Transcript PENGIKLAN, BIRO IKLAN, MEDIA DAN PERUSAHAAN JASA

PENGIKLAN, BIRO IKLAN, MEDIA DAN
PERUSAHAAN JASA RISET PEMASARAN
LEMBAGA UTAMA DALAM PERIKLANAN
LEMBAGA-LEMBAGA
PENGENDALI
LEMBAGA-LEMBAGA
PEMBERI JASA
Pemeritah
Biro Iklan/Agency
Pengiklan
Media
Perusahaan Jasa Riset
Pemasaran
Pesaing
Pasar dan Perilaku Pasar
PENGIKLAN, BIRO IKLAN DAN MEDIA
Pengiklan
Advertising
Manager
Biro Iklan
Account
Executive
Media
Buyer
Media
Advertisement
Manager
Ruang Lingkup Pekerjaan yang ditangani
Biro Iklan Besar
1.
Analisa Industri
sejauh mana prospek industri klien dalam pasar internasional. Pasar mana yang
lebih memberikan peluang, domestik ataukah ekspor. Apakah industri ini sudah
mendapat perhatian dari pmerintah sebagai penunjang ekonomi nasional atau
belum
2.
Analisa Produk dan Konsumen
Berapa besar potensi pasar produk ini dan bagaimana pola konsumsinya
3.
Analisa Pasar.
melihat peluang pasar, mengidntifikasi pesaing, untuk menentukan strategi
promosi dan periklanan
4.
Analisa Sasaran Konsumen.
Mengetahui persepsi konsumen terhadap produk dan pola konsumsi yang
berlaku
5.
Tujuan dan Strategi Pemasaran
Biasanya dilakukan oleh biro iklan
6. Penetapan tujuan periklanan
- membina kesadaran konsumen terhadap
produk baru
- Meningkatkan pangsa pasar
- mengimbangi persaingan dengan meningkatkan kesetiaan
pada merek melalui berbagai promosi
7. Strategi Kreatif
8. Strategi Media
Struktur Organisasi Biro Iklan yang Lengkap
Board of Management
Account Director
Account Executive and Assistand
Account Executive
Market
Copy
TV
Radio Script
Jingles
Time
Buying
Administration
(account, voucher,
sekretariat)
Story
boards film
Media (Media
Planning)
Space
Buying
Recruiting
Advertising
Exhibition
Production
- Print buying
- Trafict
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Account Executive (Bina Usaha)
Orang yang ditunjuk oleh perusahaan jasa periklanan sebagai pnghubung (liaision officer)
dalam melayani klien.
Account Director (Bina Cipta)
Terdapat perusahaan jasa periklanan yang besar. Melakukan supervisi terhadap AE dan
brtanggungjawab atas kelompok klien tertentu
Media Planners and Buyers (Perencanaan dan Pembeli Media)
Melakukan riset atas jangkauan dan efektifitas segala jenis dan merek media.
Creative Service (Jasa Kreatif)
Umumnya ada 3 tugas utama:
- penulisan kopi dan skrip iklan
- penyajian artistik
- produksi komersial tv.
Terdiri dari:
- Visualiser
- Layout-man
- Typegrapher
Produksi
Manajer produksi atau traffic controller bertanggungjawab atas kemajuan pekerjaanpekerjaan kreatif
Riset Pasar dan Pemasaran
Dalam biro iklan modern, umumnya terdapat 3
kelompok kegiatan berbeda yang saling melengkapi:
1.
Creative Service Group (Kelompok jasa kreatif):
Artis, copywriter dan orang-orang produksi. Mengembangkan
kampanye iklan, tema dan membuat final artwork
2.
Marketing Service Group (Kelompok Jasa Pemasaran).
Melakukan penelitian terhadap media dan konsumen (pasar).
Umumnya terdiri dari psikolog dan sosiolog yang mampu
mendesain model perilaku konsumen dan media
3.
Client Service Group (Kelompok Hubungan dengan Klien).
Terdiri dari para AE yang bertugas sebagai penghubung bagi
account.