Transcript 4._ydinkokonaisuus_tyopajapaiva_Elomaat

Graafinen ohjeisto
Mikä on graafinen ohjeisto?
• Graafisen ohjeistuksen avulla pyritään
varmistamaan, että kaikessa organisaation
viestinnässä käytetään samoja yhtenäisiä
periaatteita. Yhtenäinen ja laadukas
visuaalinen ilme helpottaa erottautumista
muista, lisää vakuttavuutta ja edesauttaa
viestin perille menoa.
Graafinen ohjeisto
Yrityksen logo
• Selostuksen käytetystä logotyypistä.
• Eri versiot logosta ja käytetyistä väreistä eri
medioissa.
• Selostuksen siitä mitä logo viestii ja miten sitä
missäkin yhteydessä käytetään.
Graafinen ohjeisto
• Paperisto, eli tarkat mitat ja ohjeistukset
kirjekuorien, lomakkeiden ja käyntikorttien
koosta ja ulkoasusta.
• Esitteissä, web-sivuilla ja muussa viestinnässä
käytetyt fontit, typografia ja värit.
• Lehti-ilmoituspohjat, powerpoint-pohjat,
standaarit (viiri), lahjakortit ja kaikkea muuta.
Logo ja yritystunnus
Mikä on logo ja yritystunnus/liikemerkki?
• Yleensä logona käytetään pelkkää logotyyppiä tai liikemerkin ja
logotyypin yhdistelmää. Logotyyppi on liikemerkkiä
informatiivisempi ja siksi sitä voidaan paremmin käyttää yksinään.
Pelkän liikemerkin käyttäminen yrityksen logona edellyttää, että
liikemerkki on tarpeeksi laajasti tunnettu, jotta vastaanottaja
tunnistaa ja osaa yhdistää sen oikeaan tahoon. Esim. Applen
omena-liikemerkin useimmat tunnistavat ilman logotyyppiäkin.
Pienyrityksen logona toimii usein pelkkä logotyyppi. Hyvä logo on
selkeä ja yksinkertainen, toimii pienessä ja isossa koossa, mustavalkoisena ja värillisenä ja ilmentää yrityksen toiminta-ajatusta.
• Logo ja liikemerkki kiteyttävät yrityksen toiminta-ajatuksen, sekä
määrittelevät yrityksen muun viestinnän tyylin. Ne näkyvät kaikessa
yrityksesi viestinnässä, panosta siis niiden ammattimaiseen
suunnitteluun.
Logo ja yritystunnus
• Logo on graafinen tunnus, joka koostuu
logotyypistä ja liikemerkistä, tai vain toisesta
niistä. Logotyyppi on yrityksen, yhteisön tai
muun vastaavan tahon nimen vakiintunut
kirjoitus tapa.
• Liikemerkki on graafinen tunnus, jossa
kiteytyy koko yrityksen toiminta-ajatus.
Logon tallennusmuodoista
Tallenna logotyyppi kurveina eli
vektorigrafiikkana. Tai kuvana.
Tiedostotyypit: .eps, .jpg, .png, .gif,
Eri värimäärityksin;
CMYK cyan magenta yellow key color
Neliväripainotöihin
PMS (Pantone) esim. silkkipainoon
(tekstiilipainatus, kynät )
RGB red green blue
Sähköiseen viestintään esim. nettisivut
Typografiasta
Antiikva = päätteellinen kirjaintyyppi (serif)
Groteski = suora, päätteetön kirjaintyyppi (sanserif)
Kursiivi = kallistettu
VERSAALI = suuraakkonen
gemena = pienaakkonen
= Pienaakkosten kokoiset versaalit
Anfangi = Iso, useamman rivin korkuinen alkukirjain
ensimmäisen kappaleen alussa
Goottilaiset
Esim. Tekstuura, Rotunda, Schwabach,
Fraktuura, Old English Text
-Vaikealukuinen
-Erikoiskäyttö
Antiikvat
Vanhempi antiikva eli
medievaali eli
renessanssiantiikva
Esim. Garamond, Bembo, Goudy,
Palatino
• ystävällinen, avoin
• Helppolukuinen
• Hyvä sanakuva
• Kirjan leipäteksti
kalteva akseli
kontrasti eli
vahvennokset ja
ohennukset
päätteen muoto vajvahko
päätteen kirjainpylvään liitoskulman
muoto loiva liitos
Siirtymäkauden antiikva
Esim. Baskerville, Caslon, Cochin
• Selvä ja täsmällinen
• hyvä sanakuva = luettavuus
• lehdet ja julkaisut
• lisääntynyt kontrasti saattaa vaikeuttaa
luettavuutta, mutta tuo eleganssia
• negatiivitekstissä ohuet linjat saattavat
hävitä
• lisääntynyt kontrasti
• suora tai melkein suora
akseli
• hiukan suoremmat ja
ohuemmat päätteet
• loiva tai loivahko
päätteiden liitos
Uusantiikva
Esim. Bodoni, Corvinius, Didot
• huoliteltu, hienostunut
• juhlallinen ja arvokas
• toimii symmetrisesti
• pistekoko mielellään ainakin
12 p
• ei negatiivisena, hiuslinjat
häviävät
• jyrkkä kontrasti
• suora akseli
• ohuet päätteet
• jyrkkä päätteiden liitos
Päätteetön antiikva eli
humanistinen groteski
Esim. Frutiger, Gill Sans, Optima,
Pascal, Verdana, Lucida Sans
• ajaton, selkeä
• monipuolinen
• nettikäyttö
• groteskeista paras luettavuus
• sopii hyvin käytettäväksi
varhaisimpien antiikvojen kanssa
• groteskin ja antiikvan
välimuotoja
• mittasuhteet antiikvoista,
• päätteetön
Egyptiennet
Esim. kaksoisvahva Claredon ja
tasavahva Memphis, Rockwell
• iskuvoimainen
• otsikkokäyttö
• logot
• vievät paljon tilaa
• ei juurikaan kontrastia
• suora akseli
• paksut päätteet
• suorakulmainen
päätteiden liitos
Groteskit
Esim. Helvetica, Futura,
Univers, Gill, Arial, Folio,
Franklin Gothic, Zurich
• viileä, tekninen
• otsikkokäyttö
• opasteet
• useita leikkauksia,
lihavuuksia
• sietää usein tiiviit kirjainvälit
• tasavahva tai lähes
tasavahva
• keskiakselin kaltevuus
hävinnyt
• päätteetön
Multifontistot
Esim. ZapfHumanst ja ZapfEllipt,
NewsGothic ja News706
•serif = päätteellinen
• sans (serif) = päätteetön
• samaan kirjainmuotoa sekä
serif että sans serif
Kalligrafiset kirjaimet
Esim. Berthold Script, Coventry Script
• kevyt, kutsuva
• erikoiskäyttö
• jäljittelee kaunokirjoitusta,
kalligrafiaa tai tekstausta
• ei koskaan versaalitekstiä!
Fantasiakirjaimet
usein pelkät versaalit
• persoonallisia, kokeilevia
• taidehistorialliset tyylit
• erikoiskäyttö
• anfangina?
Kirjainleikkauksista
Visuaalisista tehokeinoista
Sommittelu on jännitysten yhteistoimintaa,
jonka alkupisteinä ovat vastakkaiset, toisiaan
vastaavat voimaparit
Kandinsky
Ne ovat sommittelun perusvoimat
Sommittelun perusvoimat
Vastapareja:
• piste — viiva
• vaakaviiva — pystyviiva
• suora viiva — käyrä viiva
• ympyrä — kolmio
Vastakohdat etsivät, täydentävät ja
yhdenmukaistavat toisiaan
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Symmetria <> epäsymmetria
Tasapaino
Vastakohdat
Pintakontrasti
Väri
Vahvuus
Tyhjä tila
Liike
Huumori ja leikkimielisyys
Kontrastit:
Muotokontrasteja
• leveä — kapea
• korkea — matala
• kupera — kovera
Suuruuskontrasteja
• suuri — pieni
• raskas — kevyt
• voimakas — heikko
Kuvasta
Esteettisyys
Orientointi
• ensi silmäyksellä estetiikkaa, ei
pelkästään visuaalista vaan myös
sisällöllistä
• Kuvan kyky kertoa enemmän kuin
teksti
• Käytetään hyväksi visuaalisia
mielikuvia, värejä, lay-outia
Huomion ohjaaminen ja
painottaminen
• Väri, sijainti, koko, kontrasti
suunta, eristyneisyys, vihjattu
liike
Dokumentointi
• Kuvan ja tekstin suhde kiinteä,
sisältävät samoja aineksia
Symbolina toimiminen
• Visuaalinen metafora tavallisin;
merkitys paljastuu tekstiä ja
asiayhteyttä pohtimalla
Kuvan rooleja
• Kuva luo tunnelmaa ja
houkuttelee
– Valitaan kuvastosta yhtenäisiä
tyyliltään ja värisävyiltään
– Ei tarvitse olla yhtäpitävä
todellisuuden kanssa
• Kuva kertoo: journalistinen kuva
– Kuvautetaan ja briefataan tarkasti,
mitä kuvataan ja miksi
– Näkemystä, todellisuutta
vääristämättä
– Tyyliä voidaan luoda valaistuksella,
kuvakulmilla, ajoituksella,
rajauksella
• Kuva myy:
– imagokuva, tuotekuva, ikoninen
– Hyvin kuvattu, tyyli ja värit
hallinnassa, korkea tekninen laatu
• Kuva koristaa:
– vinjetti, konnotoiva
(sivumerkityksiä)
– Toteutetaan yleensä sarjana,
syvättynä, tyylillisesti yhtenäisenä
• Kuva tahtoo pääroolin
– Julistekuva, esitteen tai ilmoituksen
vahvan idean sisältämä kuva,
pääkuva
– Vahvasti ideoitu, usein lavastettu,
rohkeasti rajattu, luonnoskuvin
tutkittu
Tarjouspyyntö kirjapainoon
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Formaatti = koko esim. A4, 210mmx210mm
Sivumäärä, esim. 16 s, 8s + kannet
Painos kpl + seur.
Värillisyys esim. 4/4 , mv, 2/0
Paperi
sidonta
Aineisto
Toimitusaika
toimitustapa