XVI Международный конгресс НАТ

Особенности телесмотрения в России

Коломиец Виктор Петрович Профессор МГУ, руководитель АЦВИ

Москва, 7 ноября 2012 г

ИССЛЕДОВАНИЯ АЦВИ в 2011 году ТЕЛЕВИДЕНИЕ ГЛАЗАМИ ТЕЛЕЗРИТЕЛЕЙ

• Городское население старше 15 лет • Face-to-Face интервью на дому у респондента • Выборка: 3630 чел.

МЕДИАПОТРЕБЛЕ НИЕ РОССИЙСКОЙ ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ Онлайн-опрос

• Активные пользователи (города, 15+) • Выборка: 4177 чел.

КАЧЕСТВЕННОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ «Практики телесмотрения жителей Москвы и регионов»

• Личные интервью, диады, домашние визиты, дневники • Москва, Санкт Петербург, Омск, Саратов, Владимир • Всего: 101 кейс

ПРОЕКТ Video-on-Demand

•Телефонный опрос (городское население, 15-65 лет, 1000 респондентов) •Онлайн исследование, (городское население старше 15 лет, 608 респондентов)

10 000 респондентов

2

Охват домохозяйств различными способами доставки телевизионного сигнала ( июнь 2012 год) 54 млн. домохозяйств России Кабельное, спутникового ТВ и IPTV 27 млн. домохозяйств (50%) Эфирный прием 27 млн. домохозяйств (50%) Кабельное ТВ 17.0 млн.

(в т.ч. 2 млн. цифр.) (31.5%) Спутниковое ТВ 9.5 млн. ( плюс 2 млн. дачи) (17.5%) 1.5 млн. домохозяйств (3%) имеют 2 способа приема IPTV 2 млн. (4%) Аналоговый эфирный 27 млн. (50%)

3

Отечественный путь развития ТВ: все сразу

Возникновение Коммерческое/Общественное ТВ Платное ТВ Услуги платного ТВ Западный путь Конвергенция Возникновение Государственно-монополистическая модель

50-е годы

Государственное Коммерческое ТВ Отечественный путь

70-80-е годы 90-е годы

Коммерческое ТВ

00-е годы 4

Всё вместе: вчерашний, сегодняшний и завтрашний день

5

Россия В каждой второй городской квартире есть современный телевизор/панель Доля семей, где есть хотя бы один современный телевизор

35%

2010 год 49%

HD 40%

2011 год

6 6

Современное платное телевидение

7-8%

технически возможны продвинутые сервисы Цифровое платное ТВ IPTV

22

технически возможна передача HD-каналов Аналоговое платное ТВ

28 50

Не абоненты платного ТВ

7

Услуга «видео-по-запросу»

(Москва и Санкт-Петербург)

Не знают 34% Имеют 25% Не имеют 41% Не пользуются 15% Пользуются 10%

8

Не только телеканалы и не только телевизор Устройства для просмотра видео на ТВ Экраны для просмотра видео 63% 70%



80%

9

Всё, кроме PVR-ов морально устаревшие/устаревающие устройства



48% горожан

современные устройства



15% горожан

PVR???

10

Проникновение платного ТВ и Интернета

% от городского населения, 15+ 44 49 50 66 16 22 2006 год 2007 год 2008 год Платное ТВ 2009 год 2010 год Домашний Интернет 2011 год 11

Проникновение цифрового ТВ и Интернета за рубежом

85 53 94 67 93 49 84 68 Австрия Великобритания цифровое ТВ Италия Интернет (ШПД) США 12

Нелинейный телепросмотр – только в Интернете

скачивать видео, смотреть на любом экране

66% 52%

онлайн просмотр

Интернет 50% 7% Платное ТВ

техническая возможность для нелинейного телесмотрения 13

•

HD-КАНАЛЫ

На Западе «нелинейность» с операторами ТВ

•

CATCH-UP

•

ВИДЕО-ПО-ЗАПРОСУ

базовые сервисы операторов платного ТВ •

ТВ EVERYWHERE

•возможность просмотра «линейного ТВ» на любом устройстве (ноутбук, планшет) •выход в Интернет с телевизора •услуга (DVR) для записи и воспроизведения на всех домашних телевизорах и экранах 81% 40% 14

Разные рынки – разная логика

логика западного телезрителя логика российского телезрителя Зачем скачивать, если у меня все есть в телевизоре?

Зачем кому-то платить или мучиться записывать, если все есть в Интернете?

15

Три часа внимательного телесмотрения в день Оценка продолжительности просмотра ТВ, минут

208 170 154 оценивая продолжительность телепросмотра, люди зачастую не принимают в расчет то время, когда смотрят телевизор «вполглаза» будни выходные в среднем 16

Половина объема телесмотрения приходится на увлеченных телезрителей Тип телезрителя

Группа 1. Смотрят ТВ меньше среднего Группа 2. Смотрят ТВ «средне» Группа 3. Смотрят ТВ больше среднего

Доля среди телезрителей

32% 35% 33%

Доля в общем объеме телесмотрения группа 1 15% Типичная продолжительность телесмотрения

1,5 часа в день и меньше 3 часа в день Более 4,5 часов в день

группа 3 52% группа 2 33%

17

Телепросмотр включен в домашнюю жизнь Доля, % опрошенных

не могу представить утро без телевизора когда я прихожу домой, я сразу включаю телевизор люблю посмотреть телевизор лежа в постели перед сном без включенного телевизора я не могу заснуть часто под включенный телевизор делаю домашние дела когда я ем, я всегда смотрю телевизор когда я дома, телевизор работает постоянно 23% 40% 46% 61% 50% 53% 64% 18

Просмотр ТВ – это отдых и расслабление

• • • Просмотр телевизора и домашний отдых - почти одно и то же.

Традиционное телесмотрение в значительной степени пассивно Зрители нуждаются в пассивном времяпрепровождении и ценят телевизор за эту возможность

Доля, % опрошенных

когда я хочу отдохнуть - я включаю телевизор телевизор - лучший способ отдохнуть и расслабиться после тяжелого дня просмотр телевизора мне всегда помогает отвлечься от житейских проблем 64% 62% 71% 19

Телевизор – это самый удобный экран

• • • Телевизор – это, как правило, самый большой домашний экран Телевизор расположен наиболее удобным образом – напротив дивана, кресла Зрители стараются обзавестись хотя бы одним телевизором с большим и плоским экраном

Саратов, домашний визит.

И на этом экране линейное телевидение, а не «контент по запросу»

20

Традиционное телевидение – это просмотр вместе…

… со страной

Жители регионов отмечают, что просмотр ТВ позволяет им ощущать принадлежность к большой стране, «быть в курсе» того, что происходит в центре

… с ближним кругом

ТВ контент предоставляет пищу для разговоров и обсуждений

… с семьей

Около половины времени люди смотрят с другими членами семьи 21

Просмотр ТВ – это больше, чем потребление телеконтента

ТВ ≠ телевизионный контент ТВ = ТВ контент + практика просмотра Практика просмотра иногда более важна, чем контент

Анастасия, 25 лет, Саратов: «…люблю полежать на телевизоре, ой, на диване и посмотреть телевизор – очень люблю. Что бы там ни шло, не знаю, меня как-то расслабляет, ни о чем не думаешь, никуда не надо бежать, ничего делать»

22

Выводы

Слабое техническое проникновение качественного Интернете играет на руку телеканалам, позволяя не предпринимая особых усилий не сильно терять аудиторию.

Интернет в какой-то степени «забрал» у телевидения пока только одну составляющую его массовой популярности – это контент, точнее - доступ к нему в удобное для зрителя время (то, что на развитых рынках предоставляют сами телеканалы через специальные платные сервисы). В России этого нет (платное ТВ выполняет другую функцию – доставки основных телеканалов). У телевидения есть пока запас прочности, связанный с традиционной практикой телепросмотра. Простота использования и комфортные условия для просмотра. Их обеспечивают: пульт, экран и диван. Однако среда меняется, и она становится менее комфортной для телеканалов, более агрессивной.

Если раньше телекомпании и вещатели господствовали на этом рынке, теперь число участников рынка постоянно расширяется и все они претендуют на аудиторию и деньги. В этой агрессивной среде телеканалам важно быть активными, действовать. Потому что если занимать выжидательную позицию, останешься позиции. Их займет кто-то другой.

пассивен, как вчера, можно потерять 23

АНАЛИТИЧЕСКИЙ ЦЕНТР «ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ» WWW.ACVI.RU

(495) 730-15-67