferta na ten produkt jest
przygotowywana indywidualnie
* Produkt w fazie testów
© 2014 Goldbach Audience
15
Dedicated and Tailor made
Reach and context
Audience and Conversion
Formaty IAB Rising Stars w Goldbach Audience
Formaty IAB rising stars to interaktywne formy
reklamowe dające możliwość pokazania brandu lub
produktu (koncepcja story telling) w interesujący
sposób.
Formaty IAB Rising Stars:
/ Wykorzystują elementy rich media, w tym formaty
flash, video, oraz galerie zdjęć
/ są zakwalifikowane przez IAB jako przyjazne
użytkownikowi.
A ostateczna forma kreacji jest generowana w systemie
przez Goldbach Audience (Klient dostarcza tylko
poszczególne elementy kreacji).
© 2014 Goldbach Audience
16
Dedicated and Tailor made
Reach and context
Audience and Conversion
Formaty IAB Rising Stars w Goldbach Audience
Filmstrip to format rich mediowy
składający się z 5 segmentów o
wymiarach 300x600 przewijanych w
górę i w dół.
Format, dzięki wyświetlaniu
interaktywnego kontentu w jednej
ramce nie przeszkadza w oglądaniu
strony. A jednocześnie umożliwia
wyświetlanie wielu angażujących
treści w jednym miejscu.
Model sprzedaży: FF, CPM
Max. Waga: 250 kB
Zobacz przykład
© 2014 Goldbach Audience
17
Dedicated and Tailor made
Reach and context
Audience and Conversion
Formaty IAB Rising Stars w Goldbach Audience
Portrait* czyli baner o wymiarach
300x1050 składający się z 3 segmentów
z możliwością ekspandowania na boki
poszczególnych części.
Należy dostarczyć:
/ Logo
/ Kreację o rozmiarach 270x460
/ Dwie kreacje o rozmiarach 270x202
/ Jeśli w module ma być załadowane kilka
obrazów/plików wideo należy również
dostarczyć miniaturki o wielkości 60x60
/ Kreacje w każdym module mogą być
ekspandowane
Model sprzedaży: FF, CPM
Max. Waga: 250 kB
/ Zobacz przykład
© 2014 Goldbach Audience
18
Dedicated and Tailor made
Reach and context
Audience and Conversion
Formaty IAB Rising Stars w Goldbach Audience
Pushdown to forma rozwijana
która scrolluje treść strony w dół.
Rozwinięcie może następować po
kliknięciu lub najechaniu na baner.
Po rozwinięciu ukazuje się toolbar
zawierający galerię maksymalnie 9
miniaturek oraz jeden duży moduł
(307x543).
Model sprzedaży: FF, CPM
Max. Waga: 250 kB
/ Zobacz przykład
© 2014 Goldbach Audience
19
Dedicated and Tailor made
Reach and context
Audience and Conversion
Mailingi pakietowe – audience buying
Mailing pakietowy opiera się na idea wysyłki mailingu do użytkowników o określonym profilu
wyszukiwanym wśród wielu baz różnych wydawców.
Sam proces określanie profilu odbywa się na podstawie kryteriów dostarczonych przez wydawcę oraz
tagów określających zainteresowania osób klikających w kreacje.
Dodatkowo dzięki tagom istnieje:
/
możliwość ujednolicenia i rozszerzenia kryterium
targetowania dla kont z wielu różnych baz
/
możliwość określenia zainteresowań odbiorców
mailingu
Dedykowana technologia:
© 2014 Goldbach Audience
20
Dedicated and Tailor made
Reach and context
Audience and Conversion
Advisibility – poprawa widoczności kreacji
Advisibility to technologia pozwalająca na mierzenie
widoczności kreacji. Pozwala ona określić czas
ekspozycji reklamy oraz % powierzchni widocznej dla
użytkownika.
Umożliwi nam tym samym:
/ Optymalizacja kampanii pod serwisy i formy
reklamowe z najlepszą widocznością.
/ Wsparcie i doradztwo witrynom w kwestii
odpowiedniej budowy serwisy pod kątem reklamowym
Dedykowana technologia:
© 2014 Goldbach Audience
21
Dedicated and Tailor made
Reach and context
Audience and Conversion
Rozwój oferty in-stream
Idąc za potrzebami rynku na bieżąco
rozwijamy również nasze portfolio
formatów video, dając do dyspozycji
naszym Klientom:
/ Ponad 150 mln odsłon na formacie
pre-roll
/ Dotarcie do ponad 10 mln
użytkowników
/ Ponad 40 witryn w zasięgu
/ Brak bloków reklamowych (uwaga
użytkownika skupiona na
pojedynczym przekazie reklamowym)
/ Dziewięć atrakcyjnych pakietów
standard i premium.
© 2014 Goldbach Audience
22
Dedicated and Tailor made
Reach and context
Audience and Conversion
Rozwój oferty in-stream - pakiety
Standard
Oferta Standard to 5 pakietów tematycznych nastawionych przede wszystkim na budowaniu
dużego zasięgu spotu przed materiałami z danej kategorii tematycznej.
Zasięg
4FUN.tv, banzaj.pl, cda.pl,
ajnegiery.pl, filmoholicy.pl,
gambler24.pl, giercownia.pl,
girlsgogames.pl, grajka.pl,
grajwgry.pl, gramalpa.pl,
grao.pl, gry.pl, jeja.pl,
matzoo.pl, maxior.pl
mosaic5.com,mototube.pl,
muzykalnie.pl,nk.pl,odpoczy
wacz.pl, patrz.pl,
plinga.com,plemiona.pl,
popler.tv, rozgrajmy.pl,
skijumping.pl…
Wideo
4FUN.tv, cda.pl - wideo,
banzaj.pl, filmoholicy.pl,
gambler24.pl, maxior.pl,
mosaic5.com,
mototube.pl,
muzykalnie.pl, patrz.pl,
popler.tv, skijumping.pl,
sportowefakty.pl,
sportwizja.pl, topcars.pl,
tvdisco.pl, v10.pl,
zajawkowo.pl
Facet
banzaj.pl, cda.pl - wideo,
filmoholicy.pl, gambler24.pl,
jeja.pl, maxior.pl,
mosaic5.com, mototube.pl,
muzykalnie.pl, nk.pl (facet),
patrz.pl, plinga.com,
plemiona.pl, popler.tv,
skijumping.pl,
sportowefakty.pl,
sportwizja.pl, topcars.pl,
tvdisco.pl,
v10.pl, zajawkowo.pl
Kids
Gry
cda.pl - sekcja gry,
fajnegiery.pl, giercownia.pl,
girlsgogames.pl, grajka.pl,
grajwgry.pl, gramalpa.pl,
grao.pl, gry.pl, jeja.pl,
matzoo.pl, nk.pl - gry,
odpoczywacz.pl,
plinga.com, plemiona.pl,
rozgrajmy.pl, wgry.pl,
wolnifarmerzy.pl,
wyspagier.pl,
zieloneimperium.pl
cda.pl - gry,
fajnegiery.pl,
giercownia.pl,
girlsgogames.pl,
grajka.pl, grajwgry.pl,
gramalpa.pl, grao.pl,
gry.pl, jeja.pl, nk.pl (612), matzoo.pl,
plinga.com, wgry.pl,
wyspagier.pl,
zieloneimperium.pl
© 2014 Goldbach Audience
23
Dedicated and Tailor made
Reach and context
Audience and Conversion
Rozwój oferty in-stream - pakiety
Premium
Premium
Oferta Premium VOD to zestawienie najlepszych i najbardziej rozpoznawalnych serwisów typu
VOD. Znajdziecie tu przede wszystkim pełnometrażowe filmy, jakościowy kontent rozrywkowy,
jak i najlepsze spoty redakcyjne tworzone dla miłośników gier komputerowych.
Zasięg +
dailymotion.pl,
esl.tv,
GRYOnline.pl,
mlg.tv,sportwizja.pl
sportowefakty.pl,
spryciarze.pl,
tvgry.pl, twitch.tv,
vodeon.pl
viewster.com,
Gracz
Sport
GRYOnline.pl,
tvgry.pl,
twitch.tv,
mlg.tv,
esl.tv
sportwizja.pl,
sportowefakty.pl,
dailymotion.pl/
sport,
sport.spryciarze.pl
Vod, filmy
vodeon.pl,
viewster.com
© 2014 Goldbach Audience
24
Sportowefakty.pl
Sportowefakty.pl to jeden z najstarszych
(powstały w 2003 r.) i największych (TOP 6*)
serwisów ogólnosportowych w Polsce.
Sportowefakty.pl to:
/ źródło ponad 200 dziennie rzetelnych
informacji z pierwszej ręki.
/ Korespondenci na największych imprezach
w kraju i na świecie,
/ partner krajowych i zagranicznych agencji
prasowych, oraz ogólnopolskich telewizji i
stacji radiowych.
Grupą docelową serwisu są aktywni kibice
sportowi, fani polskich drużyn i sportowców.
Średnia ilość odsłon na pre-rollu:
PV: 40 000
RU: 551 866, PV: 29 670 725
Źródło: PB/ Gemius 10.2013
© 2014 Goldbach Audience
25
GRYOnline.pl
GRYOnline.pl to internetowa Brama do
Świata Gier Komputerowych!
GryOnline to:
/
szeroko pojęta rozrywka internetowa.
najpopularniejszy polski serwis
informacyjny o grach komputerowych
/
obszerny zestaw darmowych gier
towarzyskich
/
sklep
/
własne serwery dla rozgrywek w
grach wieloosobowych.
Średnia ilość odsłon na pre-rollu:
PV: 750 000
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, Google
Analytics
UU: 1 857 713, PV: 48 494 719
© 2014 Goldbach Audience
26
tvgry.pl
tvgry.pl to serwis dla miłośników gier
należący do spółki GRYOnLine S.A.
wydawcy największego i najbardziej
prestiżowego serwisu growego w Polsce.
tvgry.pl to:
/
oparcie ramówki programowej na
własnej produkcji filmowej.
/
wysokiej jakości, profesjonalne
materiały video poświęcone tematyce
gier
Średnia ilość odsłon na pre-rollu:
PV: 100 000
Źródło: Google Analytics
UU: 192 416, PV: 1 607 005
© 2014 Goldbach Audience
27
Dedicated and Tailor made
Reach and context
Audience and Conversion
Wideo na GRYOnline.pl + tvgry.pl
To materiały wideo bezpośrednio
związane z branżą gier:
/
Ponad 25 000 trailerów, fragmentów
rozgrywki, wywiadów z twórcami i
dzienników developerskich znajdujących
się na serwisie GRYOnline.pl
/
ponad 4 000 autorskich materiałów video
realizowanych nie tylko w studio w
Krakowie, ale i w trakcie największych
targów i imprez branżowych na całym
świecie!
Grupą docelową serwisów są:
•
•
•
Maniaków gier
Gadżeciarzy
Osoby o wyższych dochodach
© 2014 Goldbach Audience
28
Dedicated and Tailor made
Reach and context
Audience and Conversion
Dailymotion.com, wideo
Dailymotion.com to jeden z wiodących
serwisów umożliwiających udostępnianie
wideo. Który gromadzi co miesiąc 112
milionów użytkowników i 2,5 miliarda wideo
z całego świata* .
Serwis oferuje:
/
Najlepsze treści nadesłane przez
użytkowników, niezależnych twórców,
oraz partnerów premium.
/ Serwis automatycznie filtruje naruszanie
praw autorskich co gwarantuje obecność
tylko przy legalnych treściach.
Średnia liczba odsłon na pre-rollu:
PV: 16 000 000
Źródło: ComScore, styczeń 2013 r
© 2014 Goldbach Audience
29
Dedicated and Tailor made
Reach and context
Audience and Conversion
sportwizja.pl, wideo
sportwizja.pl to najlepsza rozrywka dla
fanów sportu w każdym wieku.
W serwisie zajdziecie fragmenty
rozgrywek najważniejszych:
/ Meczy
/ Rajdów
/ walk bokserskich
/ I innych wydarzeń związanych ze
światem sportu.
Grupą docelową serwisu są mężczyźni,
w wieku 18–55 lat.
Średnia liczba odsłon na pre-rollu:
PV: 70 000
Źródło: iBILLBOARD: październik 2013
© 2014 Goldbach Audience
30
Dedicated and Tailor made
Reach and context
Audience and Conversion
twitch.tv, ESL.TV,
MLG.TV, wideo
Twitch.tv, ESL.TV, MLG.TV, to serwisy
będące liderami promującymi eSport.
Znajdziecie na nich:
/ nagrania z profesjonalnych rozgrywek
/ oraz streamy live relacjonujące
najważniejsze wydarzenia w tej
dziedzinie rozrywki.
Grupą docelową serwisu są mężczyźni,
w wieku 20–50 lat, mieszkający w dużych
miastach.
Średnia liczba odsłon na pre-rollu:
PV: 13 500 000
Źródło: Megapanel PBI/Gemius : październik 2013
© 2014 Goldbach Audience
31
Dedicated and Tailor made
Reach and context
Audience and Conversion
Golbach Multichannel – zasięg w internecie i nie tylko
/ Połączenie zasięgów Display, Mobile oraz Digital Signage.
/ Zwiększenie świadomości i rozpoznawalności marki
dzięki zintegrowanym działania na kilku nośnikach.
/ Dotarcie do ponad 2 mln użytkowników tygodniowo na
dedykowanych ekranach na stacjach BP
© 2014 Goldbach Audience
32
Dedicated and Tailor made
Reach and context
Audience and Conversion
Nowa oferta performance
Przygotowana i wprowadzona przez dedykowany dział performance obejmujący:
© 2014 Goldbach Audience
33
Dedicated and Tailor made
Reach and context
Audience and Conversion
Wzrost potencjału
Dodatkowo dzięki optymalizacji, wprowadzeniu nowych form reklamowych i pozyskaniu dodatkowej
powierzchni od naszych partnerów potencjał całościowy oferty CPC wzrósł w ciągu ostatniego roku
sześciokrotnie
Kategoria
Stary Potencjał
Aktualny Potencjał
RON
40 000
100-200 k
Facet
5 000
25-40 k
Kobieta
2 000
25-40 k
Lifestyle
4 000
25-40 k
Moto
1 000
20-40 k
Rozrywka
10 000
80-140 k
Sport
1 500
20-40 k
Technologia
10 000
40-60 k
Biznes ROC
4 000
25 -50 k
Biznes MSP
1 000
10-20 k
Biznes Top Megagement
1 000
10-20 k
x6
© 2014 Goldbach Audience
34
Dedicated and Tailor made
Reach and context
Audience and Conversion
Reklama kontekstowa – nowy adserwer
Nowy adSerwer umożliwia precyzyjne targetowanie
reklam, oraz emisję dodatkowych form reklamowych.
W ofercie znajduje się:
/ Emisja kampanii na serwisach grupy Goldbach
Audience (potencjał prawie 100 mln PV) oraz
serwisach zewnętrznych
/ Targetowanie: po słowach kluczowych, kategorii
treści, czasowe, oraz geolokalizacji
/ Bogata oferta form reklamowych (w tym dymek
niestandardowy, display kontekstowy i wiele
innych)
Dedykowana technologia:
© 2014 Goldbach Audience
35
Podsumowując
Rok 2014 to w Goldbach Audience:
1. Nowe witryny z najbardziej popularnych kategorii
tematycznych
2. Utrzymanie jakości usługi na wysokim poziomie
Zachęcamy więc do
współpracy
i
dziękujemy
Wprowadzenie nowych form rich-mediowych
za uwagę ! 
Rozbudowanie oferty Video, Performance, oraz reklam
3. Wsparcie agencji przy prezentacji oferty, oraz projektów
niestandardowych u Klienta Końcowego
4.
5.
kontekstowych.
© 2014 Goldbach Audience
36
GOLDBACH AUDIENCE Services Sp. z o.o.
ul. Altowa 2
02-369 Warszawa
www.goldbachaudience.pl