Transcript Slide Presentasi Kelompok

Jenis Iklan Korporat
NAMA ANGGOTA :
•ELIOT
•JUNIA
•MERY SETIAWAN
•RENDY
•YULIE
PEMBIMBING : Daniel S.I.Kom, M.A., M.Si
Iklan Korporat
• Iklan korporat didefinisikan sebagai sebuah
media yang telah dibayar untuk lebih
berupaya dalam memberikan keuntungan bagi
citra suatu perusahaan daripada hanya
sekedar produk atau jasa yang ditawarkan.
Iklan Citra Korporat
• Iklan citra korporat merupakan iklan korporat yang
menjalankan fungsi menaikkan citra perusahaan di
mata publik baik internal maupun eksternal. Ketika
sebuah perusahaan memiliki usaha untuk menaikkan
citra perusahaan secara keseluruhan akan
mempengaruhi kecenderungan konsumen dalam
memilih produk. Tetapi hal yang membedakan di sini
adalah iklan citra korporat tidak dirancang untuk secara
langsung dan dalam waktu yang singkat dapat
mempengaruhi produk pilihan konsumen, tetapi
kebanyakan iklan citra korporat bermaksud untuk citra
secara umum dan menguntungkan bagi perusahaan.
Analisis Iklan Citra Korporat
INTERNASIONAL :
APPLE-iCloud
iCloud adalah salah satu inovasi dari Apple yang
menyimpan data Anda dalam sinkronisasi antara
perangkat Apple atau PC yang Anda miliki. Citra
produk-produk Apple yang inovatif dan terdepan
membuat produk apple tetap menjadi pilihan
masyarakat walau harga produknya relatif lebih mahal
namun karena citranya yang positif membuat
masyarakat tetap ingin memiliki produk apple. Iklan
yang dipublikasikan juga sangat menarik perhatian
karena menampilkan segala keunggulan produk apple
tersebut
NASIONAL:
SILVERQUEEN
Silverqueen adalah produk yang sangat digemari oleh
setiap kalangan masyarakat. Dengan segala kualitas
rasa yang enak dan harga yang terjangkau membuat
silverqueen tetap menjadi pilihan berbagai tingkatan
masyarakat dan tetap mendapat tempat di hati
masyarakat. Sesuai dengan kenyataan dan iklan yang
dipublikasikan, membuat citra silverqueen tetap baik
dipasaran dibandingkan produk-produk coklat yang
dikeluarkan oleh perusahaan lainnya.
PENYALAHGUNAAN IKLAN:
Kiranti
Kiranti adalah salah satu produk minuman kesehatan untuk wanita
pada masa datang bulan. Pada iklan yang dipublikasikan tercantum
bahwa produknya dapat menghilangkan nyeri datang bulan, namun
penelitian membuktikan bahwa produk kiranti dapat
membahayakan rahim karena dapat membuat rahim menjadi kering
dengan kandungan-kandungan yang ada di dalam produknya. Hal ini
menyebabkan citra perusahaan kiranti menjadi turun(buruk)
dikalangan wanita.
 Solusi : kiranti harus memperbaiki citra nya yang sempat turun dapat
kembali baik di mata masyarakat dengan cara membuat iklannya
sebaik mungkin dan memperhatikan campuran kandungan produk .
Selain itu, untuk membuat kiranti dapat tetap eksis, kiranti perlu
memperbaharui percampuran kandungan obat-obat herbal di dalam
produknya dan mengganti kemasan botol yang baru agar lebih
menarik.
Iklan Pembelaan/Sokongan
(Advocay Advertising)
Iklan korporat jenis ini mempunyai misi untuk
berusaha menetapkan posisi organisasi pada
suatu permasalahan sosial, politik, dan
lingkungan yang sangat penting. Iklan
pembelaan / sokongan adalah sebuah iklan
yang dibuat untuk mempengaruhi opini publik
terhadap permasalahan-permasalahan yang
menjadi perhatian perusahaan.
Analisis Iklan Pembelaan/Sokongan
INTERNASIONAL:
Kerjasama Real Madrid dan Adidas
• Brand Olahraga asal Jerman ini menjadi sponsor
kostum Madrid sejak 1998 lalu, dan kabarnya kedua
pihak siap untuk memperpanjang kerjasama yang ada.
• Dilansir dari Marca , Madrid siap menandatangani
kerjasama kontrak dengan Adidas hingga 2020. Jika hal
ini benar terjadi, Madrid akan mendapat pemasukan
sebesar 35 juta euro pertahun dari Adidas.
• Adidas dan Real Madrid memang sudah sejak
lama saling melakukan kerja sama tersebut. Dan
mereka sudah sangat saling mengenal satu
sama lainnya. Oleh karena itu, mereka kini
sudah memutuskan untuk memperpanjang
ikatan kontrak mereka yang sudah terjalin cukup
lama itu. Madrid di yakini akan mendapat Rp
394 miliar per tahun dari kerja samanya dengan
Adidas.
NASIONAL :
Kerjasama Pertamina dan Universitas Indonesia
– OSN-PERTAMINA 2012 merupakan program CSR Bidang
Pendidikan PT Pertamina sebagai implementasi dari visi
Pertamina dalam mencerdaskan anak bangsa.
– Komitmen PT Pertamina (Persero) dalam peningkatan
kualitas pendidikan tinggi di Indonesia kembali dibuktikan
melalui penyelenggaraan Olimpiade Sains Nasional
PERTAMINA (OSN-PERTAMINA) 2012. Menginjak tahun
kelima pelaksanaan OSN-PERTAMINA 2012, PT Pertamina
(Persero) bersama Universitas Indonesia (UI) sebagai mitra
kerjasama dan didukung penuh Direktorat Jenderal
Pendidikan Tinggi Kemendikbud mengangkat tema
“Mencetak Generasi Sobat Bumi Berprestasi”.
PENYALAHGUNAAN IKLAN
Kartu Prima dan Lembaga Atlet
• Keinginan untuk mensejahterakan olahragawan Indonesia dengan
merilis kartu perdana dan voucher Prima sejatinya memiliki niat
baik.
• Perjanjian terkait kartu dan voucher Prima terjadi 1 Juni 2011 lalu.
Dimana awalnya, memorandum of understanding (MoU) terjadi di
antara Telkomsel dengan Yayasan Olahragawan Indonesia (YOI).
Dengan perjanjian ini, Telkomsel memberi kewenangan kepada YOI
untuk menjual produk Telkomsel, yakni kartu perdana dan voucher
isi ulang.
• Untuk mengeksekusi MoU tersebut, YOI kemudian menunjuk PT
Prima Jaya Informatika. Dalam perjanjian kerja sama disebutkan
bahwa PT Prima ditargetkan harus menjual 10 juta kartu perdana
dan 120 juta voucher isi ulang dalam rentang waktu setahun untuk
kalangan olahragawan saja dan keuntungannya bisa diambil YOI
untuk mensejahterakan olahragawan.
• PT Prima dianggap melanggar perjanjian
lantaran menjual kartu perdana/voucher ke
luar komunitas olahragawan. Nah, dengan
kondisi tersebut. Telkomsel merasa berhak
memutuskan kerja sama, karena sudah
disebutkan dalam Perjanjian Kerjasama (PSK).
• Solusi : seharusnya PT Prima dan Telkomsel
menyelesaikan perselisihan diantara mereka di
pengadilan.
Iklan Berorientasi Sosial (CauseRelated Advertising)
• Iklan korporat jenis ini menunjukkan
hubungan sebuah perusahaan dengan hal-hal
kegiatan sosial seperti memberantas
kemiskinan, gerakan pemberantasan buta
huruf,mengekang penyalahgunaan obatobatan, dll . Tujuan dari iklan berorientasi
sosial ini adalah menaikkan citra perusahaan
sehubungan dengan kegiatan sosial yang
didananai oleh perusahaan tersebut.
Analisis Iklan Berorientasi Sosial
INTERNASIONAL
Iklan Rokok
Iklan ini dibuat oleh Thai Health Foundation yang
berlokasi di Thailand. Iklan ini menyoroti sebagian anak
yang meminta rokok kepada orang tua yang sedang
merokok, tapi orang-orang tua tersebut tidak
memberikan dan menasehati anak-anak itu untuk tidak
merokok. Kemudian anak-anak tersebut memberikan
kertas yang berisi ‘kalian memperdulikan aku, kenapa
tidak memperdulikan dirimu sendiri?’
NASIONAL :
Iklan dilarang mengendarai motor bagi anak di bawah
umur.
• Iklan ini dikategorikan ke dalam kelompok berorientasi
sosial karena iklan ini dibuat untuk ditujukan kepada
masyarakat luas, terutama bagi anak dibawah umur dan
para orang tua. Tujuan dibuatnya iklan ini adalah untuk
memberitahukan kepada para orangtua dan anak dibawah
umur agar tidak membawa motor demi keselamatan
bersama.
• Iklan ini juga telah mengamati gejala sosial yang ada,
dimana banyak kecelakaan di jalan raya yang di alami
banyak anak di bawah umur karena mengemudikan motor
secara ugal ugalan dan tak jarang dapat menyebabkan
kematian.
PENYALAHGUNAAN IKLAN
Iklan yang tidak patut ditonton
• AIDES adalah komunitas non profit yang berdiri di Perancis
pada tahun 1984 oleh Daniel Defert.
• Iklan ini kami pilih dalam penyalahgunaan iklan karena iklan
yang seharusnya menonjolkan pesan kepada masyarakat
untuk pencegahan AIDS dengan penggunaan kondom saat
berhubungan seks. Namun animasi dari iklan layanan
masyarakat tersebut dinilai terlalu vulgar karena
menampilkan animasi alat vital pria dan wanita.
• Solusinya adalah seharusnya tidak terlalu menonjolkan
animasi seperti itu karena akan membuat iklan tersebut
terlihat buruk dimata masyarakat. Walaupun kreatif, namun
sangat vulgar.