Transcript Metatags - EDUwebdesign

Online Marketing voor het MBO
“SEO, dat kun je zelf!”
“een hands-on praktische training”
Les 4
Linkbuilding, social media & metatags
Een kwaliteitssite
Versie 2013 07 04
1
AUTEURSRECHTELIJKE BESCHERMING
De informatie in deze presentatie is auteursrechtelijk beschermd.
Niets uit deze presentatie mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk,
fotokopie, microfilm, elektronisch of op welke andere wijze ook zonder voorafgaande schriftelijke
toestemming van de uitgever.
EDUwebsupport
© 2013
2
Opbouw les 4
De leerdoelen van deze les:
• Het kunnen benoemen van 5 vormen van linkbuilding
• Het kunnen uitleggen hoe social media en link bait ingezet kunnen worden
• Het kunnen uitleggen wat de term metadata en metatags inhouden en
hierbij een aantal voorbeelden kunnen geven van een metatag.
• Het kunnen uitleggen wat belangrijk is voor een kwaliteitssite
Duur en opbouw van de les:
30 min. directe kennisoverdracht / 60 min. praktijkleren
Benodigdheden:
Laptop, pen, papier en internettoegang
Boek ‘Online marketing voor het MBO’ (deel 2)
Werkboek ‘Online marketing voor het MBO’
3
De mogelijkheden voor linkbuilding
Linkbuilding is een activiteit die er op gericht is om sites van anderen
te voorzien van een link die naar een van jouw pagina’s ‘linkt’.
We onderscheiden de volgende 5 manieren……
•
•
•
•
•
Directories + gidsen (bijv. startpagina.nl)
Linkuitwisseling (‘reprociviteit’)
Vragen (Klanten, leveranciers, communities)
Linkbait *
Inzet Social Media *
4
Gebruik Link Bait & Social Media
• Link bait. Het vissen naar links
o Het weggeven van monsters - Een leuke quiz of raadsels - Resultaten van
onderzoek.
o Een enquête met een beloning als je meedoet.
o Een prijsvraag.
o Gratis tools.
o Podcast, video of whitepaper.
o Als eerste zijn met…..breaking news!
• Social Media
o
o
o
o
o
o
o
Bloggen.
Twitter
YouTube
Facebook
Flickr
Google+
Pinterest
Maak je eigen blog of sluit je aan. Check Google Blog Search.
Volg, tweet en retweet.
Maak je eigen kanaal aan.
Maak je eigen pagina aan.
Maak je eigen pagina aan.
5
Link Building & Trust Rank
• Vertrouwen op basis van kwaliteit van sites.
o Eigen site en de te linken site.
• Reputatie van de site.
o Spam activiteiten. (ook je eigen geschiedenis.)
• Verhoog je eigen reputatie.
o Privacy policy
o Contact gegevens
• Accepteer geen links van sites die je niet vertrouwd.
o Gebruik NoFollow.
Linkprofiel: De totale beoordeling van je links.
6
Aandachtspunten bij linkbuilding
• Focus op kwaliteit van een link, niet op het aantal
• Voorkom ‘linkfarms’
7
Metatags
Metadata zijn gegevens die de karakteristieken van bepaalde gegevens beschrijven.
De metadata bij een bepaald document (de gegevens) kunnen bijvoorbeeld zijn:
de auteur, de datum van schrijven, de uitgever, het aantal pagina's en de taal
waarin de gegevens zijn opgesteld. Zo kan men in een zoekmachine die
gebruikmaakt van metadata bijvoorbeeld direct zoeken naar documenten
geschreven door een bepaalde auteur.
Een metatag is een stukje HTML code dat specifieke metadata bevat. Binnen een
website zijn er meerdere soorten metatags te gebruiken. Deze metatags zijn
onderdeel van het HTML document dat door zoekmachines gelezen wordt.
Voorbeeld HTML…..
<meta name="description" content="De website van
Roeivereniging de Spetters. Kom eens langs voor een sportieve
en gezonde hobby!"/> <meta name="keywords" content="roeien,
roeiboot, skiff, watersport"/>
!
De belangrijkste
metatags vul je in in je
CMS systeem.
Je hebt hiervoor géén
HTML kennis nodig.
8
Metatags
•
•
•
•
•
•
•
Maak voor elke pagina een unieke title tag. Max 64 tekens.
Maak voor elke pagina een unieke meta omschrijving. Gebruik
maximaal 155 tekens inclusief spaties.
Gebruik call to action: zorg dat de hele tekst aanzet tot actie en
uitnodigend is.
Zorg voor alt tags bij elke afbeelding. Gebruik zoekwoorden.
Gebruik de canonical tag als je dubbele content hebt.
Gebruik Nofollow als bepaalde links niet door Google mogen worden
gevolgd.
Gebruikt Meta Robot als een pagina niet mag worden geïndexeerd.
Factor
Toelichting
Keyword in title tag
Description tag
Rich Snippet
Keyword tag
Follow/Nofollow
Canonical tag
Redirects 301-302
Robot meta en TXT
Keywords in Alt tag
Plaats keywords vooraan.
Plaats keywords vooraan.
Geen tag maar past bij de description
Voor het plaatsen van maximaal 9 keywords
Gebruik wanneer nodig.
Gebruik bij dubbele content
Gebruik wanneer nodig
Gebruik wanneer nodig
Voor foto’s en andere afbeeldingen.
Beïnvloed
SERP
Ja
Ja
Ja
Nee
Nee
Nee
Nee
Nee
Ja
Metatags met
zoekwoorden
hebben grote
invloed op de
SERP positie en
de conversion
rate
9
Aan de slag! – check uzelf met 3 opdrachten
Opdracht 4.1 – Link building
Beschrijf 5 mogelijkheden van link building.
Opdracht 4.2 – Link bait
Link bait is een vorm van link building. Leg uit wat deze term inhoudt en benoem
een aantal vormen om link bait te stimuleren.
Opdracht 4.3 – Metatags
Wat wordt bedoeld met ‘Canonical tag’, ‘No follow tag’, en ‘Robot tag’?
Geef daarbij voor elka ‘tag’ aan of deze de positie in de SERP beïnvloedt.
10
Een kwaliteitswebsite – aan de slag!
Wat houdt voor u een goede website in?
Wat zijn daar de kenmerken van?
Opdracht 4.4 – Wat is een kwaliteitssite?
Beschrijf in eigen woorden een 5-tal kenmerken waaraan een kwaliteitswebsite
volgens jou moet voldoen?
(Als gebruiker kun je de vraag stellen ‘Wat vind ik een prettige website?’)
De resultaten worden als groep besproken.
11
óf Kwaliteitssite
• Contentprofiel
o Basis content profiel
o Basisinformatie. Site heeft karakter van een brochure
o Medium rijke content profiel.
o Naast basisinformatie uitgebreide informatie over producten en diensten.
o Rijke content profiel.
o
o
o
o
o
o
Duidelijke segmentatie – Verschillende doelgroepen.
Trust en autoriteits signalen
Je demonstreert expertise/kennis
Klantbeoordelingen
How-to artikelen
Microconversie
o
o
o
o
o
Een rijke content site
tip je vrienden en relaties
Nieuwsbrief
PDF gebruiksaanwijzing.
Video
Forum
Aanvragen monsters
Microconversie leidt tot
macroconversie
12
Rijke content voor webshops
• 1:
• 2:
• 3:
• 4:
• 5:
• 6:
• 7:
• 8:
• 9:
• 10:
Tekst - Zoekwoorden en links
Keuzelijstjes
Trust - Merken
Openingstijden
Producten, foto’s, links
Social media
Klantbeoordelingen.
Laatste nieuws
13
Content- Teksten
• Teksten schrijven.
o
o
o
o
o
o
Kort en bondig
Zoekwoorden (max 8%)
Belangrijke informatie linksboven
Call to action
Linkteksten
Verse content.
Bezoekers lezen niet,
maar scannen een pagina
en oordelen in een fractie van een
seconde!
Eyeball tracking
14
Content-teksten- wat je niet moet doen
• Laagwaardige inhoud: Content farms
• Dubbele content.
o Als het nodig is: Canonical metatag
o Door inconsequente url structuur.
o http://www.mijnsite.nl -- http://mijnsite.nl
o Vertel Google je voorkeur.
• Teksten van andere sites kopieëren.
o Canonical metatag
• Advertenties laten domineren
Controleer of jouw teksten
worden gekopiëerd.
15
Tot slot ……
De websitebouwer heeft vrijwel geen
invloed op de SERP.
16
In de volgende lessen
- het stappenplan van een ´SEO website´
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
0: Nul meting
1: Doelgroep bepaling
2: Kwantitatieve doelen
3: Zoekwoordonderzoek
4: Navigatie en structuur
5: Grafisch ontwerp
6: Websitebouw en techniek
7: Content
8: Meta content
9: Als de site/shop gereed is
10: Linkbuilding
Les 5
Les 6
Les 7
Les 8
17
Bedankt!
Tot de volgende les!
18