Transcript critical rev - WordPress.com

“KETIKA KATA TIDAK LAGI
BERMAKNA”
IKLAN PONDS FLAWLESS WHITE

Menurut John W. Santrock dalam Psychology The
Science of Mind and Behavior, iklan, terutama iklan
televisi, adalah sebuah aktivitas yang berada di dalam
dunia komunikasi, karena kerja iklan juga
menggunakan prinsip komunikasi. Iklan televisi
merupakan media untuk mengkonsumsikan individu
(masyarakat pemirsa) dengan materi yang diiklankan.

Dan untuk membangkitkan citra produk yang
diiklankan, maka digunakan simbol-simbol
untuk membangun citra, makna, serta
kesadaran terhadap sebuah realitas sosial. Salah
satu simbol-simbol itu adalah citra atau image,
yang dapat disajikan dalam bentuk verbal
maupun nonverbal, yaitu melalui pesan visual.

Lima episode Iklan Pond’s secara dominan
mengandung ekspresi emosi dari tokoh-tokoh
yang bermain dan backsound instrumentalia
sehingga mampu mengendalikan emosi audiens.
Oleh karena itu, menurut penulis, iklan tersebut
perlu diteliti karena membawa pesan-pesan
tersembunyi di balik ekspresi emosi dari tokohtokohnya.
IKLAN PONDS FLAWLESS WHITE
Iklan ini terdiri dari 5 episode yang saling berkaitan antara satu episode
dengan episode berikutnya.
Setiap episode menceritakan kisah tertentu yang menarik dan
menyentuh penontonnya.

Iklan ini merupakan salah satu iklan yang penyampaian pesannya
tanpa menggunakan kata kata, hanya menggunakan ekspresi dan emosi
artis dalam iklan tersebut.


Iklan yang mempunyai 5 rangkaian cerita ini
termasuk iklan yang berformat slice-of-life. Hal
tersebut dikarenakan iklan ini menampilkan
pengalaman seseorang yang sedang menghadapi
masalah dalam kehidupan sehari-harinya.
Kemudian, produk yang ditawarkan diharapkan
dapat menyelesaikan permasalahan yang dia
hadapi.

. Segala bentuk komunikasi yang memiliki
makna adalah menggunakan tanda; kata adalah
tanda, lampu lalu-lintas, isyarat tubuh, ekspresi
wajah, sign, film, karya sastra, dan sebagainya
dapat disebut sebagai tanda. Tanpa tanda,
manusia tidak dapat saling berkomunikasi
Lain halnya dengan model Roland Barthes, iklan
dianalisis berdasarkan pesan yang
dikandungnya, yaitu:
 · Pesan Linguistik: Semua kata dan kalimat
dalam iklan
 · Pesan yang terkodekan: Konotasi yang muncul
dalam foto iklan
 · Pesan ikonik yang tak terkodekan: Denotasi
dalam foto iklan

Dalam perspektif semiotika iklan dikaji lewat
sistem tanda dalam iklan, yang terdiri atas dua
lambang, yakni lambang verbal (bahasa) dan
lambang nonverbal (bentuk dan warna yang
disajikan dalam iklan). Dalam menganalisis iklan,
beberapa hal yang perlu diperhatikan antara lain
(Berger dalam http://aaipoel.wordpress.com):
 · Penanda dan pertanda
 · Gambar, indeks, simbol
 Fenomena sosiologi
 · Sifat daya tarik yang dibuat untuk menjual
produk
 · Desain dari iklan
 · Publikasi yang ditemukan dalam iklan dan
khayalan yang diharapkan oleh publikasi tersebut.

BAHASA DALAM IKLAN PONDS

Ponds flawless white merupakan sebuah iklan
produk kecantikan yang tidak menggunakan
kata – kata kepada para penontonnya. Iklan ini
merupakan sebuah iklan yang lebih menonjolkan
pada penyampaian pesan non verbal yaitu
berupa ekspresi dan emosi para pemain
iklannya. Dengan melihat ekspresi wajah
mereka saja, penonton dapat mengerti dan
memahami jalan cerita iklan tersebut.
MUSIK
Menurut Aart van Zoest dalam
http://aaipoel.wordpress.com, ada tiga
kemungkinan dalam mencari denotatum musik
ke arah isi tanggapan dan perasaan:
 · Untuk menganggap unsur-unsur struktur
musik sebagai ikonis bagi gejala-gejala
neurofisiologis pendengar.
 · Untuk menganggap gejala–gejala struktural
dalam musik sebagai ikonis bagi gejala-gejala
struktural dunia penghayatan yang dikenal.
 · Untuk mencari denotatum musik ke arah isi
tanggapan dan perasaan yang dimunculkan
musik lewat indeksial.

PENGGUNAAN ICON,SIMBOL, INDEKS
IKLAN PONDS
kalung hati yang diberikan Carrie saat berpisah
dengan Jack di bandara, berarti sebagai simbol
cinta mereka berdua
 cincin yang diminta oleh artis ( calon istri jack )
berupa cincin berlian mewah, berarti ia adalah
seorang gadis yang mengutamakan kemewahan,
dan materialistis.

 Warna,
dalam iklan ini warna yang paling
ditonjolkan yaitu warna pink dan putih,
dimana warna tersebut merupakan warna
produk Ponds Flawless White itu sendiri.
Warna pink yang identik dengan wanita
mencerminkan kelembutan sedangkan
warna putih mencerminkan kebersihan
 Dalam iklan ini, yang menjadi sorotan utama
adalah Carrie, seorang wanita yang
menggunakan produk Ponds Flawless White,
yang membuat ia mendapatkan kembali
cintanya.

Musik instrument, sebagai backsound yang berfungsi
untuk mendukung jalan cerita iklan tersebut. Dengan
adanya musik instrument tersebut, penonton semakin
terbawa kedalam cerita dan mengerti jalan cerita
iklan tersebut.
KATA-KATA DALAM IKLAN PONDS

Dalam iklan Ponds Flawless White, terutama di
setiap akhir episode, sang narator
menyampaikan slogan dari Pond’s Flawless
White, yaitu ‘’ just in 7days’’, yang maknanya
yaitu produk ini dapat memberikan hasil hanya
dalam tujuh hari. Dari cerita iklan tersebut pun
terbukti bahwa dalam tujuh hari, Carrie dapat
mendapatkan kembali cintanya yang sempat
hilang. Dalam tujuh hari, Carrie bisa menjadi
cantik dan berseri, sehingga Jack kembali
padanya.
EPISODE PERTAMA

Bercerita tentang sepasang kekasih Jack dan
Carrie yang ingin berpisah karena suatu hal,
terlihat mereka berpisah di sebuah bandara dan
mereka berbagi sepasang kalung yang berbentuk
hati. Namun 5 tahun kemudian, Carrie melihat
sebuah majalah dan mendapatkan berita bahwa
Jack akan menikah dengan seorang artis
terkenal dalam 7 hari. Di jalan pun mereka (Jack
and Carrie) berpapasan, dan saling melihat
antara satu sama lain.
EPISODE KE DUA

Kemudian pada episode ke dua, terlihat bahwa
pasangan barunya Jack tidak menyukai cincin
yang telah diberikan oleh Jack, dia lebih memilih
cincin yang ada di toko tersebut. Lalu kemudian
adegan berlanjut di sebuah toko bunga, di mana
si Jack sedang ingin membeli bunga. Ternyata,
yang menjadi penjaga toko bunga tersebut
adalah Carrie. Terlihat bahwa si Carrie ternyata
masih mencintai Jack karena dia masih
memakai kalung pemberian Jack. Selain itu, ada
penggambaran perasaan bimbang ketika Carrie
ingin mengirim message ke Jack: “I still love
you”.
· Episode Ke Tiga
 Di episode ke tiga ini mulai adanya klimaks.
Peristiwa terjadi pada acara makan malam
antara Jack dengan pasangan barunya. Tiba-tiba
Jack meninggalkan meja makannya dan telepon
genggam miliknya yang berada di atas meja pun
berbunyi. Ternyata, Carrie mengirim pesan ke
Jack namun yang membalas pesan tersebut
adalah pasangannya Jack. Karena, wanita itu
tidak menyukai Carrie, maka dia membalasa
pesan itu dengan pesan yang buruk: “I never
want to see you again”

· Episode Ke Empat
 Episode ini berlatar belakang di bandara,
terlihat Jack dan pasangannya bertengkar.
Namun akhirnya, Jack memilih untuk mengejar
Carrie sebelum dia pergi kemudian hati Carrie
pun luluh karena ternyata Jack masih memakai
kalung hati kenangan mereka berdua.

Episode Ke Lima
 Dalam episode ke lima, iklan ini
menggambarkan adanya akhir yang bahagia,
Jack dan Carrie pun akhirnya menikah.

THANKS