Transcript Document
現代の腕時計に求められる 価値創造について ～男子大学生に選好される 魅力的な腕時計創り～ 和光大学 丸山ゼミ 清田班 不景気 不況なのに高級腕時計を 購入するのはどうして？ 既 存 研 究 現 状 分 析 方 法 ラ ン キ ン グ 仮 説 の 提 唱 定 性 調 査 定 量 調 査 コ ン セ プ ト 結 論 国内インポートブランド （インポート衣料品・服飾雑貨） 12000 10,643 10000 9,000 贅沢品 は景気が悪くなると 8,314 既存研究 8,946 売上が落ち込んでしまうのに対して 8000 海外の高級ブランドは、消費者に人気!! 6000 4000 2000 0 2008年 既存 研究 現状 2009年 分析 方法 2010年 ランキン グ 2011年 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 海外ブランド ネクタイ 26.9 靴 28.7 財布・名刺入れ 43.4 腕時計 関心がある 55.7 0 50 100 日本能率協・会総合研究所編（2004） 「海外高級ブランドについての調査」 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 海外ブランドは 国内で上昇している 日本社製のものは 低迷している この違いはなんなの か？ 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 ①なぜ海外高級ブランド腕時計は人気なのか？ ②日本の腕時計メーカーはなぜ苦戦しているのか？ ③どのようなターゲットを狙った商品を企画開発すべきか？ ④そのターゲットにどの提供価値を創造すればいいのか？ 解明し、魅力的な新商品を企画提案 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 現状 一方 大学生は？？？ 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 出費が… 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 携帯電話を見れば 時間が確認できる。 すでに時間を確認できる 商品を持っているのに さらに時間を確認する商 品を購入するのか？ 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 学生は腕時計を… 70 58.7% 56.2% 60 50 61% 43.8% 41.3% 39% 使用している 40 していない 30 20 10 0 全体 男性 女性 マイボイスコム株式会社より引用 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 学生の腕時計所有本数 80 73.4% 72% 72.7% 70 60 50 市場機会の 26.8% 26.2% 25.6% 発見！？ 40 30 20 １個 ２個以上 10 0 全体 男性 女性 マイボイスコム株式会社より引用 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 なんで2本目以上の 腕時計を 購入しないんだろう？ 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 学生は腕時計を… 「一生もの？」「消耗品？」 70 63.3% 61.7% 65.1% 60 1本目は 2本目を 50 36.7 40 30 高価で一生もの 購入 してもらうため だから 34.9 38.3 一生もの には 購入している 何が必要なのか？ 20 消耗品 10 0 全体 男性 女性 マイボイスコム株式会社より引用 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 女性向けの専門誌 はないよね ターゲット選定 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 男性にアプローチ していけば… 男子大学生が購入したくなる 魅力的コンセプトを マーケティングによって導き出せるはず!!! 男性は腕時計に こだわりを持っているね 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 腕時計市場内訳 国内企業 海外企業 全体 クォーツ 式 機械式 ９７.９％ ７４.２％ ８６.１％ アナログ ７８.５％ ９８.９％ ８８.７％ デジタル ２１.５％ １.１％ １１.３％ クォーツ式アナログ ２.１％ ２５.８％ １３.９％ 腕時計に決定！ 国内企業 海外企業 全体 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 所有する腕時計の中で 「男性が一番お気に入りの腕時計の購入金額」 50 43.3 45 40 35 30 25 20.8 20 価格設定 22.8 12.3 15 11.2 10 7.5 10 １万未満 １～３万未満 3～５万未満 6.6 4.9 5 0 全体 既存 研究 現状 ２０代 分析 方法 ３０代 スイス時計協会編（2012）： 「腕時計に関する消費者意識調査2012」から引用 ランキン 仮説の 定性 定量 コンセプ 結論 グ 提唱 調査 調査 ト ￥20,000 程度 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 問題意識 ①デザイン性 ②手頃な価格 ③携帯電話・スマートフォンとのシンクロ ④社会人への一歩感 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 一生ものの腕時計を持っているのに さらに2本目以降の 腕時計を購入してもらうには？？ 分析フレームワーク 考察 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 分析フレームワーク • 市場機会の発見…市場においてヒットする場所はどこ？ • ターゲット選定…有効なターゲット層は？ 分析方法 • ポジショニング…自社と他社の差別化は出来ている？ • マーケティング・ミックス…組み合わせは良いか？ 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 分析方法 • マクロ環境分析…外部環境から見た分析！ • ミクロ環境分析…内部環境から見た分析！ • SWOT分析…強み・弱み・機会・脅威から見た分析！ • ４P分析…製品・流通・価格・広告から見た分析！ 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 2.6 5.3 9.2 屋外広告や看板 新聞記事 雑誌広告 クチコミ ｼｮｯﾌﾟの実物 ﾈｯﾄのｺﾐｭﾆﾃｨや掲示板 雑誌記事 ｲﾝﾀｰﾈｯﾄの情報ｻｲﾄ ﾒｰｶｰやﾌﾞﾗﾝﾄﾞのHP 19.7 26.3 30.3 32.9 38.2 ランキング 0 10 20 30 40 50 60.5 60 70 インターネットからの 情報を重視 20代男性 既存 研究 現状 分析 方法 インターネットコム編（2012）より引用 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 アマゾン・価格.COM・Yahoo!!ショッピング・楽天より作成 1位 CASIO ウェーブセプター ￥20000 5位 2位 CASIO G-SHOCK￥19000 3位 CASIO 4位 G－SHOCK 海外モデ ル ￥21,000 SKAGEN 572LSXM ￥18375 シンプルなものが多い！ CASIO SEIKO SKAGEN ディーゼル DZ1399 既存 研究 6位 ￥17850 現状 T233XLTMN ￥17850 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 7位 8位 OVERLAND ￥18,375 WIRED 定性 調査 定量 調査 ￥21,000 コンセプ ト 結論 アマゾン・価格.COM・Yahoo!!ショッピング・楽天より作成 1位 CASIO 4位 ウェーブセプター ￥20000 SKAGEN 572LSXM ￥18375 高級感を出している！ 5位 ディーゼル DZ1399 ￥17850 6位 7位 SKAGEN CASIO 8位 OVERLAND ￥18,375 T233XLTMN ￥17850 WIRED SEIKO ￥21,000 人に自慢したいから！ 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 アマゾン・価格.COM・Yahoo!!ショッピング・楽天より作成 1位 CASIO 4位 ウェーブセプター ￥20000 5位 既存 研究 572LSXM ￥18375 CASIO SEIKO SKAGEN 機能性は求めていない！ ディーゼル DZ1399 SKAGEN ￥17850 現状 6位 T233XLTMN ￥17850 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 7位 8位 OVERLAND ￥18,375 WIRED 定性 調査 定量 調査 ￥21,000 コンセプ ト 結論 仮説１ 腕時計はデザインが重視される 仮説２ シンプルなデザインを求める 仮説の提唱 仮説３ 人に自慢できる腕時計を求める 仮説４ 高級感を求める 仮説５ 従来の機能はあまり求めていない 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 １本で済むように されている！ シンプルな デザイン 既存 研究 現状 分析 方法 時間が 見やすい ランキン グ 仮説の 提唱 機能はあまり 変わらない 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 評価 グリッド法 グループ インタビュー 定性調査 大学生（男女）：６４人 実施場所：大学内 OR どっちが良いですか？ 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 現状 仮説２ ☆デザイン☆ シンプルなデザインを求めていた ☆欲しいもの☆ ☆選ぶ理由☆ ・シンプル ・デザイン重視 ・自慢できるもの ・ステータスになるもの 仮説３ ・黒ｏｒ原色 ・シルバー ・アナログ ・個性的なもの ・ムダな機能ナシ ・身だしなみ＆マナー ・機能が分かりやすい 自慢 できる腕時計 グループインタビュー 結果 ☆ニーズ☆ ☆不満☆ ・機能が多いと設定が面倒 ・ボタン押し間違えちゃう ・白や黒は年齢層が高いイメージ ・最低￥20,000 ・ステンレス ・何かの補助機能 ・付加機能 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 価値観 選定理由 具体的な理由 黒 シルバー カッコいい 仮説１ デザインがいい ステンレス メタリック 自慢できそう シンプル デザインが求められていた 適度な重量感 評価グリッド法 新たな仮説 結果 付属品の箱のデザインも重要 ベルトがいい ベルトがしっくり 着け心地がよさそう 腕になじむ レザー 箱のデザインがいい プレゼント向け 付属品がいい インテリア 耐久性 使いやすい 機能がいい 長く使える 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 日付カレンダー 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 価値観 具体的な理由 選定理由 見やすい シンプル スマート デ 仮説４ ザ 高級感を求めていた イ ン コントラスト 高級感 ファッション性 既存 研究 青 メタリック カッコいい 文字盤の大きさ 飽きない 黒系 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 価値観 具体的な理由 選定理由 カッコいい ソーラー 使いやすい クロノグラフ 便利 機 機能が多すぎるのはダメ 能 仮説５ 見にくい ダサい 設定メンドウ 押し間違える 耐久性 インパクト 重量感 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 2本目以降を 求める人は… ・「時を知る」以外の付加機能が求められている！ インタビュー調査 まとめ ・高級感があるからステータスになる！ ・自分から自慢したくない！ が！ さりげなく自慢したい！ ・色は黒系が人気！ 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 仮説の検証 仮説１ デザインが求められていた 仮説２ シンプルなデザインを求めていた 仮説３ 自慢できる腕時計 仮説４ 高級感を求めていた 「時を知る」機能以外にはニーズがあ 仮説５ 従来の機能は求められていない る！ 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 仮説６ 既存 研究 現状 付属品の箱デザインも重要 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 大学生 定量調査 既存 研究 男子 女子 ９７人 ２５人 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 男女比 など… 要因 分析 単純 集計 4.7249775 3.2270133 分析方法 5段階評 価で… セグメン テーション 分析 第2軸 1.729049 0.2310848 -1.266879 -2.764844 第1軸 -2.640101 -1.423289 -0.206477 1.0103355 2.22714773.44396 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 Q1ファッションに興味がありますか？ １. ある ２. まあまあある ３. どちらでもない ４. あまりない ５. ない Q2腕時計をファッションとしてみていますか？ １. みている ２. まあまあみている ３. どちらでもない ４. あまりみていない ５. みていない Q3腕時計を買うときには何を参考にしていますか？(○はいくつでも) １.テレビ ２.ブログ ３.SNS ４.カタログ ５.ファッション誌 ６.友人・知人 ７.店頭の商品を見て ８.有名人 ９.店員のおススメ １０.時計専門誌 １１.ネットオークション １２.周り・街の人 １３.口コミ １４.メーカーのサイト １５.過去の購入体験 １６.特に参考にしたものはない １７.その他( ) アンケート票 Q 4腕時計はいくつ持っていますか？ １.一本 ２. 二本 ３. 三本 ４. 四～五本 ５. 六～十本 ６. 十一本以上 ７.持っていない ※女性の方はQ5～8までは男性にプレゼントすると考えてお答え下さい。 Q5腕時計を買うとしたら何を重視しますか？(○はいくつでも) １.日常的に使えるもの ２.個性的なもの ３.高級感 ４.シンプル ５.カッコよさ ６.流行もの ７.新しさ ８.値段 ９.広告 １０.メーカー １１.口コミ １２.雑誌 １３.品質 １４.時間の正確さ １５.時間の見やすさ １６.重さ １７.ベルト １８.ベルトの素材 １９.本体の素材 ２０.使用したい機能がある ２１.機能の豊富さ ２２.文字盤の大きさ ２３.色・デザイン ２４.ブランド ２５.評判の良さ ２６.芸能人が使用している ２７.特に重視した点はない ２８.その他( ) 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 そう思う 落着きがある ｜ 高級感がある ｜ カッコいい ｜ 自慢できそう ｜ 時間が見やすい ｜ 着け心地良さそう ｜ パッケージが良い ｜ シンプル ｜ 機能が良い ｜ 色合いが良い ｜ 欲しい 既存 研究 ｜ 現状 やや そう思う ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ 分析 方法 ランキン グ どちらとも 言えない ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ あまりそう 思わない ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ 仮説の 提唱 ｜ 定性 調査 定量 調査 そう 思わない ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ コンセプ ト 結論 CASIO ディーゼル ウェーブセプター ￥20000 DZ1399 ￥17850 CASIO G-SHOCK ￥19000 SKAGEN T233XLTMN ￥17850 CASIO CASIO Gショック 海外モデル ￥21,000 既存 研究 現状 OVERLAND ￥18,375 SKAGEN SEIKO 572LSXM ￥18375 WIRED ￥21,000 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 Q17あなたは休日や暇なときに何をしますか？(○はいくつでも) １.友人とおしゃべり ２.スポーツ ６.ボランティア活動 ７.音楽鑑賞 １１.カラオケ １２.旅行 １６.テレビゲーム １７.部屋の掃除 ２１.アウトドア ２２.読書 ２５.その他（ ３.スポーツ観戦 ８.映画・演劇 １３.パソコン １８.ビデオ鑑賞 ２３.手工芸 ４.勉強 ５.クラブ・サークル活動 ９.ドライブ １０.家族と出かける １４.食べ歩き １５.テレビを観る １９.散歩 ２０.部屋でごろごろする ２４.インターネット ） Q18あなたの性格に当てはまるものは、次のうちどれですか？(○はいくつでも) １.日常的に使えるものを選ぶほうだ ２.優柔不断 ４.みんなに人気のあるものを選ぶほうだ ５.他人の目を気にする ７.カタログを重視して選ぶほうだ ８.くよくよ悩む １０.家族や仲間と使えるものを選ぶほうだ １１.自分勝手 １３.デザインやイメージで選ぶほうだ １４.気が小さい １６.広告を重視して選ぶほうだ １７.高級感のあるものが好き １９.人の意見を受け入れるほうだ ２０.好奇心が旺盛 ２２.とにかく安いものを選ぶほうだ ２３.ブランドで選ぶほうだ ２５.自分の趣味やライフスタイルに合ったものを選ぶほうだ ２７.その他（ 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 ３.保守的 ６.社交的 ９.個性的 １２.楽観的 １５.陽気である １８.計画性がある ２１.神経質 ２４.のんきである ２６.完璧主義 ） コンセプ ト 結論 腕時計を持ってい ますか？ 12% 単純集計 結果 88% 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 持っている 持っていない コンセプ ト 結論 ～ファッション性～ ～デザインや イメージ～ 仮説１７２％ デザインが求められていた 57％ ～カッコよさ～ 52％ ～日常的に使えるもの～ 仮説２ シンプルなデザインを求めていた 51％ ～時間を確認するため～ 仮説５ 機能が多すぎるのはダメ 43％ 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 36% 2本目の 腕時計を 購入するなら いくら？ 24% 23% 17% ～￥5000 既存 研究 現状 ￥5,001～￥10,000 分析 方法 ランキン グ ￥10,001～￥20,000 仮説の 提唱 定性 調査 ￥20,001～￥50,000 定量 調査 コンセプ ト 結論 カッコ いい 色合いが 良い 要因分析 自慢できる腕時計 結果 自慢 仮説３ できそう 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 時間が 見やすい 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 3.8067897 イメージで選ぶ個性派さん カッコよさ タイプ 2.2157395 ファッション誌 ブランドで選ぶほうだ 個性的なもの メーカーのサイト 社交的 人の意見を受け入れるほうだ 陽気である 映画・演劇 食べ歩き クラブ・サークル活動 アウトドア 高級感 デザインやイメージで選ぶほう 値段が高い 好奇心が旺盛 カラオケ だ 友人とおしゃべり ブランド 他人の目を気にする ベルトの素材 個性的 店頭の商品を見て 散歩 家族と出かける みんなに人気があるものを選ぶほうだ 友人・知人 ベルト 部屋の掃除 自分の趣味やライフスタイルに合ったも 高級感 高級感のあるものが好き 音楽鑑賞 のを選ぶほうだ 品質 ビデオ観賞 ファッション デパート スポーツ カッコよさ 読書 インターネット 色・デザイン 勉強 専門店 日常的に使えるもの テレビを見る シンプルカタログ 文字盤の大きさ のんきであるパソコン スポーツ観戦 インターネット 部屋でゴロゴロする 機能の豊富さ 日常的に使えるものを選ぶほうだ 優柔不断本体の素材 重さ 店員のお勧め くよくよ悩む 時間の見やすさ時間の正確さ 蒸れる 身だしなみ メーカー 楽観的 自分勝手テレビゲーム 時間を確認するため 気が小さい ドライブ マナー 特に参考にしたものはない 神経質 とにかく安いものを選ぶほうだ 家電量販店 特に不満はない 保守的 着けている安心感 習慣 仮説４ 0.6246893 第2軸 セグメンテーション 高級感を求めていた 高級感のあるものが好き 分析結果 -0.966361 便利だから -2.557411 事前に調べて選ぶ論理派さん 生活の必需品 タイプ 高級志向なおしゃれさん タイプ -4.148461 -2.880848 既存 研究 現状 -1.561214 分析 方法 -0.24158 ランキン グ 第1軸 仮説の 提唱 1.0780544 定性 調査 2.3976884 定量 調査 コンセプ ト 3.7173223 結論 26% 2本以上 1本以下 高級志向な おシャレさんタイプ 74% 事前調査で選ぶ 論理派さんタイプ 35% 現状 57% 2本以上 １本以下 2本以上 1本以下 65% 既存 研究 43% イメージで選ぶ 個性派さんタイプ 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 ～デザインやイメージ～ 高級：68% 事前：22% イメージ：59% ～ファッション性～ 高級：59% 事前：3% イメージ：38% ～日常的に使えるもの～ 高級：34% 事前：62% イメージ：65% ～カッコよさ～ 高級：74% 事前：48% イメージ：41% ～時間を確認するため～ 高級：34% 事前：76% イメージ：37% 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 2本目以降を 求める人は… ・時間を確認するために購入していない！ アンケート調査 ・高級感や自慢できるもの！ まとめ ・大学生はデザイン性重視！ ・高級志向な おしゃれさんタイプ！ 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 仮説の検証 仮説１ デザインが求められていた 仮説２ シンプルなデザインを求めていた 仮説３ 自慢できる腕時計 仮説４ 高級感を求めていた 「時を知る」機能以外にはニーズがあ 仮説５ 従来の機能は求められていない る！ 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 仮説６ 付属品の箱デザイン は重要でなかった！ 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 3.8067897 高級志向なおシャレさんタイプ 2.2157395 個性的なもの メーカーのサイト 社交的 人の意見を受け入れるほうだ 陽気である 映画・演劇 食べ歩き クラブ・サークル活動 アウトドア デザインやイメージで選ぶほうだ 値段が高い カラオケ 好奇心が旺盛 友人とおしゃべり ブランド 他人の目を気にする ベルトの素材 個性的 店頭の商品を見て 散歩 みんなに人気があるものを選ぶほうだ 家族と出かける ベルト 友人・知人 部屋の掃除 自分の趣味やライフスタイルに合ったも 高級感のあるものが好き 高級感 音楽鑑賞 のを選ぶほうだ 品質 ビデオ観賞 ファッション デパート スポーツ 読書 インターネット 色・デザイン 専門店勉強 カッコよさ 日常的に使えるもの 文字盤の大きさ テレビを見る シンプル カタログ のんきである パソコン スポーツ観戦 インターネット 部屋でゴロゴロする 日常的に使えるものを選ぶほうだ 優柔不断 本体の素材重さ 店員のお勧め くよくよ悩む 時間の見やすさ 時間の正確さ 身だしなみ 蒸れる メーカー 自分勝手テレビゲーム楽観的時間を確認するため 気が小さい ドライブ マナー 特に参考にしたものはない 神経質 とにかく安いものを選ぶほうだ 家電量販店 特に不満はない 保守的 着けている安心感 習慣 0.6246893 第2軸 コンセプト 機能の豊富さ -0.966361 -2.557411 ファッション誌 ブランドで選ぶほうだ イメージで選ぶ個性派さんタイプ 便利だから 事前に調べて選ぶ論理派さんタイプ 生活の必需品 -4.148461 -2.880848 -1.561214 -0.24158 1.0780544 2.3976884 3.7173223 第1軸 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 高級志向な おしゃれさんタ イプ 大学生の中でも ・アウトドア派 このグループが ・ファッション性を重視 ・高級感のあるものが好き 有望！ ・２本目以降に興味がある ☆ブランドや高級感 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 ブレーン ライティング法 タッチパネル アナロジー 発想法 凹凸 焦点 発想法 自在にアレ ンジできる 一つのコンセプトシートを作成 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 商品の規格 ・価格:20,000円程度 ・ケース厚:1cm ・直径幅:4cm ・ベルト素材:ステンレス ・性能：スマートフォン 連動型腕時計 ・留め具:三つ折り型 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 企画提案 透明スマホ連動腕時計 画面に 時針、画面 触れると… が現れる！！ 厚さ：１cm 幅：４cm 三つ折り型 を採用 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 文字盤を変えられる O R 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 企画提案 SNS関連が更新されると・・ 携帯電話に連絡が来た！ 山田先輩 新宿なう。 お疲れ様 12：34 … 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 ・大学生はデザインで選好している！ ・デザインではシンプルなものが人気！ 結論 ・自慢できるようなものが人気！ ・それは高級感のあるもの！ ・「時を知る」機能はあまり求めていない！ 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 矢野経済研究所編（2012）： 「国内インポートブランド市場に関する調査結果」，http://www.yano.co.jp/press/pdf/969.pdf． 日本能率協・会総合研究所編（2004）： 「海外高級ブランドについての調査」， http://www2.mdb-net.com/n_research/report/17.html． 矢野経済研究所編（2011）： 「国内時計市場に関する調査結果2011」， http://www.yano.co.jp/press/pdf/869.pdf． マイボイスコム編（2012）： 「携帯電話・スマートフォンとライフスタイル」，http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16514/index.html． 豊岡博幸編（1990）： 『新案時計腕巻装具』，日本アンティーククロック保存研究会． 名畑政治，堀けいこ，『サライ』『ラピタ』編集部編（2001）： 『カルティエ時計物語』，小学館． 本間誠二監修（2001）： 『機械式時計解体新書』，大泉書店． 武石彰，金山維史，水野達哉（2006）： 「セイコーエプソン：自動巻き発電クオーツウオッチの開発」， 『一橋大学ビジネスレビュー』，Vol.54，No2，pp.0-0，東洋経済新報社． 原陽一郎（2003）： 「国際競争と高度化のイノベーション」，『長岡大学紀要』，第２号，pp.1-20，長岡大学． 大和卓人，川村俊浩，肖永利，土井典子，中村光一郎，桝屋雅文，山田幸治（2005）： 「業界分析レポート［腕時計業界］」，北陸先端科学技術大学院大学知識科学研究科遠山研究室課題論文． SWATCH GROUP JAPAN編（2012）： 「Swatch HP」，http://www.swatchgroup.jp/swatch/． セイコーウォッチ株式会社編（2012）： 「SEIKO HP」，http://www.seiko-watch.co.jp/． 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 シチズン時計株式会社編（2012）： 「CITIZEN WATCH オフィシャルサイト」，http://citizen.jp/． カシオ株式会社編（2012）： 「CASIO HP」，http://casio.jp/． 日本時計協会編（2012）： 「2011年我が国の時計産業の動向，http://www.jcwa.or.jp/pdf/11wagakoku1-12.pdf． Federation of the Swiss Watch Industry（2012）： 「IMPORT OF WRIST WATCH BY TYPE 2011」，http://www.fhs.jp/Importstatistics/dec2011(fixed).pdf． シチズンホールディングス株式会社編（2004）： 「腕時計に関する調査」，http://www.citizen.co.jp/research/radio/20040913/03.html． インターネットコム編（2012）： 「Daily Research」，http://japan.internet.com/research/20120515/.html． スイス時計協会編（2012）： 「腕時計に関する消費者意識調査2012」，http://www.fhs.jp/Marketsurvey/2012JPN.pdf． Philip Kotler（2000）： Marketing Management ［Millennium Edition］，Prentice-Hall． Philip Kotler and Gary Armstrong（2001）： Principles of Marketing［Ninth Edition］，Prentice-Hall． 神田範明，大藤正，岡本眞一，今野勤，長沢伸也（1995）： 『商品企画七つ道具』，日科技連出版社． 有澤隆（2006）： 『図説｜時計の歴史』，pp.60，河出書房出版． 中川淳，西澤明洋(2010)： 『ブランドのはじめかた』，pp132,日経BP社． 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論 65 ご清聴ありがとう ございました 既存 研究 現状 分析 方法 ランキン グ 仮説の 提唱 定性 調査 定量 調査 コンセプ ト 結論