Transcript プレゼン
もし東京でオリンピックが開催されたら 学習院大学杉田ゼミ 岩永班 岩永紗央 櫻井薫 白岩涼 鈴木瑞絵 津保久朋美 １ 目次 １ • 研究動機 ２ • 現状分析 ３ • 問題意識 ４ • 調査課題 ５ • コンセプト 2 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 研究内容 3 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 ロンドン五輪の経済効果は165億ポンド（約2 兆680億円） しかし、従来のオリンピックに比べると、 経済効果は低く、地元企業への経済効果は期待 はずれであった。 参考：北京五輪の経済効果は6000億元（約9兆 円） どういうことだ （怒） 4 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 ロンドンオリンピックの失敗要因 国民のオリンピックに対する関心が薄かった 北京大会が開催された中国は、経済成長の伸び しろが大きく、ビジネスとしても注目度の高い国で あった テレビなどの家電の売り上げが予想を下回ったこ と 地元ロンドンでとったアンケートより あなたはロンドンオリンピックに興味がありますか 参考：地元タイムズ紙より ある 45% ない 55% 5 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 着眼点 2020年に東京でオリンピックを開催しようと東京招 致委員会では動いている。 なぜ東京なのか 既に競技会場、交通網が整備されていて、新たに 建設する会場が少ない 6 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 2020年東京オリンピックの経済効果試算 試算では全国で約１兆２２００億円の需要が増え ることで、都内だけで約１兆６７００億円、全国では 約２兆９６００億円の経済波及効果があるとした。 （東京五輪招致委員会より） 雇用者の所得にも影響し、給料も全国で約７５００ 億円上がると試算。これをすべて新規雇用でまか なったとすると、約１５万２千人分の雇用にあたる という 7 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 研究動機 ロンドンオリンピックでの反省を踏まえ、東京オリン ピックを商品と見立ててマーケティングすることで招 致（2013年9月に開催地が決定する）できるのでは ないかと考えた 8 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 2016年候補地から落選した原因 日本はオリンピック協議会で何度も選考に残って いながら最終選考では選ばれていない。 →日本人のオリンピックに対する関心が薄い上、支 持率が低い どのように都民の 関心・支持率をあげるか 9 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 第一次選考通過した各国の比較 10 研究動機 現状分析 問題意識 コンセプト 提案 調査課題 ロンドン五輪を経ての支持率 賛成 ロンドン五輪前 ロンドン五輪後 どちらでもない 58% 66% 反対 ロンドン五輪効果 が確実に表れてい る！！！ 26% 20% 16% 14% (nikkansports.comより http://www.nikkansports.com/sports/news/f-sp-tp020120912-1015842.html） 11 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 1回目のアンケート概要 調査対象：大学生 年齢：18歳～24歳 人数：83名 （男性38名 女性45名） 実施期間：2012年10月8日～19日 12 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 オリンピックへの関心調査 あなたはオリンピックに関心がありますか？ 21% はい いいえ 79% アンケートの結果、多くの人がオリンピックそのもの には関心があることがわかった。 13 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 開催見込みの意識調査 私たちがアンケートした結果で2020年オリンピックが東京で開催される見込みはど の程度あると思うか？ 1.0-25％ 2.26-50% 3.51-75% 4.76-100% との問題を設けた 2020年東京オリンピックが開催される見 込み 0-25％ 26-50％ 51-75％ 2% 17% 76-100％ 27% 54% 14 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 現状分析 楽しいから 賛成派 経済活性化 日本の文化を再度世界 に広めるチャンス スポーツ観戦が好きだ から 雇用が上がりそう 反対派 興味がない 治安が悪くなりそう 公共機関が混む 自然破壊 騒音被害 多額のコストがかかる 15 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 現状分析をしてみて 世界のどこかでオリンピックが開催されることに問 題はなさそうである。 ただ、東京で開催するとなると見込みが薄いと考 えている人が多い 賛成派・・・国全体としてのメリット 反対派・・・国民自身が身近に感じるデメリット と感じていた 16 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 結論として現状分析では デメリットをどう対処していくかと 東京オリンピックが身近ではない故の支持率の低 さ が露呈した まずは、東京オリンピックに対しての正確な情報を 伝えることが大事。 17 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 伝えたい情報 東京で開催するメリットとして 既存インフラを活用できること ホテルなど宿泊施設が充実している 海外からのアクセスが容易なこと ほとんど新たに建設する施 設がないため、経費を抑え られる！！！ 18 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 伝えたい情報 多額の税金を使うんじゃないの？？ → 必要な資金は、競技施設の充実（新設、改築、 バリアフリー化など）のため使われる。 また、オリンピックの大会運営はテレビ放映権やチ ケット販売による収入などで賄われるため、大会運 営費に税金が使われることは無い。 19 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 伝えたい情報 選手村はどうなるの？ →住宅として使われるため、使い捨てにはしない。 晴海埠頭 20 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 伝えたい情報 オリンピック期間中、交通の混雑がひどくなるので は？ →東京は高密度な鉄道網を持ち、１日約2,400万人 の乗客を緻密なダイヤで遅れもなく運行している。 大会期間中は問題なく輸送することが可能だと東京 都は言っている。 21 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 伝えたい情報 日本は地震国だが、招致にとってデメリットになる んじゃないか？ →「東京は地震が多い分、非常時の対応の準備が なされている」とＩＯＣから評価を受けている。 耐震対策は安全の 証！むしろプラスに とられている。 22 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 仮説 ①国民がよりオリンピックについて知ることができれ ば、開催にかかわる不安を払拭できるのでは。 ②国民が興味をひかれるようなオリンピックのコン セプトがあれば、国民の支持率を上げることができ るのでは。 23 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 コンセプトの提案 オリンピックを商品と見立て、国民のニーズに合った オリンピックのコンセプトを作り、国民に配信すれ ば、国民からの支持率を上げることができるので は！ 24 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 例えば… ロンドンオリンピックの場合 コンセプトは持続的可能性 人々の生活、環境保全などを大切にした 生活重視型 北京オリンピックの場合 コンセプトはグリーンアイディア エコグリーン、金緑、経営のグリーンなどの意味が含まれて いる。最終目的は中国の経済成長のアピールである。 経済重視型 25 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 2020年東京オリンピックの場合 「スポーツの力」＝「パワー・オブ・スポーツ」 「明確な目標と団結をもたらし、支援を寄せてくれた 全世界への大きな感謝を示す機会となる」 「スポーツの持つ大きな力が、いかに困難に直面し た人々を励まし勇気づけるかを世界に示すことにな る」 26 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 公式コンセプトの認知度 現在のコンセプトは知名度が低い 新たにコンセプトを作成し、現存のコンセプト と合わせて国民に配信していく！ 27 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 オリンピックに関するアンケート 経済効果 交通網の整備 雇用促進 各国の交流 スポーツ選手との交流 日本の良さのアピール 環境保全 震災復興 海外へのチャリティー活動 Etc… 28 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 調査 コンセプト提案にあたりアンケートを実施し、人々 がオリンピックに何を望んでいるのか調べる 調査対象：大学生 年齢：18歳～24歳 人数：７８名 （男性36名 女性42名） 実施期間：2012年10月15日～24日 分析方法 SPSSを用いた因子分析 29 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 分析結果 ① ② ③ ④ ⑤ 30 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 因子の名称 ①身近な問題型 →持ち帰ろう ごみと笑顔と思い出を ②交流型 →繋がろう オリンピックのＷＡ ③慈善活動型 →Tenderness for the future ④観光型 →伝えよう 僕たちのふるさと日本 ⑤環境型 →Goreen 31 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 調査 私たちが提案したコンセプトをもとに実現可能なコ ンセプトを提案することでニーズにあった東京オリ ンピックに近づける 調査対象：大学生・社会人 人数：112名 （男性68名 女性54名） 実施期間：2012年10月29日～11月12日 分析方法 SPSSを用いた因子分析 32 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 アンケートした結果 ① イメージ因子 ② 実現因子 33 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 理想ベクトル イメージ因子 実現因子 34 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 35 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 その結果 私たちが提案する新コンセプトとしては 「 持ち帰ろう ゴミと笑顔と思い出と である コンセプト 提案 」 国民自身でもオリンピックに関われるコンセプトを 提示することで、よりオリンピックに対する関心を上 げる。 36 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 配信方法について 以上のコンセプトを提案していくうえで、やはり正 確な情報をどれだけ広くみんなに伝えるかが重要 である。 37 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 配信方法について そこで我々が提案するのは、SNSを使った情報 発信である。 38 研究動機 現状分析 問題意識 調査課題 コンセプト 提案 結論 国民の関心を集めるため、私たちが出した結論とし ては より実現可能なコンセプトとして 「持ち帰ろう ゴミと笑顔と思い出と」 を新たに提案し、ＳＮＳで配信していく。 国民の認知度を上げ、支持率を高めることで 2020年東京オリンピックの開催に近づく！ 39 参考文献・引用等 オリンピックについてhttp://tokyo2020.jp/jp/olympics/ ＭＳＮ産経ニュース http://sankei.jp.msn.com/london2012/news/120628/otr1206280055 0001-n1.htm FAQ http://www.shochi-honbu.metro.tokyo.jp/bidcommittee/jp/faq/answer.html 東京オリンピック2020公式ホームページ http://tokyo2020.jp/jp/whybid/ JanJanBlog http://www.janjanblog.com/archives/63239 市場調査会社ビュー・リサーチセンター 40