Transcript Hatch & Bloom: Hvordan analysere man målgruppen seniorer?

Michael Keissner
Adm. Direktør og partner
Hatch & Bloom A/S
HATCH = UDKLÆKKE . BLOOM = BLOMSTRE
Hvordan analysere
målgruppen seniorer?
Segmenteringsmodeller baseret på Agelab
Materialisten
Traditionalisten
Funktionalisten
Kulturisten
50 år
60 år
70 år
De afhængie
Hjemmegående senior
Rutine senior
Ny senior
Selvrealisering
Livsfaser baseret på pej-gruppen
80 år
(Deltagere i den antropologiske analyse segmenteret med inspiration fra Agelab og pej-gruppen.)
ANTROPOLOGIENS
TREDJE ØJE
Idealernes
verden
• Afdækker årsagen til, hvorfor
der er forskel mellem det, vi
siger, vi gør. Og det som vi
rent faktisk gør.
• Identificerer hvordan der kan
skabes sammenhæng
mellem ens idealer og
praksis
Realiteternes
verden
FOOD IN LATER LIFE
BEHOV OG ADFÆRD HOS 50+
D. 05 / 05 / 2010
TRE TING I SKAL KENDE TIL…
1) Paradokset
2) Loyale, men kritiske
3) Langsom convenience
4) Mad er altafgørende
Hvordan skabe
innovation målrettet
seniorer?
SEKS KONCEPTNIVIEAUER…
1. Kerneprodukt
2. Emballage
3. Produktkommunikation
4. ’Point of Sale’– kommunikation
5. Marketing
6. Supplerende services
TAK FOR OPMÆRKSOMHEDEN
Se mere: www.hatchandbloom.com