Transcript B_A

2008110035
2010125051
2012125054
2012125072
이홍국
김용균
김옥현
이다혜
1.사업개요
2.시장환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 전략 – 목표시장
5. STP 전략 – 포지셔닝
6. 4p 전략
7. 브랜드의 전략
8. 재무재표
9. 사업일정
dog1004에서는
강아지들을 위한 의류,
신발,사료,간식들을 전
문적으로 판매하는
 사이트 입니다. !!!
 저희
1. 사업개요 (3)

현재 선진국은 애완관련의복 서비스와 애완용품 등이 성업중

우리나라 역시 그 시장규모가 점차 커지고 있는 추세

아직 그 시장을 공략할 기업체가 많지 않다는 현실에 비추어 본 사업의

성장가능성은 매우 크리라 예상
선진국
애완관련 사업
성업
국내
애완 시장
규모 확대
애완 서비스
사업 실시
국내 애견인구는2002
년 9월 현재 전체 가구
수의 15%인 200만 가
구 선으로 추정(대한
애견협회)된다. 애완
견 숫자만 약 300만
마리
99년 말 5000억원
규모였으나 불과 3
년 만에 3배로 늘어
났다.
애견 수입 규모도
99년 3000마리대
에 불과했던 수입견
은 2000년 6182마
리로 두 배 이상 증
가했으며, 2002년
에는 11월까지만 5
만1367마리가 수입
됐다. 2000년의 무
려 10배 규모다.
2.시장환경 분석
(2)
내부환경
강점(Strength)

자체 브랜드 개발
약점(Weakness)

전문인력 부재
외부환경
기회(Opportunity)
SO전략
WO전략

애완견 양육 증가
 애완사업 증가 (애견카페, 애
묘사업등…)
애견서비스 업체와 전략적제휴
온라인 홍보 마케팅
핵심인력충원
적극적 아웃소싱
위협(Threat)
ST전략
WT전략
회원확보
브랜드 이미지 차별화
애견 컨텐츠 개발
Web 경영 및 홍보 마케팅 강
화


애완견 시장 기반 취약
식육문화
애견애호
가
애견
애견전문
사진샵
의류
애견카페,
애견병원
코디네이팅

Dog1004
스타일
멍멍
럭셔리
쇼이
고
가
퍼
피
즘
도기
코디
저
가
 Product
(제품)
 Price (가격)
 Place (유통)
 Promotion (촉진)

회사명:

도메인명 : www.dog1004.com

로고:
천사같이 사랑스러운 강아지란 의미로 천사의 날개모양
의 로고로 만들었다.

주문 맞춤 상품으로 디자인, 재질, 등을 소비자
욕구에 따라 직접 반영을 시킴.
Product (2)
♣ 제품 특징







첫째, 차별화된 디자인
애견 기성복제품에서 벗어나 수공으로 제작 차별화된 디자인으
로 맵시나면서도 활동성에 지장이 없는 새로운 디자인을 제공한
다
둘째, 맞춤의상의 제작
손수 애견의 치수를 재어 제작함으로써 애견에게 편안함과 특별
함을 제공한다
애견의 실제 치수를 재어 고객이 원하는 디자인으로 자체 제작한
다.
온라인상에서는 인터넷사이트를 통하여 다음과 같은 순서로 진
행한다.
(디자인 선택->치수기입->견본샘플->수정보안->최종배달)
2-3. 인력확보
 디자이너의 고용
웹디자이너의 고용
최소한 두 명을 고용하여 애견
의 체형에 알맞은 옷을 제작할
수 있도록 하고 시장에 진입하
여 성공한 기업의 사례를 접하
여 노하우를 익히도록 한다.
이 인력은 내부의 인력으로 충
분히 가능하나 애견산업의 특성
을 이해하는 교육프로그램을 지
속적으로 활용케 하여 계속적인
변화를 추구토록 한다.


상대적 고가의 가격을 두고 있지만
자신만의 특별하고 싶은 니즈 충족을 위한 합리
적 선택
밥그릇: 129.900원
침구류: 189.900원


오프라인 매장과의 지속적인 교류
온라인을 통한 판매방식
Ex)
 애완커뮤니티에서의
 구전
커뮤니케이션
지속적인 홍보
단위:1000원
구분
2013
2014
2015
2016
2017
매출액
231,000
348,600
529,540
723,096
1,060,541
매출원가
46,200
69,720
105,908
144,619
212,108
(이익률)
80%
80%
80%
80%
80%
판관비
175,900
261,930
395,572
525,413
791,447
영업이익
8,900
16,950
28,060
53,064
56,986
(이익률)
4%
5%
5%
7%
5%
영업외이익
0
0
0
0
0
영업외비용
0
0
0
0
0
경상이익
8,900
16,950
28,060
53,064
56,986
특별이익
0
0
0
0
0
특별손실
0
0
0
0
0
세전순이익
8,900
16,950
28,060
53,064
56,986
법인세
1,334
2,542
4,209
7,959
8,547
당기순이익
3%
4%
5%
6%
5%
구분
내용
사업계획
사업자등록
홈페이지 구축
사무실 임대
인적자원
계획
추후 인원충원
계획
상품 조달
계획
제품 제조,수입
홍보 및
판촉 계획
마일리지 제도,
회원제, 전단지
배포,애견서비스
업체와의 연계,
온라인 배너광고
2013
2014
2015
2016
2017
Q&A