КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ В СИСТЕМЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

Николаева Виктория Ивановна, ВГ УЭС

ЦЕЛИ ДОКЛАДА 1. Представить все основные СМИ университета; 2. Определить место и возможности СМИ в системе внутрикорпоративного коммуникационного пространства; 3. Рассмотреть основные тенденции и перспективы развития вузовских СМИ.

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ 

средства массовой информации, важнейшей конкретных решении функцией стоящих перед которых является обслуживание интересов корпораций, содействие их развитию, помощь в ними задач;



масс-медиа корпораций.

АУДИТОРИЯ 1) для внутренней аудитории (внутрикорпоративные СМИ, называемые также B2P (business-to personnel)), 2) пресса, предназначенная для внешней аудитории 3) смешанный тип (так называемые «универсальные» издания»).

ЧТО МЫ ОТНОСИМ К КОРПОРАТИВНЫМ СМИ?

ПЕЧАТНЫЕ ГАЗЕТЫ ЖУРНАЛЫ КАТАЛОГИ БЮЛЛЕТЕНИ ОТЧЁТ (СОЦИАЛЬНЫЙ) ИНФОРМАЦИОННЫЕ САЙТ ПЛАЗМЕННЫЕ ПАНЕЛИ ТЕЛЕВИДЕНИЕ ЭЛЕКТРОННЫЕ ГАЗЕТЫ ЭЛЕКТРОННЫЕ ЖУРНАЛЫ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ДОСКИ

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ЖУРНАЛ  Журнал «ВГ УЭС» ориентированное — на корпоративно-клиентское студентов, родителей, сотрудников и ППС вуза; абитуриентов издание, и их  Журнал продвигает образовательные услуги ВГ УЭС, с его страниц рассказывается достижениях студентов, о всевозможных профессиональной событиях, проходящих в ВУЗе и за его пределами, повествуется о карьере сотрудников и преподавателей вуза.

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ЖУРНАЛ  ФОТО ВЫПУСКОВ

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ЖУРНАЛ  ФОТО ВЫПУСКОВ

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ЖУРНАЛ  ФОТО ВЫПУСКОВ

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ЖУРНАЛ Рубрики журнала ВГ УЭС «Событие месяца» — репортаж о жизни вуза; «Лицо с обложки» — портретная зарисовка; «Для вас, абит уриенты» — просветительская информация об образовательных услугах; «Это — ВГ УЭС!» — материально-технические достижения университета; «Во ВГ УЭС говорили» — интервью известных персон — гостей университета: Артемием Троицким, А лександр Васильевым и др.; «Мы учимся во ВГ УЭС» — интервью ст удентов, объясняющих, почему они выбрали ВГ УЭС и чему их учат; «Наши люди за границей» — истории успешных выпускников; «Герои спорта» — заметки о спортивных достижениях ст удентов; «Культиватор» — толковый словарь с картинками.

«Наш университет» — экскурсия в картинках по вузу — как правило, ее веду т два ст удента.

Раздел «Экскурсия» ориентирован специально на внешних потребителей. «Экскурсия» представляет собой яркие и красочные фотографии с шу тливыми диалогами, на которых видно обустройство общежития.

СТАТИСТИКА  ТИРАЖ  ПЕРИОДИЧНОСТЬ  РУБРИКИ  СООТНОШЕНИЕ ФОТО/ТЕКСТ  ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: КАТАЛОГИ  КАТАЛОГИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ (БАКАЛАВРИАТ, МАГИСТРАТУРА)  ОСНОВНЫЕ РАЗДЕЛЫ  ТИРАЖ  ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ  ИНФОРМАТИВНОСТЬ

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: СОЦИАЛЬНЫЙ ОТЧЁТ

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ИНФОРМАЦИОННЫЕ ДОСКИ

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС:САЙТ

СТАТИСТИКА ПОСЕЩЕНИЙ САЙТА ВГУЭС  КОЛ-ВО ПОСЕЩЕНИЙ В ДЕНЬ  ПОЛО-ВОЗРАСТНАЯ ХАР-КА ПОСЕТИТЕЛЕЙ  ПОПУЛЯРНЫЕ ПЕРЕХОДЫ  СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ НАХОЖДЕНИЯ НА САЙТЕ  ПЕРЕХОДЫ НА НОВОСТИ, ОБЪЯВЛЕНИЯ, АНОНСЫ, ВХОД В ПОРТА Л, ПОЛЬЗОВАНИЕ ПОЧТОЙ  ЧЕГО НЕТ: ИНТЕРАКТИВНЫХ ОПРОСОВ, ПРОГНОЗА ПОГОДЫ, ПОСЛЕДНИЕ ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ,……….

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ПЛАЗМЕННЫЕ ПАНЕЛИ

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ТЕЛЕВИДЕНИЕ  Студия ВГУЭС  Основные направления работы  Интервью, видео-ролики, спец-выпуски, сопровождение мероприятий, промо ролики, программы, видеофильмы и пр.

 Каналы: локальное ТВ, местное ТВ, цифровые и плазменные панели

ФУНКЦИИ КОРПОРАТИВНЫХ СМИ (ДЛЯ ПЕРСОНАЛА) 1 . Информирование п ерсонала о работ е корпорации и о пл анах на дал ьнейшее развит ие о рг анизации, фо рмул ирование цел ей, задач и и с т рат егии ; 2 . С во еврем енно е информиро вание о внедрении но ваций по мес т у работы (г рядущие изменения, к ризис ные с ит уации ); 3 .

Укрепл ение мот ивации ко рпоративног о п ат рио тизма ; к т руду, чувс т ва о бщей «семьи», сотрудничес т ва, 4 . Трансл яция п ередо вого о п ы т, о бъяс нение нео бхо димос ти ег о п еренять ; 5 .

Со циал изации л ичнос т и : п ерсонал ус ваивает со циал ьно -культ урный ко рпорации, п о с тепенно вк л ючается в ко нтекс т ко рпоративных о т но шений ; пл ас т 6 . Обратная связь помог ает ч ит ат ел ю конс трукт ивно общаться с кол л ег ами о рг анизации , ее т о п -менеджерами на с т раницах издания, вы раж ат ь с во е мнение ; 7. Корпорат ивны е СМИ оповещают п ерсонал о с воей социал ьной от ветс т веннос т и, программах гранто во й , бл агот ворительно й, спонсорско й и ино й деят ел ьнос т и о рг анизации ; 8 . Корпорат ивны е СМ И являются одним из дейс т венных инс трументо в создания опт имально й коммуник ационно й среды субъ ек то в PR-деят ел ьнос т и : кл иенто в, ак цио неров, п ерс онал а, п о т енциал ьной аудит ории .

(Горчева А .Ю . Корпорат ивная жу рналис тика . - М .: Вес т -Конс алт инг, 2 0 0 8 . С .8 5 -89).

ФУНКЦИИ КОРПОРАТИВНЫХ СМИ (ДЛЯ СТУДЕНТОВ) 1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

Оповещение, информирование, ознакомление Внедрение определенных ценностей и моделей поведения Трансляция норм, ценностей, ритуалов корпоративной культуры Консолидация, создание чувства единства и сопричастности Показ нововведений Передача опыта Демонстрация успешности Призыв, настрой, сподвижение и пр.

ЖУРНАЛ Достоинства Достоинства: - Большие возможности анализа, осмысления информации.

- Удобство восприятия информации.

- Возможность длительного хранения информации и повторного обращения к ней - Высокий имиджевый потенциал; большие возможности в плане формирования корпоративной культуры (способствует этому и то, что журналы обычно, в отличие от газет и листовок, долго хранят, а не выбрасывают после прочтения).

- Традиционное для России доверие к печатному слову.

- Относительно большой объем информации.

- Можно без труда скопировать любой интересующий материал.

Недостатки - Дороговизна производства и выпуска (если издание не самоокупаемое).

- Отсутствие оперативности.

- «Замедленное» действие (содержащуюся в журнале информацию обычно прочитывают не сразу, а по прошествии некоторого времени).

САЙТ достоинства - Высокая оперативность.

Большие возможности интерактивного общения - Практически неограниченный объем информации.

Удобство поиска нужной информации.

- Невысокая стоимость – как создания, так и обновления (поддержания работы).

- Большой набор мультимедийных средств для поднятия корпоративного духа и эффективного обмена информацией.

- Сеть обладает инструментами (например, счетчики посещений), недостатки «Прикованность» к компьютеру» «Устаревание» новостей (5-6 новостей за день Сотрудники и студенты не успевают читать новости Лаконичность новостей Мало переходов и рекламы других ресурсов «Надоедание картинок» (интерфейс) Большое кол-во переходов, чтобы найти нужную информацию Мало интерактива/обмена информацией, отсутствие форумов

ТЕЛЕВИДЕНИЕ достоинства Удобство и легкость восприятия информации. В процессе восприятия задействованы как зрение, так и слух, поэтому информация лучше запоминается. - Широкие возможности использования различных визуальных и аудиальных средств выразительности.

- Относительная оперативность (телерадиокомпания УрГУ, например, транслирует свои передачи раз в неделю).

- Отсутствие затрат на бумагу, оплату услуг типографии.

недостатки - Необходима телевизионная студия и достаточно дорогое оборудование.

- К информации невозможно (или затруднительно) вернуться для повторного ознакомления.

- Просмотр телепередачи также требует находиться «в определенное время в определенном месте».

- Отсутствует возможность глубокого анализа информации.

НОВЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ, ТЕНДЕНЦИИ 1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

Издание «(«экспресс-газет») – по итогам мероприятия для участников; Привлечение коммерческой рекламы (например, реклама партнёров вуза); Проведение обучающих семинаров, конференций, тренингов, школ и пр. для сотрудников корпоративных изданий; Создание различных объединений, клубов корпоративных СМИ; Проведение соц. исследований внутри организации; Включение интернет опросов, исследований для получения оперативной информации; Привлечение сотрудников и студентов к изданию корпоративных СМИ, фото-кастинги и пр.

ВЫВОДЫ 1.

корпоративная важных задач: пресса – информировать эффективный менеджмента, с помощью которого можно решать множество работников о инструмент решениях руководства, формировать определенную корпоративную культуру, создавать положительный имидж предприятия, удерживать старых и привлекать новых клиентов и т. д.

2.В системе корпоративных СМИ работают профессиональные журналисты (которые знают как правильно подать информацию, какие каналы использовать и пр.) 3.

Наряду с количеством, корпоративных изданий.

повышается качество 4. СМИ адресованы разным целевым группам (студенты, сотрудники, клиенты, партнёры, и т.д)