Рекламные возможности национальной сети кинотеатров

Реклама в кинотеатрах: эффективность

Эффективность традиционных рекламных медиа снижается, в то время как реклама в кинотеатрах становится все более эффективной!

Аудитория кинотеатров – наиболее активный и платежеспособный сегмент потребителей Кинореклама идеальна для небольших и средних рекламных бюджетов Стабильный рост количества зрителей. Кино – это модно и интересно!

Лояльность и восприимчивость аудитории, зрелищность, позитивные эмоции

Кино – самый свободный, смелый и креативный рекламный ресурс!

Подробнее об аудитории кинотеатров

40%

городского населения Украины ходят в кино

60%

молодежи – (12 – 30 лет)

45%

Киева

40%

населения в других городах-миллиониках

70%

cinemagoers – это люди возрастом 12-35, и только половина из них смотрят ТВ регулярно

Кинотеатры - одна из лучших площадок для маркетинга среди молодежной, финансово обеспеченной аудитории

Возрастная структура аудитории

25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% Все посетители кинотеатров Регулярные посетители Aff (сравнение со всем население Украины) 0,0% 12-15 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 51-55 56-60 61-65 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0

70 %

посетителей кинотеатров это люди возрастом 12-35 лет - наиболее привлекательная аудитория

Зрители кинотеатров. Проведение досуга

40 30 20 10 0 100 90 80 70 60 50 Все население Регулярные посетители (1 раз в месяц и чаще) 1,05 1,16 1,14 Посетители кинотеатров Aff 1,01 Чтение газет Чтение журналов Слушание радио Просмотр телепередач 1,37 Интернет Зрителей кинотеатров сложнее «зацепить» через традиционные медиаканалы. Это - люди, которые проводят свой досуг на просторах интернета, читают журналы и слушают радио. А среди регулярных cinemagoers еще меньше людей, которые предпочитают смотреть телевизор и читать газеты.

Cinemagoers – это лидеры мнений, у них хороший вкус и высокие требования!

Источник данных: TGMI 2013-2

Зрители кинотеатров по регионам

65% 18,0% 16,0% 14,0% 12,0% 10,0% 8,0% 6,0% 4,0% 2,0% 0,0% 16,0% 15,3% 14,1% 10,4% 9,7% 9,2% 7,8% 5,6% 5,0% 4,6% 2,4% 140 120 100 80 60 40 20 0 65% зрителей аккумулирует Киев, Восток и Юг.

Восток, Юг и Северо Восток, главным образом дает долю за счет высокой плотности населения, тогда как западный регион «любит» ходить в кино (доля населения западного региона, которая посещает кинотеатры от всех зрителей кино Украины, выше, чем доля западного население в структуре населения Украины)

Источник данных: TGMI 2013-3

Кино и ТВ – построение охватов

Люди возрастом 16-30 лет, 50 тыс + 63% - чистый охват ТВ (увидят только ТВ) 3,5% - чистый охват кино Люди возрастом 16-30 лет, 500 тыс + 58% - чистый охват ТВ (увидят только ТВ) 5,1% - чистый охват кино 90% (смотрят ТВ) 31% ходят в кино 88% (смотрят ТВ) 35% ходят в кино 27% - пересечение аудитории Суммарный охват кино + ТВ – 93,0% 30% - пересечение аудитории Суммарный охват кино + ТВ – 93,6%

Возрастная структура аудитории ТВ vs. Кино

Кино ТВ 56-60 51-55 61-65 46-50 41-45 20 12-15 15 10 5 0 36-40 16-20 21-25 26-30 Из всех ТВ зрителей, 77% - это люди возрастом 12-65 в городах 50 тыс+.

Следовательно, часть рекламного бюджета тратится впустую, на аудиторию 65+ или 12-.

Наиболее коммерчески привлекательная аудитория - 16-35 лет, города 50000+ - это всего лишь 23% от общей ТВ аудитории – 4,3 млн. человек.

31-35 В кинотеатрах именно этих зрителей - 3,5 млн., и при этом они не все смотрят ТВ, либо смотрят его, гораздо меньше.

Структура аудитории кинотеатров: уровень дохода по регионам

Города с населением 500 тыс. +

Аудитория с доходом средний, средний+

Города с населением 100-500 тыс.

Аудитория с доходом средний, средний+

Киев Северо-Восток Юго-Восток Запад Юг Восток

0% 20% 40% 60% 80% 100% В среднем по Украине в структуре аудитории кинотеатров 73% зрителей с доходом «средний и выше среднего»

Север Центр Северо-Восток Северо-Запад Юго-Восток Запад Юго-Запад Юг Крым Восток

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Источник данных: TGMI 2013-3

МХ

– национальное покрытие

Киев и 12 областных центров

Мультиплекс

Мультиплекс

– сеть кинотеатров

№1

в Украине

На начало 2014-го года – это:

17

комфортных современных кинотеатров

83

зала

12 675

мест

14 940

сеансов проходит в сети ежемесячно

440 000

контактов со зрителем ежемесячно

Перспективы развития

МХ

• • • •

В 2014г. планируется открытие 4-ех многозальных кинотеатров в городах-миллионниках:

Киев, ТРЦ "Республика" 12 залов, 2500 мест Киев, ТРЦ "Проспект" 7 залов, 1100 мест Одесса, ТРЦ "Зебра» 6 залов, 1100 мест Харьков, ТРЦ "Магеллан" 5 залов, 750 мест Итого, в 2014 году сеть кинотеатров Мультиплекс обеспечит

6 000 000

контактов со зрителем

Динамика посещаемости сети

МХ

2011-2014

2011 2012 2013 2014 700 000 600 000 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 0

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

Охват кинотеатров Мультиплекс в регионах

Охват Мультиплекс Город Киев Донецк Николаев Херсон Кривой Рог Черкассы Хмельницкий Ровно Житомир Мариуполь Запорожье Симферополь Население 2 858 384 966 194 494 953 336 104 655 610 286 020 265 819 249 905 270 996 480 897 766 959 362 878 Количество уникальных контактов в сети Мультиплекс, в год 971 200 480 000 185 400 256 200 120 000 159 600 123 600 49 800 118 800 86 400 155 400 180 000 Охват населения города в сети Мультиплекс 34% 50% 37% 76% 18% 56% 46% 20% 44% 18% 20% 50%

Типы размещения рекламы

Большой экран Сеть ЖК мониторов Столы в фойе Флаеры Билеты Плакаты Колонны и лайтбоксы Наклейки на пол Одежда барменов Спинки кресел Рекламные стенды Семплинг Продажи «с собой» Торговля в барах Эксклюзивная торговля

Видео реклама

• • • Рекламный ролик перед началом сеанса является лидером по эффективности в рамках платформы

Возможность выбрать фильм

. При планировании роликов перед сеансом может быть сделано

достаточно точное таргетирование

исходя из жанра фильма и его целевой аудитории Мультиплекс готов продавать

именно контакты

, а не пустые залы, кресла и т.п.

• • • Ротация видео ролика в сети ЖК мониторов в фойе кинотеатров Ролик демонстрируется на более 100 крупноформатных ЖК панелях, расположенных в фойе всех кинотеатров сети Панели установлены таким образом, чтобы обеспечить видимость в любой точке в фойе. Ролик демонстрируется со звуком, что повышает эффективность его восприятия посетителями – до

360 000

человек в месяц

Большой экран: типы продаж Оплата по контактам

Покупка гарантированного количества

контактов - рекламный ролик демонстрируется во всех залах и сеансах в кинотеатрах сети «Мультиплекс», пока количество проданных билетов не превысит заявленный объем контактов. Отчетность по набранным контактам происходит понедельно, контакты сверх заявленной суммы в последнюю отчетную неделю – не оплачиваются.

Покупка количества выходов, оплата по фактически набранному количеству контактов

Оплата по выходам

Покупка размещения во всех сеансах Покупка размещения под фильм Покупка размещения под премьеру

Мультиплекс:внутреннее пространство

• • • Мы проанализировали поведение зрителей перед сеансом. Оказалось, что порядка

40%

аудитории приходят за 30-45 минут до начала сеанса и порядка

20%

аудитории остаются после сеанса в кинотеатре. Общее количество этих зрителей – около

200 000

в месяц. Время перед началом сеанса или после окончания фильма они проводят за столиками наших кафе, ожидая друзей или обсуждая киноленту.

Мы решили общаться с аудиторией, превратив столешницы в канал коммуникации • • • Статичная индор реклама давно известна, как один из наиболее эффективных носителей. Она влияет на потребителя точечно. Встречает его у входа и находится с ним постоянно. Колонны и лайтбоксы в фойе кинотеатров дополнят брендирование внутреннего пространства. Более

100

рекламных площадей готовы к размещению такого типа коммуникации.

Креативное

брендирование

себе на выходе. входа в зал на премьерных показах позволит заинтересовать кинозрителя перед фильмом и напомнить о

Мультиплекс: печать

• • Флаер Раздача листовок может осуществляться как на кассе с билетом, так и промоутером в фойе • • Носитель 150х150 сантиметров может быть размещен в любой части фойе на полу Наиболее эффективное размещение – вход и выход из фойе • • Плакат – один из наиболее популярных типов индор размещения

314

мест обеспечат нужный результат кампании Мультиплекс планирует регулярный выпуск собственного

информационно – развлекательного дайджеста о кино

, который будет бесплатно распространяться в кинотеатрах МХ. Он попадет в руки не только гостям кинотеатра, но и их семьям и знакомым, и просто посетителям ТРЦ

Мультиплекс:специальные носители

• • • • Билет. Без него невозможно попасть в зал. Это предмет, который гарантировано попадает в руки ЦА Обратная сторона билета, размером 60х105мм – это поле для личной коммуникации, что открывает широкие возможности для контакта Ежемесячно печатается

500 000

билетов.

• • • Реклама на спинках кресел.

На протяжении

двух часов

и более, именно столько длится сеанс в кино, осуществляется коммуникация с потребителем. Этот тип носителя – рекордсмен по времени воздействия.

При использовании контрастной или люминесцентной печати эффект воздействия увеличится в несколько раз • • Форма барменов

Бармены -

постоянно контактируют с платежеспособной аудиторией, которая, посещая кинотеатр, приходит в бар, чтобы купить именно ваш продукт

Мультиплекс:промо стенды и семплинг

• • • • Общая площадь всех фойе кинотеатров сети более

8000

м2.

Здесь проводят время до и после сеанса все

3 000 000

зрителей сети Мультиплекс Такая площадь открывает широкие возможности для размещения промо стендов, проведения кампаний и акций в сети кинотеатров В фойе сети Мультиплекс возможно все – от скромного информационного стенда до размещения автомобиля!

• Семплинг Учитывая четкие параметры ЦА кинотеатров и прогнозируя посещаемость на основе плана премьер, достигается высокая эффективность семплинга

Как это работает

Размещая рекламу в сети кинотеатров Мультиплекс вы получаете: Собственные торговые площади Национальное покрытие Невысокая стоимость кампании Фиксирование точного количества контактов Возможность выбора премьер Кино - это модно

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

Реализация рекламных возможностей CЕТИ «Мультиплекс» Руководитель направления Галабут Юлия [email protected]

+38 (067) 238-31-99